CRIATIVIDADE CULTURA IDÉIAS PESSOAS CIDADE CRIATIVA CIDADE CONHECIMENTO ENTO NOMIA ECON FLUXOS TECNÓPOLIS TOLERANCIA INOVAÇÃO CONEXÕES CLASSE CRIATIVA

Transcrição

1 Foz do Iguaçu 20 de setembro de 2012

2 CONEXÕES PESSOAS TOLERANCIA INDÚSTRIA CRIATIVA CULTURA TECNÓPOLIS CIDADE PA ARQUE TECNOL ÓGICO TE ECNO OLOGIA IDÉIAS CRIATIVIDADE A CRIA ATIVA FLUXOS GLOBALIZAÇÃO ENTO NOMIA TALE ECON T CIDADE CRIATIVA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA CONHECIMENTO CLASSE CRIATIVA INOVAÇÃO

3 CRIATIVIDADE A criatividade é a seiva da economia - A.C.Reis

4 Inovação é a criatividade posta em prática A.C.Reis

5 Cidades Criativas Gênese do termo Cidade d Criativa: Local e ano: Austrália - Reino Unido EUA Canadá ; Motivação: Convergência do urbanismo com economia e sociologia Fato político: Plataforma política de Tony Blair Plano de desenvolvimento para resgatar a primazia do país em setores de alto valor agregado centrado na CRIATIVIDADE. Transformar a Grã Betanha no Objetivo: no Pólo Criativo do Mundo. livro: Creative Britain Originou no livro: Autor: Chris Smith (Min. da Cultura Mídia e Esporte) Teve apoio de lideres empresariais ingleses como o dono da Virgin, Richard Branson. Resultados: 7% do PIB, emprega 2 milhões de pessoas (gera 1 de cada 6 novos empregos), tem crescido duas vezes mais do que o resto da economia..

6 Fundamentos: Termo de conceito fluido e histórico recente. Cidades Criativas Lugares de Exige continua experimentação, capacidade de criatividade e renovação e inovação. alta densidade de iniciativas culturais. Apresenta três Pressupõe: Diversidade, características Inclusão, fundamentais: Sustentabilidade 1. Inovação; Integração: 2. Conexões e - cultural, 3. Cultura. - social e -econômica;

7 Cidades Criativas Precipitação São Paulo mm/ano Porto Alegre mm/ano Bergen mm/ano INOVAÇÕES: cidades que se reinventam, transformando problemas em soluções O problema a: O Vento A solução: Escultura as tendo o vento como o tema Burnley Lancashire The singing Tree Bergen

8 Cidades Criativas INOVAÇÕES: cidades que se reinventam, transformando problemas em soluções Precipitação São Paulo mm/ano Porto Alegre mm/ano Bergen mm/ano A solução: Desenv. Tecnologias p/ armazenar água da chuva. O problema: A Chuva Bergen Burnley Lancashire The singing Tree

9 Cidades Criativas CONEXÕES: entre bairros, entre diversidades, entre local/global, entre público/privado. É o que possibilita vínculos emocionais com a cidade. O que uma cidade tem, ou poderia ter, em comum com uma tartaruga? A tartaruga é uma estrutura na qual vida, trabalho e movimento estão INSEPARAVELMENTE juntos. Se retirarmos seu casco ela morre. Na cidade, ao contrário, tudo é separado: funções (trabalhar, morar, divertir, circular) e pessoas (por renda, por credo, por raça, por opção sexual etc.) Comparando seu casco a tessitura urbana, quando o retiramos, ou seja, quando separamos funções e pessoas é como estivéssemos matando a cidade, tal como matamos uma tartaruga se retirarmos seu casco. Jaime Lerner

10 Cidades Criativas CONEXÕES: entre bairros, entre diversidades, entre local/global, entre público/privado. É o que possibilita vínculos emocionais com a cidade. O que uma cidade tem, ou poderia ter, em comum com uma tartaruga? A tartaruga é uma estrutura na qual vida, trabalho e movimento estão INSEPARAVELMENTE juntos. Se retirarmos seu casco ela morre. Na cidade, ao contrário, tudo é separado: funções (trabalhar, morar, divertir, circular) e pessoas (por renda, por credo, por raça, por opção sexual etc.) Comparando seu casco a tessitura urbana, quando o retiramos, ou seja, quando separamos funções e pessoas é como estivéssemos matando a cidade, tal como matamos uma tartaruga se retirarmos seu casco. Jaime Lerner O importante não é o que ocorre nos pontos de atração de uma cidade como praças, parques, monumentos etc., mas o que o ocorre entre eles, ou seja, suas conexões.

11 Cidades Criativas CULTURA: Identidade, Economia e Ecossistema Cultura como uma grande árvore de raízes profundas (cap. de entender o passado) e copa larga (abertura a novas idéias). [identidade] Cultura como algo que possa ter impacto econômico e de mercado. [economia] Cultura como fator que proporciona a formação de um ecossistema propício a criatividade. [ecossistema]

12 Cidades Criativas O efeito Bilbao: Plano Geral de Ordenação Urbana Em 1985, uma crise urbana avassaladora levou a população a uma falta de esperança e ausência de utopia. A saída foi elaborar um plano de reconstrução da cidade em todas as suas dimensões, tendo a cultura como ponta de lança de sua transformação. Fundamentos deste plano: 1 - Retenção de talentos, 2 - Atração e fixação de atividades empresariais de alto valor agregado e 3 - Aumento da atratividade da cidade 2011

13 Cidades Criativas O efeito Bilbao: Inovações: Conexões: 1994 Cultura: Parque Tecnológico de Álava 1970 Bilbao Ría 2000: Uniu regiões fragmentadas, abandonadas e deterioradas através do lazer, comércio, cultura e habitação 2011 Embora o processo de transformação desta cidade tenha uma forte associação com um museu, cujo objetivo era projetá-la no cenário global, paradoxalmente, a cultura local foi o aspecto mais negligenciado do tripé de uma cidade criativa. 2011

14 Cidades Criativas O efeito Bilbao: Criatividade e conexões GUGGENHEIM - BILBAO Bilbao aposta em se tornar uma cidade atraente para 1970 pessoas com idéias e comprometida com projetos inovadores. Nestes dez anos, passou da reconversão para a inovação. Nos próximos dez, estará em jogo nosso papel no mundo global (declaração proferida em 04/04/2001 em uma coletiva de imprensa,) 2011

15 Cidades Criativas O efeito Bilbao: Uma arquitetura ICÔNICA muda a percepção de uma cidade GUGGENHEIM - BILBAO Bilbao aposta em se tornar uma cidade atraente para 1970 pessoas com idéias e comprometida com projetos inovadores. Nestes dez anos, passou da reconversão para a inovação. Nos próximos dez, estará em jogo nosso papel no mundo global (declaração proferida em 04/04/2001 em uma coletiva de imprensa,) MAC - NITEROI Em Niterói, um museu também fez a cidade ficar conhecida e se transformou na ponta de lança de um corredor cultural: o Caminho Niemeyer : Conjunto de equipamentos culturais municipais de edifícios de grande valor arquitetônico, projetados por Oscar Niemeyer, que se estende por 3,5km na sua orla, com o objetivo de revitalizar a parte central da cidade. 2011

16 Cidades Criativas Tendências? No contexto de uma cidade criativa, os parques tecnológicos vão além de suas funções como vetores de promoção do desenvolvimento local enquanto habitats de inovação. Eles assumem também o papel de espaços urbanos. Isso significa: gerar atividades internas próprias que sejam capazes de promover: 1. o sincretismo entre natureza e cidade; 2. o encontro das pessoas; 3. a desmistificação do saber científico; 4. o compartilhamento de outras funções urbanas, além do trabalhar, como o morar e o lazer. O conceito: Natureza Natureza, Tecnologia e Arte do Parque Tecnológico de San Sebastián, no País Basco, Espanha, sintetiza esta tendência O conceito: Experientia, Scientia, Artis e Genis do SAPIENS Park alinha-se com a vocação de Florianópolis de capital do conhecimento e de qualidade vida.

17 Desafios: Cidades Criativas Atrair e fixar empresas da nova economia como: startups, spinoffs etc. Papel dos Parques Tecnológicos: Os parques, ao contrario dos ditit distritos industriais, primam: pela qualidade paisagística dos seus espaços, pelo respeito as normas ambientais e, principalmente, pela criação de espaços de convivência. Tais requisitos são indispensáveis para o crescimento e o fortalecimento de uma nova forma de produzir riqueza, cujos insumos mais importantes são: o conhecimento, a criatividade e a inovação.

18 Desafios: Economia Criativa Desmistificar o conceito de criatividade, entendido como uma habilidade exclusiva de cientistas e artistas, e colocá-la em prática, junto com a inovação, para fazer frente à atual comoditização de produtos e serviços. 1 Produtos e serviços diferenciados exigem a criatividade/inovação em todas as etapas do processo de sua produção e/ou de sua prestação. Steve Jobs pensava, inclusive, na maneira como uma pessoa abriria a caixa de um produto de sua empresa. 2 Prever investimentos em pessoas. A União Européia investe cerca de 47 milhões de Euros em inovação baseada em tecnologia/ano. Muito recentemente descobriu que é preciso investir também em inovação baseada pessoas e alocou mais 3 milhões de Euros para financiar ações nesta direção. As commodities mandam no mundo. A única coisa que não é commodity são as pessoas. (M. (M. Gazin)

19 Economia Criativa Tendências: Na economia criativa, criatividade e inovação são atividades indissociáveis e transversais. Por este motivo elas fazem parte de todas as políticas e pastas governamentais. Isso significa ter: estruturas governamentais holísticas. A justificativa é que investimentos em economia criativa têm efeito multiplicador li sobre outros setores. Exemplo: Na indústria da moda, uma roupa que não amasse exige um tecido diferenciado. E um tecido diferente precisa de fibras (sintéticas ou naturais) também diferenciadas. É a moda refletindo na indústria têxtil, que reflete na indústria química, que reflete na agricultura...

20 Desafios: Neutralizar a influência das transformações em curso em decorrência da globalização. Economia Criativa Uma opção é através da valorização do que é diferencial [identidade e culturas locais] frente a massificação da globalização. Tradições + Cultura = Identidade d Cultural l algo, portanto, não copiável. Exemplo: Barranquilla, na Colômbia, eleita pela UNESCO Capital Americana da Cultura de A cidade foi escolhida devido ao seu compromisso de tornar a cultura um elemento estratégico té da coesão social, revitalização cívica, desenvolvimento econômico e promoção internacional. (parecer dos avaliadores) as a city development tool barranquilla colombia american capital of culture 2013/

21 Desafios: Economia/Cidade Criativa Educação: Ter 100% da população alfabetizada é o primeiro i e mais importante passo para que um país possa almejar graus mais elevados de desenvolvimento, no contexto da sociedade do conhecimento. Seg. o INAF/2009, somente 25% 25% dos brasileiros são considerados plenamente alfabetizados.

22 obrigado Os analfabetos do século XXI não serão aqueles que não sabem ler ou escrever, mas aqueles que não sabem aprender, desaprender, reaprender. Alvin Toffler