Planejamento de Mídia SONY VAIO NEO
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- Fernando da Conceição Bonilha
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1 Planejamento de Mídia SONY VAIO NEO Porto Alegre, novembro de Fernanda Vasconcelos Jamine Fagundes
2 Objetivos Apresentar aos tweens o novo produto da Sony, o Vaio Neo. Gerar interesse, curiosidade e procura pelo produto. Com quem vamos falar Mercado-alvo: Nacional Consumidores: Tweens Ambos os sexos, classe AB, entre 11 e 16 anos
3 Tweens Relação com o produto/marca Dos jovens de 11 a 16 anos que consomem tecnologia: 28% pagariam qualquer preço por um equipamento eletrônico que quisessem 55% se mantém em dia com assuntos tecnológicos 56% gostam de comprar novos aparelhos eletrônicos 41% gostam de conhecer novas marcas 30% gostam de marcas inovadoras Eletrônicos tem um papel importante! 56% gosta de comprar novos aparelhos Fonte: Ibope TGI Jul/07-Jul/08 Target: AS AB 11/16 anos
4 Tweens Easy Target conhecendo o consumidor As crianças tornam-se independentes mais cedo! Autonomia 57% dos pais reconhecem que seus filhos são mais autônomos do que eles eram quando crianças. Pioneirismo 26% gostam de ter a últimas novidades antes dos seus amigos Referência 33% gostam de ser referência dos amigos quando o assunto é tecnologia Fonte: Ibope TGI Jul/07-Jul/08 Target: AS AB 11/16 anos
5 Tweens Consumo dos Meios TV 100% assiste televisão Mídia Externa 93% percebe mídia externa Internet 82% acessa Internet Revista 60% lê revista TV Paga 50% assiste TV Paga Cinema 50% costuma ir ao cinema Fonte: Ibope TGI Jul/07-Jul/08 Target: AS AB 11/16 anos
6 Tweens Diário de Mídia MANHÃ Casa Casa TV Escola / Curso Internet TV NOITE Internet TV Tweens TV TV Casa MEIO DIA Casa Internet Internet Atividades de Lazer / entretenimento Escola / Curso TV Cinema Internet FINAL DE TARDE Escola / Curso Fonte: Ibope TGI Jul/07-Jul/08 Target: AS AB 11/16 anos Casa
7 Estratégia de Mídia FOCO COBERTURA Atingir os tweens estando presente nos meios em que mais se identificam e confiam Abrangência nacional, priorizando ações de reforço em zona urbana\principais capitais. PERÍODO 3 meses dezembro/08 a março/09
8 Atributos dos meios TV fechada Impacto Potencial de cobertura do meio Impacto Ditador de moda Prestígio Atualidade Credibilidade Internet Segmentação Agilidade Flexibilidade comercial Interatividade Qualificação de público Cinema Nível de atenção Impacto Seletividade (A B) Formador de opinião Segmentação Concentração urbana
9 Defesa dos Meios Top 25 Audiência TV fechada Cable Kids 4-11 Prime Time (20h 24h). Fonte: IBOPE / Brasil; Audiência Média % - Setembro - Novembro 2007
10 Defesa dos Meios Audiência Única dos Sites de Internet 21,7 20,2 17,3 16,2 14,9 13,8 13, ,9 11 Google MSN Orkut UOL Microsoft Terra ig Globo.com Yahoo! YouTube Fonte: IBOPE NetRatings Setembro/08 usuários residenciais
11 Veículos selecionados TV FECHADA Mídia avulsa nos canais com maior audiência no target trabalhado, durante o período que antecede o natal e o períoodo que antecede o ínicio das aulas. No total, 236 inserções de 30. INTERNET Uma aba do Messenger TAB, durante 03 meses, com jogos ou software do notebook. Links patrocinados no Google durante todo o período da mídia. CINEMA 17 salas de cinema das principais capitais brasileiras, durante 30 dias no meio do período de férias. Os filmes serão escolhidos posteriormente.
12 Cronograma VEÍCULO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO MARÇO Nickelodeon Disney Channel Boomerang Multishow Google MSN Rain Cinemark
13 Tática de Mídia TV fechada DEZEMBRO Total Custo Unit PROGRAMAS HORÁRIO S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Inser. VALOR TABELA BRUTO NICKELODEON - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H R$ 730,00 R$ ,00 DISNEY CHANEL - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H ####### R$ ,00 BOOMERANG - ROTATIVO DAS 06 ÀS 24H R$ 770,00 R$ ,00 MULTISHOW DAS 18H ÀS 00H ####### R$ ,00 TOTAL DE INSERÇÕES ,00 FEVEREIRO Total Custo Unit PROGRAMAS HORÁRIO D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S Inser. VALOR TABELA BRUTO NICKELODEON - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H R$ 730,00 R$ ,00 DISNEY CHANEL - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H ####### R$ ,00 BOOMERANG - ROTATIVO DAS 06 ÀS 24H R$ 770,00 R$ ,00 MULTISHOW DAS 18H ÀS 00H ####### R$ ,00 TOTAL DE INSERÇÕES ,00
14 Tática de Mídia Internet VEÍCULO PERÍODO APROVEITAMENTO COMERCIAL VLOR TABELA BRUTO VALOR NEGOCIADO BRUTO DESCONTO JANEIRO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ ,00 R$ ,00 45% MSN FEVEREIRO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ ,00 R$ ,00 45% MARÇO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ ,00 R$ ,00 45% TOTAL MSN R$ ,00 DEZEMBRO Links Patrocinados 15 milhões de impressões cliques R$ ,00 R$ ,00 GOOGLE JANEIRO FEVEREIRO Links Patrocinados 15 milhões de impressões cliques Links Patrocinados 15 milhões de impressões cliques R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 MARÇO Links Patrocinados 15 milhões de impressões cliques R$ ,00 R$ ,00 TOTAL GOOGLE TOTAL GERAL R$ ,00 R$ ,00
15 Tática de Mídia Cinema MEIO VEICULO FORMATO Cinema Cinema Rain Cinemas Cinemark 15" APROVEITAMENTO Horário: Prime (noite) - exibição às quartas, sextas, sábados e domingos. Quantidade: Total 15 salas, sendo: 03 em P. Alegre, 04 no RJ, 06 em SP, 01 em BH e 01 em Salvador Resumo: 43 inserções por sala, em 15 salas, totalizando 645 inserções de 15" no período. PERÍODO 30 dias (sendo 15 em janeiro e 15 em fevereiro) VALOR TOTAL BRUTO R$ ,00 VALOR TOTAL BRUTO NEGOCIADO R$ ,44 DESCONTO Praça: Recife 30 dias (sendo 15 Quantidade: 02 salas no Recife Shopping 15" em janeiro e 15 em R$ ,00 R$ 9.072,00 40% Resumo: 15 dias em janeiro e 15 dias em fevereiro, veiculando em todos os filmes nestas salas no período. fevereiro) 56% VALOR TOTAL R$ ,44
16 Resumo de Investimentos MEIO VEÍCULO TT INVESTIMENTO PART VEÍCULO% PART MEIO% Nickelodeon ,00 4,8% TV Disney Channel ,00 9,9% Boomerang ,00 5,1% 39,4% Multishow ,00 19,6% IT CINE Google Rain , ,44 22,4% 2,3% MSN Cinemark , ,00 35,8% 1,0% 58,2% 3,4% Total ,44 100% 100%
17 Considerações gerais Investimentos: apresentação de valor bruto Negociações: de acordo com a tabela vigente, sujeitos a alterações conforme período de veiculação. Os custos do plano referem-se apenas a veiculação, não estando previstos valores de produção dos materiais. Cinema: Os filmes serão previamente escolhidos conforme disponibilidade em cartaz.
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