A RELEVÂNCIA DA COMUNICAÇÃO. Foi a imprensa que nunca nos esqueceu. Nelson Mandela

Transcrição

1 CANAL FUTURA

2 A RELEVÂNCIA DA COMUNICAÇÃO Foi a imprensa que nunca nos esqueceu. Nelson Mandela

3 CENÁRIO DA EDUCAÇÃO BÁSICA NO BRASIL BRASILEIROS COM 15 ANOS OU MAIS (1) 14,2 MILHÕES SÃO ANALFABETOS (10,0%) 30 MILHÕES SÃO ANALFABETOS FUNCIONAIS (21%) BRASILEIROS COM 15 ANOS OU MAIS (1) 64,7 MILHÕES NÃO COMPLETARAM O ENSINO FUNDAMENTAL - 5ª A 8ª (45,2%) BRASILEIROS COM 18 ANOS OU MAIS (1) 81,6 MILHÕES NÃO COMPLETARAM O ENSINO MÉDIO (61,6%) DISTORÇÃO IDADE/SÉRIE (2) ENSINO FUNDAMENTAL (1ª A 8ª): 27,32% ENSINO MÉDIO: 35,8% Fontes: (1) Pnad 2008 (2) Inep Edudata 2008

4 A TV ESTÁ PRESENTE EM 96,8% DAS CASAS BRASILEIRAS* O BRASILEIRO É UM DOS POVOS QUE MAIS ASSISTE TV DO MUNDO: - GASTA QUASE 5 HORAS/DIA VENDO TV ABERTA - 8H13M É A MÉDIA DE CONSUMO DIÁRIO DE TV POR DOMICÍLIO** geladeira 95,2% rádio 89% máquina de lavar 46,4% freezer 15,6% computador 35,4% * Fonte IBGE Diretoria de Pesquisas, Coordenação de trabalho e Rendimento, Pesquisa acional por amostra de Domicílios 2008 **Fonte IBOPE Telereport seg a sex e Sab/dom Média - Jan a dez 2009

5 EM BUSCA DE REFERÊNCIAS Robert Putnam/PBS Bowling Alone (TV e capital social) Rockfeller Foundation Comunicação para a mudança social Nações Unidas Comunicação para o desenvolvimento World Bank Comunicação para o desenvolvimento

6 COMUNICAÇÃO COMO DIÁLOGO: ALGUNS PRESSUPOSTOS... ENXERGA PESSOAS/COMUNIDADES COMO SUJEITOS DE SUAS VIDAS EMPODERA E DÁ VOZ AOS MEMBROS DA COMUNIDADE NÃO OUVIDOS PREVIAMENTE : PARTICIPAÇÃO EFETIVA NO PROCESSO E NO CONTEÚDO PROMOVE O PROCESSO CÍCLICO DE COMPARTILHAMENTO DAS INFORMAÇÕES QUE CONDUZA AO MÚTUO ENTENDIMENTO MUDA A ÊNFASE DA PERSUASÃO E TRANSMISSÃO DAS INFORMAÇÕES DE ESPECIALISTAS PARA O DIÁLOGO, O DEBATE, A NEGOCIAÇÃO SOBRE TEMAS DE RELEVÂNCIA PARA A COMUNIDADE

7 De PROJETO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Para PROJETO SOCIAL DE COMUNICAÇÃO

8 O QUE É O FUTURA? UM PROJETO SOCIAL DE COMUNICAÇÃO, DE INTERESSE PÚBLICO, GERADO E CONSTRUÍDO PELA INICIATIVA PRIVADA E O TERCEIRO SETOR UMA TV QUE TRABALHA COM REDES SOCIAIS MOBILIZANDO COMUNIDADES E INSTITUIÇÕES UM FORMATO ATRATIVO COM LINGUAGEM FUNDAMENTADA NA DIVERSIDADE CULTURAL BRASILEIRA

9 EM QUE CONTEXTOS O FUTURA ATUA? PELO AR - TELEVISÃO QUEM SÃO OS TELESPECTADORES DO FUTURA? PELA TERRA MOBILIZAÇÃO SOCIAL COMO O FUTURA ATUA ARTICULANDO GOVERNOS, INICIATIVA PRIVADA, UNIVERSIDADES E SOCIEDADE CIVIL ORGANIZADA?

10 PELO AR - 24 HORAS COM COBERTURA QUE ATINGE 73 MILHÕES DE BRASILEIROS 44.6 MILHÕES DE PESSOAS COM HÁBITO DE ASSISTIR AO FUTURA: 37.6 MILHÕES DE PESSOAS ACIMA DE 16 ANOS 7 MILHÕES DE CRIANÇAS Pesquisa Nacional Instituto Datafolha, Dez/08 e Mar/08

11 PELO AR QUEM SÃO OS TELESPECTADORES DO FUTURA ACIMA DE 16 ANOS? 37,6 MILHÕES DE PESSOAS 30% 40% 30% 25 a 40 anos 16 a 24 anos 41 anos ou + 17% 50% 33% C D/E A/B 18% 46% 36% Médio Superior Fundamental IDADE CLASSE SOCIAL ESCOLARIDADE 75% são filhos de mães que possuem o ensino fundamental apenas 27% estudam (10 milhões) 61% vivem no interior PESQUISA NACIONAL INSTITUTO DATAFOLHA, DEZ/08 e MAR/08

12 PELO AR QUANTOS SÃO OS EDUCADORES QUE ASSISTEM AO FUTURA? 2.6 MILHÕES SÃO EDUCADORES, ATUANDO COMO PROFESSOR OU COORDENADOR PEDAGÓGICO DESTES EDUCADORES QUE ASSISTEM AO FUTURA, 69% USAM O CONTEÚDO DO CANAL EM SUAS AULAS/ ATIVIDADES DE TRABALHO (1,8 MILHÃO) PESQUISA NACIONAL INSTITUTO DATAFOLHA, DEZ/08 e MAR/08

13 PELA TERRA MOBILIZAÇÃO SOCIAL MEIOS DE DISTRIBUIÇÃO E ATUAÇÃO PARA ALÉM DA TELA DA TV

14 PELA TERRA MOBILIZAÇÃO SOCIAL ARTICULAR PARCERIAS DE REFERÊNCIA PARA IMPLEMENTAR E APOIAR PROJETOS DE CARÁTER SOCIAL, EDUCACIONAL E CULTURAL, QUE UTILIZEM O CONTEÚDO DO FUTURA MOBILIZAÇÃO COMUNITÁRIA TELEVISÃO ARTICULAÇÃO DE REDES PRODUÇÃO COOPERATIVA

15 PELA TERRA DISTRIBUIÇÃO E USO DE CONTEÚDOS ALÉM DA TELA DA TV Futuratec Maletas Universidades Sky Salas Futura

16 AVALIAÇÃO DO VALOR SOCIAL DO FUTURA PESQUISA REALIZADA EM 2007 METODOLOGIA - DISPOSIÇÃO A PAGAR: USADA PARA BENS PÚBLICOS E SERVIÇOS (AMBIENTAIS, PATRIMONIAIS E PARTICULARES) OBJETIVO - ESTIMAR A UTILIDADE (VALOR SOCIAL) E NÃO NECESSARIAMENTE O PREÇO DE MERCADO DO BEM PARCEIRO FUNDAÇÃO ITAÚ SOCIAL CONSULTORES TÉCNICOS - IETS (INST. DE ESTUDOS DO TRABALHO E SOCIEDADE), USP

17 AVALIAÇÃO DO VALOR SOCIAL DO FUTURA METODOLOGIA - DISPOSIÇÃO A PAGAR OBJETIVO MENSURAR O VALOR QUE AS PESSOAS ESTÃO DISPOSTAS A PAGAR PARA APOIAR O FUTURA E SUAS AÇÕES SOCIAIS METODOLOGIA APLICAÇÃO NACIONAL DE QUESTIONÁRIO PRÉ-TESTADO (INSTITUTO DATAFOLHA) OPÇÃO DE CONTRIBUIR OU NÃO PARA A MANUTENÇÃO DO FUTURA MOTIVAÇÃO PREFERIDA DECLARAÇÃO DO VALOR DA CONTRIBUIÇÃO CÁLCULO DO VALOR TOTAL

18 AVALIAÇÃO DO VALOR SOCIAL DO FUTURA CADA REAL INVESTIDO PELOS APOIADORES DO FUTURA VALE R$ 16,00 NA OPINIÃO DE SEUS TELESPECTADORES BASE: 58 % DOS TELESPECTADORES DO FUTURA DECLARARAM UM VALOR DE CONTRIBUIÇÃO CÁLCULO DO VALOR ESTIMADO: R$ ,00/ANO Fonte: INSTITUTO DATAFOLHA, 2007

19 O QUE É SER PARCEIRO MANTENEDOR DO FUTURA? PARTICIPAR DAS DECISÕES ESTRATÉGICAS DO FUTURA - REPRESENTAÇÃO NO CONSELHO CONSULTIVO ESTAR PRESENTE NA GRADE - CONSULTORIA PARA PROGRAMAS DE LINHA TER ACESSO À PROGRAMAÇÃO E A REDE DE MOBILIZAÇÃO COMUNITÁRIA PARA USO EM SEUS PROJETOS SOCIAIS

20 CONTRAPARTIDAS VISIBILIDADE INSTITUCIONAL RETORNO DE MÍDIA - ASSINATURA NA CAMPANHA ANUAL LOGOMARCA DA EMPRESA Canal Futura 600 inserções Sistema Globo de Rádio 470 inserções TV Globo 44 inserções Canais Globosat 182 inserções Infoglobo 13 inserções

21 CONTRAPARTIDAS Você faz a diferença Descrição: Peças jornalísticas que registram as ações sociais, educacionais, culturais e de responsabilidade socioambiental dos parceiros mantenedores do Futura. Assinatura exclusiva e vinheta customizada com as cores da empresa. Duração: 1 min Horários: Rotativos

22 Parceiros mantenedores Licenciamento de produtos e conteúdos DEMANDA CRESCENTE POR PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDOS COMO ATENDÊ-LA? Projetos Especiais?

23