marketing bases de dados

Transcrição

1 marketing bases de dados

2 intro No sentido de se obter uma relação exacta de investimentos na contratação ou compra de bases de dados para futuras acções de ou SMS marketing foram consultadas as seguintes empresas: - ELOGIA - IGNIOS - INFORMA D&B Para se obter o volume da amostra foi estabelecido o seguinte target: - Empresas / Instituições, empresários ou pessoas comuns - Área da Grande Lisboa, Porto e Faro - Interesses em: > Desporto > Jardinagem > Decoração > Consultoria Para além das empresas apresentadas acima, consultei, para comparação a rede SAPO para acções do mesmo género segundo os mesmos critérios. Nas páginas a seguir apresento volume e valor de investimento por empresa. Todos os dados aqui inseridos são da responsabilidade de Bruno Rocha qualquer dúvida sobre o seu conteúdo, deverá ser esclarecida perante o mesmo.

3 resultados ELOGIA contactos (particulares) 15 por cada mil contactos = 4.500,00 A Elogia não vende bases de dados, mas fornece um serviço de aluguer das mesmas para envios de mailshots. Garantem uma taxa de abertura de 10%. IGNIOS LISBOA Amostra: contactos Valor de investimento: 2.532,00 PORTO Amostra: contactos Valor de investimento: 1.722,50 FARO Amostra: contactos Valor de investimento: 534, contactos 4.789,00 INFORMA D&B contactos 3.649,00 Todos os dados aqui inseridos são da responsabilidade das empresas mencionadas, qualquer dúvida sobre o seu conteúdo deverá ser esclarecida perante as mesmas. Aos valores apresentados acresce o IVA à taxa legal em vigor.

4 resultados SAPO AGUARDO COTAÇÃO AGUARDO COTAÇÃO *Foi também solicitado um orçamento para valores de investimento mínimos para anúncios CPC e rede display (vêr em conclusões). Todos os dados aqui inseridos são da responsabilidade das empresas mencionadas, qualquer dúvida sobre o seu conteúdo deverá ser esclarecida perante as mesmas. Aos valores apresentados acresce o IVA à taxa legal em vigor.

5 conclusão As bases de dados na sua generalidade respondem à necessidade de: Rendibilizar campanhas e contactos comerciais, usando dados actualizados, Comunicar com as pessoas certas das empresas certas, Abrir as portas da internacionalização com os contactos de empresas de todo o mundo, Actualizar e manter depuradas as bases de dados internas. Embora a amostra seja interessante em termos de volume considero o valor de investimento muito elevado. Isto mesmo contemplando o extorno do valor dos contactos desactualizados ( s que viriam devolvidos nas primeiras campanhas realizadas). Na minha opinião o esforço deverá ser, inicialmente, realizado através da área comercial das várias empresas com a recolha (individual) de todos os s de clientes e potenciais clientes. Numa segunda fase canalizar toda e qualquer recolha de s através dos websites com recurso a uma comunicação call to action. Desta forma as empresas poderão criar uma BD segmentada e OPTIN. Actualmente o volume total da amostra nas empresas é de contactos*, o que já é uma amostra bastante interessante. Interessante seria também criarmos sinergias entre as diversas BD. Para isso ser possível teremos de contratar uma plataforma para procedermos ao envio das news e obtermosos reports das campanhas. Consultei duas empresas, passo a informar acerca dos valores de investimento necessários: E-goi Para uma capacidade de envio para contactos /mês Mailchimp Para uma capacidade de envio para contactos - 177,8 /mês Em ambas as soluções o envio de news por dia é ilimitado, o que permite utilizar a plataforma para todas as empresas no mesmo dia. * Número de amostra otimizada, a D.ª Ana disponibilizou algumas base de dados que dispunha e juntamente com outras que tenho temos à volta de contactos.

6 proposta Proponho que invés de se investir em Bases de Dados se realizem campanhas de anúncios pagos por clique, tanto em conteúdos como em rede display (Google e SAPO). Deste modo com um valor de investimento bem mais reduzido poderemos obter melhores resultados e controlar o investimento ao minuto e extrair relatórios detalhados de todas as acções. Não existem valores de investimento mínimos na rede Google nem na Sapo* mas considero que as campanhas terão de ter um valor de investimento na ordem dos 500 a 700 mensais / alternadamente (google / sapo). Este valor de investimento seria para as empresas Mondo, Lusotrato, PlayAngola e AIPD (caso exista interesse) e repartido pelas mesmas o que daria cerca de 250 /mensais por empresa se não considerarmos a AIPD. *Inclui o motor de busca Sapo Pesquisa e Bing, bem como na rede de conteúdos. A referida rede de conteúdos abrange um vasto leque de sites, nomeadamente: - os canais SAPO (ex: Sapo Mulher, Sapo Notícias ) - Sites Cofina (ex: Record, Correio da Manhã ) - Sites IOL (ex: Lux, Agência Financeira ) - Sites Controlinveste (ex: DN, JN; TSF..) - Sol Online ( - I Online ( - Impresa (ex: Sic, Caras, Activa) - Sites dos Canais Fox