OUTUBRO ROSA. Prêmio Aberje AGÊNCIA FSB Comunicação. EMPRESA Governo do Rio - Secretaria de Estado de Saúde

Transcrição

1 GOVERNO DO RIO DE JANEIRO SECRETARIA DE ESTADO DE SAÚDE Prêmio Aberje 2015 CATEGORIA Comunicação e Relacionamento com a Sociedade REGIÃO (1) Espírito Santo e Rio de Janeiro EMPRESA Governo do Rio - Secretaria de Estado de Saúde AGÊNCIA FSB Comunicação

2 Prêmio Aberje 2015 GOVERNO DO RIO DE JANEIRO SECRETARIA DE ESTADO DE SAÚDE

3 PRÊMIO ABERJE 2015 Introdução O câncer de mama é provavelmente o mais temido pelas mulheres, por conta da sua alta frequência e pelos seus efeitos psicológicos, que afetam a percepção da sexualidade e da própria imagem pessoal. No mês de conscientização mundial do câncer de mama - Outubro Rosa, a do Rio de Janeiro promoveu diversas ações. Para isso, contou com importantes parcerias, tendo como critério a mobilização de público: Consórcio Maracanã, MetrôRio, Supervia, Arquidiocese do Rio de Janeiro e times de futebol brasileiros. A FSB Comunicação desenvolveu para o cliente, através da assessoria de imprensa, material de divulgação, afim de gerar mídia espontânea, e promoveu iniciativas de conscientização diretamente com o público. Entre as estratégias de comunicação, associou-se a saúde ao esporte, usando valores alusivos, como vitalidade, determinação e companheirismo. MARACANÃ Flamengo x Santos 3

4 Para lembrar da importância do combate à doença, os prédios do Rio Imagem, dos Hospitais Estaduais da Mulher (São João de Meriti), da Mãe (Mesquita) e dos Lagos (Saquarema) foram iluminados de cor de rosa ao longo de todo o mês. Centro Estadual de Diagnóstico por Imagem Hospital da Mulher 4

5 Hospital da Mulher Hospital da Mãe Também durante todo o mês, a Ponte em Arco do MetrôRio ganhou iluminação rosa. Nos dias 04, 08 e 09 de outubro, foi a vez do Maracanã se colorir pela campanha. Antes das partidas pelo Campeonato Brasileiro de Futebol, uma faixa no campo e os telões do estádio trouxeram mensagens chamando atenção para o tema. 5

6 PRÊMIO ABERJE 2015 Maracanã Flamengo x Santos Maracanã Flamengo x Santos 6

7 Maracanã Fluminense x Atlético Maracanã Fluminense x Atlético 7

8 PRÊMIO ABERJE 2015 São Januário Vasco x Ponte Preta São Januário Vasco x Ponte Preta 8

9 No dia 10, foi a vez do Cristo Redentor receber a iluminação rosa, também como parte da celebração dos 83 anos da estátua-símbolo do Rio de Janeiro. Cristo Redentor Cristo Redentor 9

10 No dia 22, a Central do Brasil foi palco para mais uma mobilização contra o câncer de mama. Houve a distribuição de mais de 500 fitas rosas, distribuição de camisas e exposição da faixa da campanha no hall principal da maior estação de trem do Rio de Janeiro. Além disso, foram veiculados nos alto-falantes das estações as mensagens abaixo: - Mulheres, o exame de mamografi a é seu aliado na prevenção ao câncer de mama. Não se esqueça dele! Para agendá-lo, vá à uma Clinica da Família ou posto de saúde mais perto da sua casa. Previna-se! - Você sabia que o exame é a melhor forma de prevenção ao câncer de mama? Para agendá-lo, vá à uma Clinica da Família ou posto de saúde mais perto da sua casa. Se cuide! Central do Brasil 10

11 Outubro Rosa A campanha nasceu em 1990, nos Estados Unidos. No entanto, já atravessou fronteiras com o objetivo de conscientizar a população, especialmente as mulheres, em vários países, sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama. A doença é a que mais acomete mulheres no Brasil, onde são registradas cerca de 13 mil mortes por ano. 1. CENÁRIO O câncer de mama é o tipo menos comum antes dos 35 anos, mas a incidência cresce progressivamente a partir dessa idade. O Ministério da Saúde recomenda como principal estratégia de rastreamento populacional a realização de exame de mamografia a cada dois anos para mulheres de 50 a 69 anos. De acordo com dados do Instituto Nacional de Câncer INCA - em 2014, a estimativa era de casos novos de câncer de mama, com um risco de 56,09 casos a cada 100 mil mulheres. 11

12 No estado do Rio de Janeiro, a estimativa era de novos casos. Só na capital, Rio de Janeiro, eram mais 4 mil novos casos. Para detectar precocemente a doença, a ampliou a faixa etária recomendada para a realização de mamografias, incentivando o exame bienal entre 40 e 49 anos e anualmente depois dos 50 anos; 10 anos a menos da idade sugerida pelo Ministério da Saúde. Para mulheres com histórico familiar de câncer, a recomendação é que esse grupo receba acompanhamento médico e faça mamografia anualmente a partir dos 35 anos. Além da faixa etária, outros fatores também estão relacionados ao surgimento do câncer de mama, como hereditariedade, alta densidade da mama e problemas associados ao ciclo reprodutivo da mulher. Primeira menstruação precoce, menopausa tardia (após os 50 anos), primeira gravidez após os 30 anos ou não ter filhos também são perfis que merecem atenção especial. Outros motivos ligados ao estilo de vida também podem levar ao câncer. Nesse caso, o alerta fica por conta de fatores como obesidade pós-menopausa, sedentarismo, consumo excessivo de álcool e terapia de reposição hormonal e estresse. 12

13 Onde fazer o exame na rede estadual? Dispondo hoje de nove equipamentos de mamografia, a Secretaria de Estado de Saúde contabiliza a realização de 58 mil exames em O serviço foi ampliado, em 2014, com a inauguração da carreta do Mamógrafo Móvel, que circula pelos 92 municípios garantindo que as pacientes tenham acesso ao exame perto de suas casas, o que já resultou em mais de 18 mil exames. Mamógrafo Móvel Niterói Mamógrafo Móvel Niterói Jacyra Alves da Silva 72 anos 13

14 2. OBJETIVOS Informação e prevenção são os grandes aliados contra o câncer de mama. Neste intuito, a comunicação da do Rio de Janeiro criou ações de divulgação e sensibilização diretamente com a sociedade. A SES RJ enxergou o esporte e lugares de grande circulação como os ambientes favoráveis para atingir e informar a população. A campanha foi motivada pela ampliação do acesso da população aos exames disponibilizados na rede estadual através do Centro de Diagnóstico por Imagem Rio Imagem e da unidade móvel de mamografia. 2. DESAFIOS. Aproximar a da população.. Melhorar a reputação da na mídia. 3. RESULTADOS Depois do Outubro Rosa, uma boa notícia: mais mulheres foram buscar o laudo dos seus exames. Após as várias ações de alerta realizadas ao longo do mês, houve uma mudança significativa: aumentou em 10% a procura pela realização do exame e também no número de mulheres que foram buscar o resultado diagnóstico. Tomando-se como exemplo apenas o Rio Imagem, Centro de Diagnóstico do Governo do Estado que fica no Centro da capital, nos anos 2012, 2013 e 2014 (até agosto), 26% das mulheres agendadas para realizar mamografia não compareceram ao exame. No primeiro ano de funcionamento do Rio Imagem, 27% das que lá realizaram esse tipo de exame, não foram buscar o resultado. Pelo menos, em 2013, esse percentual caiu bem: 3% não foram atrás do laudo. Neste outubro de 2014, apenas 2,2% das mulheres que realizaram o exame não buscaram o laudo. Cabe ainda reassaltar que as ações de comunicação obtiveram a visibilidade desejada, uma vez que os veículos de imprensa fizeram uma excessiva divulgação da campanha promovida. Esta análise foi mensurada a partir do levantamento de informações produzidas pela, através do trabalho da equipe de atendimento à imprensa, redação e comunicação institucional. 14

15 Globo Esporte.com 08/10/

16 Santosfc.com.br 04/10/

17 Globo Esporte.com 08/10/

18 Netvasco.com.br 26/10/

19 4. A DINÂMICA DO CLIPPING. Verificação das mídias mais indicadas para a publicação de cada assunto;. Avaliação do modelo mais adequado para dar visibilidade às notícias levantadas: nota em coluna, entrevista em rádio/tv/jornal (exclusiva ou não), divulgação de release para toda a imprensa, divulgação com exclusividade etc;. Todas as notícias reunidas foram apuradas internamente e trabalhadas, pontualmente, pela Ascom da SES-RJ junto à mídia. A tabela abaixo reúne a quantidade de matérias publicadas em veículos impressos, colunas e internet, além do tempo total das edições nas mídias de TV e rádio, inclusos neste book. mídia impresso colunas artigos online tv rádio quantidade tempo min. e 28 segundos 3 min. e 57 segundos 19

20 5. REPERCUSSÃO JB.com.br 02/10/

21 Band.com.br 05/10/

22 Agenciabrasil.ebc.com.br 07/10/

23 PRÊMIO ABERJE 2015 Noticias.R7.com.br 08/10/

24 Agenciabrasil.ebc.com.br 07/10/

25 Band.com.br 09/10/

26 AnnaRamalho.com.br 09/10/

27 ODia.com.br 10/10/

28 PRÊMIO ABERJE 2015 JornaldoBrasil.com.br 13/10/

29 G1.com.br 14/10/

30 NetVasco.com.br 26/10/

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