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3 Wilson Palhares O PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM segue os mesmos parâmetros da revista, ao ver a embalagem de forma sistêmica e abrangente A embalagem como negócio R egistramos aqui nossa satisfação com a excelente receptividade que teve o lançamento do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBA- LAGEM. Ficamos especialmente satisfeitos porque, de modo geral, o mercado percebeu que esta premiação não veio para conflitar com outras já existentes. Como explicitado em seu regulamento e nas peças de apresentação, o prêmio difere de outros por não se fixar no destaque a aspectos isolados das embalagens, como o material de que são feitas, um ou outro de seus complementos ou, ainda, seu design. Evidentemente, sempre que merecedores, louvamos todos esses aspectos e as homenagens que as premiações fazem a eles e as páginas de EMBALA- GEMMARCA, em seus quase oito anos de vida, dão um testemunho vivo de nosso firme apoio a tais iniciativas. Para não conflitar com elas, e por entendermos que embalagens são feitas para atender a objetivos estratégicos, organizamos um prêmio diferente. Assim, imprimimos ao concurso que estamos promovendo os mesmos parâmetros que orientam o conteúdo editorial da revista. Segundo esses parâmetros, a relação entre fabricantes, usuários, distribuidores e consumidores de embalagens deve ser vista sob os ângulos que mais interessam às empresas e aos consumidores: o dos custos, o da eficiência nas linhas, o da inovação técnica e visual, o do giro no ponto-devenda, o da satisfação de quem compra, o do impacto ambiental antes e depois do uso. Em síntese, no PRÊ- MIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBA- LAGEM a embalagem é vista de forma abrangente e sistêmica. Vale dizer: é vista como negócio. Inscreva os seus cases. Até maio. A mais completa fonte de referência sobre flexografia em língua portuguesa. 240 páginas Informações e vendas: livroflexo@embalagemmarca.com.br

4 Prêmio PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM é recebido com efusividade pelo mercado Reportagem de capa: Cosméticos Com maior oferta e mais usuários, frascos plásticos do tipo soft touch ganham evidência no acondicionamento de produtos de cuidados pessoais e cosméticos Logística Transporte de produtos perigosos sofre nova revisão de exigências quanto à embalagem Design Nova empresa pretende exporar o campo da pesquisa de design nº 92 abril Marketing Páscoa mostra que indústria de embalagens pode contribuir com os fabricantes de chocolate ao inovar em formatos 34 Entrevista: Patrick Guedj Diretor de criação da Kenzo Parfums fala sobre integração entre embalagem e produto 40 Vidro Coca-Cola ambiciona ganhar mercado adotando garrafa de vidro para o energético Burn 42 Plásticas Pequenos lotes sem impressão tornam stand-up pouch viável para pequenos e médios clientes 48 Índice de Anunciantes Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição Diretor de Redação Wilson Palhares palhares@embalagemmarca.com.br Reportagem redacao@embalagemmarca.com.br Flávio Palhares flavio@embalagemmarca.com.br Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br Leandro Haberli Silva leandro@embalagemmarca.com.br Marcella de Freitas Monteiro marcella@embalagemmarca.com.br Departamento de Arte arte@embalagemmarca.com.br Carlos Gustavo Curado José Hiroshi Taniguti Administração Eunice Fruet Marcos Palhares Departamento Comercial comercial@embalagemmarca.com.br Karin Trojan Wagner Ferreira Circulação e Assinaturas Raquel V. Pereira assinaturas@embalagemmarca.com.br Assinatura anual: R$ 99,00 Público-Alvo EM BA LA GEM MAR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas integrantes da ca deia de em ba la gem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosméticos e medicamentos. Filiada ao 3 Editorial A essência da edição do mês, nas palavras do editor 6 Espaço Aberto Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores 8 Display Lançamentos e novidades e seus sistemas de embalagens 14 Internacional Destaques e idéias de mercados estrangeiros 28 Panorama Movimentação no mundo das embalagens e das marcas 44 Conversão e Impressão Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens 50 Almanaque Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY Impressão: Congraf Tel.: (11) EMBALAGEMMARCA é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 Chácara Santo Antonio - CEP São Paulo, SP Tel. (11) Fax (11) Filiada à O con teú do edi to rial de EM BA LA GEM MAR CA é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres sas em ma té rias as si na das não re fletem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

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6 Referência no mercado Quero parabenizar toda a equipe pela qualidade da revista e das matérias que publica. EMBALAGEMMARCA desde muito tempo passou a ser uma referência no mercado. Moacyr Alves Gestor Nacional de Vendas Águas Prata Ltda. Águas da Prata, SP Leitor se encontra Em nome da Global Gate do Brasil Ltda. venho dar parabéns à excelente revista que é EMBALAGEMMARCA, indispensável para empresas que trabalham com desenvolvimento de produtos. Sou recém-formado na área de comércio exterior, de onde me desviei para a área de desenvolvimento de produtos em empresa da qual sou diretor industrial. Encontrava-me meio perdido, ainda sem muito conhecimento sobre tipos de embalagens e fornecedores. Mas com uma revista como essa não faltam informações. Tendo visto o potencial da revista hoje faço parte de seu quadro de assinantes. Anderson Buttke Diretor industrial Global Gate do Brasil Joinville, SC Importância percebida Gostaria de parabenizar a revista pela matéria Preciosidade para poucos, sobre a cachaça ultrapremium Sagatiba Preciosa (EMBALAGEMMARCA nº 90, fevereiro de 2007). O leitor pôde perceber não só a importância de uma embalagem sofisticada no lançamento de um produto exclusivo como este, como também acompanhou a história de uma cachaça que representa o melhor do Brasil no exterior. Flavio Sampaio Assessor de comunicação da Sagatiba Máquina da Notícia São Paulo, SP Caixas da Lux Luxo Na edição de março último, notamos que na reportagem sobre as caixas de sabonete não foi citado o nome da Ibema, que é o fornecedor exclusivo da linha Lux luxo. Ao contrário, foram citados apenas os nomes de nossos concorrentes. Fernando Wagner Sandri Gerente de desenvolvimento de mercado Ibema Cia. Brasileira de Papel Ponta Grossa, PR Almanaque Na condição de professor e profissional de marketing tenho utilizado boa parte das matérias publicadas em EMBALAGEMMARCA. Chama a minha atenção a seção Almanaque, por trazer dados curiosos sobre produtos e anúncios, revivendo a história de nosso mercado. É uma bela contribuição à memória do marketing e da comunicação. Por essa razão, gostaria de sugerir que todo esse material fosse reunido em livro da própria empresa. Estou certo de que o meio acadêmico e os profissionais do mercado irão agradecer por essa iniciativa. Merhy Seba Gerente de Marketing São Francisco Gráfica e Editora Ribeirão Preto, SP N. da R. Agradecemos a opinião e a sugestão. Já publicamos uma Edição Especial de Almanaque, com a reprodução de páginas que saem mensalmente na revista. Uma próxima sairá em breve, e outras serão editadas oportunamente. Cooler da Sol Solicito uma retificação na reportagem Sol com gelo e preço (EMBA- LAGEMMARCA nº 91, março de 2007). A embalagem de 18 latas da Sol foi desenvolvida pelo Departamento de Desenvolvimento de Embalagens da MeadWestvaco Sistemas de Embalagens e não pela Rigesa. Por uma questão administrativa, nossa razão social aparece como Rigesa, porém nossa divisão não trabalha com os produtos desta empresa, pertencente também ao Grupo MeadWestvaco. Todas as embalagens cartonadas desenvolvidas para a área de bebidas começam na nossa divisão, como esta de 18 latas e também a lançada com a Sol com 6 garrafas de 250ml. Em vez de Rigesa o crédito deve ser dado a MeadWestvaco Sistemas de Embalagens, tel. (11) , e- mail mr6@meadwestvaco.com Mario Rulli Gerente de contas MeadWestvaco Sistemas de Embalagens São Paulo, SP APOIO DA SUZANO PETROQUÍMICA Na reportagem Conteúdo enobrecido (página 56, edição 91) informamos erroneamente que a Suzano Petroquímica bancou 50% do valor de produção dos moldes do frasco de polipropileno das caldas doces do restaurante Bazzar. Na verdade, o apoio da Suzano limitou-se à assistência técnica para o desenvolvimento do produto. Cartas para EMBALAGEMMARCA Redação: Rua Arcílio Martins, 53 CEP São Paulo, SP Tel (11) Fax (11) redacao@embalagemmarca.com.br 6 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

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8 Suco, um maná da longa vida Duas novas linhas de bebidas recorrem à Tetra Pak Daz Escritório de Design (54) New Hot Shop (31) Tetra Pak (11) A Pif Paf Alimentos, dona dos Sucos Tial, aposta no segmento de bebidas prontas e coloca no mercado o misto de frutas Máximo!. O produto é envasado em embalagens cartonadas assépticas da Tetra Pak, de 200 mililitros e de 1 litro, com design desenvolvido pela New Hot Shop. Outra empresa que escolheu as caixinhas de 200 mililitros e de 1 litro da empresa sueca para embalar seus sucos foi a Natural Products, com a marca Suvalan. As embalagens têm o design criado pela Daz. Saúde em vidro e em latas de aço Linha de atomatados da Siol estréia com variedade em embalagens A Siol Alimentos, que atua no mercado de óleos, maioneses e gorduras, ingressa no segmento de derivados de tomates. Os molhos e extratos têm a marca Saúde. Os produtos são apresentados em embalagens de vidro e em latas de aço. Os potes e copos, fornecidos respectivamente pela Owens-Illinois e pela Nadir Figueiredo, têm rótulos de papel impressos pela Gráfica Capuano e tampas abre-fácil da Rojek. As latas são produzidas pela Prada e pela Iguaçu. A arte das embalagens é da DBox Design e da SPO+Pantani. DBox Design (11) Metalgráfica Iguaçu (11) Metalgráfica Rojek (11) Nadir Figueiredo Owens-Illinois do Brasil (11) Prada (11) SPO+Pantani (11)

9 Edição: Flávio Palhares Cristal Embalagens (48) Spice Design (11) Frutas secas em embalagens flexíveis FruitCo é a nova marca da Vale do Rio Pardo Alimentos A Spice Design foi a agência escolhida pela Vale do Rio Pardo Alimentos para criar nome, identidade visual, embalagens e material de ponto-de-venda de uma linha de frutas secas lançada em março. São pacotinhos de 35, 40 e 50 gramas em nove sabores de frutas: banana, maçã, melão, abacaxi, goiaba, mamão, manga, caqui e pêra. As embalagens foram produzidas em cores diferentes para contrastar com cada variedade de fruta. Foi utilizado na produção filme PET metalizado, laminado com polietileno (PE), material que funciona como barreira à luz natural e gera maior proteção ao produto. Após a impressão, a embalagem recebeu nova laminação em PET, a fim de acentuar o brilho. O fornecedor é a Cristal Embalagens. B+G Designers (11) Itap Bemis (11) Adria renova linha Due Biscoitos ganham novos sabores A B+G Designers desenvolveu o layout das embalagens do novo lançamento da Adria: o Due, linha de biscoitos que combinam dois sabores diferentes. As embalagens apresentam o fundo azul já habitual nos biscoitos Adria metalizado e destacam o logo Due através de um contorno dourado. Os biscoitos vêm envolvidos em um filme metalizado fornecido e impresso em rotogravura pela Itap Bemis.

10 Edição: Flávio Palhares Divisão e inovação Novo Molico separa calda e iogurte em pote termoformado com divisória O Molico Iogurte + Calda de Frutas Vermelhas, lançamento da linha light de iogurtes da Nestlé DPA (área de refrigerados da multinacional), inova na embalagem. O recipiente tem formato prático com uma divisória que separa o iogurte desnatado da calda de frutas. Cada unidade do combinado é apresentada em embalagem de 150g. O design foi criado na própria Nestlé. A embalagem de poliestireno é moldada na fábrica da empresa. As tampas, produzidas pela Alcan Packaging, são feitas de filme de poliéster e alumínio. Igel (11) Narita Design (11) Plastek (19) Sinimplast (11) Tetra Pak (11) Alcan Packaging (11) Cresce a família Toddy Mix da marca tem novo pote e caixinha A Pepsico incrementa a linha Toddy com o Toddy 3 em 1, com aveia e polpa de frutas. O achocolatado é acondicionado em potes de polipropileno (PP) fornecidos pela Sinimplast. As tampas, também de PP, são produzidas pela Plastek, e os rótulos de papel impressos, pela Igel. Outra novidade é o Toddy Ice, em caixinhas Tetra Prisma de 200 mililitros, da Tetra Pak. O design das duas embalagens é da Narita Design. Fotos remodelam a União Tradicional marca de açúcar agora tem sachês com imagens de pessoas A10 Design (11) Jofer (18) Matflex (11) A pedido da Nova América, a a10 Design redesenhou os sachês do açúcar União. As embalagens passaram para o formato slim, com o mesmo conteúdo da versão anterior (6 gramas). Em vez de fotos de situações de aplicação do açúcar, os sachês agora trazem imagens de pessoas, além de mensagens no verso que são partes do poema Como viver duzentos anos, criado para a última campanha de comunicação da marca. Os sachês de papel e polietileno são fornecidos pela Matflex e a caixa de papel cartão com 30 envelopes, vendida no varejo, pela Jofer. Outra novidade é a caixa de embarque das embalagens, fornecidas pela Penha, que agora tem a opção de 5 quilos. Os sachês do açúcar União Light também estão no novo formato. 10 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

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12 incentivo >>> premiação Recepção calorosa Incentivos ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA reforçam certeza de sucesso A plausos, apoios, aprovação e uma ou outra objeção. Ante a certeza dos responsáveis pelo Prêmio EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM de que a iniciativa será um grande sucesso e se transformará já em sua primeira edição numa das referências mais importantes do setor de embalagem no Brasil, surgiram umas poucas vozes contrárias. Eram previstas. Felizmente o número de incentivos veio em maior número, reforçando nossa confiança no investimento. Foi o que se poderia classificar como recepção calorosa. No entanto, não sendo dados a apostas, em vez de permanecermos na torcida para que as coisas dêem certo preferimos trabalhar para que isso aconteça. Mesmo assim, sabemos que somente o nosso trabalho solitário não basta para alcançar o êxito. Ele depende, assim como depende a própria existência da revista, do reconhecimento e do apoio do mercado à consolidação do prêmio. Por isso, aqui e em todas as oportunidades possíveis, não titubearemos em sugerir às empresas que tenham embalagens aptas a concorrer que as inscrevam. Profissionalmente, temos no dia-a-dia contato direto com um precioso manancial de embalagens que constituem cases exemplares de adequação de uso e desempenho mercadológico dessa extraordinária ferramenta de negócios. Para fazer a cada mês uma edição de EMBALAGEMMARCA, nossa equipe se envolve em grande número desses cases, apresentados nas páginas da revista. No entanto, temos consciência de que possivelmente, dada sua ciclópica abrangência, não tomamos conhecimento de grande parte dos lançamentos e, sobretudo, de minúcias que podem fazer deles cases vencedores da promoção que arquitetamos. Aliás, essa é uma das razões por que a arquitetamos. A mera visualização de um frasco, de uma lata, de um pote, de uma garrafa ou de um cartucho no ponto-de-venda pode causar grande impacto na percepção do potencial consumidor. Mas certamente não é suficiente para revelar em quanto aquela leve mudança no grau de uma curva ou o afinamento milimétrico da espessura de uma parede, durante o projeto da embalagem, resultou em economia na produção ou na linha de enchimento. Enfim, há uma diferença enorme entre uma embalagem vista isoladamente e a mesma embalagem analisada no contexto para a qual foi concebida: como instrumento de negócio. É essa diferença que EMBALAGEMMARCA procura mostrar sempre em suas páginas e que, agora, o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM quer destacar e consagrar como modelo para o fortalecimento da cadeia de embalagem no Brasil. Quem tiver interesse em ter seus cases enquadrados nesse propósito pode obter mais informações no site 12 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

13 Lastro na credibilidade Quando, como representantes do salão Emballage no Brasil, levamos aos organizadores do evento em Paris consulta da revista Embal agemmarca com vistas a apoiar o lançamento de um novo concurso de embalagens em nosso país, eles não hesitaram: o Emballage 2008 concordou desde o primeiro momento em ser patrocinador master do Prêmio Embal agemmarca Grandes Cases de Embal agem. Acontece que o salão tem antiga parceria, muito bem sucedida, com Embal agemmarca e respeita muito sua credibilidade. Desde praticamente o início de circulação da revista seus editores demonstraram, com coberturas jornalísticas extensas e precisas, a percepção, nem sempre notada por pessoas ligadas ao packaging no Brasil, de que o Emballage se materializa, a cada dois anos, como um dos principais, se não o principal, centros mundiais de convergência de tendências de embalagem. Na verdade, constatamos com especial satisfação que, em vários aspectos, o Prêmio Embal agemmarca Grandes Cases de Embal agem se assemelha a um espaço lançado com grande êxito na edição de 2006 do salão. Trata-se do Espace Tendances, onde são mostrados, em vitrines e fichas técnicas, cases com as principais inovações em embalagem apresentadas pelos expositores no salão. Marie-Ange Joarlette, diretora do Promosalons, representante do salão Emballage no Brasil abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 13

14 Suporte luminoso Garrafa com luz embutida é atrativo de bebida new age S aquê. Romã. Pêra. Chá oolong, típico de Taiwan. Ginseng. Damiana. Eis alguns dos vinte ingredientes, entre outros secretos, do Ty Ku, propagandeado como o primeiro licor de saquê do mundo. Recém-lançado nos Estados Unidos, o produto, de alegados dotes revigorantes e afrodisíacos, não é exótico apenas na fórmula e no nome cuja sonoridade remete ao inglês tycoon, ou magnata, em português. Sua garrafa tem, literalmente, luz própria. Um microcircuito eletrônico a ilumina quando sua base perde contato com alguma superfície, realçando a coloração esverdeada do aperitivo. O caso ganha contornos ainda mais interessantes ao se descobrir que a inovação é fruto de um projeto estudantil. Kirk Spahn e Trent Ulicny, alunos de administração da Universidade de Columbia, Nova York, tiveram a idéia da garrafa luminosa durante uma tarefa escolar. Empolgada, a dupla juntou rascunhos e estudos e viajou para a China, com recursos próprios, a fim de encontrar empresas capazes de materializar o projeto. O périplo deu certo. Um fabricante chinês de LEDs (diodos emissores de luz) lapidou o circuito de iluminação interna da embalagem. A produção da garrafa, desenhada pelos jovens num formato que lembra o de modernas luminárias, foi confiada a uma vidraria também chinesa. Mixologistas (neologismo para os especialistas em ingredientes e sabores de bebidas) europeus auxiliaram na formulação do licor de saquê. Os nomes dos fornecedores de ingredientes e da embalagem são resguardados. Na cara e na coragem O desenvolvimento da garrafa teria sido mais fácil se tivéssemos contado com um guru de embalagem, mas não foi possível, disse Spahn 14 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007 ABAJUR LEDs acendem quando a garrafa é manuseada, destacando o produto em casas noturnas. Pais da inovação são dois estudantes ao jornal New York Post. Fizemos muita coisa por conta própria. Refração de luz, eletrônica e fabricação de vidro foram alguns dos tópicos assimilados ao longo do projeto que, finalizado, motivou os estudantes a lançar comercialmente o licor e, com louvor, recebeu nota máxima ( o professor até quis contribuir para o capital inicial da nossa empresa, conta Spahn). Levantar a garrafa, tirando-a do contato com alguma base de apoio, funciona como um interruptor, acendendo a luz embutida. Além de prolongar a vida da bateria do circuito, esse efeito vagalume dá um charme todo especial ao consumo do Ty Ku em bares, danceterias e outros ambientes escuros (cada garrafa custa cerca de 30 dólares). Pela embalagem, pela bebida ou muito provavelmente pelas duas coisas, o produto começa a virar moda, ou hype, como apregoam os modernos. Paris Hilton e o ator Kevin Spacey, por exemplo, já foram flagrados com garrafas acesas à mão. (GK) FOTOS: DIVULGAÇÃO

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16 Balão, não barril Invenção holandesa para a distribuição de chope, bag-in-ball conjuga bolsa plástica com bola de PET FOTOS: DIVULGAÇÃO A depender da vontade da holandesa Lightweight Containers, os antiquados e pesados barris de chope podem estar com os seus dias contados. A empresa desenvolveu um novo receptáculo para a bebida, o KeyKeg, baseado num original sistema denominado bag-in-ball, similar ao bag-in-box. No caso da novidade, porém, bolsas plásticas não são encasuladas em caixas de papelão, como no bag-in-box. O exoesqueleto é uma bola rígida de PET. No KeyKeg, o chope armazenado na bolsa plástica (de polietileno de alta barreira) é dispensado com o uso de ar comprimido, em vez do gás carbônico utilizado nos barris de metal. O ar pressiona o espaço entre a bolsa e a bola plástica, moldada com paredes grossas, resistentes à pressão interna e ao manuseio ao longo da cadeia de abastecimento. Etapas eliminadas A embalagem está disponível em versões para 20 ou 30 litros, e conta com fortes argumentos de venda. Por ser descartável, dispensa as operações triviais de limpeza de uma instalação clássica de enchimento de barris água quente, pré-enxágüe, lavagem cáustica, novo enxágüe e esterilização. O usuário ganha tempo e diminui o espaço da operação. Ademais, economiza ao 16 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007 ESFERA Bebida é acondicionada em bolsa de polietileno de alta barreira (à esquerda, em transparência). Bola de PET pode ser acoplada a chopeiras Lightweight Containers +31 (0) LOGÍSTICA Bola é despachada em caixa de papelão. Mais leve, recipiente garante aproveitamento 25% maior no transporte, segundo fabricante eliminar o vaivém dos barris e as perdas com extravios e avarias. A bola de chope é também leve: a versão menor pesa 1,1 quilo, e a maior, 1,7 quilo. Segundo a Lightweight Containers, o peso reduzido garante o transporte de 25% mais cerveja por viagem em caminhões. Na linha de envase da cervejaria, o KeyKeg é enchido com a boca para baixo, para que o envoltório interno se desdobre corretamente. Cada ciclo de acondicionamento se completa com um enxágüe com água quente e uma esterilização por vapor. O bag-in-ball é entregue ao fabricante da bebida em uma embalagem externa de papelão ondulado. (FP)

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18 reportagem de capa >>> plásticas Tendência palpável Dotados de paredes com alta maciez, frascos plásticos do tipo soft touch vivem um prenúncio de propagação em produtos de cuidados pessoais e cosméticos Por Guilherme Kamio FOTO: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY O olhar pode nem notá-los, mas as mãos os sentem, numa percepção capaz de estimular compras (e recompras) de produtos. Os frascos plásticos com soft touch recipientes cujas paredes externas, como se fossem emborrachadas, apresentam alta maciez, um aspecto aveludado agradável ao toque já colecionam milhares de adeptos na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia. Essas embalagens agora ensaiam um arranque no Brasil, para acicatar as vendas de xampus, condicionadores e cosméticos. Transformadores vêm se aparelhando para produzi-las. Ao mesmo tempo, a indústria demonstra crescente entusiasmo com o atrativo tátil. Gerar sinestesia, ou seja, o cruzamento de sensações, é um caminho natural para a apresentação de produtos, expõe Aparecido Borghi, especialista em inovação de embalagem da Kimberly-Clark Brasil. A Kimberly-Clark abraçou o soft touch em seu ingresso no varejo de produtos de toucador. Uma linha de itens infantis, com a Turma da Mônica de Maurício de Sousa como mascote, foi lançada no início de fevereiro tendo xampu, condicionador e hidratante, entre outros produtos, acondicionados em frascos com o lúdico formato de mordedor para bebês e textura exterior suave. Aliado ao visual da embalagem e à própria fragrân- 18 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

19 cia do conteúdo, o soft touch cria um produto de forte apelo, diz Borghi. Resguardando números, Borghi relata que as vendas iniciais da família infantil superaram amplamente as expectativas, e vê capital participação das embalagens emborrachadas nesse desempenho. Claro que há influência do licenciamento dos personagens, mas isso não é novidade no mercado, ressalva o perito. O soft touch é obtido na fabricação de frascos pelo método de coextrusão-sopro, sendo a maciez externa resultado do emprego do Adflex, especiaria de polipropileno criada pela européia Basell e distribuída no Brasil pela Suzano Petroquímica. Em linhas básicas, o recurso é gerado por sobreposição de camadas. No processo, duas extrusoras distintas, uma com o Adflex e a segunda com uma resina termoplástica tradicional polipropileno ou polietileno, por exemplo, alimentam um cabeçote de coextrusão com os materiais plastificados. O cabeçote origina peças intermediárias distribuindo os fluxos dos diferentes materiais e definindo as espessuras de cada uma das paredes que comporão o frasco. Finalmente os pré-frascos, tubos mais conhecidos como parisons, são soprados no interior de moldes com ar comprimido. Quanto maior o emprego do Adflex, maior o efeito de soft touch do frasco. Sem combate Borghi assegura que a adoção dos invólucros com soft touch não causou inchaço orçamentário, comprometendo os preços finais dos produtos. Contudo, Vanda Saraiva, diretora de vendas da Sinimplast, a provedora dos frascos da Kimberly Clark, entende que a embalagem com soft touch ainda não comporta produtos de combate. Por ora, frascos dessa categoria são mais apropriados para nichos específicos de mercado e para itens com razoável percepção de valor, resume a executiva. Encaixados na segunda categoria citada por Vanda, não à toa os produtos da Natura têm sido os pontas-de-lança da difusão do frasco com soft touch no país. A poderosa atuante em vendas diretas de cosméticos representou para a Sinimplast o primeiro escoadouro de soft touch, cerca de seis anos atrás, através de embalagens para alguns produtos da linha Ekos. Como ESTRÉIA Primeira utilização de frascos soft touch pela Kimberly-Clark acontece na estréia da empresa no varejo de itens de toucador, com produtos infantis abril 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 19

20 fez a Sinimplast, outros transformadores adquiriram cabeçotes de coextrusão instados por projetos da Natura, prevendo uma disseminação dos frascos aveludados nos segmentos de cosméticos e de personal care a partir da acolhida pela empresa formadora de opinião. Globalpack, Igaratiba e Grupo Engra são algumas das supridoras de frascos que investiram em soft touch, vendendo inicialmente para a Natura, e agora já aproveitam ou vislumbram oportunidades em outros flancos. Sérgio Minerbo, diretor comercial da Globalpack, cujo cabedal tecnológico dispõe da coextrusão-sopro desde 2001, contribui com um sucinto perfil mercadológico do frasco soft touch. Pelo conforto transmitido, é um recipiente que faz todo sentido para produtos com apelo de suavidade, sejam eles cremes para pele, xampus, condicionadores e produtos para bebês e crianças, condensa o profissional. Além da Natura, a Globalpack expede frascos com toque suave para a Avon e a Mahogany e também fabrica bisnagas plásticas com o mesmo princípio. Paralelamente à suavidade transmitida, a textura do soft touch garante uma melhor 20 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007 ADOÇÃO... Natura se convenceu do apelo do soft touch com linha Mamãe e Bebê......EM MASSA...e em seguida investiu na tecnologia para vestir uma série de produtos ergonomia das embalagens, aponta Pedro Habesch Oliveira, gerente de desenvolvimento de embalagem responsavel pelas categorias de tratamento de rosto e fotoproteção da Natura. Conforme ele arrola, dos frascos para as linhas Ekos e Mamãe e Bebê, o soft touch se estendeu a embalagens de itens das linhas Erva Doce, Plants, Chronos e Todo Dia e de protetores solares, entre outros produtos. De certa forma, o frasco com maciez superficial se tornou uma marca registrada da Natura, valoriza Oliveira. Ainda há um grande espaço a ser explorado por esse recurso, e os investimentos dos fornecedores em coextrusão-sopro, particularmente de dois anos para cá, foram importantes para aproximar o mercado dele. Renato Szpigel, gerente de desenvolvimento de novos negócios do Grupo Engra, também fornecedor da Natura, lembra que o soft touch agrega à embalagem a aparência de vidro fosco, muito usado em perfumes e outros artigos de luxo. O frasco plástico oferece esse trunfo com a característica de ser maleável, facilitando a extração do produto, e com segurança, pois frascos de vidro podem ser perigosos no chuveiro. Absorção do efeito O acabamento fosco e a aparência de vidro, a propósito, são destaques das embalagens com soft touch de uma emergente força em hair care, a Éh Cosméticos nova empreita-

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22 da da empresária Cristiana Arcangeli, mentora e ex-dona da Phytoervas. Diretor de negócios e operações da Éh, Rodrigo Gomes situa que os visuais chamativos das embalagens, elaborados pela consultoria Interbrand, se aliam ao soft touch para criar uma apresentação de pompa da grife. Segundo Gomes, ao topar com as embalagens da marca, muitos consumidores as apanham, curiosos, para esmiuçá-las cena que ele diz flagrar com freqüência em supermercados e farmácias. Ocorre, aí, um reforço do encantamento da marca, iniciado com a visão do produto, sustenta o executivo. A maciez das embalagens desperta no público a sensação de que o conteúdo dará uma sedosidade parecida aos seus cabelos, argumenta. Os produtos da Éh preconizam uma dita tecnologia verde óleos de babaçu, coco e milho, por exemplo, substituem os sulfatos sintéticos convencionalmente utilizados em xampus e daí também a importância do planejamento atilado dos frascos. A grife é inovadora, mas também nova, sem história, registra Gomes. Assim, as embalagens têm sido fundamentais para propagar nosso perfil e nos apresentar às pessoas. O diretor da Éh não sabe precisar, mas dá à originalidade dos frascos, soft touch aí incluído, tremendo mérito no desempenho da marca. A estimativa de faturamento para este ano, decorridos dezoito meses desde a estréia no mercado, é de 40 milhões de reais. Com silhuetas que aludem a garrafas de vidro, os frascos dos produtos para cabelo da Éh são produzidos por coex-sopro pela AB Plast, empresa egressa da divisão de embalagens do Laboratório Catarinense e que adquiriu o cabeçote de coextrusão instada por esse projeto. Somando-se os formatos inusitados dos frascos, alguns com gargalos complexos, ao soft touch, o desafio foi grande, conta André Bornschein Silva, diretorexecutivo da transformadora. Fôlego e fome Do primeiro pleito do cliente até a conclusão do projeto, entre confecção de moldes, testes estruturais e tryouts da decoração (serigrafia em duas cores na frente mais duas cores no verso dos frascos), o desenvolvimento das embalagens da Éh levou cerca de seis meses. 22 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007 FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODOY AB Plast (47) Grupo Engra (11) Globalpack (11) Igaratiba (19) Interbrand (11) Sinimplast (11) Suzano Petroquímica (11) GARBO Para a Éh Cosméticos, toque aveludado influencia a percepção de qualidade Já existem, em andamento, desenvolvimentos de mais frascos de toque suave, e temos capacidade e intenção de ampliar o fornecimento desse produto, anuncia o profissional da AB Plast. Embora inegavelmente seja uma embalagem de maior percepção de valor, e mais onerosa devido ao processo produtivo intrincado, os fabricantes apostam numa difusão progressiva e prolongada. Quando decidimos investir no soft touch, após uma visita à edição de 2004 da feira K, na Alemanha, acreditávamos que só as gigantes do mercado se interessariam pela tecnologia, rememora Renato Szpigel, do Grupo Engra. Mas estamos recebendo um volume incrível de consultas, de todo tipo de empresa, e muita coisa frutificará já nos próximos meses. A Sinimplast, informa Vanda Saraiva, acabou de realizar um investimento de dólares em seu parque industrial, o que nos dá capacidade em coextrusão para suportar elevações de demanda. Globalpack e Igaratiba igualmente anunciam fôlego e fome para novos pedidos desse tipo de embalagem. Para a alegria de muitos gurus do packaging, que ungem como embalagem do futuro aquela que provê experiências sensoriais ao consumidor, o panorama é confortante. Um soft touch, em resumo.

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24 logística >>> produtos perigosos Empurrãozinho da lei Aumentam exigências para embalagens de transporte de itens químicos S e na precária malha rodoviária nacional são comuns os flagrantes de transporte inadequado de produtos perigosos, no plano da legislação o Brasil caminha na direção da segurança que caracteriza a atividade em nações mais desenvolvidas. Tal percepção ganhou força no início deste ano, quando começaram a valer as últimas alterações na Resolução 420 da Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT), sobre transporte de produtos perigosos. Ao alterar o Regulamento de Avaliação de Conformidade (RAC) para embalagens de produtos perigosos com capacidade de até 400 quilos ou 450 litros, as mudanças podem aumentar os investimentos dos envasadores em acondicionamentos adequados, abrindo oportunidades para a cadeia do packaging. Resultado de uma portaria publicada pelo Inmetro em dezembro de 2006, a atual versão da Resolução 420 reforça a exigência de processos de avaliação da conformidade realizados por Organismos de Certificação de Produto (OCPs). A comercialização do estoque remanescente de embalagens não credenciadas só poderá ser feita até o dia 25 de julho próximo, informa Glória Benazzi, engenheira química e consultora do Sindicato do Comércio Atacadista de Produtos Químicos no Estado de São Paulo (Sincoquim). Os produtos perigosos envasados até esse dia em embalagens não certificadas terão, como prazo máximo para transporte, a data de sua validade, ela diz. Por sinal, prazos de expiração, bem como data de fabricação, agora devem estar presentes em todas as embalagens de transporte terrestre de produtos perigosos. Nos modais marítimo e aéreo, ficará legitimado o período de vigência dos certificados emitidos 24 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007 O que determina a nova Resolução 420 Todas as embalagens usadas em transporte terrestre de produtos perigosos devem ser aprovadas por Organismos de Certificação de Produto (OCPs) reconhecidos pelo Inmetro O estoque remanescente de embalagens não certificadas só poderá ser comercializado até 25 de julho próximo Datas de fabricação e validade agora devem estar presentes em todas as embalagens de transporte terrestre de produtos perigosos FONTE: SINDICATO DO COMÉRCIO ATACADISTA DE PRODUTOS QUÍMICOS NO ESTADO DE SÃO PAULO (SINCOQUIM) por autoridades competentes, ou a data limite de 29 de fevereiro de 2008, o que ocorrer primeiro, acrescenta a consultora do Sincoquim. No lado dos fabricantes de produtos perigosos as novas exigências ainda causam receio de multas, apreensões e outras penalidades. Pensando nisso, o Departamento de Segurança e Meio Ambiente do Sindicato da Indústria de Tintas e Vernizes do Estado de São Paulo (Sitivesp) promoveu recentemente uma palestra em São Paulo sobre homologação de embalagens de produtos perigosos. Há uma clara preocupação da ANTT no sentido de limitar a quantidade de produtos transportados por veículo e por embalagem, resume a engenharia química Glória Benazzi, que se apresentou no evento. Por si só, essa tendência confirma a idéia de que o transporte de produtos perigosos constitui um campo promissor para a cadeia de embalagens no Brasil. Tal percepção também pode ser comprovada no site do Inmetro, onde é possível consultar a lista de fabricantes de embalagens de produtos perigosos que já tiveram seus sistemas aprovados em processos de avaliação de conformidade reconhecidos pelo Instituto. Ao todo, 137 modelos de embalagem, de cerca de trinta fabricantes, constam na lista de produtos certificados. Um deles foi recentemente lançado pela Unipac, grande indústria brasileira de transformação plástica. Trata-se das novas bombonas de PEAD coextrudadas com capacidade de 20 litros, que foram homologadas para transporte terrestre de produtos classificados no grupo de risco II e com densidade de até 1,3 g/cm³. (LH) Inmetro Unipac (11) ESTRÉIA Bombonas da Unipac foram recentemente homologadas pelo Inmetro FOTOS: DIVULGAÇÃO

25 design >>> estratégia Tudo ao gosto do consumidor? Pertinência de projetos de design é o mote de nova empresa de pesquisas C ompletando 25 anos, uma das mais badaladas consultorias em identidade de marca e desenho de embalagens do país, a Seragini Farné, passa a atender por Seragini, Farné e Guardado, com a adição do sobrenome de Sérgio Guardado aos dos outros sócios-diretores da empresa, Lincoln Seragini e Alfredo Farné. O jubileu de prata traz uma outra novidade. Ativo há cinco anos, o departamento de pesquisa de design da agência se emancipou, sendo guindado ao posto de operação independente. Batizado como Sutil Design Research, o negócio tem por vocação o estudo da pregnância do design, a partir de investigações da interação do público com produtos e projetos dessa atividade entre eles, embalagens. O objetivo é examinar a experiência do design, isto é, o conjunto de emoções, reações, significados e sentimentos despertados por ele nas pessoas, explica Guardado. O nome do empreendimento não remete a sensibilidade e perspicácia à toa. Em franco desenvolvimento em todo o mundo, a pesquisa de design tem por característica ser aberta a experimentações e renegar procedimentos definitivos, fechados, comenta Guardado. CASO A CASO Segundo Guardado, pesquisas de design por padrão não devem ter padrão Sutil Design Research (11) Até porque o objeto de estudo é uma relação engenhosa e cheia de nuanças. A Sutil valorizará laboratórios, combinando modelos da pesquisa convencional (focus groups, exames quantitativos, observações) com métodos originais e com o chamado design thinking, a metodologia de projeto do design. Empregadas caso a caso, as técnicas lastrearão três serviços básicos: exploração, na qual a utilização de etnografia, semiótica e outras ferramentas buscam identificar oportunidades de design a partir do modo como as pessoas convivem com produtos e a eles atribuem significados; inspiração, ou análises de como a experiência do design pode contribuir para a criação de produtos inovadores; e avaliação, consistindo em diagnósticos de impacto do design e em apreciações de protótipos, de modo a verificar se eles se adaptam às demandas e expectativas do público-alvo do produto. Como o packaging é um dos carros-chefes da Seragini, Farné e Guardado, a Sutil naturalmente estará preparada para realizar testes de design de embalagens. Mas o princípio da empresa é o do estudo meticuloso, ressalta Guardado. Não realizaremos simples concursos de beleza. (GK) 25 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

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28 Edição: Guilherme Kamio Uma babel... Moda, geografia, pedagogia, desenho industrial. Campos díspares de atuação, mas na mira da Hershey. Através da consultoria NineSigma ( a produtora americana de doces está recrutando diferentes talentos para compor um Conselho Global de Tendências em Embalagem....com função estratégica Segundo a Hershey, o grupo ideal seria formado por até oito pessoas, entre eles especialistas em embalagens, que se reuniriam em conclaves duas vezes ao ano para discutir oportunidades estratégicas para serem traduzidas em embalagens. Repasse O grupo francês Saint-Gobain vendeu a maioria das ações de sua divisão de embalagens especiais de vidro para cosméticos e medicamentos, a Saint- Gobain Desjonquères (SGD), para os fundos de capital privado Cognetas e Sagard, ambos franceses. A transação chegou a 670 milhões de euros. Antecipação rende economia Quem estiver planejando uma visita à feira de embalagens Pack Expo Las Vegas 2007, a ocorrer de 15 a 17 de outubro, já pode se pré-credenciar no site Os registros on-line feitos até 24 de setembro garantem desconto de 50% no ingresso do evento (preço regular de 50 dólares). Tetra Pak muda Heloisa Rios é a nova diretora de marketing da Tetra Pak. Ela assume no lugar de Guilherme Franklin, guindado à diretoria da categoria de Bebidas e Culinários da fornecedora de embalagens. Por sua vez, Jaques Horn assume a diretoria jurídica responsável pelas Américas Central e do Sul. Melhores camisetas Programa quer aprimorar sacolas de boca-de-caixa Melhorar a qualidade das sacolas do tipo camiseta, através do estímulo à conquista da certificação ABNT NBR 14937:2005 pelos fabricantes. É essa a intenção do Programa da Qualidade de Sacolas Plásticas, lançado em fevereiro pela Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (Abief) em parceria com o Instituto Nacional do Plástico (INP). Publicada em setembro de 2005, a norma estabelece desde padrões de qualidade da matéria-prima, passando pela obrigatoriedade da impressão de alertas para o risco de sufocamento de crianças até ensaios capazes de assegurar a resistência comunicada pelas sacolas. A Associação Brasileira dos Supermercados (Abras) e a Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores (Abad) apóiam o projeto. Uma sacola em conformidade com a norma técnica pode ser um diferencial competitivo para as grandes redes, entende Rogério Mani, presidente da Abief. Um primeiro grupo de fabricantes de sacolas deverá obter a certificação até maio. Lanche empático Embalagens do McDonald s têm imagens de consumidores. Duas brasileiras estão nelas Em continuidade às suas ações de marketing centradas na criação de vínculos emocionais com o público, o McDonald s apresentou no dia 15 de março, em Chicago, novos copos e saquinhos de papel ilustrados com rostos de consumidores de diversos países. As embalagens resultam do Global Casting Call, programa que, dentro do espírito da campanha mundial I m lovin it ( Amo muito tudo isso, no Brasil), convidou consumidores a submeter, pela internet, uma foto e um texto com até 100 palavras definindo o que mais amam na vida e como vivem esse amor. Dentre os 24 selecionados figuram duas brasileiras, Mary Anne Sebold Barbosa e Roseli Gonçalves do Espírito Santo. Mary Anne relatou seu sonho de ser bailarina, enquanto Roseli descreveu a afeição ao seu trabalho como professora de Libras, a língua brasileira de sinais para deficientes auditivos. Ilustrando copos e sacos de papel do McDonald s, seus rostos serão vistos diariamente por 52 milhões de pessoas no mundo inteiro. Embalagens do McDonald s: consumidores como protagonistas Sacola: certificação atestará qualidade Câmbio na Amcor A Amcor PET Packaging do Brasil também anuncia mudanças. Paulo Rochet (ex-metalic, ex-tetra Pak) assume a gerência geral, no lugar de Mário Kexel, promovido a vice-presidente industrial da empresa para a América Latina. 28 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007

29 INFORME PUBLICITÁRIO Pequenas quantidades, alta qualidade Tecnologia de impressão digital permite à Mack Color oferecer rótulos e etiquetas com tiragens reduzidas Com a crescente segmentação do mercado e com o consumidor cada vez mais exigente, as indústrias de bens de consumo se vêem obrigadas a diversificar suas linhas. O maior número de produtos implica, naturalmente, em mais itens de embalagens. Essa maior fragmentação do mercado, tendência não só irreversível, mas que tende a se acentuar, muitas vezes encontra resistência nos chamados lotes mínimos, isto é, a quantidade a partir da qual Mercado se fragmenta cada vez mais com a segmentação, o que abre espaço para a impressão digital de rótulos auto-adesivos um determinado pedido de embalagens passa a ser economicamente viável, por causa dos custosos acertos de máquinas. Para resolver esse impasse, a indústria de embalagens tem investido pesadamente em tecnologia, com o objetivo de se manter competitiva e atender seus clientes. Na área de impressão, a Mack Color, gráfica tradicional no fornecimento de etiquetas e rótulos auto-adesivos, deu mais um importante passo nessa direção. A empresa acaba de instalar sua segunda HP Indigo, impressora digital capaz de rodar pequenas e médias tiragens com altíssima qualidade e custos extremamente competitivos. A impressora digital tem qualidade off-set e capacidade de impressão de até Novo equipamento digital da Mack Color permite que sejam impressos diferentes modelos de rótulos ao mesmo tempo, sem custos adicionais, ou baixíssimas tiragens de um único modelo com custos acessíveis. Com essa tecnologia, torna-se possível, inclusive, fazer rótulos personalizados, com altíssima qualidade de impressão. sete cores, com aplicação de verniz UV e hot stamping, e dispensa o uso de clichês e fotolitos. O novo equipamento vem se juntar ao extenso parque gráfico da Mack Color, um dos mais produtivos e mais versáteis do país. Com isso, segmentos como os de cosméticos, de alimentos, de produtos químicos, farmacêuticos, de higiene e limpeza e veterinários passam a ter à disposição um fornecedor capaz de atendê-los em qualquer tipo de pedido, dos maiores aos de menor tiragem é possível, por exemplo, solicitar um único rótulo para mock-up. Por isso, na hora de procurar um fornecedor de etiquetas e rótulos auto-adesivos, em qualquer quantidade, ligue para a Mack Color. Acabamento Digital em Bobinas w w w. m a c k c o l o r. c o m. b r ( 1 1 ) O acabamento de rótulos auto-adesivos, etiquetas e adesivos promocionais, em bobinas ou em folhas planas, para trabalhos impressos nos sistemas rotativo digital e flexográfico, é feito em equipamento exclusivo para esse fim. Os recursos disponíveis incluem aplicação de Hot-Stampinmg, Verniz UV e Primer (para maior fixação das tintas). Para um menor custo operacional, esse equipamento permite o uso de facas planas no corte e clichês de zinco para aplicação de Hot-Stamping.

30 marketing >>> produtos sazonais Fora do circuito oval Na disputa por nacos do mercado pascal, marcas de chocolate flertam cada vez mais com embalagens sem o popular e restritivo formato de ovo M ágica, a ponto até de duplicar o preço do grama de certos chocolates na transmutação de tablete ou bombom para o ovo, a Páscoa gerará, este ano, 685 milhões de reais em vendas de guloseimas valor 11% maior que o de 2006, numa projeção da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab). Esse mercado sazonal vem crescendo a taxas animadoras nos últimos anos. Resultado: aumento da concorrência. A proliferação de produtos pascais, no ritmo da procriação dos coelhos, vai saturando o varejo com os tradicionais embrulhos ovais com filme plástico. Nesse cenário, não surpreende que, dos cerca de 100 milhões de ovos de chocolate desovados para a Páscoa deste ano, um número jamais visto fuja da apresentação clássica para ganhar visibilidade. EMBALAGEMMARCA destaca alguns exemplos dessa tendência. Aos chocolateiros que costumam planejar seus lançamentos pascais com generosa antecedência, os casos a seguir configuram uma boa fonte de idéias. (MF) Uma jóia de chocolate Cingindo a liderança em vendas de ovos de Páscoa, com alegados 35% de participação nesse mercado, a Lacta preparou para este ano um novo molde para o ovo Diamante Negro. Em forma de diamante, realçada pelo envoltório do produto com a mesma silhueta, o ovo Diamante Negro é uma grande aposta da empresa para se destacar no ponto-de-venda. A embalagem e o molde do chocolate foram projetados pela Narita Design. O filme empregado, de polipropileno biorientado (BOPP) laminado, é produzido pela Itap Bemis. A cor preta do filme e o diamante em destaque, já tradicionais dessa marca, foram mantidos. O aspecto luxuoso é conferido por um filete dourado na borda do filme. Anteriormente a Lacta já tinha investido em formatos inovadores. Em 2003 a empresa lançou o Trakiovo, ovo derivado da Trakinas em formato de biscoito. Dois anos atrás o Sonho de Valsa ganhou uma versão em formato de coração. Caixas especiais Os consumidores que costumam presentear amigos e parentes na Páscoa têm opções interessantes em embalagens de papel cartão. A Jofer, por exemplo, produziu caixas especiais para o Mundy Premium e para os ovinhos Serenata de Amor, ambos da Garoto, com papéis cartão da Suzano e aplicações de vernizes brilhantes e foscos. Na caixa do Mundy Premium, uma janela permite a visualização do ovo, acondicionado em um blister de acetato. O fundo preto da caixa com grafismo do mapa-múndi e a inscrição premium em destaque dão sofisticação ao produto. O recurso da janela foi também explorado no cartucho dos ovinhos Serenata de Amor. As embalagens dos dois produtos foram desenvolvidas pela agência Canal. FOTOS: DIVULGAÇÃO 30 >>> EmbalagemMarca >>> abril 2007