A HISTÓRIA DA PROPAGANDA E DA MÍDIA NO BRASIL. Início do século XX. Anúncios vendem escravos, remédios e trabalhos de artesões.

Transcrição

1 A HISTÓRIA DA PROPAGANDA E DA MÍDIA NO BRASIL Início do século XX Anúncios vendem escravos, remédios e trabalhos de artesões. Em 1821, inicia-se a mídia impressa no Brasil (jornal de anúncios O Diário do Rio de Janeiro) Os jornais facilitam as transações comerciais e são os primeiros diários que sobrevivem de anunciantes. Os anúncios caracterizam-se por textos longos e poucas ilustrações. Em pouco tempo, o país passa a ter importantes jornais e tablóides nas capitais e principais cidades. Os primeiros anúncios referem-se à venda de imóveis, escravos, datas de leilões, ofertas de serviços de artesãos e profissionais liberais. Embora os jornais concentrassem a maioria dos anúncios, também eram utilizados outros meios de comunicação: cartazes, painéis pintados e panfletos. No início do século XX, com a melhoria do parque gráfico e o aparecimento das revistas (Semanários Ilustrados), os anúncios ganham ilustrações e cores e seus textos tornam-se mais objetivos. Os anúncios que se sobressaem são a venda de remédios que aparecem principalmente em preto e branco e em tamanhos menores. Responsáveis pela receita das revistas e jornais, pelo grande número de inserções. A principal característica dos anúncios nesse período é o uso caricaturas de políticos, com diálogos bem humorados vendendo produtos alimentícios, marcas ou comentando sobre lojas. Em 1914, as primeiras agências iniciam como Empresas de Anúncios e evoluem para agências (Eclética sediada em São Paulo). No período da Primeira Guerra Mundial, São Paulo ganha outras agências. Década 20/30 Rádio no Brasil revoluciona a comunicação de massa. Em 1923, é fundada a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro AM. É a primeira mídia eletrônica do Brasil. O rádio foi o meio de comunicação que mais contribuiu para o desenvolvimento da mídia brasileira. Assis Chateaubriand, o Chatô - jornalista e político é considerado o pai da mídia brasileira. Em 1924, adquiriu o Jornal do Rio de Janeiro, iniciando uma cadeia de jornais e emissoras de rádio e televisão, os Diários Associados. Início do desenvolvimento industrial no país, chegam as empresas americanas e, com elas, as agências de propaganda que influenciam a nova estética e layout para os anúncios.

2 A publicidade exige a profissionalização das áreas de serviços de comunicação envolvidas com a nova realidade da publicidade e propaganda. Desenhistas, fotógrafos, áreas de criação e gráficas ganham um novo impulso técnico e profissional para atender as necessidades e exigências das agências internacionais. Na década de 20, foram iniciadas as primeiras grandes campanhas de empresas multinacionais que se instalaram no país. A Bayer é a pioneira em campanhas estruturadas para promover seus produtos. Mesmo com a crise de mundial de 29, a publicidade brasileira desenvolve-se a passos largos: aparecem os painéis de estradas, o out-door e os anúncios em revistas e jornais tornam-se mais sofisticados. Surgem os slides coloridos em lâminas de vidro que são exibidos nos cinemas e programas, além dos jingles para as rádios, criados dentro das agências. As pesquisas de mercado para conhecer o consumidor e seus hábitos tornam-se cada vez mais importantes e são exigências de empresas. O rádio cresce rapidamente a partir de 1931, quando o governo federal passa a conceder para a iniciativa privada a exploração do sinal de rádio. As agências passam não só a elaborar jingles e textos de publicidades para as rádios, como também produzem os programas que são patrocinados por grandes empresas, como o Repórter Esso. Neste período, cerca de 60% do capital destinado à comunicação é aplicado no rádio na forma de publicidade e/ou de patrocínio de programas. Década de 40 O Cruzeiro e Manchete mostram o estilo de vida do brasileiro. As revistas começam a ganhar destaque. As primeiras publicações de peso foram O Cruzeiro e Manchete. A vantagem competitiva das revistas era a inclusão de fotos e publicações coloridas, com maior qualidade da reprodução e envolvimento nas matérias. Com a Segunda Guerra Mundial, iniciar uma crise no setor da publicidade que passa a se recuperar somente a partir de O rádio ainda é o principal veículo de propaganda e as radionovelas, programas de auditório, humorísticos e radiojornais são os programas que mais recebem patrocínio das grandes empresas.

3 Década de 50 TV TUPI, novos desafios para a propaganda e anunciantes Os primeiros países a terem televisão foram os Estados Unidos, Inglaterra e França. O Brasil é o primeiro país da América Latina e o 4o do mundo a introduzir a televisão e se empenha em criar uma linguagem própria, adaptada à cultura e aos hábitos da população. Em 18 de setembro de 1950 entra no ar a PRF-3 TV TUPI em São Paulo, inaugurando uma nova era na comunicação brasileira. Todos os programas eram ao vivo e apresentavam seus quadros como uma adaptação das experiências das rádios: como novelas, o programa de jornalismo Repórter Esso e programas de auditório. As garotas propagandas ganham fama e prestígio. A consolidação da sociedade de consumo acontece a partir do pós-guerra e durante toda a década de 50, multiplicando a oferta de produtos como veículos, eletrodomésticos, refrigerantes, confecção e fazendo surgir os crediários que facilitam as compras, promovem o crescimento da produção e do consumo. O mercado publicitário cresce e os profissionais da área se organizam. Nasce a Associação Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de Imprensa (CNI) em 1949 e, posteriormente, a ABAP Associação Brasileira de Agência de Propaganda. A televisão traz um novo impulso para a já sofisticada publicidade brasileira, criando mais um veículo para a divulgação de produtos e de campanhas. Com a TV Tupi, uma nova era eletrônica começa. Neste momento, um bom profissional de criação chegava a trabalhar para diversas agências ao mesmo tempo, e uma mesma agência podia fazer a campanha política de diversos candidatos. O crescimento econômico e industrial do país refletia-se no crescimento das agências e do mercado de publicidade e propaganda. Década de 70/80 O mercado publicitário brasileiro cresce e conquista o mercado internacional. Em 1964, entra no ar a TV Globo, responsável pelos atuais padrões de qualidade e profissionalismo da televisão brasileira. A cidade de SP é o principal centro de produção de publicidade e propaganda, atendendo aos setores em crescimento, principalmente o automobilístico. A indústria cultural consolida-se no país e a mídia cresce e aperfeiçoa-se rapidamente. A programação e os anúncios ao vivo da televisão são substituídos rapidamente com a chegada do VT-Vídeo Tape, permitindo que as agências criassem e produzissem uma publicidade muito mais sofisticada. Do ponto de vista de criatividade e originalidade, podemos dizer que as década de 70 e 80 representaram a fase áurea da publicidade brasileira.

4 Nas agências, aparecem pela primeira vez as duplas de criação trazidas do exterior por Alex Periscinotto. Em 1972, começam as premiações em festivais internacionais, com o primeiro Leão de Ouro em Cannes com a peça Homens com mais de 40 anos de Washington Olivetto (DPZ). As agências brasileiras multiplicam-se e profissionais como Duailibi, Petit, Zaragoza, Washington Olivetto, Alex Periscinotto, Geraldo Alonso, Marcello Serpa, Nizan Guanaes, Luiz Salles e Márcio Moreira, entre outros, ganham renome internacional. A publicidade brasileira é considerada uma das melhores do mundo, refletindo no número de premiações que as agências brasileiras alcançam nos festivais internacionais. Aparados pela lei de 1965, que determina uma remuneração para as agência de 20% das verbas investidas pelos anunciantes na mídia, o setor de negócios da publicidade e propaganda consolida-se e torna-se cada vez mais sofisticado em termos de criação e uso de tecnologias. Década de 80/90 Novas tecnologias alteram o cenário das comunicações. As operações com TV a cabo e satélite ampliam as opções de entretenimento, disponibilizando mais de 140 alternativas de canais. Todos os veículos de comunicação passam por um forte processo de segmentação com programas, canais, títulos e propostas editoriais direcionadas aos mais variados públicos com seus estilos de vida e hábitos de consumo. A web e os programas internacionais para as redes de televisão representam um diferencial estratégico para a interação com seus diversos públicos, nacionais e internacionais. O final do século XX marca uma nova configuração econômica no mundo. A globalização obriga o mercado a posicionar-se de forma diferenciada, exigindo das agências uma reestruturação em termos de ganhos e de atendimento a seus clientes. Esse fato permite um salto na criatividade publicitária nacional, alçando o país à condição de terceira potência mundial em criação publicitária na década de 90. A propaganda hoje é responsável pelo sustento de boa parte da mídia e é inseparável do setor de negócios e de produção. O exigente público brasileiro - acostumado com a alta qualidade e profissionalismo que se imprimiu às peças publicitárias veiculadas na mídia - é também responsável pela exigência de profissionais cada vez mais qualificados e preparados para atuarem nesse setor.

5 Brasil Hoje Segundo o ranking mundial O Brasil é o segundo país no mundo em comunicação no que se refere à quantidade de veículos e ao consumo dos meios de comunicação pela população. A Revolução Digital A tecnologia digital será responsável pela revolução nos meios de comunicação através das novas possibilidades de interatividade e conectividade entre web, TV, celulares etc. O telespectador passará a ter uma participação ativa na seleção da programação e definição do conteúdo de seu interesse individual. Dificilmente, podemos definir o quanto e como ocorrerá essa nova revolução baseada na tecnologia digital. A mídia no Brasil em números: 7 redes de televisão, sendo 310 exibidoras; mais de emissoras de rádio AM e FM; jornais, sendo 283 diários; títulos de revistas publicadas com regularidade; cartazes de outdoor; 510 empresas de cinema que exibem propaganda.