PLANO COMERCIAL BIG BROTHER BRASIL 15 janeiro a março 2015

Transcrição

1 15ª EDIÇÃO

2 PLANO COMERCIAL BIG BROTHER BRASIL 15 janeiro a março 2015 Fenômeno na TV brasileira, o Big Brother Brasil chega à 15ª edição. De janeiro a março de 2015, o mais famoso reality show do Brasil completa 14 anos ininterruptos no ar e volta a reunir um novo grupo de participantes que estará confinado na casa conhecida como a mais vigiada do Brasil. Com programas diários, de segunda a sábado, após a Novela III, e aos domingos, após o Fantástico, a Rede Globo vai mostrar todos os detalhes do Big Brother Brasil 15. Para chegar ao prêmio de R$ 1,5 milhão, os participantes iniciam o jogo em igualdade de condições e cientes de que estarão sendo vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones que captarão as atitudes, reações e comportamentos de cada um deles. Do lado de fora, milhões de telespectadores estarão de olho na casa do BBB e decidirão quem fica e quem sai do jogo. Para ganhar a simpatia do público, os participantes se submeterão a uma rotina de tarefas domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança e lazer, numa convivência diária ao lado de um grupo de desconhecidos, tentando superar os adversários. Como no roteiro dos filmes, teremos mocinhos e vilões, que despertarão sentimentos variados no público. Pedro Bial apresentará o BBB15 de segunda a domingo, interagindo com os participantes, comandando as provas e sendo o contato dos moradores com o mundo exterior a casa. O Big Brother Brasil tem direção de núcleo de Boninho e direção geral de Rodrigo Dourado.

3 NÚMEROS DO BBB O Big Brother Brasil cativa a audiência do telespectador brasileiro há 14 edições. Como uma das versões mais duradouras em todo o mundo, a versão brasileira do Big Brother impressiona pelos números superlativos. Desde 2002 foram: 14 edições (uma por ano, exceto as duas primeiras, que aconteceram em 2002); 216 participantes (média de 15 por edição); 42 vencedores (considerando 14 primeiros, 14 segundos e 14 terceiros lugares nas 14 edições); Mais de R$ 16,1 milhões em prêmios (apenas a soma em dinheiro dos três primeiros colocados em todas as edições, sem considerar os demais prêmios ao longo da atração); dias de exibição (considerando os períodos de duração das 14 edições somadas; média de 84 dias por edição ou quase de 3,5 anos ininterruptos).

4 BEM-VINDOS À CASA Doze semanas separam os participantes da 15ª edição do Big Brother Brasil do título de campeão do programa. Nessa jornada de 78 dias, a grande maioria vai ficar pelo caminho por decisão do telespectador, que decide quem será o eliminado da vez. Um participante por semana, a partir da primeira terça-feira após a estreia, deixará o programa e o sonho de ganhar R$ 1,5 milhão. Para chegar ao topo, o futuro campeão enfrentará votações aos domingos para formação dos paredões; provas do líder, da comida e do anjo. Também participará de festas animadas por DJs, cantores/grupos e vai poder desfrutar do conforto de uma casa com academia, quarto do líder com mordomias, sauna e área externa com gramado e piscina. O telespectador vai acompanhar todos os acontecimentos da casa nos programas diários e também por meio do site do BBB15 na Globo.com. O grande envolvimento do público com o programa, por intermédio do site, terá ampla interatividade nas votações para eliminações, nas páginas para conhecer a popularidade e os detalhes dos concorrentes, nos vídeos e no acompanhamento do dia a dia na casa.

5 NADA COMO UM DIA ATRÁS DO OUTRO O Big Brother Brasil já criou uma identidade própria. Ao longo dos anos, o formato se aprimorou e, sem perder as características originais, foi introduzindo novidades a cada edição, que tornaram o programa ainda mais atrativo, tanto para o telespectador, quanto para o mercado anunciante. Muitas dessas novidades estão consolidadas na rotina da casa e emprestam dinamismo e singularidade à edição brasileira. No cotidiano da casa, um dia nunca é igual ao outro: Cinema do Líder às segundas-feiras. O líder aproveita o filme e convida alguns participantes para a sessão. Os programas das segundas-feiras também apresentam um resumo da semana. Paredão às terças-feiras. Eliminação de um participante no programa ao vivo. Na plateia, Pedro Bial e familiares dos indicados ao paredão recebem o eliminado. A primeira eliminação acontece na primeira terça-feira após a estreia. Festas às quartas e sábados. Os participantes recebem figurino especial para uma festa temática, embalada por um DJ. Prova do Líder às quintas-feiras. O vencedor da prova ganha direito às mordomias do quarto do líder e, no domingo seguinte, indica um participante ao paredão de eliminação. Prova do Anjo às sextas-feiras. O vencedor da prova tem o direito de dar imunidade a um participante, que fica impedido de ser votado para o paredão de eliminação. Votação para o Paredão aos domingos. O anjo revela quem será imunizado na votação. O líder indica um participante, e os demais concorrentes votam em outro participante, formando o paredão de eliminação. A votação é aberta ao público, e o resultado é conhecido na terça-feira seguinte. Além desses acontecimentos diários, o Big Brother ainda reserva surpresas para os participantes, como o Big Fone e as provas de resistência. Obs.: Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.

6 UMA LONGA HISTÓRIA DE SUCESSO Edição período prêmio vencedor BBB 1 29 de janeiro a 2 de abril/2002 R$ 500 mil Cléber Bambam BBB 2 14 de maio a 23 de julho/2002 R$ 500 mil Cowboy Rodrigo BBB 3 BBB 4 BBB 5 BBB 6 BBB 7 BBB 8 BBB 9 14 de janeiro a 1º de abril/ de janeiro a 6 de abril/ de janeiro a 29 de março/ de janeiro a 28 de março/ de janeiro a 3 de abril/ de janeiro a 25 de março/ de janeiro a 7 de abril/2009 R$ 500 mil Dhomini R$ 500 mil Cida R$ 1 milhão Jean Willys R$ 1 milhão Mara R$ 1 milhão Diego Alemão R$ 1 milhão Rafinha R$ 1 milhão Max BBB de janeiro a 30 de março/2010 R$ 1,5 milhão Marcelo Dourado BBB 11 BBB 12 BBB 13 BBB de janeiro a 29 de março/ de janeiro a 29 de março/ de janeiro a 26 de março de de janeiro a 1º de abril de 2014 R$ 1,5 milhão Maria R$ 1,5 milhão Fael R$ 1,5 milhão Fernanda R$ 1,5 milhão Vanessa

7 PROJETO DE COMUNICAÇÃO ABRANGENTE, COM PATROCÍNIO, VEICULAÇÃO ISOLADA, AÇÕES DE MERCHANDISING, LICENCIAMENTO E FORMATOS EXCLUSIVOS DE INTERNET O projeto de comunicação do Big Brother Brasil é abrangente e oferece, além de amplo esquema comercial de patrocínio e veiculação isolada de comerciais nos intervalos do programa, ações de merchandising sob medida, licenciamento da marca oficial do BBB e formatos exclusivos de internet na Globo.com. Ao se associar ao BBB, o anunciante da Globo coloca sua marca/produto em evidência durante os três primeiros meses do ano, com excelente cobertura de público durante os sete dias da semana. Para o telespectador, além do envolvimento natural com os participantes e o desenrolar das tramas, o BBB oferece a oportunidade de interação e participação no programa. É o público quem define, por telefone, SMS e internet, quem fica e quem sai da casa.

8 PLANO COMERCIAL INTEGRADO O projeto comercial do BBB15 prevê presença marcante na TV Globo e na Globo.com ao longo de três meses. Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para avaliar as oportunidades sob medida de merchandising e licenciamento da marca BBB. NAS AÇÕES DE MERCHANDISING A aceitação integral das propostas de merchandising garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações desenvolvidas ao longo do BBB15. NO LICENCIAMENTO DA MARCA Oportunidade de utilizar a marca e os elementos do programa Big Brother Brasil em campanhas publicitárias, ações de ativação em PDV e promoções, otimizando assim os investimentos no projeto, gerando rápida associação com a marca e diferenciação dos produtos concorrentes; Licenciar a marca Big Brother Brasil para chancela de patrocinador oficial e produto oficial do BBB nas ações de comunicação; Lançamento de produtos oficiais do Big Brother. Condições sob consulta

9 Big Brother Brasil 15 também será exibido na Globo Internacional. Consulte o Atendimento Comercial ESQUEMA COMERCIAL TV Globo + Globo.com Período Janeiro a março 2015 Dia / Horário Sigla no Siscom Gênero Segunda a sábado após Novela III Domingo após Fantástico BIGB Reality show Nº / Tipo de Cota 6 Mercado Nacional* TV Globo Globo.com 303 inserções 942,9 milhões de impressões (total estimado) Valor por cota de Patrocínio R$ ,00 (TV Globo + Globo.com) (preço à vista, com base na Lista de Preços outubro/14) (*) cada cota será comercializada por uma categoria de produto. Os patrocinadores do Big Brother Brasil 14 Fiat (automóvel), Ambev (Guaraná Antarctica-refrigerantes), Ambev (Cerveja Skol), L Oreal (produtos para cabelos), Kopenhagen (Chocolates Brasil Cacau) e Unilever (Omo-detergente para roupas) terão prioridade de compra do patrocínio do Big Brother Brasil 15 até às 16 horas do dia 17 de novembro de 2014.

10 TV GLOBO DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO 12 aberturas caracterizadas de 5 TERÇAS-FEIRAS 12 encerramentos caracterizados de 5 12 comerciais de inserts com endereço eletrônico QUARTAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5 11 aberturas caracterizadas de 5 QUINTAS-FEIRAS 11 encerramentos caracterizados de 5 11 vinhetas de passagem de 5 04 comerciais de aberturas caracterizadas de 5 SEXTAS-FEIRAS 11 encerramentos caracterizados de 5 03 comerciais de aberturas caracterizadas de 5 SÁBADOS 11 encerramentos caracterizados de 5 03 comerciais de aberturas caracterizadas de 5 DOMINGOS 11 vinhetas de passagem de 5 11 comerciais de 30 SEGUNDAS-FEIRAS 11 aberturas caracterizadas de 5 FLASHES 77 encerramentos caracterizados de 3 CHAMADAS 36 chamadas de 5 Total: 303 Inserções Observações: As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até 15 de dezembro de Nas caracterizações de patrocínio, não serão aceitas nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade, tanto em vídeo quanto em áudio.

11 GLOBO.COM DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO Propriedade Formato Local Visibilidade Entrega Estimada Site Insert de Marca Home e Internas 100,0% Super Leaderboard 1 Home 16,6% Faixa Horária RM1 + RM2/Super Leaderboard (20h-23:59h) Home e Internas 16,6% Vinheta 15" Vídeos - Pré-Roll (15" e 30") Vídeos - Vídeos Skin Banner Vídeos - Slim Banner Catálogo 16,6% Mobile Banner Mobile 1 Mobile 16,6% Aplicativo Banner Mobile 2 App 16,6% Bate-papo Super Leaderboard 1 Bate-papo 16,6% Total Estimado de Impressões: 942,9 milhões

12 GLOBO.COM FORMATOS COMERCIAIS Insert de Marca Super Leaderboard Banner Mobile 1 (topo) Banner Mobile 2 (rodapé) Retângulo Superior e Retângulo 1 Slim Banner Vinheta e Pré-Roll Skin Banner Imagens ilustrativas.

13 RESULTADOS BBB14 TV GLOBO O BBB14 alcançou mais de 164 milhões de telespectadores* (84% do universo PNT). universo PNT 195,6 milhões Alcance Telespectadores - PNT 125,5 milhões 151,4 milhões 164,1 milhões 164,5 milhões Até 31/Jan Até 28/Fev Até 31/Mar Até 1º/Abr (*) o cálculo do alcance considerou as 78 exibições do programa em mercado nacional, no período de 14/janeiro a 1º/abril/14. Universo PNT: Fonte: Ibope MW Telereport.

14 PERFIL DA AUDIÊNCIA PNT O público do Big Brother Brasil 14 foi formado predominantemente por adultos acima dos 18 anos (83%), das classes AB e C (89%). DE 11% HH % MM % % % % % C 53% AB 36% % % Fonte: Ibope MW Telereport.

15 PERMANÊNCIA PNT O Big Brother é o programa do gênero reality-show que tem o maior índice de permanência da TV aberta brasileira. 36,1 milhões de telespectadores permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14. 15,1 milhões de telespectadores, de 25 a 49 anos, permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14. 21,5 milhões de mulheres permaneceram nos 78 dias de exibição do BBB14. FIDELIDADE PNT Mais de 60% de fidelidade em alguns targets. 60,1% 60,1% 60,4% 60,7% 60,8% 61,3% 61,8% 61,8% 61,9% 61,9% 62,9% 63,0% Total Indivíduos MM AB 18+ AS ABC 18+ AS CDE 18+ DC ABC 15+ MM ABC 25+ MM ABCDE 18+ MM CDE 25+ DC ABC cc DC ABCDE cc DC ABCDE cc DC CDE cc Fidelidade mede a proporção de tempo médio gasto pela audiência na duração total do evento. Fonte: Ibope MW Telereport.

16 AFINIDADE E ATRATIVIDADE PNT Mulheres, das classes ABC, de 18 a 49 anos, entre outros targets, têm grande atratividade com o BBB14. A afinidade entre mulheres, das classes ABC, com 18+ anos é de 131. Afinidade Atratividade AS ABCDE 18+ AS ABC 18+ AS ABCDE 25+ AS ABC 25+ MM ABC AS ABCDE 50+ MM ABC 18+ Afinidade é a relação entre a participação de pessoas de determinado target no total de telespectadores do programa e sua representatividade no total da população. Quanto mais acima de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa para aquele target. Atratividade é a relação entre a participação do programa em determinado target e a participação do programa no total de telespectadores. Se for maior que 100, indica que o programa é mais atrativo para o target do que para a média dos telespectadores em geral. Fonte: Ibope MW Telereport.

17 RESULTADOS BBB14 GLOBO.COM Portal Audiência Mobile +433 milhões páginas vistas/mês +15,6 milhões visitantes únicos/mês A versão mobile já representa 27% de toda a audiência de Big Brother Brasil. +63 milhões* páginas vistas/mês +3 milhões visitantes únicos/mês +55,4 milhões visitas/mês 00:08:24 tempo médio/visita +15 milhões visitas/mês 00:05:57 tempo médio/visita Vídeos *Dobro de páginas vistas, frente a edição anterior +8,6 milhões visualizadores únicos/mês +81 milhões requisições de vídeos/mês Fontes: Google Analytics Média Mensal Janeiro Março 2014; Omniture - Média Mensal Janeiro Março 2014.

18 RESULTADOS BBB14 GLOBO.COM Perfil do Internauta O público que acessa o site do Big Brother Brasil é misto, com faixa etária entre 15 a 34 anos da classe ABC. 50% 50% Índice de Afinidade (AF) (100) Homens Mulheres Classe social AB 42% C 49% DE 9% Fonte: Comscore Média mensal de jan. a mar./2014 Classe social: TG.net Base Completa (mar.13-abr.13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (fev.12-jan.13) Telespectadores do BBB: pessoas que assistem à TV Globo de 2ª a 6ª e dom., entre 22h e 0h + acessaram a Globo.com nos últimos sete dias.

19 OBSERVAÇÕES GERAIS TV Globo O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas e não por item isoladamente. Os Procedimentos Operacionais serão estabelecidos através de reunião específica que envolverá as agências e os anunciantes patrocinadores do Projeto. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. Globo.com Especificações de Material e Prazo de Implementação Para orientações sobre o tamanho e peso dos formatos comerciais, bem como o prazo de implementação das peças, por favor, consultar a Opec Internet: #CGCMD-Opec-Internet@tvglobo.com.br. Devem ser observadas todas as orientações constantes no Manual de Práticas Comerciais para internet. Observações Comerciais O primeiro vídeo da sessão veicula uma vinheta com a marca de todos os patrocinadores ou o pré-roll de um patrocinador específico. Os pré-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e entregues aleatoriamente sempre com a opção pular anúncio. A vinheta, com todos os patrocinadores, sem opção pular anúncio, terá limite de 1 visualização por usuário por dia. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pré-roll ou vinheta) a cada 2 vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pré-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta ou pré-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima. Duração do comercial pré-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pré-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pré-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. É obrigatório o envio dos filmes de 15 e 30. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação. Poderá haver outros anunciantes na capa e nas páginas internas do site patrocinado. A Globo.com se reserva o direito de proceder a alterações na estrutura do conteúdo dos sites e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes (não conflitantes com os patrocinadores do BBB15). Nessas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas. Para outras dúvidas, consulte o manual de normas comerciais de OPEC e o manual de política comercial da Globo.com.

20 CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO REDE DPR Nº 070 NOVEMBRO/14 FONES: (11) / (11) FOTOS: COMUNICAÇÃO