As modas desaparecem, o estilo é eterno. (Yves Saint Laurent)

Transcrição

1 As modas desaparecem, o estilo é eterno (Yves Saint Laurent) 1

2 Design de superfície aplicado ao segmento homewear UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA DESIGN GRÁFICO ACADÊMICA: ANGÉLICA AGOSTINI ORIENTADORA: PROF. ESP. KARINA TISSIANI 2

3 Tema Design de superfície aplicado ao segmento homewear. Problema Como utilizar o design gráfico para desenvolver uma coleção de design de superfície para o segmento homewear? 3

4 Design de superfície Consiste na criação de peças bidimensionais projetadas para criação de padrões que se desenvolvem de maneira contínua sobre superfícies de revestimentos. Segmento homewear Do inglês home (casa) e wear (vestir), atribui-se o sentido da palavra às peças desenvolvidas com o intuito de vestir a casa, seus cômodos, ex.: cortinas, tapetes, toalhas, entre outros. 4

5 Objetivo geral Fazer o uso das técnicas do design gráfico aplicado ao design de superfície para o desenvolvimento de mix de produto direcionado ao segmento homewear. Objetivos específicos Descobrir quais são os fatores de competitividade no mercado; Conhecer as especificidades do design de superfície; Investigar os elementos de composição visual pertinentes ao projeto; Definir o segmento homewear; Compreender as possibilidades de aplicação de superfícies no segmento homewear; Estipular um perfil de público para direcionar um mix que delimite a criação; Desenvolver o projeto de design de superfície. 5

6 Justificativa Não há tanta variedade no design de superfície aplicado ao segmento homewear. Há espaço para se explorar novos designs para esse ramo. Os produtos tendem à personalização. É uma oportunidade produzir uma coleção que, através do design gráfico, possua um diferencial competitivo no mercado. 6

7 Bases do conhecimento DESIGN Design como fator competitivo DESIGN GRÁFICO DESIGN DE SUPERFÍCIE Design de superfície têxtil Tratamento de superfície têxtil Comunicação visual O uso das cores Técnicas de comunicação visual 7

8 Metodologia da pesquisa Pesquisa aplicada: objetivou gerar conhecimentos para aplicação prática dirigidos à solução de problemas específicos. Pesquisa qualitativa: foi descritiva e teve o ambiente natural como fonte direta de coleta de dados. Pesquisa exploratória: visou proporcionar maior familiaridade com o problema e torná-lo explícito, visto que o design de superfície ainda não é tão explorado no país. Pesquisa bibliográfica: foi elaborada através de material já publicado, constituído de livros, artigos e material disponibilizado na internet. 8

9 Metodologia projetual Foi utilizada a metodologia de Flávio Anthero Nunes Vianna dos Santos, MD3E (método de desdobramento em três etapas), a qual foi adaptada às necessidades do projeto. Etapas: Pré-concepção Concepção Pós-concepção 9

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11 Metodologia projetual 11

12 Metodologia projetual 12

13 Metodologia projetual 13

14 Aplicação da metodologia Planejamento do projeto Estratégias: oferecer ao mercado peças com design de superfície com diferencial competitivo, as quais visam traduzir o perfil do público-alvo. Fazer com que as peças sejam vistas com emoção, sentimento; o prazer em possuir tal produto. Como referência de estilo formal > a Art Nouveau, desenvolvendo designs com elementos intrínsecos ao movimento aliados a trechos de músicas. 14

15 Aplicação da metodologia Planejamento do projeto Público-alvo: adultescente feminino. Visual bem transado, corpinho malhado, [...], o adultescente frequenta micaretas, fala as gírias da garotada, conhece as boates da moda, curte o som do momento e alterna momentos de arrogância absoluta com instantes de fragilidade emocional (SIMAS, 2010, p. 06). O público-alvo é formado pela parcela da população feminina, entre os 25 a 45 anos, com características adultescentes jovens adultas que não se desvencilharam da liberdade sedutora da adolescência. 15

16 Aplicação da metodologia Planejamento do projeto Produto: visto que os ambientes das moradias convergem para uma personalização do estilo individual, surge a oportunidade de se adaptar o segmento ao gosto das pessoas. Assim, delimitou-se a criação do mix de produtos a ser desenvolvido. 16

17 Aplicação da metodologia Planejamento do projeto Mix de produto: sendo um jogo para cada linha. Linha Família Mix Cama Mesa Banho Lençol com elástico Lençol plano Fronhas Edredom Toalha de prato Jogo americano Guardanapo Toalha de banho Toalha de rosto Piso Total peças 17

18 Aplicação da metodologia Análise do problema Tendências do segmento e análise do mercado: há destaque para cores vivas como pink, vermelho, lilás e uva. As marcas que se destacam nesse segmento são: Karsten, Altenburg, Teka e Buddemeyer. 18

19 Aplicação da metodologia Atributos do produto Funcionais: finalidade de cada produto. Simbólicos: a intenção é a valorização do ambiente, bem como a tradução do bom gosto através das peças. Estético-formais: definiu-se como referência de estilo a Art Nouveau. O estilo está associado à sinuosidade de formas botânicas estilizadas com motivos florais e femininos em curvas assimétricas e cores vivas (DENIS, 2004, p. 88). 19

20 Aplicação da metodologia Principais elementos Art Nouveau: Sinuosidade Formas botânicas Motivos florais Feminilidade Linhas espiraladas Traços alongados Arabescos Folhagens Flores Borboletas Pavões Elementos ondulados Luxo Ausência de perspectiva e sombra Traços leves Ritmo Harmonia Repetição Moldura Esquina Cores vivas Curvas assimétricas 20

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22 Aplicação da metodologia Como recurso complementar, e de mesma importância, buscou-se referências nos estilos tipográficos que se assemelham às características visuais da Art Nouveau. 22

23 Aplicação da metodologia Caminhos criativos Definição do conceito: traduzir o luxo, o requinte, através dos detalhes contidos nos arabescos bem como nas tipografias selecionadas para a composição dos designs de superfície. Definição do nome da coleção: Casinha de Boneca. 23

24 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel conceitual 24

25 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel de estilo 25

26 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel de público-alvo 26

27 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel de similares 27

28 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Leitura visual 28

29 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Cartela de cores 29

30 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel de abstração da forma e manipulação de fontes 30

31 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Painel de esboços 31

32 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Característica do produto Cama de casal, CASTOR (2010): Lençol com elástico (140cm x 190cm + 30cm de altura) Lençol plano (220cm x 250cm) Fronhas (70cm x 50cm) Edredom (220cm x 250cm). Mesa, KARSTEN (2010): Toalha de prato (70cm x 50cm) Jogo americano (30cm x 40cm) Guardanapo (20cm x 20cm). Banho, KARSTEN (2010): Toalha de banho (80cm x 150cm) Toalha de rosto (50cm x 80cm) Piso (50cm x 70cm). 32

33 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Geração 2D A geração 2D compreende os primeiros testes das peças, utilizando-se de medidas proporcionais às reais. A intenção é de estipular estudos de manchas prevendo as possibilidades de uso dos elementos visuais. 33

34 Cama: estudo de manchas para lençol plano. 34

35 Mesa: estudo de manchas para jogo americano. 35

36 Banho: estudo de manchas para toalha de banho. 36

37 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Neste momento, tem-se alternativas pré-selecionadas após o estudo das manchas, simulando e definindo possíveis composições para os designs. 37

38 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Cama: lençol com elástico. 38

39 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Cama: lençol plano. 39

40 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Cama: fronhas. 40

41 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Cama: edredom. 41

42 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Mesa: toalha de prato. 42

43 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Mesa: jogo americano. 43

44 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Mesa: guardanapo. 44

45 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Banho: toalha de banho. 45

46 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Banho: toalha de rosto. 46

47 Aplicação da metodologia Geração de alternativas Simulação e definição Banho: piso. 47

48 Aplicação da metodologia Definição dos materiais SEGMENTO PEÇA SUPORTE - MATERIAL PROCESSO Cama Lençol com elástico Percal 100% algodão Tecelagem Cama Lençol plano Percal 100% algodão Tecelagem Cama Fronhas Percal 100% algodão Tecelagem Cama Edredom Percal 100% algodão Tecelagem Bordado industrial Mesa Toalha de prato 100% algodão Estampa serigráfica Mesa Jogo americano 100% algodão Estampa serigráfica Mesa Guardanapo 100% algodão Estampa serigráfica Banho Toalha de banho 68% viscose 32% algodão Estampa serigráfica Bordado industrial Banho Toalha de rosto 68% viscose 32% algodão Estampa serigráfica Bordado industrial Banho Piso 68% viscose 32% algodão Estampa serigráfica Bordado industrial 48

49 Resultado As peças foram inspiradas na Art Nouveau, trazendo uma releitura de seus elementos formais. Cada jogo trouxe um elemento em destaque: flores, borboletas e pavão....sinuosidade, formas botânicas, traços alongados, arabescos, folhagens, ritmo, harmonia, repetição, moldura, esquina... Características que remetem ao luxo... Buscou-se a valorização do ambiente, traduzindo o bom gosto através das peças. 49

50 Resultado Como complemento à composição formal utilizou-se trechos de músicas no intuito de traduzir a sensibilidade poética das adultescentes. As músicas foram escolhidas de acordo com as características do público-alvo. Quem de nós dois Ana Carolina Deixo Ivete Sangalo Fico assim sem você Adriana Calcanhoto 50

51 Resultado As músicas foram representadas através de tipografias manuscritas, pois essas se assemelham às características da Art Nouveau. 51

52 Resultado As cores estabelecidas como padrão da coleção foram: Vermelho: quente e excitante para o olhar, remete ao luxo, elegância, movimento, feminilidade, romantismo, sensualidade. Branco: neutralidade, pureza, paz, harmonia... 52

53 Resultado Cama: Elementos Art Nouveau: pavão, arabescos, esquinas, traços sinuosos, ênfase, assimetria e ritmo. Tipografia: Porcelain. Música: Quem de nós dois Ana Carolina. 53

54 Resultado Cama: lençol com elástico. 54

55 Resultado Cama: lençol plano. 55

56 Resultado Cama: fronhas. 56

57 Resultado Cama: edredom. 57

58 Resultado Mesa: Elementos Art Nouveau: motivos florais, ritmo, arabescos, esquinas, molduras, linhas espiraladas, ênfase, assimetria e harmonia. Tipografia: Old Script. Música: Deixo Ivete Sangalo. 58

59 Resultado Mesa: toalha de prato. 59

60 Resultado Mesa: jogo americano. 60

61 Resultado Mesa: guardanapo. 61

62 Resultado Banho: Elementos Art Nouveau: borboletas, arabescos, esquinas, motivos florais, formas botânicas, traços sinuosos e alongados, ênfase, assimetria, ritmo e harmonia. Tipografia: Jellyka Saint Andrew s Queen. Música: Fico assim sem você Adriana Calcanhoto. 62

63 Resultado Banho: toalha de banho. 63

64 Resultado Banho: toalha de rosto. 64

65 Resultado Banho: piso. 65

66 Desenho técnico e módulo de repetição Cama: lençol com elástico. 66

67 Desenho técnico e módulo de repetição Cama: lençol plano. 67

68 Desenho técnico e módulo de repetição Cama: fronhas. 68

69 Desenho técnico e módulo de repetição Cama: edredom. 69

70 Desenho técnico e módulo de repetição Mesa: toalha de prato. 70

71 Desenho técnico e módulo de repetição Mesa: jogo americano. 71

72 Desenho técnico e módulo de repetição Mesa: guardanapo. 72

73 Desenho técnico e módulo de repetição Banho: toalha de banho. 73

74 Desenho técnico e módulo de repetição Banho: toalha de rosto. 74

75 Desenho técnico e módulo de repetição Banho: piso. 75

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79 Referências principais BOMFIM, Gustavo Amarante. Sobre a Possibilidade de uma Teoria do Design. In: Estudos em Design, ano II; vol. II. Rio de Janeiro, DENIS, Rafael Cardoso. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2. ed. São Paulo: Martins Fontes, FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 5. ed. São Paulo: Edgard Blücher, RUBIM, Renata. Desenhando a superfície. São Paulo: Edições Rosari, p. SANTOS, Flávio Anthero Nunes Vianna dos. O Design como Diferencial Competitivo. Santa Catarina: Editora da Universidade do Vale do Itajaí, VILLAS-BOAS, André. O que é e o que nunca foi design gráfico. 3ed. Rio de Janeiro: 2AB, WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São Paulo: Martins Fontes,

80 Obrigada! Angélica Agostini 80