Introdução à Otimização de Buscas na Web. Otimização de Buscas na Web

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1 Introdução à Otimização de Buscas na Web

2 Treinamentos e Workshops PaperCliQ A PaperCliQ Comunicação e Estratégia Digital oferece treinamentos e workshops para empresas, escolas ou grupos. Os slides a seguir são a adaptação de um workshop que compôs um conjunto de cinco workshops para treinamento interno em Comunicação Digital para uma empresa baiana. Professores Marcel Ayres Diretor de Criação e Mídias Renata Cerqueira Diretora de Atendimento e Tarcízio Silva Consultor de Mídias

3 Sumário 1. Introdução 2. Como me posicionar bem? 3. MOB 4. Ferramentas

4 1. Introdução

5 Internet e buscadores: cenário - Página mais visitada no Mundo: google.com - Página mais visitado no Brasil: google.com - Segunda página mais visitada nos EUA: google.com - Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua - Página mais visitada na Argentina: google.com.ar Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400 milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores.

6 Buscadores: dados - 75,93% clicam em resultados espontâneos; - 24,07% clicam nos Links Patrocinados; - 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão até a segunda e 52% vão até a terceira; Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil

7 A importância do posicionamento na 1ª SERP - SERP significa Search Engine Results Page. - A tabela ao lado mostra a distribuição de cliques na primeira página, entre os 10 primeiros resultados. - O primeiro resultado é quase 4x mais clicado que o segundo! - Os três primeiros resultados somam 61,7% dos cliques.

8 Internet: buscadores - Primeiro buscador do mundo: Preferência de 1,7% - Maior buscador do mundo: Preferência de 95,4% - Um dos mais recentes buscadores: Preferência de 2,9% Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil

9 Buscadores: universo Web indexável x Web visível x Web Profunda - Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas - Web Invisível: 500 bilhões de páginas - Buscas: 2% da web

10 2. Como me posicionar bem?

11 Buscadores: critérios de posicionamento - Mecanismos de busca não divulgam critérios; - Técnicas são obtidas empiricamente;

12 Marketing de Otimização de Buscas (MOB) - Processo para melhorar resultados de busca de um site; - Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing); - Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves.

13 Relevância - A Relevância é um dos principais critérios para que os buscadores apresentem uma página aos usuários. - É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a importância da página. Índice varia de 0 a 10; - Pode ser verificado no Google Tool Bar; O que determina a relevância? - Profundidade links que apontam para fora da página; - Link de Popularidade - links apontados para a página.

14 PageRank

15 Palavras-chaves - Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das palavras-chaves digitadas pelo usuário; - Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta; - Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles que compõem o seu público de interesse.

16 Palavras-chaves Boas palavras-chaves são : - adequadas ao contexto da página; - comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom volume de buscas e - nunca são dispostas em excesso pelo website. Mas como encontrá-las?

17 Palavras-chaves Ferramentas Especializadas: Adwords Fonte: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

18 Palavras-chaves: desenvolvimento de softwares Fonte: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

19 Estratégias - MOB - Otimização on-page; - Otimização off-page.

20 Otimização On-Page 1.Códigos; 2. Estruturas e 3. Conteúdo das páginas Web.

21 Otimização Off-Page 1.Links Patrocinados; 2.Estratégias em mídias sociais; 3.Construção de links; 4.Presença em diretórios; 5.Uso de ganchos; 6.Submeter URL aos buscadores.

22 Otimização Off-Page 1.Links Patrocinados; 2.Estratégias de otimização em mídias sociais; 3.Construção de links; 4.Presença em diretórios; 5.Uso de ganchos; 6.Submeter URL aos buscadores.

23 Links Patrocinados - Vendas de palavras-chaves; - Custo por clique; - Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área delimitada; - Aparecem na forma de anúncios; - São exibidos em buscadores e páginas de parceiros/afiliados.

24 Links Patrocinados Esses são os espaços reservados para os Lps Esta área central traz os resultados da busca orgânica.

25 Links Patrocinados Plataforma AdWords

26 Otimização Orgânica x Links Patrocinados Otimização Orgânica Links Patrocinados Posição do site controlada pelo buscados; Apresentação do site na área de resultados orgânicos dos buscadores; Não existe custo por clique no link para o site; Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; A comunicação apresentada nos resultados depende do conteúdo dos sites e das páginas; Produz resultados em médio e longo prazo; Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores e suas regras. Posição do site controlada pelo administrador da campanha; Apresentação do site nas áreas de links patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados; Existe CPC; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média; Pode-se criar a comunicação como se desejar, independente de conteúdo do site/página; Produz resultados imediatos; Os resultados são proporcionais ao investimento feito na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links. Gráfico retirado do livro Marketing de, de Martha Carrer Cruz Gabriel

27 Links Patrocinados: quando usar? - Testar as melhores palavras-chaves; - Erros de digitação; - Campanhas Temporárias; - Otimizar para muitas palavras-chaves; - Rapidez; - Palavras muito concorridas.

28 Links Patrocinados: recomendações - Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair tráfego, e palavras específicas costumam obter mais conversão; - Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do internauta; - Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários para o internauta preencher; - Evitar uso de páginas genéricas como landing pages.

29 Links Patrocinados: direcionamento Pesquisa: perfume amor amor

30 Links Patrocinados: direcionamento Resultado sem qualquer referência ao termo pesquisado, Amor Amor.

31 Links Patrocinados: direcionamento Pesquisa: perfume carolina herrera

32 Links Patrocinados: direcionamento Resultado inteiramente voltado para o perfume pesquisado.

33 3. MOB

34 MOB Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

35 MOB Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

36 Análise Preliminar - Defina os objetivos de Comunicação; - A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a otimização; - Avalie o posicionamento e a situação de possíveis concorrentes; - Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas precisam? - Trace uma estratégia interdisciplinar.

37 MOB Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

38 Determinação e Seleção de Palavras-chaves - Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as temáticas que mais interessam ao meu website? - Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos. Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele utiliza em sua pesquisa? - Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões. Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos favoráveis.

39 MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

40 Otimização do Website: um breve olhar - Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar as técnicas de otimização. - Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website. Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao processo dinâmico de rankeamento, estão sempre sujeitas a reavaliação.

41 Otimização do Website: um breve olhar - Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço do site;

42 Otimização do Website: um breve olhar - Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline; URL confusa e uso de underline. URL precisa e uso de hífen

43 Otimização do Website: um breve olhar - Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords, description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo da página. Não use mais de 150 caracteres em sua descrição. Não use mais de 70 caracteres em seu título.

44 Otimização do Website: um breve olhar Plugin All in One SEO Pack, disponível no wordpress

45 Otimização do Website: um breve olhar - Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as páginas; Título longo acabou cortado. Retirados do site da Revista Boa Forma

46 Otimização do Website: um breve olhar - Insira links de um texto para o outro; (Trecho de um blog sobre SEO.)

47 Otimização do Website: um breve olhar - Insira palavras-chaves nos links internos; (Trecho de um blog sobre SEO.)

48 Otimização do Website: um breve olhar - No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e palavras-chave mais importantes; (Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, Realidade Aumentada.) (Trecho de um blog sobre Moda.)

49 Otimização do Website: um breve olhar - Descreva o conteúdo dos elementos multimidiáticos; (Trecho de um blog sobre séries televisivas.)

50 Otimização do Website: um breve olhar -Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em uma página; - Ferramenta para medir densidade: Anti-link Attack

51 Otimização do Website: um breve olhar - Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha também a coerência com todo o website; - Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais importantes do texto inteiro; - Atualize sempre; - Crie um site com uma boa navegação.

52 Técnicas Inadequadas - Anti-link Attack; - Cloacking; - Conteúdo Duplicado; - Doorway Page; - Keyword Stuffing; - Link Farm; - Texto Invisível.

53 MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

54 Monitoramento - Verificação regular sobre posição ocupada nos buscadores; - Registro em relatórios.

55 MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes.

56 Controle e Ajustes - Determinar eficiência das ações; - Refinar processos.

57 Dicas - Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha também a coerência com todo o website;

58 4. Ferramentas

59 Google Insights Endereço: - Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca; - Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e categoria de pesquisas específicas;

60 Google Insights Exemplo de busca: ronaldinho x robinho

61 Google Insights Comparativo de buscas

62 Google Insights Buscas por estados

63 Google Insights Pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes

64 Ferramentas -Banido do Google? -PageRank: -Seo Score:

65 Concluindo - Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem posicionado para as palavras-chaves de seu interesse; - Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante conversão; - Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas; - Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de não ser mais indexado pelos mecanismos de busca); - Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não aos mecanismos.

66 Fontes Links Livros Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google) Marketing de, de Martha Carrer Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008

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