Manual de Identidade Visual Fiat Manual de Identidad Visual Fiat

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1 Manual de Identidade Visual Fiat Manual de Identidad Visual Fiat

2 Elementos Básicos Elementos Básicos Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL Papelaria Corporativa Papelería Corporativa Papelaria de Concessionária Papelería de Concesionaria Sumário Sumario

3 1 Elementos Básicos Elementos Básicos

4 De modo geral, a versão de logo preferida para uso é a versão fotográfica com sombra e brilho. Quando não for possível utilizar esta versão, é importante seguir as instruções dadas na tabela Por lo general, la versión de logotipo preferida para uso es la versión fotográfica con sombra y brillo. Cuando no sea posible utilizar esta versión, es importante seguir las instrucciones de la tabla Elementos Básicos Elementos Básicos 3 Logo - versão fotográfica Logotipo - versión fotográfica Logo - versão vetorial Para ser utilizada em reproduções entre 20 mm e 10 mm Logotipo - versión vectorial Para utilizar en reproducciones entre 20 mm y 10 mm

5 Capítulo 1 Elementos Básicos Elementos Básicos Elementos estruturais do logo Elementos estructurales del logotipo Versões de logo Versiones de logotipo Versão A - fotográfica colorida Versión A - fotográfica en colores Versão A - fotográfica colorida sobre fundo preto Versión A - fotográfica en colores sobre fondo negro Versão A - fotográfica colorida sobre fundo colorido Versión A - fotográfica en colores sobre fondo en colores Versão A - fotográfica colorida sobre fundo colorido irregular Versión A - fotográfica en colores sobre fondo en colores irregular Versão B - vetorial colorida Versión B - vectorial en colores Versão B - vetorial colorida sobre fundo preto Versión B - vectorial en colores sobre fondo negro Versão B - vetorial colorida sobre fundo colorido Versión B - vectorial en colores sobre fondo en colores Versão B - vetorial colorida sobre fundo colorido irregular Versión B - vectorial en colores sobre fondo en colores irregular Versão C - vetorial colorida sem linhas Versión C - vectorial en colores sin líneas Versão D - vetorial colorida Versión D - vectorial en colores Versão A - fotográfica monocromática Versión A - fotográfica monocromática Versão A - fotográfica monocromática sobre fundo preto Versión A - fotográfica monocromática sobre fondo negro Versão A - fotográfica monocromática sobre fundo irregular Versión A - fotográfica monocromática sobre fondo irregular Versão A - chapada monocromática Versión A - chapeada monocromática Versão B - chapada monocromática Versión B - chapeada monocromática Versão C - chapada monocromática sem linhas Versión C - chapeada monocromática sin líneas Códigos de composição das cores do logo Códigos de composición de los colores del logotipo Área livre ao redor do logo Área libre alrededor del logotipo Assinatura de marca - Conceito Firma de marca - Concepto Assinatura de marca - Construção Firma de marca - Construcción Assinatura - Versão positiva sobre fundo claro Firma - Versión positiva sobre fondo claro Assinatura - Versão negativa sobre fundo escuro Firma - Versión negativa sobre fondo oscuro Assinatura - Versões sobre fundos coloridos irregulares Firma - Versiones sobre fondos en colores irregulares Tipologia - Fonte Corporativa Tipología - Fuente Corporativa Elementos Básicos Elementos Básicos 4

6 1.01 Logo Logotipo Elementos estruturais do logo Elementos estructurales del logotipo O logo Fiat é formado por três elementos estruturais: 1. Moldura, com formato redondo. 2. Elemento central, com formato de um escudo trapezoidal. 3. Marca Fiat. Versões Há quatro versões diferentes do logo Fiat para reproduções em diferentes casos. Veja a relação de logos na próxima página. El logotipo Fiat es formado por tres elementos estructurales: 1. Marco, con formato redondo. 2. Elemento central, con formato de un escudo trapezoidal. 3. Marca Fiat. Versiones Hay cuatro versiones diferentes del logotipo Fiat para reproducciones en distintos casos. Vea la relación de logotipos en la próxima página. 1. Moldura Marco 1 Elementos Básicos Elementos Básicos 5 2. Elemento central, com formato de escudo trapezoidal Elemento central con formato de escudo trapezoidal 3. Marca Fiat Marca Fiat

7 1.02 Tabela de Resumo Tabla de Resumen Versões do logo Versiones del logotipo 1 Utilização Há quatro versões do logo Fiat: A - Versão fotográfica para reproduções do logo com diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. A versão chapada é indicada nos casos em que não é possível utilizar a versão fotográfica. B - Para a reprodução do logo com diâmetros de não mais que 19 mm e não menos que 15 mm. C - Para a reprodução do logo com um diâmetro com menos de 15 mm. Para reproduções de versões menores que 15 mm, a legibilidade do logo precisa ser avaliada em relação ao material e tipo de impressão utilizada. D - Para a reprodução do logo com diâmetro superior a mm. A Logo fotográfico colorido Logotipo fotográfico en colores Logo fotográfico em preto e branco Logotipo fotográfico en blanco y negro Logo chapado Logotipo chapeado Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Hay cuatro versiones del logotipo Fiat: A - Versión fotográfica para reproducciones del logotipo con diámetro que no exceda a mm y no sea inferior a 20 mm. La versión chapeada se recomienda en los casos en que no es posible utilizar la versión fotográfica. B - Para la reproducción del logotipo con diámetros no superiores a 19 mm y no inferiores a 15 mm. C - Para la reproducción del logotipo con un diámetro inferior a 15 mm. Para reproducciones de versiones inferiores a 15 mm es necesario que se evalúe la legibilidad del logotipo con relación al material y tipo de impresión utilizados. D - Para la reproducción del logotipo con diámetro superior a mm. B C Logo vetorial Logotipo vectorial Logo vetorial sem linhas Logotipo vectorial sin líneas Logo chapado Logotipo chapeado Logo chapado sem linhas Logotipo chapeado sin líneas 6 D Logo vetorial Logotipo vectorial

8 1.03 Logo Logotipo Versão A - fotográfica colorida Versión A - fotográfica en colores Utilização A versão fotográfica A colorida do logo deve ser utilizada, sempre com sombra e brilho, em todos os casos onde dimensão, métodos de reprodução e técnicas de impressão permitirem. Pode ser utilizada para reproduções do logo com diâmetros de não mais que mm e não menos que 20 mm. Utilización Se debe utilizar la versión fotográfica A en colores del logotipo, siempre con sombra y brillo, en todos los casos en los que dimensión, métodos de reproducción y técnicas de impresión lo permitan. Se puede utilizarla para reproducciones del logotipo con diámetros no superiores a mm y no inferiores a 20 mm mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima 1 Elementos Básicos Elementos Básicos 7 20 mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima

9 1.04 Logo Logotipo Versão A - fotográfica colorida sobre fundo preto Versión A - fotográfica en colores sobre fondo negro 1 Em caso de reprodução do logo em fundo preto ou escuro, a versão fotográfica A do logo permanece inalterada, perdendo naturalmente a sombra, mas conservando o brilho. Utilização Esta versão A pode ser utilizada para reprodução do logo com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. En caso de reproducción del logotipo en fondo negro u oscuro, la versión fotográfica A del logotipo sigue inalterada, perdiendo naturalmente la sombra, pero manteniendo el brillo. Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Se puede utilizar esta versión A para reproducción del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima 8 20 mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima

10 1.05 Logo Logotipo Versão A - fotográfica colorida sobre fundo colorido Versión A - fotográfica en colores sobre fondo en colores Utilização A versão fotográfica A do logo deve ser utilizada em todos os casos em que dimensão, métodos de reprodução e técnicas de impressão permitirem. O logo sempre conserva o elemento sombra quando impresso em um fundo colorido ou fotográfico. A versão fotográfica A do logo pode ser utilizada com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. Utilización Se debe utilizar la versión fotográfica A del logotipo en todos los casos en que dimensión, métodos de reproducción y técnicas de impresión lo permitan. El logotipo siempre mantiene el elemento sombra cuando se lo imprime en un fondo en colores o fotográfico. Se puede utilizar la versión fotográfica A del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm Elementos Básicos Elementos Básicos Versão A fotográfica colorida do logo com fundo vermelho para ser utilizada sempre com sombra e brilho Versión A fotográfica en colores del logotipo con fondo rojo a utilizar siempre con sombra y brillo.

11 1.06 Logo Logo Versão A - fotográfica colorida sobre fundo irregular colorido Versión A - fotográfica en colores sobre fondo irregular en colores 1 Utilização Mesmo sobre fundos com imagem na qual as cores são irregulares, a versão fotográfica A do logo deve ser utilizada em todos os casos em que dimensão, métodos de reprodução e técnicas de impressão permitirem. A versão A sempre conserva o elemento sombra quando impresso num fundo colorido ou fotográfico claro ou escuro. Em fundos muito escuros, o logo perde naturalmente a sombra, mas conserva o brilho. A versão fotográfica A do logo pode ser utilizada com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Aún sobre fondos con imagen, en los que los colores son irregulares, se debe utilizar la versión fotográfica A del logotipo en todos los casos en que dimensión, métodos de reproducción y técnicas de impresión lo permitan. La versión A siempre mantiene el elemento sombra cuando se lo imprime en un fondo en colores o fotográfico claro u oscuro. En fondos muy oscuros, el logotipo pierde naturalmente la sombra, pero mantiene el brillo. Se puede utilizar la versión fotográfica A del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm Versão A fotográfica colorida do logo com fundo vermelho para ser utilizada sempre com sombra e brilho sobre fundos coloridos irregulares claros. 5-Versión A fotográfica en colores del logotipo con fondo rojo a utilizar siempre con sombra y brillo sobre fondos en colores irregulares claros. 6 - Sobre fundo colorido irregular escuro, a versão A do logo perde a sombra, mas conserva o brilho. 6 - Sobre fondo en colores irregular oscuro, la versión A del logotipo pierde la sombra, pero mantiene el brillo. 10

12 1.07 Logo Logotipo Versão B - vetorial colorida Versión B - vectorial en colores Utilização Esta versão B deve ser utilizada para a reprodução do logo com um diâmetro de não mais que 19 mm e não menos que 15 mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial B estão indicadas na tabela Utilización Se debe utilizar esta versión B para la reproducción de logotipo con un diámetro no superior a 19 mm y no inferior a 15 mm. Colores Los colores utilizados para la reproduccióndel logotipo vectorial B están indicados en la tabla mm de dimensão máxima 19 mm de dimensión máxima 1 Elementos Básicos Elementos Básicos mm de dimensão mínima 15 mm de dimensión mínima

13 1.08 Logo Logotipo Versão B - vetorial colorida sobre fundo preto Versión B - vectorial en colores sobre fondo negro Em caso de reprodução do logo vetorial B em fundo preto ou escuro, o logo permanece inalterado. Utilização Esta versão B pode ser utilizada para a reprodução do logo com um diâmetro de não mais que 19 mm e não menos que 15 mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial B estão indicadas na tabela mm de dimensão máxima 19 mm de dimensión máxima 1 Elementos Básicos Elementos Básicos En caso de reproducción el logotipo vectorial B en fondo negro u oscuro, el logotipo sigue inalterado. Utilización Se puede utilizar esta versión B para la reproducción del logotipo con un diámetro no superior a 19 mm y no inferior a 15 mm. Colores Los colores utilizados para la reproducción del logotipo vectorial B están indicados en la tabla mm de dimensão mínima 15 mm de dimensión mínima

14 1.09 Logo Logotipo Versão B - vetorial colorida sobre fundo colorido Versión B - vectorial en colores sobre fondo en colores 1 Em caso de reprodução do logo vetorial B sobre fundos coloridos, claros ou escuros, o logo também permanece inalterado. Utilização Esta versão B pode ser utilizada para a reprodução do logo com um diâmetro de não mais que 19 mm e não menos que 15 mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial B estão indicadas na tabela Elementos Básicos Elementos Básicos En caso de reproducción el logotipo vectorial B sobre fondos en colores, claros u oscuros, el logotipo también sigue inalterado. 1 2 Utilización Se puede utilizar esta versión B para la reproducción del logotipo con un diámetro no superior a 19 mm y no inferior a 15 mm. Colores Los colores utilizados para la reproducción del logotipo vectorial B están indicados en la tabla Versão B vetorial colorida do logo com fundo vermelho para ser utilizada sobre fundos coloridos Versión B vectorial en colores del logotipo con fondo rojo a utilizar sobre fondos en colores. 4 - Sobre fundos coloridos escuros, a versão B do logo mantém-se inalterada. 4 - Sobre fondos en colores oscuros, la versión B del logotipo se mantiene inalterada.

15 1.10 Logo Logotipo Versão B - vetorial colorida sobre fundo colorido irregular Versión B - vectorial en colores sobre fondo en colores irregular 1 O logo vetorial B permanece inalterado quando reproduzido sobre fundos com imagem na qual as cores são irregulares. Utilização Esta versão B pode ser utilizada para a reprodução do logo com um diâmetro de não mais que 19 mm e não menos que 15 mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial B estão indicadas na tabela Elementos Básicos Elementos Básicos El logotipo vectorial B sigue inalterado cuando reproducido sobre fondos con imagen en que los colores son irregulares. Utilización Se puede utilizar esta versión B para la reproducción del logotipo con un diámetro no superior a 19 mm y no inferior a 15 mm. Colores Los colores utilizados para la reproducción del logotipo vectorial B están indicados en la tabla Versão B vetorial colorida do logo com fundo vermelho para ser utilizada inalterada sobre fundos coloridos irregulares claros ou escuros Versión B vectorial en colores del logotipo con fondo rojo a ser utilizada inalterada sobre fondos en colores irregulares claros u oscuros. 14

16 1.11 Logo Logotipo Versão C - vetorial colorida sem linhas Versión C - vectorial en colores sin líneas 1 Nesta versão C, devido a problemas de legibilidade e reprodução, as linhas verticais do elemento central foram eliminadas. Utilização Esta versão deve ser utilizada em reproduções do logo com diâmetro menor que 15 mm. Nesses casos, a legibilidade do logo precisa ser avaliada em relação ao material e ao tipo de impressão utilizada. É importante lembrar que, em função da legibilidade, o logo não pode ser reproduzido com diâmetro inferior a 10 mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial colorido sem linhas estão indicadas na tabela mm de dimensão máxima 14 mm de dimensión máxima 14 mm de dimensão máxima 14 mm de dimensión máxima Elementos Básicos Elementos Básicos En esta versión C, debido a problemas de legibilidad y reproducción, las líneas verticales del elemento central fueron eliminadas. Utilización Se debe utilizar esta versión en reproducciones del logotipo con diámetro inferior a 15 mm. En estos casos, se necesita evaluar la legibilidad del logotipo con relación al material y al tipo de impresión utilizados. Es importante recordar que, debido a problemas de legibilidad, el logotipo no puede ser reproducido con diámetro inferior a 10 mm. 10 mm de dimensão mínima 10 mm de dimensión mínima 10 mm de dimensão mínima 10 mm de dimensión mínima 15 Colores Los colores utilizados para la reproducción del logotipo vectorial en colores sin líneas están indicados en la tabla 1.19.

17 1.12 Logo Logotipo Versão D - vetorial colorida Versión D - vectorial en colores 1 A versão vetorial D é utilizada apenas na opção colorida. Nessa versão, além da alteração no número de linhas verticais, a espessura das linhas também muda. Utilização Esta versão D pode ser utilizada para reproduções do logo com um diâmetro de mais de mm. Cores As cores utilizadas para a reprodução do logo vetorial D estão indicadas na tabela Elementos Básicos Elementos Básicos Se utiliza la versión vectorial D tan sólo en la opción en colores. En esta versión, además de la alteración en el número de líneas verticales, el espesor de las líneas también se cambia. Utilización Se puede utilizar esta versión D para reproducciones del logotipo con un diámetro de más de mm. Colores Los colores utilizados para la reproducción del logotipo vectorial D están indicados en la tabla Dimensão superior a mm Dimensión superior a mm

18 1.13 Logo Logotipo Versão A - fotográfica monocromática Versión A - fotográfica monocromática 1 A versão fotográfica A monocromática do logo deve ser utilizada, sempre com sombra e brilho, em todos os casos em que dimensão, métodos de reprodução e técnicas de impressão monocromática permitirem. Pode ser utilizada para reproduções do logo com diâmetros de não mais que mm e não menos que 20 mm. Utilização Esta versão A monocromática deve ser utilizada para reprodução do logo com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm em peças monocromáticas. Elementos Básicos Elementos Básicos Se debe utilizar la versión fotográfica A monocromática del logotipo, siempre con sombra y brillo, en todos los casos en que dimensión, métodos de reproducción y técnicas de impresión monocromática lo permitan. Se puede utilizarla para reproducciones del logotipo con diámetros no superiores a mm y no inferiores a 20 mm. Utilización Se debe utilizar esta versión A monocromática para reproducción del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm en partes monocromáticas mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima

19 1.14 Logo Logotipo Versão A - fotográfica monocromática sobre fundo preto Versión A - fotográfica monocromática sobre fondo negro 1 Em caso de reprodução da versão A monocromática do logo em fundo preto ou escuro, o logo permanece inalterado. Utilização Esta versão A monocromática pode ser utilizada para a reprodução do logo com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. En caso de reproducción de la versión A monocromática del logotipo en fondo negro u oscuro, el logotipo sigue inalterado. Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Se puede utilizar esta versión A monocromática para la reproducción del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima

20 1.15 Logo Logotipo Versão A - fotográfica monocromática sobre fundo irregular Versión A - fotográfica monocromática sobre fondo irregular 1 Utilização Mesmo sobre fundos monocromáticos com imagem na qual os tons de cinza são irregulares, a versão fotográfica A monocromática do logo deve ser utilizada em todos os casos em que dimensão, métodos de reprodução e técnicas de impressão permitirem. A versão A sempre conserva o elemento sombra quando impressa num fundo cinza regular ou fotográfico claro ou escuro. Em fundos muito escuros, naturalmente ela perde a sombra, mas conserva o brilho. A versão fotográfica A monocromática do logo pode ser utilizada com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. Elementos Básicos Elementos Básicos 1 2 Utilización Aún sobre fondos monocromáticos con imagen, en los que los tonos de gris son irregulares, se debe utilizar la versión fotográfica A monocromática del logotipo en todos los casos en que dimensión, métodos de reproducción y técnicas de impresión lo permitan. La versión A siempre mantiene el elemento sombra cuando se lo imprime en un fondo gris regular o fotográfico claro u oscuro. En fondos muy oscuros, naturalmente, ella pierde la sombra, pero mantiene el brillo. Se puede utilizar la versión fotográfica A monocromática del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm Versão fotográfica A monocromática do logo apliacada sobre fundo irregular monocromático para ser utilizada sempre com sombra e brilho Versión fotográfica A monocromática del logotipo aplicada sobre fondo irregular monocromático a utilizar siempre con sombra y brillo. 3 - Mesmo num fundo cinza monocromático regular a versão A monocromática do logo permanece inalterada. 3 - Aún en un fondo gris monocromático regular la versión A monocromática del logotipo sigue inalterada.

21 1.16 Logo Logotipo Versão A - chapada monocromática Versión A - chapeada monocromática 1 A versão A chapada é utilizada apenas na opção monocromática. Esta versão utilizada para reprodução em fundo preto difere da usada para reprodução em fundo branco pela moldura diferente. Utilização Esta versão A chapada pode ser utilizada para reprodução do logo com um diâmetro de não mais que mm e não menos que 20 mm. Se utiliza la versión A chapeada tan sólo en la opción monocromática. Esta versión utilizada para reproducción en fondo negro difiere de la utilizada para reproducción en fondo blanco por el marco diferente. Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Se puede utilizar esta versión para reproducción del logotipo con un diámetro no superior a mm y no inferior a 20 mm mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima mm de dimensão máxima mm de dimensión máxima mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima 20 mm de dimensão mínima 20 mm de dimensión mínima

22 1.17 Logo Logotipo Versão B - chapada monocromática Versión B - chapeada monocromática 1 A versão B chapada é utilizada apenas na opção monocromática. Esta versão B chapada utilizada para reprodução em fundo preto difere da usada para reprodução em fundo branco pela moldura diferente. Utilização Esta versão B chapada pode ser utilizada para reprodução do logo com um diâmetro de não mais que 25 mm e não menos que 15 mm. Se utiliza la versión B chapeada tan sólo en la opción monocromática. La versión B chapeada utilizada para reproducción en fondo negro difiere de la utilizada para reproducción en fondo blanco por el marco diferente. 19 mm de dimensão máxima 19 mm de dimensión máxima 19 mm de dimensão máxima 19 mm de dimensión máxima Elementos Básicos Elementos Básicos Utilización Se puede utilizar esta versión B chapeada para reproducción del logotipo con un diámetro no superior a 25 mm y no inferior a 15 mm mm de dimensão mínima 15 mm de dimensión mínima 15 mm de dimensão mínima 15 mm de dimensión mínima

23 1.18 Logo Logotipo Versão C - chapada monocromática sem linhas Versión C - chapeada monocromática sin líneas 1 A versão C chapada é utilizada apenas na versão monocromática. A versão C utilizada para reprodução em fundo preto difere da usada para reprodução em fundo branco pela moldura diferente. Esta versão C difere das demais porque, devido a problemas de legibilidade e reprodução, as linhas verticais do elemento central foram eliminadas. Utilização Esta versão C pode ser utilizada para reproduzir o logo com menos de 15 mm. É importante lembrar que, em função da legibilidade, o logo não pode ser reproduzido com diâmetro inferior a 10 mm. 14 mm de dimensão máxima 14 mm de dimensión máxima 14 mm de dimensão máxima 14 mm de dimensión máxima Elementos Básicos Elementos Básicos Se utiliza la versión C chapeada tan sólo en la versión monocromática. La versión C utilizada para reproducción en un fondo negro difierede la utilizada para reproducción en fondo blanco por el marco diferente. Esta versión C difiere de las demás porque, debido a problemas de legibilidad y reproducción, las líneas verticales del elemento central fueron eliminadas. 22 Utilización Se puede utilizar esta versión C para reproducir el logotipo con menos de 15 mm. Es importante recordar que, debido a problemas de legibilidad, el logotipo no puede ser reproducido con diámetro inferior a 10 mm. 10 mm de dimensão mínima 10 mm de dimensión mínima 10 mm de dimensão mínima 10 mm de dimensión mínima

24 1.19 Cores Colores Códigos de composição das cores do logo Códigos de composición de los colores del logotipo 1 O logo vetorial é composto das cores: vermelho rubi (7427) e vermelho escuro (7428). Código de cores Cada cor é definida por uma série de códigos: Pantone, CMYK, RAL, HTML, RGB. El logotipo vectorial se compone de los colores: rojo rubí (7427) y rojo oscuro (7428). Elementos Básicos Elementos Básicos Código de colores Cada color es definido por una serie de códigos: Pantone, CMYK, RAL, HTML, RGB. 23 Logo - versão vetorial Para ser utilizado em reproduções entre 20 mm e 10 mm Logotipo - versión vectorial Para ser utilizado en reproducciones entre 20 mm y 10 mm

25 1.20 Logo Logotipo Área livre ao redor do logo Área libre alrededor del logotipo Regras de utilização A utilização do logo Fiat é orientada pelas seguintes regras: A - Em peças de ATL, o logo deve ter ao seu redor uma área livre equivalente a 1/2 do seu diâmetro. Essa área não deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico. Se o logo está inserido em uma imagem, a área livre deve conter apenas uma cor ou o branco, ou ao menos não deve haver nenhum outro elemento que interfira no logo. B - A utilização do logo em papelaria deve obedecer à seguinte regra: deverá existir ao redor do logo uma área livre equivalente ou maior que 1/4 do seu diâmetro. A - Área livre ao redor do logo para peças de propaganda, equivalente à metade do diâmetro do logo utilizado. B - Área livre ao redor do logo nas peças de papelaria, igual ou maior que 1/4 do diâmetro do logo utilizado. A - Área libre alrededor del logotipo para piezas de propaganda, equivalente a la mitad del diámetro del logotipo utilizado. B - Área libre alrededor del logotipo en las piezas de papelería, igual o mayor que 1/4 del diámetro del logotipo utilizado. 1 Elementos Básicos Elementos Básicos Reglas de utilización La utilización del logotipo Fiat es conducida por las siguientes reglas: A - En piezas de ATL, el logotipo debe tener en su alrededor un área libre equivalente a 1/2 de su diámetro. Esta área no debe contener ningún texto u otro elemento gráfico. Si el logotipo está insertado en una imagen, el área libre debe contener solamente color o blanco, o al menos no debe haber ningún otro elemento que interfiera con el logotipo. B - La utilización del logotipo en papeles en general es gobernada por las siguientes reglas: el logotipo debe tener en su alrededor un área libre equivalente o mayor que 1/4 del diámetro del logotipo. 24

26 1.21 Assinatura da marca Firma de marca Conceito Concepto 1 Elementos Básicos Elementos Básicos MOVIDOS POR LA PASIÓN. 25

27 1.22 Assinatura da marca Firma de marca Construção Construcción A frase que compõe a assinatura da marca deve ser escrita utilizando-se unicamente a fonte Futura Extra Bold. Cores A assinatura da marca é reproduzida EXCLUSIVAMENTE nas cores branca ou preta, variando conforme o fundo sobre a qual esteja aplicada. La frase que compone la firma de marca debe escribirse utilizando únicamente la fuente Futura Extra Bold. Colores La firma de marca se reproduce EXCLUSIVAMENTE en los colores blanco o negro, variando según el fondo sobre el cual se apliquen. MOVIDOS POR LA PASIÓN. 1 1 Elementos Básicos Elementos Básicos MOVIDOS POR LA PASIÓN A tipologia da assinatura da marca é sempre Futura Extra Bold. Sua cor varia entre o preto e o branco, conforme a cor do fundo sobre a qual está aplicada, mas sua estrutra permanece inalterada La tipología de la firma de marca es siempre Futura Extra Bold. Su color varía entre negro y blanco, según el color del fondo sobre el cual se aplica, pero su estructura sigue inalterada.

28 1.23 Assinatura da marca Firma de marca Versão positiva sobre fundo claro Versión positiva sobre fondo claro 1 Em caso de reprodução da assinatura de marca sobre fundo claro ou branco, deve-se utilizar UNICAMENTE letras pretas. A estrutura da assinatura permanece inalterada. En caso de reproducción de la firma de marca sobre fondo claro o blanco, se debe utilizar ÚNICAMENTE letras en negro. La estructura de la firma sigue inalterada. Elementos Básicos Elementos Básicos 27

29 1.24 Assinatura da marca Firma de marca Versão negativa sobre fundo escuro Versión negativa sobre fondo oscuro 1 Em caso de reprodução da assinatura da marca em fundo preto ou escuro, deve-se utilizar UNICAMENTE letras brancas. A estrutura da assinatura permanece inalterada. En caso de reproducción de la firma de marca sobre fondo negro u oscuro, se debe utilizar ÚNICAMENTE letras en blanco. La estructura de la firma sigue inalterada. Elementos Básicos Elementos Básicos 28

30 1.25 Assinatura da marca Firma de marca Versões sobre fundos coloridos irregulares Versiones sobre fondos en colores irregulares 1 Sobre fundos com imagem, onde as cores são irregulares, a escolha da versão de assinatura mais adequada se dará caso a caso, optando-se pela versão de assinatura que proporcione maior contraste com o fundo e, portanto, maior legibilidade. Sobre fondos con imagen, en los que los colores son irregulares, la elección da versión de firma más adecuada se hará caso por caso, optándose por la versión de firma que proporcione más contraste con el fondo e, por lo tanto, más legibilidad. Elementos Básicos Elementos Básicos A versão da assinatura de marca na cor preta deve ser utilizada sobre fundos irregulares coloridos claros, objetivando maior legibilidade. Se debe utilizar la versión de la firma de marca en el color negro sobre fondos irregulares en colores claros, a fin de lograr más legibilidad. 29 A versão da assinatura de marca na cor branca deve ser utilizada sobre fundos irregulares coloridos escuros, objetivando maior legibilidade. Se debe utilizar la versión de firma de marca en el color blanco sobre fondos irregulares en colores oscuros, a fin de lograr más legibilidad.

31 1.26 Tipologia Tipología Fonte corporativa Fuente corporativa A família de fontes Futura é a ÚNICA que deve ser utilizada na comunicação institucional e de produtos da Fiat. Versões As opções de fonte DENTRO da família podem ser escolhidas livremente, de acordo com as necessidades da peça em questão. La familia de fuentes Futura es la ÚNICA que se debe utilizar en la comunicación institucional y de productos de Fiat. Versiones Se pueden elegir libremente las opciones de fuente DENTRO de la familia de acuerdo a las necesidades de la pieza en cuestión. Futura Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Elementos Básicos Elementos Básicos Futura Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

32 1.26 Tipologia Tipología Fonte corporativa Fuente corporativa A família de fontes Futura é a ÚNICA que deve ser utilizada na comunicação institucional e de produtos da Fiat. Versões As opções de fonte DENTRO da família podem ser escolhidas livremente, de acordo com as necessidades da peça em questão. La familia de fuentes Futura es la ÚNICA que se debe utilizar en la comunicación institucional y de productos de Fiat. Versiones Se pueden elegir libremente las opciones de fuente DENTRO de la familia de acuerdo a las necesidades de la pieza en cuestión. Futura Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Bold Oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Extra Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Extra Bold Oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Elementos Básicos Elementos Básicos Futura Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Futura Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

33 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL

34 Capítulo 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Selo IBAMA/Proconve Sello IBAMA/Proconve Aplicação do selo IBAMA/Proconve Aplicación del sello IBAMA/Proconve Endereço eletrônico Dirección electrónica Grid Grid Construção do grid Construcción del grid Campanha impressa Campaña impresa Página dupla - construção Página doble - construcción Página dupla - exemplo Página doble - ejemplo Página simples - construção Página simple - construcción Página simples - exemplo Página simple - ejemplo Outdoors Outdoors Outdoor - construção Outdoor - construcción Outdoor - exemplo Outdoor - ejemplo Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 2.4 Mídia eletrônica Medios electrónicos Frame final - construção Frame final - construcción Frame final - exemplo Frame final - ejemplo Frame com selo IBAMA/Proconve - construção Frame con sello IBAMA/Proconve - construcción Frame com selo IBAMA/Proconve - exemplo Frame con sello IBAMA/Proconve - ejemplo Frame com endereço eletrônico - construção Frame con dirección electrónica - construcción Frame com endereço eletrônico - exemplo Frame con dirección electrónica - ejemplo

35 2.1 Elementos da campanha impressa Elementos de la campaña impresa Para o estabelecimento de um padrão Fiat em todas as peças impressas, alguns elementos devem estar sempre presentes. Criando um equilíbrio entre a padronização da campanha e a individualidade de cada peça, traçamos parâmetros básicos que devem ser seguidos. Mas ao mesmo tempo deixamos espaços abertos à necessidade criativa que cada peça possa necessitar. O logo Fiat, a assinatura de marca, o selo IBAMA/Proconve e a assinatura eletrônica são os elementos básicos que identificam toda a comunicação da Fiat na mídia. O logo Fiat se posiciona em um grid padrão para todas as peças de comunicação impressa ATL. Esta seção inclui a construção desse grid, de diagramas de layout de página e exemplos das suas principais diretrizes de formatação. Para establecer un padrón Fiat en todas las piezas Impresas, algunos elementos deben estar siempre presentes. Creando un equilibrio entre la standarización de la campaña y la individualidad de cada pieza, trazamos parámetros básicos que deben ser seguidos. Pero al mismo tiempo dejamos espacios abiertos para cada necesidad creativa que cada pieza pueda demandar. El logo Fiat, la firma de la marca, el sello IBAMA/ Proconve y la firma electrónica son los elementos básicos que identifican toda la comunicación de Fiat en los medios. El logo Fiat se posiciona en un grid padrón para todas las piezas en la comunicación impresa ATL. Esta sección incluye la construcción de este grid, de diagramas de layout de página y ejemplos de sus principales directrizes de formato. Logo - versão fotográfica Logotipo - versión fotográfica MOVIDOS PELA PAIXÃO. Assinatura de marca Firma de la marca 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 34 Selo IBAMA/Proconve Sello IBAMA/Proconve Endereço eletrônico Dirección electrónica

36 2.1.1 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Selo IBAMA/Proconve Sello IBAMA/Proconve 2 Seguindo norma do IBAMA, toda a comunicação ATL da Fiat deve conter o selo IBAMA/Proconve, aplicado segundo os critérios descritos nas páginas a seguir. Utilização O selo pode ser reproduzido com altura mínima de 12 mm. Siguiendo la norma IBAMA, toda la comunicación ATL de Fiat debe contener el sello IBAMA/Proconve, aplicado según los criterios descriptos en la páginas a seguir. Utilización El sello puede ser reproducido con una altura mínima de 12 mm. Selo IBAMA/Proconve Sello IBAMA/Proconve Selo IBAMA/Proconve monocromático Sello IBAMA/Proconve monocromático ATENÇÃO/ATENCIÓN 1 - Em outdoors, empenas e gigantografias com imagem, o selo deve sempre respeitar a proporcionalidade ao tamanho mínimo regulamentado em relação à folha com tamanho A Somente em materiais que não mostram imagem de carro, o selo não é obrigatório. 3 - O selo deve ser usado na última página em publicidade com diversas páginas em seqüência de um único produto e em publicidade com toda uma linha de produtos. 4 - O não cumprimento das regras implicará multa para o anunciante. 1 - En outdoors, y gigantografías con imagen,el sello debe respetar siempre la proporcionalidad al tamaño mínimo reglamentado en relación a hojas con tamaño A El sello no es obligatorio en materiales que no muestran la imagen del auto 3 - El sello debe ser utilizado en la última página, en una modalidad de publicidad que contenga diversas páginas con una secuencia de un único producto y en un tipo de publicidad con toda una línea de productos. 4 - El no cumplimiento de las normas implicará multa para el anunciante Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL mm 12 mm 12 mm 12 mm dimensão mínima 12 mm dimensión mínima

37 2.1.2 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Aplicação do selo IBAMA/Proconve Aplicación del sello IBAMA/Proconve Utilização O selo IBAMA/Proconve permanece SEMPRE inalterado (tamanhos, cores, e tipos de fontes), devendo ser aplicado diretamente sobre o fundo da peça SEM transparências ou contornos. Em peças monocromáticas, a escolha da versão do selo mais adequada se dará caso a caso, optando-se pela versão de selo que proporcione maior contraste com o fundo e, portanto, maior legibilidade. O selo IBAMA/Proconve pode ser utilizada com altura mínima de 12 mm. Utilización El sello IBAMA/Proconve permanece SIEMPRE sin alteración (tamaños, colores y tipos de fuentes), debiendo ser aplicado directamente sobre el fondo de la pieza SIN transparencias o contornos. En piezas monocromáticas, la elección de la versión del sello más adecuado se definirá caso por caso, optando por la versión de sello que proporcione un mayor contraste con el fondo y por lo tanto una mayor legibilidad. El sello IBAMA/Proconve pode ser utilizado con una altura mínima de 12 mm Selo IBAMA/Proconve sobre fundo claro Sello IBAMA/Proconve sobre fondo claro Selo IBAMA/Proconve sobre fundo escuro Sello IBAMA/Proconve sobre fondo oscuro Selo IBAMA/Proconve sobre fundo irregular Sello IBAMA/Proconve sobre fondo irregular 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL Selo Ibama/Proconve preto e branco Sello IBAMA/Proconve negro y blanco Selo IBAMA/Proconve sobre fundo escuro Sello IBAMA/Proconve sobre fondo oscuro Selo IBAMA/Proconve sobre fundo irregular Sello IBAMA/Proconve sobre fondo irregular 1 - Selo IBAMA/Proconve sobre fundo claro 2 - Selo IBAMA/Proconve sobre fundo escuro 3 - Selo IBAMA/Proconve sobre fundo irregular 1 - Sello IBAMA/Proconve sobre fondo claro 2 - Sello IBAMA/Proconve sobre fondo oscuro 3 - Sello IBAMA/Proconve sobre fondo irregular A utilização do selo IBAMA/Proconve preto e branco, em todas as suas versões, irá variar de acordo com o fundo sobre o qual é aplicado La utilización del sello IBAMA/Proconve en negro y blanco, en todas su versiones, se modifica de acuerdo con el fondo sobre el que es aplicado.

38 2.1.3 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Endereço eletrônico Dirección electrónica Utilização Na busca da sinergia entre todas as ferramentas de comunicação da marca Fiat, o endereço do site da Fiat deverá estar presente em todas as peças da comunicação impressa. O endereço eletrônico deve ser escrito utilizando-se unicamente a fonte Futura Heavy com tamanho mínimo de corpo 10 para jornais, e de corpo 8 para revistas. Utilización Para que exista sinergia entre todas las herramientas de comunicación de la marca Fiat, la dirección del site de Fiat tiene que estar siempre presente en todas las piezas de comunicación impresa. La dirección electrónica debe ser escrita únicamente con la letra Futura Heavy con tamaño mínimo de cuerpo 10 para periódicos, y de cuerpo 8 para revistas. Endereço eletrônico Dirección electrónica corpo 10 dimensão mínima - jornais cuerpo 10 dimensión mínima - periódicos corpo 8 dimensão mínima - revistas cuerpo 8 dimensión mínima - revistas 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 37

39 2.1.4 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Grid Grid Característica Na mídia impresssa, o logo Fiat e a assinatura de marca são SEMPRE apresentados numa forma padrão, inter-relacionados, e com posição determinada em todos os layouts. É o chamado grid. Característica En la prensa, el logotipo Fiat y su marca deben SIEMPRE presentarse de la misma manera, se relacionan en una determinada posición en todos los layouts. Esto lo denominamos grid. Grid utilizado em mídia impressa Grid utilizado en la campaña impresa 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 38

40 2.1.5 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Construção do grid Construcción de grid 2 Construção O tamanho da assinatura de marca depende diretamente do tamanho do logo Fiat utilizado. A altura da assinatura de marca deverá ter 1/4 da altura da palavra Fiat do logo. Construcción El tamaño de la marca depende directamente del tamaño del logotipo Fiat que se utilice. La altura de la marca deberá tener 1/4 de la altura del logotipo de la palabra Fiat. F F Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 1/4 F 39 1/4 F

41 2.1.5 Elementos da campanha impressa Elementos de campaña impresa Construção do grid Construcción de grid Construção A assinatura de marca deve estar SEMPRE à esquerda do logo Fiat, alinhada pela base com a palavra Fiat do logo, respeitando a área de segurança ao redor do mesmo. Construcción La marca SIEMPRE debe estar a la izquierda del logotipo FIAT, aliniada por la base con la palabra Fiat del logotipo, respetando el área de seguridad que tiene a su alrededor. x 1/2x 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL Assinatura ALINHADA pela base com a palavra Fiat do logo Marca ALINIADA por su base con la palabra Fiat del logotipo 40 1/2x Área de segurança Área de seguridad

42 2.2 Campanha impressa Campaña impresa A comunicação ATL Fiat segue algumas regras básicas. O grid formado pelo logo Fiat e a assinatura de marca deve estar SEMPRE posicionado na porção inferior direita do layout. O logo na versão fotográfica é a opção utilizada nos layouts ATL. Até o tamanho mínimo de 20 mm, deve sempre ser utilizado o logo na versão fotográfica (abaixo de 20 mm, utilize a versão vetorial). Deve ser respeitada uma área livre ao redor do logo, equivalente à metade do diâmetro do logo utilizado (mais informações na seção 1.20). No canto superior esquerdo do layout deve estar sempre presente o selo IBAMA/Proconve associado ao endereço eletrônico da Fiat. La comunicación ATL Fiat respeta algunas reglas básicas. El grid formado por el logotipo Fiat y la firma de la marca deben estar SIEMPRE posicionados en la parte derecha e inferior del layout. El logo utilizado en la versión fotográfica es la opción utilizada en los layouts ATL. Hasta el tamaño mínimo de 20 mm, siempre se debe utilizar el logo en su versión fotográfica (para menos de 20mm, utilizar la versión vectorial). Es necesario respetar un área libre alrededor del logotipo, equivalente a la mitad del diámetro del logotipo utilizado (más informaciones en la sección1.20). En la parte superior izquierda del layout debe estar siempre presente el sello IBAMA/Proconve asociado a la dirección eletrónica de Fiat. 1/2x Grid formado pelo logo Fiat e a assinatura de marca Grid formado por el logo Fiat y la firma de marca x 1/2x X = diâmetro do logo 1/2 X = área livre ao redor do logo X = diámetro del logo 1/2 X = área libre alrededor del logo 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 41 Selo IBAMA/Proconve sempre associado ao endereço eletrônico Sello IBAMA/Proconve siempre asociado a la dirección eletrónica

43 2.2.1 Campanha impressa Campaña impresa Página dupla - construção Página doble - construcción 2 O grid composto pelo logo Fiat e pela assinatura de marca deve sempre ser utilizado na parte inferior direita do layout. O tamanho do logo deve ter 1/10 da altura da página. A área livre ao seu redor deve sempre ser respeitada. O selo IBAMA/Proconve deve sempre ser utilizado (conforme especificações da sessão e 2.1.2) no canto superior esquerdo ou direito do layout, acompanhado do endereço eletrônico (sessão 2.1.3). As margens do layout devem ter metade do diâmetro do logo Fiat. El grid compuesto por el logo Fiat y por la marca siempre debe ser utilizado en la parte inferior y derecha del layout. El tamaño del logo debe tener 1/10 de la altura de la página. El área libre a su alrededor debe ser siempre respetada. El sello IBAMA/Proconve debe siempre ser utilizado (conforme especificaciones de los incisos y 2.1.2) en la parte superior izquierda o dercha del layout, acompañado de la dirección eletrónica (inciso 2.1.3). Las márgenes del layout deben tener la mitad del diámetro del logo Fiat. 1/2x 1/2x Locais possíveis para aplicação do selo IBAMA/Proconve e endereço eletrônico Locales posibles para aplicación del sello IBAMA/Proconve y firma digital x 1/2x 10x Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 42 1/2x

44 2.2.2 Campanha impressa Campaña impresa Página dupla - exemplo Página doble - ejemplo 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 43

45 2.2.3 Campanha impressa Campaña impresa Página simples - construção Página simple - construcción 2 O grid composto pelo logo Fiat e pela assinatura de marca deve sempre ser utilizado na parte inferior direita do layout. O tamanho do logo deve ter 1/10 da altura da página. A área livre ao seu redor deve sempre ser respeitada. O selo IBAMA/Proconve deve sempre ser utilizado (conforme especificações da sessão e 2.1.2) no canto superior esquerdo ou direito do layout, acompanhado do endereço eletrônico (sessão 2.1.3). As margens do layout devem ter metade do diâmetro do logo Fiat. El grid compuesto por el logo Fiat y por la firma de marca debe siempre ser utilizado en la parte derecha inferior del layout. El tamaño del logo debe tener 1/10 de altura de la página. El área libre a su alrededor siempre debe ser respetada. El sello IBAMA/Proconve debe siempre ser utilizado (de acuerdo a las especificaciones de la seción y 2.1.2) en el extremo superior izquierdo o en el derecho del layout, acompañando la dirección electrónica (Seción 2.1.3). Los márgenes del layout deben tener la mitad del diámetro del Logo Fiat. 1/2x Locais possíveis para aplicação do selo IBAMA/Proconve e endereço eletrônico Locales posibles para aplicar el sello IBAMA/Proconve y firma digital 1/2x 1/2x 1/2x 10x Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 44 x 1/2x 1/2x

46 2.2.4 Campanha impressa Campaña impresa Página simples - exemplo Página simple - ejemplo 2 Identidade de Comunicação ATL Identidad de Comunicación ATL 45