Novas arenas passam a investir em serviços de alimentação

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 20 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 48,6 mi é a arrecadação total no Allianz Parque, estádio do Palmeiras, em 22 partidas neste ano EDIÇÃO 322 Novas arenas passam a investir em serviços de alimentação POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES A getão das novas arenas no futebol brasileiro já sem a necessidade de repassar o estádio para a Fifa tem gerado melhorias na prestação de serviços ao torcedor. Os novos aparatos focam na diversidade de opções de alimentação para o torcedor como forma de melhoria de serviços em dias de jogos. Por trás dessa estratégia está a intenção de antecipar a chegada do torcedor e aumentar o tíquete médio de consumo. Principal arena reformada para a Copa do Mundo, o Maracanã inaugurou, na noite de ontem, uma praça de alimentação no setor leste inferior, um dos que concentram melhor visibilidade do campo e ingresso mais caros. A instalação foi testada no clássico entre Flamengo e Vasco, pelas oitavas de final da Copa do Brasil. Identificamos que o torcedor desse setor possuía tíquete médio superior ao do restante do estádio. A intenção é que esse tíquete suba de R$ 10 para R$ FUNCIONÁRIOS COM OS CARTAZES PROMOCIONAIS DA NOVA PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO DO MARACANÃ, COM 8 MARCAS 17 a R$ 20, disse o diretor de e espaço para uma alimentação marketing do Maracanã, Marcelo muito melhor. Isso atrai os grandes players, afirmou Flores. Frazão, à Máquina do Esporte. O espaço contará com novas O Maracanã não é exceção nesse movimento. Recentemente, o marcas como Baby Beef, Aice Zusushi, Mon Crêpe, Seven Café, Burger King apresentou uma loja Farid e Espetto Carioca. Além no Allianz Parque. No Corinthians, deles, haverá os já tradicionais uma única concessão colocou cachorro-quente Geneal, biscoito marcas famosas como Vivenda do Globo e sanduíches Bob s. Camarão e Domino s na Arena. Segundo Marcelo Flores, presidente da Associação Brasileira pesquisa com sócios-torcedores No alvinegro, por sinal, uma de Arenas Multiuso (Abrarenas), foi realizada recentemente. Para a atração de marcas conhecidas os entrevistados, uma das principais razões para que o consumi- do ramo é um processo natural. Antigamente, estádio só tinha dor antecipe a chegada na arena cachorro-quente frio e refrigerante quente. Hoje, há conforto ços de alimentação foi justamente a de ter bons servi- pré-jogo. 1

2 Futebol precisa se questionar para conseguir uma evolução POR PRISCILA BERTOZZI repórter da Máquina do Esporte Em tempos de discussão sobre o quão daninha foi a ditadura para o Brasil, questionar a legitimidade dos protestos dentro do futebol no país é um retrocesso. Fazer do árbitro uma figura soberana, porém falível, pode ter sido uma das decisões mais acertadas do Campeonato Brasileiro deste ano. O debate em torno do profissionalismo do apito no país que acontece é absolutamente salutar e necessário. O silêncio é o pior adubo em situações de crise. Falar, expor ideias e debater à exaustão é a saída para buscar soluções por melhorias num terreno que está à deriva há muitos anos no futebol brasileiro e dá claros sinais de que precisa de capacitação para buscar maior qualidade. Não se trata de colocar em xeque a boa-fé dos árbitros, nem exaltar a existência de um esquema de favorecimento ao clube X ou ao clube Z. Acusações infundadas são tão imprudentes quanto calar a insatisfação latente com uma das peças fundamentais da engrenagem do esporte. A questão é, justamente, proteger com investimento e qualificação quem teoricamente tem a última palavra sobre cada partida. O Bom Senso FC nasceu em circunstâncias semelhantes para fazer contraponto às decisões antes irrefutáveis da CBF e é inquestionável o quanto a criação do movimento dos jogadores representou uma evolução no futebol, em todos os âmbitos. À época, houve quem dissesse que a iniciativa era exagerada e manipuladora. A história se repete agora, com os árbitros no centro do debate sobre o esporte. Esperamos que ela tenha o mesmo final feliz. Cruzeiro decide unificar departamentos de marketing e comercial POR DUDA LOPES No último mês, o Cruzeiro perdeu o diretor de marketing, Marcone Barbosa, que fechou com o Fluminense. Para substituí-lo, o clube abriu mão de contratar um novo profissional para uma solução caseira e, na visão da diretoria, mais prática: unir o marketing com o departamento comercial. Quem assumiu a pasta foi Robson Pires, até então diretor comercial do Cruzeiro. O executivo elogiou a união dos dois departamentos, que deverão trabalhar em conjunto. O marketing é a ferramenta para o comercial. O marketing prepara a proposta, e o comercial fecha o contrato. Robson Pires manterá os gerentes de cada área, que já trabalham no clube. Mas, ainda que a estrutura de trabalho seja a mesma, a transformação em uma única diretoria fará com que as duas áreas atuem de forma mais próxima. Sob a nova organização, o Cruzeiro já apresentou um patrocínio, fechado com a Voxx. A nova parceira, inclusive, deverá passar para as mãos do marketing mineiro. O plano é fazer ativações da empresa com sócios-torcedores do clube. O clube segue sem um patrocínio máster. Nos últimos anos, o marketing do Cruzeiro tem se destacado com as ações de ativação. O clube tem apostado em iniciativas que envolvam seus sócios-torcedores e que coloquem em evidência novos parceiros e o Movimento por um Futebol Melhor.

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4 POR REDAÇÃO Fifa convoca patrocinadores para reunião sobre reformas A Fifa se reunirá nesta quinta- -feira, em Zurique, com representantes de Coca-Cola, Visa e McDonald s para discutir como está sendo levado o processo de reformulação da entidade após os escândalos de corrupção que abalaram o futebol em maio. A reunião é a primeira ação de François Carrard, ex-diretor do Comitê Olímpico Internacional (COI), à frente do Comitê de Reforma da Fifa. No mês passado, as três empresas se manifestaram publicamente sobre a gestão da crise pela instituição, pedindo mais transparência e mudanças. A proposta do encontro, segundo o secretário-geral da Fifa, Jerome Valcke, teria partido das patrocinadoras antes da criação do comitê liderado por Carrard. Durante a crise, as três marcas se tornaram uma espécie de líderes entre os sócios comerciais da Fifa, sendo as mais contundentes nas críticas após o estouro do escândalo de corrupção que levou dirigentes à prisão e culminou na convocação de novas eleições para a presidência da entidade no ano que vem. Joseph Blatter, apesar de reeleito há três meses, não seguirá no cargo após o pleito marcado para fevereiro de Adidas, Gazprom e Hyundai completam o grupo principal de patrocinadores da Fifa. Em julho, o acionista majoritário da montadora, Chung Mong Joon, anunciou a intenção de substituir Blatter no comando do futebol mundial. O prazo para inscrição de candidatos à presidência da Fifa é o dia 26 de outubro. Vitória reduz valor com Caixa, mas ganha novo espaço O Vitória renovou seu contrato máster com a Caixa, após apresentar as certidões negativas necessárias para o acordo com a estatal. No entanto, a nova parceria terá algumas alterações. O contrato, na verdade, foi reduzido, como já havia acontecido com outras equipes no Brasil. O Vitória mantém a parceria com a Caixa desde 2013, mas, dessa vez, o acordo diminuiu de um ano para cinco meses. O valor total a ser pago este ano é de R$ 1,5 milhão, menos do que os R$ 6 milhões que foram pagos no ano passado. Ainda que a Caixa negue oficialmente a saída do futebol em 2016, todos os contratos com os clubes não vão além de dezembro. Até mesmo o Flamengo, segundo maior investimento do banco no futebol, teve a parceria encurtada em seis meses, justamente para encerrar em dezembro. O Vitória, por outro lado, conseguiu uma compensação por essa nova condição. A Caixa não permitia patrocínio na barra da camisa do clube, mas essa exigência caiu do novo contrato, e o clube está livre para procurar mais um parceiro. Dessa maneira, a direção do time poderá buscar um patrocinador. Hoje, além da Caixa, o uniforme do Vitória mantém Guara Mix no ombro e TIM na numeração. A camisa é fornecida pela Puma. 4

5 Em meio a crise, atletismo põe Sebastian Coe na presidência POR ADALBERTO LEISTER FILHO Em meio à maior crise de imagem da história, a Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo) elegeu Sebastian Coe como novo presidente. Na eleição da entidade, o britânico derrotou outro ex-astro do esporte, o ucraniano Sergey Bubka, ouro no salto com vara em Seul- 88. Coe venceu a disputa por 115 votos a 92. Derrotado, Bubka será vice-presidente da federação. Eu me sinto profundamente honrado de que nosso esporte tenha depositado sua confiança em mim. Não há nenhum outro trabalho que ansiasse mais, disse Coe, que deve deixar a presidência da agência de marketing esportivo CSM com isso. A posse do dirigente está marcada para 31 de agosto, após o Mundial de Pequim, que começa no sábado. Lamine [Diack, atual presidente] nos deixou com uma base extraordinariamente forte e um aspecto disso é que somos um esporte verdadeiramente global. Farei o maior esforço para dar continuidade a isso, afirmou. Coe assume a entidade em meio a uma crise de imagem do atletismo. Segundo o canal ARD, da Alemanha, e o diário Sunday Times, da Inglaterra, um terço dos medalhistas nas provas de 800m à maratona, em Mundiais e Olimpíadas disputados entre 2001 e 2012, teria tido testes antidoping com valores suspeitos. Em números, isso representaria 146 medalhas correndo o risco de serem trocadas de pescoços. Além disso, Alberto Salazar, um dos mais renomados treinadores do atletismo, foi acusado de dopar seus atletas recentemente. Craig Reedie, presidente da Wada, a Agência Mundial Antidoping, prometeu investigar o assunto em conjunto com a Iaaf, acusada pela imprensa de ter encoberto esses resultados. Para gerenciar a crise, Coe prometeu trabalhar pela criação de uma agência antidoping independente para a modalidade. UFC fará combate em estádio de rúgbi na Austrália O UFC 193 vai acontecer no Etihad Stadium, em Melbourne, na Austrália. A arena comporta até pessoas em jogos de rúgbi e será utilizada com sua capacidade total para o evento de lutas. Caso todos os ingressos sejam vendidos, o UFC baterá seu recorde de público, que ainda é de torcedores no confronto de número 129 realizado no Rogers Centre de Toronto, em O card do evento australiano tem tudo para ajudar nisso. Marcado para o dia 14 de novembro, o UFC 193 tem como um dos destaques o combate entre o brasileiro Ricardo Demente e o ex-judoca australiano Dan Kelly, que competiu em quatro edições dos Jogos Olímpicos e é ídolo no país. 5