TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS E SERVIÇOS INTERNOS

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1 TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS E SERVIÇOS INTERNOS 2014 Sinapro-SP. Proibida a reprodução, publicação e divulgação, no todo ou partes, em quaisquer meios. VÁLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2014

2 TRIÊNIO Presidente: Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda Vice-Presidente: Roberto Pereira Tourinho Dantas NBS Comunicação Diretores: Antônio Donizete Dudli Gianpiero Bueno da Motta Oswaldo Rodrigues Filho Leonardo Iatauro Rino Ferrari Filho Talent Comunicação e Planejamento Agência We Central Business Havas Worldwide Brasil Rino Com Suplentes: Saint Clair de Vasconcelos Ronaldo Severino Contexto Propaganda Loducca Propaganda Conselho Fiscal: Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr. Pedro Atilio Cesarino Laurent Maurice Ohana Luiz Augusto Teixeira Leite Luiz Francisco Amaral Meirelles Cesar Augusto Massaioli Adag Comunicação Publicidade Archote Publicis Brasil Ogilvy Brasil Moma Propaganda Portal Publicidade Diretor Executivo: Francisco Sales Romeu de Moraes Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. Brig. Faria Lima, º andar Cj. 21 CEP São Paulo SP Fone: (11) Fax: (11) atendimento@sinaprosp.org.br 2 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

3 Às Agências de Propaganda, Esta é a nova tabela referencial de custos e serviços internos, válida a partir de julho de 2014, relativa à criação, finalização e produção digital realizadas pelas agências de propaganda do Estado de São Paulo. Buscando sempre aperfeiçoá-la, incorporamos sugestões de agências filiadas e também melhorias sugeridas pelo Grupo de Trabalho de Produção Gráfica, integrado por profissionais de agências e coordenado pelo marketing do Sinapro-SP. O destaque desta edição é o capítulo Produção Digital, onde inserimos diversos formatos de anúncios display, em conformidade com os padrões do IAB Brasil e da Rede Display Google. Adicionamos também novas peças e projetos de redes sociais, marketing e newsletter. Esperamos que as melhorias atendam às necessidades das agências de propaganda e do mercado anunciante do nosso Estado. Estamos abertos a contribuições para o aprimoramento contínuo desta importante ferramenta. Aproveito para informar que, em 2014, estamos realizando um importante projeto intitulado Pesquisa Sinapro-SP, com o objetivo de entender melhor a dinâmica das agências de propaganda, explorando temas relevantes do nosso negócio. A pesquisa será anual compondo um painel de tendências ao longo dos anos. Atenciosamente, Geraldo Martins de Brito Presidente Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 3

4 Critérios Gerais Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº /66 e nº / 02. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao item 3.6 das Normas-Padrão do CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da agência. Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de terceiros devem seguir o estipulado nos itens e das Normas-Padrão do CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Reembolso de Despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias etc. Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras despesas, farão parte integrante da receita tributável da agência, não podendo, pois, serem deduzidos do preço do serviço. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS - Imposto sobre Serviços. Este tributo deve ser cobrado do cliente nestes casos. Projetos Especiais A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais e outros serviços não previstos nesta tabela são de livre acerto entre a agência e o cliente. Interior do Estado Esta tabela é aplicável a todo o Estado de São Paulo. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades regionais, as agências de propaganda do interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os preços da tabela. Glossário Você encontra o glossário no site 4 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

5 CRIAÇÃO de CAMPANHA Peças Criação de tema / conceito de Campanha (key visual) ,00 LOGOTIPIA Peças Criação Finalização Total Marca / logotipo empresa , , ,21 Marca / logotipo produto , , ,17 Marca / logotipo imobiliário , , ,87 Marca / logotipo eventos , , ,06 Marca / logotipo reformulação , , ,28 Manual de identidade visual (por lâmina) 1.435,12 Selo comemorativo 6.013, , ,05 Ícones e símbolos 595,00 470, ,00 Planejamento, desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças Total Criação Calendário Promocional ,68 Planejamento de convenção ,93 Planejamento de eventos ,93 Planejamento de ação promocional ,22 ANÚNCIO REVISTA Formato Criação Finalização Total Página dupla 6.366, , ,33 1 Página 5.078, , ,66 2/3 página 4.059, , ,08 1/2 página 3.250, , ,24 1/3 página 2.596, , ,59 Valor mínimo 1.658, , ,01 ANÚNCIO JORNAL Formato Criação Finalização Total Página dupla 7.633, , ,50 1 Página 6.096, , ,84 Rouba página 4.797, , ,74 1/2 página 4.585, , ,20 1/3 página 4.318, , ,07 1/4 página 3.882, , ,28 Valor mínimo 3.353, , ,98 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 5

6 ANÚNCIO PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Total Página dupla 4.498,47 1 Página 3.009,47 Rouba página 2.240,70 1/2 página 2.367,14 1/3 página 2.037,97 1/4 página 1.800,03 Valor mínimo 1.124,62 GRAVAÇÃO E TRANSMISSÃO DE MATERIAIS Revista Total Página dupla 1.878,99 1 Página 1.014,18 1/2 página 629,53 1/3 página 503,62 Valor mínimo 273,69 Jornal Total Página dupla 2.680,30 1 Página 1.339,09 Rouba página 958,70 1/2 página 725,03 1/3 página 571,38 1/4 página 409,73 Valor mínimo 273,69 Observação: gravação e transmissão de outros tipos de materiais - preço sob consulta. EXEMPLO DE CÁLCULO: MATERIAL DE JORNAL - 1/2 PÁGINA Criação e finalização página ,20 Digitação até toques página ,60 Tratamento de imagem / sistema: 1 hora página ,52 Vetorização de logotipos página ,06 Print - 2 cópias formato A3 página ,60 Geração de arquivo para envio página ,80 TOTAL 9.089,78 6 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

7 MÍDIA OUT OF HOME Mídia Exterior Criação Finalizacão Total Busdoor - interno 4.837, , ,62 Busdoor - lateral 6.002, , ,54 Busdoor - traseira 4.837, , ,62 Empena / fachada (até 50m2) 6.333, , ,90 Empena / fachada (mais de 50m2) 7.601, , ,49 Envelopamento de ônibus 7.601, , ,49 Envelopamento de vagão (Metrô/trem) 7.601, , Envelopamento de prédio 7.601, , ,49 Envelopamento de trio elétrico 7.601, , ,49 Faixa de rua 2.382, , ,83 Outdoor simples, backlight, frontlight 6.828, , ,60 Painel de estação / plataforma (Metrô / trem) 6.002, , ,77 Painel banca de jornal (traseira / lateral) 6.002, , ,77 Placa de rua 2.897, , ,44 Sanca / cartaz (ônibus / metro / trem) 4.837, , ,84 Traseira táxi 4.837, , ,84 Mobiliário Urbano Criação Finalização Total Painel frontal de ponto de ônibus 6.002, , ,77 Painel lateral de ponto de ônibus 6.002, , ,77 Relógio 3.471, , ,72 Testeira de ponto de ônibus 4.837, , ,84 Mídia Interna (shopping, restaurante, academia, aeroporto, supermercado, auditório etc) Peças Criação Finalização Total Adesivação de balcão promocional 3.472, , ,42 Adesivo de chão 3.472, , ,42 Adesivo de elevador 3.472, , ,42 Adesivo de espelho banheiro 3.472, ,42 Adesivo de mesa (alimentação) 3.472, , ,42 Adesivo lateral de escada rolante 3.472, , ,42 Banner / cartaz Mall (avenida / corredor shopping) 4.836, , ,56 Cancela de estacionamento 3.043, , ,56 Encosto de cabeça 1.534, , ,18 Vídeos digitais 15 / 30 / 45 / 60 * ,55 *Ver empresas Associadas ABDOH Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 7

8 MATERIAIS PROMOCIONAIS Brindes Peças Criação Finalização Total Baralho / Jogo americano 2.020, , ,86 Bandeirinha / estandarte 1.534, , ,18 Bolacha de chopp / Guardanapo 1.425, , ,26 Boné / óculos / Pulseira 1.559, , ,01 Camiseta / colete / avental 1.534, , ,18 Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.425, , ,26 Chaveiro / pendrive / Squeezer 1.425, , ,26 Copo 1.559, , ,01 Gargalheira 1.279,33 960, ,63 Guarda-sol / Toalha 1.534, , ,18 Lápis / Caneta / Régua 1.209, , ,51 Leque 1.320, , ,80 Medalha / Troféu 1.425, , ,26 Mouse pad 1.701, , ,55 Sacola / bolsa 1.832, , ,40 Viseira / bandana / cachecol / gorro 1.320, , ,80 Outros brindes - valor mínimo 1.209, , Outros brindes - valor máximo 2.019, , ,33 Materiais Gráficos Peças Criação Finalização Total Adesivos 1.279,33 757, ,90 Agenda (capa + miolo) 2.386, , ,37 Book 2.581, , ,37 Bula 3.846, , ,45 Broadside (por página) 1.435, , ,64 Caderno (capa + miolo) 3.899, , ,87 Calendário simples 4.980, , ,86 Calendário (por lâmina) 2.490, , ,93 Capa de catálogo / caderno / agenda / carnê 2.273, , ,51 CD - capa 2.742, , ,09 CD - encarte (por lâmina) 1.434,05 907, ,53 CD - label 2.742, , ,09 Cardápio 2.273, , ,51 Carta / Circular 1.361, , ,97 8 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

9 Peças Criação Finalização Total Cartão de natal / Cartão-postal 4.791, , ,52 Cartaz / pôster 3.471, , ,55 Cartazete 3.043, , ,63 Convite 2.384, , ,33 Cupom / crachá 1.907, , ,89 Diploma 2.019, , ,67 Display de mesa 2.878, , ,21 Encarte para impressos diversos (por página) 2.268, , ,04 Etiqueta / Tag 1.209, , ,51 Ficha de inscrição 2.055, , ,53 Flyer / Ingresso 2.268, , ,04 Folder / folheto / catálogo (por página) 1.435, , ,42 Folheto técnico (por página) 1.435, , ,04 Guia / Cartilha (capa) 2.064, , ,80 Guia / Cartilha (miolo) 1.435, , ,51 Mala direta (por página) 2.268, , ,04 Marcador de página 1.279,33 916, ,35 Newsletter (por página) 1.435, , ,51 Revista - capa* 2.581, , ,00 Revista - miolo (por página)* 2.297, , ,10 Raspadinha 2.055, , ,53 Risque Rabisque 1.279,33 916, ,35 Rótulo promocional 2.878, , ,21 Santinho 1.167, , ,03 Tabela de preços (por página) 1.435, , ,04 Tablóide de oferta (por página) 1.435, , ,04 Testeira de computador 2.268, , ,04 Volante 2.268, , ,04 *Revista Projeto Editorial - ver página 11. Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 9

10 Materiais de PDV / Sinalização Peças Criação Finalização Total Backdrop 3.473, , ,96 Balcão promocional - comunicação visual 6.235, ,44 Bandeirola (por modelo) 2.896, , ,31 Banner 3.473, , ,80 Blimp / roof 1.501, , ,64 Caixa / dispenser 1.388, , ,32 Capa de antena 6.235, , ,44 Cinta/faixa 1.209, , ,90 Cubo 6.235, , ,44 Display de chão / totem 6.235, , ,44 Display de ponta de gôndola 6.235, , ,44 Display de vitrine 6.235, , ,44 Envelopamento de frota (da empresa) 7.601, , ,49 Envelopamento / lona de caminhão 7.601, , ,49 Faixa de gôndola 3.043, , ,63 Forração de gôndola / bandô 1.388, , ,32 Fundo de Palco 3.473, , ,42 Inflável 1.501, , ,64 Móbile 3.473, , ,42 Painel ou Placa de PDV 2.969, , ,93 Placa de identificação 594,32 469, ,80 Púlpito 1.388, , ,32 Saia de Mesa ou de palco 2.896, , ,31 Tapume ou cavalete 3.473, , ,42 Testeira de PDV ou de palco 2.896, , ,31 Urna 1.388, , ,32 Vending machine - comunicação visual 3.473, , ,42 Woobler / Stopper 1.810, , ,07 10 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

11 MATERIAIS ESPECIAIS Peças Criação Finalização Total Audiovisual / documentário 3 a ,60 House organ / jornal (4 páginas) , , ,70 House organ / jornal (por página adicional) 2.273, , ,63 Relatório diretoria (até 36 páginas) , , ,57 Relatório diretoria (por página adicional) 1.443, , ,07 Embalagem para relatório de diretoria 8.683, , ,92 Revista - projeto editorial* , ,59 Revista - finalização (por página) ,23 - Uniforme 9.541, , ,55 Vídeos até 15 criação / roteiro / texto ,00 *Revista também na página 9. MATERIAIS DIFERENCIADOS - Mediante orçamento específico Peças Fachadas de lojas - custo por projeto Mock-up de layout Stands para feiras custo por projeto Cenografias para espetáculos / eventos custo por projeto Vitrines - custo por projeto PAPELARIA Peças Criação Finalização Total Bloco anotações 1.761, , ,55 Cartão visita / Personalizado 2.090, , ,17 Cartão visita - alteração de nome / endereço - 300,89 300,89 Envelope simples 1.924, , ,61 Envelope saco / ofício 2.114, , ,22 Papel carta / ofício 1.924, , ,64 Papel embrulho / presente 2.666, , ,81 Pasta 3.308, , ,21 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 11

12 EMBALAGENS Peças Criação Finalização Total Berço , , ,72 Caixa de embarque 7.702, , ,40 Caixa de display de produto , , ,18 Cartela / tag 6.235, , ,44 Cartela com saco 8.730, , ,34 Embalagem adaptação 9.353, , ,28 Embalagem produto , , ,17 Embalagem blister / sampling 9.605, , ,73 Embalagem de linha de produtos * , , ,23 Embalagem promocional , , ,08 Luva 7.278, , ,91 Mock-up (sem custo de terceiros) , , ,16 Rótulo 6.235, , ,23 Vinheta de embalagem 5.459, , ,53 *Até 5 embalagens PRODUÇÃO ELETRÔNICA - TV e RÁDIO Peças Criação / Roteiro / Texto Assinatura / vinheta eletrônica ,81 Filme/VT 15 / 30 / 45 / ,55 Jingle / trilha 30 / ,49 Letreiro / cartela para TV 493,49 Merchandising - texto para TV / rádio 4.620,11 Spot 30 / ,11 Storyboard (por quadro) 385,72 Gravação e Transmissão Via Rede Total Jingle / trilha 30 / ,22 Letreiro / assinatura para TV (unitário) 601,25 Spot 30 / ,22 DIVERSOS Digitação de Textos Total Por lauda, até toques 423,60 Outros idiomas: acrescentar 50% 12 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

13 Tabela, gráficos e mapas Criação Finalização Total Mapa localização (mínimo) 2.199, , ,46 Mapa localização (máximo) 3.010, , ,26 Tabela / gráfico (mínimo) 687,15 820, ,67 Tabela / gráfico (máximo) 2.275, , ,98 Digitalização de imagem Valor unitário 282,76 Tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema 820,52 Vetorização de logotipos Valor unitário 829,06 Gravação em CD ou DVD Valor por CD ou DVD 233,67 Geração de arquivo para envio / (jpeg, pdf) 203,80 Print Total Formato A3 203,80 Formato A4 100,30 Prova Digital Total Formato A3 611,39 Formato A4 475,88 PRODUÇÃO DIGITAL - anúncios display Custos de criação / Finalização Formato Publicitário (Peças) Dimensões - pixel Jpeg Gif Flash/Html5 Arranha-céu (Skyscraper) 120 X , , ,00 Arranha-céu largo (Wide skyscraper) 160 x , , ,00 Banner 468 x , , ,00 Super banner (Cabeçalho) 728 x , , ,00 Super banner expansível 728 x x , , ,00 Giga banner (Cabeçalho grande) 970 x , , ,00 Retângulo 180 x , , ,00 Retângulo médio 300 x , , ,00 Retângulo grande 336 x , , ,00 Retângulo Vertical 240 x , , ,00 Barra Vertical (Barra 1280) 200 x , , ,00 Quadrado 250 x , , ,00 Quadrado Pequeno 200 x , , ,00 Meia página (Half page) 300 x , , ,00 Outdoor (Billboard) 970 x , , ,00 Dhtml / Floater Variável, até , , ,00 pixels de área Formatos padrão IAB e Rede Display Google / Banner em rich media acrescentar 60% sobre a coluna Flash Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 13

14 PRODUÇÃO DIGITAL - outras peças / projetos Criação / Finalização jpeg HTML Peça de Redes Sociais 2.978, Topo para Facebook e Twitter 2.978, Layout de Company Page Linkedin ,00 Layout de Newsletter ,00 Simples Dinâmica (com programação) Peça de Marketing - HTML 3.800, ,00 Simples Especial Formulários 2.978, ,00 Obs: 1) Adaptações de materiais já produzidos: 40% do valor original 2) Os custos não incluem a produção de conteúdos CUSTOS VARIÁVEIS Custos referenciais homem / hora para planejamento, criação, produção de conteúdo, gestão e execução de trabalhos em meios digitais. EXEMPLOS: 1 - Projetos: site, hotsite, landing page, desenvolvimento de mobile e social apps etc. 2 - Análise de presença, Planejamento e Gestão de marcas em redes sociais. 3 - Links patrocinados: Planejamento e Gestão de campanhas. 4 - Planejamento e gestão de SEO. 5 - Produção de conteúdo especializado e multimídia para web, redes sociais e newsletter. 6 - Criação e produção de Intervenções diferenciadas. A montagem do orçamento final será baseada em três pilares essenciais: a) Detalhamento claro do escopo de trabalho; b) Metodologia para execução e gestão de projeto; c) Tecnologia adotada Dividimos em 5 grandes áreas, necessárias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais: custo homem / hora 1) Planejamento 355,00 a 426,00 2) Design e Criação 284,00 a 355,00 3) Produção de Conteúdo (web ou redes sociais) 246,00 a 301,00 4) Atendimento e Gestão 284,00 a 355,00 5) Programação 213,00 a 284,00 14 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais.

15 Refação - adicional mínimo de 30%. Valores em reais. 15

16 Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. Brig. Faria Lima, º andar Cj. 21 CEP São Paulo SP Fone: (11) Fax: (11)