O Espírito Santo é um dos estados que mais se desenvolvem no Brasil.
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- Lúcia Arantes Bernardes
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2 O Espírito Santo é um dos estados que mais se desenvolvem no Brasil. A localização estratégica, no litoral do Sudeste da República Federativa do Brasil, próximo aos grandes centros de produção e consumo da República Federativa do Brasil, beneficia novos investimentos voltados tanto para o comércio exterior quanto para o mercado interno. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
3 Tem uma economia aquecida... O Estado é o segundo maior produtor de petróleo do Brasil e deverá alcançar, até o final de 2015, uma produção de cerca de: 500 mil barris por dia A localização estratégica, no litoral do Sudeste da República Federativa do Brasil, próximo aos grandes centros de produção e consumo da República Federativa do Brasil, beneficia novos investimentos voltados tanto para o comércio exterior quanto para o mercado interno.
4 Tem uma economia aquecida... Destacam-se igualmente o agronegócio, sobretudo com a produção de café e com a fruticultura, os segmentos metalmecânico, moveleiro, confecções, construção civil, alimentos... Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
5 Setor metalmecânico O setor metalmecânico é um dos mais fortes da economia capixaba. Movimenta R$ 8 bilhões por ano, 17% do Produto Interno Bruto estadual. Gera empregos diretos e indiretos nas quase companhias de transformação de metais e de produção de produtos de exportação e serviços intermediários. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
6 Um potencial de consumo que é revelado NA OCUPAÇÃO da população... Entre os que trabalham (53%)*, 12% ocupam profissões de nível superior, 30% médio e 57% inferior. Média mensal em R$ 13M Vitória Cartão de Crédito 735,6 709,55 Shopping Center 189,2 208,96 TV Paga 104,82 124,18 Compra na Internet 493,93 442,66 Internet 77,79 83,73 Celular 33,09 31,05 Cinema 24,85 22,88 Supermercado 593,68 543,00 Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Jan/dez Mercados/ Gde Vitória Base: População 13+ anos ( / 1.259) - * Trabalham (668)
7 Um potencial de consumo que é revelado na renda... Entre os 13 mercados pesquisados, Vitória está em: 7º lugar em renda individual - R$ 1.643,48 9º lugar em renda familiar - R$ 3.004,60 Renda Média Individual Total A B C D E 13M 1607, , , ,24 731,24 557,48 Vitória 1643, , , ,68 883,28 738,48 Renda Média Familiar Total A B C D E 13M 3229, , , , ,84 933,96 Vitória 3004, ,4 5075, , ,28 760,2 Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Jan/dez Mercados/ Gde Vitória Base: População 13+ anos ( / 1.259)
8 O potencial de renda da população abrange o consumo em diversas frentes...
9 Principalmente pela emergência dos novos consumidores das classes C e D!
10 Mobile (em %) 13M Brasilia Recife Salvador Interior de SP Goiânia Vitória Rio de Janeiro São Paulo Curitiba Belo Horizonte Fortaleza Porto Alegre Florianop. Motivo que influenciarão no momento da troca: ACESSO A NOVAS TECNOLOGIAS / FUNÇÕES 70 DESIGN 30 MODELO DO MOMENTO 45 PLANOS DIFERENCIADOS / CUSTO BENEFÍCIO 13 PROMOÇÃO 22 SÍMBOLO DE STATUS 3 OUTROS (ESPONTÂNEO) ESPECIFIQUE 5 Vocês sabiam que Vitória está entre os mercado com maior incidência em intenção de troca de aparelho Celular (próx. 3meses)? Divide o 6º lugar no ranking com o Rio de Janeiro e está a frente de vários mercados.
11 Mas os interesses também se concentram em outras frentes de consumo...
12 Moda: um mercado promissor... A indústria do vestuário e acessórios movimenta cerca de empresas no Espírito Santo, incluindo micro, pequenas e médias. Destaque para Colatina, no Noroeste do Estado, e também para a Região Metropolitana da Grande Vitória. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
13 Moda: um mercado promissor... 60% da população possui interesse em beleza/cuidados com a estética 52% da população possui interesse em moda/vestuário 24% gostam de comprar roupa de marca
14 Moda: um mercado promissor... E BEM MOVIMENTADO! Comprou nos últimos 3 meses: 41% - Calçados em geral 30% - Roupas em geral 24% - Malharia (blusas, camisetas, etc) 18% - Jeans 17% - Bijouterias, acessórios, bolsas e jóias 16% - Meias em geral 12% - Roupas íntimas femininas/lingerie 10% - Roupas íntimas masculinas 4% - Comprou via catálogo/vendedora porta a porta
15 Potencial no Agroturismo para geração de negócios... O Espírito Santo foi o primeiro estado a implantar essa modalidade de turismo para impulsionar o desenvolvimento das comunidades interioranas. Hoje são cerca de 400 propriedades recebendo visitantes de todo o Brasil e do exterior. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
16 Outro importante destaque: A esfera do produtor capixaba!
17 O agronegócio ampliando o PIB capixaba O agronegócio absorve 40% da população economicamente ativa no Espírito Santo e é responsável por 30% do Produto Interno Bruto Estadual, sendo a atividade econômica mais importante em 80% dos municípios capixabas. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
18 O agronegócio ampliando o PIB capixaba O estado é o maior produtor de café conilon (70% da produção brasileira). É o 2º maior produtor de cafés da República Federativa do Brasil e igualmente é destaque nacional e internacional na produção de cafés especiais com o tipo arábica. Fonte: SEDES - Secretaria de Desenvolvimento do Espírito Santo:
19 O Produtor de café Os produtores de café do Espírito Santo são os mais orgulhosos e otimistas, entre os produtores de café do país, além de se manterem bem informados sobre o setor do agronegócio. % Total Geral Espírito Santo São Paulo Minas Gerais Tenho orgulho de ser agro produtor/agropecuarista Trabalho neste setor por prazer e satisfação Otimista em relação a agropecuária no Brasil Busco me informar sobre acontecimentos, temores e novidades Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural Consolidado 2013
20 O Produtor de café - Segmentação Informados Antenados 20% Especializados Inovadores 37% Tradicionais 43% Produtores rurais mais inteirados sobre novas tecnologias e que utilizam com certa frequência recursos e serviços da internet. Se mantêm sempre informados através dos meios de comunicação e nas redes de relacionamento sobre tendências, novas técnicas e novos produtos desenvolvidos no agronegócio, não só em eventos do setor. Participam de programas de fidelidade. É o segmento que vê na agricultura e pecuária atividades empresariais que visam o lucro. São engajados e atentos à todas e quaisquer novidades no setor, portanto participam de eventos, feiras e convenções. Têm ampla experiência no setor e mais do que estarem informados, eles procuram implementar novas tecnologias e técnicas desenvolvidas para o agronegócio. Este segmento entende que inovação é importante para o crescimento do negócio e para aumentar sua rentabilidade. Perfil de produtor rural que preserva hábitos antigos, que tem maior resistência à utilização de novos recursos e vêm a atividade como algo que se passa de pai para filho. Mais do que um negócio, a propriedade é uma extensão de suas raízes, da sua história, e deve ser administrada pelo proprietário. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural Consolidado 2013
21 O consumo de Café na Grande Vitória 13M SÃO PAULO RIO DE JANEIRO RECIFE PORTO ALEGRE SALVADOR BELO HORIZONTE CURITIBA BRASÍLIA FORTALEZA VITÓRIA FLORIANÓPOLIS GOIÂNIA INT. SÃO PAULO Consumo Individual Café % da população da Grande Vitória consome café. É o maior percentual comparado aos 13 mercados pesquisados. Destes, 95% consome pelo menos 1 vez por semana.
22 Mas, o nosso interesse também é para compreender como os capixabas consomem os meios e o grau de envolvimento com eles... Afinal, isso é viabilizador de novas oportunidades de negócios!
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25 Tempo dedicado por meio Tempo dedicado por meio Jornal Revista TV Aberta TV Paga Rádio Internet Videogame População 13M 31' 35' 4h33' 3h16' 3h34' 2h09' 4h50' Vitória 35' 42' 5h31' 4h49' 4h23' 2h32' 4h37' CRITÉRIO: TV e Rádio - média diária, considerando cobertura de 1/2 em 1/2 hora as 24hs do dia Internet - média de tempo que fica conectado cada vez que acessa Revista e Jornal - tempo que emprega lendo um título Videogame - tempo que passa jogando
26 Vitória se destaca em todos os meios de comunicação O Capixaba é leitor dedicado É telespectador fiel É um ótimo ouvinte e mostra que, além de ser um grande consumidor dos meios tradicionais, está super conectado, passando em média 2h30 online a cada acesso. A única exceção é no hábito de jogar videogames, onde a quantidade de horas dedicadas é inferior a média da população.
27 Tempo livre dedicado à internet e a TV e uma constante busca por informações... RÁDIO JORNAL REVISTA INTERNET TV ABERTA TV PAGA Para passar o tempo / tempo livre Para saber das notícias Para se sentir acompanhado Para se distrair Para aprender cultura geral Para informações de shows/espetaculos/cinemas Para saber de notícias esportivas Para estar atualizado Para ver/escutar um programa específio/favorito Para se informar sobre algo que deseja comprar
28 Para falar com o consumidor da Grande Vitória, pense na comodidade do seu lar... Das pessoas que declararam acessar a internet nos últimos 30 dias na Grande Vitória... 82% o fizeram de casa! OUTROS LOCAIS DE ACESSO/USO: Local de uso/acesso internet - do celular 23 Local de uso/acesso internet - no trabalho 14 Local de uso/acesso internet - outros locais 5 Local de uso/acesso internet - lan-house 3 Local de uso/acesso internet - na escola/ univer. 3 Local de uso/acesso internet - tablet 2 Local de uso/acesso internet - locais públicos 1
29 DOMINGO SEG A SEX SÁBADO Das pessoas que declararam acessar a internet nos últimos 30 dias na Grande Vitória :00 às 9:00 9:01 às 13:00 13:01 às 16:00 16:01 às 18:00 18:01 às 20:00 20:01 às 24:00 24:01 às 6: :00 às 9:00 9:01 às 13:00 13:01 às 16:00 16:01 às 18:00 18:01 às 20:00 20:01 às 24:00 24:01 às 6: :00 às 9:00 9:01 às 13:00 13:01 às 16:00 16:01 às 18:00 18:01 às 20:00 20:01 às 24:00 24:01 às 6:00 HORÁRIOS DO DIA QUE ACESSAM
30 Relacionamento é importante para o internauta capixaba! Das pessoas que declararam acessar a internet nos últimos 30 dias na Grande Vitória... 85% acessam sites relacionamento 80% acessam sites de busca 75% acessam 47% acessam notícias em geral
31 Para 34% da população da Grande Vitória: Se não se conectam à internet o dia está incompleto!
32 Um relação conectada, mas bem prudente... Para 72% deles a maior preocupação na internet é com a segurança; Para 70% a Internet é a 1º fonte que busca para informação; 68% odeia expor sua vida nas mídias sociais para qualquer pessoa 61% usa mais as redes sociais do que s E apenas 6% faz todas as operações bancárias na internet
33 Por fim.. É fato que as potencialidades de negócios e crescimento são muitas, principalmente em Vitória, a capital do estado, detentora do segundo melhor IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) entre as capitais do Brasil...
34 Transformando o Espírito Santo num estado cheio de oportunidades porque... Está em franco e acelerado crescimento; Conta com uma população dedicada ao consumo dos meios e que vive em constante busca por atualização; Possui muitas pessoas com perfis empreendedores e produtores; E está repleto de habitantes conectados e com amplo potencial de consumo!
35 Diego Oliveira
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