Dia Europeu da Depressão O que pensam os portugueses da Depressão? Relatório de Atividades e Clipping

Transcrição

1 Dia Europeu da Depressão O que pensam os portugueses da Depressão? Relatório de Atividades e Clipping

2 Índice I. Introdução II. Objetivos III. Público-alvo IV. Atividades desenvolvidas V. Resumo de resultados VI. Análise qualitativa VII. Análise quantitativa VIII. Clipping

3 Introdução O presente relatório pretende dar a conhecer as actividades desenvolvidas pela GCI para a SPPSM, com o apoio da Servier, no âmbito do Dia Europeu da Depressão. Nesta dada apresentou-se o estudo O que pensam os portugueses sobre a Depressão?. Numa primeira fase, é feito um enquadramento onde descrevemos os objectivos e o público-alvo que conseguimos atingir com a comunicação. De seguida apresentamos as actividades elaboradas em torno do evento e o resumo de resultados obtidos, procede-se à análise qualitativa e quantitativa dos resultados obtidos nos media. Nesta última análise identificamos o Advertising Value Equivalency* (AVE) das notícias monitorizadas. Por fim são apresentadas as tabelas de clipping completo das notícias. * Advertising Value Equivalency Consiste em avaliar o espaço editorial ocupado pelos artigos publicados por jornalistas sobre o tema comunicado, e fazer a equivalência do mesmo ao valor que isso custaria se fosse pago em publicidade.

4 Objectivos Identificar A percepção que os portugueses têm da Depressão Divulgar Os dados do estudo quantitativo efetuado a 1000 indivíduos representativos da população portuguesa Alertar Para a depressão como uma doença grave que afeta cada vez mais portugueses e que apresenta graves repercussões

5 Público-alvo Media Doentes depressivos e seus familiares Psiquiatras Restante comunidade Médica População em geral

6 Actividades Desenvolvidas Estudo O que pensam os portugueses da Depressão? A GCI contactou a GfK com o objetivo de obter uma proposta para a realização de um estudo quantitativo representativo da população portuguesa sobre a Depressão. Através da realização de entrevistas telefónicas, a GfK recolheu informação com base no questionário já apresentado, adaptado e aprovado com uma duração aproximada de cerca de 15 minutos, tendo em conta os objetivos da SPPSM e da Servier.

7 Actividades Desenvolvidas Sessão de apresentação do Estudo No dia 27 de Setembro e como forma de antecipar o Dia Europeu da Depressão, foi organizada uma sessão de apresentação dos dados retirados do estudo, dirigida aos meios de Comunicação Social. Este evento decorreu na sede da Sociedade Portuguesa de Psiquiatria e Saúde Mental, durante uma manhã. Estiveram presentes os seguintes OCS s: Tempo Medicina, Semana Médica, DN, JN, I, CM, Público, Lusa, RTP e a TVI.

8 Actividades Desenvolvidas Media Relations Elaboração de Nota Informativa sobre a forma de convite para os OCS s Elaboração de Press Release sobre a efeméride com base nos dados do estudo Negociação com a Lusa para a elaboração de um take em primeira-mão sobre a efeméride Propostas e gestão de entrevistas dos jornalistas com KOL s definidos Propostas e gestão de presenças de KOL s em estúdio (TV e Rádio) Follow-up telefónico Acompanhamento da sessão por consultoras da GCI Monitorização das notícias divulgadas e envio com análise Elaboração de relatório final de actividades e de clipping

9 Resumo dos Resultados Imprensa 13 AVE ,43 TV 13 TOTAL 71 Rádio 10 Lusa 3 Internet 32

10 ANÁLISE QUALITATIVA

11 Lusa Lusa 27/09/2012 Após negociação com a Agência Lusa, foi publicado um take de antecipação, mantido sob embargo, e libertado na manhã do evento com base em informações sobre o estudo divulgado. A notícia incide sobre os dados do estudo relativo ao conhecimento que os portugueses têm sobre os principais sintomas, medicamentos antidepressivos, comportamento e apoios.

12 Lusa Lusa 27/09/2012 No seguimento da presença da jornalista da Lusa na sessão de apresentação, foi publicado um take após o evento com entrevista à Dra. Lucinda Bastos. A psiquiatra explica que a depressão é mais frequente nas mulheres que nos homens, tanto na população laboral, como na população em geral.

13 Lusa Lusa 01/10/2012 No dia 1 de Outubro, em que se assinala o Dia Europeu da Depressão, a Lusa voltou a publicar um take focado no aumento da compra em 7,1% de antidepressivos nos primeiros 8 meses deste ano, em comparação com período homólogo do ano anterior. Nesta notícia, a jornalista refere alguns dos dados revelados no estudo, sobre os antidepressivos.

14 Televisão RTP / RTP Informação Jornal da Tarde - 27/09/2012 Telejornal - 27/09/2012 Tarde Informativa - 27/09/2012 Bom Dia Portugal - 28/09/2012 Na sequência da presença de uma equipa de reportagem da RTP na sessão de apresentação, foi emitida uma peça sobre a Depressão, com dados do estudo. A peça conta com declarações da Prof.ª Luísa Figueira, do Dr. Luís Câmara Pestana e da Dr.ª Lucinda Bastos. A reportagem voltou a ser emitida no dia seguinte, no Bom dia Portugal em simultâneo na RTP1 e na RTP Internacional. A mesma reportagem passou no programa Tarde Informativa no canal RTP Informação.

15 Televisão TVI/ TVI 24 27/08/2012 Jornal da Uma Jornal das Oito Notícias 24 14/ Notícias 24-16/ Notícias Também a TVI elaborou uma reportagem sobre o tema da Depressão onde divulga os principais dados retirados do estudo, que analisou a perpepção da população sobre a doença, no âmbito da presença de uma equipa da TVI na sessão de apresentação. As peças têm a duração de cerca de 2 minutos e contam com as entrevistas da Prof. Luísa Figueira, da Dr.ª Lucinda Bastos e do Dr. Câmara Pestana.

16 Televisão TVI 27/10/2012 Resultado das negociações com a TVI o Dr. Pedro Varandas foi convidado para estar presente no Diário da Manhã do dia 27 de Setembro. A peça teve a duração de 5 minutos e focou essencialmente o aumento do consumo de antidepressivos, assim como, os dados do estudo divulgado pela Sociedade Portuguesa de Psiquiatria.

17 Televisão SIC Notícias 01/10/2012 Como resultado da proposta de media relations à SIC, o Dr. Luís Câmara Pestana foi convidado para estar presente no programa Edição da Manhã. A duração da reportagem foi de aproximadamente 5 minutos. Foi debatido o tema da depressão e foram divulgados os dados do estudo sobre a percepção que os portugueses têm depressão.

18 Rádio Rádios De 27/09 a 01/10/2012 Rádio Comercial TSF Antena 1 O estudo da SPSSM teve também muita divulgação através da rádio. Após negociação, alguns dados preliminares do estudo foram facultados à Antena 1 e à TSF sob embargo até às 7h da manhã do dia da apresentação. No total monitorizamos 10 notícias de rádio. O tema da depressão esteve no ar durante 10 minutos.

19 Imprensa Público 27/09/2012 No dia em que decorreu a apresentação do estudo, o Público desenvolveu um artigo sobre o aumento de 7% na venda de antidepressivos, de Janeiro a Agosto de A crise é vista como uma das alavancas para o aumentos dos casos de depressão nos últimos tempos. No final do artigo a jornalista faz referência ao estudo da SPSSM que será apresentado nesse dia.

20 Imprensa Jornal de Notícias/ i/ DN/ CM 28/09/2012 Na sequência da presença de várias jornalistas de saúde na divulgação dos dados, vários jornais generalistas publicaram artigos sobre o tema de Depressão com dados do estudo. O Jornal de Notícias escreveu um artigo onde menciona alguns dos dados da prevalência e do tratamento. O CM foca o artigo nos antidepressivos. Por outro lado, o i e o DN publicaram artigos com enfoque na necessidade de proteção Laboral. A Sociedade de Psiquiatria lembra uma lacuna na lei nacional que não protege os trabalhadores com situações de incapacidade temporária por distúrbios psicológicos.

21 Imprensa Metro (Lisboa e Porto) 28/09/2012 A peça publicada no Metro, Edição de Lisboa e Porto, foi reflexo do segundo take da Lusa publicado no dia 27 de Setembro. O artigo faz referência aos dados do estudo divulgado, e o título foca a questão do aumento dos casos de depressão com a crise.

22 Imprensa Revista Maria 30/09/2012 No seguimento das propostas às revistas femininas, a revista Maria mostrou interesse em elaborar um artigo com entrevista a um especialista. O artigo de três páginas é ilustrado com imagens, gráficos com os dados do estudo e contém uma entrevista ao Dr. Pedro Varandas. Para a elaboração deste artigo, facultámos antecipadamente os resultados do estudo à jornalista da revista, sob embargo até à data da saída para as bancas.

23 Imprensa Jornais regionais: Diário do Sul 28/09/2012 Diário de Coimbra 02/10/2012 Correio dos Açores 02/10/2012 Diário de Aveiro 03/10/2012 Na sequência dos takes da Lusa alguns jornais regionais do Algarve, Coimbra, Açores e Aveiro também elaboraram peças sobre o tema, com referência aos dados do estudo e ao aumento da venda de antidepressivos associado à crise.

24 Online Internet Entre os dias 26 de Setembro a 2 de Outubro foram publicadas 26 notícias online com referência ao estudo da Sociedade Portuguesa de Psiquiatria e Saúde Mental. Nestas foram focados os dados do estudo, o aumento dos casos de depressão relacionada com a crise, e por conseguinte, o aumento da venda de antidepressivos.

25 ANÁLISE QUANTITATIVA

26 Número de Notícias Número de Notícias por meio Lusa TV Rádio Imprensa Internet

27 Número de Notícias Imprensa por tipo de meio 1 7% 1 8% Generalistas 4 31% 7 54% Regionais Femininas Saúde e Bem-estar Internet por tipo de site 3 1 9% 3% 2 6% 7 22% Especializados Generalistas Femininas Regionais 19 60% Facebook

28 AVE AVE por meio , , , , , , , , , , , , ,00 0,00 Lusa TV Rádio Imprensa Internet

29 Tempo de Difusão Tempo de difusão por canal 00:10:44 29% 00:04:58 13% 00:07:15 19% SIC Notícias RTP 1 RTP Informação 00:09:51 26% 00:04:52 13% TVI TVI 24 Tempo de difusão por tipo de canal 45% 55% Generalista Informação

30 Tempo de Difusão Tempo de difusão em rádio 00:01:11 13% 00:04:04 45% Antena 1 TSF Rádio Comercial 00:03:51 42%

31 Clipping Lusa Publicação Título Data Púb. AVE ( ) LUSA Psiquiatria Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 27/09/ ,67 LUSA Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,67 LUSA Depressão: Consumo de antidepressivos em Portugal subiu 7,1% nos primeiros oitos meses de /10/ ,67 Total: ,01

32 Televisão Clipping Canal Programa Data Púb. Hr. Início Duração AVE ( ) SIC NOTICIAS Edição da Manhã 01/10/ :37:37 00:04: ,18 RTP1 Bom Dia Portugal 28/09/ :47:35 00:02: ,89 RTP INFORMAÇÃO Bom Dia Portugal 28/09/ :47:35 00:02: ,96 RTP1 Telejornal 27/09/ :12:09 00:02: ,33 RTP INFORMAÇÃO Tarde Informativa 27/09/ :14:22 00:02: ,17 RTP1 Jornal da Tarde 27/09/ :01:53 00:02: ,79 TVI Jornal das 8 27/09/ :18:49 00:01: ,07 TVI24 Notícias /09/ :39:31 00:01: ,26 TVI24 Notícias /09/ :39:22 00:01: ,68 TVI24 Notícias /09/ :34:39 00:01: ,97 TVI Jornal da Uma 27/09/ :15:13 00:02: ,31 TVI Diário da Manhã 27/09/ :13:23 00:05: ,99 TVI24 Diário da Manhã 27/09/ :13:23 00:05: ,27 Total: ,87

33 Clipping Imprensa Publicação Caderno Título Data Púb. AVE ( ) PUBLICO PRINCIPAL Vendas de antidepressivos aumentam quase 7% nos primeiros oito meses deste ano 27/09/ ,33 DIARIO DO SUL PRINCIPAL Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 28/09/ ,00 DIARIO DE NOTICIAS PRINCIPAL Sociedade pede mais proteção a depressivos 28/09/ ,00 I PRINCIPAL Sociedade de Psiquiatria quer mais proteção laboral 28/09/ ,00 METRO LISBOA PRINCIPAL Crise aumentou os casos de depressão 28/09/ ,00 METRO PORTO PRINCIPAL Crise aumentou os casos de depressão 28/09/ ,00 JORNAL DE NOTICIAS PRINCIPAL 96% dos portugueses acreditam que crise aumenta depressão 28/09/ ,00 CORREIO DOS AÇORES PRINCIPAL Um em cada quatro dos portugueses admite já ter sofrido de depressão 02/10/ ,00 DIARIO DE AVEIRO SAÚDE Um quarto dos portugueses admite ter sofrido uma depressão 03/10/ ,00 MARIA PRINCIPAL 1/4 da população está deprimida 30/09/ ,00 DIARIO DE COIMBRA PRINCIPAL Vendas de anti-depressivos "não se queixam" da crise 02/10/ ,00 CORREIO DA MANHA PRINCIPAL Antidepressivos aumentam 02/10/ ,25 SAUDE E BEM-ESTAR PRINCIPAL 1/5 dos portugueses sofre de depressão - Artigo/Crónica por Dr. Pedro Varandas 05/11/ ,00 Total: ,58

34 Rádio Clipping Estação Título Data Púb. Hr. Início Duração AVE ( ) RÁDIO COMERCIAL RÁDIO COMERCIAL RÁDIO COMERCIAL RÁDIO COMERCIAL RÁDIO COMERCIAL TSF TSF RDP ANTENA1 TSF RDP ANTENA1 O consumo de antidepressivos em Portugal subiu mais de 7% nos primeiros 8 meses do ano. O consumo de antidepressivos em Portugal subiu mais de 7% nos primeiros 8 meses do ano. O consumo de antidepressivos em Portugal subiu mais de 7% nos primeiros 8 meses do ano. 25% dos Portugueses já sofreu uma depressão, revela a Sociedade Portuguesa de Psiquiatria. 25% dos Portugueses já sofreu uma depressão, revela a Sociedade Portuguesa de Psiquiatria. Um estudo da Sociedade Portuguesa de Psiquiatria e Saúde Mental vai ser hoje apresentado e aborda dados acerca da informação que os portugueses têm sobre a depressão. No fim do ano deve estar concluído o plano de prevenção do suicídio em Portugal, no qual está a trabalhar uma comissão liderada pelo director do Programa Nacional de Saúde Mental. Portugueses acreditam que a crise aumentou os casos de depressão no país, um estudo da Soc. Port. Psiquiatria e Saúde Mental Um estudo da Sociedade Portuguesa de Psiquiatria e Saúde Mental vai ser hoje apresentado e aborda dados acerca da informação que os portugueses têm sobre a depressão. Portugueses acreditam que a crise aumentou os casos de depressão no país, um estudo da Soc. Port. Psiquiatria e Saúde Mental 01/10/ :02:33 00:00:24 560,28 01/10/ :31:06 00:00:13 456,00 01/10/ :00:41 00:00:26 738,00 27/09/ :01:10 00:00:25 447,60 27/09/ :01:45 00:00:23 295,68 27/09/ :13:28 00:01: ,63 27/09/ :12:23 00:01: ,10 27/09/ :04:24 00:01:43 27/09/ :12:56 00:01: ,15 27/09/ :03:50 00:02:21 Total: ,44

35 Online Clipping Site Título Data Púb. AVE ( ) PAGINA 1 Venda de antidepressivos cresce 27/09/ ,00 VisãoOnline Expresso Depressão: Consumo de antidepressivos em Portugal subiu 7,1% nos primeiros oitos meses de 2012 Depressão: Consumo de antidepressivos em Portugal subiu 7,1% nos primeiros oitos meses de /09/ ,00 28/09/ ,00 Lux Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 02/10/ ,00 Netfarma Psiquiatria: Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 02/10/ ,00 Jornal de Notícias Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 02/10/ ,00 RCM Pharma Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 01/10/ ,00 Portal Cidadão Deficiência 1 DE OUTUBRO - DIA EUROPEU DA DEPRESSÃO 01/10/ ,00 RTP Mais de metade dos portugueses considera a depressão uma doença 02/10/ ,00 Sic Notícias Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 26/09/ ,00 Açoriano Oriental Depressão custa milhões de euros por ano em perda de produtividade 26/09/ ,00 Algarve Noticias Depressão já afetou 25% da população portuguesa 26/09/ ,00 Açoriano Oriental Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 26/09/ ,00 RTP Depressão afeta um em cada quatro portugueses 26/09/ ,00 FB - Público Um em cada quatro portugueses já sofreu de depressão 27/09/ ,00

36 Online Clipping FB - TSF Mais de metade dos portugueses tem alguém próximo que já sofreu de depressão 27/09/ ,00 I Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 Sic Notícias Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 Publico Um em cada quatro portugueses já sofreu de depressão 27/09/ ,00 Saúde Sapo Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 RTP Portugueses acreditam que crise aumentou casos de depressão 27/09/ ,00 A Bola Um quarto dos portugueses já sofreu uma depressão 27/09/ ,00 SOL Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 TSF - Rádio Notícias Mais de metade dos portugueses tem alguém próximo que já sofreu de depressão 27/09/ ,00 RCM Pharma Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 Netfarma Estudo: Um em cada quatro portugueses admite já ter sofrido uma depressão 27/09/ ,00 Portal Cidadão Deficiência Público Sábado Mega Hits RFM RR Sociedade Portuguesa de Psiquiatria e Saúde Mental 27/09/ ,00 Vendas de antidepressivos aumentam quase 7% nos primeiros oito meses deste ano 27/09/ ,00 Afecta 25 por cento 27/09/ ,00 Portugueses compraram quase 5 milhões de anti-depressivos entre Janeiro e Agosto 28/09/ ,00 Portugueses compraram quase 5 milhões de anti-depressivos entre Janeiro e Agosto 28/09/ ,00 Portugueses compraram quase 5 milhões de anti-depressivos entre Janeiro e Agosto 28/09/ ,00 Total: ,00

37 OBRIGADO GCI R.CASTILHO 5, 5º LISBOA, PORTUGAL