Teorias, paradigma e tendências em Negócios Internacionais

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1 Teorias, paradigma e tendências em Negócios prof.danilopastorelli@saojudas.br Mestre em Economia Graduado em História e Pedagogia

2 Teorias, paradigma e tendências em Negócios Estrutura empresarial que desenvolve uma estratégia internacional a partir de uma base nacional, sob a coordenação de uma direção centralizada companhia que tenta conduzir suas atividades em escala internacional, como alguém que acredita não existirem fronteiras nacionais, com base em uma estratégia comum dirigida pelo centro corporativo. (Raimon Vernon) concentração de K internacionalização da produção multinacional

3 Teorias, paradigma e tendências em Negócios enfoques econômico organizacional tendências macroeconômicas (inter e nacionais) teorias de comércio, localização, balanço de pagamentos e câmbio processo de IN teoria da firma prioriza desenvolvimento do posterior ignora o processo de IN DO PODER DE MERCADO (Hymer) CICLO DO PRODUTO (Vernon) INTERNLIZAÇÃO (Buckey & Casson) PARADIGMA ECLÉTICO (Dunning) ESCOLA DE UPPSALA (Johanson & Vahlne) ESCOLA NÓRDICA (Andersson)

4 Teorias, paradigma e tendências em Negócios I. Teoria do poder de mercado Stephen Hymer (1960) razões da internacionalização investimento direto firma como agente para o poder de mercado e conluio remoção da competição fácil acesso a fatores de P melhor sistema de distribuição posse de produto diferenciado enfoque econômico motivado pelas atividades domésticas, não pela taxa de juros algumas indústrias, em alguns países

5 Teorias, paradigma e tendências em Negócios I. Teoria do poder de mercado Stephen Hymer (1960) papel do controle imperfeições de mercado enfoque econômico a) garantia da segurança do investimento b) eliminação da concorrência entre a firma estrangeira e firmas de outros países c) apropriação do retorno de vantagens: monopólio mais vantajoso coordenar as atividades de produção dentro da firma que pela mediação de mercados

6 I. Teoria do poder de mercado Stephen Hymer (1960) Teorias, paradigma e tendências em Negócios custos de internacionalização enfoque econômico altos custos fixos (informação: língua, economia, legislação, política) discriminação contra empresas estrangeiras riscos das taxas de câmbio

7 II. Teoria do ciclo do produto Raymond Vernon (1960) Teorias, paradigma e tendências em Negócios investimentos diretos: ligados fases do ciclo de vida enfoque econômico 1ª) introdução: em países industrializados; tecnologia mutante; desenv. de mercado interno e investimentos em P&D 2ª) crescimento: demanda externa; fase de ajustamento; produção em massa; produção se espalha para outros países desenvolvidos 3ª) maturação: produção padronizada; tecnologia estável e eficiente; busca da minimização de custos. (não demanda mais mão de obras especializada); transferência da produção

8 III. Teoria da Internacionalização Peter Buckley e Mark Casson (1976 e 1983) Teorias, paradigma e tendências em Negócios razões da criação de novas unidades enfoque econômico só se concretizam se os custos das trocas de mercado os superam evitar incertezas de mercado tendência a internacionalização quando há grande volume de trocas entre firmas posse de um monopólio com demanda crescente

9 IV. Paradigma eclético John Dunning (1970) Teorias, paradigma e tendências em Negócios teoria da produção internacional enfoque econômico firmas devem possuir vantagens sobre os competidores prefere internacionalizar que ceder os direitos de produção benefícios econômicos locais positivamente relacionada à capacidade tecnológica mundial e sua distribuição entre os países

10 V. Escola de Uppsala J. Johanson & J. Vhalne (1977) Teorias, paradigma e tendências em Negócios teoria do comportamento organizacional enfoque organizacional aquisição gradual, integração e uso do conhecimento sobre mercados estrangeiros e operações produto de muitas decisões (exportação, estabelecimento de subsidiária, etc.) tipo incremental: de atividades simples para mais complexas distância psíquica: soma dos fatores que impedem o fluxo de informações

11 VI. Escola Nórdica S. Andersson (2000) Teorias, paradigma e tendências em Negócios papel do empreendedor enfoque organizacional integra a abordagem de que os negócios internacionais são afetados não só por questões econômicas, mas políticas e sociais resgata a figura do empreendedor de Schumpeter (1934) habilidade em lidar com diferentes combinações; convencer terceiros a investir; dentro de um timing internacionalização não é atividade separada da firma, mas parte ou consequência da estratégia

12 VI. Escola Nórdica S. Andersson (2000) Teorias, paradigma e tendências em Negócios tipos de empreendedor enfoque organizacional TÉCNICOS: inovação técnica; internacionalização não é seu foco MARKETING: escolha de mercados; pensam mais na marca que no produto ESTRUTURAIS: nível corporativo, raramente em operacionais; reestruturam empresas e indústrias; prefere fusões e aquisições na busca pelo monopólio

13 Teorias, paradigma e tendências em Negócios abordagens complementares e não excludentes questões econômicas e organizacionais devem ser levadas em consideração

14 Teorias, paradigma e tendências em Negócios bibliografia consultada HEMAIS, Carlos A.; HILAL, Adriana. Teorias, paradigma e tendências em negócios internacionais: de Hymer ao empreendedorismo. In: HEMAIS, Carlos A. (org.). O desafio dos mercados externos: teoria e prática na internacionalização da firma. Rio de Janeiro: Mauad, 2004.