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3 Wilson Palhares Guerra de preços, em detrimento da qualidade, não leva a nada, pois alguém sempre consegue fazer mais barato. Basta fazer pior Quando a força é prejudicial A reportagem de capa desta edição aborda a possibilidade de pequenas e médias empresas (sobretudo as primeiras) se beneficiarem de importante recurso mercadológico: acondicionar seus produtos em embalagens adequadamente projetadas e produzidas. Isso vem acontecendo em conseqüência de acordo firmado entre a Associação Brasileira de Embalagem (Abre) e o Sebrae, que financia boa parte dos serviços de agências de design para atendimento de empresas que, apesar de seu porte modesto, respondem por boa parcela do PIB brasileiro. O assunto vai além do fato em si, podendo servir de base de reflexão sobre a importância da embalagem enquanto mídia para atingir o consumidor final. Calcula-se que cerca de 90% dos itens expostos nas gôndolas dos supermercados e em outros pontos-de-venda têm nas embalagens seu único instrumento de divulgação, já que não dispõem de verbas para outras ações de marketing. Assim, quanto mais atraente e mais funcional for a embalagem, mais possibilidades terá de comunicar os atributos do produto e de manter a fidelidade do comprador. Difícil mesmo é manter esses atributos nas embalagens quando as indústrias usuárias, compreensivelmente tangidas a reduzir custos, procuram, como vem se tornando habitual, apenas impor os seus preços aos fornecedores, sem alternativas. Nesse passo, chega-se ao caminho da guerra só de preços, em detrimento da qualidade: corta-se em algum lugar e baixa-se o preço. Mas convém lembrar que guerra de preços não leva a nada, pois alguém sempre consegue fazer mais barato. Basta fazer pior. Até agosto.

4 Reportagem de capa: Design Parceria entre Abre e Sebrae leva embalagens de qualidade a micro e pequenos negócios de todo o país Entrevista: Joseph Cattaneo Executivo do americano Glass Packaging Institute visita o Brasil e elenca argumentos favoráveis às embalagens de vidro Prêmio Vencedores do Clear Choice Awards 2006, organizado nos Estados Unidos para celebrar embalages de vidro Metálicas Metalgráfica Renda inova ao oferecer latinhas com selos peel off Fechamentos Natura investe em sistema deslizante nas tampas da linha Plants de xampus e condicionadores Plásticas Schincariol usa multipacks com filmes de rápida degradação nº 83 julho Tintas Rótulo de Skol indica temperatura da cerveja Cartonadas Um raio X sobre a penetração das caixinhas em diferentes países Materiais ExxonMobil investe alto na produção de filmes de barreira ultra elevada Fispal Um balanço das principais novidades de embalagem apresentadas na feira Rotulagem Papéis auto-adesivos sofisticados para vinhos chegam ao Brasil Expoprint Estréia da feira gráfica reúne principais fornecedores do setor Making Of Detalhes sobre os envelopes em que EMBALAGEMMARCA está sendo distribuída Índice de Anunciantes Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição Diretor de Redação Wilson Palhares palhares@embalagemmarca.com.br Reportagem Flávio Palhares flavio@embalagemmarca.com.br Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br Leandro Haberli Silva leandro@embalagemmarca.com.br Livia Deorsola redacao@embalagemmarca.com.br Departamento de Arte Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte) arte@embalagemmarca.com.br José Hiroshi Taniguti (Assistente) Administração Marcos Palhares (Diretor de Marketing) Eunice Fruet (Diretora Financeira) Departamento Comercial comercial@embalagemmarca.com.br Karin Trojan Wagner Ferreira Circulação e Assinaturas Marcella de Freitas Monteiro Raquel V. Pereira assinaturas@embalagemmarca.com.br Assinatura anual: R$ 99,00 Público-Alvo EM BA LA GEM MAR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas integrantes da ca deia de em ba la gem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosméticos e medicamentos. Filiada ao Impressão: Congraf Tel.: (11) Editorial A essência da edição do mês, nas palavras do editor 6 Display Lançamentos e novidades e seus sistemas de embalagens 26 Panorama Movimentação no mundo das embalagens e das marcas 36 Internacional Destaques e idéias de mercados estrangeiros 54 Conversão e Impressão Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens 66 Almanaque Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens FOTO DE CAPA: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY EMBALAGEMMARCA é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 Chácara Santo Antonio - CEP São Paulo, SP Tel. (11) Fax (11) Filiada à O con teú do edi to rial de EM BA LA GEM MAR CA é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres sas em ma té rias as si na das não re fletem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

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6 Parmalat substitui lata de aço Troca por multifolhadas exigiu adaptação na linha de produção A Sonoco For-Plas desenvolveu uma lata multifolhada para a Parmalat em substituição à tradicional lata de aço usada no leite em pó da marca Glória. De acordo com o fabricante, a lata multifolhada oferece alta barreira ao oxigênio e à umidade, mantendo o produto fresco por mais tempo. Para Daisy Zakzuk Spaco, diretora de vendas e de marketing da Sonoco For-Plas, o processo de substituição da lata metálica pela lata multifolhada foi tranqüilo. A Sonoco fez uma parceria com uma empresa brasileira de engenharia que realizou as modificações necessárias na planta da Parmalat, bem como em sua linha de embalagem, a fim de rodar as latas multifolhadas. As modificações envolveram as áreas de solda, ferramentaria e aplicação de tampas, além de mudanças no sistema de transporte já que as latas passaram de 105mm para 99mm de diâmetro. Cada embalagem tem capacidade para 400 gramas. Sonoco For-Plas (11) FOTOS: DIVULGAÇÃO Para atrair a criançada Embalagens com Bob Esponja buscam público infantil CBS Elos do Brasil Incoplast (48) Ração em BOPP Embalagem de qlimento para gato ganha 8 cores A Gran - divisão das Indústrias Granfino voltada para alimentação animal - lança o Grancat, um novo produto para alimentação de gatos. A ração, segundo o fabricante, auxilia no controle do aparecimento e desenvolvimento de doenças. As embalagens de BOPP, impressas em 8 cores, são fabricadas pela Incoplast, com design criado no departamento de marketing da própria Grancat. Interessada no público infantil, a produtora de grãos Blue Ville está explorando o personagem Bob Esponja em uma linha de produtos que conta com pipoca de microondas, pipoca pronta e achocolatado em pó. A família também traz três tipos de arroz colorido com legumes (cenoura, espinafre e beterraba). O design da linha foi criado pela agência Rossi. Os fornecedores das embalagens são: Zaraplast (pipoca de microondas), Plastrela (pipoca pronta e achocolatado) e CBS Elos do Brasil (pouches do arroz). Plastrela (51) Rossi Design (51) Zaraplast (11) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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8 Dixie Toga (11) CCL Label (19) Usina Escritório de Desenho (11) Promessa saudável em sabor oliva Auto-adesivo decora potes termoformados da nova Becel Os adeptos de hábitos saudáveis já encontram nas gôndolas de supermercados a margarina Becel Azeite de Oliva, lançamento da Unilever com projeto gráfico criado pela Usina Escritório de Desenho. A variante também estréia a adição de Folic B (composto de vitaminas e ácido fólico capaz de reduzir a formação de placas de gordura) em todos os itens da linha Becel. O novo sabor é acondicionado em potes de polipropileno termoformados pela Dixie Toga, com impressão dry off-set. A tampa recebe aplicação de auto-adesivo em filme, da CCL Label. Transparência refrescante Apelo natural ganha destaque com no-label-look Extrato de menta é o principal ingrediente que completa a formulação da linha de xampus e condicionadores Biorene Balance (Niasi), composta também por aminoácidos e proteínas. Afinados com o toque refrescante dado pela hortaliça, os frascos, feitos pela Moltec a partir de polietileno alta densidade (PEAD), são decorados com auto-adesivos do tipo no-label look, da Grif Etiquetas. Os rótulos, desenhados pela agência Müller&Camacho, levam impressão flexográfica, com detalhes de hot stamping prata. Grif Etiquetas (11) Moltec (11) Müller&Camacho (11) Nos tons da seleção Coca-Cola lança PET nas versões verde e amarela Com fé na seleção brasileira e nas vendas de ocasião, a Rio de Janeiro Refrescos, fabricante de Coca- Cola nos Estados do Rio de Janeiro e do Espírito Santo, lançou, em edição limitada, duas novas garrafas PET de 600 mililitros do refrigerante dono de 52% de participação no mercado brasileiro. O material plástico ganha as cores verde e amarela, em versões distintas, após passar por processo de pigmentação, serviço realizado pela Amcor, fornecedora das garrafas. O rótulo do tipo magazine é da Plasc. Com a ação, a empresa espera aumentar as vendas em 8%. Até o início deste mês, cerca de 5 milhões de unidades serão distribuídas. FOTOS: DIVULGAÇÃO Amcor PET Packaging (11) Plasc (48) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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10 reportagem de capa >>> design Design ao alcance de todos Micro e pequenas empresas se beneficiam de projetos gráficos de qualidade Por Lívia Deorsola O design de embalagens está abrindo novos horizontes no Brasil. Outrora restrito a grandes indústrias, esse elemento de competitividade empresarial dissemina-se de modo crescente entre micro e pequenos negócios. A mudança de panorama vem sendo favorecida por iniciativas que visam estimular as pequenas empresas a apostar no design de suas embalagens como ferramenta de qualidade e competitividade, abrindo caminho para novos mercados e até para estratégias de exportação. Dentre essas ações, destaca-se o convênio firmado entre a Associação Brasileira de Embalagem (Abre) e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Impulsionada pelo Comitê de Design da Abre, a iniciativa prevê subsídio financeiro de 70% do valor do serviço de design de embalagem para projetos orçados em até 10 mil reais. As demandas são captadas pelo Sebrae e encaminhadas à Abre, que as distribui entre as 54 agências que fazem parte de seu Comitê de Design. Em prática há quase dois anos, o convênio tem aberto as portas para reformulações de embalagens e também para que novos produtos sejam lançados com o suporte de projetos gráficos de qualidade. Estamos criando condições de acesso ao diferencial possibilitado pelo design, resume José Bento, presidente do Comitê de Design da Abre e diretor da agência Mazz Design. Aumentar as chances de competição de pequenas empresas é uma forma de incentivar a economia como um todo, completa Paulo Alvim, gerente da Unidade de Acesso à Inovação e Tecnologia do Sebrae Nacional. Nos balanços da dupla, mais de sessenta novos casos estão em fase de implementação, e somente em 2005, 29 projetos foram concluídos com sucesso. Entre eles está o redesenho das embalagens dos chocolates Nugali, produzidos em Pomerode (SC). Os responsáveis pela marca, voltada ao segmento de chocolates finos, têm bons motivos para acreditar que acondicionamentos visualmente mais elaborados podem 10 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006 fazer toda diferença em termos de desempenho das vendas. A cargo da agência FazDesign, as alterações consumiram pouco mais de um mês de trabalho e cerca de 3 mil reais. O papel couché decorado com grafismos criados de forma caseira, nas palavras de Maitê Lang, proprietária da empresa, foi substituído por cartuchos impressos em off-set com detalhes em hot stamping. A mudança é espantosa, destaca a empresária, que também ficou admirada com o aumento nas vendas, superior a 300%. Com o lucro, pudemos aumentar nossa linha de três para oito variantes, totalizando dez toneladas de chocolates produzidos por mês, conta Maitê. Ela entende que o salto só foi possível porque as embalagens passaram a representar o posicionamento adequado ao produto. O antigo visual não era compatível com a categoria premium na qual a marca pretendia estar inserida, concorda o designer Fernando Barkemeyer, responsável pelos novos grafismos dos chocolates Nugali. Ele não é o único especialista a fazer esse tipo de análise. A comunicação de embalagem inadequada parece ser um erro comum na seara das pequenas empresas. Embora a falta de sintonia possa comprometer seriamente a imagem das marcas, há produtos que sobrevivem durante anos sem uma apresentação de alto padrão. Foi o caso dos cereais matinais da Natubom, EVOLUÇÃO Chocolates Nugali trocaram layout caseiro por cartuchos com aplicações de hot stamping FOTOS: DIVULGAÇÃO

11 fabricante de produtos naturais localizada em Campo Grande (MS), que também foi atendida pelo convênio entre a Abre e o Sebrae. Determinado a conquistar maior espaço na categoria, Cláudio Mendonça, dono da empresa, teve a oportunidade de fazer um upgrade nas embalagens de seus flocos de milho após doze anos usando o mesmo visual. A idéia de mudar, explica Mendonça, surgiu da necessidade de aumentar a distribuição do produto, até então concentrada em lojas especializadas. Queríamos penetrar nos supermercados, mas não tínhamos a apresentação ideal para isso, recorda o empresário. Em janeiro deste ano, a agência Packing Design assumiu o desafio. A empreitada foi bem sucedida: além de abrir as portas dos supermercados sul matogrossenses, a nova apresentação dos filmes flexíveis resultou em crescimento de 20% das vendas. O incremento no faturamento viabilizou o início de uma estratégia de verticalização produtiva. Compramos uma máquina convertedora com capacidade de produzir 30 mil sacos por mês, informa o proprietário da Natubom. Para ele, sem o convênio Abre/Sebrae, as antigas embalagens ainda teriam vida longa. Passo do tamanho da perna Se os departamentos de marketing das grandes empresas dispõem de pesados investimentos em tecnologias e materiais de embalagem, no universo das marcas regionais fica claro que as alterações só alcançam sucesso quando feitas de modo comedido, na medida das possibilidades da empresa. Temos a constante preocupação de elaborar projetos que estejam dentro das necessidades e da realidade econômica de clientes de pequeno porte, resume Fred Perman, diretor da agência de design HerbertPerman Design, de Recife (PE). Perman é responsável pela criação das embalagens de 1 quilo do coco ralado produzido pela Copra, indústria de Alagoas que, antes de ser beneficiada pelo convênio, vendia seus produtos apenas a granel. Com esse tipo de background, o designer acredita que, além da falta de recursos, a inexperiência no planejamento da produção das embalagens é o maior desafio a ser transposto. É preciso realizar um trabalho de catequese para que o micro empresário entenda toda a complexidade do processo, do qual o design é apenas uma parte, aponta Perman. O presidente do Comitê de Design da Abre faz coro a esse tipo de recomendação. Para ele, antes de levar adiante qualquer idéia de reformulação de embalagem, é preciso orientar os micro empresários a fazer um checklist detalhado de seus negócios. José Bento ressalta ainda que, em função do baixo volume de produção das micro indústrias, a negociação com fornecedores de embalagem também merece atenção especial. Essa dica foi seguida à risca pela Associação de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes, no Paraná, na reformulação de embalagens de sua linha de doces, licores e sucos. Sob consultoria da Emigê Design, o projeto conseguiu mudar o visual dos produtos sem implicar em grandes custos. Em outras palavras, foi um passo do tamanho da perna. Basta dizer que a agência optou por manter os mesmos potes e garrafas de vidro e plástico, modificando somente os rótulos dos produtos. A identificação simplória das antigas etiquetas, que eram impressas de forma caseira, foi substituída por grafismos atraentes e bem resolvidos, agora impressos em substratos auto-adesivos. Celso Bergmaier, representante da Associação de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes, lembra que foi preciso equacionar o custo de produção da rotulagem aos baixos volumes fabricados. Dessa forma, para uma gama de treze itens, foram criados apenas três modelos de etiquetas. As informações, a logotipia e as ilustrações são adaptadas de acordo com o tipo ANTES E DEPOIS Com nova identidade (à esquerda), sul matogrossense Natubom passou a vender 20% a mais. Incremento abriu caminho para verticalização produtiva dos pouches flexíveis UNIÃO Parceria entre Abre e Sebrae beneficiou indústria alagoana de coco ralado, que antes só vendia a granel julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 11

12 e o sabor do alimento. Outra importante alteração, a colocação de códigos de barra fez com que as vendas, antes restritas a feiras locais, passassem a ser feitas também em supermercados e lojas. Nossa marca ganhou personalidade e, aos poucos, estamos conquistando o varejo, festeja Bergmaier, representante da Associação de Produtores Orgânicos de Quatro Pontes. Casos assim mostram que a arte de projetar REPAGINADA Rótulos autoadesivos dão vida a produtos orgânicos paranaenses. À direita, visual antigo: garrafas e potes continuam os mesmos conceitos e comunicar atributos de produtos e marcas tem tudo para ser efetivamente assimilada no nicho das micro e pequenas empresas. Para as agências de design, o filão parece abrir oportunidades inesgotáveis de negócio. Basta lembrar que, segundo estimativas, aproximadamente 90% dos produtos vendidos no varejo brasileiro não contam com outras mídias ou formas de divulgação além de suas próprias embalagens. Conquistado pelo visual dos sistemas de acondicionamento, o consumidor pode comprovar a qualidade do produto e repetir a compra. É esta engrenagem que queremos fortalecer, conclui José Bento, presidente do Comitê de Design da Abre. Abre (11) Emigê Design (11) FazDesign (47) HerbertPerman Desing (81) Mazz Design (11) Núcleo de Gestão de Design (UFSC) (48) Packing Design (11) Speranzini Marketing (11) Sebrae Vaidosa desde pequena Indústria potiguara nasce com embalagens elaboradas A capacidade de o design de embalagens melhorar o desempenho de pequenos negócios também é evidenciada na estratégia da Assú Alimentos, indústria de doces de banana situada no sertão do Rio Grande do Norte. Recém-nascida, a empresa contou com a ajuda da Speranzini Marketing, outra integrante do convênio firmado entre a Abre e o Sebrae, para a criação da identidade visual de sua marca e de suas embalagens. Além da comunicação dos displays para pontos-devenda, o projeto contemplou os grafismos dos cartuchos e das embalagens flow-packs produzidas em filmes laminados. Para os doces embalados ainda quentes, a consultoria sugeriu a utilização de um filme plástico flexível fechado por etiqueta auto-adesiva. Graficamente, toda a linha é marcada pelas cores verde e amarela, numa gradação que pretende ilustrar as etapas de maturação da banana. Conseguimos projetar embalagens de baixo custo e com bom apelo visual, avalia Maurício Speranzini, diretor da agência. Inicialmente os doces irão abastecer o mercado nacional, mas os planos da Assú Alimentos incluem estratégias de exportação. Sem contar as adaptações para o mercado externo, a empresa não precisará investir em reformulações de embalagem tão cedo, assinala Speranzini. 12 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

13 Agrodesign impulsionado Consultorias geram renda e fixam pequenos agricultores no campo M ais do que um elemento mercadológico, o design pode contribuir para o desenvolvimento social de pequenas cidades, comunidades e grupos sem grande intimidade com o mundo do marketing. Ao elaborar projetos de embalagens para pequenos agricultores catarinenses, uma parceria entre o Núcleo de Gestão de Design da Universidade Federal de Santa Catarina (NGD-UFSC) e a Secretaria Estadual de Agricultura daquele Estado tem demonstrado isso. Chamado de agrodesign, o trabalho vem sendo feito há mais de três anos, e começa a ser associado à permanência dos trabalhadores rurais no campo. De acordo com Eugênio Merino, coordenador do NGD, foi verificada redução do êxodo rural na região de Mafra, primeiro município catarinense a ser beneficiado pela iniciativa. Com custo zero para as cooperativas e associações rurais, os projetos são realizados por designers e profissionais de marketing e engenharia. Oferecemos orientações sobre pesquisas de mercado, obediência a normas sanitárias e produção das embalagens, elenca Merino. Para ele, o trabalho caracteriza-se pela participação ativa dos agricultores. As primeiras reformulações concluídas pela iniciativa foram mostradas por EMBALAGEMMARCA 41 (janeiro de 2003). Entre os produtos contemplados havia mel, biscoito e conservas. A foto à esquerda mostra uma garrafa de vinho concebida este ano pelos profissionais do NGD. Além da linguagem gráfica, destaca-se na embalagem o uso de rótulos auto-adesivos com formato diferenciado. Segundo o coordenador do projeto, testes sobre qualidade aparente feitos recentemente nos pontos-devenda demonstraram que as novas embalagens foram bem recebidas pelos consumidores, resultando em aumento das vendas. Espera-se agora que o agrodesign impulsione as exportações dos pequenos agricultores catarinenses. O projeto já beneficia outros cinco municípios além de Mafra. (LD) PEDRA DE TOQUE Iniciativa catarinense leva embalagens apropriadas a pequenos produtores rurais julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 13

14 entrevista >>> Joseph Cattaneo Um clássico para surfar novas ondas N ão é fácil encontrar o americano Joseph Cattanneo aboletado em sua mesa, num escritório em Alexandria, Estado da Virgínia. Trabalhando desde 1993 como executivo do Glass Packaging Institute (GPI), órgão de divulgação e defesa das embalagens de vidro nos Estados Unidos, tendo sido eleito seu presidente em 2001, Cattaneo tem a agenda sempre recheada de compromissos em diferentes cidades americanas e em várias partes do globo. Em abril, por exemplo, desembarcou em São Paulo para acompanhar um evento promovido pela Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro) e visitar as subsidiárias de vidrarias multinacionais. Conhecido como um dos oradores mais convincentes quando o assunto é a promoção das embalagens de vidro, esse ex-marine das Forças Armadas Americanas concedeu, momentos antes de mais uma viagem, a seguinte entrevista a EMBALAGEMMARCA. Ela dá uma amostra do arsenal de argumentos de Cattaneo em defesa da bandeira do vidro para embalagens. Calcula-se que o negócio de embalagens de vidro nos Estados Unidos já faça girar algo próximo aos 5 bilhões de dólares por ano. Qual a situação dessa atividade em seu país, em termos de demanda? No ano passado, mais da metade do fornecimento de embalagens de vidro 55% foi para o envase de cervejas. Alimentos ficaram em segundo lugar, com 18%, seguidos por bebidas não-alcoólicas em geral, com 9%. O restante pulverizou-se entre bebidas alcoólicas destiladas, vinhos e outros produtos. O momento atual é instigante para o setor vidreiro americano, pois o verão se aproxima vale no Hemisfério Norte e veremos uma demonstração maior por bebidas em garrafas de vidro cervejas, malternatives (bebidas de baixo grau alcoólico concorrentes das cervejas, como as ices), vinhos, refrigerantes especiais e sucos prontos. No mundo inteiro, dada a escalada contínua dos alimentos e bebidas orgânicos, mais e mais indústrias de bens de largo consumo estão escolhendo o vidro para apresentar seus produtos. Também há um crescimento em produtos orgânicos de marca própria, com as redes supermercadistas investindo em embalagens proprietárias para competir com marcas das indústrias. Nos últimos meses, algumas indústrias brasileiras vêm reavaliando a efetividade das embalagens de vidro para seus negócios devido aos preços inconstantes dos plásticos. O senhor nota movimento similar em seu país? Sim. Mas é importante dizer que, aqui nos Estados Unidos, outros fatores vêm pesando contra os plásticos. Veja-se o caso dos índices declinantes de reciclagem de embalagens de PET. Um número cada vez maior de garrafas está chegando aos depósitos e aterros sanitários sem passar pela reciclagem. Isso mancha os esforços da cadeia de plásticos em oferecer uma opção daquilo que chamamos de embalagem sustentável, atrelada ao desenvolvimento sustentável. É por causa de questões como essa que nós costumamos divulgar, nos materiais institucionais gráficos, comparativos de custos de produção e de consumo energético envolvidos na fabricação de embalagens de diversos materiais. Fica claro como o vidro lidera a parada como o material de embalagem mais amigável ao ambiente, pois é oriundo de recursos naturais facilmente renováveis e é infinitamente reciclável. O mercado americano de bens de consumo é bastante conhecido pelos constantes lançamentos de modernas e Por que o vidro tem sido escolhido para desbravar emergentes filões de consumo e mantém-se forte para apresentar produtos, segundo o presidente de instituto americano de promoção de embalagens do material 14 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006 DIVULGAÇÃO

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16 entrevista >>> Joseph Cattaneo inovadoras tecnologias de embalagem. Vemos, por exemplo, o envase a quente de garrafas de PET e as garrafas de alumínio ganhando popularidade e difundindo-se em segmentos de bebidas antes largamente dominados pelo vidro em seu país. O que o setor vidreiro e o GPI estão fazendo para afirmar a competitividade do vidro diante de tantos novos desafiantes? As campanhas pró-ativas de marketing do GPI procuram educar os profissionais de embalagem sobre os vários atributos positivos do vidro, principalmente a pureza, a imagem premium e a sustentabilidade. Posso exemplificar nossos esforços através de três ações. O primeiro é o Clear Choice Awards, prêmio que desde 1989 reconhece as companhias de bens de consumo que escolhem o vidro como embalagem e o utiliza de modo inovador (veja reportagem com os vencedores da edição de 2006 desse prêmio na pág. xx). Outro destaque é a Pesquisa de Embalagem com o Consumidor (Consumer Packaging Survey) que divulgaremos em breve, durante o verão americano. Os resultados dessa pesquisa destacarão os motivos pelos quais há uma contínua preferência do consumidor pelo vidro, o crescente número de consumidores que se consideram consumidores da onda orgânica e outras tendências criteriosas. Por último, há o nosso site na internet. Ele apresenta informações em tempo real sobre novidades em embalagens de vidro, novos produtos em vidro, dois e-newsletters (boletins eletrônicos) e informações de contato com empresas de vidrarias de embalagens. Diante da crescente disputa com embalagens de outros materiais, o setor vidreiro cada vez mais bate na tecla de que, a despeito de todos os desenvolvimentos tecnológicos dos plásticos, dos papéis, do aço e do alumínio, o vidro mantém atributos imbatíveis. Quais seriam eles? O vidro é inerte. O vidro garante frescor aliado a sabor. Reforço: o vidro é um material sustentável para embalagens, feito com matérias-primas domésticas que são naturais e abundantes. O reflexo da luz numa embalagem de vidro, devido às suas características naturais, não pode ser reproduzido por qualquer outro material. Vale dizer que as vidrarias continuam a explorar novas tecnologias para aprimorar ainda mais as suas embalagens. Dois terços dos consumidores americanos compraram produtos orgânicos no ano passado. Tratase de um mercado que vem crescendo a dois dígitos nos últimos anos e que ajudou a puxar a demanda por embalagens de vidro Os produtos orgânicos formam um crescente mercado para os recipientes de vidro. O senhor vê outras tendências de consumo ou outros mercados emergentes abrindo oportunidades para o vidro? De fato, o mercado de orgânicos ajudou a puxar a demanda por embalagens de vidro. Para se ter idéia, dois terços dos consumidores americanos compraram produtos orgânicos de mercearia no ano passado, e a seção de orgânicos é a que mais cresce nos supermercados daqui, já que o segmento vem crescendo dois dígitos nos últimos anos. Além da área de orgânicos, vemos uma ascendente preferência por produtos saudáveis e para o bem-estar acondicionados em vidro. Os baby boomers (população nascida entre 1946 e 1964, quando as taxas de natalidade cresceram vertiginosamente nos Estados Unidos), que formam o maior contingente da atual população americana, estão envelhecendo e demandando produtos mais saudáveis, que requerem grande estabilidade em gôndola e retenção de sabores e vitaminas. Creio ser uma via de marketing a ser explorada no mundo todo. A embalagem de vidro é freqüentemente considerada ideal para produtos premium, porém a maioria das indústrias em países em desenvolvimento, como o Brasil, estão mais e mais preocupadas em lançar produtos dirigidos à população de menor renda. Esse caminho de marketing não tende a prejudicar o negócio de embalagens de vidro? Essa é uma questão interessante, mas a vejo de outra forma. Uma vez que é um dos mais antigos materiais de embalagem, e as técnicas de fabricação a partir dele são bem conhecidas, o vidro é adequado aos países menos desenvolvidos economicamente. Recipientes de vidro podem ter maior presença nesses mercados, pois são amigáveis à reciclagem e, em sistemas de embalagens retornáveis, do tipo closed loop, o vidro garante o maior retorno de investimento versus outros materiais de embalagem. Quais processos e tecnologias o senhor vê como tendências candentes no campo da decoração de recipientes de vidro? O rótulo termoencolhível parece ser um caso Sim, o rótulo termoencolhível continua a crescer em popularidade, pois com ele as empresas de bens de 16 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

17 consumo obtêm cores de alto impacto nas embalagens de seus produtos. Rótulos auto-adesivos também permanecem na moda, pois podem dar às garrafas um visual liso, do tipo no-label look (efeito que simula a decoração direta nas embalagens, sem a aplicação de etiquetas). Para garrafas de vinho, a nova rolha de vidro dribla problemas típicos da cortiça e proporcionam um visual mais premium que as rolhas sintéticas (veja nota sobre o produto da pág. XX). Embora exista no Brasil uma entidade de classe do setor vidreiro, não temos uma organização específica em torno de embalagens de vidro como o GPI. Quais são, em resumo, as principais atividades do GPI? O GPI reúne os produtores de embalagens de vidro para a discussão de assuntos e desafios relacionados à indústria, ajuda a manter questões de competitividade em pauta, permite a toda a indústria falar através de uma só voz, mantém a consistência de mensagens promocionais e publicitárias, representa a indústria frente a assuntos governamentais e legais, defende padrões ambientais e coletivamente promove o vidro como material de escolha para embalagens. Em suma, as companhias associadas ao GPI ganham peso, têm maior alavancagem e projetam maior credibilidade e autoridade como um grupo industrial. Sabemos que uma das principais preocupações do GPI é da reciclagem... É verdade. Envidamos diversos esforços para ampliar a reciclagem das embalagens e, como já disse, conscientizar profissionais das indústrias de bens de consumo de que o vidro não é um material com ciclo fechado, ele retorna após o uso para uma nova etapa de utilização e a mesma aplicação. A embalagem é reciclada em uma nova embalagem, e esse é um diferencial importante. O senhor visitou o Brasil no início de abril, para participar do 17º Encontro Técnico da Associação Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro)/Glassman South America Expo. Houve oportunidade para o senhor analisar as embalagens de vidro de nosso país? Que impressões elas lhe passaram? Estive em São Paulo para participar do evento da Abividro, mas também aproveitei a estada no Brasil para visitar vidrarias como a Saint-Gobain e a Owens-Illinois do Brasil. Com relação ao cenário das embalagens no seu país, vi uma quantidade enorme de produtos alimentícios acondicionados em vidro, e também uma grande variedade de designs e decorações de embalagens do material no mercado de bebidas. Confesso que eu fiquei bastante impressionado. (GK) julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 17

18 vidro >>> prêmio Impacto e distinção Prêmio desfia as mais recentes inovações em embalagens de vidro nos EUA R ezam os compêndios de História terem sido os egípcios os pioneiros na produção de embalagens de vidro, como vasilhas e frascos para perfumes, mais ou menos anos atrás. Os resultados da edição de 2006 do Clear Choice Awards, prêmio instituído há seis anos pelo americano Glass Packaging Institute (GPI), prova como, tirante o peso dos séculos, o vidro continua sendo capaz de apresentar produtos de modo inovador. Os vencedores da edição de 2006 do nosso prêmio Clear Choice Awards têm uma história em comum: todos queriam ter certeza de que as embalagens refletissem a qualidade e a nobreza dos produtos que estavam desenvolvendo, além de lhes dar consciência tranqüila quanto à proteção de frescor, pureza, cor e paladar, diz Joseph Cattaneo, presidente do GPI. Dado que todos são novos produtos, a escolha do vidro lhes deu vantagem competitiva, criando impacto em gôndola, diferenciação e distinção de marca. Veja, a seguir, os doze vencedores do Clear Choice Awards 2006, anunciados em maio último. CERVEJAS BEBIDAS CARBONATADAS Mix veste a contour Fusão da Coca-Cola clássica com café, a Coca-Cola Blak foi lançada com barulho nos Estados Unidos, no ano passado. Sua embalagem consiste na clássica garrafa de vidro contour da marca completamente envolvida por um rótulo termoencolhível, cuja fusão de cores alude à mistura do conteúdo. Quem fornece a garrafa é a Vitro Packaging. Duas faixas e trigo em relevo Garrafas âmbar, trazendo na cintura uma gravação estilizada de ramo de trigo, ajudaram a cervejaria Redhook Ale a renovar o visual de uma linha especial de cervejas do tipo ale enriquecidas com sabores. O trigo em relevo separa a aplicação de dois rótulos magazine (papel e cola), em cujas impressões predominam os tons pastel, que dão às bebidas um incontestável ar de nobreza. As garrafas são da Owens-Illinois. 18 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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20 BEBIDAS ALCÓOLICAS COM SABOR Visual para atrair as garotas Para agradar às mulheres, a cervejaria Anheuser-Busch lançou a Peels, uma linha de bebidas ice baseada em sucos naturais de frutas. As garrafas de vidro da Owens-Illinois, com pescoço curto, tampas de rosca metálicas de alto brilho e decoradas com rótulos auto-adesivos do tipo no-label look, criam um visual moderno. Com alta transparência, o vidro flint das garrafas deixa à mostra as cores vibrantes dos líquidos acondicionados. COSMÉTICOS E PERFUMARIA Casamento de frascos Na visão do júri, os detalhes refinados dos frascos curvos de vidro das colônias Aramis Always For Him & For Her, de Estée Lauder, sugerem fluidez, continuidade e graciosidade. Arranjados lado a lado, os seis frascos da linha, criados pela Vitro Packaging, formam um círculo, que simboliza união. A junção, para explicitar o apelo unissex da família de perfumes, é reforçada pelos frisos laterais dos frascos, que ajudam a encaixá-los uns nos outros. BEBIDAS NÃO-CARBONATADAS Jóia de água mineral Produto superpremium da Bling Beverages, a Bling H 2 O é a primeira água mineral no mundo com garrafa adornada com cristais Swarovski. Fabricada pela Saint-Gobain e pela Vitro Packaging, a esguia garrafa da água lembra as de champanhes e espumantes, e um acabamento fosco faz suas paredes parecerem embaçadas. Os famosos cristais austríacos são aplicados em combinação com a rotulagem da garrafa, feita em serigrafia. 20 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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22 SPIRITS/DESTILADOS Ao estilo Lava Lamp Lançado pela Todhunter International, o Shakka pode ser um aperitivo por si só ou ser utilizado como mixer para dar sabor a outras bebidas destiladas. Sua garrafa de vidro do tipo flint fosco apresenta um perfil esguio e cinturado, no estilo apelidado pelos americanos de May West (em homenagem à silhueta da antiga vedete homônima), e leva gravação com ácido, a partir de uma máscara que deixa detalhes lisos na base, como líquido escorrendo. Um rótulo auto-adesivo metalizado e tampas de aço combinando com as cores do conteúdo completam o conjunto, que alude aos populares abajures do tipo Lava Lamp (lâmpada de magma). DESIGN DE EMBALAGEM GERAL Novo conceito para tequila Lembra um frasco de perfume, mas é na verdade a garrafa de vidro de uma nova tequila da Bacardi, a Corzo. Através do expertise da Saint-Gobain, a Bacardi conseguiu uma garrafa que mistura os conceitos de arte e ciência, afastando-se dos formatos típicos de garrafas utilizadas para envasar o destilado típico do México. CASO DE SUCESSO Cerveja pós-destruição A cervejaria Abita, do Estado da Louisiana, começou a produzir sua cerveja Fleur-de-Lis Restoration Ale logo após perceber que sua unidade industrial havia escapado ilesa da onda de destruição provocada pelo furacão Katrina. O nome Fleur-de-lis ( flor-de-lis ) foi escolhido pelo fato de a flor ser um símbolo da cidade de Nova Orleans, devastada pelo Katrina. A garrafa âmbar do produto, produzida pela Saint-Gobain, leva um rótulo magazine com predominância do verde e da púrpura segundo a cervejaria, cores historicamente ligadas aos ideais de justiça, esperança e solidariedade. 22 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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24 ALIMENTOS Potes premium para geléias Os potes em formato paralelepípedo das geléias Knott s Berry, fabricados pela Anchor Glass para a Knott s Berry Foods/ConAgra Foods, possuem um painel rebaixado com um contorno especial, no qual os rótulos se encaixam. As ombreiras e partes inferiores dos potes apresentam desenhos de frutas em baixo relevo, e a tampa de garra leva detalhes dourados e a reprodução do logotipo da marca em seu topo. ALIMENTOS ORGÂNICOS Marca própria caprichada Sob o nome O Organics, a rede de mercearias Safeway lançou sua família de alimentos orgânicos de marca própria, todos em embalagens de vidro da Saint- Gobain. Um dos destaques, entre os mais de 150 itens lançados, é o pote do Tomato Basil Pasta Sauce (molho de tomate com basílico para massas). Seguindo o projeto gráfico das embalagens da linha, o rótulo magazine do pote do molho traz fotos de alguns de seus ingredientes frescos, compondo a imagem de produto saudável. VINHOS BEBIDAS ORGÂNICAS Chás com sobriedade Líder do mercado americano de chás prontos orgânicos, a Honest Tea lançou em janeiro último um novo chá verde, o Just Green, e um novo chá preto, o Just Black, ambos orgânicos. Os rótulos magazine (cut and stack) das garrafas dos produtos têm desenhos sóbrios, com fotografias das ervas, ajudando a compor um visual artesanal para os lançamentos. Para os jovens, garrafa híbrida Com garrafa de perfil especial da Vitro Packaging, o espumante Zonté, da Vincor Canada, mira o público jovem e descolado. A embalagem pode ser definida como um híbrido de garrafa de vinho por sua cor verde e decoração elegante, com rótulo autoadesivo transparente do tipo nolabel look com garrafa de água gasosa para o que contribui o fechamento com rolha metálica (tampa do tipo crown). Anchor Glass +1 (800) GPI +1 (703) Owens-Illinois (Brasil) (11) Saint-Gobain (Brasil) (11) Vitro Packaging +1 (800) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

25 Nova embalagem valoriza Café Caboclo A Itap Bemis inovou mais uma vez, oferecendo a nova embalagem Double Wall para o delicioso Café a vácuo da linha Caboclo. Agora a embalagem externa tem mais brilho e a presença do papel garante a melhor formação do pacote. Além disso, apresenta textura lisa e suave, garantindo maior valorização do produto no ponto de venda.

26 Usuários sob novo comando Criado em junho de 2005 com o objetivo de promover a integração dos fabricantes de bens de consumo com o setor de embalagens, o Comitê de Usuários de Embalagem da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) tem novo coordenador: Márcio Pinheiro, gerente de embalagens da Nestlé. Ele substitui Geraldo Cofcewicz, da Perdigão. Em ascensão... A transformação de embalagens no mercado interno absorveu toneladas de alumínio em 2005, um aumento de 5,2% em relação a Pelo quinto ano consecutivo o Brasil terminou como o maior reciclador mundial de latinhas de alumínio, com 96,2% de retorno dessas embalagens em ainda longe do topo Já o consumo nacional per capita de alumínio registrou 4,4 quilos por habitante no ano passado, 300 gramas a mais que em 2004 volume ainda distante daquele de países como a Alemanha e o Japão, de 32 quilos anuais por indivíduo. Os números integram o Anuário Estatístico 2005 da Associação Brasileira do Alumínio (ABAL), que acaba de ser publicado. Uma a menos em tampas A americana Silgan Holdings completou aquisição dos negócios da fornecedora de tampas Amcor White Cap na Europa. Um dos desdobramentos da transação é o encerramento da operação da Amcor White Cap no Brasil. Plásticos verdes em evidência A European Bioplastics (antigo IBAW) promoverá durante os dias 21 e 22 de novembro, em Bruxelas (Bélgica), sua primeira Conferência Européia de Bioplásticos. O evento destacará novidades em polímeros verdes para embalagens. Detalhes pelo conference@european-bioplastics.org. Em aquecimento Segundo um estudo da consultoria americana Packaging Strategies, as embalagens capazes de ir ao forno de microondas crescerão a uma taxa média anual de de 11,6% até 2011 nos países norte-americanos. Porque sugerir faz bem Unilever premia Dixie Toga por nova caixa de Omo Na praça desde meados do ano passado, o cartucho de papel cartão com orientação horizontal de Omo rendeu à Dixie Toga o prêmio de Inovação na versão 2006 do Programa de Qualificação e Certificação de Fornecedores da Unilever. A nova caixa do sabão em pó gerou ganhos logísticos, dobrou a exposição da marca nas gôndolas e facilitou o manuseio pela dona de casa tudo isso partindo de um trabalho da fornecedora, o que, para a Unilever, dá sentido ao Programa. Válida para os cerca de parceiros que a multinacional tem na América Latina, a iniciativa, em sua sexta edição, coroou a argentina Plásticos Castro na categoria Qualidade e Eficiência em Embalagens, e distribuiu certificados de qualidade a outras 11 empresas entre elas, a fornecedora argentina de rótulos Autopack e a convertedora chilena Impresos Industriales. Gás alimenta uma controvérsia Novas embalagens para carnes são questionadas nos EUA Uma polêmica em torno de novas embalagens para carnes com atmosfera modificada (ou MAP, na sigla em inglês para Modified Atmosphere Packaging), contendo altos níveis de monóxido de carbono, agita os Estados Unidos. Segundo certas empresas e autoridades, o gás pode maquiar o estado das carnes, prolongando sua aparência de frescor e mascarando a atividade de fungos. O debate ganhou força bem quando pesos-pesados das carnes americanas, como a Tyson Foods, a Cargill e a Hormel Foods, divulgaram planos de ampliar o uso da tecnologia em seus produtos. Fabricante da legendária carne enlatada Omo: prêmio à Dixie Toga Spam, a Hormel viu crescer suas vendas de cortes préembalados, alguns deles com o gás polêmico, em 75% de um ano para cá. O órgão de vigilância sanitária ianque, o FDA, pediu 180 dias para analisar a tecnologia. Vale esclarecer que outras embalagens com atmosfera modificada, sem altos níveis de CO, já são utilizadas há vários anos, inclusive no Brasil, sem polêmica. Carnes: nova MAP pode enganar? FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODOY 26 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

27 Edição: Guilherme Kamio Seaquist com nova estrutura Fornecedora separa-se da Valois e foca em tampas dosadoras Conhecida fornecedora de tampas e sistemas dispensadores, a Seaquist Closures Embalagens, subsidiária do grupo Aptar e afiliada da Seaquist Closures dos Estados Unidos, anunciou uma reestruturação de seus negócios no Brasil. As operações da empresa foram separadas da coligada Valois, fabricante de válvulas pump, para a concentração na área de tampas dosadoras, sua especialidade. Segundo a Seaquist, a nova estrutura lhe permitirá reforçar a criação de inovações e soluções diferenciadas para clientes das áreas de higiene pessoal, cosméticos, alimentos e produtos de limpeza. (11) Seaquist: separação da Valois DIVULGAÇÃO Se continuarmos medindo nosso crescimento por quilos produzidos, seremos traídos pela realidade Rogério Mani, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF), sobre a diminuição do peso das embalagens do gênero, impulsionada por refinamentos de processo e novas tecnologias. Segundo ele, o setor pode deixar a medição e a definição de custos por peso e adotar o critério das unidades O que fazer com as sacolas Estudo classifica os métodos de descarte de sacolas plásticas A reciclagem mecânica, que converte plásticos pós-consumo em grânulos para a fabricação de novos produtos, é a destinação final mais ecoeficiente para as sacolas de polietileno. Essa é a conclusão de uma Análise do Ciclo de Vida feito pelo CETEA (Centro de Tecnologia de Embalagens de Alimentos) pela primeira vez no Brasil. Apresentado no início de junho em São Paulo, durante o 3º Simpósio Plastivida, o estudo durou dois anos e aponta a disposição em aterros sanitários e a reciclagem energética respectivamente em segundo e terceiro lugares como destinações finais válidas para as sacolas pós-consumo. Sacolas: reciclagem mecânica é melhor FOTO: STUDIO AG ANDRÉ GODOY julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 27

28 U m fôlego extra para as latas de aço na disputa com embalagens flexíveis e multifolhadas. Assim pode ser interpretada a estratégia da Renda, metalgráfica de Pernambuco, de oferecer para produtos secos, em pó e granulados latas de aço dotadas de fechamento de fácil abertura formado por membrana peel off de alumínio e sobretampa plástica. A combinação, ressalte-se, não é nova. Oferecido no mercado brasileiro pela Sonoco For-Plas, que o vende solto ou aplicado em embalagens multifolhadas de fabricação própria, esse tipo de tampa é utilizado há tempos em latas de aço nacionais. Mas é a primeira vez que uma metalgráfica oferece embalagens já dotadas de fechamento peel off no mercado brasileiro, ressalta João Paulo Cabral, analista de marketing da Renda. A estratégia foi possível graças a uma parceria entre a Renda e a Delgo, fabricante de selos, seladoras e máquinas de envase especializada em tampas para copos de água mineral. A empresa, explica Cabral, fornece à Renda os selos prontos para uso, e também desenvolveu a máquina usada pela metalgráfica para aplicá-los no aro superior das latas. Após a junção do selo à argola da lata, a tampa é recravada. A vantagem para a indústria usuária está na redução do número de operações, afirma o analista de marketing da Renda. Estamos oferecendo a solução completa, poupando a empresa de recorrer a dois fornecedores, destaca Cabral. A estratégia da Renda foi adotada visando a fabricantes de produtos como achocolatados, cereais matinais, snacks e leite em pó. Porém, o investimento no fechamento peel off também foi impulsionado pelos próprios clientes da empresa. É o caso da marca Iracema, controlada pela Kraft Foods. Sinônimo de castanha de caju, a chancela utiliza latas da metalgráfica pernambucana dotadas de membranas peel off e sobretammetálicas >>> fechamento Nova opção em selagem Metalgráfica Renda investe em membrana de alumínio de fácil abertura pa plástica fornecidas pela Sonoco For-Plas sob a marca Sealed Safe. Queremos conquistar esse tipo de cliente, revela o profissional de marketing da Renda. A despeito das boas expectativas, por enquanto a solução só pode ser vista na linha New Diet, da Prolev, fabricante nordestina de complementos alimentares. A sobretampa usada no sistema de fechamento é fabricada em polietileno (PE) pela gaúcha Pollymer. Os selos são feitos em folha de alumínio fornecida pela Companhia Brasileira de Alumínio (CBA) com espessura de 60 micras. A tampa peel off da Renda a princípio está disponível em duas opções de diâmetro: 73mm e 99mm. (LH) PIONEIRISMO Renda diz ser a primeira metalgráfica do país a oferecer latas de aço dotadas de fechamento peel off CBA (11) Delgo (11) Renda (81) Sonoco For-Plas (11) Pollymer (51) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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30 cosméticos >>> fechamentos Aposta na comodidade FOTOS: STUDIO AG ANDRÉ GODOY Natura adota tampa push-pull na reformulação das embalagens da linha Plants FATOR POLEGAR Ao ser empurrada, peça móvel desliza. Tampa pode ser aberta com apenas uma mão Baumgarten (47) Desgrippes Gobé Engepack (11) Globalpack (11) Igaratiba (19) U ma novidade em sistemas de fechamento para frascos de xampu e condicionador está sendo introduzida pela Natura, uma das maiores fabricantes de cosméticos do país, com vendas superiores a 3 bilhões de reais por ano, e um time de 500 mil revendedoras diretas espalhadas pelo Brasil e pela América Latina. As novas tampas estrearam na reformulação das embalagens da linha de produtos capilares Natura Plants, projeto desenvolvido pela agência francesa Desgrippes Gobé. O sistema de fechamento foi criado pela Globalpack, e obedece ao modelo de fácil abertura conhecido como push-pull. Familiar aos consumidores brasileiros com colaboração dos desodorantes Axe e Rexona, da Unilever, esse conceito de fechamento visa permitir a abertura da embalagem com uma só mão. Para isso, bastar envolver o frasco com os dedos, e empurrar uma das peças da tampa para cima com o polegar. Essa trivial ação exigiu muito dos profissionais envolvidos. Para que a peça móvel da tampa deslizasse de modo apropriado, eles precisaram criar na peça fixa, da qual faz parte a estrutura de rosca, um leve rebaixamento, que se estende até o topo do frasco. O tipo de material escolhido também foi considerado. A peça deslizante é feita de polipropileno (PP), enquanto a peça fixa é produzida em polietileno (PE). Segundo o gerente do projeto da Globalpack, Dirceu Dias, tal combinação visou facilitar a mobilidade entre elas. Testes comprovaram que o uso do polipropileno em ambas as peças tornava a abertura mais endurecida, relata Dias. Além de deslize ideal, a tampa promete maior controle do fluxo de saída. Ocorre que a vazão não é direta, mas através de duas pequenas aberturas laterais. Quando a peça deslizante é erguida, abre-se um orifício destacado do encaixe preso ao frasco. A vazão não é direta, mas feita lateralmente, de modo a controlar o fluxo, ressalta o gerente da Globalpack. Dirceu Dias também frisa que foi preciso calcular o diâmetro do orifício e a altura máxima a que a peça superior deveria chegar para que a fluidez se desse na medida certa. Satisfeito com o desempenho mecânico das novas tampas da linha Plants, Márcio Faria, gerente de embalagens da Natura, destaca a sofisticação visual do projeto. Ele lembra que os rótulos auto-adesivos, impressos em papel couché e fornecidos pela Baumgarten, reforçaram o aprimoramento visual dos frascos, agora apresentados em formato cilíndrico. Faria ainda informa que as novas embalagens, com capacidade de 300 mililitros, são produzidas em materiais distintos, de acordo com o tipo de produto a ser acondicionado. Para o xampu, a Natura optou por PET transparente soprado pela Globalpack e pela Engepack. Já o condicionador é vendido em frascos foscos feitos de polipropileno emborrachado. O material confere à embalagem o efeito soft touch. Por estar inserido no segmento de tratamento, o condicionador é visto pela consumidora como algo de maior valor, diz o gerente de embalagens da Natura. Por isso, quisemos destacá-lo através do tipo de plástico, justifica. A embalagem com toque suave é fornecida pela Igaratiba. (LD) 30 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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32 G raças à Schincariol, as embalagens plásticas de degradação acelerada experimentam seu momento de maior visibilidade no Brasil desde que aqui desembarcaram, cerca de quatro anos atrás. A terceira maior cervejaria nacional está anunciando a substituição de todas as suas multipacks de plástico termoencolhível (shrinks) por alternativas oxi-biodegradáveis isto é, que têm sua decomposição estimulada pela ação de agentes naturais como raios solares, água, calor e microorganismos quando descartadas. Uma pomposa campanha publicitária sobre o projeto, criada pela Lew, Lara, invadiu revistas e jornais no início de junho (veja reproduções abaixo), coincidindo com a comemoração do Dia Mundial do Meio Ambiente. Os novos envoltórios para múltiplas unidades das bebidas Schincariol levam a tecnologia d2w, da inglesa Symphony Plastic Technologies, a mesma presente nas embalagens de rápida degradação lançadas anteriormente no país por nomes como O Boticário e Natura. Trata-se da primeira indústria de bebidas no mundo a acolhê-la, ilustra o inglês Michael Laurier, CEO da Symphony. Detalhe: é a própria Schin quem adquire, via importações, o aditivo que transplásticas >>> cervejas A Schin experimenta Em primeira mão, cervejaria adota multipacks de rápida degradação Lew, Lara (11) Packduque (19) RES Brasil (19) Symphony +44 (20) NOVO SHRINK Anúncios exploram vida curta dos shrinks oxibiodegradáveis forma as embalagens em oxi-biodegradáveis. A cervejaria firmou um contrato direto com a RES Brasil, distribuidora para o mercado nacional dos produtos da Symphony. Sob custo não revelado, o primeiro carregamento do aditivo chegaria à fabricante de bebidas em junho, para render mais de 500 toneladas de filme encolhível. Procurada por EMBALAGEMMARCA, a Schincariol não quis informar quem produzirá as embalagens. Conforme explica Eduardo Van Roost, diretor-superintendente da RES Brasil, os shrinks de Schincariol utilizam um grade especial do aditivo d2w. Ocorre que o calor empregado para a contração do filme já poderia estimular a decomposição, diz o executivo. O período de estabilidade dos shrinks, ou seja, sua vida útil sem contato prolongado com os agentes de degradação, é de dois anos. Segundo Van Roost, os primeiros ensaios da viabilidade dos plásticos de rápida degradação em shrinks couberam à Packduque, de Valinhos (SP). Estamos comprometidos a adotar práticas pró-ambientais no desenvolvimento de nossos negócios e trabalharemos nos próximos meses para converter o máximo possível de produtos para a nova tecnologia, diz Gilberto Schincariol Júnior, um dos diretores da cervejaria. (GK) REPRODIUÇÃO 32 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

33 tintas >>> cervejas A Skol avisa Rótulo termo-sensível indica a temperatura da cerveja O s dias ensolarados do inverno carioca pedem uma cerveja Redondamente Gelada, nome com o qual a AmBev decidiu batizar uma edição limitada da Skol com rótulo inteligente. Com esse conceito promocional, a marca mais vendida da cervejaria multinacional apresenta uma novidade para a estação mais fria do ano, que no Rio de Janeiro não é tão fria FOTOS: DIVULGAÇÃO TEMPERATURA AMBIENTE - tinta termocrômica ainda não é ativada GELADA seta azul avisa quando cerveja está no ponto F/Nazca (11) Siegwerk (11) Narita Design (11) assim: as garrafas de vidro de 600ml ganharam um termômetro no rótulo capaz de avisar quando a cerveja está na temperatura ideal para o consumo. Melhor: ele denuncia também quando a bebida não está gelada. Como o produto é destinado exclusivamente ao mercado do Rio de Janeiro (Capital e Grande Rio), o rótulo da Redondamente Gelada, criado pela F/Nazca em parceria com a Narita Design, mostra ícones cariocas. A Skol tem no Rio, onde é a marca líder de mercado, com 42,8% de participação, um de seus principais focos. No rótulo termo-sensível aparece uma seta transparente que vai se tornando azul à medida que o líquido resfria. O efeito é conseguido através de tinta termocrômica, aplicada no rótulo, que mantém contato direto com a garrafa de vidro, podendo assim medir as temperaturas. Sua ativação se inicia aos 8 graus centígrados e atinge 100% da cor aos 4 graus. A partir dessa temperatura, a ativação se mantém estável. A gerente de comunicação da marca da AmBev, Marina Amazonas, justifica o uso da teconologia: A Skol tem um grande histórico de inovações, é a marca que lança tendências no mercado, o que inclui o segmento embalagem. A primeira cerveja em lata do país, a primeira em lata de alumínio e também a primeira em long neck, entre outras, foram, algumas das inovações da cerveja. A tinta termocrômica é importada dos Estados Unidos e manejada no Brasil pela Siegwerk. Os rótulos são impressos na FAHZ (Fundação Antonio & Helena Zerrenner, gráfica própria da AmBev). O produto ficará no mercado por quatro meses. (FP)

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36 36 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006 Carona nos pneus Parece borracha, mas frasco de Axe é de vidro A Unlimited é a nova versão dos desodorantes masculinos Axe, da Unilever, na Europa. Para dar cara ao produto, a vidraria alemã Gerresheimer se inspirou no universo automobilístico e criou o que chama de Garrafa X. Trata-se de um frasco de vidro todo preto, com acabamento fosco e um grande X gravado em baixo relevo nas faces principais, que alude aos sulcos de pneus. Uma finalização com ácido dá à superfície do frasco textura similar à da borracha e evita marcações dos dedos, problema comum em peças pretas opacas. Muitos acham que a embalagem é de plástico, diverte-se Burkhard Lingenberg, diretor de marketing da Gerresheimer. Toda a rotulagem é feita nas faces laterais do frasco. +49 (211) Garrafa de milho para inglês ver Água introduz bioplástico da NatureWorks no Reino Unido Lançada no fim de maio, a Belu Natural Mineral Water é a primeira água mineral em embalagem plástica compostável e de degradação acelerada do Reino Unido. A garrafa do produto é soprada com um bioplástico de ácido polilático (PLA) derivado do milho e produzido pela NatureWorks, braço da Cargill. O material é importado dos Estados Unidos, e, segundo a Belu, seu preço está mais competitivo devido à alta do petróleo. Em usinas de compostagem, Em maio, a vinícola californiana Whitehall Lane tornou-se a primeira no mundo a adotar a Vino-Seal, uma nova rolha de vidro criada pela Alcoa CSI para concorrer com as clássicas de cortiça e as de espuma sintética. A rolha vítrea está sendo utilizada em garrafas de uma reserva especial de Cabernet Sauvignon, da safra de Conjugada a uma cápsula de aço, a Vino-Seal dispensa o saca-rolha e garante esterilidade às garrafas, prevenindo contaminações ou a a garrafa se desintegra em doze semanas. A nova água começou a ser vendida em 32 lojas da rede britânica de supermercados Waitrose, e parte do lucro com suas vendas destinada a causas é ambientais envolvendo recursos hídricos. A primeira água em garrafa de PLA no mundo havia sido a americana Biota, abordada numa edição anterior de EMBA- LAGEMMARCA (nº 70, junho de 2005). +1 (952) Rolha de vidro no Vale do Napa Inovação da Alcoa CSI diz alô ao mercado vinícola americano A mais nova jóia da coroa oxidação dos vinhos. Ela é uma adaptação da Vino-Lok, rolha de vidro com cápsula de alumínio desenvolvida pela Alcoa CSI na Alemanha há cerca de quatro anos e que já é utilizada por 350 vinícolas européias em vinhos premium. A solução de vidro é atrativa, funcional e elimina os problemas associados às rolhas naturais, entende Thomas Leonardini, proprietário da Whitehall Lane. No Brasil: (11) Crown Lager introduz cerveja em garrafa de alumínio na Austrália Criada em 1953 para celebrar a coroação da rainha inglesa Elizabeth 2ª, a cerveja Crown Lager, da australiana Foster s, era encontrada até janeiro somente em long necks de vidro de 375 mililitros. Querendo diversificar a marca, a Foster s cogitou adotar garrafas de PET e latas expandidas de aço, mas rendeu-se à garrafa de alumínio. Fabricada nos Estados Unidos pela CCL Container, a nova embalagem, de 355 mililitros, chega de navio à terra dos marsupiais e monotremados. O alumínio tem um forte apelo visual e mantém a cerveja gelada por mais tempo diante do inclemente sol australiano, diz Paul Gloster, gerente de consumo da Foster s. O envase das novas garrafas se dá na mesma linha das long necks de vidro. +1 (724)

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38 Uma volta ao mundo com cart ALEMANHA A vez do chá da Coca A SIG Combibloc anunciou que em 2005 teve expansões globais nas vendas de suas caixinhas, exceto no seu mais tradicional mercado, o alemão onde o faturamento foi 2% menor que no exercício de Nem por isso cessaram as novidades em solo germânico. Em março último, por exemplo, a Coca-Cola daquele país optou por relançar sua linha de chás prontos Nestea, até então cativa das garrafas de PET, em caixinhas combifitmagnum de 1,5 litro com tampa de rosca combitwist. ARÁBIA SAUDITA Lácteos no golfo Grande laticínio da Arábia Saudita, a Sadafco resolveu fiar-se em caixinhas Tetra Top de 250 mililitros, da Tetra Pak, para comercializar suas bebidas lácteas funcionais Livewell. Uma versão com tampa de rosca é utilizada em bebidas probióticas nos sabores morango, banana e pêssego. Outro fechamento, o Mini GrandTab, de aba, é incorporado à caixinha de um laban tipo de iogurte líquido popularíssimo no Oriente. Estima-se que o mundo árabe já consuma 285 milhões de embalagens longa vida por ano. ESTADOS UNIDOS Minicaixinhas substituem as taças Tendo feito barulho no mercado americano em 2005 com o lançamento de sua linha Bandit de vinhos em caixinhas Tetra Brik de 1 litro, da Tetra Pak, a Three Thieves agora inova com um vinho branco (Pinot Grigio) e um tinto (Cabernet Sauvignon) embalados em caixinhas Tetra Prisma de 250 mililitros, igualmente da multinacional sueca. Apelidadas de Bullets ( balas, as de revólver, vertendo-se do inglês), as minicaixinhas de vinhos miram o consumo em ambientes abertos e também o doméstico, em festas e reuniões. Também sob a marca Bandit, elas são vendidas em conjuntos de quatro unidades, a um preço de 8,99 dólares. NIGÉRIA Atenção ao terceiro setor Em 2000, a Tetra Pak lançou uma divisão para o apoio de alimentação escolar e desenvolvimento social através de parcerias público-privadas, o Tetra Pak Food for Development Office (FfDO). A iniciativa resultou em programas como o de merenda escolar da região de Nasarawa, na Nigéria, lançada pelo presidente Olusegun Obasanjo em setembro de Graças ao FfDO, a população de países subdesenvolvidos trava contato com as embalagens longa vida, e a Tetra Pak amealha prêmios pela iniciativa pro-bono como o 2006 World Business Award, reconhecido pela ONU e entregue à empresa no mês passado. REPÚBLICA TCHECA A Elopak ataca Disposta a morder os calcanhares da Tetra Pak e da SIG Combibloc e se tornar uma nova força em cartonadas assépticas, a norueguesa Elopak tem investido em novos modelos de caixinhas (veja EMBALAGEMMARCA nº 81, maio de 2006). Um deles, o Pure- Pak Curve, com barrigas em suas paredes, acaba de ser escolhido pela Pepsi para acondicionar a marca de sucos Toma na República Tcheca e na Eslováquia. Com as tampas plásticas de rosca Pure-Twist, as caixinhas curvilíneas miram o público jovem do Leste Europeu. 38 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

39 Edição: Guilherme Kamio onadas assépticas CHINA Uma sedenta potência emergente A abertura de uma fábrica de caixinhas em Suzhou, no fim de 2004, deu vigor aos negócios da SIG Combibloc na China. No ano passado, as vendas de caixinhas em solo chinês mais que dobraram em relação a 2004, puxadas pelos crescimentos respectivos de 30% e de 40% dos mercados de refrescos não-carbonatados e de leite UHT no país de Mao em O maior cliente da SIG Combibloc por lá é a Yili, líder em leites. A empresa acaba de adqurir 20 novas enchedoras da SIG Combibloc, cujas instalações serão divididas em seis plantas de produção espalhadas pela China e em uma na Mongólia. RÚSSIA Sopas de letras Potência em produtos matinais na Rússia, a Wimm-Bill-Dann é cliente fiel das caixinhas da SIG Combibloc, utilizadas para acondicionar três das suas mais populares marcas de bebidas. Os leites Domik v derevne ( casinha no vilarejo, numa tradução livre do russo) chegam às mesas russas em caixinhas combiblocpremium de 500 mililitros desde meados de A mesma solução foi adotada pelas bebidas lácteas Solnechnaja Melenka ( moinho ensolarado ). Em maio último, a Neo/Magitelle, marca de bebidas que, num mix de leite e sucos de frutas, mira o público jovem do país, estreou no varejo russo em caixinhas combifitpremium de 1 litro. JAPÃO Novo hit funcional da Yakult Um sucesso vivido pela Tetra Pak no Japão devese ao Pretio (Pletio, na pronúncia dos nipônicos), uma bebida láctea funcional da Yakult que contém 10 miligramas de ácido gamaaminobutanóico (GABA), substância capaz de baixar a pressão sanguínea. Pudera: segundo levantamentos recentes, cerca de 36 milhões de japoneses sofrem de hipertensão. O Pretio é comercializado em caixinha Tetra Brik de 100 mililitros, a um custo unitário em torno de 2,50 reais. FOTOS: DIVULGAÇÃO

40 materiais >>> filmes Alternativa ao alumínio ExxonMobil apresenta filme que proporciona barreira ultra elevada D entro da lógica de corte nos custos, presente em dez entre dez empresas, a redução no peso das embalagens e a melhor produtividade em máquina têm dado o tom nos novos desenvolvimentos de filmes. Nessa linha, com o objetivo de oferecer uma alternativa à substituição de estruturas e à simplificação de substratos, a ExxonMobil, fornecedora de filmes de polipropileno biorientado (BOPP), apresentou a plataforma UHB (iniciais do termo inglês Ultra High Barrier, barreira ultra elevada), que irá compor a linha Metallyte de seus filmes. Além da promessa de oferecer barreira elevada à umidade, oxigênio, aroma e sabor, a plataforma UHB apresenta como vantagens menor temperatura inicial de selagem e boa selagem mesmo na presença de contaminantes, características indicadas pela sigla ES do inglês Enhanced Seal. Com essas propriedades, a plataforma UHB nasce de olho no mercado de embalagens destinadas a produtos que necessitam de excelente barreira à umidade e ao oxigênio, como sopas e sucos em pó, substituindo estruturas que utilizam alumínio e polietileno. O fabricante afirma que, com barreira à umidade de 0,30g/m²/dia (a 38ºC com 90% de umidade relativa) e ao oxigênio de 0,10cc/m²/ dia (a 23ºC com 75% de umidade relativa), o desempenho do novo filme se equipara ao do alumínio cuja barreira é virtualmente total porque o metal, quando manuseado, sofre pequenas quebras que o tornam permeável. Em testes de repetição de flexão feitos em nossos laboratórios com estruturas laminadas com alumínio, comparados aos resultados obtidos com a plataforma UHB, verifica-se a degradação da barreira devido à superior flexão do metal, detalha Patrícia Manella, representante de vendas da ExxonMobil no Brasil. A estrutura da UHB possui um lado metalizado (fina camada de alumínio depositado a vácuo) e um lado não metalizado desenhado para obter selagem superior, bem como selagem através de contaminantes e em alta velocidade. Segundo Scott Wilkins, gerente de segmento de mercado da unidade global de negócios de MAIS PROTEÇÃO UHB é destinado a produtos que exigem barreira à umidade e ao oxigênio filmes da ExxonMobil, sediada em Macedon, Nova Iorque, embalagens que hoje contam com três substratos poderão ser substituídas por outras com laminação simples, mantendo as características de barreira à água e oxigênio e ainda agregando barreiras a aroma e sabor. Apesar de importado, o filme deve chegar ao mercado brasileiro a um custo competitivo em relação às estruturas que se propõe a substituir (Al/PE). O filme passa por uma laminação a menos, o que libera tempo de máquina, e tem maior produtividade em linha, numa equação altamente favorável, diz Patrícia Manella. A ExxonMobil lista ainda entre as vantagens da UHB redução no peso final da embalagem, apelo visual, barreira a aroma e vida de prateleira semelhante à proporcionada pela embalagem de alumínio. Queremos mostrar que o filme traz ganhos quando se analisa cada elo da cadeia produtiva, mas que se cria valor quando a cadeia é considerada em conjunto, diz Wilkins. Já disponível na versão 28UBW-ES (com 28 micra), o produto receberá a versão 40UBW- ES ainda neste ano. O 65AWS-ES, que oferece barreira à gordura, deve ser disponibilizado comercialmente em (MP) ExxonMobil (21) DIVULGAÇÃO 40 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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42 Edição: Guilherme Kamio Para flexíveis de alta barreira Polo Films lança novo filme metalizado de BOPP Tendo anunciado recentemente alguns planos de investimentos em ampliação de portfólio, a Polo Films esteve na Fispal Tecnologia ressaltando o lançamento de um novo filme de alta barreira, o THB. Trata-se de um filme de polipropileno biorientado (BOPP) coextrudado metalizado com tensão superficial na face metalizada ou em ambas e selável em uma face. De acordo com a Polo, o THB é ideal para a conversão de embalagens laminadas para biscoitos, salgadinhos, sopas, refrescos em pó, barras de cereais, chocolates e sorvetes. Para essas aplicações, a propriedade de alta barreira é incrementada pela aplicação de alumínio. (11) Laser em nova geração Imaje destaca Série 7000 de codificadoras A Fispal Tecnologia 2006 funcionou como plataforma de lançamento da terceira geração de codificadoras a laser da Imaje, a Série De acordo com Cláudia Pereira, da área de marketing da Imaje, o novo equipamento é destinado à codificação de linhas automatizadas rápidas de alta produção, pois atende a velocidades de impressão de até caracteres por segundo. É indicada especialmente para as indústrias de alimentos e bebidas, marcando embalagens primárias (latinhas, vidros, PET e cartuchos, entre outras) com qualidade constante de codificação/marcação a até 35º C. Sua cabeça laser é mais compacta, contém saídas de feixe de luz a 90º ou 0º e um cabo totalmente flexível (6 ou 9 metros) que permite conectar rapidamente aos dois outros módulos (cabeça e controlador). Tem fácil acesso às funções de segurança, contém botão de emergência e duas chaves para segurança dupla. A operação é feita com tela ITouch, que possibilita uma prática navegação através de menus com ícones intuitivos. (11) Soluções flexíveis Markem expõe codificação térmica e a laser Importante nome em equipamentos de marcação e codificação, a Markem destacou na Fispal Tecnologia 2006 a linha de codificadoras por transferência térmica SmartDate 5. Mais de unidades do modelo já estão instaladas mundo afora. Um ponto bastante favorável é que a SmartDate 5 pode ser configurada para operações intermitentes ou contínuas em menos de cinco minutos, diz Paulo Afonso Ribeiro, gerente comercial da Markem Brasil. Outra codificadora trabalhada durante a feira foi a SmartLase 110i, a laser, solução compacta e de fácil programação capaz de trabalhar com textos e códigos complexos FOTOS: DIVULGAÇÃO 42 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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44 FOTOS: DIVULGAÇÃO Tampa de aço com anel Finlandeses vão ao evento para prospectar uma moda européia Devido aos negócios bem-sucedidos na Europa nos últimos cinco anos, a finlandesa Finn-Korkki decidiu exibir na Fispal Tecnologia 2006 a sua tampa RingCrown, de olho nas exportações para o Brasil e a América Latina. A tampa, de aço, é aplicada a garrafas por pressão, e possui conjugado um anel que facilita a sua abertura. Embora sua maior utilização na Europa se dê em garrafas de vidro de cervejas, a Finn-Korkki ressalta a possibilidade de aplicação da tampa em alcopops, sucos, água e energéticos, entre outras bebidas, e também em garrafas de PET. Certos clientes já têm utilizado a RingCrown em garrafas de alumínio, destaca o inglês Robert Jeynes, da área comercial da fornecedora (3) Avanços em enchimento e sopro No evento, Krones mostra inovações da Drinktec Grande fornecedora de equipamentos para linhas de embalagem, a Krones apresentou na 22ª edição da Fispal Tecnologia algumas inovações lançadas na Drinktec, realizada no ano passado, na Alemanha. Uma das novidades exibidas foi a enchedora F1 (na foto), baseada no conceito inovador de acionamento das estrelas por servomotor, dispensando a utilização de redutores e caixas de acionamento e sem presença de mesa. Além disso, a máquina conta com o exclusivo sistema de enchimento PET VODM, com medidor de fluxo volumétrico de passagem. A válvula dispensa a elevação da garrafa para a sua vedação. A Krones também destacou uma nova geração de sopradoras, com o exclusivo sistema de recuperação de ar Air Wizard 3, que permite o retorno do ar de alívio da garrafa para a rede de ar comprimido do cliente. Seu exclusivo forno permite o aquecimento da pré-forma virada para baixo, não precisando, assim, de mais uma inversão de pré-forma na entrada e na saída do forno, diminuindo o desgaste da corrente de transporte. (11) Maior valor às long necks Novelprint propõe decoração de garrafas com auto-adesivo Em seu estande, a fornecedora de soluções auto-adesivas Novelprint expôs a aplicação de rótulo, contra-rótulo e gargaleira auto-adesivos em garrafas de vidro long neck por meio de dois cabeçotes etiquetadores Noveltech. Nas bobinas de alimentação, rótulo e gargaleira eram dispostos próximos um ao outro. A correta colagem, em posições mais afastadas na garrafa, acontecia no momento da aplicação pelos cabeçotes, com um mecanismo de separação das etiquetas. Os rótulos, de uma marca fictícia criada pela Novelprint, eram de filme transparente, trabalhando o efeito no-label look (simulação de decoração direta, sem emprego de etiquetas). A linha apresentada na Fispal Tecnologia tinha velocidade de aplicação de até 60 metros por minuto. Segundo a Novelprint, os equipamentos são adaptáveis a qualquer linha de produção. (11) Bioplástico para twist wrap Innovia divulga novo filme de rápida degradação A Innovia divulgou na Fispal Tecnologia 2006 seu mais recente lançamento, o Natureflex NM, um filme metalizado de rápida degradação, alto desempenho e alta barreira. Feito com mais de 90% de materiais renováveis (polpa de madeira), o NM é indicado principalmente para aplicações em embalagens twist wrap (filmes torcidos). É naturalmente antiestático, portanto não ocasiona problemas quando usado em equipamentos de impressão e empacotamento. (11) STUDIO AG ANDRÉ GODOY 44 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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46 Pacote de novos perfis Aos 70 anos, Prada concentra cartadas em latas de aço expandidas A lheia ao açoite da concorrência à sua possível incorporação pela Companhia Siderúrgica Nacional (CSN), única fornecedora brasileira de chapas de aço para embalagens, a Companhia Metalúrgica Prada aproveitou a Fispal Tecnologia 2006 como palco para comemorar seus 70 anos e apresentar uma fieira de novidades. Apostando alto na explosão das latas com perfil expandido no Brasil, a Prada injetou cerca de 60 milhões de reais em projetos de inovações para contornar o que o vice-presidente de negócios da metalúrgica, Enrique Manuel Eiras Mayo, situa como um momento delicado. Ou a lata de aço muda ou morre, diz o alto executivo. Decidimos inovar e lastrear novos produtos na fórmula dos EXPANSÃO Prada quer difundir latas de aço com perfis sinuosos para alimentos, aerossóis e tintas MODERNA A vácuo, Ploc Off VP tem tampa plástica de fácil abertura e já embala café Lata a vácuo, a sensação Ploc Off VP capitalizou os esforços da Brasilata Outro nome de peso no setor de embalagens metálicas, a Brasilata, aproveitou a Fispal Tecnologia 2006 para lustrar seu mais novo lançamento, a lata para acondicionamento a vácuo de alimentos Ploc Off VP Vacuum Packaging. A nova lata é ideal para produtos como café torrado e moído (conforme mostrado em EMBALAGEMMARCA nº 80, abril de 2006), leite em pó e frutas secas. Segundo a Brasilata, a nova solução, por ter tampa plástica, dá maior competitividade às suas usuárias, pois prescinde da recravação e do lacre de alumínio. Disponível nos diâmetros 99 milímetros e 73 milímetros, a Ploc Off VP já é utilizada pelo café premium da marca Toleno. O grande diferencial deste fechamento de manter as suas características dimensionais e de estanqueidade, explica o diretor da divisão Alimentos da Brasilata, João Vicente De Masi Tuma. Isso garante que as taxas de permeação, tanto ao vapor d água quanto de oxigênio, sejam as mesmas, antes e após a primeira abertura da lata. FOTOS: DIVULGAÇÃO 46 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

47 três B bons, belos e baratos. Nessa onda, a Prada resolveu quebrar uma expectativa do mercado, abordada numa edição anterior de EMBALAGEMMARCA (nº 62, outubro de 2004) e entrar no negócio de latas de aço expandidas para aerossóis. Com equipamentos especiais para expansão mecânica das latas Eiras Mayo deixa no ar se são da francesa Sabatier, da suíça Oberburg ou da brasileira Moreno a Prada pretende criar uma ampla gama de latas para aerossóis com formatos diferenciados. Contratos já foram fechados com dois clientes, cujos nomes são mantidos em sigilo. Segundo Eiras Mayo, a intenção é difundir latas expandidas em diversos segmentos, como o de alimentos, no qual a Prada já fincou bandeira com uma versão do achocolatado Nescau, da Nestlé, e o de tintas. Neste último, a Prada mostrou na Fispal Tecnologia 2006 uma linha de latas expandidas, com necking (pescoço afinado). São latas sem a tradicional argola no topo, substituída por um lacre plástico de fácil abertura. A conjugação com o plástico resulta numa lata de visual mais moderno, mas de custo mais acessível, declara Eiras Mayo. A chegada da nova lata ao varejo está prevista para outubro, através de duas importantes marcas do ramo de tintas imobiliárias também mantidas, por ora, no anonimato. A Prada também anunciou no evento a estréia de uma tampa para alimentos de fácil abertura. Patenteado pela Prada, o sistema da tampa baseia-se na abertura por meio da eliminação de vácuo, a exemplo da tampa Abre- Fácil de aço com membrana plástica inventada pela Metalgráfica Rojek. No caso da solução da Prada, toda em aço, um anel provoca uma pequena perfuração na superfície da tampa, quando levantado pelo consumidor. Por último, mas não menos importante, Eiras Mayo destaca que, no pacote de investimentos, a Prada aproveitou para atualizar seu parque litográfico. Foi adquirida uma impressora para o registro de quatro cores, com tintas UV, numa única passagem. É uma máquina capaz de imprimir até folhas por hora, o dobro de nossa antiga capacidade, diz o dirigente da Prada. (GK) Brasilata (11) Prada (11) julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 47

48 Fome e diminuição Alimentos e menores volumes afiam estréias de novas caixinhas longa vida O fensivas para conquistar alimentos enlatados ou cativos dos potes de vidro e, na onda das porções cada vez mais diminutas de produtos, opções de menores volumes. Grosso modo, essas duas vertentes ancoraram as presenças dos dois colossos mundiais em embalagens cartonadas assépticas, a Tetra Pak e a SIG Combibloc, na Fispal Tecnologia Num sinal da importância do mercado brasileiro para seus negócios, a Tetra Pak definiu a edição de 2006 da feira paulistana como plataforma mundial para a introdução de um novo modelo, a Tetra Classic Mini Portion Pack. Com volume de 20 mililitros, a novidade é uma miniaturização da Tetra Classic, cartonada asséptica de formato tetraédrico que deu partida ao negócio do sueco Ruben Rausing, o fundador da Tetra Pak, na década de 50. É uma caixinha indicada para sobremesas, cremes e outros produtos em porções individuais, garantindo shelf life de até um ano ao conteúdo, diz Eduardo Eisler, diretor de desenvolvimento de negócios da Tetra Pak brasileira. PORÇÃO Com 20 mililitros, Tetra Classic Mini Portion Pack pode ser ideal para cremes CONTRA-ATAQUE Combisafe, a caixinha retortable da SIG Combibloc, desembarca no Brasil A Tetra Pak também privilegiou a divulgação da Tetra Recart, brandida como a primeira caixinha longa vida retortable do mundo, isto é, apta ao sistema de autoclave a esterilização de alimentos já embalados em altas temperaturas (veja EMBALAGEMMARCA nº 75, novembro de 2005). Com a Tetra Recart, a Tetra Pak mira o mercado de alimentos sensíveis e de alta acidez vendidos em latas ou no vidro, como carnes, vegetais, atomatados, massas e refeições prontas. Segundo a fornecedora, sua caixinha retortable oferece vantagens: tem formato de exposição mais atrativo, maior leveza, aproveita melhor os espaços nos pontos-de-venda e garante facilidade de abertura e manuseio ao consumidor. A Tetra Recart está disponível nos volumes de 340, 400 e 500 mililitros. SIG também com retortable Uma linha de caixinhas retortable foi igualmente apresentada pela SIG Combibloc no evento. Lançada em abril, na feira alemã Anuga FoodTech (cuja cobertura saiu em EMBALAGEMMARCA nº 81, maio de 2006), a combisafe é construída com um cartão FOTOS: DIVULGAÇÃO 48 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

49 resistente a altas temperaturas e é selada com ultra-som após o envase, a fim de garantir selagem eficiente para produtos com pedaços. Como a Tetra Recart, a combisafe possui um sistema de fácil abertura, permitindo ao consumidor abrir totalmente o seu topo, e garante um shelf life de dois anos aos produtos, sem refrigeração ou necessidade de uso de conservantes. De acordo com André Gani, analista de marketing da SIG Combibloc, a combisafe é envasada em linhas de alta velocidade, podendo trabalhar com até quatro pistas a uma À MÃO combifitmini, de olho no consumo on-the-go cadência de embalagens por hora. Da Anuga, a SIG Combibloc trouxe também as caixinhas combifitmini e combifitsmall, versões compactas do modelo combifit dirigidas ao mercado de produtos on-the-go (consumo em movimento, ou nômade ). A combifitmini pode ser encontrada nos volumes de 150, 200 e 250 mililitros, com ou sem canudo acoplado. Já a combifitsmall é oferecida nos volumes de 200, 250, 300, 330 e 350 mililitros, podendo contar com a nova tampa combismart. Segundo a SIG Combibloc, uma vantagem para as indústrias de bebidas, do ponto de vista técnico, é que a combifitmini e a combifitsmall podem ser envasadas na mesma máquina, bastando pequenas adaptações. Tal proposta faz todo sentido para os clientes com vários formatos de embalagens, entende Gani. (GK) SIG Combibloc (11) OFENSIVA Com Tetra Recart, Tetra Pak se lança sobre alimentos sensíveis Tetra Pak (11)

50 Bom de bico Novo sistema de dosagem para cartuchos pode agregar valor a granulados, como sabões em pó B ico vertedor retrátil para cartuchos, o Snap Spout mostra como ainda é possível aplicar um verniz de inovação às embalagens de papel cartão com idéias aparentemente simples. Patenteada pela argentina Interpack, integrante do Grupo Herman Zupan, a solução foi destacada durante a Fispal Tecnologia 2006 no estande da Innovapack, filial brasileira do grupo. Ideal para a dosagem de produtos granulados, como sabões em pó, o bico baseia-se num sistema de vincos que, aplicado à geometria básica dos cartuchos, cria uma lingüeta numa das quinas da embalagem. A abertura e o fechamento da lingüeta são induzidos pela elasticidade própria do papel cartão, e, a cada deslocamento, um ligeiro estalo é produzido. Tem-se, assim, uma tampa sem a soma de mecanismos salientes. Ao contrário da maioria dos sistemas de fechamento e bico vertedor para cartuchos, no Snap Spout não existem posições intermediárias ambíguas, define a área de marketing e desenvolvimento comercial da Innovapack. Ou o cartucho está aberto ou fechado. A fabricação da embalagem em alta escala é possível a partir da instalação de um dispositivo de fechamento e colagem no percurso final de encartuchadoras já existentes, ativado ou desativado de acordo com a necessidade. Na produção, a lingüeta é colada a um plano de repouso do sistema, o que propicia um mecanismo contra violações no varejo. Sua abertura é feita com o destaque de uma linha micro-serrilhada. As dobras permitem o novo fechamento da embalagem, protegendo o conteúdo e seu uso acidental. O Snap Spout pode ser incorporado a qualquer cartucho comum, a partir de estudos de características técnicas como o tipo do produto, tipo do cartão e volume desejado de saída, explica a área de marketing da Innovapack. Informações sobre a licença da patente podem ser obtidas diretamente com a Innovapack ou com a Interpack. (GK) Innovapack (11) vendas@innovapack.com.br Interpack +54 (11) snapspout@interpack.com.ar ABERTO OU FECHADO Bico vertedor apresentado pela Innovapack não tem posições intermediárias. Abaixo, ilustrações mostram funcionamento do sistema de abertura e fechamento FOTOS: STUDIO AG ANDRÉ GODOY 50 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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52 Referência européia Sofisticados papéis auto-adesivos para rotulagem de vinhos chegam ao Brasil E stima-se que apenas 7% das embalagens de vinhos produzidos no Brasil sejam decoradas com rótulos auto-adesivos. Segundo estudo da produtora de bases auto-adesivas Avery Dennison, ainda predominam no setor os populares lambe-lambe, assim conhecidos por receber a cola apenas no momento da aplicação nas garrafas. A fim de inverter essa situação, nos últimos anos a cadeia de autoadesivos vem investindo em sistemas mais aprimorados de decoração de garrafas de vinho. Tal estratégia está sendo seguida pela Gafor Distribuidora, que representa no Brasil as linhas Manter e Arconvert, ligadas ao segmento de laminação de rótulos auto-adesivos. A empresa trouxe ao mercado nacional a Wine & Spirits Self Adhesive Collection. Trata-se de uma coleção européia de papéis auto-adesivos voltada ao mercado de bebidas alcoólicas em geral, e ao setor de vinhos em particular. De alta sofisticação, a nova linha é feita em papéis especiais produzidos pelo grupo italiano Fedrigoni, do qual fazem parte a Arconvert e a Manter. Do tipo permanente, o adesivo utilizado na laminação é o SH3020 PLUS, importado da Espanha, onde é fabricado numa das unidades industriais da Manter. Trata-se de uma forte referência no mercado europeu de vinhos, destaca Roselene Martins, gerente de negócios da Gafor. A afirmação não parece exagerada. Basta dizer que o melhor vinho tinto do mundo em 2005, segundo o prestigiado concurso inglês International Wine Challenge, realizado anualmente em Londres, usa papéis auto-adesivos da Manter na produção de seus rótulos. Para espanto dos menos afeitos ao tema, não se trata de um vinho francês, mas do espanhol Seleción Especial 2001, produzido pela vinícola Abadia Retuerta, em Sardón de Duero, Valladolid. O papel auto-adesivo usado no rótulo desse consagrado vinho tinto é o Constellation Snow Sacco, que faz parte da coleção que a Gafor está trazendo ao Brasil para decoração de garrafas de vinhos e spirits. O design das embalagens do Seleción Especial foi desenvolvido pela consultoria de marcas Landor. Na parte técnica, a executiva da Gafor destaca que os produtos apresentam forte adesividade inicial. Outra característica dos auto-adesivos que compõem a nova coleção seria resistência a água e gelo. Além disso, os produtos apresentam grande versatilidade de aplicação sobre superfícies úmidas e em baixas temperaturas, completa Roselene Martins. Ainda que cada brasileiro beba em média menos de 2 litros de vinho a cada ano, muitos barris atrás do consumo per capita da bebida na Argentina e no Chile, em torno de 40 litros anuais, a produção brasileira de vinhos de mesa com posicionamento premium vem crescendo a cada ano. É para este nicho que a Gafor quer direcionar a Wine & Spirits Self Adhesive Collection. Nesse mercado, os rótulos são mais do que um sistema de identificação das marcas, fala Roselene Martins. Antes de mais nada, eles desempenham o papel de ferramentas de marketing, conclui a gerente de produto da Gafor. (LH) PREMIUM Linha Wine & Spirits Self Adhesive Collection tem entre seus adeptos o melhor vinho tinto de 2005, segundo o concurso inglês International Wine Challenge Gafor Distribuidora (11) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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54 O luxo em destaque mais uma vez Luxe Pack Brasil traz novidades em revestimento para cartonadas A VSP Papéis Especiais aproveitou a Luxe Pack Brasil, feira voltada a fornecedores de embalagem para o mercado de luxo, realizada em São Paulo, em junho último, para divulgar suas novidades no segmento. O destaque foi uma parceria fechada com a Cosfibel, fabricante européia de embalagens de luxo. No evento, a VSP destacou os produtos concebidos pela nova parceira, e revestidos com seus papéis especiais. Entre eles a empresa buscou divulgar a linha Reflejos, de papéis revestidos com brilho iridescente. VSP Papéis Especiais (11) Chamex de graça para a Gol de Letra IP faz parceria com entidade assistencial gerida por ex-jogadores A International Paper firmou uma parceria com a Fundação Gol de Letra. Durante um ano, a companhia fornecerá à entidade seu papel reciclado Chamex Eco. Comandada pelos ex-jogadores Raí e Leonardo, a entidade atende mais de crianças e adolescentes em suas unidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Niterói. Além de reduzir os custos da Fundação, a parceria visa incentivar a conscientização ambiental e ecológica. Em 2005, a IP destinou 3,5 milhões de reais a programas socioambientais nas áreas de educação, saúde e meio ambiente. International Paper SPP-Nemo premia Papirus é destaque entre fornecedores da distribuidora A SPP-Nemo, unidade de distribuição da Suzano Papel e Celulose, divulgou os vencedores do prêmio Fornecedores do Ano, que a empresa organiza há seis anos consecutivos. Na categoria produtos gráficos, a vencedora foi a Papirus, fabricante de cartões para embalagem. Fundada em 1952, a empresa tem capacidade produtiva de 88 mil toneladas de papel cartão reciclado por ano. Na categoria serviços de transporte, por sua vez, o vencedor foi a Flexa de Ouro. O prêmio Fornecedor do Ano surgiu como uma forma de monitorar e incentivar a prestação de serviços para a SPP-Nemo. A partir da sua implantação, em 2000, notamos melhorias significativas no relacionamento entre fornecedores e clientes, destaca Marco Antonio de Oliveira, gerente-geral de distribuição da SPP-Nemo. SPP-Nemo FOTOS: DIVULGAÇÃO Condecorações também no mercado digital Convertedora Vilac foi uma das vencedoras de concurso organizado pela HP A Vilac Rótulos e Etiquetas Adesivas, de Campinas (SP), foi uma das vencedoras do I Prêmio HP de Artes Gráficas em Impressão Offset Digital Na categoria Melhor Portfólio Industrial, a empresa foi premiada pela produção de um catálogo de produtos com características especiais. Nele, cada amostra é apresentada em seu próprio substrato, podendo ser utilizadas em testes na superfície em que os rótulos ou etiquetas serão aplicados. Outro prêmio recebido foi o de Melhor Peça Promocional, obtido pelo desenvolvimento de um projeto de in-mold label aplicado em uma maleta plástica da operadora de celulares Claro. Ambos os trabalhos foram impressos em equipamentos digitais HP. A Vilac, por sinal, recentemente adquiriu uma HP Indigo Press ws2000. A tendência é a tecnologia digital dominar o mercado. Com a expansão, os custos tendem a cair, prevê André L. Braga, diretor-comercial da empresa. Outra recente compra da Vilac visando ao mercado de embalagens foi a Plotter DFS (Digital Finishing System), que permite cortes especiais para pequenas e médias tiragens. Já no mercado de grandes tiragens, a empresa aposta na impressora flexográfica Rotograf, com oito cores mais verniz UV e serigrafia rotativa. O equipamento dispõe ainda de hot stamping in line, largura de 350 milímetros e velocidade de impressão de 300 metros por minuto. A entrega dos prêmios aconteceu durante a Expoprint, em São Paulo. Vilac (19) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

55 Concorrentes ou complementares? Evento discute tecnologias de impressão para promover conceito de one-stop shop M uitas gráficas convertedoras de rótulos e etiquetas deparam com a mesma dúvida na hora de investir em novos equipamentos: qual tecnologia de impressão melhor responde às demandas do mercado e garante as melhores margens nos trabalhos produzidos? Representante de fabricantes de diferentes tipos de impressoras, a Comprint realizou um evento em que procurou ajudar no processo decisório de empresários e profissionais ligados ao mercado de rótulos. No 1º Encontro de Embalagem Comprint, realizado paralelamente à ExpoPrint (veja cobertura da feira na página 56) e dirigido a clientes e potenciais clientes, a empresa juntou na mesma mesa Alexandre Mercon, gerente de vendas da HP Indigo (empresa que detém boa parte do mercado de impressoras offset digitais de banda estreita) para a América Latina, Giovanni Perego, gerente de vendas da Gidue (fabricante de impressoras flexográficas), Wil Beek, gerente de vendas da Drent Goebel (fabricante de impressoras rotativas offset) e Hans Poorting, gerente de projetos da Eshuis (gráfica holandesa de etiquetas e embalagens, usuária das três tecnologias). Enquanto os três primeiros palestrantes se empenharam em divulgar as vantagens de seus produtos sobre tecnologias concorrentes, Poorting procurou mostrar que, na prática, todos os sistemas se complementam, e que cada um apresenta vantagens dependendo das características do serviço a ser impresso. Trabalhamos com o conceito de one-stop shop, e podemos atender bem todos os tipos de pedidos de nossos clientes, de tiragens curtas a grandes lotes, sempre com margens saudáveis, conta Poorting. A gráfica holandesa oferece rótulos auto-adesivos, in-mold labels, termoencolhíveis e wrap around, além de sachês e cartuchos, e tem um departamento que analisa as características de cada serviço e a programação de máquinas para definir o tipo de impressão a ser usado. (MP) AMOSTRAS No final do evento foi possível avaliar serviços impressos pela Eshuis em offset rotativa, em offset digital e em flexo YURI ZOUBAREF 55 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

56 Uma boa estréia Em sua primeira edição, Expoprint firma-se como alternativa de feira gráfica O rganizar o mais importante encontro brasileiro do mercado gráfico. Se esse era o objetivo dos Agentes Fornecedores de Equipamentos e Insumos para a Indústria Gráfica (Afeigraf) com a Expoprint, a primeira edição do evento sugere que ele foi alcançado. Segundo levantamento oficial, 26 mil visitantes compareceram aos corredores do Transamérica Expo Center, em São Paulo, local de estréia da Expoprint. Por sua vez, o volume de negócios fechados durante a feira, que foi realizada entre os dias 31 de maio e 6 de junho, teria ultrapassado a marca de 120 milhões de dólares. No lado dos expositores, mais de 350 empresas, incluindo os grandes fabricantes de equipamentos, que nos últimos anos deixaram de estar presentes na Fiepag, reservaram estandes na primeira edição da Expoprint. Karl Klökler, presidente da Afeigraf, não esconde que a intenção do evento é firmar-se como palco das principais tendências da indústria gráfica nacional. Nesse sentido, a decisão de realizar a Expoprint a cada quatro anos (a próxima já está marcada para 2010) foi vista com bons olhos pelos profissionais participantes. Ocorre que, inspirada na maior feira gráfica do mundo, a alemã Drupa, tal periodicidade é considerada ideal para o surgimento efetivo de novos processos e tecnologias gráficas. Apesar do grande número de novidades atreladas à área editorial, os mercados de rótulos e embalagens estiveram entre os principais atrativos do evento. A seguir, EMBALA- GEMMARCA traz algumas novidades dessas áreas. Qualidade ao ponto Blanquetas mais resistentes No mercado de blanquetas, a Day Brasil lançou a linha Printec DualCore com tecnologia de camada compressível, que promete aumentar a resistência desse tipo de acessório de impressão, também agregando vantagens relativas a qualidade do ponto e a durabilidade em máquina. Day Brasil (11) Fichas na automatização Heidelberg detalhou plataforma Prinect Experience Além das impressoras Speedmaster SM 52 dez cores e Speedmaster CD 74, esta capaz de imprimir até folhas por hora, que foram apresentadas originalmente em abril, na Ipex, e também destacadas na edição de maio de EMBALAGEMMARCA, a Heidelberg buscou destacar seu sistema Prinect Experience de automatização produtiva. No estande da empresa, o maior da feira, técnicos detalhavam em demonstrações previamente agendadas as possibilidades da ferramenta, desenvolvida para integrar todo o fluxo de trabalho das gráficas. De acordo com Osvaldo Cristo, gerente de solução do Prinect, o produto pode aumentar a eficiência administrativa dos processos gráficos e gerar padronização máxima de cor. É um diferencial competitivo, que permite aumentar as margens, a eficiência e a produtividade, assinala Osvaldo Cristo. Heidelberg: (11) FOTOS: DIVULGAÇÃO 56 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

57 Novas tintas, impressos mais duráveis Sun Chemical apresentou linha para aplicações foscas Na seara de tintas e pigmentos, a Sun Chemical lançou na Expoprint sua nova linha WideStar Matt. Voltada ao mercado de impressoras off-set planas, a família reúne características técnicas específicas para aplicações em papel couché fosco. Em função de sua rápida secagem, os produtos geram um fluxo mais rápido no acabamento, diz Celso Armentano, gerente de assistência técnica da empresa. Segundo ele, a família WideStar Matt forma um filme de tinta com alta resistência no impresso, eliminando manchas por arraste nas áreas em branco. Trata-se de um problema comum no acabamento sobre suporte fosco, completa Armentano. O desenvolvimento envolveu uma mescla especial de ceras destinada a Ajuda digital Soluções de gestão em alta melhorar a aceitação de vernizes UV, além de garantir brilho e baixa absorção de água. Segundo a empresa, a WideStar Matt foi desenvolvida com alta concentração pigmentária. Isso propiciaria impressão com menor camada de tinta e menor volume de água. Já na divisão de tintas para rotogravura e flexografia, a Sun Chemical apresentou a linha SunBond BR. Trata-se de um sistema de laminação para aplicações em filmes, podendo ser usado em sachês e stand-up pouches. Segundo a empresa, a linha oferece baixa retenção de solvente, e é compatível com a maioria dos adesivos base água, base solvente e solventless. Trata-se de um produto que oferece estabilidade no processo de impressão em cores, qualidade em baixa viscosidade, com versatilidade para impressão em diversos tipos de filmes, comenta Luiz Lucietto, diretor-presidente da Sun Chemical do Brasil. Sun Chemical (11) Desenvolvedora de sistemas de informação para a indústria gráfica, a Metrics levou ao evento diferentes soluções de gestão, com destaque para as novas plataformas de integração de processos via JDF, demonstradas no estande da Heidelberg, onde o sistema Metrics rodou em conjunto com as soluções Prinect de gerenciamento de workflow. Entre os lançamentos da Metrics na Expoprint, destaque para o M3-APS e o M3-JobTrack, oferecidos como solução completa para gestão do planejamento e controle de produção industrial. Metrics: (11) Dobras e furos na mira dos lucros AURossi foca em promocional e editorial No ramo de equipamentos para acabamento de linhas promocionais e editoriais, os recentes investimentos da paulista AURossi em dobradeiras chamam atenção. Entre as novidades apresentadas na feira está a K-78, com touch screen e alimentador contínuo. A máquina é feita em parceria com a italiana Bonelli. Outra novidade em dobradeira foi o modelo T-56, dotado de sistema de pré-empilhamento, além de opcionais para hot melt e tela touch screen. Por fim, a empresa apresentou uma nova furadeira/dobradeira para chapas off-set. Desenvolvido no país, o equipamento atende demanda para máquinas off-set e para rotativas de jornal, permitindo fazer furos e dobras de forma automática em chapas offset com tamanhos de um quarto de folha, meia folha e folha inteira. Essas inovações foram conquistadas por nossos engenheiros, ressalta Flávio Tosello, diretor-superintendente da AURossi. AURossi: (11) julho 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 57

58 Balanço para lá de positivo KBA comemorou negócios no setor de embalagem A participação na Expoprint reforçou para a KBA a sensação de retomada do ritmo de negócios do mercado gráfico brasileiro. A empresa informou o fechamento de vários contratos durante o evento, incluindo a venda de duas Rapida 105, uma para a Litografia Bandeirantes, de Jundiaí (SP), e outra para a Gráfica Brasil, de Brasília (DF). Outros negócios importantes foram feitos no mercado editorial, com destaque para a aquisição de uma Compacta 618 de 48 páginas pela gráfica Oceano, de Cajamar (SP). Segundo Eugen Cohen, da área de marketing da KBA, trata-se do quarto equipamento desse modelo comercializado na América Latina. Em termos de inovação, chamou atenção dos visitantes impressoras como a Performa 74, da subsidiária tcheca KBA-Grafitec, que promete boa relação custo x benefício, e a Rapida 74, cuja configuração com torre de verniz e opcionais para a impressão de embalagens foi diretamente do pavilhão da Expoprint para a paulistana Nitoli Indústria Gráfica. Como informa o profissional de marketing da KBA, outra Rapida 74 com semelhantes características despertou interesse da Gráfica Adonis, que poderá instalá-la em sua planta de Americana (SP) em breve. KBA: (11) Muito além das fitas Novas opções para hot stamping No mercado de hot stamping, a feira mostrou novas opções de fornecimento de fitas, máquinas, clichês e dispositivos para aplicações metalizadas em rótulos. A FRM Brasil, por exemplo, aproveitou o evento para divulgar novos acordos internacionais. Desde maio último, a filial brasileira da empresa, especializada na fabricação de insumos com efeitos metálicos, está representando produtos de marcas consagradas no setor, como K. Laser, ITW, API Foils, Kolon, Nakai e Global Factors. Em seu estande, a empresa também exibiu soluções para hot stamping e cold stamping, além de tintas metálicas e hologramas para segurança. A Kurz do Brasil, por sua vez, anunciou as novas linhas de fitas Luxor Alufin Gio e Light Line Select. De acordo com a empresa, a linha Luxor Alufin Gio apresenta bom desempenho sobre tintas e vernizes de cura por UV nos mais diversos processos de impressão. Já a linha Light Line Select possui linha de emenda quase imperceptível, visando valorizar os efeitos das fitas holográficas. A Kurz também apresentou sua série de fitas tradicionais para hot stamping e cold stamping, além de novidades em sua linha Trust Seal, composta por dispositivos ópticos variáveis de segurança para prevenção de contrafações de produtos e documentos. FRM: (11) Kurz do Brasil: (11) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

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60 A força digital HP quer naco em rótulos A HP e seus distribuidores aproveitaram o evento para apresentar o portfólio de equipamentos para impressão digital da empresa, demonstrando linhas como HP Indigo, HP Designejet e HP Scitex. No mercado de embalagens, a empresa buscou divulgar os diferenciais dos equipamentos para aplicações de etiquetas e rótulos. O setor é atendido pela linha HP Indigo, que foi apresentada no estande da empresa, e também no de seus distribuidores Alphaprint, Comprint e Digigraf. Já conhecida pelo mercado, a linha é composta de diferentes modelos, com destaque para a Indigo press s2000, projetada para impressão em diferentes substratos, como BOPP e PVC, e para a HP Indigo press ws4050, a impressora off-set digital destinada à produção de pequenos lotes com alta qualidade. Num outro extremo, a empresa apresentou a HP Indigo press 5000, destinada a usuários que buscam alta produtividade digital. Também foi promovido pela HP um circuito de palestras reunindo casos de sucesso em impressão digital, tecnologia e aplicações. Focamos nas diferentes ofertas de aplicações da HP, resume Sérgio Vieira, gerente de marketing para produtos da HP Brasil. Alphaprint (11) Comprint (11) Digigraf (11) Tops de linha marcando presença Representadas da Gutenberg focam mercado high-end 1 2 No mercado de impressoras flexográficas, um dos destaques da Expoprint foi a apresentação, pela primeira vez em uma feira brasileira, da FB 3300, fabricada pela dinamarquesa Nilpeter (foto 1). Segundo Rubens Wilmers, gerente de produto da Gutenberg, empresa que representa a marca no Brasil, a máquina foi negociada logo na abertura da Expoprint com a Mack Color, do mercado de etiquetas autoadesivas. A Gutenberg também aproveitou a feira para divulgar a representação do software Odystar, muito usado para produção de embalagens, e agora disponível para o segmento editorial e promocional. Ainda no ramo de embalagens, a Gutenberg trouxe para a feira três novas representadas, as suíças Folex e Zünd, e a taiwanesa Bao-Der. A primeira é conhecida pela marca Folacoat de chapas polímeras de envernizamento, indicadas para aplicação de verniz à base de água e UV em embalagens cartonadas. Os acessórios eliminam o uso de blanquetas, diminuindo o tempo de acerto de serviço, descreve Wilmers. As chapas Folacoat, aliás, foram utilizadas durante a Expoprint nas demonstrações da impressora New Lithrone C (seis cores mais verniz), da Komori (foto 2), outra representada da Gutenberg. O equipamento acabou sendo adquirido por uma gráfica do segmento de embalagens, a Embanor, de Bento Gonçalves (RS). Da Zünd, a Gutenberg apresentou uma mesa de corte para chapas polímeras, que promete maior automatização do processo, agilizando os procedimentos de recortes das blanquetas. De sua terceira nova representada, a taiwanesa Bao- Der, a Gutenberg destacou a BS 1050 CS (foto 3), máquina de corte e vinco com painel touch screen colorido, que trabalha com formato 75cm x 105cm e velocidade de folhas inteiras por hora. Segundo o gerente de produto da Gutenberg, duas máquinas da Bao-Der foram vendidas durante a feira. A Gutenberg dá grande importância ao segmento de embalagens. Em seu estande de metros quadrados, pelo menos um quarto do espaço era destinado a equipamentos para o segmento, fala Rubens Wilmers. Gutenberg (11) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

61 11 a 14 SET 2006 ROSEMONT, ILL. - USA Donald E. Stephens Convention Center PROGRAMA BÁSICO O Pacote de Viagem: Saída de São Paulo: 09/Setembro/2006 Cia Aérea: AMERICAN AIRLINES Hotel: HYATT REGENCY O HARE (1ª classe) Em apto. duplo dividindo com outro participante (por pessoa)... US$ 1,490.00* Em apto. solteiro...us$ 2,040.00* Hotel: RAMADA PLAZA CHICAGO O HARE (classe turística) Em apto. duplo dividindo com outro participante (por pessoa)...us$ 1,255.00* Em apto. solteiro...us$ 1,575.00* * Preço válido se adquirir a viagem até 28/07/2006 O Pacote de Viagem inclui: Passagem aérea ida / volta a Chicago com conexão em Miami, pela American Airlines, em tarifa de grupo e em assentos da classe econômica. 04 noites no hotel escolhido sem café da manhã Assistência da Lisboa Turismo durante o período da feira para um grupo mínimo de 30 participantes viajando nos mesmos vôos. O Pacote de Viagem não inclui: Taxas aeroportuárias Brasil e Estados Unidos Gastos extras tais como, refeições, telefonemas,lavanderias, etc.. Ingresso para feira Seguro Viagem Importante: Adquirir um seguro/assistência viagem pago à parte. Traslado aeroporto / hotel / aeroporto será fornecido se houver um mínimo de 30 passageiros com chegada ou partida nos mesmos vôos, com pagamento cobrado à parte. A viagem terá que ser adquirida na sua totalidade com a passagem aérea e hotel juntos. O preço será válido se houver um mínimo de 20 inscritos nos mesmos vôos. Preço sujeito a alteração sem prévio aviso RESERVA E INFORMAÇÕES: Fone: (11) Fax: (11) lisboaturismo@uol.com.br

62 making of >>> ação institucional Destaques de alto impacto Embalagens em que revista é distribuída mostram a eficácia das duas mídias D esde abril último, EMBALAGEM- MARCA vem sendo distribuída aos leitores em atraentes envelopes, nos quais se destacam duas características de ações de alto impacto. Além de chamarem a atenção pelo material de que são feitos, pela alta qualidade de impressão e pelo layout diferenciado e variado a cada edição, esses envelopes materializam mais uma vez alguns dos traços da missão que a revista se impôs ao ser lançada: oferecer ao leitores informação de boa qualidade, inovar permanentemente e contribuir para a integração e o fortalecimento da cadeia produtiva de embalagens no Brasil. Com o objetivo de mostrar a qualidade de seus produtos e serviços, fruto de knowhow atualizado e capacitação tecnológica de acordo com o estado da arte, participam do projeto as seguintes empresas: Aquileia Gravação digital dos cilindros de impressão Arco Convert Impressão dos envelopes, em rotogravura DannGroup Tintas especiais de impressão Henkel Tecnologia de adesivação (solventless) do filme, através da marca Liofol Polo Films Filme de polipropileno (BOPP) metalizado em que são impressos os envelopes Recriar Comunicações Criação da arte dos envelopes Essa ação institucional, que se estenderá até a edição de novembro deste ano, repetindo a série a partir de agosto, como reforço de mensagem, atende plenamente aos objetivos a que EMBALAGEMMARCA se propõe. Não há necessidade de falar do diferencial representado pelos envelopes em si, pois inúmeros leitores têm feito isso nos últimos quatro meses, em mensagens à revista ou em contato direto com as empresas participantes MÍDIA EFICAZ Envelopes especiais serão distribuídos até novembro desta amostragem em série. Mas vale ressaltar a perfeita integração de diferentes elos da corrente na produção dos envelopes. É interessante notar também que esse tipo de ação não era praticado antes que EMBALAGEMMARCA, imediatamente após seu lançamento, em junho de 1999, o iniciasse no segmento de publicações especializadas. Na verdade, foi detectada na época a excelente oportunidade de utilização do meio revista como veículo de amostragem no setor de embalagens. O certo é que, além de consolidar-se por seus atributos editoriais, EMBALAGEMMARCA se notabilizou por utilizar de maneira criativa esse recurso de grande impacto, provocando a reação dos leitores e, não menos importante, propiciando retorno comercial e institucional aos 62 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

63 anunciantes. Desde então, em parceria com estes e com suas agências, a revista circulou freqüentemente com capas impressas nos mais diferentes substratos, bem como com tintas, vernizes e acabamentos os mais variados. Periodicamente, também as páginas internas trouxeram e trazem anúncios diferenciados, que causam impacto e levam o leitor a interagir com eles, desdobrando-os ou descolando-os do corpo da revista para experimentação em seus próprios produtos. Exemplos desse tipo são os anúncios e encartes com rótulos auto-adesivos, selos de segurança e amostras de embalagens de papel cartão e de plásticos transparentes, tampas e selos metálicos, capas e sobrecapas holográficas, transparentes, metalizadas, com relevo e vários outros recursos gráficos. Orienta tais iniciativas o fato de que, na medida em que a embalagem tem enorme energia vendedora no ponto-de-venda, é preciso mostrar concretamente a força desse instrumento à indústria usuária. Uma revista especializada é a mais eficaz das mídias para atingir tal objetivo, na medida em que leva diretamente ao público que interessa atingir a amostra da embalagem ela própria um fortíssimo veículo de comunicação com o consumidor final. A parceria das seis empresas envolvidas na produção dos envelopes tema desta reportagem é uma reiteração dessa realidade. Com ela, a Arco Convert reedita uma ação anterior, que levou a efeito com outros parceiros em diferentes meses de 2001, 2002 e 2003 e da qual a Henkel, presente nesta oportunidade, também participou. Foi o Projeto Flexofilm e Design, com o qual a Arco Convert conquistou, por três anos consecutivos, o Prêmio Fernando Pini de Excelência Gráfica, promovido pela Associação Brasileira de Flexografia (Abflexo), na categoria Destaque Especial. (WP) Aquileia (11) Arco Convert (11) arco@arco.ind.br DannGroup (11) sonnesso@danngroup.com.br Henkel (11) Polo Films (11) Recriar (11)

64 Anunciante Página Telefone Site Abre 59 (11) Altec 55 (11) Amcham 63 (11) Ápice 19 (11) Arco Convert 9 (11) Aro 27 (11) Braga 4ª capa (19) Colacril 5 (44) Congraf (11) Dixie Toga 21 (11) Elo Design 27 (11) Gumtac/Pimaco 15 (21) Imaje 33 (11) IndexFlex 2ª capa (11) Innovia Films 63 (11) Interplast 53 (47) Itap Bemis 25 (11) Limer-Cart 17 (19) Lisboa Turismo 61 (11) lisboaturismo@uol.com.br Maddza Máquinas 39 (35) Markem Moltec 39 (11) Owens-Illinois 7 (11) Petroquímica Triunfo PMMI (703) Polo Films 9 (11) Poly-Vac 29 (11) PTC 47 (11) info@ptcgs.com.br Resinet Rigesa 3 (19) Rio Polímeros 3ª capa (21) Set Print 27 (11) Simbios-Pack 39 (11) Sonoco For-Plas 23 (11) Speranzini Marketing 39 (11) STM 27 (11) Suzano Technopack 55 (51) Uniflexo 13 (11) Wheaton 31 (11) >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006

65 A Sonoco For-Plas sabe que um de seus maiores patrimônios, conquistado durante estes anos de trabalho sério e eficiente, é a credibilidade de seus produtos e a conseqüente valorização de seu nome no mercado. E por saber da importância deste patrimônio, procuramos aliar nossa imagem a mídias igualmente vencedoras. Este é o caso da Revista EmbalagemMarca, que, com matérias altamente informativas e isentas, tem instruído o mercado brasileiro sobre a indústria de embalagem. A eficiência de sua distribuição é outro fator relevante, especialmente para uma empresa como a Sonoco For-Plas, que procura agir o mais globalmente possível. E o retorno dos anúncios é praticamente certo. Sem dúvida, este veículo oferece CONTEÚDO para a indústria de embalagem e segmentos correlatos.

66 A lei feneceu, os moldes não... O fim da Lei Seca dos Estados Unidos, em 5 de dezembro de 1933, não empatou a festa das destilarias clandestinas, que por quase treze anos vicejaram com a proscrição das bebidas alcóolicas. Tanto é que, em 1935, o governo americano promulgou uma lei obrigando todas as biritas legais, menos cerveja e À direita, garrafa produzida em 1974 pela Thatcher Glass, de Nova York, com o aviso na base; abaixo, garrafa de 1956 da Owens-Illinois com gravação em relevo no corpo vinho, a ostentar em seus recipientes uma gravação em relevo com o aviso: A lei federal proíbe a venda ou o reuso desta garrafa. Tal determinação expirou em No entanto, as garrafas com advertência continuaram sendo fabricadas por mais alguns anos, por causa dos custos de troca dos moldes. Almanaque Um clique na história Criada pelo americano George Eastman em 1880, a Kodak revolucionou a história da fotografia. Foi a primeira a oferecer, em 1888, uma câmera compacta, leve e de simples operação. Há duas versões para a origem do nome Kodak. A primeira, de que é onomatopéia do barulho feito pela câmera ao disparar o obturador. A segunda, de que Eastman criou o nome tendo em mente uma pronúncia fácil em qualquer língua utilizando-se do K, sua letra preferida do alfabeto. Desde então, a Kodak não parou de crescer, acompanhada pela modernização de seu logotipo mostrada abaixo em ordem cronológica FOTOS: DIVULGAÇÃO VOCÊ SABIA? Hoje um popular agente de barreira para embalagens plásticas, o EVOH, ou copolímero de etileno e álcool vinílico, foi criado pela Monsanto em Sua eficácia para embalagens, porém, só foi descoberta nos anos 70, quando a japonesa Kagoma, em parceria com a química Kuraray, criou um frasco de ketchup ultra-resistente com EVOH. Em meados dos anos 80, o EVOH caiu nas graças de europeus e americanos. Daí para o Brasil foi um pulo. Sabão com alma desbravadora Num tempo em que a presença de marcas e embalagens rareava no grande varejo, o inglês William Lever inovou ao lançar, em meados de 1880, um sabão em pedra com nome (Sunlight) e em embrulhos de papel distintos para a época. Um dos pilares do nascimento daquela que hoje é a Unilever, o Sunlight mostrou espírito multinacional desde o início. O produto era levado aos países ocupados pelo Império Britânico como estandarte da marcha do progresso como pode ser visto ao lado, no anúncio de uma revista de 1898 que ilustrava a chegada do saponáceo a Cartum, capital do Sudão, na África à época sob o jugo inglês. REPRODUÇÃO THE AUSTRALASIAN 66 >>> EmbalagemMarca >>> julho 2006