MODA, BELEZA E TENDÊNCIAS
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- Betty Coimbra Back
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1 MODA, BELEZA E TENDÊNCIAS
2 FASHION BRANDS design, estratégia e identidade visual Através da tríade Design, Comunicação e Marketing o curso Fashion Brands: Design, Estratégia e Identidade Visual estimula um processo conjunto voltado para construção de marcas fortes. Unindo Identidade de marca à formulação estratégica e estratégias de comunicação, o curso aborda de forma teórica e prática a projetação de uma marca real, por meio de aulas interativas, estudos de casos, seminários e workshops. MANUAL DO CANDIDATO Ingresso Abril 2014 A QUEM SE DESTINA Estudantes, profissionais e demais interessados que já estão ou desejam trabalhar com Fashion Brands, bem como criar a sua própria marca.
3 QUEM Professora Camila Bisol Brum Scherer OBJETIVO Construir conhecimento teórico e prático sobre marca para projetação de identidade visual no mercado de Moda, combinando Design, Comunicação e Marketing. METODOLOGIA Seminários; Aulas interativas; Estudo de casos; Realização e apresentação de projeto; Workshops. Mestre em Design pela Universidade do Vale do Sinos - UNISINOS, Camila Bisol Brum Scherer é graduada em Moda e Estilo pela Universidade de Caxias do Sul - UCS e possui MBA Executivo em Marketing e Complementação em Comunicação pela Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM/Sul. Revisora técnica de obras de Design de Moda da Editora Bookman, Camila é sócia-fundadora da empresa de consultoria Immodo Inteligência e Estratégia em Design de Moda, com portfólio de projetos nas áreas de desenvolvimento de coleção, elaboração de planos de marketing e business plans, bem como projetos na área de comunicação para pequenos negócios. Nos últimos 12 anos, desenvolveu experiência docente na graduação e pós-graduação de cursos de Design e Moda, atuando como coordenadora acadêmica do Bacharelado em Moda da Universidade FEEVALE, no período de 2006 à Atualmente, é professora da graduação de Design de Moda e do MBA em Moda da ESPM-Sul, nos quais ministra as disciplinas de Moda e Identidade; Moda, Arte e Tecnologia; Tendênciasde Moda e projeto Final de Pós-Graduação, sendo orientadora dos planos de marketing dos egressos do MBA em Moda. Também foi professora convidada da pós-graduação de Moda, Mídia e Inovação do SENAC, onde ministrou o módulo de Moda e Inovação. Possui premiação e artigos publicados em revistas e eventos científicos de Moda e Design, tendo participado do conselho consultivo do e-periódico Moda Palavra, em diversas ocasiões. Sua formação profissional inclui ainda experiência na indústria calçadista, de moda masculina e na produção de desfiles de moda.
4 QUEM QUEM Professor Juan Pablo Boeira Professora Ana Paula de Miranda Ana Paula de Miranda é administradora pela Universidade de Pernambuco (UPE), mestre em administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) com dissertação em comportamento de consumo (de moda), doutora em Administração de Empresas na Universidade de São Paulo (FEA-USP) com tese em marketing (consumo de marcas de moda). Atuou como pesquisadora convidada do Departamento de Negócios da Moda da Manchester Metropolitan University (Reino Unido). É diretora de negócios da Modus Marketing & Semiótica onde desenvolve trabalhos de fashion branding em conjunto com Carol Garcia, atendendo clientes como Ronaldo Fraga, Santana Textiles e Plaza Shopping. Professora de Teorias do Consumo e Sistema da Moda no Mestrado em Administração e Coordenadora e professora do MBA em Moda da Faculdade Boa Viagem (FBV) PE onde leciona a disciplina de Marketing para a graduação. É professora convidada do SENAC-SP, Faculdades Marista-CE, Instituto Rio Moda, UNIPÊ-PB. Publicou mais de 30 estudos em congressos e encontros no Brasil, Chile, Espanha, Venezuela e Estados Unidos, também nas revistas DeSignis, Fashion Theory e Dobra[s]. Coautora do livro Moda é Comunicação: experiências, memórias, vínculos e 46 Livros de Moda que Você Não Pode Deixar de Ler. Membro da Comissão Científica do Colóquio de Moda onde é coordenadora do Eixo Marketing e Moda. Juan Pablo Boeira possui graduação em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Especialização/Extensão em Comunicação com o Mercado, Marketing, Finanças Empresariais e Construção de Marca pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/RS). Mestrando em Design Estratégico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Integrante brasileiro no curso de Leading Product Innovation da Harvard Business School (HBS). Professor de MBA, Master e Intensivos por 5 anos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/RS), Juan Pablo possui 17 anos de experiência gerenciando as áreas de Comunicação, Marketing, Trade Marketing, Planejamento Estratégico, Inovação, Construção de Marca e Advertising de empresas como Lojas Renner S/A, Vonpar/Coca-Cola, Red Bull do Brasil, Grupo Trend, Sport Club Internacional e Johnson&Johnson. Durante sua trajetória profissional obteve 23 prêmios nacionais e internacionais em apenas um ano pelo reposicionamento de marca Mu-Mu e foi indicado profissional de Marketing do Ano pela ARP (Associação Riograndense de Propaganda). É sóciofundador da Escola de Marketing de Alta Performance e Inovação - EMAPI, contribuindo na formação executiva de forma prática e teórica.
5 QUEM QUEM Priscila Westphal Rodrigues Especialista em informática na educação pela PUC-RS e graduada em Design pela ULBRA. Mestranda em Design Estratégico pela UNISINOS, possui ampla experiência profissional em design gráfico e produção gráfica, áreas em que ministra aulas com foco na sustentabilidade ambiental de processos e produtos. É docente de cursos de Design Gráfico, Pré-Impressão, Produção e Supervisão Gráfica, bem como atua em projetos que promovam a educação ambiental e a inclusão social. Em 2012, foi a única representante brasileira na área de préimpressão, impressão e conversão em papel em imersão tecnológica promovida pela Print Promotion em Chemnitz, na Alemanha. Em 2012 e 2013 ganhou com seus alunos o prêmio estadual de higiene e segurança do SESI com projetos de acessibilidade para deficientes visuais. Também em 2013 participou com o projeto Spanks do INOVA SENAI e no desenvolvimento de projetos de inovação com empresas do estado para o edital de inovação SESI e SENAI. Ingrid Scherdien Mestranda em Design Estratégico pela Universidade do vale do Sinos UNISINOS (ingresso em 2012), possui graduação em Design Gráfico - Ênfase em Mídias Eletrônicas pela Universidade FEEVALE (2010), sendo também Técnica em Programação Visual pelo Instituto Federal Sul-Rio-Grandense - IFSUL (2005). Possui experiência profissional como Designer/Diretora de Arte em escritórios de Design, agências de Publicidade e empresas de Comunicação. Atualmente é Coordenadora da equipe de Design das publicações segmentadas do Grupo Sinos - Grupo Multimídia de Comunicação, o que inclui atuação na área da Moda. Dentre os principais temas que desenvolve profissionalmente destacam-se os de Projeto Editorial, Projeto de Identidade Visual, Projeto de Embalagens, Web Design, Sinalização e Ponto de Venda - PDV. Possui formação complementar em diversas frentes, como Liderança, Gestão de Pessoas, Social Media; Criação e Redação Publicitária; Branding: Gestão de Marcas, além de ministrar palestras sobre Projetos Editoriais e Experiências Profissionais de Design em encontros e seminários do IFSUL e na Universidade FEEVALE.
6 QUEM Arina Blum QUEM Doutoranda em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC. Possui graduação em Desenho Industrial com habilitação em Programação Visual pela Universidade Mackenzie (SP, 2001), especialização em Design Gráfico pela Universidade do Vale dos Sinos - UNISINOS (RS, 2003) e mestrado em Design também pela UNISINOS (RS, 2010). Atualmente, é docente nos cursos Design Gráfico, Design de Moda, Design de Jogos e Entretenimento Digital, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda e Tecnologia em Fotografia da Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI) e, ainda, professora nos cursos de Design de Moda e Tecnologia em Design Gráfico do Centro Universitário de Brusque (UNIFEBE) - instituição em que coordenou, de 2010 a 2012, o curso de Design de Moda. Em 2009, fez parte do corpo docente do curso de Design da UNISINOS e atuou, de 2005 a 2010, na Universidade FEEVALE, onde coordenou o curso de Design; ministrou disciplinas no curso de Design de Moda e Tecnologia e foi responsável pela área de Design Gráfico do Centro de Design FEEVALE. Professora Iara Silva da Silva É graduada em Comunicação Social, Relações Públicas (1982); mestre em Administração e Negócios (2000); doutora em Comunicação Social (2006) todos pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. Atualmente, é professora na Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/Sul, nos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda, Administração e Design e pós-graduação em Marketing, Comunicação com o Mercado e MBA em Moda. Entre 1994 e 2009 foi professora na Faculdade de Comunicação Social da PUCRS, no departamento de Relações Públicas. Iara é pesquisadora no campo do Marketing e da Comunicação com foco na questão das marcas e do mercado B2B, sendo a coordenadora projeto em andamento da pósgraduação stricto sensu da ESPM/Sul. Tem experiência na gestão das áreas de Marketing e Comunicação, com diversos trabalhos publicados em revistas setoriais, científicas e eventos.
7 QUEM Maurício Furlanetto Graduado em Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS (1994), Mestrado em Design pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS (2010), faz Mestrado em Letras - Escrita Criativa e Doutorado em Comunicação, ambos na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. É professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM/SUL e da FAMECOS/PUCRS. Também atua como Diretor de Criação da UP DESIGN (Porto Alegre), responsável pelo planejamento criativo no lançamento de novos produtos, incluindo diversos projetos na área da Moda e clientes como Isabela Capeto e Marcelo Sommer. Tem experiência em Identidade Visual, Embalagens, Design Gráfico e Materiais de PDV (Merchandising), com ênfase em Planejamento em Criação e Tipografia. CARGA HORÁRIA O Curso Fashion Brands: Design, Estratégia e Identidade Visual tem carga horária de 45 horas-aula, 08 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h30min às 16h.
8 PROGRAMA Encontro 1 Aula interativa: Fashion Business - Introdução ao Mercado de Moda. (Camila Bisol Brum Scherer) Encontro 2 Seminário: Fashion Brands - Marca e Consumo na Moda. (Ana Paula de Miranda) Encontro 3 Estudo de caso: Fashion Marketing Estratégias e Ideais de Identidade de Marca. (Juan Pablo Boeira) Encontro 4 Workshop: Fashion Strategy - Segmentação de Mercado e Posicionamento Estratégico de Marca. Encontro 5 Aula interativa: Brand Design - Fundamentos e Design de Identidade de Marca. (Arina Blum) Encontro 6 Estudo de caso: Fashion Communications - Estratégias de Comunicação de Marca de Moda. (Maurício Furlanetto) Encontro 7 e 8 Workshop: Fashion Brands Design/Redesign de Identidade Visual de Marca de Moda. (Camila Bisol Brum Scherer, Ingrid Scherdien e Priscila Westphal Rodrigues) (Iara Silva da Silva)
9 DOCUMENTOS OBRIGATÓRIOS PARA EFETIVAÇÃO DA MATRÍCULA Pagamento da Matrícula; Cópia simples do RG e CPF ou CNH. INSCRIÇÕES Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: MATRÍCULA Inscrições abertas até 17 de maio de CANCELAMENTO DO CURSO Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do centralinfo-rs@espm.br. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito). Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago.
10 PERÍODO DAS AULAS Aulas aos sábados das 9h30min às 16h 17/05/ /05/ /05/ /06/ /06/ /06/ /07/ /07/2014 LOCAL ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 268 Santo Antônio Porto Alegre - RS.
11 INVESTIMENTO À vista: R$ 2.033,00 Imprimir boleto no site ( *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 2.140,00 Cartão de crédito: Em até 8x de R$ 267,50 American Express, Mastercard ou Visa. Descontos: Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado. Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, Pós-Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação. Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) e retire o seu código promocional de desconto. Obs: Os descontos não são acumulativos. Mais Informações: (51) centralinfo-rs@espm.br Pagamento com cheque: Em até 4x de R$ 535,00 Não aceitamos cheques de terceiros Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min.
12 ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Informações: Central de Candidatos: (51) Segunda a sexta-feira 9h às 20h e sábado- 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, Master, MBAs Temáticos, Graduação e Cursos de Extensão.
Estudantes, profissionais e demais interessados que já estão ou desejam trabalhar com Fashion Brands, bem como criar a sua própria marca.
O mercado de Moda é heterogêneo, complexo e altamente competitivo. A criação, reconhecimento e permanência de uma marca requer mais do que a proposição de um Name ou Logo. Segmentado por Life Styles, ocasião,
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