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1 Welcome Willkommen Bienvenue Bem-Vindo Witamy Velkommen Bienvenidos Benvenuto Tervetuloa

2 A E R P Plataforma Pan-Europeia de Gestão de Resíduos Ordem dos Engenheiros Lisboa 2ª Jornada de Reciclagem e Valorização de Resíduos - REEE 30 Março 11 Filipa Moita Comunicação e Sensibilização

3 Agenda 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

4 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

5 Importância da Directiva Europeia Expansão do Mercado dos EEE Ciclos de rápida inovação Os REEE fazem parte do segmento de resíduos com crescimento mais acentuado (2,5%-2,7% crescimento/ano União Europeia) 90% dos REEE eram enviados para aterro, incinerados ou recuperados sem qualquer tipo de tratamento Os EEE são compostos por substâncias perigosas que podem representar uma ameaça para o Ambiente e Saúde Humana quando não tratados de forma adequada Exportação ilegal para países em desenvolvimento com elevados impactes ambientais e riscos para a saúde e segurança das comunidades locais 5

6 Objectivos da Directiva Europeia Princípio da Responsabilidade do Produtor Financiamento da gestão dos resíduos, em linha com o princípio do poluidor-pagador e incentivos de ecodesign Directiva Europeia REEE (2002/96/CE) Preservação dos recursos materiais e energia Harmonização das medidas nacionais para gestão de REEE standards mínimos de tratamento Evitar a deposição de REEE em aterros e incineradoras e direccioná-los para a reutilização, reciclagem e outras formas de valorização 6

7 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

8 A ERP - Contexto Europeu_2010 ERP=European Recycling Platform +1 Milhão ton REEE Quota de merc % 8

9 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

10 Objectivos ERP Implementar um sistema alternativo de gestão de REEE e RP&A Beneficiar os nossos utentes e empresas (vantagens competitivas experiência e know-how - Europa) Estabelecer a concorrência entre sistemas de gestão de REEE e RP&A (economias de escala e preços mais baixos para os Produtores) Sensibilizar os intervenientes e os cidadãos para os principais aspectos a considerar na gestão e tratamento de REEE e RP&A 11

11 A ERP Legislação Nacional REEE (Resíduos de Equipamentos Eléctricos e Electrónicos) Grandes Electrodomésticos Tx. Val.=80% / Tx. Rec.=75% RP&A (Resíduos de Pilhas e Acumuladores) Arrefecimento Tx. Val.=80% / Tx. Rec.=75% Televisores e Monitores Tx. Val.=75% / Tx. Rec.=65% Outros Tx. Val.=70% / Tx. Rec.=50% Lâmpadas Tx. Rec.=80% Portáteis Industriais incorporáveis em EEE DL 6, 6 de Jan 2009 DL 230, 10 de Dez 2004 DL 132, 10 Dez

12 Vantagens Gestão de REEE e RP&A Simplificação do processo de adesão à entidade gestora e do sistema de declarações periódicas Possibilidade de adesão como Membro Europeu, dando lugar a procedimentos e operações transversais (de acordo com os ajustes locais necessários) Utilização de fornecedores gerais, tornando a estrutura mais leve e reduzindo os custos fixos Aproveitamento de rotas de logística EXPERIÊNCIA + KNOW HOW EUROPA 13

13 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

14 Responsabilidades Intervenientes Ciclo Vida EEE = Empresa que coloca EEE no mercado nacional, produz sob marca própria ou importa = Empresa que comercializa EEE = Quem transforma o EEE em REEE EEE PRODUTOR DISTRIBUIDOR UTILIZADOR REEE Registo na ANREEE Transferência Responsabilidade da Gestão de Resíduos para a Entidade Gestora Declarações periódicas à Entidade Gestora Disponibilizar o produto para compra Realizar a troca do velho pelo novo Sensibilizar e informar os Clientes Encaminhamento dos REEE através dos canais correctos 15

15 Fluxo dos Resíduos Centros de Recepção Lojas Outros pontos 16

16 REEE Recolhidos (Toneladas Acumuladas) 17

17 1 A 2 A 3 A 4 RESPONSABILIDADES 5 COMUNICAÇÃO DIRECTIVA COMUNITÁRIA - REEE ERP CONTEXTO EUROPEU ERP CONTEXTO NACIONAL NA GESTÃO DOS REEE E SENSIBILIZAÇÃO

18 Premissas de Comunicação OBJECTIVOS Informar Sensibilizar/alertar Alterar/motivar comportamentos 005 EIXO MENSAGEM Porquê reciclar os REEE e RP&A Formas correctas de encaminhamento EFEITOS COMUNICAÇÃO Atitude face aos REEE e RP&A Alteração comportamentos 19

19 Target INFORMAÇÃO + FIDELIZAÇÃO UTENTES SENSIBILIZAÇÃO ESCOLAS POPULAÇÃO GERAL 100% RETALHISTAS FORMAÇÃO/EDUCAÇÃO + DEPOSITRÃO 20

20 Posicionamento INSTITUCIONAL O SEU GESTO NO PRESENTE FAZ A DIFERENÇA NO FUTURO! CRIANÇAS TRANSMISSORES DE MENSAGEM (CANAL) INFLUENCIADORES DE COMPORTAMENTOS FUTUROS ADULTOS 21

21 Meios COMUNICAÇÃO BTL (below the line) ACÇÕES/CAMPANHAS NO TERRENO COMUNICAÇÃO ATL (above the line) ANÚNCIOS 005 ESCOLAS CENTROS CIÊNCIA VIVA CÂMARAS MUNICIPAIS FEIRAS/EVENTOS PRAIAS NATAL TV IMPRENSA RÁDIO COMUNICAÇÃO ONLINE > 22

22 O Depositrão +780 DEPOSITRÕES! Lojas Empresas Eco-Escolas Municípios 23

23 2011_Geração Depositrão 500 Escolas REEE + RP&A Actividade Recolha Actividades Criatividade Ensino Básico + Secundário EB1 + EB2 > Cartaz A2 EB3 + Sec/Prof > Vídeo 24

24 2010_Geração Depositrão Distribuição Recolhas Toneladas Distritos 25

25 2010_Geração Depositrão Actividade Act. Criativa Criativa (%) (%) Arte em REEE Fantoches Equipa REEE 26

26 2010_Geração Depositrão O entusiasmo e empenho dos alunos, demonstra o envolvimento da comunidade escolar!! 27

27 2010_Geração Depositrão Os trabalhos criativos são o ponto de partida para um contacto lúdico com a mensagem, facilitando a assimilação e interpretação dos conceitos! 28

28 2010_Geração Depositrão As directrizes da campanha conduzem o alvo ao comportamento visado: utilização dos Depositrões para o tratamento dos REEE (e este ano também de pilhas usadas)! 29

29 2011_Geração Depositrão Imagens da campanha 2 segmentos: 30

30 2010_Campanha Praias 16 dias Apoio dos Municípios e outras entidades Praias na Costa Alentejana e Algarvia Destaque para os REEE e RP&A pessoas!!! 31

31 2010_Recycling Party Antes do Evento... Para além das instalações da ERP, a troca dos bilhetes gratuitos podia ser realizada em mais dois locais: 32

32 2010_Recycling Party A exposição: No foyer da Aula Magna, os patrocinadores tiveram a oportunidade de mostrar os seus produtos, destacando a sua política ambiental. 3 sócios fundadores da ERP esriveram representados: 33

33 2010_Recycling Party Recepção e acolhimento do público: Muitas pessoas entregaram os seus resíduos minutos antes do concerto. Exs: varinhas mágicas, telemóveis, secadores de cabelo e resíduos de natureza informática. Aula Magna cheia! 34

34 2010_Recycling Party O Concerto: A interacção da banda com o público facilitou bastante a comunicação da mensagem criando uma atmosfera divertida em que todos participaram activamente, vibrando com as músicas! 35

35 2010_Recycling Party A Equipa dos REEE não podia faltar e subiu ao palco para a última música e agradecimentos! 36

36 2010_Recycling Party Conclusão: Que expressaram o seu contentamento nas entrevistas aos jornalistas! Aula Magna cheia com 1100 people! 37

37 2010_Recycling Party A entrega dos prémios decorreu após o concerto... A Equipa dos REEE animou este momento! 38

38 2010_Evento de Natal Recolha de REEE e pilhas usadas Tenha Pilhas de Consciência Carregue as Bateria do Planeta! 17 a 19 Dezembro no Porto 9000 pessoas!! 39

39 2011_Centro de Sensibilização Ambiental O Centro de Sensibilização Ambiental da ERP 40

40 2011_Centro de Sensibilização Ambiental Os oradores: Umberto Raiteri (Presidente ERP Europa), Ricardo Neto (Director Geral ERP Portugal) e Luísa Pinheiro (Sub- Directora Geral APA 41

41 2011_Centro de Sensibilização Ambiental O momento da inauguração oficial 42

42 2011_Centro de Sensibilização Ambiental A visita foi composta pelo reconhecimento do local, bem com pela visualização de dois filmes alusivos à actividade da entidade gestora 43

43 2010_Comunicação Institucional NEWSLETTER TRIMESTRAL POSTAL MENSAL 44

44 Thank you Danke Obrigado Merci Dziękuję Tak Grazie Gracias Kiitos

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