Apresentação. iniciativas em que o Instituto mamirauá se apresenta e se comunica com a sociedade.

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3 Apresentação Este manual apresenta as possibilidades de uso da marca de identificação do Instituto de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá. As normas aqui descritas devem ser seguidas pelas Diretorias, Coordenações, Programas, Grupos de Pesquisa e parceiros que utilizam a marca Mamirauá. Ao respeitar cada um dos aspectos que constituem a marca, como cores, proporções e tipologia, você estará contribuindo para manter a unidade de identificação e conceito, em todas as iniciativas em que o Instituto mamirauá se apresenta e se comunica com a sociedade. Casos não previstos neste manual devem ser informados à Assessoria de Comunicação do Instituto Mamirauá para o devido esclarecimento ou inclusão de nova regra visual na próxima versão do manual. O conteúdo deste impresso encontra-se disponível também em meio eletrônico, no endereço

4 Sumário 05 CONCEITO ESTRUTURA 06 CONSTRUÇÃO LÍNGUAS ESTRANGEIRAS 07 USO PERMITIDO 08 COR E VARIANTES 09 REDUÇÃO MÁXIMA TIPOGRAFIA 10 APLICAÇÃO DE DESCRIÇÃO APLICAÇÃO EM IMAGENS 11 PROIBIÇÕES 13 ASSINATURAS 14 APLICAÇÃO COM OUTRAS LOGOS 15 APLICAÇÕES 22 CRÉDITOS 04

5 Conceito A marca institucional é composta por um conjunto de elementos que expressam o alcance da razão de ser do Instituto Mamirauá: conservação da biodiversidade amazônica. Nesse sentido, o nome Mamirauá, segundo a tradição local, das comunidades da Reserva Mamirauá, seria de origem Tupi, significando algo relacionado ao peixe-boi, podendo ser a mama (ou a relação do filhote de peixe-boi com a mãe no ato da mama), mãe ou filhote do peixe-boi ou simplesmente peixe-boi. O símbolo é um pirarucu subindo até a superfície para respirar, deixando uma onda que forma a assinatura Mamirauá. O Pirarucu é um peixe exclusivo da Bacia Amazônica e característico das águas calmas de suas várzeas. Entre as oportunidades criativas, recomenda-se o uso de elementos que façam alusão à natureza e ao desenvolvimento sustentável, à floresta, aos rios e tons terrosos e elementos de fácil assimilação. Estrutura Símbolo Logotipo 05

6 Construção É importante possuir um grid que defina todos os padrões geométricos da marca, de forma que qualquer reprodução, seja em uma pintura manual, seja em aplicação de letra-caixa, mantenha-se a disposição e proporção correta dos elementos, garantindo uma boa reprodução. Línguas Estrangeiras Inglês Mamirauá Institute for Sustainable Development Espanhol Instituto para el Desarrollo Sostenible Mamirauá 06

7 Uso Permitido Listamos qual o uso permitido da marca além da aplicação completa, de forma que não haja nenhum uso que desoriente a estrutura original do conjunto. Assinatura (*) (*) Estrutura de marca sem logotipo. Boa para aplicações diminutas. Seu uso é recomendado para produtos institucionais, comunicação interna (para o público que já tem conhecimento da marca completa) e estilizações. A utilização das aplicações abaixo não é obrigatória. Mas havendo necessidade de identidade visual específica, os programas e/ou projetos devem consultar a Assessoria de Comunicação para que esta utilização não tenha maior destaque que a Logo Mamirauá. A utilização destes selos não é permitida antes da Logo Mamirauá ou sem a mesma (exceto para aplicações reduzidas como broches, por exemplo). Vertical Horizontal Instituto de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá Programa de Manejo de Pesca 07

8 Cor e Variantes A marca do Instituto Mamirauá é monocromática e tem como uso principal a sua aplicação em preto ou branco. No entanto, as aplicações em outras cores podem ser feitas livremente tendo em vista apenas a necessidade de fazer um contraste com os elementos e cores do fundo, a fim de garantir a legibilidade da marca. Para garantir uma boa aplicação da marca, pensamos em fundos preferenciais (para uso frequente), alternativos (para alguma nova proposta cromática) e escala de preto. 08

9 É fundamental ser estipulada a redução máxima dos elementos do símbolo para que se mantenha os padrões sem perder detalhes nem impossibilitar a leitura dos textos. Redução máxima Tipografia Myriad Pro Regular foi projetada para dar uma aparência limpa e organizada na tela. As formas das letras de Myriad Pro Regular são abertas com suaves curvas. Myriad Pro Regular é legível, clara e funcional em tamanhos pequenos. Em tamanhos maiores o estilo e o detalhamento das formas são mais aparentes, resultado em um moderno tipo sans serif com uma ampla gama de usos possíveis. Além de ser uma tipografia de fácil acesso, já que vem integrada aos principais softwares de ediçao de textos e gráficos do mercado. 09

10 Aplicação de descrição Aplicação em imagens Rafael Forte Para que seja feita a aplicação de palavras como apoio, realização ou patrocínio, deve-se apenas manter um distanciamento de acordo com a área de reserva descrita anteriormente. Como a marca do Instituto Mamirauá é monocromática, portanto, pode ser aplicada sem problemas em texturas e imagens de padrão mais uniforme. Aline Fidelix 10

11 Proibições Para evitar eventuais usos incorretos, é importante contar com uma lista de proibições para possíveis erros comuns envolvendo a identidade da marca. Abaixo algumas simulações: As proporções da marca não devem ser alteradas. A marca não deve ser aplicada embaixa resolução. Não deve-se usar nenhum tipo de sombreamento. Está vedada a aplicação de partes da marca em cores diferentes. A marca não deve ser reconstruída e nem modificada. 11

12 A marca só deve ser aplicada em fundos que permitam o contraste necessário para a garantia de sua total legibilidade. Proibições É proibido o uso da marca sobre fundo colorido em que se preserva o preenchimento branco. A marca não pode ser aplicada sobre determinadas partes da fotografia em que se encontram demasiados elementos visuais e/ou aplicada em cores que comprometam sua legibilidade. Também está vedada a aplicação da marca sobre fundo em degradê. Deve-se evitar a aplicação da marca em combinações que gerem qualquer tipo de conflito visual por meio da disparidade entre padrões cromáticos. 12

13 Assinaturas A seguir, as assinaturas da marca com contatos do Instituto Mamirauá, que podem ser usadas em materiais gráficos de divulgação, produtos, etc. Instituto Mamirauá Instituto Mamirauá A seguir, mais uma oportunidade de aplicação da assintura da marca, uma vez que reserva a área para fundo fotográfico ou texturizado. Instituto Mamirauá Instituto Mamirauá 13 Aline Fidelix

14 Aplicação com outras logos Quando houver a necessidade de incluir outras instituições governamentais, a disposição das logos deve começar por organizações não-governamentais, empresas e instituições públicas das esferas municipal, depois estadual e federal. Governo Federal deve ser sempre o último. A medida de X é igual ao da barra que fica entre o símbolo e o logotipo. 14

15 Aplicações Em 2016, foram disponibilizados templates em power point que podem ser produzidos pelos próprios grupos, programas ou projetos. A inserção de imagens e informações do evento ficará a cargo dos demandantes, bem como a produção do material. Caso o demandante queira uma identidade visual específica para o evento deverá prever recursos e contratar um fornecedor para produzir o material. 15

16 Aplicações Power Point Certificado 08 16

17 Aplicações Envelopes 17 17

18 Aplicações Nos últimos anos, o Instituto Mamirauá vem adotando o uso de modelo de camiseta única para eventos, projetos ou programas. A única exceção é quanto aos financiadores, que podem ser diferentes do financiador principal que é o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação. O mesmo vale para bonés. A área frontal a de maior destaque recebe o símbolo pirarucu e nas laterais (boné) e na manga (camiseta) a logo do financiador. Projetos com financiamento específico e que seja necessário informar isso devem ter seu nome escrito nas costas

19 Aplicações Cartão de Visita Formato 9,5x 5,0 cm Fulano de Tal Assessoria de Comunicação Commnication Advisory - Tel/fax: +55 (97) Estrada do Bexiga, Bairro Fonte Boa - Cx. Postal Tefé (AM) - w w w. m am ira u a.o rg.b r Caneta Quando o tipo de material permitir, recomenda-se pela aplicação de um meio de contato com o Instituto Mamirauá como site, ou telefone

20 Aplicações Papel Timbrado Policromia Monocromia Estrada de Bexiga, Fonte Boa - Tel/fax: +55 (97) Caixa Postal Tefé (AM) - Estrada de Bexiga, Fonte Boa - Tel/fax: +55 (97) Caixa Postal Tefé (AM)

21 Casos Específicos Como o símbolo que compõe a logo do Instituto Mamirauá não funciona bem quando aplicado em forma de pintura, então, para esses casos, é somente permitido a aplicação da marca com o logotipo. A fonte é próxima de Impact, no maior destaque possível. Essa exceção aplica-se às voadeiras, bases de campo e caixas do sistema de abastecimento de água. Atente-se para: 1 - Nas voadeiras, a logo do financiador deve ser aplicada no comando da embarcação. Em suas laterais, permacem o nome Instituto Mamirauá e, em menor destaque, o nome da voadeira. 2 - Quanto ao sistema de abastecimento de água, recomenda-se a produção de placa de PVC em adesivo, com a logo dos financiadores. 3 - O colete salva-vidas deve ter somente a logo do Instituto Mamirauá. Quando necessário identificar o colete do programa e/ou grupo de pesquisa deve ser utilizado os selos disponíveis na página 07. Áreas não finalistas devem escrever o nome da área em tamanho reduzido na parte interna do colete. Na parte frontal, poderá ser aplicado a assinatura simples da marca. Rafael Forte 21 21

22 Créditos Instituto Mamirauá Diretor Geral Helder Lima de Queiroz Diretora Administrativa Selma Santos de Freitas Diretora de Manejo e Desenvolvimento Isabel Soares de Sousa Diretor Técnico-Científico João Valsecchi Manual de Identidade Visual Coordenação Geral Eunice Venturi Assessoria de Comunicação Produção Filipe Almeida Lucas Monteiro Revisão final Emmi Gadelha Esashika Ramires Gabriela Zimmermann Estrada do Bexiga, Bairro Fonte Boa - Cx. Postal Tefé (AM) Tel/fax: +55 (97)

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