People & Packaging. Embalagem Sustentável. A actualidade das actividades de embalagem da Smurfit Kappa. SRP em expositores

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1 People & Packaging Número 6 A actualidade das actividades de embalagem da Smurfit Kappa SRP em expositores m o c a p p a K t fi Smur Floyd, em Pink all Tour W e h T Embalagem Sustentável A embalagem sustentável adapta-se à Nestlé E X P ERIÊN CIA TEC NO LÓ GI CA I N OVA ÇÃ O P ROD U T OS S U S T E N TA BIL I DADE

2 Sustentabilidade A face ecológica da embalagem: a sustentabilidade por norma Com a introdução da cadeia de custódia integrada de forma excepcional, a embalagem está a adquirir um novo aspecto. As instalações europeias da Smurfit Kappa trabalham tendo por objectivo fornecer embalagens sustentáveis certificadas, colaborando assim para o posicionamento ambiental de empresas proprietárias de marcas internacionais. A Smurfit Kappa lidera, há muito tempo, uma focagem da indústria da embalagem centrada na compreensão da sustentabilidade e da responsabilidade corporativa que o sector tem face aos seus clientes e consumidores. Como uma das empresas líderes a nível mundial no fabrico de embalagens feitas com papel, a Smurfit Kappa iniciou um programa de certificação da Cadeia de Custódia das suas instalações de produção de papel e das suas instalações de cartão canelado na Europa. O nosso objectivo é fornecer na Europa apenas caixas sustentáveis certificadas. 02 Sumário A face ecológica da embalagem 04 A embalagem sustentável adapta-se à Nestlé 05 Prémios Embalagem com valor acrescentado 08 A indústria farmacêutica como centro de atendimento 09 Normas pan-europeias de higiene alimentar Os benefícios da embalagem Investimentos Centrados em Heavy Duty 16 European approach Um processo transparente e controlado A Smurfit Kappa acredita firmemente na importância que a certificação da Cadeia de Custódia tem para os seus clientes, dado que proporciona uma forma transparente e controlada de garantir que todo o material utilizado durante o processo de produção de papel e de cartão está certificado de forma independente. Desde os bosques, passando pelo papel reciclado e até chegar ao consumidor final, incluindo todas as sucessivas fases de processamento, transformação, fabrico e distribuição de embalagens fabricadas com papel. Concluiu-se com êxito um exaustivo programa de certificação e auditoria em todas as fábricas de papel virgem e reciclado da Smurfit Kappa na Europa. Todas as fábricas europeias de cartão canelado estão actualmente em processo de certificação. As instalações da Bélgica, Países Baixos, Alemanha e Reino Unido concluíram o processo e as restantes fábricas fá-lo-ão em fins de O nosso objectivo é fornecer na Europa apenas caixas sustentáveis certificadas. Para a Smurfit Kappa, a Cadeia de Custódia significa muito mais do que estarmos autorizados a incluir nos produtos os logótipos do Conselho de Administração Florestal (o FSC, das suas siglas em inglês) ou do Programa de reconhecimento de Sistemas de Certificação Florestal (PEFC). A Smurfit Kappa oferece uma garantia fiável aos seus clientes e apoia-os face aos consumidores. Isso deve-se ao facto de, seja qual for o lugar da Europa em que embalagem da Smurfit Kappa seja adquirida, esta terá sido elaborada apenas com materiais provenientes de bosques adequadamente geridos, fontes controladas, materiais recuperados ou uma mistura de todos eles.

3 Sustentabilidade Mais perto da natureza A Arla Foods, um dos principais fabricantes de produtos lácteos naturais no mundo, escolheu a embalagem sustentável da Smurfit Kappa para a sua fábrica de Nijkerk, na Holanda, cumprindo assim o seu programa de sustentabilidade multinacional Closer to Nature (Mais perto da natureza). A Smurfit Kappa é o primeiro fabricante europeu a fornecer embalagens secundárias com certificação florestal FSC para os produtos lácteos da Arla. As estratégias de marca de empresas multinacionais como a Arla podem beneficiar se seleccionarem a Smurfit Kappa para seu fornecedor. Graças ao investimento efectuado numa vasta Cadeia de Custódia na Europa, a Smurfit Kappa mantém um estreito compromisso para com a sustentabilidade, oferecendo um serviço em consonância com o posicionamento do cliente. A certificação da Cadeia de Custódia é uma prova de como se podem melhorar as estratégias de marca internacionais, graças à colaboração do fornecedor. David Gudden, Director de Grandes Contas da Smurfit Kappa TWINCORR nos Países Baixos, afirma: O compromisso da Arla Foods para com a sustentabilidade está a potenciar as relações com os seus clientes, criando uma imagem ambiental sólida e duradoura que é essencial para que o consumidor confie nos seus produtos. Estamos orgulhosos de podermos apoiar a Arla e de ajudarmos a fortalecer a sua boa reputação, sendo o seu primeiro fornecedor europeu de embalagens de cartão canelado que tem a certificação florestal FSC. Uma embalagem que se adapta como peixe na água A Highland Farms escolheu a Smurfit Kappa Reino Unido para seu único fornecedor, devido à sua aposta na sustentabilidade e no meio ambiente. A Highland Farms fabrica salmão defumado de grande qualidade. É uma empresa responsável, que obtém o seu salmão exclusivamente de pisciculturas sustentáveis. O facto de utilizar embalagens da Smurfit Kappa em que se apresenta a certificação florestal FSC, significa que a Highland Farms pode dar garantias ainda maiores aos seus clientes quanto à proveniência dos seus produtos. Para os grandes clientes da Highland Farms, a sustentabilidade desempenha um papel fundamental na sua relação comercial e engloba todos os aspectos de processamento e embalagem da aquicultura. 03

4 sustentabilidade A embalagem sustentável adapta-se perfeitamente à Nestlé com a SPECIAL. T A Smurfit Kappa Swisswell, em colaboração com o Development Center da Smurfit Kappa, desenvolveu um conceito de embalagem integral sustentável para o lançamento de um novo sistema de cápsulas da Nestlé, denominado SPECIAL T. Baseando-se no princípio pelo qual a embalagem de cartão principal é utilizada duas vezes, para duas deslocações diferentes, a Smurfit Kappa e a Nestlé reduziram em 40% as embalagens utilizadas. A SPECIAL T, a nova marca de chá de qualidade superior da Nestlé, baseia-se num sistema de cápsulas que funcionam com uma máquina de chá especial, cuja finalidade consiste em oferecer ao mercado do chá o mesmo que a Nespresso ofereceu com o café. Trata-se simplesmente de colocar a cápsula na máquina, pressionar o botão e a máquina de chá selecciona automaticamente a temperatura da água e o tempo de infusão adequados para obter uma boa chávena de chá. Menos 40% em embalagens As cápsulas de chá, fabricadas em alumínio reciclado, são enchidas com a mistura de chá de qualidade superior na linha de produção de alta velocidade que a Nestlé tem nas suas instalações de Orbe, Suíça. A linha de produção enche um único tipo de mistura de chá de cada vez, e embalamse automaticamente 16 caixas, de 10 cápsulas cada uma, em embalagem de cartão que é enviada para o centro de distribuição. No centro de distribuição, a embalagem de cartão é desembalada e as 16 caixas de 10 cápsulas são colocadas num sistema pick & pack (selecção e embalagem). Quando um cliente efectua um pedido de uma selecção de misturas de chá, a embalagem de cartão original volta a ser embalada com essa encomenda e é utilizada para o transporte até às instalações do cliente. No início do projecto considerava-se como facto consumado a necessidade de duas embalagens de cartão, uma para cada trajecto. No entanto, ao conceber um conceito integral, que na maioria dos casos permitia a reutilização de uma embalagem, a Smurfit Kappa e a Nestlé reduziram em 40% o consumo de embalagens, o que representou significativas vantagens ambientais e económicas. Uma embalagem sustentável e inovadora para máquinas. No pacote de boas-vindas do SPECIAL T, o cliente recebe a sua máquina juntamente com uma selecção de misturas de chá, um filtro que purifica a água e que deve ser inserido na máquina e um conjunto de duas chávenas e dois pratos. Por isso, a embalagem de boas-vindas deve oferecer uma grande segurança e protecção, mas ao mesmo tempo deve ser fácil de abrir. Para satisfazer todos estes requisitos, a Smurfit Kappa Swisswell desenvolveu uma embalagem totalmente inovadora. A caixa não utiliza nenhum reforço de plástico, o que representa mais um benefício para o meio ambiente. Uma vez fechada, mediante uma inovadora aba de segurança, não poderá ser aberta sem que lhe sejam provocadas imperfeições visíveis, o que proporciona ao cliente a confiança de que a embalagem não foi aberta. O cliente abre o Pacote de boasvindas utilizando um sistema inovador de perfuração que separa a tampa da sua base, permitindo que se retire facilmente a máquina da caixa. Jean-Pascal Templier, Director de Aprovisionamento na Europa para a Nestlé, comenta: A Smurfit Kappa demonstrou a sua capacidade para fornecer uma grande variedade de soluções inovadoras. Trabalhando em estreita colaboração com o nosso centro de I+D em Orbe, a Smurfit Kappa desenvolveu para nós a melhor solução, aplicando pela primeira vez o conceito integral que utiliza menos 40% de embalagem. Trata-se de um caso cujo êxito absoluto queremos repetir noutras áreas de negócios. 04

5 Prémios Vencedor na categoria de Sustentabilidade nos Prémios para Fornecedores da Unilever A Smurfit Kappa viu reconhecida a sua firme aposta na sustentabilidade com os prémios da Unilever Partner to Win (Colaborar para ganhar) 2010, concedidos a fornecedores. A Smurfit Kappa foi galardoada com o primeiro prémio na categoria Ganhar através da sustentabilidade. Este galardão reconhece o trabalho dos fornecedores que colaboraram com a Unilever na criação de cadeias de fornecimento competitivas, oferecendo vantagens tangíveis a marcas, consumidores e clientes da empresa. São premiados os fornecedores que contribuem para o cuidado com o meio ambiente e o desenvolvimento social ou económico. A Unilever comentou: A focagem integral da Smurfit Kappa para uma embalagem de cartão que seja sustentável, converteu-a em líder no sector. Têm em conta todo o processo, desde a proveniência das matérias-primas até à capacidade de reciclagem da embalagem que chega ao consumidor, ao mesmo tempo que nos ajudam a nós, Unilever, no desenvolvimento da nossa política relativa a papel e cartão. Um exemplo da aposta da Smurfit Kappa na embalagem sustentável é o recém-desenvolvido Pacote de Compra ( Shopper Pack ), criado para a categoria de Limpeza Doméstica da Unilever na Europa. A embalagem tem um aspecto mais atractivo nas estantes e permitiu que a Unilever suprimisse cerca de 140 toneladas de cinta de rasgamento revestida de poliéster, melhorando a sua capacidade de reciclagem. E tudo isto com um menor custo para o consumidor. A Smurfit Kappa publica o seu Relatório de Desenvolvimento Sustentável 2010 Uma concepção de WC obtém o Prémio IF para a embalagem A Smurfit Kappa Suécia ganhou um Prémio IF para embalagem devido à solução moderna, ergonómica e ecológica para WC. Os juízes concederam à concepção da Smurfit Kappa o primeiro lugar na categoria de Embalagem para Vendas para a última gama de casas de banho da Villeroy & Boch Gustavsberg. A alta qualidade da impressão destaca de forma eficaz a concepção da série Nautic da empresa. A embalagem reduz ao mínimo o seu impacto no meio ambiente com uma redução em peso de 86%, é mais fácil de transportar e, uma vez instalada, existem apenas dois tipos de materiais para reciclar. A Smurfit Kappa editou o seu Relatório de Desenvolvimento Sustentável O relatório apresenta os compromissos sustentáveis da empresa a longo prazo relativamente a indicadores como o CO2, a água e a Cadeia de Custódia. Em conformidade com a norma do GRI, organização encarregada da elaboração de um quadro normalizado para a elaboração de relatórios de sustentabilidade, o nosso relatório encontra-se no nível A+, que indica o mais alto nível de transparência na elaboração deste tipo de publicações. O relatório pode ser descarregado em Os melhores resultados alcançados nos Prémios EFIA A Smurfit Kappa Chelmsford, Reino Unido, conseguiu seis prémios do prestigioso EFIA, Prémios da Associação Europeia do Sector Flexográfico. Com três galardões de ouro e três prémios como empresa recomendável, reafirma-se a sua posição como líder em inovação no mercado da impressão a nível europeu em Os galardões de ouro foram concedidos nas categorias de pósimpressão, de trama sobre papel engessado e trama sobre papel convencional. 05

6 Inovação Embalagem com valor acrescentado Enquanto as marcas lutam para aumentarem a sua presença nas estantes, os profissionais do marketing confiam muito mais na embalagem como parte da sua estratégia para diferenciarem os seus produtos dos da concorrência. A embalagem secundária, conhecida como Embalagem Pronta para Vender ou Retail Ready Packaging, RRP, desempenha um papel importante devido ao impacto que pode provocar no ponto de vendas. Uma boa embalagem, pronta para vender, oferece vantagens significativas aos profissionais do marketing, mas como é que pode ter a certeza de que a sua embalagem funciona como deveria? A Smurfit Kappa, líder em inovação de RRP, desenvolveu diversas metodologias para analisar e compreender o que faz com que uma embalagem funcione. Arco Berkenbosch, VP de I+D da Divisão de Cartão Canelado da Smurfit Kappa, explica-nos: A estante pode chegar a ser um lugar muito solitário para uma marca. Quando um expositor está meio vazio e a embalagem principal não está a cumprir a sua função, por que razão é que o consumidor deveria ver o seu produto antes do da concorrência? A resposta é simples: não o fará. Salvo se você fizer algo inovador que altere a situação, e isso é o que faz uma boa embalagem. Há muitas coisas que o RRP pode fazer para dar vida aos produtos primários. Em primeiro lugar, e em colaboração com os nossos clientes, analisamos quais as características fundamentais do produto primário. Esta análise inclui o tamanho do produto e se o próprio produto é um bom expositor. Isto é: dispõe da superfície suficiente para levar e transmitir a marca da empresa? Também é importante que se considere o nível de estabilidade física do produto e se este necessita de se apoiar noutras embalagens para se evitar que deslize e caia quando o expositor está meio vazio. 06

7 Inovação RRP para expositores: a beleza das pequenas coisas Um expositor inovador da Smurfit Kappa Mantova, Itália, entra com força no sector da cosmética. Concebido para estar no balcão, onde o espaço é muito reduzido, o novo expositor inclui gráficos e elementos de marca impressos no interior da embalagem de transporte que, uma vez aberta e desdobrada, se converte num expositor com muito estilo. Concebido para poder ser facilmente aberto, este expositor cria uma grande área de exposição a partir de uma pequena embalagem compacta, com abas que chamam a atenção e transmitem a mensagem da marca. As instruções do cliente exigiam que se tratasse de um expositor moderno, que utilizasse os materiais de forma eficaz e que pudesse ser aberto de forma rápida e simples. O resultado: concepção italiana no seu estilo mais puro. Um conhecimento excepcional dos mercados e dos distribuidores europeus Lembramos sempre aos nossos clientes que não se devem esquecer do interior da embalagem, dado que é fácil cair na armadilha e considerar que só o exterior do RRP é que atrairá o consumidor. Utilizando simplesmente uma face interior de cor branca ou de uma cor clara podemos fazer com que o consumidor se fixe naquele expositor que está meio vazio ou que se encontra no fim da estante. A impressão de uma mensagem de marca também pode ser eficaz, ou até mesmo a motivação do consumidor com algo. Se o produto primário for pequeno ou tiver uma forma pouco habitual e não puder conter por si mesmo uma imagem de marca eficaz, a concepção do RRP converter-se-á num elemento indispensável da sua campanha. Os técnicos de concepção da Smurfit Kappa também têm em conta o nível de funcionalidade que o seu RRP terá e a facilidade da sua abertura e preparação para colocação na estante. Com certeza que sempre sob a premissa da concepção de uma embalagem que proteja o produto durante toda a cadeia de fornecimento. Vender directamente a partir da caixa A Smurfit Kappa Herzberger, Alemanha, apresentou uma solução inovadora híbrida de RRP denominada Atlas Plus, que combina uma face de cartão com um exterior de cartão canelado. Ideal para uma vasta gama de produtos alimentares, oferece o melhor de cada opção, combinando gráficos de grande qualidade e excelentes acabamentos, com a leveza e a flexibilidade do cartão canelado. A Smurfit Kappa também pode fornecer a máquina para a montagem da embalagem Atlas Plus, oferecendo assim uma solução absolutamente integrada. Atlas Plus 07

8 Conhecer o mercado Embalagens adaptadas às necessidades do mercado O conhecimento daquilo que os nossos clientes querem e daquilo que os seus sectores lhes exigem é um aspecto fundamental do êxito da Smurfit Kappa, um êxito que podemos transmitir-lhe. Como empresa líder na Europa em cartão canelado, temos uma experiência demonstrada na identificação das áreas que são uma oportunidade fundamental para os nossos clientes, e na utilização de soluções inovadoras de embalagem que proporcionam aos mesmos os resultados que necessitam de obter. Combinamos a experiência específica das nossas equipas para cada sector, apoiando-nos nos conhecimentos da nossa vasta rede. Um exemplo de tudo isto é a utilização da nossa base de dados de concepção online InnoBook, onde os técnicos de concepção da Smurfit Kappa em todo o mundo, partilham informações, conhecimentos e concepções. Isto permite que os nossos clientes poupem tempo e dinheiro, proporcionandolhes amplos recursos de concepção, facilmente acessíveis, que podem ser desenvolvidos por medida, de forma que se adaptem exactamente aos seus produtos e mercados. A indústria farmacêutica como foco de atenção Fornecemos embalagens a 80% das principais empresas farmacêuticas da Europa, o que nos permite dispor de uma perspectiva excepcional deste sector do mercado. Como parte integrante do seu compromisso para com este sector, a Smurfit Kappa dispõe de grupos de delegados cuidadosamente seleccionados e escolhidos pelos seus conhecimentos sobre a indústria farmacêutica, tendo em vista poder analisar e valorizar as questões que mais os afectam. No último grupo de atendimento, 32 representantes da Smurfit Kappa, provenientes de 18 países e de diversas especialidades, reuniram-se no Centro de Desenvolvimento Europeu de Hoogeveen, nos Países Baixos. Aí analisaram questões fundamentais, entre as quais se encontravam o chamado precipício das patentes, a ameaça dos genéricos e o risco cada vez maior de falsificações. Muitos medicamentos com um alto volume de vendas deparam-se com o facto de as suas patentes se vencerem entre 2011 e 2013, e com a contínua concorrência dos fabricantes de genéricos. A Smurfit Kappa compreende a importância de se trabalhar com os fabricantes tendo em vista proporcionar às suas marcas uma presença sólida. De igual forma, a falsificação está a converter-se num problema cada vez mais preocupante na indústria farmacêutica. A infiltração de medicamentos falsos no mercado pode afectar, de forma significativa, as vendas dos artigos certificados, mas o que é mais grave é que pode afectar a saúde das pessoas. O público não pode distinguir um produto Graças a tão alto entendimento, podemos conceber caminhos com os quais possamos apoiar os nossos clientes, ao mesmo tempo que os ajudamos, tanto a vencer as ameaças como a aproveitar as oportunidades. autêntico de uma falsificação, o que lamentavelmente pode causar danos a longo prazo a marcas importantes. Ao combinar a nossa investigação e conhecimentos sobre a indústria farmacêutica com a nossa experiência e as nossas ferramentas InnoTools, como a InnoBook, a Smurfit Kappa pode ajudar a mudar os acontecimentos. Na próxima edição da People and Packaging, centrar-nos-emos nas questões fundamentais que afectam o sector dos produtos lácteos. 08

9 Conhecer o mercado As normas Paneuropeias de higiene alimentar encaixamse na PepsiCo Dezoito fábricas de cartão canelado da Smurfit Kappa na Europa obtiveram a mais alta certificação dos seus níveis de higiene alimentar, o que torna possível o fornecimento de embalagens alimentares que satisfaçam as rigorosas normas da empresa PepsiCo. O programa de certificação, que levou cinco anos a ser implantado nas dezoito instalações, pressupôs a execução de rigorosos testes e auditorias internas dos procedimentos da Smurfit Kappa para se verificar a sua conformidade com a norma do British Retail Consortium (BRC)/Institute Of Packaging (IOP). Em quinze destas instalações também foram efectuadas auditorias de processos práticos para se verificar a sua conformidade com a certificação GMP, sobre as boas práticas de fabrico, do American Institute of Bakers (AIB). Ian Naylor, Smurfit Kappa European Account Manager, comenta: As Práticas de Fabrico Recomendadas são muito importantes para todo o pessoal da Smurfit Kappa. Trabalhamos uma vasta área do Programa de Educação Pan-europeu para o nosso pessoal, concebido para identificar problemas de raiz, e não apenas os sintomas, e garantirnos que cumprimos o Regulamento Europeu, e o que é mais importante, que superamos as mais altas expectativas dos nossos clientes. As normas internacionais do BRC são compostas por quatro regulamentações técnicas, líderes no sector, que especificam os requisitos que a Smurfit Kappa deve satisfazer para poder produzir, embalar, armazenar e distribuir produtos alimentares e de consumo seguros. Estas normas estão reconhecidas a nível mundial e têm sido adoptadas por um número cada vez maior de distribuidores e fabricantes da União Europeia, América do Norte e outras zonas do mundo. A certificação de cumprimento de normas internacionais permite que se ofereça à PepsiCo a plena confiança da capacidade e do nível de competência da Smurfit Kappa, e reduz a necessidade de a PepsiCo efectuar as suas próprias auditorias. A obtenção de uma boa pontuação na inspecção GMP do AIB confirma o empenho da Smurfit Kappa em fornecer produtos limpos e seguros. O cumprimento das duas certificações é constantemente supervisionado e qualquer incumprimento pode implicar a exclusão da certificação. Robin Greenwood, Director de Segurança das Embalagens de Fornecedores da PepsiCo, afirma: Quando os consumidores abrem uma embalagem, as suas expectativas são muito elevadas, de forma que devemos ter a certeza de que fazemos tudo o que é possível para as satisfazermos. A Smurfit Kappa desempenha um papel importantíssimo no que respeita a ajudar-nos a cumprir essas expectativas, dado que aplica as normas de segurança e higiene alimentares todos os dias e em todas as suas instalações. 09

10 Experiência técnica Embalagem de alto rendimento O comportamento de uma embalagem é um aspecto pouco conhecido da sociedade. A Smurfit Kappa é uma empresa que oferece um serviço integral, abrangendo todas as fases do processo de produção de embalagens, desde o fabrico das fibras até à embalagem acabada que chega às estantes. A Smurfit Kappa é a empresa criadora da ciência que se esconde por detrás do comportamento da embalagem. Avaliação comparativa de mais de 15 mil milhões de embalagens por ano. Para a Smurfit Kappa o conhecimento da cadeia de negócio do cliente e da forma como a embalagem se adapta a essa cadeia são requisitos fundamentais para fabricar produtos com as características técnicas correctas da embalagem. O nosso objectivo é reduzir a quantidade de matérias-primas não funcionais para criarmos uma embalagem que seja resistente, com capacidade de protecção e que não seja demasiado leve nem demasiado pesada, fabricando assim uma embalagem com um óptimo nível de rendimento. A Smurfit Kappa tem dois programas que desenvolveu durante dez anos e que são fundamentais para o desenvolvimento desta filosofia: Pack Expert e Paper to Box. O Pack Expert é utilizado para calcular as tensões e as cargas que uma embalagem experimentará ao longo da cadeia de fornecimento, e calcula o mais alto grau de resistência que o cartão deverá apresentar. O Paper to Box é utilizado em seguida para escolher as qualidades, misturas de papel e combinações de onda mais adequadas e necessárias para a criação do cartão canelado apropriado. As características resultantes garantem o fabrico de uma embalagem rentável e adequada para a sua finalidade. Avaliação comparativa de mais de quinze mil milhões de embalagens por ano Este pacote de programas baseia-se num profundo conhecimento científico do comportamento físico da embalagem ao longo da cadeia de fornecimento, o qual é calibrado utilizando um ponto de referência composto por mais de 15 mil milhões de embalagens por ano de todos os sectores do mercado. Entre outros factores, são tidas em conta as condições ambientais, a capacidade do pessoal durante a cadeia de fornecimento, as vantagens de sustentabilidade das fibras virgens ou recicladas e o impacto que as combinações de papel podem ter sobre a embalagem. 10

11 Experiência técnica Melhoramentos do Paper to Box De acordo com os avanços em sustentabilidade que a Smurfit Kappa efectuou a nível mundial, o Paper to Box foi actualizado, de modo que inclui novos parâmetros que reflectem a pegada de carbono como critério de rendimento. Além da sustentabilidade, o programa Paper to Box proporciona a total garantia de que utilizaremos a combinação de cartão óptima para a sua embalagem. Consegue-se isto efectuando modelos matemáticos e utilizando um programa exclusivo que testa todos os materiais disponíveis. Com base em tal programa, pode-se comparar e determinar qual o material necessário. Onda em T. Alteramos o ADN da embalagem A Smurfit Kappa Reino Unido lançou um novo cartão micro-canelado utilizando um processo de fabrico inovador patenteado, que é uma alternativa ao cartão. Trata-se de um dos cartões micro-canelados mais delgados que a Smurfit Kappa fabrica. A onda em T oferece a opção de um peso super leve, utilizando materiais totalmente recicláveis e com certificação florestal FSC. De uma forma excepcional, este novo tipo de cartão permite que os técnicos de concepção incorporem curvas nas suas embalagens. De igual modo, pode combinar a geometria regular de uma embalagem standard com as curvas de um tubo numa mesma caixa e com um acabamento de impressão de alta qualidade. Mais de dez anos de experiência no desenvolvimento de embalagens de alto rendimento O cartão canelado é utilizado há quase 140 anos; no entanto, é comparável a muitos dos materiais de alta tecnologia que são actualmente utilizados na indústria aeroespacial, na do automóvel ou no sector da construção. Trata-se de um material leve e de alto rendimento que dispõe de uma resistência excepcional, o que está em contradição com o componente leve e flexível com o qual é fabricado. O segredo para se conceberem embalagens de alto rendimento apresenta quatro pilares: Uma óptima concepção do cartão, tendo em conta o valor proporcionado por uma escolha eficaz dos materiais, de uma onda ou outra e o rendimento resultante por euro investido. A melhor combinação de papéis que permita a redução da possibilidade de as paredes que suportam o peso se curvarem para fora. O papel canelado e a altura de onda óptimos para se manter a resistência da embalagem ao colapso. A escolha do tipo de papel: especificar a utilização de fibras recicladas como medida standard ou de fibras virgens para embalagens que devam suportar condições rigorosas, como o caso da presença de humidade ou quando a embalagem deva suportar cargas durante um longo período de tempo. Tal como acontece com muitos aspectos da concepção, não existe uma única solução ideal; a embalagem de alto rendimento depende das condições locais e do conhecimento das necessidades do cliente. A Smurfit Kappa tem mais de dez anos de experiência no desenvolvimento de embalagens de alto rendimento, que é uma experiência superior à de qualquer outro fabricante. 11

12 Investimentos A Smurfit Kappa investe em qualidade e eficácia... em todo o mundo Quando se trata de investir, a Smurfit Kappa, empresa líder na Europa em embalagens de cartão, proporciona soluções realmente vanguardistas. Como líderes no mercado, é fundamental que continuemos a investir na potenciação da qualidade e da eficácia. Para tal, é necessário que mantenhamos um compromisso constante de investimento baseado num ponto fundamental: os nossos clientes e os seus mercados. Roberto Villaquirán, Director Geral da Divisão de Cartão Canelado, mostra-se optimista quanto ao último programa de investimentos da divisão. O nosso pacote de investimentos de 2011, de 50 milhões de Euros, melhora ainda mais as nossas instalações na Áustria, Alemanha, Irlanda, Itália, Polónia, Suécia, Reino Unido e México. Não só estamos a aumentar a nossa capacidade de impressão, depois de termos encomendado a primeira impressora offline de sete cores em Schneverdingen, Alemanha, mas também estamos a investir em tecnologia para oferecermos concordância e gestão cromática em qualquer lugar da Europa. Estes investimentos incluem nove das mais recentes flexo folder gluer que abrangem de quatro a seis cores, ajustandose às necessidades do mercado. Walter De Smedt, VP de Excelência Técnica e Operativa, comenta: O programa já está muito avançado, com uma BGM 1225 de seis cores instalada em Delitsch, Alemanha; uma Martin 924 de cinco cores em Asti, Itália; e uma Martin 618 de quatro cores em Northampton, Reino Unido. As máquinas estão equipadas com a tecnologia de ponta, oferecendo um excelente registo de estampagem, juntamente com sistemas de detecção que não só indicam defeitos, mas também efectuam o seguimento e a eliminação dos produtos que não satisfazem os requisitos. 12

13 Investimentos Investimentos em fábricas de papel de alta tecnologia Restabeleceu-se a produção de pouca gramagem de alta qualidade fabricada com fibras recicladas na fábrica de papel da Smurfit Kappa em Hoya, Alemanha, concluindo-se assim o investimento de 45 milhões de Euros efectuado nestas instalações. Com uma capacidade de produção de toneladas prevista para 2012/2013, estas instalações de ponta fazem parte do progresso constante da Smurfit Kappa em melhoramentos impulsionados para a sustentabilidade, tendo em vista oferecer aos seus clientes inovações nas suas embalagens. A Smurfit Kappa também ampliou a sua oferta na Polónia, com a recente inauguração das suas instalações em Pruszkow, que contou com a presença de destacados clientes. Este objectivo era muito importante, no âmbito da oferta da Smurfit Kappa na Polónia, dado que as instalações são as primeiras do país a obter a certificação do BRC (British Retail Consortium) e a certificação de segurança e higiene alimentar do AIB (American Institute of Bakers). A nova fábrica, especializada em empresas de bens de grande consumo, tem uma capacidade anual de 100 milhões de metros quadrados de embalagens de cartão. Estas instalações foram desenvolvidas para se poderem atender os clientes mais exigentes e de maior volume da região. Roberto Villaquiran acrescenta: Devemos transferir os limites como parte da nossa cultura de impulsionamento de um melhoramento contínuo. Não se trata de continuarmos a ser competitivos, mas também de continuarmos a acrescentar um valor que beneficie os nossos clientes. Além de aumentar a eficiência, o nosso investimento está focado para conseguir uma qualidade de impressão excepcional e uma cor uniforme. Compreendemos a importância que a cor tem para os nossos clientes, os nossos distribuidores e os consumidores no momento da identificação da marca; é a primeira coisa que reconhecemos quando vamos às compras. Arco Berkenbosch, VP de I+D, comenta: Este último investimento proporciona um aumento significativo da capacidade do Grupo, que nos permite a criação de novas soluções para os nossos clientes, através de processos de fabrico mais eficazes e fornecendo embalagens de alto rendimento e adequadas à finalidade para a qual foram criadas. Novo ondulado de grande resistência e de alto rendimento A Divisão de Papel da Smurfit Kappa lançou uma nova gama de papéis reciclados de alto rendimento, concebidos para oferecerem uma maior resistência. Esta nova gama oferece um maior potencial para a criação da estrutura de cartão óptima. Além disso, reforçam o nosso posicionamento quanto a sustentabilidade, mediante a redução das pegadas de carbono e a utilização de fibras recicladas certificadas. A nova gama de ondulado de alto rendimento servirá de base à Smurfit Kappa para um futuro cartão canelado optimizado, concebido para a próxima geração de soluções de embalagem sustentáveis. 13

14 Produtos Centrados em Heavy Duty Toda a embalagem deve proteger o produto que contém, mas alguns produtos necessitam de mais protecção do que outros. As embalagens Heavy Duty ou Grande Embalagem foram concebidos para as situações em que é necessário dispor de uma protecção extrema. Desde produtos frágeis e valiosos até mercadorias pesadas, volumosas ou, simplesmente, grandes. O Heavy Duty aguentará as exigências que a cadeia de fornecimento impõe, independentemente da distância. A embalagem Heavy Duty garante durabilidade e é fornecida numa vasta gama de cartões de alta resistência ao desgaste, incluindo o duplo e o triplo ondulado. 14

15 Produtos Concepção ajustada aos seus requisitos. A Smurfit Kappa fabrica uma grande variedade de produtos Heavy Duty, que abrangem desde embalagens octogonais (contentores em forma de prisma octogonal) até box pallets, palletainers e embalagens de material composto. Cada um deles foi concebido em conformidade com tamanho e requisitos de comportamento precisos, garantindo que a solução será rentável, fácil de montar, funcional e suficientemente resistente para aguentar as deslocações e o armazenamento. A alternativa sustentável à madeira Com a ISPM-15 (ISPM = Normas Internacionais sobre Medidas Fitossanitárias) que limita a utilização da madeira no comércio internacional, o cartão canelado do Heavy Duty oferece uma solução excepcional. Comparadas com a madeira e a madeira contraplacada, as soluções em cartão canelado de Heavy Duty são bastante mais leves, reduzindo-se assim os custos de transporte e as emissões de carbono. Fabricadas com material reciclável a 100%, as embalagens Heavy Duty foram concebidas para poderem ser facilmente recicladas nos sistemas normais de recuperação de desperdícios de cartão canelado. Eliminam o risco de danificação do produto Quando se trata de produtos frágeis e vulneráveis, a embalagem Heavy Duty é a solução ideal para se ter a certeza de que o seu produto chega ao destino em bom estado. Todas as soluções Smurfit Kappa são concebidas trabalhando totalmente na cadeia de distribuição para se minimizar, e até mesmo eliminar, qualquer dano no produto e as consequentes perdas financeiras. Mais uma Caixa no Muro Não acontece frequentemente uma empresa conhecida pelo facto de ser líder no mercado de embalagens de cartão canelado partilhar cenário com um grupo de rock, mas a Smurfit Kappa concebeu especialmente enormes tijolos de cartão para criar uma das decorações mais emblemáticas da história da música. Roger Waters, membro da famosa banda de rock Pink Floyd, está em digressão pela Europa e E.U.A. com The Wall tour. Nesta digressão, o cenário é composto por um muro de 73 m de comprimento elaborado com 400 caixas de cartão canelado, ou tijolos, ignífugas, reutilizáveis e recicláveis. Neil Lupin/Getty Images Entertaiment/Getty Images 15

16 Enfoque europeu Uma eficiente transferência da produção entre fábricas europeias. Após a transferência da divisão de construção de servidores da Hewlett Packard (HP) da Escócia para a República Checa, a Smurfit Kappa garantiu a continuidade do fornecimento a este cliente importante, transportando a sua produção de embalagens para a República Checa. Renfrew, Escocia A transferência da Smurfit Kappa de Renfrew, Escócia, para a nova fábrica em Kolin, República Checa, é um claro exemplo de alcance geográfico e de flexibilidade da Smurfit Kappa em toda a Europa. O modelo de trabalho desenvolvido durante vários anos pela Smurfit Kappa Packaging Solutions em Renfrew tinha-se convertido em parte essencial do processo de produção da HP, de forma que era vital que todos os processos e especificações continuassem a ser os mesmos. Um dos excepcionais pontos fortes da Smurfit Kappa é a sua capacidade para manter a uniformidade da impressão e das cores em qualquer lugar da Europa. Kolin, República Checa Este processo não teria sido possível sem a dedicação das pessoas envolvidas e a sólida colaboração entre a Smurfit Kappa e a HP. Entre em contacto connosco Smurfit Kappa España Depto Sales & Marketing Avda Comarques País Valencia 131, Valência, Espanha Tel.: People and Packaging A People and Packaging é publicada duas vezes por ano Equipa editorial: Nienke Odekerken, Mike Drummond e Julie Robinson Director editorial: Siegfried Jacobi Para obter mais informações sobre os nossos produtos e serviços, visite 16

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