Ana Côrte-Real ext 402. Nome do docente (Lecturer name) Telefone (Phone number)

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1 Gestão para a competitividade das PMEs Marketing Update date: 04/08/2016 Ana Côrte-Real ext 402 Nome do docente (Lecturer name) Telefone (Phone number) Nota biográfica do docente Professora de Marketing na Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa. É Associate Dean da Católica Porto Business School Coordenadora Científica do MBA Atlântico e de Marketing na Católica porto Business School. Doutorou-se no ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa com tese intitulada A Atitude das Crianças face às Mascotes das Marcas (Lisboa: ISCTE, 2007). Na área das marcas tem desenvolvido pesquisa com frequentes apresentações em conferências internacionais. Foi co-autora, com um grupo de autores luso brasileiros, de "O Livro da Marca" (Lisboa: Dom Quixote, 2007) obra de referência sobre a marca em língua portuguesa. O seu artigo "One, Two, Three: A Practical Brand Anatomy" (Lencastre & Côrte-Real, 2010, Journal of Brand Management) apresenta uma nova abordagem à análise da marca baseada na semiótica. É membro do Centro de Estudos CEGEA da Universidade Católica, onde tem vindo a desenvolver diversos estudos relacionados com a estratégia de marca e estudos de mercado. É consultora na área de marketing. Temas/ Objetivos Lecturer CV Is Professor of Marketing at the Faculty of Economics and Management, Portuguese Catholic University. Is Associate Dean of the Catholic Porto Business School, is Scientific Coordinator of the MBA Atlantic and of the Marketing department at Catholic Porto Business School. PhD at the ISCTE - University Institute of Lisbon, with a thesis entitled Children Attitude toward brand mascots ( Lisboa : ISCTE, 2007). Has several presentations at international conferences. Co-authored with a group of Brazilian Portuguese authors of "O Livro da Marca " ( Lisbon: Don Quixote, 2007). Her article " One, Two, Three: A Practical Brand Anatomy" (Lancaster & Corte- Real, 2010, Journal of Brand Management) presents a new approach based on the analysis of semiotic brand. She is member of the Center for Studies of the Catholic University CEGEA, which has developed several studies related to brand strategy and market research. She is a consultant in the area of marketing Program topics / Course goals Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 1/8

2 Apresentação da unidade curricular Sensibilizar os alunos para o conceito de marketing, para a forma como a organização deve abordar os seus mercados, para as variáveis de actuação que tem ao seu dispor, e para as estratégias e planos que deve traçar com vista a criar valor nas relações de troca que estabelece. Temas/ Objetivos Course summary This course is designed to generate awareness and appreciation of the way several substantive topics in marketing. This course reviews empirical models of marketing phenomena including consumer choice, positioning strategy, sales response to marketing mix elements, and competitive interaction. Program topics / Course goals Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 2/8

3 No final da unidade curricular ficarão aptos a 1. Dominar os conceitos teóricos e as ferramentas de marketing 2. Serem capazes de integrarem em equipa e individualmente os conhecimentos adquiridos de forma a obterem uma visão sistémica da gestão de uma organização 3. Desenvolverem os conhecimentos técnicos capitalizando a experiência profissional detida 4. Desenvolverem um pensamento estratégico 5. Compreenderem o impacto do ambiente no desenvolvimento da estratégia de marketing 6. Trabalharem em equipa 7.Perceberem a necessidade da aprendizagem contínua Desfecho das aulas Outcomes 1. Provide the theoretical and practical marketing concepts 2. Provide the ability to integrate their Knowledge in order to obtain a global vision of management 3. Enhance and develop previous relevant experience in business and management 4. Develop strategic thinking, innovation and entrepreneurial skills 5. Develop group-working skills Encourage lifelong learning Course outcomes Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 3/8

4 Programa da unidade curricular I. Modelo de Marketing II. Marketing Insights 2.1. Insights dos consumidores 2.2. Insights da Empresa 2.3. Insights dos concorrentes 2.4. Segmentação III. Estratégia de Marketing 3.1. Posicionamento IV. Criação de Valor 4.1. Marketing Mix V. Orçamento Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 4/8

5 Course outline I. Marketing Planning Model II. Marketing Insights 2.1. Customer Insights 2.2. Company Insights 2.3. Competitors insights 2.4. Segmenting your market III. Marketing Strategy 3.1. Positioning strategy IV. Value Creation 4.1. Marketing Mix V. Budget Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 5/8

6 Outros / Others Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 6/8

7 Bibliografia e outras referências Lendrevie, J., Lindon, D., Dionísio, P. & Rodrigues, V Mercator XXI: Teoria e Prática de Marketing (Capítulo 8: A Marca): Lisboa: Dom Quixote. Traduzido do Original: Mercator: Théorie et Pratique du Marketing. Paris: Dalloz, Lambin, J.-J Marketing Estratégico. Amadora: McGraw-Hill. Traduzido do Original: Le Marketing Stratégique. Paris: McGraw-Hill, Lencastre, P. (Ed.) O Livro da Marca. Lisboa: Dom Quixote. McDonald, M & Wilson, Hugh (2011). Marketing Plans- How to Prepare Them, How To Use Them. Wiley, 7th Edição Bibliografia Bibliography and other references Lendrevie, J., Lindon, D., Dionísio, P. & Rodrigues, V Mercator XXI: Teoria e Prática de Marketing (Capítulo 8: A Marca): Lisboa: Dom Quixote. Traduzido do Original: Mercator: Théorie et Pratique du Marketing. Paris: Dalloz, Lambin, J.-J Marketing Estratégico. Amadora: McGraw-Hill. Traduzido do Original: Le Marketing Stratégique. Paris: McGraw-Hill, Lencastre, P. (Ed.) O Livro da Marca. Lisboa: Dom Quixote. McDonald, M & Wilson, Hugh (2011). Marketing Plans- How to Prepare Them, How To Use Them. Wiley, 7th Edição Bibliography Endereços electrónicos Other references (web contents, ) Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 7/8

8 Observações sobre metodologia de estudo Apresentação de conceitos seguidos de imediato de aplicação prática a organizações reais, em particular às empresas dos alunos. Teaching and learning methods The course follows a discussion format requiring each participant to be actively involved in each session. Mini MBA Ficha da disciplina Bilingue 2015.doc 8/8

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