Indicadores de mercado: total de assinantes por canal e por Estado. Janeiro de Ano XIV

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1 de mercado: total de assinantes por canal e por Estado n ú m e r o 155 Janeiro de Ano XIV

2 número Janeiro de Ano XIV Rua Sergipe, 401/Conj Higienópolis São Paulo (SP) Brasil Fone/Fax: (do Exterior) e 0xx pts@convergecom.com.br Diretor executivo Otavio Jardanovski Gerente executiva Claudia Tornelli Zegaib Gerente comercial João Soares de Carvalho Assistente de pesquisa Caren Dias Apresentação PTS publica neste mês a atualização trimestral do número de assinantes por canal e por Estado no Brasil. Como de hábito, o número refere-se aos assinantes conectados (recebendo programação) e pagantes no final do mês de setembro/2009. Não são considerados, portanto, assinantes-cortesia, assinantes inadimplentes que ainda não foram desconectados ou audiência estimada por ponto de assinatura. A seção Pesquisa de Mercado segue com a publicação do 16º estudo realizado em parceria com o IBOPE sobre o perfil do assinante de TV. A análise desta edição traz a avaliação dos assinantes sobre os pacotes de canais oferecidos pelo serviço de TV por assinatura. Sumário 3 Indicadores de mercado de mercado 12Pesquisa Este relatório é de responsabilidade da PTS Pesquisas de Mercado Ltda. A duplicação, publicação, cessão ou reprodução de qualquer dos dados constantes neste estudo, sem expressa anuência da empresa, estarão sujeitas às penas da lei.

3 de Mercado 03 A cobertura por canal e Estado foi calculada pela PTS a partir do número de assinantes conectados e pagantes no final de setembro de Como as principais programadoras atuando no País são remuneradas pela média dos assinantes do mês anterior, a PTS apresenta esses dados usando referência setembro-outubro/09. A diferença, portanto, entre as informações da PTS e as das principais programadoras do país no período em questão não deve ser superior a 5%. Os números em azul foram fornecidos pelas programadoras (confrontados com os calculados pela PTS apresentaram um erro inferior a 5%); os dados em preto foram calculados pela PTS. A&E Animal Planet AXN Bandnews Programadora: A&E Television Networks Programadora: Discovery Brasil Networks Programadora: Sony Pictures Entertainment Programadora: Newco SP RJ MG PR SC DF Satélite e outros Estados Total SP RJ MG SC PR RS DF PE AM RN CE Satélite e outros Estados Total SP RJ MG PR RS SC DF GO CE ES Satélite e outros Estados Total SP RJ PR SC MG PB Satélite e outros estados Total Fonte: Discovery Brasil Fonte: Newco Bandsports Programadora: Newco SP RJ PR SC MG RN Satélite e outros estados Total Fonte: Newco BBC Programadora: BBC SP RJ RS MG PR DF SC Satélite e outros Estados Total Fonte: Castalia Communications Corp Bloomberg Television Programadora: Bloomberg Television SP RJ MG RS DF PR SC CE Satélite e outros Estados Total Fonte: Bloomberg Boomerang Programadora: Turner International SP RJ MG PR RS SC DF RN ES GO CE AM Satélite e outros Estados Total

4 de Mercado 04 Canal Brasil Cartoon Network Cinemax CNN Programadora: Globosat SP RJ RS PR MG DF SC Satélite e outros estados Total Programadora: Turner International SP RJ RS MG PR SC DF RN ES CE GO PE AM MS Satélite e outros Estados Total Programadora: HBO SP RJ PR DF Satélite e outros Estados Total Programadora: Turner International SP RJ MG PR RS DF SC GO CE PE ES RN AM Satélite e outros Estados Total Fonte: Globosat Discovery Channel Discovery Home & Health Discovery Kids Discovery Travel & Living Programadora: Discovery Networks SP RJ RS MG PR SC DF AM CE PE GO ES RN Satélite e outros Estados Total Fonte: Discovery Brasil Programadora: Discovery Networks SP RJ MG RS PR SC DF PE AM CE AL Satélite e outros Estados Total Fonte: Discovery Brasil Programadora: Discovery Networks SP RJ MG RS PR SC DF PE CE ES GO BA AM RN MS AL Satélite e outros Estados Total Fonte: Discovery Brasil Programadora: Discovery Networks SP RJ MG AM PR RN Satélite e outros Estados Total Fonte: Discovery Brasil

5 de Mercado 05 Discovery Turbo, Science, Civilization Disney Channel Disney XD E! Entertainment Programadora: Discovery Networks Programadora: Walt Disney Company Programadora: Walt Disney Company Programadora: E! Entertainment Television SP RJ MG RS PR DF Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS PR SC DF GO AM RN Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS PR SC DF CE AL PB Satélite e outros Estados Total SP RJ MG PR SC Satélite e outros Estados Total Fonte: Discovery Brasil Fonte: Disney & ESPN Media Networks Fonte: Disney & ESPN Media Networks ESPN ESPN Brasil Eurochannel Fashion TV Brasil Programadora: ESPN International SP RJ MG PR RS SC DF PE CE ES GO AM RN MS AL PB Satélite e outros Estados Total Programadora: ESPN Brasil SP RJ MG PR RS SC DF CE ES RN Satélite e outros Estados Total Programadora: Eurochannel SP RJ MG PR Satélite e outros Estados Total Programadora: Turner International SP RJ MG RS PR DF ES Satélite e outros Estados Total Fonte: Disney & ESPN Media Networks Fonte: Disney & ESPN Media Networks Fonte: InteracTV

6 06 de Mercado Fox Fox Life Fox News FX Programadora: Fox Programadora: Fox Programadora: Fox Programadora: Fox SP RJ MG RS PR SC DF CE Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS PR SC DF Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS PR SC DF CE Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS PR SC DF Satélite e outros Estados Total Fonte: FOX Film do Brasil Fonte: FOX Film do Brasil Fonte: Fox Film do Brasil Fonte: FOX Film do Brasil Globonews GNT Hallmark HBO Programadora: Rede Globo Programadora: Globosat Programadora: Hallmark Programadora: HBO SP RJ RS MG PR DF SC GO AM CE PE MS ES Satélite e outros estados Total Fonte: Globosat SP RJ RS MG PR DF SC GO AM PE CE ES MS Satélite e outros estados Total Fonte: Globosat RJ MG SP CE PR SC Satélite e outros Estados Total Fonte: FOX Film do Brasil SP RJ PR MG RS DF SC Satélite e outros Estados Total

7 07 de Mercado HBO Family HBO Plus History Channel Max Prime Programadora: HBO SP RJ PR RS MG SC Satélite e outros Estados Total Programadora: HBO SP RJ PR RS MG SC Satélite e outros Estados Total Programadora: A&E Television Networks SP MG PR AM Satélite e outros Estados Total Programadora: HBO SP RJ PR DF Satélite e outros Estados Total Megapix MGM MTV* Multishow Programadora: Globosat SP RJ MG RS PR DF SC CE GO Satélite e outros estados Total Programadora: MGM SP RJ RS MG PR SC DF CE AM Satélite e outros Estados Total Fonte: MGM Latin America Programadora: MTV Brasil SP SC GO RS RJ CE MG PR PB Satélite e outros Estados Total Fonte: MTV Brasil * Sinal aberto em UHF nas principais cidades do País; os números correspondem às praças onde o sinal é fechado e satélite. Programadora: Globosat SP RJ RS MG PR DF SC GO AM CE PE MS ES Satélite e outros estados Total Fonte: Globosat

8 08 de Mercado National Geographic Programadora: National Geographic SP RJ MG RS PR SC DF CE Satélite e outros Estados Total Fonte: Fox Film do Brasil Nickelodeon Programadora: Viacom Networks Brasil SP RJ RS MG PR SC DF GO RN CE AM ES AL Satélite e outros Estados Total People + Arts Programadora: Discovery Networks SP RJ BA RS MG SC PR DF PE CE GO ES AM Satélite e outros Estados Total Sci-Fi Programadora: Sci-Fi SP RJ MG RS DF PR SC Satélite e outros Estados Total Fonte: Nickelodeon Fonte: Discovery Brasil Fonte: Fox Films do Brasil Sony Space Speed Sportv Programadora: Sony Entertainment Television SP RJ RS MG PR SC DF CE GO ES PE Satélite e outros Estados Total Programadora: Turner International RJ RN ES SP MA MG RS Satélite e outros estados Total Programadora: Fox SP RJ MG RS PR SC DF Satélite e outros Estados Total Programadora: Globosat SP RJ RS MG PR DF SC GO AM PE CE ES MS Satélite e outros estados Total Fonte: Fox Film do Brasil Fonte: Globosat

9 de Mercado 09 Sportv 2 TCM TA, TL, TP e TC Telecine Premium Programadora: Globosat SP RJ RS MG PR DF SC GO AM PE CE MS ES Satélite e outros estados Total Programadora: Turner International SP RJ MG PR RS SC ES RN Satélite e outros Estados Total Programadora: Globosat SP RJ RS MG PR DF SC Satélite e outros estados Total Programadora: Globosat SP RJ RS MG DF PR SC Satélite e outros estados Total Fonte: Globosat Fonte: Globosat TNT Programadora: Turner International SP RJ RS MG PR SC DF RN CE ES GO AM PB PE AL MS Satélite e outros Estados Total TV5 Monde Programadora: TV5 Monde SP RJ RS MG DF SC PR GO CE Satélite e outros Estados Total Fonte: Media Mundi TV Rá-Tim-Bum Programadora: TV Cultura SP RJ MG DF SC AM PR RS Satélite e outros Estados Total Fonte: TV Rá-Tim-Bum TVE International Programadora: TVE International SP RJ RS PR SC Satélite e outros Estados Total Fonte: InteracTV

10 10 de Mercado Universal Channel VH1 VH1 Mega Hits Warner Programadora: USA Brasil Programadora: Viacom Networks Programadora: Viacom Networks Programadora: Warner Channel SP RJ RS MG PR SC DF GO AM CE PE ES MS Satélite e outros estados Total SP RJ MG RS DF PR Satélite e outros Estados Total SP RJ MG RS DF PR Satélite e outros Estados Total Fonte: Globosat Fonte: Viacom Networks Brasil Fonte: Viacom Networks Brasil SP RJ RS MG PR SC DF CE GO ES PE Satélite e outros Estados Total

11 de Mercado 11 Outros canais Canal Idioma Gênero Procedência Mais de 3 milhões de domicílios assinantes TV Brasil Port Variedades Nacional TV Câmara Port Político Nacional TV Justiça Port Político Nacional TV Legislativa Port Político Nacional TV NBr Port Político Nacional TV Senado Port Político Nacional De 1,5 milhão até 3 milhões Animax esp/port Infanto - Juvenil Estrangeira Canal Comunitário Port Variedades Nacional Canal Universitário Port Variedades Nacional Deutsche Welle Alem/Ing/Esp Étnico estrangeira Mosaico Port Guia nacional Mosaico Adulto Port Guia nacional Mosaico Infantil Port Guia nacional Mosaico Interativo Port Guia nacional Net TV Port Guia nacional Passo a passo Port Guia nacional RAI Italiano Étnico estrangeira SIC International Port Variedades Estrangeira TV Climatempo Port meteorológico Nacional De 500 mil até 1,5 milhão Art Latino Àrabe Étnico estrangeira Casa Club TV Port Lifestyle Estrangeira CNN Espanhol espanhol Notícias Estrangeira Film & Arts Port Variedades Estrangeira ManagemenTV Port Business Nacional Canal Idioma Gênero Procedência NHK Jap Étnico estrangeira TV Gospel Port religioso Nacional Woohoo Port esportes Nacional De 250 mil até 500 mil Biography Channel Ing/Port Documentários Estrangeira Cine Brasil Port Filmes Nacional Esotérico Port esotérico Nacional Golf Channel Ing esportivo Estrangeira Rede Gênese Port religioso Nacional RTPi Port Étnico estrangeira The Concert Channel Ing musica Estrangeira TV Jóquei Port esportivo Nacional TVA no ar Port Guia nacional Menos de domicílios assinantes Abu Dhabi Árabe Étnico estrangeira Argentina Televisora C Espanhol Étnico estrangeira Baby TV Port Infantil Estrangeira HTV espanhol Música Estrangeira Infinito espanhol Esotérico Estrangeira I.Sat espanhol Variedades Estrangeira Movietraxx Ing música Estrangeira Much Music espanhol Música Estrangeira Multipremier Port Filmes Estrangeira Nick Jr Port Infantil Estrangeira NSC Port esportes Nacional Playhouse Disney Port Infantil Estrangeira Rit Port religioso Nacional Syrian Channel Port Étnico estrangeira

12 de Mercado 12 Outros canais Canal Idioma Gênero Procedência Canal Idioma Gênero Procedência Telehit espanhol Música Estrangeira Telesur espanhol Notícias Estrangeira Tooncast Port Infanto-juvenil Estrangeira TruTV Ing Variedades Estrangeira TV Alphaville Port Serviço Local Nacional TV Coréia Coreano Étnico estrangeira Venezuela espanhol Étnico estrangeira VH1 Classic Ing música Estrangeira Worldnet Ing Informativo Estrangeira Canais a la carte e pay-per-view Big Brother Brasil Port eventos Nacional Brasileirão Interativo Port esportes Nacional Buttman TV Port erótico Nacional Canal Adulto Ing/Port Erótico Nacional Cine Sex Port erótico Nacional Forman Port erótico Estrangeira Hentai Ing/Port Erótico Estrangeira Hustler TV Ing erótico Estrangeira NHK Premium Japonês Étnico estrangeira Penthouse Ing/Port Erótico Estrangeira Playboy Ing/Port Erótico Estrangeira Planet Sex Port erótico Nacional Premiere Port eventos Nacional Premiere Combate Ing/Port Esportes Estrangeira Premiere Filmes Ing/Port Filmes Nacional Premiere Futebol Port esportes Nacional Private Gold Ing/Port Erótico Estrangeira Sexy Hot Port erótico Nacional Sexy TV Ing/Port Erótico Nacional Sexy Zone Ing erótico Estrangeira Vênus esp/port Erótico Estrangeira Canais Interativos Cartoon Games Port Jogos interativos Estrangeira Games Port Jogos interativos Nacional Playin' TV Port Jogos interativos Nacional Canais em HD Cine Sky HD Port Filmes PPV Nacional Discovery Theater HD Port Documentários Estrangeira ESPN HD Port esportes Estrangeira FOX HD Port Filmes e séries Estrangeira Globosat HD Port Vaariedades Nacional HBO HD Port Filmes e séries Nacional MGM HD Port Filmes Nacional MTV HD Port Variedades Nacional Multishow HD Port Variedades Nacional National Geographic HD Port Documentários Nacional Rush HD Ing esportes Nacional Sex Zone HD Ing erótico Nacional Space HD Port esotérico Nacional TNT HD Port Filmes Nacional

13 PESQUISA de Mercado 13 Pacotes de canais são considerados bons pelos assinantes Até para os que pretendem cancelar o serviço de TV paga, a avaliação dos empacotamentos oferecidos é boa. PTS continua com a publicação dos resultados da 16ª pesquisa de TV por assinatura realizada nas principais regiões metropolitanas do país em parceria com o IBOPE. Nesta edição foca-se a avaliação dos pacotes de canais oferecidos pelas operadoras aos assinantes de TV. O estudo ainda traz a opinião dos entrevistados por prestadora e no cruzamento com a variável intenção em relação ao serviço. Metodologia A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas pessoais a partir de questionários estruturados com perguntas abertas e fechadas. No período de 19 de janeiro a 02 de fevereiro de 2009 foram coletados os dados nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Distrito Federal, Campinas e Florianópolis. A amostra constituiu-se de indivíduos, sendo que os assinantes perfazem (14% da amostra) proporcionalmente distribuídos entre as regiões metropolitanas. Como nos estudos anteriores, a cobertura quanto à categoria socioeconômica atingiu as classes A, B, C e D/E (conforme o critério Brasil), representando respectivamente 3%, 30%, 47% e 20% das entrevistas. O nível de instrução apresentou-se conforme a média da população brasileira, sendo 37% com nível secundário ou superior. As faixas etárias da amostra têm percentuais equilibrados, sendo 20% entre 10 e 19 anos, 22% entre 20 e 29, 18% entre 30 e 39, 16% entre 40 e 49 e 24% com mais de 50 anos. O percentual de entrevistados pertencentes ao sexo feminino é de 53%. No que diz respeito aos assinantes de TV, tem-se um grupo composto por 71% de entrevistados pertencentes às classes A/B, 27% a C e 2% às D/E. Os entrevistados estão assim distribuídos conforme a operadora que lhes provê o serviço: 55% para NET, 26% para Sky, 7% para TVA, 4% para Telefônica e 8% para outras. A distribuição por classe socioeconômica nas bases das operadoras manteve maior concentração nas classes A/B, sendo que os assinantes das classes D/E contribuem com um percentual de, no máximo, 2%. Conclusão: Para o assinante de TV, os pacotes de canais que são oferecidos pelas prestadoras do serviço são, para maioria, considerados bons (54%). Cerca de 19% os avaliam como regulares e 18%, ótimos. Para os entrevistados que assinam Sky, 54% consideram seus pacotes de canais bons, 23% ótimos e 18% regulares; para os que têm Net, 56% os avaliam como bons, 21% regulares e 18% ótimos. Para assinantes da TVA, 54% acham bons, 22% ótimos e 17% regulares. Nota-se a mesma tendência de qualificação dos pacotes de canais no gráfico que traz o cruzamento da avaliação com a intenção em relação ao serviço de TV paga. Mais da metade dos que pretendem permanecer com a operadora e com o pacote de canais que recebem, avaliam como bons os tipos de empacotamento que lhes são oferecidos; 21% acham ótimo e 15% regular. Para 54% dos que querem trocar o pacote, a avaliação é boa e 25% regular. Cerca de 40% dos que querem trocar de operadora avaliam com regular os pacotes oferecidos e 34% dos que querem cancelar o serviço os consideram bons.

14 PESQUISA de Mercado 14 Avaliação dos pacotes de canais de TV paga - entre os assinantes de TV Péssima 2% Ruim 4% NS/NO 3% Ótima 18% Regular 19% Boa 54% Base: entrevistas Por operadora SKY NET TVA Regular 18% Ruim 3% Péssima 2% Ótima 22% Regular 21% Ruim 4% Péssima 1% Ótima 18% Regular 18% Ruim 3% Péssima 4% Ótima 22% Boa 55% Boa 56% Boa 53% Base: 598 entrevistados Base: entrevistados Base: 171 entrevistados

15 PESQUISA de Mercado 15 Avaliação dos pacotes de canais X intenção em relação ao serviço de TV paga 70% 60% Ótima Boa Regular Ruim Péssima 50% 40% 30% 20% 10% 0% Permanecer com a mesma operadora e pacote de canais Permanecer com a mesma operadora e trocar pacote Trocar de operadora Cancelar serviço de TV paga NS/NO Base: entrevistas Fonte dos gráficos: PTS/IBOPE.

16 número Janeiro de Ano XIV Rua Sergipe, 401/Conj Higienópolis São Paulo (SP) Brasil Fone/Fax: (do Exterior) e 0xx pts@convergecom.com.br