the science of branding

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1 the science of branding

2 2 the science of branding Neo Disciplinary Advertising. proposta Comunicação Estratégica de marca & Marketing Conceitual completo Preparado para FESTA DOS SOLTEIROS materiais a serem desenvolvidos 1. Nome Conceitual Estratégico para a Marca (Série de Festas) 2. Slogan Conceitual Estratégico, Tagline Estratégia e Criação 3. Logotipo ou Logomarca Conceitual Estratégia, Criação & Design 4a. Conceito da Campanha de Lançamento e Longevidade Estratégia & Criação b. Conceito e Design da Homepage do Website Estratégia, Criação & Design 5a. Convite Conceitual Estratégico Criação e Design b. Imagem Social para Facebook e Twitter prérequisitos ferramentas para o trabalho A. Briefing de Posicionamento Conceitual (BEC) Documento Direcional B. Avatar do Cliente Ideal (ACI) C. Questionário do Estilo da Marca (QUEM) Executive Creative Direction adriangotti.com

3 3 1. nome conceitual estratégico transformando um evento em produto O Nome Conceitual Estratégico é a sua Marca, em uma palavra ou expressão. É baseado nas respostas do Briefing, ACI e QUEM Seduz o Cliente Ideal de forma irresistível Ele reúne o benefício + promessa + estratégia da marca em um só nome Ele simplifica a complexidade da marca, de forma estratégica Um Nome Conceitual Estratégico bem desenvolvido tem o poder de se viralizar de se tornar a própria campanha da marca por si só. formato: > Apresentação de 3035 Nomes Conceituais Estratégicos (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 6 horas de trabalho incluem: + Avaliação e integração dos questionários respondidos + pesquisa dentro do universo da marca + Desenvolvimento de 3035 nomes conceituais estratégicos + revisões

4 3 2. slogan conceitual estratégico da marca tagline sua longa história, curta (ou resumindo a ópera ) O Slogan Conceitual Estratégico define, em poucas palavras, o maior propósito da marca. Ele retrata o maior beneficio da marca de uma forma posicional, simples e pontual Ele esclarece e define a Marca instantaneamente É ele que norteia toda a campanha de comunicação e marketing, potencializando sua penetração Por definir a marca tão precisamente, ele torna qualquer competição irrelevante Um Slogan Conceitual Estratégico bem elaborado tem o poder de viralizar uma marca, transformandoa em líder do seu mercado instantaneamente formato > Apresentação de 2530 Slogans Conceituais Estratégicos (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 6 horas de trabalho incluem: Respostas e integração dos questionários + pesquisa dentro do universo da marca + Desenvolvimento de 2530 slogans estratégicos + revisões.

5 4 3. logotipo ou logomarca conceitual o retrato visual do maior propósito da marca A Logomarca Conceitual é a definição da missão principal da marca visualmente. Traduz a complexidade da marca para uma imagem simples, conceitual de entendimento instantâneo Retrata a missão da marca de uma forma icônica, inteligente e espirituosa Ela é o aspecto visual mais estratégico no lançamento e longevidade de uma marca Potencializa o nível de afeição e lealdade emocional do público à marca Dispara o nível de lembrança da marca Permeia as associações visuais inconscientes do público e cria um laço elegante e significativo com ele Uma Logomarca Conceitual bem desenvolvida é um anúncio da marca em si formato > Apresentação de 5 opções de Logomarca Conceitual. (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 12 horas de trabalho incluem: Avaliação das respostas dos questionários + pesquisa dentro do universo da marca + desenvolvimento do conceito visual + e soluções traduzidas para design + revisões

6 5 4. conceito de campanha + design da homepage uma campanha publicitária estratégica dentro da homepage Ao abrir sua homepage o usuário não encontra apenas informações. Ele é imediatamente envolvido no universo sedutor da marca onde é simples, óbvio e irresistível associarse a ela, comprar seus produtos + e recomendála como se ela a pertencesse. A campanha é o Norte do toda comunicação Ela faz com que todas as peças, títulos, botões, convites, posts, falem a mesma lingua, mantendo a homogenidade da comunicação É a campanha que tem o poder de fazer a marca se tornar um produto irresistível e crescer exponencialmente no nicho e na mídia Uma campanha de sucesso nunca é algo genérico e sim estrategicamente bem específico e incisivo Ela traduz os benefícios da marca ligados às necessidades mais viscerais do seu público ideal Ela cultiva o relacionamento com com seu publico mais desejado de forma intimista e convidativa Ela fala diretamente com este público como se fossem feitas individualmente para ele Toda a linguagem emocional ou racional da marca é desenvolvida a partir deste conceito O Conceito de Campanha é o instrumento mais poderoso no marketing de lançamento, sucesso e longevidade da marca FORMATO > Apresentação de 3 conceitos de campanha em forma de 3 homepages dos quais um deve ser escolhido. (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho) 16 horas de trabalho incluem: + Avaliação e direcionamento à partir das respostas dos questionários + pesquisa do universo da marca + desenvolvimento de 3 direções de conceito da campanha no formato de 3 homepages + criação de possíveis títulos, chamadas, botões, imagens seguindo a linha do conceito escolhido + design gráfico das homepages + revisões

7 6 5. convite conceitual estratégico + facebook + twitter o conceito escolhido em forma de sedução O Convite Conceitual Estratégico seduz, informa e convoca para ação. O Convite Conceitual Estratégico segue o mesmo conceito de campanha escolhido Ele cria expectativa, curiosidade e desejo no público ideal Ele se torma peça de conmentário e entretenimento Ele brinca com a linguagem da campanha e atua como prévia do que está por vir Ele é inteligente, espirituoso e cria uma necessidade do publico de guardálo como suvenir É parte integrante da dinâmica de encantamento para a festa Um Convite Conceitual Estratégico ninjamente elaborado tem o poder de se tornar instrumento de marketing e promoção por si só formato > Apresentação de 3 opções de Convite Conceitual Estratégico. 12 horas de trabalho incluem: Avaliação das respostas dos questionários e integração com conceito escolhido + pesquisa dentro do universo da marca + desenvolvimento e design do conceito do convite + criação de imagens para Facebook e Twiter + revisões

8 7 Baseado num total de 52 horas a R$ 330/hr subtotal R$ (total de 52 horas) desconto R$ total R$ pagamento R$ depois da primeira festa R$ com o primeiro patrocinio Todas as etapas incluem 2 Revisões. Revisões extras são cobradas separadamente por hora, e precisam ser concordadas e assinadas previamente. R$ 330/hr cronograma geral de apresentação e revisões 3 dias úteis depois da aprovação da proposta > Briefing Estratégico + Avatar do Cliente Ideal + Questionário de Estilo, preenchidos. 5 dias úteis depois dos questionários respondidos e entregues > Primeira apresentação 3 dias úteis depois > Segunda apresentação 3 dias úteis depois > Entrega final Apresentações e entrega de revisões dependem do tempo de entrega dos PréRequisitos + e rapidez das decisões em cada fase.