Ano. Especial de Aniversário. Potência entra em seu décimo ano mantendo a seriedade, inovação e respeito com leitores e parceiros.

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1 agosto 2013 Potência entra em seu décimo ano mantendo a seriedade, inovação e respeito com leitores e parceiros. Especial de Aniversário E l é t r i ca, E l e t rô n i ca, i l u m i na ç ã o e ene r g i a ANO 10 N º 94 ANO 10 Nº 94 Potência Ano s a v si o lo si xp tem tor. d E aís se s a o P do r a n nto e f s ativ ime moe norm cresc t A s o o b r rn o da tal pa C e uçã d a ol a n Ev und f e am a

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3 sumário 12 Capa: Márcio Nami 26 Outras seções 04 Ponto de vista 08 ao leitor 08 cartas 74 espaço abreme 12 Especial Revista Potência entra no décimo ano com o compromisso de levar informação de qualidade ao mercado eletroeletrônico. 78 vitrine 81 link direto 84 agenda 26 Matéria de Capa No aniversário da Revista Potência, um balanço dos últimos dez anos do mercado eletroeletrônico no Brasil Fios e cabos elétricos Segurança e eficiência marcam evolução. 36 Iluminação LEDs avançam no mercado. 44 GTD Planejamento ainda faz falta. 50 Smart grid Aplicação em larga escala está próxima. 54 energia alternativa Geração eólica se consolida. 58 Comércio Lojistas se profissionalizam. 62 mercado Busca por mais segurança nas instalações elétricas pode ajudar setor de plugues e tomadas industriais a crescer caderno ex Últimos dez anos do setor de áreas classificadas foram marcados por evolução normativa e maior conscientização por parte dos usuários. potência 3

4 ponto de vista E X P E D I E N T E Que venham mais dez anos... Fazer aniversário é sempre uma benção. É a conclusão de mais um ciclo e as boas vindas para o que o futuro nos reserva. Potência entra, com esta edição, em seu décimo ano de vida. E o tempo só trouxe benefícios. O amadurecimento veio acompanhado da aprendizagem, mas nunca foi abandonada a busca pela inovação. Toda a equipe que atua na Potência trabalha com a mesma garra do lançamento, mas agora motivada para abrir as portas para mais uma década. Juntos, motivação e conhecimento darão à Potência ainda mais segurança para levar aos leitores, a cada mês, temas que se perpetuarão na história deste setor. Já foi assim nesses primeiros anos. E será ainda mais forte nos próximos. O levantamento realizado em nossos arquivos, que publicamos como uma espécie de retrospectiva de uma década, mostra claramente o que este período significou para o setor. Os avanços desse segmento, as lutas a serem vencidas, os entraves, os progressos, o desenvolvimento e os desafios a serem ultrapassados. Nada é fácil, mesmo para um segmento pujante e de grande importância para a economia nacional. Mas as conquistas são visíveis e estão registradas em nossas páginas. Potência sempre assumiu o desafio de ir além da notícia. Quer agregar valor à leitura, ir além do fato, inferir, analisar, debater, discu- 4 potência tir... Essa é a contribuição a ser dada aos nossos leitores da indústria, da distribuição, do Diretores: Habib S. Bridi (in memorian) Elisabeth Lopes Bridi ano X nº 94 Agosto 2013 Publicação mensal da Grau 10 Jornalismo e Comunicações Ltda, com circulação nacional, diri gida a indústrias, compradores corporativos, distribuidores, varejistas, home centers, construtoras, arquitetos, engenharia e insta ladores que atuam nos segmentos elétrico, eletrônico e de iluminação; geradoras, trans misso ras e distribuidoras de energia elétrica. Órgão oficial da Abreme - Associação Brasileira dos Re vendedores e Distribuidores de Materiais Elétricos. varejo, aos profissionais de instalação e aos especificadores e decisores de compra em geral. As páginas da Potência são dedicadas aos que fazem o segmento eletroeletrônico. É para o trade que dedicamos nossos espaços, cada título e cada texto, nos colocando como um verdadeiro elo entre quem produz, quem distribui e quem compra material elétrico e eletrônico neste País. O desafio é grande. E ao comemorar esse 10º Ano a motivação é o sentimento que toma conta da nossa equipe. Temos o compromisso de aprimorar, crescer, revigorar e engrandecer esta publicação, já tão elogiada e reconhecida. Um agradecimento especial aos leitores que nos tratam com tamanho carinho e aos nossos anunciantes que acreditam na publicação como meio para levar a sua mensagem a este mercado. Foi muito produtivo esses anos passados. Que agora venham mais dez, repletos de conquistas e sucesso para nós e todos os que fazem o futuro deste segmento. Beth Bridi diretora de redação Redação Diretora de Redação: Beth Bridi Editor: Marcos Orsolon Repórter: Paulo Martins Fotos: Ricardo Brito Jornalista Responsável: Beth Bridi (MTB nº ) Conselho Editorial Beth Bridi, Francisco Simon, José Luiz Pantaléo, Mauro Delamano, Nellifer Obradovic, Paulo Roberto de Campos e Roberto Said Payaro. Publicidade Diretor Comercial: Edvar Lopes Coord. de Atendimento: Cléia Teles Contato Publicitário: Silvana Ricardo e Christine Funke Produção Visual e Gráfica Chefe de Arte: Sérgio Ruiz Designer Gráfico: Márcio Nami Atendimento ao Leitor Coordenação: Paola Oliva Administração Gerente: Edina Silva Assistente: Bruna Franchi e Ana Claudia Canellas Impressão Prol Editora Redação, Administração e Publicidade Sede Própria: Rua Afonso Braz, º andar Vila Nova Conceição São Paulo-SP PABX: (55) (11) Fax redação: (55) (11) Fax publicidade: (55) (11) Site: Fechamento Editorial: 27/09/2013 Circulação: 10/10/2013 Conceitos e opiniões emitidos por entrevistados e colaboradores não refletem, necessariamente, a opinião da revista e de seus editores. Potência não se responsabiliza pelo conteúdo dos anúncios, informes publicitários. Informações ou opiniões contidas no Espaço Abreme são de responsabilidade da Associação. Não publicamos matérias pagas. Todos os direitos são reservados. Proibida a reprodução total ou parcial das matérias sem a autorização escrita da Grau 10 Editora, assinada pela jornalista responsável. Registrada no INPI e matriculada de acordo com a Lei de Imprensa. Filiada ao Circulação e tiragem auditadas ISSN

5 Reduza a velocidade, preserve a vida. Energia e confiança. A MWM é a maior fabricante de motores diesel do Mercosul porque suas soluções estão sempre à frente em tecnologia, confiabilidade e sustentabilidade. Soluções personalizadas para cada cliente. Motores veiculares, agrícolas, geração de energia, construção e marítimos. 4 milhões de motores produzidos desde Centro de Criação e Desenvolvimento. 470 pontos de distribuição. Exportação para mais de 30 países. 3 unidades industriais (São Paulo - SP, Canoas - RS, Jesus Maria - Argentina). clubedodiesel.com.br mwm.com.br

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8 ao leitor cartas anos de conquista Este é um mês muito importante para a equipe que faz a Potência. Isso porque ele marca a entrada da revista em seu décimo ano de vida. Por isso, optamos por montar uma edição especial. Uma edição que faz um balanço desse período, apontando vários dos acontecimentos que marcaram o setor eletroeletrônico desde 2004, e que foram noticiados em nossas páginas. Lidar com essa edição comemorativa também fez com que olhássemos para trás e víssemos tudo o que foi feito, desde a primeira revista, que foi recebida com certo grau de desconfiança do mercado, até a última, no mês passado, quando o nome Potência já havia se tornado parte desse, que é um dos setores mais importantes da economia brasileira. Fico particularmente feliz com o trabalho que fizemos ao longo destes anos, pois fica a certeza de que acertamos mais do que erramos. Nosso balanço, sem dúvida é positivo. Mais que isso, conseguimos atingir o objetivo de abordar o mercado de uma maneira diferente da que era praticada até então. Com uma linha editorial que gradativamente foi entendida e assimilada por nossos leitores e colaboradores. Hoje, tenho a certeza de que a Revista Potência se consolidou como um importante veículo de comunicação desse mercado. Um veículo que dá voz às empresas de todos os portes e segmentos, e que se propõe a manter as páginas abertas para reportagens e discussões que colaborem para o crescimento do setor como um todo. Agora, o desafio é outro. Os objetivos para os próximos dez anos passam por manter a revista moderna e atualizada, trabalhando com os mesmos valores e compromissos, e procurando se reinventar a cada edição, mas sem perder a essência que nos trouxe até aqui. Essência motivada pelo desafio de fazer melhor. E nós gostamos de desafios. Boa leitura hoje, amanhã e nos próximos dez anos! Marcos Orsolon, editor Fonte de conhecimento Olá pessoal. Sou José Amaro de Santana, da Santana Eletricista & Encanador, e recebo a revista Potência desde o seu lançamento. Agora eu mudei e, se possível, gostaria muito de continuar recebendo a revista com minha assinatura cortesia no novo endereço, pois ela é uma das melhores maneiras de conhecer as novidades do mercado. Se isso não for possível pela distância ou qualquer outro motivo, quero aqui agradecer de coração por todos esses anos de conhecimento que vocês me proporcionaram. Muito sucesso a todos e fiquem com Deus, forte abraço. José Amaro de Santana Santana Eletricista & Encanador Recife PE Redação Responde: José, nosso departamento de atendimento ao leitor já providenciou a atualização dos seus dados em nosso cadastro. Assim, já a partir da próxima edição você passará a receber a revista Potência no novo endereço. Grato pelo contato e pelas palavras de incentivo, sempre tão importantes em nosso dia a dia. parabéns Acabo de saber durante a Feicon Nordeste que a revista Potência, que me acompanha há tempo, vai completar 10 anos. Não hesitei em deixar essas poucas palavras escritas, dirigidas aos responsáveis por tão bela publicação. Só constrói sua história quem tem força para ultrapassar seus desafios. Parabéns, de coração, por essa excelente revista. Que Deus os abençoe sempre e os ilumine para que todo mês possamos ser contemplados com suas matérias, fotos, capas e artigos de tão elevada qualidade José Eleutério M. Soares M. S. Santos Com. Matl. Elétrico Jaboatão dos Guararapes PE Fale com a Revista Potência FALE DIRETO COM A DIRETORA DE REDAÇÃO PARA ENVIAR RELEASES E INFORMAÇÕES EDITORIAIS PARA ENVIAR OPINIÕES/CRÍTICAS E SUGESTÕES PARA RECEBER A REVISTA OU ALTERAR CADASTRO PARA ANUNCIAR 8 potência

9 O gerenciamento da energia nunca foi tão fácil O Smart Panel é simples de instalar e ajuda a proporcionar a economia real que os seus clientes demandam Hoje em dia, o uso eficiente da energia é uma necessidade. Cada vez mais, cidadãos conscientes com a energia estão buscando soluções econômicas, amigáveis e em conformidade com a regulamentação. O Smart Panel é a melhor maneira de começar a economizar. Tecnologias poderosas, fáceis de implementar A medição é o primeiro passo em qualquer iniciativa de eficiência energética. Disjuntores abertos (NT/NW) possuem medição de energia integrada como padrão. Com isso podemos consolidar dados de cada edifício, andar e área, disponibilizando métricas de onde, quando e como os recursos são efetivamente utilizados, em tempo real. Inteligentemente integrado com dispositivos de painel inovadores, o Smart Panel beneficia-se das competências adquiridas por especialistas, para uma implementação rápida. Economias contínuas tornam-se sustentáveis Os dados adquiridos pelo Smart Panel são centralizados pelo StruxureWare Energy Operation. Um serviço de gerenciamento de energia seguro, baseado em nuvem, que gera análises personalizadas para o público-alvo, para ações oportunas de redução de custos e retornos sobre o investimento. Em três etapas simples de "medir, entender e economizar", o Smart Panel transforma-o no especialista em gerenciamento de energia que todos procuram. O Smart Panel conecta-o com a economia de energia MEDIR As melhorias só são possíveis com informações abrangentes e confiáveis ENTENDER Consolide os dados para análise e identificação de melhorias ECONOMIZAR Tome medidas oportunas e orientadas para a economia de energia contínua Adquira as informações > Micrologic E - Medição de energia integrada (padrão nos disjuntores abertos ) > Medição instantânea e confiável Adquira as informações > Interfaces de comunicação integradas > Recursos de medição e controle integrados Meça para entender Pronto para conectar-se a plataformas de gerenciamento de energia Entenda e economize Ações de eficiência energética orientadas pelos dados Deseja um uso mais inteligente da energia? Baixe GRÁTIS nosso white paper "Projetando um sistema de medição para pequenos e médios edifícios" e concorra a um Samsung Galaxy Note II! Visite Código 15979H 2013 Schneider Electric Industries SAS. All trademarks are owned by Schneider Electric Industries S.A.S. or their affiliated companies. All other trademarks are the property of their respective owners _BR_Galaxy potência 9

10 Liderança se conquista com o tempo.

11 MP2 Não adianta furar a fila. Na hora de buscar tecnologia, vá direto à Steck. Tecnologia que evoluiu naturalmente. Com 37 anos no mercado, a STECK é uma empresa brasileira, reconhecida pelo alto grau de tecnologia e qualidade de suas mais de trinta linhas de produtos, obedecendo as mais rigorosas normas internacionais de segurança. Figura entre as mais renomadas empresas do seu segmento, atendendo as necessidades dos setores industrial, comercial e residencial. Na hora de construir ou reformar, conte com a líder em produtos para conexão, proteção e gerenciamento de energia. Steck. Esta é a sua marca.

12 ESPECIAL Potência: Divulgando desde as novas tendências tecnológicas até as últimas mudanças na legislação, Potência tornouse um importante instrumento de informação para a indústria, o comércio e a área de serviços no mundo elétrico e eletrônico. 12 potência

13 De 2004, data de publicação da primeira edição, até este momento, quando chegou ao número 94, a revista Potência tem se destacado por algumas características que acabaram se tornando sua marca registrada. Textos bem elaborados, linguagem acessível a todo tipo de público e matérias atuais e abrangentes, pautadas pela imparcialidade, sempre marcaram o tom da linha editorial que conquistou o respeito e a admiração dos leitores. Logo no número 1 a revista daria mostras da contribuição que proporcionaria ao mercado ao analisar o novo modelo do setor elétrico. Esse segmento, a propósito, sempre esteve bem representado nas páginas da Potência, que dedicou espaço tanto para novas fontes de energia, como eólica e solar, como para as fontes tradicionais, como hídrica e nuclear. As oportunidades decorrentes do crescimento dos mercados sucroalcooleiro e petrolífero, o advento dos veículos elétricos e os sempre preocupantes acidentes com eletricidade também mereceram destaque nas páginas da revista. No comércio, temas como fusões e aquisições, venda direta, gestão de estoque e Substituição Tributária foram esmiuçados no momento oportuno de forma a manter o distribuidor de material elétrico atualizado às novas tendências e obrigações. Já a indústria, que volta e meia se via no interior de um furacão de novidades, sempre pode contar com a segurança e a qualidade das informações levantadas pela revista. Ao longo das 94 edições, Potência abordou temas como pirataria, nanotecnologia, certificação de produtos, atmosferas explosivas, logística reversa, qualificação profissional, redes subterrâneas, responsabilidade social, sustentabilidade, concorrência chinesa, desindustrialização e até o efeito das redes sociais. Também merece destaque a cobertura e a participação da publicação nos mais diversos eventos, como seminários, congressos, workshops e feiras nacionais e internacionais. Enfim, foram anos de muito trabalho, mas muito mais ainda virá pela frente. E o leitor pode ter certeza de que sempre poderá contar com o empenho e a perícia da equipe da revista Potência para acompanhar o que de mais importante acontecer ou estiver previsto dentro daquela que é uma das mais dinâmicas e importantes áreas da economia brasileira e mundial: o setor eletroeletrônico. potência 13

14 ESPECIAL Potência: Edição 1 Governo Lula regulamenta novo modelo do setor elétrico no Brasil. Setor elétrico se mantém dividido em relação à adoção da NBR Edição 2 Empresas do setor eletroeletrônico sofrem com aumento da pirataria. Abreme faz pesquisa que dimensiona tamanho do setor de material elétrico de baixa tensão. Agentes do setor tentam alavancar certificação voluntária das instalações elétricas. Edição 3 Multinacionais investem para transformar Brasil em base exportadora. Edição 4 Fabricantes de disjuntores residenciais travam briga na justiça. Edição 5 Política industrial completa um ano com poucos resultados positivos. Edição 6 Setor de iluminação discute o descarte correto de lâmpadas com mercúrio. Mercado brasileiro tenta viabilizar a tecnologia de transmissão de dados via rede elétrica. Edição 7 Empresas investem em pesquisa e desenvolvimento na área de nanotecnologia. Edição 9 Baixa qualificação dos profissionais preocupa empresas do setor. Goldman Sachs compra operações de cabos da Pirelli e dá origem à marca Prysmian. Edição 8 Crise política coloca empresas do setor eletroeletrônico em alerta. 11 Edição 10 Fabricantes de condutores elétricos sofrem com o aumento no número de roubos de cobre. Primeira edição do Prêmio Abreme Fornecedores movimenta o setor. 14 potência

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16 ESPECIAL Potência: Edição 12 Abilux finaliza pesquisa que traça perfil do setor de iluminação no Brasil. Edição 13 Indústria e comércio discutem a venda direta de produtos no País. LEDs avançam no mercado de iluminação. Edição 15 Empresas do setor eletroeletrônico ainda engatinham no comércio eletrônico. Edição 16 Produtos de baixa qualidade são vendidos com o Selo do Inmetro. Edição 14 Mercado de crédito de carbono abre oportunidades no setor de energia alternativa. Edição 17 Distribuidores investem na implantação de lojas in company. 18 Edição 19 Setor discute como irá se adaptar à nova edição da NR-10. Investimento em energia nuclear gera debates no Brasil. 20 Edição 21 Lei aprovada pela Prefeitura de São Paulo abre boas perspectivas para as redes subterrâneas. 22 Edição 23 Em busca de mais eficiência, lojistas investem na gestão de estoque. Edição 24 Distribuidores ampliam vendas com a inclusão de itens de MRO em seu portfólio. Edição 25 Diretiva RoHS leva fabricantes a reduzirem o uso de substâncias nocivas à saúde e ao meio ambiente. Humberto Barbato assume presidência da Abinee. 16 potência

17 Edição 26 Construção da usina de Angra 3 divide opiniões no setor. Edição 29 Chineses conquistam espaço no mercado eletroeletrônico nacional. Edição 27 Especialistas falam em eficiência energética para evitar risco de apagão. Edição 30 Mercado sucroalcooleiro gera oportunidades para empresas do setor eletroeletrônico. Edição 28 Qualidade dos reatores para lâmpadas preocupava agentes do setor de iluminação. Plástico ganha força em diversos segmentos, como o de quadros de distribuição. Edição 32 Setor de áreas classificadas demonstra maturidade e evolução. Edição 33 Processo normativo avança no Brasil. 31 Edição 37 Número insuficiente de laboratórios acreditados pelo Inmetro atrapalha processos de avaliação e certificação em algumas áreas. Edição 35 São Paulo adota sistema de Substituição Tributária de ICMS que inclui produtos elétricos. Edição 36 Governo Lula apresenta nova política industrial. Edição 38 Cresce o número de empresas eletroeletrônicas que investem na área social. Cobei chega aos 100 anos. Edição 34 Falta de mão de obra qualificada preocupa empresas do setor. Abinee apresenta proposta de política industrial ao governo federal. potência 17

18 ESPECIAL Potência: Edição 39 PAC começa a repercutir no setor eletroeletrônico. Edição 41 Crise econômica mundial chega ao Brasil. Edição 40 Retrofit impulsiona negócios. Edição 42 Smart Grid promete revolucionar mercado de geração, transmissão e distribuição de energia elétrica. 43 Edição 45 Governo sinaliza apoio à energia eólica. Edição 44 Empresas e associações formam grupo para combater a pirataria no setor eletroeletrônico. Fusões e aquisições movimentam mercado eletroeletrônico no Brasil. Edição 46 Gestão de resíduos sólidos aponta responsabilidades e gera oportunidades. Edição 47 Indústria de componentes elétricos e eletrônicos vive momento delicado. Crise econômica perde força e empresas do setor começam a retomar projetos. Edição 48 Abinee apresenta o estudo A indústria elétrica e eletrônica em 2020 Uma estratégia de desenvolvimento. Edição 51 Empresas do setor começam a enxergar as redes sociais como ferramenta para divulgar suas marcas. Edição 49 Players do setor defendem a criação de um modelo brasileiro de Smart Grid. Edição 50 Ficap passa a fazer parte do Grupo Nexans. 18 potência

19 Motores Automação Energia Transmissão & Distribuição Tintas Sempre estivemos com você. Agora toda sua família vê isso. Tomadas e Interruptores A WEG já comprovou sua presença no mercado como sinônimo de qualidade e agora toda sua família pode ver e sentir diariamente toda segurança e confiança que você já conhece. Transformando Energia em Soluções.

20 ESPECIAL Potência: Edição 54 Mercado de LED cresce e já movimenta US$ 100 milhões por ano. Edição 52 Ferramentas de rastreabilidade geram segurança e oportunidades às empresas do setor. Edição 53 Smart Grid evolui no Brasil. Edição 55 Energia eólica inicia ciclo de consolidação no Brasil. Edição 56 Energia solar fotovoltaica dá os primeiros passos no País. Novo padrão de plugues e tomadas muda perfil do mercado. Edição 57 Descobertas na camada do pré-sal geram oportunidades de negócios para empresas do setor. 58 Edição 59 Empresas investem na qualificação de funcionários. Edição 60 Perda de competitividade faz empresas alertarem sobre riscos de desindustrialização no País. 61 Edição 62 Avanço das construções sustentáveis gera demanda no setor. 63 Edição 64 Copa do Mundo e Olimpíadas abrem perspectiva de negócios para o setor eletroeletrônico. Edição 65 Tem início o governo Dilma 20 potência

21 Edição 66 Carga tributária prejudica competitividade das empresas eletroeletrônicas. Edição 67 Investimentos em inovação ainda são baixos no setor. 68 Edição 69 Deficiências na infraestrutura tiram a competitividade das empresas, mas geram demandas em diversas áreas. Edição 71 Setor eletroeletrônico discute a logística reversa e os impactos da Política Nacional de Resíduos Sólidos. Revista Potência tem reportagem premiada no V Prêmio Abracopel de Jornalismo com a matéria Perigo Mortal, publicada em maio de Edição 70 Mercado de eficientização energética das instalações elétricas tem grande campo para crescimento. 72 Edição 73 Abinee envia ao governo federal documento com propostas para o desenvolvimento da indústria de componentes. Fiesp encabeça luta pela redução da tarifa de energia elétrica. Edição 74 Pirataria ainda causa prejuízo às empresas do setor. 75 Edição 76 Empresas esperam regulamentação para que Smart Grid avance mais no País. Edição 77 Setor vive risco de desindustrialização por conta do Custo Brasil. Edição 78 Chegada de grandes players muda perfil do setor de distribuição de materiais elétricos no Brasil. 79 potência 21

22 ESPECIAL Potência: Edição 80 Gestão de estoques traz mais competitividade para os lojistas de material elétrico. Edição 81 Rio+20: setor eletroeletrônico se apresenta como indutor de processos mais sustentáveis. 82 Edição 83 Os avanços dos veículos elétricos no Brasil. Potência lança o caderno Atmosferas Explosivas, por meio de parceria com a ABPEx (Associação Brasileira para Prevenção de Explosões). Edição 84 Para tentar baixar a tarifa de energia, governo edita a polêmica MP 579. Edição 85 Criada no Brasil a Associação KNX. 86 Edição 87 Brasil precisa melhorar o planejamento no setor de energia elétrica. Edição 92 Brasil ainda tem dificuldades para ampliar parque de redes subterrâneas de energia. Edição 88 Investimentos na Região Norte marcam retomada das grandes hidrelétricas no País Edição 93 Programa Inova Energia destina R$ 3 bilhões a empresas do setor. Edição 91 Avança a certificação de pessoas nos segmentos de instalações elétricas e atmosferas explosivas. 22 potência

23 Marcelo rizi andrade Oliveira Baptista Lima pereira santos da Rocha filho, foi o primeiro. APOIO patrocínio

24 CONSTRUÇÃO CIVIL INDÚSTRIA E MINERAÇÃO GERAÇÃO, TRANSMISSÃO E Fazemos parte do Grupo General Cable, uma das maiores fabricantes de fios e cabos elétricos no mundo.

25 DISTRIBUIÇÃO DE ENERGIA GÁS, PETRÓLEO E ENERGIAS ALTERNATIVAS TELECOMUNICAÇÕES E TRANSMISSÃO DE DADOS INFRAESTRUTURA SEGURANÇA E QUALIDADE EM FIOS E CABOS ELÉTRICOS tel.:

26 matéria de capa década 2004 a indústria 26 potência

27 Anos de luta Últimos dez anos da indústria eletroeletrônica foram marcados por dificuldades e crescimento no faturamento. Reportagem: Marcos Orsolon Ilustração: Dreamstime Na correria do dia a dia, nem sempre nos damos conta de como as coisas evoluem ao nosso redor. E, no caso de uma revista, nem sempre temos a noção exata do tamanho, ou da importância, das pequenas mudanças que noticiamos. Mas quando paramos para olhar para trás, aí sim temos a oportunidade de enxergar tudo o que aconteceu. E essa é a proposta dessa reportagem. No mês em que a Revista Potência entra em seu décimo ano de vida, optamos por parar e analisar o que publicamos desde E é com alegria que notamos - e registramos em nossas páginas - que o setor eletroeletrônico passou por altos e baixos nesse período, mas não deixou de caminhar. Nunca se acomodou frente a crises financeiras mundiais ou a problemas regionais. O setor reivindica, mas também arregaça as mangas e trabalha. E é um pouco disso que mostraremos nas páginas a seguir. A começar pela indústria. No ano de lançamento da revista, em 2004, o balanço feito pela Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee) não poderia ter sido melhor, com crescimento robusto. Descontada a inflação, o avanço foi de 11% sobre 2003 crescimento nominal de 24% -, com o faturamento atingindo a marca de US$ 27,9 bilhões, ou R$ 81,6 bilhões. Um aspecto importante nesse ano é que o bom momento da economia brasileira aumentou a confiança dos empresários do setor, que incrementaram os investimentos no País e abriram uma perspectiva de mais crescimento potência 27

28 matéria de capa década 2004 a indústria para A projeção era de aumento de 18%, mas, em reais, o avanço em 2005 foi da ordem de 14%. Aliás, desde 2004 a indústria eletroeletrônica tem registrado crescimento em praticamente todos os anos. A exceção ficou por conta de 2009, quando, sob o efeito da crise financeira mundial, houve leve recuo no faturamento. O resultado deste desempenho é que o setor encerrou 2012 com faturamento de R$ 144,5 bilhões, montante quase 80% superior ao registrado em Quanto aos segmentos cobertos pela Abinee, sem dúvida o que mais chamou a atenção nesse período foi o de geração, transmissão e distribuição de energia elétrica (GTD). Apesar de não ser o setor industrial que mais fatura, ele foi o que mais cresceu nos últimos nove anos, com o faturamento, em reais, avançando impressionantes 174,26%. No entanto, este bom desempenho não garante que o futuro da indústria de GTD instalada no País será tranquilo. Ao contrário, há uma grande inquietação com a concorrência estrangeira, especialmente das empresas chinesas. Hoje, uma das maiores preocupações do setor está voltada para as questões das nossas indústrias de equipamentos para GTD, que vêm perdendo terreno para as empresas estrangeiras. Para falar sobre isso, estive reunido em Brasília com o secretário-executivo do Ministério de Minas e Energia, Márcio Zimmermann, para pleitear políticas visando fortalecer a competitividade da área de GTD, comenta Humberto Barbato, presidente da Abinee. Outras indústrias que apresentaram bom desempenho nos últimos nove anos foram as de Equipamentos Industriais e de Informática, com aumento de 116,31% e 111,21%, respectivamente. O destaque negativo fica por conta da indústria de componentes elétricos e eletrônicos, que registrou aumento de apenas 12,16%. O número de empregados do setor também avançou nos últimos nove anos, saltando de 132,9 mil pessoas em 2004, para 183 mil em Balança negativa: eterno problema Fotos: Dreamstime O momento favorável de 2004 também levou algumas companhias a investir na ampliação da produção local, inclusive em novas fábricas, para aumentar sua participação no comércio exterior. O Brasil apresentava estabilidade econômica, política e grande potencial de crescimento, aspectos que aumentaram sua credibilidade frente os investidores. De outro lado, o comportamento do câmbio, com o real desvalorizado frente ao dólar na casa de R$ 2,90 -, ajudou nesse processo, e algumas indústrias multinacionais optaram por transformar o Brasil em base exportadora para a América Latina. Foi o caso da Black & Decker, que importava quase toda a linha de produtos vendidas no País e, na época, mudou a estratégia e passou produzir mais no Brasil, transformando a operação local em base para atender os países vizinhos. Outra multinacional que apostou no País na ocasião foi a ABB, que investiu cerca de R$ 19 milhões na expansão de sua fábrica de Blumenau (SC). Os produtos decorrentes da ampliação seriam destinados integralmente à exportação. Este movimento criou uma expectativa positiva por parte dos dirigentes da Abinee, que já acompanhavam com apreensão o comportamento da balança comercial do setor, cada vez mais deficitária, principalmente em função da dependência externa de componentes eletrônicos. Tanto, que a Abinee já se esforçava para incluir os componentes elétricos e eletrônicos na política industrial do País. 28 potência

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