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1 digital media advertising workshop

2 Lisboa digital media advertising Este workshop foi concebido por profissionais na área de Advertising, que atuam na indústria nacional e internacional. SOBRE o workshop O digital veio criar novos desafios ao modo como comunicamos com os consumidores e os potenciais consumidores. Este workshop dará um overview do mercado publicitário digital e principais ferramentas de media para atingir os objetivos de comunicação das marcas. Desde o tradicional banner, aos anúncios nas redes sociais, conheça e interaja com as plataformas que lhe irão permitir colocar campanhas de media e otimizar a sua presença online. PÚBLICO-ALVO Responsáveis de marketing e comunicação, empreendedores, gestores de projetos, designers, freelancers, curiosos das ferramentas de marketing digital. duração total 16h - Aulas Teóricas / Práticas + Projeto investimento 150 nota Coffee Breaks incluídos Lotação limitada REQUISITOS Licenciatura em marketing / comunicação, conhecimentos gerais de comunicação, relações públicas e marketing digital.

3 digital media advertising CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1. Introdução A revolução da comunicação digital (mudança de paradigma, velocidade, exemplos de antes e depois); Evolução do ponto de vista do utilizador (desde os portais às redes sociais como página de entrada para utilizador) Fatores de diferenciação do digital vs a media tradicional. Importância de ferramentas de Analytics Exemplos de sucesso de marcas que apostaram no digital (melhores exemplos por setor de atividade: auto, telco, fashion, FMCG, Cosmetics, Retail, ) Tipos de Media e suas características (Paid Media, Earned Media, Owned Media) Exercício prático 2. Campanhas de Media e seu Planeamento Indústria (centrais de compra, agências de meios e criativas; publishers) Modelos de compra de publicidade Tipos e exemplos de otimização de campanhas Online value preposition; exemplos de objetivos de campanhas de marketing digital; Plano de marketing digital e suas táticas (fatores complementares e diferenciadores) Principais players globais: suas principais características e como os utilizar / potenciar: Google, Facebook, YouTube. Exercício prático (plano de marketing digital) 3. Táticas de Marketing Digital Display: principais formatos publicitários e tipos de planeamento (comportamental vs contextual); Search: planeamento de campanha em Google Adwords Marketing: campanha através de Mailchimp; Performance Marketing: exemplos e principais ferramentas Social Media: oportunidades e ameaças; exemplos e fatores de diferenciação de presença de marca nas redes sociais (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, ) Vídeo: Youtube e exemplos de formatos com utilização de vídeo; Mobile: sites responsive, apps e como potenciar esta plataforma; Exercício prático (plataformas) 4. Novas tendências Programmatic e Real Time Bidding (RTB); o que é e impacto na indústria. Content marketing / Native Ads: exemplos e tendências. TV Interativa: novas plataformas de chegar aos consumidores. 5. Projeto Final Exercício de consolidação. Determinar objetivos de comunicação. Apresentação e avaliação de resultados, com base nas técnicas apresentadas.

4 digital media advertising EQUIPAMENTO Mac 21 i5 (1 por aluno); Projetor HD; Documentação em formato digital. CERTIFICAÇÃO Inclui: Carga horária total do workshop, temática, certificação DGERT, carimbado e assinado pelo tutor e pela coordenação pedagógica do workshop ou administração da escola. TUTOR Nuno RIOS ACCOUNT MANAGER / DIGITAL ADVERTISING Sapo / Meo

5 EDIT. Lisboa Travessa das Pedras Negras nº 1 - R/C + 1º Andar Lisboa EDIT. Porto Rua Gonçalo Cristovão nº 347, 3º piso, sala 309/ Porto Horário de funcionamento segunda a sexta 10h-23h (+ 351) (+ 351)

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