Pesquisa - Nativos Digitais

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Roberto Branco Sanches
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1 Pesquisa - Nativos Digitais Crianças chegam a 20 bilhões de visualizações no YouTube Pesquisa do ESPM Media Lab analisou 110 canais produzidos e consumidos por crianças brasileiras de 0 a 12 anos São Paulo, 24 de novembro de 2014 A pesquisa Mapeamento do Comportamento Infantil no YouTube: crianças de 0 a 12 anos, Brasil, realizada por Luciana Corrêa, coordenadora da área Famílias e Tecnologia, do ESPM Media Lab, constatou que mais de 20 bilhões de visualizações no YouTube são em canais consumidos predominantemente por crianças. A pesquisa analisou os 100 maiores canais de YouTube no Brasil e verificou que 36 são consumidos por crianças de 0 a 12 anos, levando em consideração número de visualizações, de inscrições e de uploads. Além dos 100 maiores foi realizado o mapeamento de outros 74 canais de conteúdo acessado por esta faixa etária. Ao final desta investigação foi possível chegar a um total de 110 canais, que atingem uma audiência de mais de R$ 20 bilhões de visualizações, até final de outubro de 2015.

2 Destes 110 canais, 22 são de conteúdo relacionado à programação da televisão aberta e por assinatura e, 88 de conteúdo exclusivo para YouTube. A audiência destes 88 soma mais de 17 bilhões de visualizações e, os 22, totalizam mais de 3 bilhões. Estes dados correspondem a uma coleta realizada entre fevereiro a outubro de Um dos destaques da pesquisa são os 30 canais relacionados ao tema Minecraft, totalizando mais de 10 bilhões de visualizações. A Galinha Pintadinha continua sendo a líder como único canal, somando mais de 2 bilhões de visualizações. Outro aspecto importante da Galinha Pintadinha é que ao analisarmos o consumo por faixa etária de 0 a 2 anos, ela aparece como a principal porta de entrada dos nativos digitais, explica Luciana. Estas foram as sete categorias analisadas e classificadas na pesquisa:

Os dois destaques do crescimento de 2012 até novembro de 2015 são o fenômeno unboxing ou vídeos de abrir caixas de brinquedos e vídeo brincadeiras, analisadas como narrativas que

3 Os dois destaques do crescimento de 2012 até novembro de 2015 são o fenômeno unboxing ou vídeos de abrir caixas de brinquedos e vídeo brincadeiras, analisadas como narrativas que simulam um vídeo caseiro, que somadas atingiram uma audiência de mais de 1 bilhão de visualizações. Além dos sete canais da categoria, a prática também e realizada pelas YouTubers Mirins.

4 Os dados apontam que o crescimento destes canais está em uma curva ascendente e muito acentuada, ressalta Luciana. No recorte de audiência dos 15 maiores canais infantis, de 0 a 2 anos de idade, seis abordam essa narrativa. É preciso entender como a criança enxerga esse conteúdo e, principalmente, educa-la para o consumo, porque o mercado sempre encontrará suas brechas de atuação, pondera. RANKING 0-2 VIDEO VIEWS Galinha Pintadinha DisneyTopToys Tototoykids Patati Patatá Turma da Mônica Bel para meninas BRdisneychannel xuxavevo Fórum Chaves Brinquedos & Surpresas - Toys and Surprises Julia Silva Paulo Zola & Francis Monteiro Parque dos Brinquedos Disneybabytoys Pocoyo - Português Carrossel Manoela Antelo O quadro acima refere-se aos 15 canais de maior audiência para o público de 0 a 2 anos e, os destacados em azul, praticam unboxing. Os dados foram coletados no período até 13 de novembro de A pesquisa também questionou os pais para entender por qual equipamento as crianças acessam o YouTube. No universo pesquisado, 37,8% disseram emprestar o próprio tablet ao filho, por sua vez, 28,6% das crianças possuem seu próprio tablet; 10,7% tem seu próprio celular e, 47,5% utilizam o celular da família. No quadro abaixo todos os resultados:

5 Dentro do universo pesquisado no questionário on-line, a maioria dos pais possui filhos de 3 a 4 anos, chegando a atingir 31,8%; seguidas dos bebês de 0 a 2, com 20,7%; de 5 a 6, om 20%, 7 a 8 com 14,3%; 9 a 10 com 8,8% e 11 a 12 com 4,4%. Ao analisar qual é a relação de consumo por faixa etária, Luciana chegou no seguinte quadro:

Na prática, os resultados desta pesquisa demonstram que 19,8% das crianças assistem este conteúdo apenas quando

6 Há uma discussão nos últimos anos sobre a proibição da publicidade infantil, inclusive com uma resolução do Conanda a esta respeito. Na prática, os resultados desta pesquisa demonstram que 19,8% das crianças assistem este conteúdo apenas quando as interessa. Se há ou não uma mediação sendo realizada pelos responsáveis, é preciso considerar que esta é uma decisão deles, uma vez que o YouTube é um plataforma para maiores de 18 anos, pondera Luciana.

7 A lista detalhada dos 110 canais pesquisados pode ser acessada no endereço: A pesquisa está na página no canal Famílias e Tecnologia. O ESPM Media Lab O ESPM Media Lab é um laboratório que investiga, através de pesquisas básicas e aplicadas, as principais transformações na comunicação contemporânea e na cultura digital, com foco nos M.E.D.I.A. (Mídias, Entretenimento, Design, Informação e Artes). É um espaço produtor de estudos originais para diferentes segmentos da sociedade e um polo difusor de conhecimento que aproxima os universos acadêmico e mercadológico. O laboratório é operado por pesquisadores efetivos e associados, alunos do mestrado, pós-graduação e da graduação, contando com estrutura administrativa da ESPM. Fica sob a gestão direta do Pró-Reitor de Pesquisa e Pós-Graduação stricto sensu, Prof. Dr. Marcos Amatucci, e tem como diretor o Prof. Dr. Vinícius Andrade Pereira. Sobre a ESPM Fundada em 1951 com o nome Escola de Propaganda do MASP e sob o slogan Ensina quem faz, a ESPM tinha como filosofia, mantida até hoje, reunir profissionais do mercado para ministrar seu curso, associando a prática com a teoria. Em pouco tempo já era reconhecida como uma das principais instituições de ensino do País. A partir de 1974, deu início à sua expansão, inaugurando a ESPM Rio, no Rio de Janeiro. Em 1978 viriam os cursos de pós-graduação e, em 1985, inaugurou a ESPM Sul, em Porto Alegre. Considerada um centro de excelência no ensino de Comunicação, Marketing e Gestão, a oferta de novos cursos de graduação era o caminho natural a ser seguido. E desta forma, a ESPM ampliou seu portfólio: Administração (1991); Design (2004); Relações Internacionais (2006); Jornalismo (2011); Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão (2014); e Ciências Sociais e do Consumo (2015), que oferece um currículo de disciplinas pioneiro no Brasil. O início do século XXI também ficou marcado pela introdução dos programas de mestrado e doutorado.

8 Informações para a imprensa: SPGA CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO Fábio Chaves Fabio.chaves@spga.com.br Tel. (11) Cel. (11) Nextel (11) Regina Lima regina.lima@spga.com.br Tel. (11) Cel. (11) Nextel (11) Gislaine Felipe gislaine.felipe@spga.com.br Tel. (11) Cel. (11) Nextel (11)

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