CONTEÚDO PROGRAMÁTICO TV EAD PERÍODO: 27/04 a 12/06/2015

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1 Prof. Paulo Zanotto de Paschoal CONTEÚDO PROGRAMÁTICO TV EAD PERÍODO: 27/04 a 12/06/2015 Sumário BRANDING: O SEGREDO DAS MARCAS VENCEDORAS... 1 MODELAGEM E PRECIFICAÇÃO DE INVESTIMENTOS COM MICROSOFT EXCEL... 2 GESTÃO DE EVENTOS EMPRESARIAIS... 3 O ESTRATEGISTA... 4 MARKETING GESTÃO DA CULTURA... 6 TV EAD 0 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

2 1. Palestra BRANDING: O SEGREDO DAS MARCAS VENCEDORAS 2. Objetivos Em meio a um mercado voraz, com concorrentes diretos e indiretos, uma marca forte é primordial para a sobrevivência e sucesso dos negócios. Em todas as esferas. Em todos os mercados. Uma marca é o principal ativo de qualquer iniciativa. Uma marca é uma promessa diferenciada no coração e mente do seu público de interesse. Uma marca vencedora é um atalho na mente do consumidor. Porém, com tantas ferramentas, teorias e conceitos, muitos acreditam que branding é custoso e difícil. Ele não é! O papel deste programa é desmistificar a disciplina e ensinar os participantes com os caminhos e técnicas necessárias para um mergulho teórico mas também prático. Serão discutidas, de forma dinâmica, as principais e relevantes diretrizes para estruturação e criação de estratégias de marca. Profissionais da área de design, marketing, publicidade, operações e atendimento ao cliente. Introdução ao branding: Conceitos e alicerces. Os componentes do mercado: Entendendo sua área de atuação. Conhecendo, conquistando e fidelizando clientes. Construindo e gerenciando marcas: Estratégia e diretrizes Como usar a internet Estudo de casos A palestra ao vivo será realizada das 8:00h às 10:00h, conforme programa. Prof. Gabriel Rossi Palestrante em marketing, branding e cibercultura, é estrategista especializado na construção e gerenciamento de marcas e reputação, além de diretor da Gabriel Rossi Consultoria. Segundo a Fundação Getúlio Vargas (FGV), é considerado autoridade e um dos principais formadores de opinião da América Latina sobre marketing, com passagens por instituições como Syracuse/Aberje, Madia Marketing School, University of London e Bell School. É colunista de portais de destaque como Observador Político e Mundo do Marketing, possuindo mais de duzentos artigos e estudos publicados em veículos como Estadão, o Globo, Brasil Econômico, Correio Braziliense, JT, UOL, HSM, além de colaborar com veículos como Bandnews TV, Folha de São Paulo, Revista Nova, Veja, Portal G1, entre inúmeros outros. Leciona na ESPM nos cursos do CIC e EaD. Foi especialista convidado para lecionar no curso de extensão da Fundação Escola de Sociologia e Política e na pós-graduação de marketing da USP. Rossi também ministra palestras, atuando como keynote em conferências de prestígio como a Feira do Empreendedor, Exposystems, Fenalaw entre outras. TV EAD 1 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

3 1. Título do curso MODELAGEM E PRECIFICAÇÃO DE INVESTIMENTOS COM MICROSOFT EXCEL 2. Objetivo. Proporcionar conhecimentos de modelagem financeira para análise de investimentos através do Microsoft Excel. Gerentes não financeiros em geral, interessados em aprofundar seus conhecimentos de modelagem financeira em geral e análise de investimentos em particular. Modelagem básica de problemas em Excel Cálculo de VPL (Valor Presente Líquido) e TIR (Taxa Interna de Retorno) Otimização de resultados, Utilização do Solver Modelagem com incerteza, Introdução a análise de risco Simulação de Monte Carlo Aplicações em finanças, marketing, operações e gestão de recursos. Prof. Gustavo Mirapalheta Gustavo Mirapalheta é professor da disciplina de Modelagem Quantitativa de Negócios na ESPM/SP e sócio da Inventive Solutions, consultoria de modelagem e otimização de resultados. Engenheiro Eletricista (UFRGS), Mestre e Doutor em Administração de Empresas (EAESP/FGV), foi diretor de software na Sun Microsystems, tendo trabalhado anteriormente na IBM Brasil. Seus interesses de pesquisa estão nas áreas de Big Data e Finanças Computacionais. TV EAD 2 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

4 1. Título do curso GESTÃO DE EVENTOS EMPRESARIAIS 2. Objetivo Apresentar os principais fundamentos de gestão de eventos empresariais / corporativos, para seus públicos interno e externo, com discussão de exemplos de diversos tipos de eventos corporativos já realizados por empresas brasileiras. Profissionais de Marketing e Comunicação de empresas (especialmente das áreas de eventos, comunicação corporativa e financeira / compras), de agências de comunicação, estudantes e professores dessas áreas. Dados de mercado, principais fases do evento; Ferramentas imprescindíveis: briefings, planilhas, cronogramas, tempos e movimentos, relatórios; Gestão de clientes: Clientes internos, externos, convidados, autoridades, cerimonial / protocolo, etc.; Gestão de fornecedores: seleção, negociação, orçamentos, contratos, relacionamento e avaliação; Gestão de profissionais: equipes, perfil, atribuições, necessidades, etc.; Gestão da experiência; local, cenografia/decoração, estruturas, técnica, alimentos e bebidas, roteiro, conteúdos, atrações artísticas, logística, materiais, serviços básicos e especializados, segurança, entre outros; Gestão jurídico-financeira: legislação básica, planilhas, fluxo de caixa, propostas, contratos, seguros, prestação de contas, rentabilidade, compliance, autorizações/alvarás, etc. Prof. Alexandre Mutran Advogado, é formado pela PUC-SP, com pós-graduação em E-business pela FGV e MBA em Marketing pela ESPM. É mestre em Comunicação, consultor em marketing e comunicação e professor de pós-graduação na ESPM. Liderou o atendimento de agências de comunicação (Tudo, África, Dentsu, MPM e Eugenio), trabalhando com clientes de diversos segmentos. Possui amplo conhecimento do mercado de entretenimento e eventos, trabalhando em importantes projetos como Parada Disney, Miss Universo, Rock in Rio, eventos corporativos e proprietários, nacionais e internacionais. TV EAD 3 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

5 1. Título do curso O ESTRATEGISTA 2. Objetivo. Identificar aprendizados sobre estratégia a partir da história dos grandes estrategistas. Executivos, departamentos de marketing, comunicação, operações e vendas. Análise da história dos grandes estrategistas e suas decisões com aplicação prática na atualidade. Prof. George Rossi Engenheiro eletrônico, mestrado e doutorado em administração de empresas com especialização em marketing. Professor de cursos de graduação, mestrado, doutorado, cursos de extensão e in-company. Pesquisador com ênfase em memorização. TV EAD 4 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

6 7. Título do curso MARKETING Objetivo Possibilitar ao aluno compreender os fundamentos de Marketing em uma nova era de relacionamento entre as empresas e seus mercados. Quais são os novos caminhos da competitividade e da lucratividade? 9. Público-alvo O curso é recomendado a profissionais já familiarizados com os fundamentos de Marketing, mesmo num nível básico, que desejam se atualizar e aprimorar seus conhecimentos técnicos. Indicado para gestores, diretores, empresários, consultores de mercado e estudantes de áreas afins. 10. Principais conteúdos Os fatores que estão levando Marketing a perder sua efetividade; Marketing 1.0 vs Marketing 2.0 vs Marketing 3.0; As 3 forças que moldam o Marketing 3.0; A missão de Marketing junto a Consumidores, Colaboradores, Canais e Acionistas; Como uma Empresa-modelo Marketing 3.0 deve atuar. 11. Carga horária 12. Professor (résumé) Prof. Renato Leone Borgheresi Consultor com experiência de 33 anos em gestão de marketing. É consultor especializado em educação executiva e consultoria na área de gestão estratégica de marketing. Como consultor prestou serviços a empresas como Pfizer, Merck Sharp e Dohme, Suzano Papel e Celulose, Accor Hotels, Castrol, Wyeth, Anglo American, entre outros. Em sua carreira empresarial ocupou posições executivas tais como Diretor Executivo do IBOPE Educação, Superintendente da Pianos Essenfelder, Supervisor Regional de Marketing da Panasonic, Gerente de Marketing da Unimed-Curitiba e Gerente Geral de Marketing da Interclínicas. Tem o título de Mestre em Administração e Planejamento pela PUC-SP É professor de programas de pós-graduação da ESPM e da FAAP. Co-autor do livro Transformações no Trabalho, ed. Olho d Água, São Paulo, TV EAD 5 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

7 13. Título do curso GESTÃO DA CULTURA 14. Objetivo. 15. Público-alvo Executivos, departamentos de marketing, comunicação, operações e vendas. 16. Principais conteúdos 17. Carga horária 18. Professor (résumé) Prof. George Rossi Engenheiro eletrônico, mestrado e doutorado em administração de empresas com especialização em marketing. Professor de cursos de graduação, mestrado, doutorado, cursos de extensão e in-company. Pesquisador com ênfase em memorização. TV EAD 6 ESPM, 2014 Todos os direitos reservados.

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