Os 34 projetos bem-sucedidos que brilharam e faturaram troféus no

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1 Os 34 projetos bem-sucedidos que brilharam e faturaram troféus no CRISE: Como ela afetará o setor? ESPUMANTES: Garrafa de 3 litros estréia no mercado

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3 EDItorIaL }}} a essência da edição do MÊs, nas palavras do editor A principal lição das crises ejamos óbvios e proclamemos: S Não é com esta crise que o mundo vai acabar. Na verdade, embora se diga que esta é a pior de todas (como se diz sempre daquela pela qual se está passando), o mundo já viveu muita coisa anunciada como o início do fim dos tempos. Para não ir longe demais, lembremos o 11 de setembro de Naquele dia o mundo parou, sim, mas logo recomeçou a se movimentar, e as profecias de que o planeta passaria por revoluções sociais, econômicas, culturais e econômicas caíram na vala comum do tarô das inocuidades. O fato é que, apesar das incontáveis crises finais que já atravessou (incluindo duas guerras mundiais), o globo continua a girar, com todos os defeitos e todas as virtudes das pessoas e dos sistemas políticos e econômicos que sobre ele plantaram. Aliás, essa é uma área em que o Brasil esbanja experiência, e se todos adotassem como remédio o choro e o ranger de dentes o país teria acabado já com o fim do ciclo do pau brasil. Não acabou, e não obstante ocupe postos de destaque em iniqüidades sociais, tributárias, éticas e de infra-estrutura, podemos até dizer que o Brasil vai bem, obrigado. Não somos sabidos e muito menos sábios para dar lições, mas temos como todos o direito de meter a colher. O bom da história é que dela podemos tirar lições. E o que vemos, no vasto estoque de crises por que o mundo já passou, é que nelas estão também as oportunidades. Quem nelas remou contra a corrente, evitando acocorar-se amedrontado e, no mais das vezes com imaginação e criatividade, investiu pensando no momento seguinte raramente se deu mal. Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras nas crises foi sistematicamente ampliar o tamanho de suas fatias. Estas eram menores em comparação com as anteriores, de quando o bolo era maior. Mas, quando as crises passaram e todas elas passaram e o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos. Claro que o governo, em todos os níveis, tem importante papel (o dever!) a cumprir em termos de regulação do sistema financeiro, de contenção de fúria tributária e de desperdícios e vazamentos, e mais ainda de investimento em infra-estrutura. Porém, como também nesse campo os brasileiros são escoladíssimos, é bom não esperar muito para por mãos à obra. Sem cair na soberba de querer dar aulas, é o que, em nossas modestas dimensões, estamos fazendo, como sempre fizemos. Preocupamo-nos sim com a atual turbulência generalizada. Mas, nesta quadra do ano em que, como quase todas as empresas, planejamos o exercício e o lustro seguintes, a palavra de ordem é investir para crescer. Em breve, no ano que vai se iniciar e que marcará o décimo aniversário de lançamento de Em b a l a g E mma r c a, anunciaremos uma série de iniciativas que têm por base a certeza de que sairemos todos mais fortes da tormenta. Até novembro. Ante mercados em retração, a diretriz de empresas vencedoras foi sistematicamente ampliar o tamanho de suas fatias. Quando o bolo cresceu, os nacos ficaram mais fartos EMB A L AG E MMAR C A é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 CEP São Paulo, SP Tel.: (11) Fax: (11) Filiada ao Filiada à Diretor de Redação: Wilson Palhares palhares@embalagemmarca.com.br Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br Flávio Palhares flavio@embalagemmarca.com.br Guilherme Kamio guma@embalagemmarca.com.br Marcella Freitas marcella@embalagemmarca.com.br Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado carlos@embalagemmarca.com.br Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti hiroshi@embalagemmarca.com.br Administração: Eunice Fruet eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares marcos@embalagemmarca.com.br Departamento Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br Juliana Lenz juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan comercial@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira wagner@embalagemmarca.com.br Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): Soraya Teixeira assinaturas@embalagemmarca.com.br Ciclo de Conhecimento: Ivan Darghan ivan@embalagemmarca.com.br Público-Alvo EM BA LA G E MM AR CA é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos de di re ção, ge rên cia e su pervi são em em pre sas integrantes da ca deia de em ba la gem. São profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de decisão colocados principalmente nas indústrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosméticos e medicamentos. O con teú do edi to rial de EM BA LA G E M M AR CA é resguar da do por di rei tos au to rais. Não é per miti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres sas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta. FOtO de CAPA: studio Ag ANdrÉ godoy

4 sumário }}} Nº 110 }}} outubro 2008 Editorial 3 Espaço aberto 6 A essência da edição do mês, nas palavras do editor Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores Na web Espumantes Chandon patrocina estréia da garrafa de 3 litros para espumantes nacionais 13 Reportagem de capa: Prêmio EmbalagemMarca 2008 As histórias dos 34 cases vencedores da segunda edição do concurso. Mais: o que aconteceu na festa de entrega 8 O que a seção de notícias de e a e-newsletter semanal levam aos internautas Cervejas Latona de 500 mililitros chega para agitar ainda mais o mercado Cinco perguntas para Paulo Peres, presidente da Abre, diz qual a posição do setor de embalagens ante a crise Making of 72 A concepção e o desenvolvimento, passo a passo, do troféu entregue na edição de 2008 do Pr ê m i o Logística 14 Empresa italiana chega ao mercado brasileiro com propostas de automação de fins de linha Panorama Movimentação do mundo das embalagens e das marcas Painel gráfico Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens 80 Lynn Dornblaser 82 Funcionalidade pode ampliar percepção de nobreza Internacional Nos EUA, oxigênio engarrafado é a nova aposta de produto voltado ao bem-estar 84 Display Lançamentos e novidades e seus sistemas de embalagens Almanaque Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens 4 EmbalagemMarca outubro 2008

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6 Espaço Aberto }}} opin Prêmio EmbalagemMarca Parabéns pelo evento! A festa foi lindíssima e o troféu ficou um LUXO na nova embalagem. Aliás, melhor propaganda impossível para um Prêmio de Embalagem. Fica para o próximo ano o desafio da superação em relação a este! Um grande abraço, Celia Anrelink Gerente de Produtos Grupo L acqua di Fiori Belo Horizonte, MG Parabéns pelo evento, muito bem organizado e agradável. Vocês todos estão realmente de parabéns! Muito sucesso a todos. Marília Marcatto Martins Mathias Marketing/Vendas Alcan Packaging Beauty Mogi das Cruzes, SP Vocês estão de parabéns. Foi um evento especial. Nós ficamos felizes com os resultados, pela seriedade e pelo evento como um todo. Sergio Damião Lopes Administrador de Contas Box Print São Paulo, SP A Mais Design gostaria de parabenizar a revista Em b a l a - g e mma r c a pelo exemplo de organização do Prêmio. Foi um prazer participarmos do evento. Cristiane Siviero Diretora de Novos Negócios Mais Design São Paulo, SP Parabéns pelo evento. Foi a primeira participação da Kingraf e certamente muitas ainda virão. Abraços cordiais. Carmen Markowicz Comercial Kingraf Indústria Gráfica Curitiba, PR Aproveito a oportunidade para parabenizar a organização do Pr ê m i o Em b a l a g e mma r c a Gr a n d e s Ca s e s d e Em b a l a g e m. Iniciativas como esta proporcionam aos stakeholders deste mercado uma rica troca de experiência e conhecimento, colocando-os em posição de destaque no cenário brasileiro e até mesmo internacional. Carlos Ricardo Oliveira LA marketing Analyst DuPont Liquid Packaging Systems Barueri, SP

7 iões, críticas e sugestões de nossos leitores Revista virtual Caros amigos da revista Em b a l a g E mma r c a, vocês são demais. Parabéns. Lendo a revista virtual, sinto-me folheando a revista no papel. Ela é versátil e dinâmica, enfim, dentro das tendências e exigências do mundo moderno. Milton Andrade Fortaleza, CE Informação confiável Sou engenheira industrial e trabalho na área de desenho e desenvolvimento de produtos de uma indústria de embalagens no Chile. Sua revista constitui uma de minhas fontes de informação mais confiáveis e recorrentes. Seus artigos e entrevistas possuem todas as características de uma publicação notável por sua grande qualidade. Nós, que temos a sorte de lê-los, sabemos que a investigação séria é possível na América Latina e que a busca pelo conhecimento se vê recompensada. Admirável! Luz María Saavedra Santiago, Chile Informação útil Quero que saibam da enorme alegria e satisfação com que nós, da Pantone Gráfica, vimos notícia sobre a nossa empresa publicada na página 56 da revista Em b a l a g E mma r c a edição n 108 (agosto de 2008). Queremos também parabenizá-los pela forma jornalística de alto gabarito profissional com a qual abordou o assunto central da noticia, proporcionando uma informação útil e objetiva ao seleto público-alvo, leitores desse conceituado veículo de comunicação. Sergio Tolentino Gerente de Marketing Pantone Gráfica e Editora Diadema, SP Litrão da skol a garrafa de 1 litro retornável da cerveja skol (EM B A L A G E MMA R C A 108, agosto 2008) é produzida apenas pela saint-gobain. a owens-illinois não participou do projeto.

8 só na web Uma amostra do que a seção diária de notícias de e a e-newsletter semanal da revista levam aos internautas Display Cara nova para creme dental O Laboratório Daudt modernizou o layout das embalagens do creme dental infantil Malvatrikids Baby. O produto é acondicionado em bisnagas laminadas de 70 gramas produzidas pela Dixie Toga. O projeto é da Haus Design. Leia mais em com.br/malvatrikids Comemoração Colacril completa 24 anos A Colacril, fabricante de materiais auto-adesivos com capital 100% brasileiro, completou 24 anos no último dia 26 de setembro. A empresa, com sede em Campo Mourão, no Paraná, hoje está presente em mais de vinte países. Leia mais em Display Sil renova embalagens A fabricante de fios e cabos elétricos Sil investe no redesign dos encartelados dos fios mais utilizados nas instalações domésticas, que necessitam de pequenas metragens. No verso das embalagens cartonadas são impressas informações técnicas que auxiliam os consumidores e revendedores. Leia mais em Promoção iphone na caixinha O lançamento do iphone 3G no Brasil pela operadora Claro contou com uma ação inédita: a criação de uma embalagem exclusiva Tetra Prisma da Tetra Pak com o design do aparelho da Apple. A embalagem de chá branco pronto para beber é distribuída aos compradores do aparelho nas principais lojas do Brasil, que receberão o produto em sacolas feitas com embalagens recicladas da Tetra Pak. Leia mais em RECEBA A E-NEWSLETTER SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA Visite e cadastre seu . Nosso boletim eletrônico, gratuito, é publicado todas as quintas-feiras. 8 EmbalagemMarca outubro

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10 perguntas para Paulo Peres Presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) fala sobre a expectativa do setor ante a crise financeira mundial nte o terremoto financeiro causado pela quebradeira americana, com efeito de tsunami sobre o mundo inteiro e sem A previsões de quando e onde vai parar, Em b a l a g e mma r c a apresentou uma espinhosa tarefa para Paulo Peres, o presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre): dirigir alguma orientação, se possível tranqüilizadora, à cadeia produtiva de embalagem. Por ser um ponto de convergência de informações originárias de todos os elos que compõem a corrente, abrangendo desde o fornecimento de matérias-primas até o varejo, a entidade parece ser o organismo mais autorizado no momento para fazer uma análise. Ela é feita aqui, de forma sucinta, por seu presidente, com a ressalva de que, por mais precisos que sejam seus sismógrafos como análises exclusivas e direcionadas da FGV (Fundação Getulio Vargas) e do Comitê de Estudos Estratégicos da própria Abre e outros instrumentos de prospecção, a economia brasileira, como a de outros países, está um pouco num vôo às cegas. Naturalmente, a indústria brasileira de embalagem não está imune à crise, e de alguma forma será afetada. Mas, assim como corre riscos, pode eventualmente beneficiar-se da situação. A atitude menos recomendável depois do estalo sem dúvida é não se deixar levar pelo espírito de manada. Como sugere Paulo Peres, a hora é de cautela, pânico não. Ante a atual turbulência que atinge o sistema financeiro, este não seria o momento de pedir a alguém que faça previsões sobre o que ocorrerá no futuro próximo e, 1 muito menos, no longínquo. Mas, na grande confusão que se instalou no mundo na esteira da crise americana, o senhor apontaria algum ponto positivo para a economia brasileira em geral e para a cadeia produtiva de embalagem em particular? De fato, é muito cedo para conclusões, principalmente precipitadas. Mas convém lembrar que o setor de embalagens no Brasil está ligado preponderantemente a produtos não duráveis, segmento que não sofre grandes alterações. Não cresce fortemente, e nas crises também não sofre quedas bruscas e intensas. Com isso, a indústria brasileira de embalagem, que apresentou crescimento de 1,9% no primeiro semestre, está revendo a projeção para o ano de 2008 de 2,5% para 2,0% e projetando receita de 34,7 bilhões de reais. Em momentos críticos, o medo costuma prevalecer sobre o otimismo. No entanto, o senhor concorda que ficar acuado ante os acontecimentos, retrair-se e retrair demais as atividades acaba contribuindo para transformar a crise numa espécie de profecia autorealizável? A Abre está atenta aos acontecimentos, as conseqüências da crise internacional ainda não 10 EmbalagemMarca outubro

11 foram medidas no Brasil. Mas certamente nosso país não sairá ileso. Cautela sim, pânico não. Como demonstram incontáveis exemplos na história, em momentos ruins surgem às vezes 3 excelentes oportunidades. Quem as aproveita é quem ousa fazê-lo. Sem estimular ninguém a se atirar na fogueira, não é verdade que o setor brasileiro de embalagem pode ter boas oportunidades neste momento? A indústria de embalagem no Brasil é muito competitiva Certamente na crise devemos estar atentos às oportunidades. Por exemplo, o dólar valorizado poderá contribuir para o aumento da demanda de produtos nacionais em substituição aos importados, aumentando o consumo de embalagens. Na outra ponta, os produtos brasileiros poderão voltar a ser exportados, demandando também mais embalagens. 4 Nos últimos anos, o setor brasileiro de embalagens se modernizou muito. Um dos fatores que contribuíram para isso foi o maior volume de importações de equipamentos de alta produtividade. A restrição de crédito, ou a elevação do custo das linhas disponíveis, pode prejudicar esse processo? Ainda é cedo para qualquer previsão a este respeito. O cenário econômico hoje não é o mesmo de algumas semanas atrás. Precisamos aguardar que o mercado se acalme diante da oscilação do dólar e das bolsas para termos uma idéia mais ampla do que irá ocorrer. Reforço: o momento é de cautela e observação. 5 No panorama que se manteve por muitos meses antes da crise americana, o real valorizado estimulou a exportação de bens de consumo não-embalados e a importação de produtos embalados. Como alguns especialistas garantem que a tendência, após a disparada, será a estabilização do dólar acima da média que vinha se mantendo, o cenário que se desenha pode ser favorável à indústria nacional de embalagens? Certamente esta é uma oportunidade para o setor, como já destacamos anteriormente. De outra parte, a balança comercial tem sido superavitária nos últimos anos e com o dólar valorizado ela poderá melhorar. No primeiro semestre de 2008, as exportações diretas obtiveram um crescimento de 22,25% em relação ao mesmo período de 2007 com faturamento de 280 milhões de dólares e as importações de embalagens vazias tiveram um aumento de 32,64% nos mesmos períodos. Esta situação pode ser revertida com maior crescimento das exportações. outubro 2008 EmbalagemMarca 11

12 }}} espumantes Glamour em tamanho família Chandon lança as primeiras garrafas de 3 litros para espumantes finos nacionais quelas garrafas de champanhe enormes, A que às vezes aparecem em filmes e que no Brasil só eram vistas em festas promovidas por quem podia importá-las, já não são privilégio de tão poucos. Agora, por alguns meses, podem ser privilégio de uns poucos mais. Pela primeira vez o brasileiro tem à disposição uma garrafa de espumante nacional de 3 litros, a chamada Jeroboam (nome de um antigo rei judaico; as garrafas de grandes volumes de champanhe levam nomes de personagens bíblicos). A novidade chega ao mercado, em edição limitada, produzida na Serra Gaúcha, pela Chandon, marca pertencente ao grupo francês de produtos de luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. As garrafas Jeroboam são famosas em todo o mundo e impressionam pelo tamanho. Sempre namorei esse tipo de embalagem: além de sua forma muito bonita e elegante, gosto do prazer de compartilhar com até vinte amigos a mesma garrafa, conta o francês Philippe Mével, enólogo da Chandon. É o que faltava na nossa linha para deixar a festa com mais glamour. Novas garrafas Jeroboam da Chandon: embalagens grandes de espumantes ao alcance dos brasileiros Compensação com aplomb A generosa garrafa, fornecida pela Saint-Gobain, é decorada com rótulos auto-adesivos projetados pela B+G Designers e produzidos pela Indexflex. Como a Jeroboam é uma garrafa inédita para o mercado nacional, decidimos lançá-la em nome da inovação, diz o analista de marketing da Chandon, Daniel Mazão. A empresa já comercializava seus espumantes no Brasil em três versões: Magnum (1,5 litro), standard (750 mililitros) e Baby (187 mililitros). A garrafa especial pode ser encontrada em casas selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador, e seu preço unitário sugerido é de 240 reais. É ideal para aqueles que as crises não conseguem atingir ou que, atingidos, preferem compensá-las com aplomb, ainda que de alto custo. São dois públicos de respeitáveis proporções no Brasil e ao que tudo indica, no segundo caso, com grandes perspectivas de crescimento. (FP) B+G Designers (11) Indexflex (11) Saint-Gobain (11) fotos: divulgação 12 EmbalagemMarca outubro

13 }}} cervejas fotos: divulgação Latão maior verde-amarelo Femsa lança três marcas em embalagens metálicas de 500 mililitros radicionais marcas de cervejas importadas, T como a belga La Trappe, a francesa Kronenbourg, a alemã Oettinger e a holandesa Amsterdam, entre outras, são facilmente encontradas nos mercados brasileiros em latas de alumínio de 500 mililitros. O consumidor que procurava a bebida produzida no Brasil em embalagens metálicas com esse volume, entretanto, não tinha sucesso. Mas agora cervejas produzidas no Brasil também podem ser encontradas nas latas de meio litro, ou latões, como já vêm sendo chamadas pelos consumidores. A Femsa Cerveja Brasil lançou o latão verde-amarelo, fornecido pela Latapack-Ball, simultaneamente para três marcas de seu portfólio Kaiser, Sol e Bavária Clássica, atualmente as únicas no mercado com esse volume. As outras cervejas nacionais têm versões em latas de 473 mililitros, também batizadas com o nome no aumentativo. Mas o diretor de marketing da Femsa, Ricardo Moricci, aponta uma dessemelhança mercadológica: A opção por um volume maior em relação às demais latas similares no mercado é ter um diferencial em comparação com a concorrência, trazendo real vantagem ao consumidor final. Como as de volume menor, as latas de meio são comercializadas em packs de seis unidades. Isso equivale a uma quantidade extra de 162 mililitros de cerveja, em comparação ao six pack de 473 mililitros das outras marcas, ressalta Moricci. É algo significativo e com certeza valorizado pelos consumidores. A embalagem recebeu nomes diferentes para a comunicação de cada marca: Mega Lata Sol, Super Lata Kaiser e Lata Gigante Bavaria Clássica. Nosso objetivo é ressaltar o diferencial das novas embalagens, completa o executivo da cervejaria. Latas de meio litro da Femsa: 27 mililitros de líquido a mais em relação à concorrência Latapack-Ball (12)

14 }}} logística Eficiência com apoio de robôs Empresa italiana chega ao Brasil com sistema automatizado do pós-produção Por Andréa Espírito Santo em mesmo a crise mundial amedrontou a expansão da Elettric 80: N recém-chegada ao Brasil, a empresa, especializada em soluções para automatização dos processos de fim de linha, se instalará em Vinhedo, interior de São Paulo, de onde fornecerá sistemas também para outras partes da América Latina. Com sede na Itália, a empresa tem filiais nos Estados Unidos, na Suécia, no Reino Unido, na Polônia e na Austrália, e em 2008 planeja alcançar faturamento em torno de 70 milhões de euros. A meta da Elettric 80 é fornecer equipamentos e projetos de automatização para imprimir maior eficiência e rapidez em etapas consideradas críticas como o pós-produção. Para marcar sua chegada, a empresa apresenta o Freeway, um sistema composto por robôs de paletização, veículos automáticos com condução por laser (LGV, laser guided vehicles) e pelo Silkworm, equipamento para envolvimento de paletes com alta velocidade (ilha de stretch). Além deles, a solução abrange etiquetadoras e sistema para controle de qualidade Fonte: Elettric 80 Vendas da Elettric 80 em 2007 (por setores) Bebidas e alimentos 52,4% Papel 26,9% Serviços 12,6% Outros 8% de paletes todo o complexo é monitorado por um WMS (warehouse management system, ou sistema de gerenciamento de armazéns). As empresas encontram diversos desafios na movimentação de produtos e matérias-primas e, com base nisso, projetamos soluções flexíveis suportadas por contínuos investimentos em pesquisa e desenvolvimento, destaca o presidente da Elettric 80, Enrico Grassi. Esse foco explica, por exemplo, nosso crescimento em torno de 20% a 25% ao ano nos últimos cinco anos. Flexibilidade aliada à produção O Freeway é um sistema automatizado que, segundo o representante da empresa no país, Enzo Squillaro, pode ser instalado de forma modular, por linha de produção. Como vantagens, apresenta baixo custo de manutenção, que pode ser realizada de forma remota, ou seja, à distância, pela matriz na Itália; controle dos dados de carga em tempo real; aumento médio de até 10% de eficiência das empresas na fábrica; maior segurança no ambiente de trabalho; e baixo índice de quebras dos equipa- fotos: divulgação Veículo com condução por laser (LGV) movimenta paletes simultaneamente em armazém; à direita, equipamento similar trabalha com múltiplos estrados 14 EmbalagemMarca outubro

15 mentos, pois não há interferência humana. Desejamos conquistar empresas que necessitam de soluções de rápida instalação e com alta disponibilidade, sem interrupções nas linhas de produção, notadamente dos setores de alimentos e bebidas, ressalta Squillaro. Às vezes o cliente acredita que aumentar espaço com um novo armazém aumentará sua eficiência. No entanto, o que consegue é maior custo com mão-de-obra, locação ou compra de espaço, mas o gargalo continua ali, apenas tentou-se amenizá-lo sem analisar todo o processo, consumindo o lucro obtido, argumenta Squillaro. Nosso objetivo está em desenvolver soluções e não apenas vender equipamento. Cada equipamento do Freeway oferece possibilidades de modelos que variam conforme a complexidade da operação. O paletizador, por exemplo, vai desde a solução mais simples, com o modelo Eagle, com capacidade para até bandejas com 12 litros (formato 2x6) de leite UHT 1000 base/hora, ao mais avançado, o Dragon, que é capaz de paletizar produtos diferentes simultaneamente em sua linha e alcançar a marca de 100 mil latas de bebida paletizadas por hora. Os LGVs, sejam modelos empilhadeira ou não, estão preparados para trabalho em ambientes hostis, como refrigerados/frigorificados, e podem movimentar um ou mais paletes ao mesmo tempo, elevando cargas paletizadas de kg a até 11 metros. Os modelos podem ser do tipo contrapeso, transportadores (que se movimentam para frente, trás e laterais), especiais com presas laterais e para bobinas. A ilha de stretch realiza o processo como um envelopamento da carga, protegendo-a nas laterais e pelo alto. Seu diferencial está no menor tempo e no uso de filme na unitização, por ser um filme pré-estirado eletronicamente e disponível em bobinas de 1 metro, explica Squillaro. Esse equipamento permite ainda que se faça a unitização em diferentes alturas e larguras a que o palete esteja arranjado. Integrados, esses equipamentos possibilitam maior velocidade na etapa pós-produção, estocagem e preparo de material para a expedição, finaliza. Elettric 80 (19) outubro 2008 EmbalagemMarca 15

16 }}} EspECiAl Consolidação de uma referência Em sua segunda edição, PR Ê M I O EMBALAGEMMARCA GRANDES CASES DE EMBALAGEM se projeta como data obrigatória na agenda do setor eriedade, com descontração. S Concisão, com clareza de critérios. Charme, elegância, bom gosto. Inovação e diferenciação. Esses foram alguns dos principais conceitos com que várias das centenas de pessoas presentes à cerimônia de anúncio de resultados e de entrega dos troféus aos 34 ganhadores da segunda edição do Prê m i o Em b a l a g E mmar c a gr a n d E s cas E s d E Em b a l a g E m descreveram o evento, realizado dia 1º deste mês nas dependências do Espaço Fecomercio, em São Paulo. Para os organizadores, tais opiniões contribuem para endossar seu entendimento de que, apesar de lançado há apenas dois anos, o Prêmio se consolidou de vez como referência importante e data obrigatória na agenda da cadeia produtiva de embalagens no Brasil. Concretamente, da edição inaugural, ocorrida no ano passado, para esta, o número de cases inscritos e de adesões à festa cresceu mais de 40%. E, dada a maneira praticamente unânime com que o resultado do julgamento dos cases foi acatado pelos presentes, podese afirmar que ficou reiterada também a credibilidade da iniciativa. Salvatore Privitera, da SPR International, e Wilson Palhares, presidente da Bloco de Comunicação, discursaram e entregaram os troféus aos vencedores Público lotou o auditório do Espaço Fecomercio: prestígio e expectativa quanto ao anúncio dos premiados FOtOs: YUri ZOUBArEF Problema a favor Como ocorrido na primeira edição do Prêmio, os jurados constataram que a maioria dos trabalhos apresentou fortes atributos no conjunto de aspectos considerados para a escolha: tecnologias e soluções inovadoras, produtividade em linha, praticidade de uso, segurança, desempenho comercial, design artístico e técnico, impacto ambiental (matérias-primas utilizadas, reaproveitamento, reciclagem, redução de materiais) e acabamento. Ou seja, as embalagens foram Foyer hospedou um animado coquetel de boas-vindas 16 EmbalagemMarca outubro

17 analisadas do ponto de vista sistêmico, não por itens separados, ou por categorias de uso em produtos. Pôde-se observar também que a natural dificuldade de optar por um ou outro case, sendo que a maior parte apresentava alta qualidade, se acentuou ante o fato de que nem sempre as inscrições corresponderam ao nível dos produtos. Em outras palavras, em alguns casos as descrições não fizeram justiça à excelência dos produtos e dos cases, no que se poderia chamar de problema a favor. Equivale a dizer que não basta arquitetar bons cases se isso não for percebido pelos jurados, da mesma forma que não basta agregar qualidade e valor aos produtos se os consumidores não se derem conta dessas vantagens. Por isso, os organizadores do Prê m i o já estão tomando providências destinadas a tornar as inscrições para a edição de 2009 ainda mais claras, devendo anunciá-las quando da apresentação do regulamento aperfeiçoado. A intenção é contribuir para facilitar o discernimento por parte dos julgadores e a elaboração dos resumos descritivos dos cases vencedores, que são apresentados ao público durante a cerimônia de premiação. Este aspecto, aliás, é um dos diferenciais que, na opinião dos assistentes, contribui para acentuar a credibilidade e a singularidade do Prê m i o Em b a l a g E mmar c a. Ao serem anunciados os ganhadores, o assessor de desenvolvimento educacional do Unicentro Belas Artes de São Paulo, Auresnede Pires Stephan, o prof. Eddy, fazia uma descrição resumida das razões da escolha. Por decisão dos demais jurados (veja no quadro na próxima página), este ano ele foi novamente escolhido presidente do júri. Objeto de desejo O eixo das descrições foi o estímulo à integração de todos os elos da cadeia produtiva envolvidos em cada case. No balanço feito logo depois da cerimônia, os representantes da Bloco de Comunicação e da SPR International, empresas organizadoras do Prê-

18 }}} EspECiAl m i o, concluíram ser necessário dirigir mais esforços para a aproximação entre usuários e o maior número possível de fornecedores quando da elaboração das fichas de inscrição. Entende-se que dessa forma se dá na prática um estudo de caso didático, capaz de evidenciar atributos que às vezes podem passar despercebidos por um responsável isolado pela inscrição. Há ainda um potencial ganho financeiro nesse procedimento, já que o valor das inscrições pode ser dividido entre os participantes. E, se o caso for um dos vencedores, todas as empresas citadas são premiadas com certificados e troféus. Registre-se que este ano os troféus, cobiçados não só por sua importância como aval de qualidade e por sua beleza escultural, foram entregues a cada um dos ganhadores acondicionados num Carmen Narkovicz, da Kingraf, ganhou viagem ao salão parisiense Emballage, em sorteio feito pela diretora da Promosalons, Marie-Ange Joarlette (à dir.) Jantar: momento de confraternização e de avaliação sobre os resultados do PR Ê M I O Os jurados da segunda edição requintado estojo (ver pág. 72). Transformaram-se, assim, num objeto ainda mais forte de desejo. A entrega foi feita pessoalmente pelos presidentes da Bloco de Comunicação, Wilson Palhares, e da SPR International, Salvatore Privitera. Durante o jantar que se seguiu à cerimônia foi sorteado um pacote de viagem a Paris (passagem aérea de ida e volta e hospedagem por cinco noites), oferecido pelo salão Emballage através do Promosalons, seu escritório de representação no Brasil, a um dos cases vencedores. Foi ganho pelo case do perfume Zaad, de O Boticário. A diretora do Promosalons, Marie-Ange Joarlette, fez a entrega simbólica da prenda a Carmen Narcovicz, da Kingraf, em cujo nome estava o cupom sorteado. Além de receber ingressos para participar da feira que se realizará no Parc des Expositions de Veja, abaixo, os componentes do júri que elegeram os ganhadores da segunda edição do PR Ê M I O EM B A L A G E MMA R C A GR A N D E S CA S E S D E EM B A L A G E M. Antonio Carlos Yazbek, editor da revista Gironews prof. Auresnede Pires Stephan, o professor eddy, da Belas artes, presidente do júri professor Elcio de Sousa, diretor da escola senai theobaldo de nigris de artes gráficas Ernesto Harsi, presidente da associação de designers de produto doutor Luís Fernando Ceribelli Madi, diretor-geral do ital 18 EmbalagemMarca outubro

19 }}} EspECiAl Villepinte, próximo à capital francesa, um representante da empresa poderá apresentar o case vencedor no Pack.Vision, simpósio internacional de novidades e tendências em embalagem que ocorre paralelamente no mesmo local. A edição deste ano do Prê m i o Em b a l a - g E mmar c a gr a n d E s ca s E s d E Em b a l a g E m contou com a renovação do apoio, em forma de patrocínio, de todos os patrocinadores da edição anterior (Brasilcote; Emballage, através do Promosalons; Programa Embala; Quattor Petroquímica; Suzano Papel e Celulose, e da P. E. Latina Labelers, da Rotatek e da Tupahue Tintas), além do apoio operacional do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. A Antilhas e a Indexflex possibilitaram a materialização do troféu deste ano. Nas próximas páginas, a descrição e as fotos dos cases ganhadores e da entrega dos troféus. patrocínio premium patrocínio master patrocínio Especial organização Apoio operacional

20 }}} ZAAd Ousadia nacional presentar produtos com A alta sofisticação é condição sine qua non para se lograr êxito no mercado de perfumaria de luxo, espaço cativo dos produtos importados. Por isso, O Boticário investiu alto no projeto da embalagem de Zaad, seu primeiro eau de parfum masculino. Criada pelo designer francês Juan Carlos Rustarazzo, a apresentação do produto é marcada por um frasco de vidro com perfil retangular e ombro arrojado, quase na mesma altura da terminação, que traz em seu centro um painel rebaixado, com cantos vivos. Nesse vale, um acoplamento metálico ajuda a conferir ao recipiente uma composição elegante. O estojo celulósico que acondiciona o perfume é outro destaque. Sua tampa, na verdade uma luva bipartida, se abre em direções opostas, como uma cancela. Todo o refinamento na apresentação justifica o fato de Zaad ser vendido a preço similar ao dos perfumes importados. O produto, aliás, é brandido como o primeiro perfume de luxo com embalagem integralmente produzida no Brasil. O projeto da embalagem vai ao encontro do conceito do produto, baseado em sonho e em ousadia, comenta Elisa Marochi Benato, gerente de produto de O Boticário. Temos recebido grandes depoimentos sobre o visual do produto através do SAC, das lojas e das consultoras. Muitos consumidores dizem que a embalagem é irresistível. Altíssimo requinte permeia a primeira embalagem de eau de parfum totalmente fabricada no Brasil Fornecedores citados na inscrição: Acoplamento Alcan TPI (11) Caio Melaro, da Calmar, Carmen Narkovicz, da Kingraf, e Peter Gottschalk Jr., da Wheaton válvula Cartuchos de papel cartão Frasco de vidro Calmar (11) Kingraf (41) Wheaton Brasil (11) EmbalagemMarca outubro

21 }}} leite piá 500 mililitros Singles amparados aior cooperativa produtora de leite do Sul M brasileiro, a Piá viu uma oportunidade no atendimento do chamado público single aquele formado pelas pessoas que moram sozinhas, para as quais o volumepadrão de 1 litro das embalagens de leite muitas vezes acaba gerando desperdícios. Para cumprir essa missão, a empresa lançou no Rio Grande do Sul o único leite em embalagem de meio litro do Brasil. Com sistema de abertura prépicotado em V, que dispensa o uso de objetos cortantes, a embalagem escolhida a CombiblocMidi é envasada na mesma máquina utilizada pela empresa para a produção das versões standard de 1 litro. Sabíamos da flexibilidade Caixinha de meio litro faz leite adequar-se à vida dos que moram sós e amplia distribuição de cooperativa gaúcha da máquina e que ela poderia nos auxiliar na conquista do mercado single desde o momento da aquisição, no início deste ano, diz Eduardo Miguel da Silva, gerente de marketing da Piá. De acordo com o executivo, o leite para consumo individual foi extremamente bem-aceito pelo público-alvo, aumentando a percepção de valor dos consumidores em relação à marca Piá. Ficamos surpresos não só com o volume de vendas, mas também com a quantidade de contatos de consumidores nos agradecendo, dizendo que a caixinha de meio litro se encaixa às suas necessidades Com os bons resultados de vendas, a empresa ampliou a distribuição do leite na nova embalagem para outras praças, como o Estado de São Paulo. OBS: Os responsáveis pela inscrição não puderam comparecer à cerimônia de premiação. Fornecedor citado na inscrição: Embalagens e máquina envasadora SIG Combibloc (11)

22 }}} ÓlEo vila velha Desafio aos latões varejo de óleos comestíveis, tradicionalmente O dominado pelas embalagens de aço, perdeu grande espaço para o PET. Mas, no canal food service, a lata de 18 litros mantém-se firme e forte como embalagem hegemônica. Para desafiar o latão, o braço brasileiro da multinacional francesa de beneficiamento de grãos Louis Dreyfus decidiu apostar na apresentação de seu óleo de soja Vila Velha numa embalagem que faz sucesso no mercado asiático de óleos institucionais: o bag-in-box (BIB). Várias premissas cercavam a adoção da nova embalagem, como a garantia de qualidade do produto desde o acondicionamento até o uso final, com menor custo, e a reciclabilidade. Na fábrica, o recipiente deveria reduzir espaço para estoque de insumos e oferecer vantagens no manuseio e no transporte. No usuário final institucional teria de reduzir o volume de lixo produzido. De acordo com a Louis Dreyfus, todas as necessidades foram atendidas plenamente. O sistema de envasamento das bolsas plásticas, que são acomodadas no interior de caixas de papelão ondulado, dispensa contato manual, garantindo higiene. A válvula da bolsa facilita a dosagem do produto. Como as bolsas são supridas vazias e as caixas, desmontadas, a empresa pôde reduzir drasticamente sua área de estoque de insumos e economizar com custo de frete. Como a embalagem pode ser comprimida Óleo em bag-in-box para cozinhas industriais é novidade num terreno dominado pelo aço após o uso, houve redução do volume de lixo. Em peso, a redução foi de 30% em comparação com as latas. A embalagem incorpora alça para fácil manuseio e, por se tratar de uma novidade em seu mercado, traz informações para abertura, transporte, uso e descarte. Fornecedores citados na inscrição: Bolsa plástica Caixa de papelão ondulado DuPont Orsa Embalagens (11) Ao centro: Carlos Ricardo Oliveira, da DuPont 22 EmbalagemMarca outubro

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24 }}} lata tira-teima CorAl Um teste bem-sucedido eferência em tintas imobiliárias, a Tintas Coral R encomendou uma pesquisa de mercado que revelou que 45% das tintas vendidas no Brasil são brancas. Para estimular o uso de cores exclusivas, a empresa desenvolveu um projeto com foco central na embalagem. A idéia: criar um teste de cores prático, baseado numa embalagem compacta com tinta suficiente para pintar 1 metro quadrado, estimulando o consumidor a fazer experiências nos ambientes a serem decorados e certificar-se de que escolheu uma cor que lhe agrada. Comparada com as menores embalagens disponíveis até então, de 900 mililitros, a latinha de testes Tira- Teima, com 300 mililitros de tinta, evita desperdícios e reduz o desembolso por parte do consumidor. Com batoque plástico no topo que a torna adequada ao sistema tintométrico (as mix machines ), a nova lata é segura e fácil de manusear, características Latinha para provas de cor ajuda consumidor e vendas de tintas a saírem da mesmice que visam atrair as mulheres, um dos principais alvos do produto. A aceitação do consumidor foi traduzida em aumento nas vendas pelo sistema tintométrico, objetivo inicial do projeto. Desde o lançamento, no fim de 2007, a embalagem vem tendo ótima aceitação por consumidores e por lojistas, afirma Clynton Cortez, gerente de marca da Coral. Segundo ele, pesquisas encomendadas pela empresa com usuários e balconistas das lojas redundaram em avaliações bastante positivas. A latinha sorri ao manuseio e tem tampa que facilita a abertura e o fechamento, dispensando o uso de ferramentas, diz o executivo da Coral. A Coral prefere não divulgar números, mas assegura que a embalagem efetivamente ajudou a elevar as vendas de tintas no sistema tintométrico. A satisfação com a experiência foi tanta que a embalagem tem tudo para se tornar padrão de mercado, diz Cortez. Fornecedores citados na inscrição: lata de aço material (chapa de aço) Batoque plástico Brasilata (11) CSN (11) Revpack (11) Sandra Tavares e Tiago Heleno Forte, da Brasilata 24 EmbalagemMarca outubro

25 }}} leite uht Em sachê mimi O povão aprovou mpenhada em aumentar as vendas de seus E leites através da difusão no mercado composto por consumidores com menor poder aquisitivo, a cooperativa gaúcha de lácteos Languiru estabeleceu que o Leite Longa Vida Mimi deveria custar menos que as marcas concorrentes. Para viabilizar a redução no preço do produto, a empresa decidiu adotar sachês plásticos, de custo menor que as embalagens cartonadas assépticas que dominam a categoria. Produzidos com uma estrutura multicamadas, na qual uma camada de EVOH (copolímero de etileno e álcool vinílico) desempenha o papel de agente de barreira, os sachês propiciam a mesma vida de prateleira que as caixinhas, assim como distribuição sem necessidade de refrigeração. Durante o planejamento a empresa almejava um crescimento lento e gradual das vendas do produto, inicialmente comercializado na Grande Porto Alegre. A expectativa inicial foi atingida já na primeira semana após o lançamento e a demanda atual, passados seis Leite em sachê longa vida cai no gosto do consumidor popular meses do lançamento do produto, já atinge 25% do volume total de leite processado mensalmente pela empresa. Como a embalagem é econômica, pudemos repassar a vantagem de custo ao consumidor sem perda de margem de lucro ela até aumentou, diz Francisco Abrahão, gerente industrial da Languiru. Fornecedores citados na inscrição: design sachês multicamadas Attitude Comunicação (51) Plastrela (51) Francisco Abrahão, da Languiru

26 }}} marinex & teflon Casamento festejado m problema comum U uniu duas consagradas marcas de utensílios domésticos, a Marinex, dos utensílios de vidro da Santa Marina, e a Teflon, o revestimento antiaderente da DuPont. Embora prestigiadas em suas áreas, as marcas sentiam necessidade de renovar suas imagens. Surgiu daí uma parceria, que resultou na linha de refratrários revestidos Marinex & Teflon. Os produtos da linha ganharam embalagens com diferenciais estéticos e funcionais. As embalagens ganharam uma janela na parte frontal, que possibilita contatos visuais e táteis com os produtos, e janelas laterais, que realçam as abas dos refratários. O cartão microondulado empregado nas embalagens dá resistência física no transporte e no manuseio no varejo. Um rótulobula foi produzido para acompanhar os produtos, trazendo informações secundárias nas doze línguas de comercialização da linha. Embalagens divulgam união de tecnologias e abrem canais para utensílios de cozinha Nos primeiros oito meses de lançamento a nova marca atingiu os objetivos de vendas nacionais e abriu espaço em faixas sofisticadas do varejo. No mercado internacional ganhou exposição em gôndolas e vitrines junto aos seus principais concorrentes. Fornecedores citados na inscrição: Embalagens cartonadas design Gegraf (11) Projeto Integrado (11) Christian Klein e Heloísa Andrade, da Projeto Integrado 26 EmbalagemMarca outubro

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28 }}} spoleto mio Delivery como nas lojas o decidir mergulhar de A cabeça nas entregas em domicílio de suas refeições, a franquia de cantinas expressas Spoleto bancou o desenvolvimento de embalagens seguras e higiênicas, que propiciam ao consumidor flexibilidade na combinação dos sabores exatamente como ele pode fazer nos restaurantes da marca. Seis tipos de massas da empresa são acondicionados com atmosfera modificada em bandejas de PET com filme-tampa (barreira). Já os quatro tipos de molhos e quatro tipos de ingredientes para regar as massas são envasados em stand-up pouches. Tanto as bandejas quanto os standup pouches recebem uma manga de papel cartão com a indicação dos sabores, e uma janela frontal que permite ver o conteúdo. Além de melhorar as propriedades Com embalagens de alta barreira, rede de cantinas expressas consegue levar seu modo de preparo até a casa do consumidor técnicas da embalagem houve notável incremento no aspecto visual, aprovado pela maioria dos consumidores. Fornecedor citado na inscrição: Embalagens Saberpack (11) César Saber e Alex Olmo, da Saberpack 28 EmbalagemMarca outubro

29 }}} linha luiz FElipE Padrões elevados rescendo fortemente no C mercado nacional de cosméticos distribuídos por venda direta, a paranaense Racco vislumbrou uma oportunidade de elevar a percepção de valor de sua marca com o lançamento de Luiz Felipe, uma linha masculina composta por deocolônia, loção pós-barba e xampu. O desafio foi conseguir sofisticar a aparência dos produtos através do uso de embalagens standard. O frasco da deo-colônia ganhou pintura que imita vidro âmbar, rótulo auto-adesivo cromado e resinado, tampa plástica na mesma cor e uso de válvula easy lock sem recrave. No estojo foi usado papel cartão de alta gramatura com aplicação de verniz UV no logotipo. O travamento frontal do estojo é feito com ímã. A bisnaga do xampu recebeu pintura preta, com efeito soft touch e logomarca em preto brilhante. Por sua vez, a loção pós-barba ganhou um frasco decorado em toda a sua extensão por um rótulo auto-adesivo. A linha superou as expectativas da empresa em termos de venda e de fortalecimento de imagem junto aos consumidores e hoje é o carro-chefe da Racco. A apresentação dos produtos conseguiu nos posicionar como Linha masculina da Racco mostra como fugir do convencional com embalagens standard marca de qualidade também para produtos masculinos, diz Anderson Portes, gerente de marketing da Racco. Recebemos centenas de s de clientes nos elogiando, coisa que não ocorre com qualquer produto. Fornecedores citados na inscrição: João Milioni (Inferteq), Sérgio Damião (Box Print), Fernando Matias (Inferteq), Raul Capozzi (Box Print), Carlos Alberto de Barros (Inferteq), Alessandra Seitz (Neumann Packing), Adriano Freitas (Racco), Fernando Barioni Estrella (Incom) e Rodrigue Busine (Pochet) válvula Estojo de papel cartão tampa do perfume rótulo Frasco fluido pós-barba Are (21) Box Print (11) Incom (11) Inferteq (11) Neumann Packing (11) outubro 2008 EmbalagemMarca 29

30 }}} massa poliéster WANdA Volta por cima filial brasileira da A holandesa Akzo Nobel, potência da área de tintas imobiliárias, já se encontrava impaciente na busca de uma solução que rejuvescesse, valorizasse e desse carisma à sua Massa Poliéster Wanda. Várias alternativas de embalagem haviam sido testadas, porém reprovadas por desempenho técnico insatisfatório. A empresa optou por paralisar a venda do produto até achar uma solução para o problema. A solução veio, enfim, na forma de uma lata de aço projetada especialmente para o produto. Um ferramental exclusivo foi desenvolvido para acoplar um lacre à lata após o acondicionamento e aplicação de uma tampa plástica. Problemas de vazamento da resina característica do produto, registrados nas outras embalagens testadas, desapareceram. Quando voltou ao mercado, o produto teve vendas incrementadas, além de feedback positivo dos consumidores, principalmente do sexo feminino, encantados com o fato de a tampa plástica eliminar a necessidade de uso de ferramentas para abertura. Massa finalizadora sai do mercado e reaparece em carismática lata com tampa e lacre plásticos Fornecedores citados na inscrição: lata de aço lacre e ferramental Prada (11) Garboni (24) Reinaldo dos Santos (Prada), Dorival Jacovaz (Garboni), Caroline Fátima da Hora (Prada) e Marcelo Kheirallah (Prada) 30 EmbalagemMarca outubro

31 }}} praticook Asas à imaginação ma das principais companhias aéreas nacio- U nais, a TAM procurava uma alternativa mais prática e econômica aos descartáveis utilizados na distribuição de alimentos aquecidos nas suas aeronaves, servidos em embalagens plásticas que exigiam equipamento de selagem. A etapa de selagem foi eliminada Com novas embalagens, companhia aérea ganha economia, agilidade e apelo visual através da adoção de uma família de embalagens de papel cartão revestido com PET, que pode ir tanto ao forno convencional quanto ao de microondas. As embalagens podem ser fecha- das manualmente. O serviço de bordo da companhia aérea conseguiu ganhar tempo no estágio de fechamento das embalagens, reduzir custos, ganhar em logística e em apelo visual. Mais: como a celulose cria uma barreira isotérmica, os alimentos mantêm-se aquecidos por mais tempo nas novas embalagens, para a satisfação dos passageiros. Fornecedores citados na inscrição: Embalagens cartonadas Rosset (11) Ana Cláudia de Almeida e Márcio Rogério, da Rosset outubro 2008 EmbalagemMarca 31

32 }}} tabletes lacta 170 gramas Uma doce substituição iz um conhecido adágio que mais difícil que D atingir o topo é manter-se nele. Assim, de modo a fortalecer ainda mais a imagem da líder do mercado brasileiro de chocolates, a Lacta, a Kraft Foods importou da Alemanha uma engenhosa flow pack com sistema abre-fecha para acondicionar os tabletes de 170 gramas da marca. O sistema de abertura e resselagem, baseado num adesivo especial aplicado à selagem longitudinal característica dessa embalagem flexível ( barbatana ), permite o consumo em várias vezes e evita o rasgo do envoltório, garantindo a preservação das qualidades da guloseima. Além de um apelo mercadológico, a mudança de embalagem gerou ganhos fabris para a Kraft. Antes, os tabletes de 170 gramas do chocolate Lacta utilizavam dois invólucros no sistema envelope: um primário de alumínio e um de papel couchê. As operações de acondicionar em papel alumínio e depois envelopar com papel couchê, feitas em seqüência, limitavam a velocidade de produção. A flow pack plástica permitiu dispensar o alumínio, reduzindo o volume utilizado de embalagem em 120 toneladas. Com a nova embalagem, o aumento de consumo, em volume, foi de 50% entre 2007 e este ano. O market share da marca cresceu quase 3%. Mesmo com o aumento das vendas dos tabletes o novo sistema garantiu a redução de cinco para três máquinas embaladoras em operação na Kraft. Ao trocar envelope por flow pack com sistema abre-fácil, Kraft ganha apelo de vendas e vantagens fabris Fornecedores citados na inscrição: Flow packs design gráfico Alcan Packaging (11) Narita Design (11) Robert Manning (Kraft Foods), Olinda Miranda (Alcan Packaging) e Julio Abud (Kraft Foods) 32 EmbalagemMarca outubro