Rede Globo : a divulgação de obras literárias através das minisséries adaptadas

Transcrição

1 Rede Globo : a divulgação de obras literárias através das minisséries adaptadas Karin MÜLLER 1 As minisséries produzidas pela Rede Globo e as adaptações literárias A Rede Globo produziu sua primeira minissérie em 1982, escrita por Aguinaldo Silva e Doc Comparato, com o título de Lampião e Maria Bonita. Foi uma tentativa de trazer algo novo para a programação televisiva, diferente um pouco dos seriados e das telenovelas que antes ocupavam o espaço das 22h na grade. Essa primeira produção global sofreu algumas críticas no início por ter sido comparada aos chamados enlatados americanos, seriados importados que já não estavam agradando o público ao analisar a constante queda dos dados de audiência. Porém, não foi o que aconteceu com as minisséries brasileiras, pois no mesmo ano a emissora produziu e exibiu Avenida Paulista e Quem ama não mata, pois percebeu que havia conquistado o público. Essa simpatia à primeira vista talvez se explique pelo fato da minissérie se aproximar da telenovela, sendo até chamada de filha da novela e ainda a filha mais inteligente (VEJA, n 712, 1982, p.100). As primeiras minisséries produzidas pela Rede Globo apresentaram tramas criadas para a televisão e até baseadas em fatos reais, como o caso de Quem ama não mata, escrita por Euclydes Marinho e dirigida por Daniel Filho e Denis Carvalho. O próprio autor conta que a idéia da minissérie surgiu na época do julgamento do Doca Street, que havia assassinado Ângela Dinis, sua mulher (AUTORES, 2008, P.336). Foi uma minissérie de muita repercussão que ajudou a gerar várias pautas em jornais e programas como o Fantástico. E no ano de 1984, a literatura começou a fazer parte das minisséries, com a produção de Anarquistas Graças a Deus, da obra homônima de Zélia Gattai, com oito capítulos. Primeiramente, a adaptação seria concebida como telenovela e chegou a ser gravada como tal. Porém, foi ao ar um ano depois como minissérie e recebeu elogios, sendo chamada de série nota 10 (VEJA, nº 819, 16/05/1984, p.118). Segundo informações do site do Projeto Memória Globo, a minissérie foi tema de várias reportagens na Itália, durante sua exibição no Brasil. Ainda recebeu prêmios e foi exportada para Angola, Argentina, Bolívia, EUA, Itália, Honduras, Portugal, entre outros. A minissérie foi elogiada por seus detalhes e pela atenção dada à história que originou a produção. No mesmo artigo, afirmam que o resultado é um dos mais meticulosos trabalhos da TV brasileira e ainda acrescenta que chega ao vídeo com um capricho e um requinte acima do habitual em novelas, o que reforça o papel da minissérie na televisão aberta. (VEJA, nº 819, 16/05/1984, p.118). Após o sucesso da primeira adaptação, a Rede Globo resolve apostar na receita e exibiu outras duas minisséries adaptadas da literatura, Meu destino é pecar (1984) de Nelson Rodrigues e Rabo de Saia (1984), adaptada da obra de José Condé, Pensão Riso da Noite. Até o final da década de 1980, a Rede Globo produziu outras seis minisséries adaptadas de obras literárias, entre elas O Tempo e o Vento (1985) de Erico Veríssimo, Grande Sertão: Veredas (1985) de João Guimarães Rosa e O Primo Basílio (1988) de Eça de Queiroz. Na década de 1990, a primeira adaptação feita pela emissora foi Riacho Doce, baseada na obra homônima de José Lins do Rego, exibida entre julho e agosto de Esta década é 1 Publicitária, Mestre e Doutoranda em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo SP.

2 marcada como uma fase de valorização das minisséries adaptadas da literatura porque das 25 produções, 14 tiveram origem literária, diferente da década de 1980, onde das 22 minisséries, nove foram adaptações. Além disso, a emissora produziu, entre 1993 e 1998, uma grande sequência de minisséries baseadas em livros, sendo oito no total. Entre elas, Agosto de Rubem Fonseca, Incidente em Antares de Érico Veríssimo e Dona Flor e seus dois maridos de Jorge Amado, o autor com o maior número de adaptações na emissora. A partir de 2000, as produções demonstram um equilíbrio entre o número de minisséries adaptadas e não adaptadas. Essa década é marcada pelas grandes produções e pelos altos investimentos. A primeira minissérie com origem literária foi A Muralha, da obra homônima de Dinah Silveira Queiroz. Escolhida para homenagear a comemoração dos 400 anos de São Paulo, foi exibida durante janeiro de 2000, o mês de aniversário da cidade. A minissérie contou com o trabalho de 200 pessoas na equipe de produção e um figurino com mais de duas mil peças. Segundo informações do site do Projeto Memória Globo, a principal área das gravações, chamada de Vila São Paulo, ocupou uma área de m² e foi construída próxima ao Projac, centro de gravações da emissora no Rio de Janeiro. Ainda foram feitas 15 grandes construções como igrejas, colégios e casas de personagens. A minissérie envolveu trabalhos conjuntos com FUNAI, IBAMA e ainda a emissora promoveu workshops ministrados por professores universitários para que a equipe compreendesse melhor o universo dos índios. Outras minisséries foram produzidas durante este período como Os Maias (2001) de Eça de Queiroz, Presença de Anita (2001) de Mario Donato, A Casa das sete mulheres (2003) de Letícia Wierzchowski, Hoje é dia de Maria (2005) de Carlos Alberto Soffredini, Mad Maria (2005) de Marcio Souza, A Pedra do Reino (2007) de Ariano Suassuna, Queridos Amigos (2008) de Adelaide Amaral e Capitu (2008), da obra Dom Casmurro de Machado de Assis, última adaptação feita pela emissora. Portanto, foram produzidas 66 minisséries entre 1982 e 2010 e, deste total, 31 foram produções adaptadas da literatura e uma adaptação de peça teatral, o que demonstra um equilíbrio entre as adaptações e os roteiros criados para TV. O valor de uma adaptação literária A minissérie se assemelha com a telenovela quanto à sua estrutura, sequência e forma de abordagem de alguns temas, porém também possui características específicas como, por exemplo, a menor quantidade de núcleos abordados em uma mesma história até por conta da quantidade de capítulos que possui. Segundo Renata Pallottini, a minissérie se desenvolve, na verdade, numa trama básica, à qual se acrescentam incidentes menores (1998, p.29). E talvez a característica mais marcante das minisséries seja o constante contato que mantém com a literatura, papel antes apenas destinado às telenovelas do horário das 18h. Isso fez com que as produções conquistassem prestígio, alcançando um valor diferenciado àquele dado às telenovelas. Ainda segundo Pallottini, a minissérie é européia moderada, civilizada, propositada (1998, p.38). A minissérie parece ter recebido a função de adaptar obras literárias para a televisão. Para Ismael Fernandes (1997, p.24) a minissérie deve divulgar o luxo e o requinte dos romances brasileiros. Para Ana Maria Balogh, as minisséries possuem um papel artístico na TV, tanto no roteiro quanto na produção (1996, p.44). Esta suposta função torna a minissérie algo necessário para a programação da televisão aberta, como uma maneira de divulgar essas importantes obras literárias e até pode ser entendida como forma de incentivo à leitura. Além disso, para Sandra Reimão, a minissérie, quando adaptada de um livro, pode funcionar como forma de legitimação do veículo TV no conjunto de produções

3 culturais nacionais (2004, p.29), o que faz com que seu papel vá além de simplesmente entreter uma audiência. Ainda segundo a última publicação do Projeto Memória Globo, Guia Ilustrado TV Globo: novelas e minisséries (2010), os êxitos e avanços de linguagem nesse formato, com maior liberdade de criação, têm impulsionado a qualidade da teledramaturgia como um todo (p.04). Desta forma, as minisséries são caracterizadas como filhas da novela, porém filhas mais velhas e maduras. E essa importante função que recebem em ser o principal canal para adaptação de um livro, faz com que sejam diferenciadas por conseguirem transmitir uma das várias interpretações possíveis de uma leitura em capítulos transmitidos pela televisão, o que torna a obra escolhida conhecida ou relembrada pelo telespectador. A minissérie adaptada da literatura e a promoção da leitura As minisséries quando possuem suas histórias originadas na literatura conseguem, muitas vezes, tornar seu telespectador em um possível leitor da obra que está sendo ali apresentada. Há alguns casos que ilustram esta afirmação. A minissérie Memorial de Maria Moura foi exibida em 24 capítulos e seu primeiro capítulo foi apresentado no dia 17 de maio de A minissérie foi uma adaptação da obra de Rachel de Queiroz, lançada dois anos antes da produção ir ao ar. A história conta a história de uma mulher que enfrenta uma sociedade machista no século XIX. A história foi protagonizada por Glória Pires e teve em seu elenco atores como Otávio Muller, Zezé Polessa, Cristiana Oliveira, Kadu Moliterno e Jackson Antunes. As gravações foram realizadas em Minas Gerais, na cidade de Tiradentes e também no Rio de Janeiro. A cidade mineira teve alguns transtornos pelo grande número de pessoas circulando em suas ruas e pela quantidade de equipamentos espalhados na sua principal praça. Como recompensa, a Rede Globo se comprometeu em reformar algumas igrejas barrocas da cidade (Guia Ilustrado: Telenovelas e Minisséries/Memória Globo, 2010). A história de Rachel de Queiroz sofreu algumas modificações, mas foram bem vistas pela autora. Porém, o roteirista Jorge Furtado não deixou de fora as cenas fortes e alguns traços marcantes de alguns personagens. Em um artigo publicado no jornal O Estado de São Paulo, o supervisor das minisséries da emissora, Carlos Manga, disse que essa história é muito forte, as cenas são densas, tensas, paradas e, de repente, ficam rápidas e dinâmicas e ainda acrescenta dizendo que os americanos filmaram os épicos deles e agora já podemos dizer que temos o nosso (OESP, 15/01/1994, T14). Em um artigo da Folha da Tarde, comentou que mais difícil ainda no caso da transposição da literatura: a inserção da principal trama sem deixar passar como menores as histórias paralelas (FOLHA DA TARDE, 19/01/1994). E no seu capítulo de estréia, a Rede Globo alcançou 41 pontos, segundo dados do Ibope, na Grande São Paulo. Em outro artigo, a minissérie é comparada ao sucesso da produção Anos Dourados, exibida em 1986, que até então tinha sido a minissérie com a maior média de audiência durante suas semanas de exibição. E no caso de Memorial de Maria Moura a produção ainda manteve sua audiência em 36 pontos, na média, durante sua exibição. (FOLHA DA TARDE, 03/06/1994). E todo esse sucesso acabou rendendo um aumento nas vendas dos livros de Rachel de Queiroz. Segundo a Revista Veja, que publica semanalmente os livros de ficção e não-ficção mais vendidos nas principais redes de livrarias do país, a obra Memorial de Maria Moura ficou, até Junho de 1994, entre os dez livros mais vendidos do país. A obra permaneceu durante 70 semanas entre os mais vendidos e em primeiro por várias semanas, durante a exibição da minissérie. Na semana

4 de estréia, o livro já aparecia entre os quatro primeiros da lista de obras de ficção mais vendidas. (VEJA, nº1340, p.103 e nº1342, p. 116, 1994). Segundo dados publicados pela editora Siciliano na época, o livro que havia sido lançado em agosto de 1992, aumentou suas vendas em 40% desde a estréia da minissérie na televisão e em poucas semanas superou a marca de 30 mil exemplares vendidos (FOLHA DA TARDE, 03/06/1994). Esse aumento das vendas do livro de Rachel de Queiroz, que antes alcançava entre três e cinco mil exemplares vendidos por mês, demonstra que parte dessa audiência que assistiu a minissérie passou também a ter interesse pela obra física. E muitos ali, que ainda não conheciam a autora, passaram a conhecê-la melhor. A divulgação da minissérie em jornais e revistas também trouxe artigos que tratavam da vida e obra de Rachel de Queiroz e algumas entrevistas com a autora. Pode-se pensar que esses casos apenas acontecem com autores que já tenham suas obras consagradas ou conhecidas e que só reafirmam e aumentam naturalmente a vendagem de seus livros, trazendo também altos índices de audiência para a minissérie adaptada. Porém, não foi isso que aconteceu com a minissérie A Casa das sete mulheres. A produção A Casa das sete mulheres foi exibida em dezembro de 2003 e teve no total 53 capítulos, uma das mais longas já produzidas pela Rede Globo. A adaptação foi feita a partir da obra homônima de Letícia Wierzchowski que conta a história de personagens reais e fictícios da Revolução Farroupilha, no período entre 1835 e A história se desenvolve a partir da ótica das mulheres da família de Bento Gonçalves, líder dos farrapos (Guia Ilustrado: telenovelas e minisséries/memória Globo, 2010). Do elenco participam Werner Schünemann, Nívea Maria, Mariana Ximenes, Camila Morgado, Thiago Lacerda e Eliane Giardini, entre outros. A produção da minissérie foi rigorosa quanto ao estudo da história e todo o elenco participou dessa preparação com historiadores especializados na Revolução Farroupilha. Além disso, os atores passaram por aulas de montaria, esgrima e aprenderam expressões e sotaque gaúchos. Todas as cenas externas foram gravadas no Rio Grande do Sul, em cidades como Cambará, Pelotas e também na capital Porto Alegre durante 40 dias (Guia Ilustrado: telenovelas e minisséries/memória Globo, 2010). A minissérie foi premiada pela Associação Paulista de Críticos de Arte e ainda algumas cenas se tornaram uma série comemorativa de cartões telefônicos no Rio Grande do Sul. Os índices de audiência também foram favoráveis, chegando a 33 pontos de média durante sua primeira semana e terminando com 28 pontos, segundo dados do Ibope para a Grande São Paulo (OESP, 21/01/2004). Com essa grande produção e com bons índices de audiência, a autora Letícia Wierzchowski conseguiu se tornar conhecida pelo público leitor. A autora gaúcha já havia escrito outros livros antes, porém foi com a adaptação para a TV de A Casa das sete mulheres que conseguiu atingir a marca de mais de 50 mil exemplares vendidos em poucas semanas, durante a exibição da minissérie. A autora escreveu seu primeiro livro em 1998 e depois do sucesso resolveu escrever uma segunda parte da história que originou a minissérie, publicada um ano depois (Guia Ilustrado: telenovelas e minisséries/memória Globo, 2010). Em entrevista ao site da revista Usina Pazza, quando perguntada sobre o que achou da adaptação de seu livro, a autora diz que a minissérie foi bem diferente do livro e continua dizendo que isto é assim mesmo. Seria uma ilusão pensar que o meu livro, ou qualquer outro livro, iria para a televisão sem levar os clichês da televisão. O entrevistador ainda pergunta se a televisão ajuda a vender livros e a autora afirma que A Casa das sete mulheres ficou por 18 semanas, depois que a série estreou, como o livro mais vendido do Brasil e destaca que o produto televisivo tinha apelo suficiente para fazer gente que jamais comprou um livro começar a comprar.

5 A autora defende esse aumento de vendas, pois acredita que com a minissérie e com a vendagem de livros, o público conheceu quem foi Bento Gonçalves. Ainda diz que mesmo que as pessoas, neste primeiro contato, passem a conhecer a história a partir de uma só ótica, a ótica do roteirista ou do autor, pelo menos elas passaram a saber mais do que antes. E, talvez assim, desperte nos telespectadores a vontade de ler a obra original, criando a sua própria visão sobre a história. Dessa forma, com este exemplo da minissérie A Casa das sete mulheres é possível perceber que, para despertar o interesse do público em assistir a minissérie ou mesmo comprar um livro utilizado para sua adaptação, não é necessário ter neste cenário um autor conhecido ou uma obra já consagrada. Há outros fatores em jogo, como o tema, a produção, a simpatia do público por seus personagens, etc. As minisséries, a divulgação da leitura e o valor institucional Essa possibilidade de transformar o telespectador em um possível leitor se torna claro quando se têm casos como esses citados anteriormente. Foram dois exemplos escolhidos entre tantos outros como Mad Maria, Memórias de um Gigolô, Riacho Doce, etc. Em alguns casos, os livros que originaram a minissérie chegaram a ser reeditados, possuindo em suas novas capas, cenas das produções exibidas na TV. Essas situações só reafirmam o papel da minissérie, como já mencionado, em ser uma filha mais inteligente da novela e até mesmo a afirmação da produção ser responsável em tentar transmitir o luxo e requinte da literatura. Ao mesmo tempo em que conseguem gerar aumento nas vendas de livros e tornar seus autores mais conhecidos ou reconhecidos, essas produções também acabam trazendo uma boa imagem para a emissora que as produz. A Rede Globo consegue atingir seus objetivos comerciais, mas também, de uma forma ou de outra, objetivos sociais com essa divulgação da leitura. O público ganha com as grandes produções, com o cuidado com que a emissora trata as histórias escolhidas e com a geração de conhecimento e cultura que essas histórias trazem. Já a emissora investe mais do que lucra neste tipo de produção. Então, por que produzi-las? Segundo José Marques de Melo, a produção de uma telenovela representa 1/3 do custo de uma minissérie (1988, p.35). As telenovelas permanecem por um tempo maior na grade de programação e conseguem reaver todo o investimento feito através de publicidade e produtos comercializados. Em contrapartida, uma minissérie com, por exemplo, 20 capítulos permanece por um mês na programação e não consegue o mesmo retorno financeiro. Diante desse quadro, a minissérie como produto não é tão lucrativa para a emissora, porém pode demonstrar uma preocupação da sua parte com a qualidade da programação. Mesmo com relação às minisséries não-adaptadas, a escolha de boas histórias que tentam buscar temas cotidianos, biografias e até roteiros baseados em fatos históricos e o requinte da produção reafirma a intenção da Rede Globo em trazer uma produção diferenciada. No caso da minissérie adaptada, essa afirmação se reforça quando obras da literatura brasileira são os temas escolhidos e conseguem causar uma conseqüência positiva para o incentivo à leitura no país, ainda mais quando se trata de um país onde a leitura cultural ainda é pequena, como indica a pesquisa Retratos da Leitura Brasileira, em A pesquisa demonstra que dos 4,7 livros lidos per capita/ano no Brasil, o índice de livros indicados pela escola chega a 3,4. Ou seja, apenas 1,3 livro lido pelos brasileiros não tem origem na indicação que a escola faça (2008, p.89). Portanto, essa forma de trazer uma obra da literatura para a uma televisão aberta, dentro de uma emissora que atinge 99,5% do território nacional, é uma maneira de divulgar essa obra e talvez despertar em uma parte dos telespectadores a vontade de procurar a mesma história em um livro.

6 Além disso, a Rede Globo agrega valores institucionais, produzindo uma teledramaturgia diferenciada. Referências bibliográficas BALLOGH, Anna Maria. Conjunções, disjunções e transmutações: da literatura ao cinema e à TV. São Paulo: Annablume, DANIEL FILHO. O circo eletrônico: fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, FERNANDES, Ismael. Memória da telenovela brasileira. 4ª ed. São Paulo: Brasiliense, FERREIRA, Raquel Marques Carriço. Motivos para audiência em televisão Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo. LOBO, Narciso Julio Freire. Ficção e Política: o Brasil nas minisséries. Manaus: Valer, MELO, José Marques de. As telenovelas da Rede Globo: produção e exportação. São Paulo: Summus, ORTIZ, Renato; BORELLI, Silvia Simões; RAMOS, José Mario Ortiz. Telenovela. História e produção. 2ª ed. São Paulo: Brasiliense, PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia de televisão. São Paulo: Moderna, PROJETO Memória Globo. Autores: história da teledramaturgia. São Paulo, Globo, 2008, Livros 1 e 2. PROJETO Memória Globo. Guia ilustrado TV Globo: novelas e minisséries. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, REIMÃO, Sandra. Livros e Televisão. Correlação. São Paulo: Ateliê, SOUTO MAIOR, Marcel. Almanaque da TV Globo. Rio de Janeiro: Globo, Artigos em periódicos: A CÓPIA da cópia da cópia. Revista Veja. N ago Televisão, p.87. A HORA do caviar. Revista Veja. N maio Televisão. AS FILHAS da novela. Revista Veja. N abr Televisão, p CAPITU leva elementos contemporâneos à obra de Machado. Folha de São Paulo. Ilustrada. 1º dez Disponível em: Acessado em dezembro CENÁRIO, nudez e conteúdo. O Estado de São Paulo. 02 ago 1990.

7 CONTI, Mario Sergio. Vereda linear. Revista Veja. N nov Televisão, p.119. DANTAS, Luiza. O mistério do Ibope. Correio Braziliense. 31 mar FOLHETIM irresistível. Revista Veja. N ago Televisão, p GAMA, Rinaldo. A grande dama do sertão. Revista Veja. N jun Perfil, p GLOBO alcança 21 pontos na estréia da minissérie. Folha da Tarde. Maio OS MAIS vendidos. Revista Veja. N º jun Livros, p.116. OS MAIS vendidos. Revista Veja. N fev Livros, p.101. RIBAS, Sergio. Globo usa trunfos e se dá bem com Maria Moura. Folha da Tarde. 19 maio SÉRIE nota 10. Revista Veja. N maio Televisão, p.118. UM SERIADO que foge à rotina. Folha de São Paulo. 06 ago VALLADARES, Ricardo. Saga colonial. Revista Veja. N jan Televisão, p.126. Sites visitados: FOLHA DE SÃO PAULO. Disponível em: > Acesso desde Dezembro/2007. MEMÓRIA GLOBO. Disponível em: > Acesso desde Dezembro/2008. USINA PIZZA. Disponível em: > Acesso em Dezembro/2009. O ESTADO DE SÃO PAULO. Disponível em: > Acesso desde Dezembro/2007. REDE GLOBO DE TELEVISÃO. Disponível em: > Acesso em Dezembro/2007 e Janeiro/2008. REVISTA VEJA. Disponível em: > Acesso desde Dezembro/2007.