INSTRUÇÕES GERAIS

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1 ÍNDICE APRESENTAÇÃO OBJETIVO DO MANUAL INSTRUÇÕES GERAIS APLICAÇÃO APLICAÇÃO APLICAÇÃO ORIGINAIS DIGITAIS ASSINATURAS ESCALA DE COR TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA DE APOIO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS Arejamento da Marca Redução da Marca Assinatura Conjunta Horizontal Assinatura Conjunta Vertical EDIÇÕES Capa Formatos Arquitetura Miolo Diagramação Quarta Capa Orelhas Folha de créditos Lombada PAPELARIA Proporcões Papel de Carta/Ofício Cartão de Visita Capas PRODOCs CMYK PANTONE PRETO E BRANCO

2 APRESENTAÇAO A Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura, criada em 16 de novembro de 1945, atua precisamente nas três áreas que constituem o nervo da sociedade do conhecimento. Envolvida desde esta época com a multiplicidade de novas tecnologias da informação e da comunicação, tem contribuído para colocar as diversas linguagens a serviço da criação e da circulação de conhecimentos assim como da formação de valores. Num período histórico em que as imagens ganham renovada importância, a marca simboliza a solidez e a tonificação de conceitos que conduzem ao enriquecimento pela nossa diversidade criadora. Um dos seus mais nobres fins é a construção da paz na mente dos homens. Por isso, a sua identidade deve ser marcante, associada à busca de um mundo melhor. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APRESENTAÇÃO 2

3 OBJETIVO DO MANUAL Esse manual tem como objetivo formular regras para a aplicação da marca em suas áreas institucional, publicações e produtos. Com a correta utilização da marca, a Organização mantém sua integridade visual nas mais diversas formas de comunicação. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL OBJETIVO DO MANUAL 3

4 INSTRUÇÕES GERAIS ASSINATURAS ESCALA DE COR 1TIPOGRAFIA DE APOIO

5 ASSINATURAS As assinaturas da Organização serão divididas de acordo com o meio de comunicação escolhido. Assim sendo, o manual apresentará a utilização da marca em sua forma institucional, produtos e sua aplicação nas edições. edições DESENVOLVIMENTO SOCIAL MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ASSINATURAS 5

6 ESCALA DE COR A cor institucional da é AZUL e seu padrão cromático está representado na tabela abaixo. Para aplicação em peças impressas, deve-se utilizar as escalas PANTONE e CMYK. Para os meios eletrônicos (vídeo e web), utiliza-se a escala RGB. Aplicação POSITIVA PANTONE Process CMYK RGB 300 PC 100C 40M 8R 96G 168B Aplicação NEGATIVA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ESCALA DE COR 6

7 TIPOGRAFIA Outro elemento importante na unicidade visual da Organização é a sua tipografia. Para a logomarca, foi escolhida a família de fontes FUTURA fonte que possui boa leitura e legibilidade em qualquer meio de comunicação. Futura Book Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Futura Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Futura BookOblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Futura Bold Oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL TIPOGRAFIA 7

8 TIPOGRAFIA DE APOIO Para complementar a fonte institucional, foi escolhido o tipo Agaramond, que possui fácil leitura, por se tratar de uma tipia serifada. É utilizada nas diversas aplicações de texto e assinatura das edições. Agaramond Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Agaramond Italic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL TIPOGRAFIA DE APOIO 8

9 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS Arejamento da Marca Redução da Marca Conjunta Horizontal 2Assinatura Conjunta Vertical

10 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS AREJAMENTO DA MARCA A logomarca institucional é usada, preferencialmente, nas assinaturas de pecas gráficas como: folders, cartazes, panfletos, cartões, etc e, também, na assinatura das publicações. Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca para garantir sua legibilidade, evitando, assim, a interferência de outros elementos gráficos. APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL AREJAMENTO DA MARCA 10

11 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS AREJAMENTO DA MARCA Se reduzida demasiadamente, a marca perde sua legibilidade e sua força. Portanto, segue, abaixo, seu limite de redução. 6mm 10mm Redução máxima para lombadas das publicações (p.24) Redução máxima para peças gráficas e anúncios institucionais MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS REDUÇÃO DA MARCA 11

12 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS AREJAMENTO DA MARCA A logomarca, ao ser aplicada com outras assinaturas, deve vir posicionada sempre à extrema esquerda, respeitando sua årea de arejamento (p.10) e redução (p.11). MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS ASSINATURA CONJUNTA Horizontal 12

13 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PEÇAS GRÁFICAS AREJAMENTO DA MARCA No caso de aplicação vertical, a logomarca deve ser a primeira do topo para baixo. Acompanhando o leiaute, a assinatura pode ser centralizada, à direita ou à esquerda. APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ASSINATURA CONJUNTA Vertical 13

14 EDIÇÕES Capa Formatos Arquitetura Miolo Diagramação Quarta Capa Orelhas Folha de créditos 3Lombada

15 EDIÇÕES CAPA Formatos Arquitetura A aplicação da logomarca nas capas, seus formatos e a construção do leiaute são ferramentas gráficas que estabelecem unidade às edições da Organização e ajudam a manter a qualidade gráfica dos projetos editoriais aqui definidos. Contudo, a área de Comunicação Visual da Instituição pode definir novas dimensões, de acordo com a característica do projeto, mantendo apenas a correta aplicação de sua assinatura. É sugerido, nesse manual, três formatos para as edicões, escolhidos pelo fácil manuseio e pela economia de papel. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES CAPA Formatos 15

16 EDIÇÕES CAPA Formatos Arquitetura 21 cm 22,5 cm 24 cm A divisão da área da capa em duas partes permite a construção de vários modelos de leiaute e aplicação da marca. 14 cm 15,5 cm 17 cm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES CAPA Formatos 16

17 EDIÇÕES CAPA As duas capas abaixo mostram como a logomarca pode ser diposta no leiaute. As figuras também ilustram a assinatura conjunta (Ex.1) e a assinatura isolada (Ex. 2) Exemplo 1. Exemplo 2. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES 17

18 EDIÇÕES MIOLO Diagramacão 14 x 21cm Gillsans Aa Ee Ii Oo Uu Gillsans Italic Aa Ee Ii Oo Uu Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu A também possui um padrão gráfico para o miolo de suas publicações. 14x21cm MANCHA GRÁFICA Margens SUPERIOR 1,5cm INFERIOR 2,85cm INTERNA 1,5cm EXTERNA 2cm ENTRADAS DE CAPÍTULOS Gillsans Número do Capítulo Corpo 20 Títulos Corpo 16 Alinhamento à ESQUERDA Posicionamento 3cm do topo 0,5cm da mancha interna TÍTULOS (1.1.) Gillsans Corpo 12 CAIXA ALTA Alinhamento à ESQUERDA SUBTÍTULOS (1.1.1.) Gillsans Corpo 10 CAIXA ALTA Alinhamento à ESQUERDA A seguir, instruções para a construção da mancha gráfica dos livros e as fontes utilizadas para a diagramação. SUBTÍTULOS ( ) Gillsans Italic Corpo 10 Caixa Alta e Baixa Alinhamento à ESQUERDA TEXTO Agaramond Corpo 11 Alinhamento JUSTIFICADO Espaçamento automático Posicionamento O início do texto posiciona-se à 2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginas seguintes obedece à mancha superior estabelecida de 1,5cm. Na parte inferior, o texto termina à 2,85cm do corte da página (mancha inferior). PAGINAÇÃO Gillsans Corpo 10 CENTRALIZADA Posicionamento 1,3cm do corte inferior da página MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES MIOLO 18

19 EDIÇÕES 14x21cm Modelo Ilustrativo 14 x 21cm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES 14X21CM Modelo 19

20 EDIÇÕES MIOLO Diagramacão 15,5 x 22cm Gillsans Aa Ee Ii Oo Uu Gillsans Italic Aa Ee Ii Oo Uu Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu ,5x22cm MANCHA GRÁFICA Margens SUPERIOR 1,5cm INFERIOR 2,85cm INTERNA 2cm EXTERNA 2,3cm ENTRADAS DE CAPÍTULOS Gillsans Número do Capítulo Corpo 21 Título Corpo 17 Alinhamento à ESQUERDA Posicionamento 3cm do topo 0,5cm da mancha interna TÍTULOS (1.1.) Gillsans Corpo 12 CAIXA ALTA Alinhamento à ESQUERDA SUBTÍTULOS (1.1.1.) Gillsans Corpo 10 CAIXA ALTA Alinhamento à ESQUERDA SUBTÍTULOS ( ) Gillsans Italic Corpo 10 Caixa Alta e Baixa Alinhamento à ESQUERDA TEXTO Agaramond Corpo 12 Alinhamento JUSTIFICADO Espaçamento automático Posicionamento O início do texto posiciona-se à 2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginas seguintes, obedece à mancha superior estabelecida de 1,5cm. Na parte inferior, o texto termina no limite da mancha inferior. PAGINAÇÃO Gillsans Corpo 10 CENTRALIZADA na página Posicionamento 1,3cm do corte inferior da página MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES MIOLO 20

21 EDIÇÕES 15,5x22cm Modelo Ilustrativo 15,5 x 22cm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES 15,5X22CM Modelo 21

22 EDIÇÕES MIOLO Diagramacão 17 x 24cm Gillsans Aa Ee Ii Oo Uu Gillsans Italic Aa Ee Ii Oo Uu Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu x24cm MANCHA GRÁFICA Margens SUPERIOR 2cm INFERIOR 2,8cm INTERNA 2cm EXTERNA 2,5cm ENTRADAS DE CAPÍTULOS Gillsans Número dos Capítulos Corpo 22 Título Corpo 18 Alinhamento à ESQUERDA Posicionamento 1,5cm abaixo da mancha Superior 0,5cm à direita da mancha Interna TÍTULOS (1.) Agaramond Bold Corpo 12 CAIXA ALTA Alinhamento à ESQUERDA SUBTÍTULOS (1.1.) Agaramond Corpo 12 Caixa Alta e Baixa Alinhamento à ESQUERDA SUBTÍTULOS (1.1.1) Agaramond Italic Corpo 12 Alinhamento à ESQUERDA TEXTO Agaramond Corpo 12 Alinhamento JUSTIFICADO Espaçamento 15,1 Posicionamento O início do texto posiciona-se 2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginas seguintes, obedece à mancha superior estabelecida de 3cm. Na parte inferior, o texto termina no limite da mancha inferior. PAGINAÇÃO Agaramond Corpo 9 Centralizada na página Posicionamento 0,5cm da mancha inferior. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES MIOLO Diagramação 22

23 EDIÇÕES 17x24cm Modelo Ilustrativo 17 x 24cm APLICAÇÃO EDIÇÕES MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 15,5X22CM Modelo Ilustrativo 23

24 EDIÇÕES QUARTA CAPA A 4ª CAPA das edições deve apresentar, obrigatoriamente, sua marca institucional e a frase Visite-nos: Esses dois elementos garantem a identificação e a comunicação da marca e do site da Organização. A margem mínima de arejamento está representada na ilustração. TIPOGRAFIA A fonte utilizada para a frase Visite-nos: www,unesco.org.br é a Agaramond Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu cm 2 cm 1,5 cm Visite-nos: 4 cm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES 4ª 24

25 EDIÇÕES ORELHAS As orelhas das publicações divulgam as edições mais recentes e os livros a serem publicados. Visualmente, sua unicidade será mantida com a assinatura edições Construção e identidade: as idéias da no Brasil Jorge Werthein Brasília: Brasil, FUTURAS EDIÇÕES A e o mundo da cultura Ely Guimarães Goiânia: Brasil, UFG. edições e a utilização das fontes determinadas neste manual. TIPOGRAFIA A logotipia edições é construída com as fontes Agaramond e Futura Book respectivamente. Para os livros divulgados nas orelhas, são utilizadas as fontes Agaramond Bold (Títulos) e Agaramond. Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu Agaramond Bold Aa Ee Ii Oo Uu Agaramond Italic Aa Ee Ii Oo Uu Futura Book Aa Ee Ii Oo Uu MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES OREL- 25

26 EDIÇÕES FOLHA DE CRÉDITO A Folha de Crédito vai indicar, dentro das publicações, a coordenação 1,5 cm responsável por aquela edição. Por isso, DESENVOLVIMENTO SOCIAL deve vir identificada pela logotipia de cada área de atuação e obedecer às margens propostas em sua aplicação. Ela deve aparecer na segunda página das publicações. 1 cm TIPOGRAFIA A logotipia para cada coordenação da Organização é formada pelas fontes Futura Book e Futura Bold, obedecendo às Futura Book Aa Ee Ii Oo Uu proporções abaixo ilustradas. X X/2 DESENVOLVIMENTO SOCIAL MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES FOLHA DE 26

27 1 cm 1 cm APLICAÇÃO EDIÇÕES LOMBADA As lombadas das publicações podem ser compostas por duas assinaturas. A primeira, sua logomarca institucional (1), deve ser aplicada obedecendo às regras de redução (p.11) e, a segunda, a logotipia edições (2), utilizada no caso de impossibilidade de redução da marca institucional. 1. Agaramond Italic Aa Ee Ii Oo Uu Futura Book Aa Ee Ii Oo Uu edições (Tipografia páginas 7 e 8) MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO EDIÇÕES LOMBA- 27

28 PAPELARIA Proporções Papel de Carta/Ofício Cartão de Visita 4Capas PRODOCs

29 PAPELARIA PROPORÇÕES A logomarca instiucional da Organização pode, também, ser aplicada juntamente com o significado de suas siglas (Agaramond). Isso é feito, rotineiramente, em material mais formal, como no caso de sua papelaria e ofícios enviados a parceiros e governos federais. Essa comunicação mais formal auxilia a Organização no conhecimento de seu significado literal, pois os valores intangíveis que a deseja construir encontram-se não apenas em seu símbolo, mas nos projetos sociais em que a Organização atua tanto administrativa como intelectualmente. Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture Agaramond Aa Ee Ii Oo Uu Aa Ee Ii Oo Uu MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO PAPELARIA 29

30 PAPELARIA PAPEL DE CARTA/OFÍCIO O modelo de carta da Organização será utilizado para toda a comunicação interna da instituição, bem como ofícios direciona- 4 cm 1,7 cm 1,3 cm 2 cm Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture Representação no Brasil Caixa Postal SAS, Quadra 5, Bloco H, Lote 6, Ed. CNPq/IBICT/ 9º andar Fone: (55-61) / Fax: Brasília DF UHBRZ@unesco.org dos a autoridades e parceiros da no Brasil. FORMATO / TIPOGRAFIA O formato utilizado para as cartas é o padrão nacional A4 e sua tipografia segue os modelos propostos neste manual. (páginas 7 e 8) 3,6 cm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO PAPELARIA PAPEL DE CARTA/OFÍCIO 30

31 PAPELARIA CARTÃO DE VISITA O cartão de visita da é utilizado para identificação dos cargos dentro da Organização, isto é, sua hierarquia. A aplicação de sua logomarca institucional 10 mm 5 mm Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture Jorge Werthein Representante da no Brasil vem acompanhada do siginificado de suas Director of in Brazil siglas (Organização das Nações Unidas SAS, Quadra 5, Bloco H, Lote 6, Ed. CNPq/IBICT/ 9º andar Brasília DF Fone: (55-61) Fax: para a Educação, a Ciência e a Cultura) de acordo com a proporção indicada ao 6,5 mm UHBRZ@unesco.org 7 mm lado. FORMATO / TIPOGRAFIA O formato utilizado para o cartão de visita é 95 x 55mm. A tipografia será formada por sua fonte padrão Futura e sua tipografia de apoio Agaramond. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO PAPELARIA CARTÃO DE VISITA 31

32 PAPELARIA CAPAS PRODOCS Para a capa dos projetos encaminhados pela Organização, devem ser aplicadas as 15 mm 20 mm 15 mm 15 mm 15 mm 15 mm assinaturas institucional e da respectiva coordenação responsável pelo documento como o modelo a seguir. DESENVOLVIMENTO SOCIAL ASSINATURA COORDENAÇÃO Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture LOGOMARCA INSTITUCIONAL NOME COMPLETO DA ORGANIZAÇÃO ASSINATURA VERTICAL 20 mm 20 mm Ministério da Ciência e Tecnologia Secretaria Especial de Direitos Humanos Roteiro de Elaboração de Projetos de Cooperação Técnica Internacional TÍTULO DO PROJETO NOME DOS PARCEIROS Brasília, março de mm MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÃO PAPELARIA CAPAS PRODOCS 32

33 ORIGINAIS DIGITAIS CMYK PANTONE 5PRETO E BRANCO

34 ORIGINAIS DIGITAIS CMYK PANTONE PRETO E BRANCO RGB (VÍDEO/INTERNET) Para adquirir um CD com todos os arquivos digitais da identidade institucional e suas aplicações, por favor contactar o Setor de Comunicação Visual nos s: paulo.selveira@unesco.org.br ou edson. Para as assinaturas e edições deve-se observar a construção a partir de sua tipografia (págs 7 e 8). CMYK_POSNEG.EPS CMYK_POSNEG.AI PANTONE_POSNEG.EPS PANTONE_POSNEG.AI PB_POSNEG.EPS PB_POSNEG.AI RGB.JPEG MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ORIGINAIS DIGITAIS 34