Otimização de Campanhas. Tiago Flores Dias

Transcrição

1 Otimização de Campanhas Tiago Flores Dias

2 Introdução Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos Psicologia do Consumidor Apelos Racionais e Emocionais Boas Práticas Politicas e Diretrizes de Anúncios

3 Psicologia do Consumidor O que gera impulso de compra no consumidor na internet? Quais são os fatores determinantes para compra? Prazer? Social? Pessoal? Lucro?

4 Apelos Racionais e Emocionais Apelos racionais Apelos da mensagem que estão relacionados com o interesse da audiência e que mostram como o produto corresponderá aos benefícios anunciados; exemplos são os apelos à qualidade, economia, valor ou performance do produto. Apelos emocionais Apelos da mensagem que tentam criar emoções negativas ou positivas que motivarão a compra; exemplos disso são o medo, culpa, vergonha, amor, humor, orgulho e alegria. Apelos morais Apelos da mensagem que são direccionados à noção da audiência do que é certo e apropriado.

5 Boas Práticas Segmentação textual Chamada para Ação Otimização técnica Sintetização dos diferenciais

6 Diretrizes de Anúncios Proteção a Propriedade Intelectual O Google disponibiliza um formulário para proteção de expressões protegidas. Política de Privacidade O Google barra qualquer anúncio que não deixe claro para o usuário como o anunciante pretende lidar com os dados do usuário. Diretrizes Técnicas e de Conteúdo O Google coíbe estratégias de anúncios que remetem o usuário para sites completamente diversos deste ou com conteúdo que estimule pirataria, pedofilia ou qualquer prática ilegal.

7 Introdução Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos Os 10 Erros Mais Comuns Diagnósticos de Anúncios Segmentação de Campanhas Aumento de CTR Redução de Custo Análise Competitiva

8 Erros Mais Comuns Direcionar todos anúncios da campanha para página inicial do site Utilização de muitas palavras chaves Fazer lances altos de CPC para se manter bem posicionado Não analisar a performance da campanha Não utilizar correspondência negativa Utilizar uma única campanha para públicos diferentes Dar os mesmos lances para Rede de Pesquisa e Rede Display Não efetuar segmentação geográfica Não entregar no site aquilo que o anúncio indicou Limitar a campanha a um anúncio

9 Diagnóstico de Anúncios Mapear o quanto o seus anúncios são bem vistos pelos usuários Análise de Conversão Análise por CTR Análise por Google+1

10 Segmentação de Campanhas O Grupo de Anúncio deve ser o mais segmentado possivel A campanha representa um objetivo específico, quando mais específico melhor o controle Nunca construir campanhas de Display e Pesquisa juntas

11 Aumento de CTR Assegura um crescimento no Índice de Qualidade Obtem-se através de um teste A/B entre várias versões de anúncios Quanto maior o nivel de segmentação do Grupo de Anúncio, maior a tendência a um CTR mais elevado

12 Redução de Custo Análise que visa reduzir o custo ou para atender uma possibilidade inferior de mídia ou a uma necessidade de ROI. Se obtém através de uma analise de conversibilidade dos anúncios e dos indicadores de custo.

13 Análise Competitiva Se obtém através da observância das métricas competitivas (parcela de impressão) Visa analisar também o relatório de leilão de palavras chaves para observar o comportamento dos concorrentes

14 Introdução Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos Tipos de Cliques Dispositivos Tempo Posição do Anúncio Personalização de Relatórios Métricas Competitivas Download de Relatórios