Tipos e Métodos de Pesquisa Social. Metodologia de Pesquisa

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1 Tipos e Métodos de Pesquisa Social Metodologia de Pesquisa

2 Processo de pesquisa Definir objetivos Analisar os Dados Apresentar Resultados Elaborar projeto de pesquisa Coletar os Dados

3 Níveis de pesquisa Pesquisa exploratória (visa desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e ideias) Pesquisa descritiva (visa descrever as características de determinada população ou fenômeno ou o estabelecimento de relações entre variáveis) Pesquisa explicativa (visa identificar os fatores que determinam ou que contribuem para a ocorrência dos fenômenos)

4 Delineamento da pesquisa O elemento mais importante para a identificação de um delineamento é o procedimento adotado para a coleta de dados. (GIL, 1999) Delineamentos construídos com base no papel Delineamentos construídos com base nas pessoas

5 Delineamento com base no papel Pesquisa bibliográfica (desenvolvida a partir de material já elaborado, constituído principalmente de livros e artigos científicos) Pesquisa documental (difere da bibliográfica por valer-se de materiais que não receberam ainda um tratamento analítico, ou que ainda podem ser reelaborados.) Pesquisa experimental (pesquisa científica propriamente dita)

6 Delineamento com base nas pessoas Pesquisa experimental (pesquisa científica propriamente dita) Pesquisa ex-post-facto (investigação sistemática e empírica na qual o pesquisador não tem controle direto sobre as variáveis independentes, porque já ocorreram suas manifestações ou porque são intrínsecamente não manipuláveis)

7 Delineamento com base nas pessoas Levantamento (surveys) (caracteriza-se pela interrogação direta das pessoas cujo comportamento se deseja conhecer) Estudo de campo (estuda-se um único grupo ou comunidade em termos de estrutura social, ou seja, ressaltando a interação de seus componentes, visando o aprofundamento de questões propostas )

8 Delineamento com base nas pessoas Estudo de caso (estudo profundo e exaustivo de um ou de poucos objetos, de maneira a permitir o seu conhecimento amplo e detalhado)

9 Observação como técnica de coleta de dados Observação simples (pesquisador permanece alheio à comunidade, grupo ou situação que pretende estudar, observa os fatos de maneira espontânea) Observação participante(participação real do conhecimento na vida da comunidade, do grupo ou de uma situação determinada. Pode ser natural (quando o observador é parte do grupo) ou artificial (quando o observador se integra ao grupo com o objetivo de realizar uma investigação)

10 Entrevista Técnica em que o investigador se apresenta frente ao investigador e lhe formula perguntas, com o objetivo de obtenção de dados que interessam à investigação. Considerada por muitos como a técnica por excelência na investigação social. Pode ser: informal, focalizada (temática), por pautas, estruturada (invariável para todos os entrevistados)

11 Questionário Técnica de investigação composta por um número mais ou menos elevado de questões apresentadas por escrito às pessoas, tendo por objetivo o conhecimento de opiniões, crenças, sentimentos, interesses, expectativas, situações vivenciadas, etc. Tipos de questões: fechadas (alternativas definidas), abertas ou dependentes (quando depende da resposta de outra).

12 Tipos de pesquisa (de mercado) Coleta de dados exploratória versus conclusiva

13 Tipos de pesquisa exploratória (de mercado) Observação (método exploratório que envolve a observação dos comportamentos de compra e de consumo por meio de exame minucioso pessoal ou por câmera de vídeo) Entrevistas em profundidade (técnica exploratória na qual pesquisadores questionam, escutam e gravam as respostas e, então, fazem perguntas adicionais para esclarecer ou expandir um assunto específico)

14 Tipos de pesquisa exploratória (de mercado) Grupos de foco (técnica de pesquisa na qual um grupo pequeno [de 8 a 12]se reúne para uma discussão intensa sobre um tópico específico, tendo a conversa guiada por um moderador treinado, que usa um método desestruturado de questionamento) Técnica projetiva (tipo de pesquisa qualitativa na qual os participantes recebem um cenário e pede-se que expressem seus pensamentos e sentimentos sobre esse cenário)

15 Tipos de pesquisa conclusiva (de mercado) Levantamento (meio sistemático de coletar informações de pessoas, geralmente usando um questionário) Pesquisa experimental (tipo de pesquisa quantitativa que sistematicamente manipula uma ou mais variáveis para determinar quais delas têm um efeito causal na outra)

16 Tipos de pesquisa conclusiva (de mercado) Pesquisa por escâner (tipo de pesquisa quantitativa que usa os dados obtidos de leituras de escâner dos códigos de barra nos caixas) Pesquisa com painel (tipo de pesquisa quantitativa que envolve a coleta de informações de um grupo de consumidores o painel com o passar do tempo; os dados coletados podem ser de um estudo ou registro de comprae)

17 Tipos de pesquisa conclusiva (de mercado) Pesquisa por escâner (tipo de pesquisa quantitativa que usa os dados obtidos de leituras de escâner dos códigos de barra nos caixas) Pesquisa com painel (tipo de pesquisa quantitativa que envolve a coleta de informações de um grupo de consumidores o painel com o passar do tempo; os dados coletados podem ser de um estudo ou registro de comprae)

18 Tipos de pesquisa (de mercado)

19 Referências Tipos e Métodos de Pesquisa Social GIL, Antônio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas, GREWAL, Dhruv. Marketing. Porto Alegre: AMGH, 2012.

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