PLANO COMERCIAL TERCEIRA TEMPORADA
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- Orlando Candal Canedo
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1 PLANO COMERCIAL TERCEIRA TEMPORADA
2 A terceira temporada de SuperStar será exibida em novo horário: domingos, após Esporte Espetacular. A terceira temporada do SuperStar será exibida pela Globo em 12 programas, de 10 de abril a 26 de junho 16, em novo horário: aos domingos, após o Esporte Espetacular. A versão brasileira de um dos realities musicais de maior sucesso em todo o mundo, após duas edições, já revelou grandes talentos para o cenário musical brasileiro como a banda Malta, Jamz, Suricato, Luan Forró Estilizado, Lucas e Orelha, Scalene, Versalle e Dois Africanos. Nessa terceira edição, o fenômeno da TV mundial selecionará bandas nacionais de Norte a Sul do país, que se apresentarão durante 12 semanas para a avaliação de jurados e também dos fãs de casa. No palco, Fernanda Lima, com reportagens de Rafa Brites nos bastidores, apresenta os novos talentos musicais para o público e para três jurados, cujos nomes estão sendo definidos. SuperStar tem direção de gênero de Boninho, direção executiva artística de Creso Eduardo Macedo, direção geral de Frederico Oliveira e produção executiva de Valesca Campos e Mariana Monaco.
3 O PROGRAMA As bandas inscritas no SuperStar, com pelo menos três integrantes com no mínimo 13 anos, concorrem a um prêmio de R$ 500 mil, um contrato com a Som Livre e se apresentam, na primeira fase de audições separados da plateia e dos jurados por um enorme telão semicircular (videowall). Para esta nova edição nas tardes de domingo, o programa ganha nova dinâmica, com bandas ainda mais populares e voltadas para o gosto musical de toda a família. AS FASES DO PROGRAMA Audições (5 programas) - Cada banda se apresenta e, durante dois minutos, recebe votação em tempo real da plateia e do público de casa através de um aplicativo para smartphones. A exemplo da última edição, o público também poderá votar pelo site do programa na Globo.com. Durante a apresentação de cada banda, no enorme videowall em frente ao concorrente, vão surgindo as fotos individuais dos telespectadores que participam da votação e o desempenho do grupo que se apresenta. Os jurados também votam, aprovando ou não a banda. Se atingir um percentual mínimo de votos positivos - do público, da plateia e dos jurados - o telão se ergue, revelando o grupo que passa para a próxima fase. Superpasse (2 programas) - As bandas aprovadas na fase de audições competem em esquema de ranking e os grupos que obtiverem os maiores percentuais de votação da plateia, do público e dos jurados passam para a fase seguinte. Superfiltro (2 programas) Competindo em esquema de ranking, a primeira banda toca com a tela aberta e estabelece um parâmetro de votação. As bandas com os maiores percentuais de votação passam para a fase seguinte. Nessa fase, votam a plateia, o público, jurados e três convidados que podem acrescentar pontos às bandas com menor percentual. Top 10 (1 programa) Dez bandas participam dessa fase e as três com menor votação da plateia, público e jurados deixam o programa. Top 7 (1 programa) As sete bandas classificadas na fase anterior disputam as quatro vagas para a final, através dos votos da plateia, público e jurados. Final (1 programa) Na primeira parte da final, as bandas disputam o voto do público e as duas mais votadas disputam a fase seguinte num duelo, com nova música. A mais votada pelo público será a vencedora do SuperStar. Atenção Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações na sua mecânica/estrutura.
4 INFORMAÇÕES DE MÍDIA SUL DE MINAS A cada capítulo, o programa impacta mais de 150 mil telespectadores e chega a mais de 134 mil domicílios na região de Varginha. 14,8 37,4 AUD% SHR% Fonte: Kantar Ibope Media Media Workstation, Varginha Maio/15. Análise por faixa horária, das 13h00 às 14h10, aos domingos. Cobertura EPTV Maio/15.
5 AUDIÊNCIA SUPERSTAR MILHÕES DE VISITAS, Gerando 34 MILHÕES DE PÁGINAS VISTAS e mais de 16 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE VÍDEOS. Foram 837 MIL HORAS DE CONSUMO DE CONTEÚDO EM VÍDEO, o equivalente a 95 ANOS DE EXIBIÇÃO. Ao longo das duas edições, o app teve mais de 5 MILHÕES DE DOWNLOADS. Fonte: Dados de TV: KIM Mw/ Superstar 2015/ PNT/ Projeção Atlas de Cobertura Globo jan 16 Dados de internet: Google Analytics 12/04 a 12/07/2015 / Comscore Digital Analytics 12/04 a 12/07/2015 / AppFigures 2014 a 2016.
6 PERFIL DA AUDIÊNCIA - Internet SEXO IDADE CLASSE SOCIAL % 55+ 6% % DE 2% % MM 51% HH 49% % C 43% AB 55% % Fonte: Comscore Perfil Demográfico Superstar (Desktop) Maio 2015 (Gênero e Faixa Etária) / ¹ Classe social: TG.net Base Completa (Mai 15 Jul 15).
7 INTERESSADOS POR MÚSICA Mídia 65% DOS BRASILEIROS CONCORDAM QUE A MÚSICA REPRESENTA PARTE IMPORTANTE DA VIDA. DESSE UNIVERSO, GLOBO* LIDERA COM MAIOR PENETRAÇÃO EM RELAÇÃO A OUTROS MEIOS. 88% 73% 70% (*) Assistiu Globo e acessou Globo.com nos últimos 7 dias Dos interessados por música: Globo* Internet Rádio 50% AFIRMAM QUE A TV É A MAIOR FONTE DE ENTRETENIMENTO. 60% CONCORDAM QUE A PROPAGANDA NA TV É INTERESSANTE. 50% POSSUEM O HÁBITO DE ACESSAR A INTERNET ENQUANTO ASSISTEM TV. 47% ACREDITAM QUE A PRINCIPAL FUNÇÃO DA INTERNET É O ENTRETENIMENTO. Fonte: Dados de TV: KIM TGI/ fev 14 mar 15/ Acessou internet nos últimos 30 dias e ouvintes nos últimos 30 dias. TG.net Base Completa (Mai 15 Jul 15) Target Group Index Brasil (Fev 14 Mar 15) Filtro: concordam com a frase: a música constitui parte importante em minha vida.
8 INTERESSADOS POR MÚSICA Consumo Comportamento Marcas CONSUMO ACREDITAM QUE COMPENSA PAGAR MAIS POR PRODUTOS DE QUALIDADE. PREFEREM EMPRESAS QUE APOIAM PROJETOS SOCIAIS, CULTURAIS E QUE SÃO ECOLOGICAMENTE CORRETAS. COMPORTAMENTO SÃO CRIATIVOS, EXTROVERTIDOS E SE INTERESSAM POR ARTES, NOVAS CULTURAS E VARIADOS ASSUNTOS (PRINCIPALMENTE TEMAS LIGADOS AO MEIO AMBIENTE). SÃO AVENTUREIROS E A FAVOR DE UMA EDUCAÇÃO MAIS LIBERAL. QUANDO SE TRATA DE BELEZA, VALORIZAM MAIS A PERSONALIDADE DO QUE A ESTÉTICA. MARCAS GOSTAM DE MARCAS TRADICIONAIS MAS TAMBÉM DAS QUE INOVAM E/OU QUE TENHAM UM VIÉS DE DIVERSÃO. QUANDO GOSTAM DE UMA MARCA, SÃO FIÉIS À ELA NA HORA DA COMPRA. Fonte: TG.net Base Completa (Mai 15 Jul 15) / Target Group Index Brasil (Fev 14 Mar 15) Filtro: concordam com a frase: a música constitui parte importante em minha vida.
9 PREÇOS DE 30 PERÍODO 10 de abril a 26 de junho/16 (12 programas) DIA HORÁRIO Domingos, após Esporte Espetacular SIGLA NO SIS.COM STAR PREÇO DE 30 Assume preços de TMAX Temperatura Máxima COEFICIENTE PARA 15 0,75 GÊNERO Reality show
10 PLANO DE PATROCÍNIO Globo + Globo.com NÚMERO TIPO DE COTA VALOR POR COTA (Globo + Globo.com) DIREITOS E CONEXOS + PRODUÇÃO (Merchandising) 05 MERCADO NACIONAL R$ ,00 (preço à vista com base na lista de preços de abril a setembro/16) R$ ,00 PRIORIDADE PLANO DE PATROCÍNIO GLOBO + GLOBO.COM OS ANUNCIANTES COCA-COLA, FRANCIS, KIT KAT, MINUANO E NEUTROX TÊM PRIORIDADE DE COMPRA DAS COTAS DE PATROCÍNIO DO SUPERSTAR 2016 ATÉ AS 16 HORAS DO DIA 09 DE MARÇO DE 2016 (QUARTA-FEIRA). LICENCIAMENTO OS PATROCINADORES DO SUPERSTAR TERÃO PRIORIDADE DE COMPRA DO LICENCIAMENTO ATÉ AS 16 HORAS DO DIA 16 DE MARÇO DE 2016 (QUARTA-FEIRA). O LICENCIAMENTO GARANTIRÁ AO PATROCINADOR EXCLUSIVIDADE NA SUA CATEGORIA DE PRODUTOS NESSAS AÇÕES. Observação geral: poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais, para categorias não concorrentes dos patrocinadores.
11 PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Globo 12 Vinhetas de Abertura de 5 12 Vinhetas de Encerramento de 5 12 Vinhetas de Passagem de 5 12 Comerciais de Flashes com Encerramentos de 3 54 Chamadas Caracterizadas de 5 04 Propriedades de Merchandising TOTAL DE 160 INSERÇÕES (02 visualizações simples + 02 visualizações com citação da marca)
12 PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Globo.com Patrocínio Cotas Propriedade Veiculação Visibilidade Entrega Estimada Período¹ Entrega Determinada Período¹ SuperStar 5 Maxiboard 1 Home 20% Retângulo Médio 1 (desktop + mobile) Home 20% Retângulo Médio Superior Internas 20% Retângulo Médio 1 Internas Banner Mobile 1 Home e Internas 20% Megabox Internas 20% Comercial (pre-roll) 15''/30" Vídeos Slim Banner Catálogo de Vídeos 20% Splash Screen App 20% Banner Mobile 2 Internas - App 20% Total ¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.
13 PLANO DE PATROCÍNIO Detalhamento Merchandising MARCA DO PATROCINADOR Poderão ser desenvolvidas outras ações de merchandising para incrementar a participação do patrocinador no conteúdo. Essas ações deverão ser submetidas a consulta e terão custo à parte. Em 2016, o patrocinador do SuperStar terá ainda mais visibilidade, com a sua marca presente também no conteúdo do programa. A sua logomarca estará num ambiente especial: o palco interatividade, agora montado no estúdio, e com a presença de Rafa Brites. Esse espaço contará com um grande painel de led, no qual serão exibidos os conteúdos comerciais em um momento pré-determinado do programa. Serão 4 visualizações por patrocinador ao longo da temporada. No programa de estreia e na grande final será exibida a marca dos 5 patrocinadores. As outras 2 visualizações serão individuais, entre o 2º e o 11º programa, e serão acompanhadas da citação da marca.
14 LICENCIAMENTO O projeto também inclui a possibilidade de licenciamento da marca SuperStar para produtos e campanhas publicitárias. LICENCIAMENTO DE PRODUTO Nesta modalidade de licenciamento é possível criar um envolvimento adicional com os fãs do SuperStar por meio do lançamento de produtos licenciados da marca. A temática é favorável ao lançamento de itens que agradem aos diferentes públicos, podendo fazer parte de ativações fora do vídeo, como ações de endomarketing, relações públicas, vendas ao varejo e outras possibilidades. LICENCIAMENTO DE CAMPANHA Já o licenciamento de campanha permite ao anunciante ampliar e potencializar a sua comunicação associada ao SuperStar, levando para os consumidores as ações realizadas no programa. O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca do programa associada ao anunciante, como incremento ao patrocínio e às ações de merchandising, em campanhas digitais na Globo.com e nas mídias sociais, em campanhas na mídia impressa e em ações de PDV. Para mais informações, consulte o atendimento comercial. Obs.: Por serem opcionais, as propostas de licenciamento serão desenvolvidas mediante interesse, com custo à parte.
15 LICENCIAMENTO Abaixo alguns exemplos de como a marca do programa pode ser aplicada em licenciamento de campanha. banner banner banner topo post em rede social banner rodapé
16 OBSERVAÇÕES TV Globo Sobre o valor referente aos direitos autorais e conexos e ao custo de produção do merchandising não haverá negociação e não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos. Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado. Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. Duração das chancelas de caracterizações: As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca+slogan). Os encerramentos dos flashes terão duração de 3 (só marca). Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em áudio. Globo.com Material e Prazo de Implementação Para especificações de material, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante; A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano; Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado; Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente; Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida. Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção pular anúncio. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos; Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima; Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação; Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas; Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado; Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade. MARÇO 2016 PLANEJAMENTO REDE DPR Nº FOTOS: COMUNICAÇÃO
17 OPORTUNIDADE ADICIONAL Globo.com O anunciante poderá ter ações de product placement no SuperStar Web para divulgar seus produtos/serviços. O SuperStar Web é comandado por Rafa Brites e transmitido ao vivo somente para internet, garantindo uma experiência única com a marca por meio de ações de merchandising 100% digital e presença de marca no cenário dos programas web. Esta oportunidade adicional poderá ser negociada com o atendimento comercial. No caso da não comercialização, as propriedades poderão ser oferecidas a outros anunciantes, respeitando o bloqueio de concorrência. Outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário, baseados em produtos e páginas do site do SuperStar Todas as oportunidades comerciais da Globo.com serão oferecidas com prioridade aos patrocinadores do programa e, posteriormente, colocadas à disposição do mercado publicitário.
18 n e g o c i o s. r e d e g l o b o. c o m. b r
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