Mercados informação sectorial

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1 Mercados informação sectorial Noruega Calçado Breve Apontamento Maio 2010

2 Índice 1. Dados Geográficos e Demográficos 3 2. Indústria Norueguesa de Calçado 3 3. Exportações norueguesas 4 4. Importações norueguesas 5 5. Canais de distribuição 7 6. Recomendações para negócios com a Noruega 8 7. Feira na Noruega 8 ANEXOS: Anexo 1 Exportações norueguesas de calçado por país, em toneladas 9 Anexo 2 Importações norueguesas de calçado por país, em toneladas 10 Anexo 3 Importações norueguesas em NOK Posição pautal 6401: Calçado impermeável de sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos 11 Anexo 4 - Importações norueguesas em NOK Posição pautal 6402: Outro calçado com sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos 12 Anexo 5 Importações norueguesas em NOK Posição pautal 6403: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou Reconstituído e parte superior de couro natural 13 Anexo 6 Importações norueguesas em NOK Posição pautal 6404: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou reconstituído e parte superior de matérias têxteis 14 Anexo 7 Importações norueguesas em NOK Posição pautal 6405: Outro calçado 15 2

3 1. Dados Geográficos e Demográficos A Noruega, juntamente com Dinamarca e Suécia, faz parte da Escandinávia e localiza-se a norte da Europa, entre o Mar do Norte e o Oceano Atlântico. Ocupa uma área de Km 2, e Km de costa que incluem Km do continente Europeu, bem como os fiordes e numerosas ilhas pequenas. O país é montanhoso, na maior parte coberto por vales férteis e pequenas planícies e todo o litoral é recortado por fiordes. O ponto mais alto está situado a metros em Galdhøpiggen, e o mais baixo a 0 metros no Mar da Noruega. É o país com maior linha costeira da Europa e o seu potencial de energia eólica offshore só é superado por Portugal. Goza ainda do maior potencial de terra da Europa e tem como principais recursos naturais o petróleo, gás natural, minério de ferro, cobre, chumbo, zinco, titânio, pirites, níquel, peixe, madeira e hidráulica. A Noruega conta com milhões de habitantes. A capital do país é Oslo, situada no sudoeste do país, e ocupa uma àrea de 454 Km 2. Em Oslo concentram-se habitantes, e na grande Oslo habitantes. Bergen, a segunda maior cidade da Noruega, situa-se na costa oeste do país e é considerada um centro de cultura, comércio e universitário. Outras cidades importantes são Stavanger (capital norueguesa do petróleo) e Trondheim. Clima: Temperado ao longo da costa, modificado pela corrente do Atlântico Norte; interior mais frio com precipitação elevada e Verões mais frios. População: habitantes. Idioma Oficial: Norueguês (bokmål e nynorsk), sami (em oito municípios), kven (num município). Moeda: Coroa Norueguesa (NOK ou Kr) é a moeda oficial, com a seguinte correspondência a 1 euro: 7,95 NOK/EUR. Países Escandinavos: Dinamarca, Noruega e Suécia. Países Nórdicos: Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia. A emigração (essencialmente da Europa de Leste e de países de cultura e religião muçulmana) representa 1,71 em cada habitantes. O crescimento negativo que a população tem registado nos últimos anos apresenta sinais de reversão, com o aumento recente da taxa de natalidade. A Noruega, apesar de ter rejeitado a adesão à União Europeia, mantém laços estreitos com esta e com os seus países membros. Não está também integrada na zona euro, pelo que mantém a Coroa Norueguesa como moeda oficial. Mantém também a Monarquia Constitucional como sistema político. 2. Indústria Norueguesa de Calçado A indústria de calçado norueguesa é muito diversificada, uma vez que abrange uma grande variedade de materiais (têxtil, plástico, borracha) e de produtos, desde os diferentes tipos de calçado para homem, senhora e criança até aos produtos mais especializados, como botas de snowboard, calçado de protecção e ortopédico. 3

4 O sector do calçado é caracterizado por rápidas mudanças nas tendências da moda e da procura. Os principais clientes são consumidores domésticos que gostam do design e da qualidade norueguesa. Existem algumas unidades produtivas de calçado tecnologicamente avançadas e com marcas reconhecidas no mercado interno e externo. É o caso da Alfa Sko AS, Klaveness Skofabrikk AS, Topaz Arctic Shoes AS e Viking Fottøy AS cuja descrição se segue: Alfa Sko AS: Situada na cidade de Jaren, foi fundada em Capital social: NOK. Volume de vendas: NOK. Nr. de empregados: 21. Dedica-se à produção de calçado adaptado às condições do clima do Norte, tais como botas de trekking e caminhadas, botas de caça e de ski e calçado de protecção para uso profissional. Áreas de exportação: Escandinávia, Europa, América do Norte e Central e Ásia. Marca: Alfa. Contacto: Tel.: , info@alfa.no. Klaveness Skofabrikk AS: Situada em Sandfjord, iniciou as suas funções em Capital Social: NOK. Volume de vendas: NOK. Nr. de empregados: 181. Dedica-se à produção de calçado para senhora, botas, sandálias e calçado ortopédico. Áreas de exportação: Escandinávia e Oeste da Europa. Marca: Klaveness. Contacto: Tel.: , post@klaveness.no. Topaz Arctic Shoes AS: Foi fundada em 1989 e em 1993 mudou-se para novas e maiores instalações em Ulefoss. Capital Social: NOK. Volume de vendas: NOK. É um grande fornecedor de botas e chinelos para lojas de calçado e cadeias de lojas na Noruega e exporta os seus produtos para toda a Escandinávia e alguns países da Europa. É líder mundial no fabrico de sapatos e chinelos de pele de foca. Marca: Topaz. Contacto: Tel.: , info@topaz.no. Viking Fottøy AS: Foi fundada em 1999 e está sediada em Lørenskog. Capital Social: NOK. Volume de vendas: NOK. Nr. de empregados: 33. Dedica-se à produção de calçado para homem, senhora e criança tal como botas, chinelos, calçado de desporto, calçado de trabalho e botas de borracha. Exporta para a Escandinávia e Europa central e de leste. Marca: Viking. Contacto: Tel.: , viking@vikingfootwear.com. 3. Exportações Norueguesas Países Variação ton. 08/09 Variação % 08/09 1 Suécia , Dinamarca ,17 3 Islândia , Alemanha , Finlândia , Portugal Total ,48 Unidade: toneladas 4

5 O grosso das exportações norueguesas de calçado destina-se aos países nórdicos. Estes, no seu conjunto, representam 89% das exportações neste sector. A proximidade geográfica e o clima estarão na origem destes valores. Portugal ocupa a 20ª posição, não tendo grande relevância na estrutura das exportações norueguesas de calçado. 4. Importações Norueguesas Países Variação % 08/09 Quota mercado 2008 Quota mercado China ,57 46,74 49, Vietname ,70 13,18 11,64 3 Itália ,33 7,96 6,33 4 Portugal ,58 3,10 3,21 Total , Unidade: toneladas Em 2009, as importações norueguesas de calçado atingiram as toneladas, menos 11% em relação a A China e Vietname são os principais fornecedores de calçado para a Noruega e juntos representam cerca de 60% do total das importações. Portugal ocupa uma posição de destaque no sector de calçado na Noruega, sendo o 4º maior parceiro comercial neste sector. Em 2009, as nossas exportações aumentaram 4% face a 2008, passando de 585 para 606 toneladas. Note-se que, de entre os quatro países apresentados, Portugal foi o único que, embora numa proporção muito pequena, aumentou a sua quota de mercado no último ano, tendo recuperado da anterior queda na exportação de calçado para a Noruega que se verificou entre 2007 e Por segmento de mercado as principais importações norueguesas apresentaram a seguinte evolução: Posição pautal 6401: Calçado impermeável de sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos Países Var. 08/09 Var. 08/09 % 1 China , Dinamarca , Rep. Checa ,34 4 Itália , Portugal ,86 Unidade: NOK 5

6 Posição pautal 6402: Outro calçado com sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos Países Var. 08/09 Var. 08/09 % 1 China ,07 2 Vietname ,04 3 Itália ,56 4 Indonésia ,49 7 Portugal ,67 Unidade: NOK Posição pautal 6403: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou reconstituído e parte superior de couro natural Países Var. 08/09 Var. 08/09 % 1 China ,28 2 Itália ,15 3 Vietname ,63 4 Portugal ,32 5 Alemanha ,37 Unidade: NOK Posição pautal 6404: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou reconstituído e parte superior de matérias têxteis Países Var. 08/09 Var. 08/09 % 1 China , Vietname ,16 3 Itália , Dinamarca ,12 9 Portugal ,39 Unidade: NOK 6

7 Posição pautal 6405: Outro calçado Países Var. 08/09 Var. 08/09 % 1 China , Dinamarca ,01 3 Itália ,91 4 Espanha ,62 8 Portugal ,72 Unidade: NOK 5. Canais de Distribuição Desde o fabricante até ao consumidor, o calçado passa, na maioria dos casos, por diversos intermediários (agentes/representantes, importadores/grossistas, cadeias de lojas, lojas especializadas, etc.). Agentes/representantes A importância do agente comissionista tem vindo a diminuir nos últimos anos, devido ao aumento significativo das importações directas das cadeias de lojas. A margem de comissão depende dos artigos e dos países de origem do calçado. Importadores/grossistas Os importadores/grossistas compram o calçado aos fabricantes estrangeiros, vendendo depois esses artigos às cadeias de lojas, lojas independentes e supermercados. Estas firmas desempenham um papel importante na distribuição do calçado. Dada a sua capacidade de armazenagem, podem abastecer rapidamente o mercado e até responder com certa facilidade e prontidão a situações extremas, como o aumento repentino da procura em determinados segmentos. Retalhistas O consumidor norueguês pode comprar calçado em diversos tipos de lojas; grandes superfícies, grandes armazéns, lojas independentes e cadeias de lojas. 7

8 6. Recomendações para Negócios com a Noruega A Noruega é um país relativamente grande, próspero e com uma economia de mercado forte, apresenta, contudo, algumas particularidades (barreiras) que interessa ter presentes na abordagem deste mercado. O primeiro será o da língua; todavia, isso não é impedimento à concretização de negócio, dado que cerca de 90% da população fala fluentemente inglês. Por outro lado, quem pretender investir na Noruega terá que ter consciência do enorme peso que o Estado tem na economia visível, em todas as áreas, e que vão desde do petróleo à energia, passando pelo sector bancário, até aos sectores dos vinhos e têxteis (indústria das confecções). Este peso traduzse na atribuição de licenças para entrada neste mercado. Aspectos Práticos a ter em conta Os noruegueses são, regra geral, frios em todas as suas relações, objectivos, extremamente racionais, mas que apreciam a simpatia e qualidades profissionais dos seus interlocutores; O negociador norueguês é rigoroso, atento, cauteloso, organizado. Por isso, interessa-lhe propostas sérias e muito bem estruturadas do ponto de vista técnico. Aprecia quando se vai directamente ao assunto e não gosta de perder muito tempo com assuntos secundários; As reuniões com empresas norueguesas devem ser preparadas e marcadas com duas a três semanas de antecedência; A pontualidade é um factor muito importante para um norueguês. No caso de estar atrasado tente avisar com a maior antecedência possível e caso precise de cancelar a reunião faça o com a maior rapidez possível; O tratamento entre pessoas é muito informal e estas tratam-se pelos nomes próprios. Títulos que se utilizam em Portugal como Dr. ou Eng. não são usados no país. Lembre-se de cumprimentar todos os presentes quando entrar numa sala de reuniões; 7. Feira na Noruega Skomesse Todos os anos, em Fevereiro e Agosto, realiza-se no Skocenteret, na cidade de Oslo, uma feira de exposição de calçado com acesso exclusivo a profissionais. Próximas datas de realização: 20 a 22 de Agosto de 2010, 18 a 20 de Fevereiro de Entidade Organizadora: Skocenteret AS Fredrik Selmers vei 2 Oslo 0663 Tel.: 47/ URL: 8

9 Anexo 1 Exportações Norueguesas de Calçado por País, em toneladas Nr. País Var. 08/09 Var. % 1 Suécia ,35 2 Dinamarca ,17 3 Islândia ,38 4 Alemanha ,09 5 Finlândia ,66 6 Itália ,42 7 Reino Unido ,15 8 Letónia ,90 9 Holanda ,42 10 Roménia Cazaquistão Espanha Emirados Árabes Estónia Bielorrússia Rússia Singapura França Lituânia Portugal Suíça EUA Eslováquia Geórgia China Rep. Checa Hungria Áustria Outros Total ,48 9

10 Anexo 2 Importações Norueguesas de Calçado por País, em toneladas Nr. País Var. 08/09 Var. % 1 China ,57 2 Vietname ,70 3 Itália ,33 4 Portugal ,58 5 Indonésia ,76 6 Alemanha ,52 7 Roménia ,80 8 Dinamarca ,38 9 Tailândia ,66 10 Suécia ,18 11 Índia ,5 12 Hong Kong ,59 13 Holanda ,61 14 Rep. Checa ,45 15 Finlândia ,31 16 Espanha ,93 17 Eslováquia ,15 18 França ,19 19 Taiwan ,78 20 Malásia ,53 21 Brasil ,25 22 Polónia ,41 23 Reino Unido ,07 24 Cambodja Estónia ,03 26 Coreia do Sul ,62 27 EUA ,72 28 Bélgica Marrocos ,55 30 Hungria ,25 31 Albânia Eslovénia ,55 33 Suíça ,42 34 Tunísia Canadá ,02 36 Rep. Dominicana ,34 37 Macedónia ,45 38 Turquia ,11 39 Áustria ,52 40 Bangladesh ,15 41 Bósnia-herzegovina ,27 42 Egipto Croácia Lituânia Paquistão ,75 46 Bulgária ,55 47 Moldávia ,66 48 Macau ,5 Total ,78 10

11 Anexo 3 Importações Norueguesas, em NOK Posição pautal 6401: Calçado impermeável de sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos Nr. País China Dinamarca Rep. Checa Itália Malásia Holanda Roménia Bélgica Suécia Eslováquia Polónia França Taiwan Vietname Marrocos Albânia Reino Unido Alemanha Canadá Portugal Hong Kong EUA Finlândia Estónia Espanha Macau Turquia Tailândia Índia Áustria Coreia do Sul Croácia Paquistão Brasil Suíça Bósnia-Herzegovina Hungria Cambodja Indonésia

12 Anexo 4 - Importações Norueguesas, em NOK Posição pautal 6402: Outro calçado com sola exterior e parte superior de borracha ou plásticos Nr. País China Vietname Itália Indonésia Roménia Rep. Checa Portugal Dinamarca Eslovénia Finlândia Tailândia Taiwan Hong Kong Reino Unido Holanda Espanha Hungria Alemanha Suécia EUA Bélgica Bósnia-Herzegovina França Suíça Coreia do Sul Índia Brasil Cambodja Polónia Estónia Tunísia Malásia Bulgária Áustria Eslováquia Croácia Marrocos Turquia Albânia Macedónia Bangladesh Canadá Lituânia Paquistão Macau

13 Anexo 5 - Importações Norueguesas, em NOK Posição pautal 6403: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou reconstituído e parte superior de couro natural Nr. País China Itália Vietname Portugal Alemanha Indonésia Tailândia Roménia Finlândia Dinamarca Espanha Suécia Índia Holanda Eslováquia Brasil França Hong Kong Marrocos Hungria Estónia Reino Unido Tunísia EUA Coreia do Sul Egipto Rep. Dominicana Polónia Albânia Cambodja Áustria Croácia Rep. Checa Bósnia-herzegovina Taiwan Canadá Turquia Suíça Bangladesh Eslovénia Bulgária Bélgica Malásia Lituânia Paquistão Macedónia Moldávia Macau

14 Anexo 6 - Importações Norueguesas, em NOK Posição pautal 6404: Calçado com sola exterior de borracha, plásticos, couro natural ou reconstituído e parte superior de matérias têxteis Nr. País China Vietname Itália Dinamarca Indonésia Rep. Checa Tailândia Roménia Portugal Suécia Hong Kong Índia EUA Reino Unido Coreia do Sul França Holanda Finlândia Espanha Cambodja Alemanha Estónia Taiwan Eslováquia Canadá Lituânia Suíça Polónia Turquia Hungria Bélgica Albânia Macedónia Áustria Moldávia Brasil Bangladesh Rep. Dominicana Eslovénia Marrocos Malásia Croácia Tunísia Bulgária Paquistão Bósnia-herzegovina Macau

15 ANEXO 7 - Importações Norueguesas, em NOK Posição pautal 6405: Outro calçado Nr. País China Dinamarca Itália Espanha Hong Kong Suécia Macedónia Portugal Alemanha Reino Unido Vietname Lituânia Holanda Finlândia Polónia EUA França Índia Áustria Taiwan Brasil Rep. Checa Bélgica Estónia Tailândia Canadá Bulgária Roménia Indonésia Tunísia Turquia Croácia Malásia Marrocos Suíça Coreia do Sul Bangladesh Paquistão Cambodja Moldávia Egipto Bósnia-Herzegovina Hungria Eslovénia Eslováquia Macau Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, E.P.E. Av. 5 de Outubro, 101, LISBOA Tel. Lisboa: Contact Centre: aicep@portugalglobal.pt Capital Social 110 milhões de Euros Matrícula CRC Porto Nº 1 NIPC