Tabela Referencial de Valores dos Serviços de Live Marketing Atualizada em fevereiro de 2015
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- Luiza Zilda de Escobar Fragoso
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1 Tabela Referencial de Valores dos Serviços de Live Marketing Atualizada em fevereiro de 2015 A Associação de Marketing Promocional apresenta aqui sua tabela referencial para serviços de Live Marketing. Importante deixar claro que a remuneração no caso do Live Marketing, por sua grande diversidade de segmentos e atividades, difere da propaganda e publicidade que, normalmente em função dos volumes na mídia, possuem suas remunerações baseadas no comissionamento sobre a veiculação. O Live Marketing é multidisciplinar, abrangendo muitos segmentos, atividades e ferramentas. Nesse mercado as agências atuam de diversas formas, estando cada uma delas estruturadas de acordo com o seu core business e na maneira como são compostas as diversas áreas que determinam a sua estrutura funcional: Atendimento: profissionais que se dedicam à gestão estratégica do relacionamento com o cliente; Diagnóstico e planejamento: a estrutura de planejamento é formada por profissionais que possuem a capacidade de receber o briefing do cliente, avaliar e construir um diagnóstico para encontrar soluções estratégicas e criativas para o problema. Constituem obrigações do planejamento a análise e entendimento da operação do cliente, levando em consideração dados internos e externos, assim como a contratação de pesquisas de mercado com o claro objetivo de obter subsídios e embasamento nas ações propostas. Também faz parte da ação do planejamento todo estudo de logística, geomarketing e definições estratégicas. Viabilização legal da ação, apresentando soluções que não ferem a legislação e que se alinhem com as diretrizes de responsabilidade social e de governança corporativa da empresa. Cabe ao planejamento entender como funciona a operação do cliente para que não ofereça algo que seja impossível de ser executado por problemas de infraestrutura ou logística. É função do planejamento avaliar a melhor forma para obter o maior numero de participantes possíveis dentro das características que a ação propõe, (Sorteio, concurso, compre ganhe, vale brinde, self liquidadted). Estudar cases anteriores e encontrar soluções que atendam ao cliente, tanto do ponto de vista operacional como financeiro. A remuneração é baseada em um percentual que varia de 2% a 4% do valor do projeto, a definição do valor vai depender da complexidade das soluções encontradas pelo time de planejamento. Os custos de terceiros, como mão de obra, contratação de empresa de pesquisa ou compra de pesquisas, entre outros itens, não estão contemplados no valor cobrado pela agencia no valor do planejamento, este valores são contemplados como itens de terceiros e cobrados em separado; : um núcleo envolvendo redação e arte que desenvolve a parte criativa dos projetos em sintonia com o planejamento e depois se responsabiliza pelo andamento dos processos de arte finalização e de conteúdo para as demais áreas acionadas no desenvolvimento de uma proposta criativa; Compras: área que se responsabiliza pela compra de serviços de qualquer natureza e que envolvam os andamentos dos trabalhos, assim como responsáveis pela compra de brindes e gimmicks em geral; Produção Gráfica: responsável pela compra de serviços gráficos e afins para o desenvolvimento dos projetos; Operação e logística: quando existe com separação específica, é a área que desenvolve e controla, conjuntamente com o atendimento, todos os procedimentos operacionais para a realização de um projeto; Mídia: quando as agências de Live Marketing também veiculam as campanhas criadas por elas, este departamento é responsável pelo relacionamento com todos os veículos de comunicação, sejam eles de qualquer natureza; Importante: Não confundir planejamento com criação, pois o planejamento não envolve a criação de temas, peças ou demais serviços. A função do planejamento é gerar conteúdo para que a criação desenvolva o trabalho de comunicação.
2 Assim, todas as possibilidades de remuneração existentes são apresentadas nas tabelas abaixo. Os valores e conceitos aqui propostos devem ser interpretados como sugestão de referência. Estes totais foram estipulados tendo em vista a relação de custos e rentabilidade das agências de Live Marketing, considerando a sustentabilidade e saúde financeira das mesmas. Em qualquer dos casos, a taxa de 15% referente a honorários sobre os custos de serviços de terceiros/ fornecedores executados sob a supervisão da agência consta nas normas publicadas pelo CENP Conselho Executivo de Normas Padrão. Neste primeiro bloco, as informações devem ser utilizadas para a composição de fees a partir do dimensionamento da dedicação de cada um dos profissionais envolvidos no projeto, bem como o volume criativo, da área de produção e operacional. Podem também ser utilizadas como referência para as atuações por job ou ainda por time sheet. Os valores estão em reais (R$). Hora/profissional para diversos níveis hierárquicos Consideremos que o valor hora/profissional, no caso de planejamento estratégico, é sempre equivalente a um conjunto de valores da agência, não somente ao aspecto salarial do profissional, mas sua visão estratégica, a bagagem contida na proposta, fatos que agregam valor ao trabalho. PLANEJAMENTO HORA/PROFISSIONAL Presidente R$ Vice Presidente R$ 771 Diretor de Contas R$ 579 Diretor de Planejamento R$ 579 Diretor de Atendimento R$ 481 Gerente de Atendimento R$ 386 GESTÃO: ATENDIMENTO E OPERAÇÃO HORA/PROFISSIONAL Presidente R$ Vice Presidente R$ 771 Diretor de Contas R$ 481 Diretor de Atendimento R$ 386 Gerente Atendimento/ Operações R$ 288 Supervisor Contas/ Operações R$ 193 Executivo de Contas/ Produtor Executivo R$ 145 Auxiliares em geral R$ 95
3 CRIAÇÃO (UTILIZAÇÃO PARA OS CASOS DE JOB E TIME SHEET) HORA/PROFISSIONAL Presidente R$ Vice Presidente R$ 771 Diretor de R$ 579 Redator Sênior R$ 386 Redator Júnior R$ 338 Diretor de Arte Sênior R$ 386 Diretor de Arte Júnior R$ 338 Revisor e arte-finalista R$ 338 Tráfego R$ 291 Produtor Gráfico R$ 291 Assistentes em geral R$ 293 O bloco a seguir apresenta os valores para criação de materiais promocionais MATERIAIS PROMOCIONAIS Adesivo R$ R$ 964 R$ Adesivo de chão R$ R$ R$ Agenda R$ R$ 867 R$ Back drop R$ R$ R$ Bandeirola R$ R$ R$ Banner R$ R$ R$ Baralho R$ R$ R$ Blimp R$ R$ R$ Bolacha de chopp R$ R$ R$ Boné R$ R$ R$ Botton R$ R$ 964 R$ Book R$ R$ R$ Broadside simples (por dobra) R$ R$ R$ Broadside elaborado (por dobra) R$ R$ R$ Calendário simples R$ R$ R$
4 Calendário elaborado R$ R$ R$ Camiseta R$ R$ R$ Caneta R$ R$ 802 R$ Cancela R$ R$ R$ Capa caderno R$ R$ R$ Capa carnê R$ R$ 516 R$ Capa catálogo R$ R$ R$ Capa CD ou DVD R$ R$ R$ Capa de livro R$ R$ R$ Cardapio R$ R$ R$ Carta / Aviso / Circular R$ R$ 997 R$ Cartão de Natal R$ R$ R$ Cartão Postal R$ R$ R$ Carro Envelopamento R$ R$ R$ Cartaz/Cartazete/Poster R$ R$ R$ Cinta/faixa R$ R$ 910 R$ Cinto R$ 964 R$ 481 R$ Convite R$ R$ R$ Crachá R$ R$ 916 R$ Cubo R$ R$ R$ Diploma R$ R$ R$ Display de mesa R$ R$ R$ Encarte de CD (lâmina) R$ R$ 572 R$ Etiqueta R$ 916 R$ 459 R$ Faixa de gôndola R$ R$ R$ Faixa de rua R$ R$ R$ Faixeta R$ R$ 579 R$ Ficha de inscrição R$ R$ 572 R$ Flâmula R$ R$ 770 R$ Flyer R$ R$ R$ Fundo de palco R$ R$ R$ Gargalheira R$ R$ 866 R$ 2.021
5 Guarda-sol R$ R$ R$ Guardanapo R$ R$ R$ Ingresso R$ R$ R$ Jogo Americano R$ R$ R$ Medalha R$ R$ R$ Mouse pad R$ R$ R$ Painel R$ R$ R$ Púlpito R$ R$ R$ Pulseira R$ R$ R$ Raspadinha R$ R$ R$ Regua R$ R$ R$ Revista (capa) R$ R$ R$ Revista (por página) R$ R$ R$ Rótulo R$ R$ R$ Saia de Mesa R$ R$ R$ Squeezer R$ R$ R$ Tabela de preços R$ R$ R$ Tablóide de oferta R$ R$ R$ Tapume R$ R$ R$ Topo de ilha R$ R$ R$ Volante R$ R$ R$ Folheto simples (página) R$ R$ 964 R$ Folheto elaborado (página) R$ R$ R$ Folheto técnico (página) R$ R$ R$ Gráfico R$ R$ R$ Inflável R$ R$ R$ Lápis R$ R$ 572 R$ Leque R$ R$ 689 R$ Letreiro para TV R$ R$ 770 R$ Mapa localização ilustrado R$ R$ R$ Mapa localização simples R$ R$ 916 R$ Marcador de página R$ 916 R$ 459 R$ 1.375
6 Móbile R$ R$ R$ Papel de gôndola R$ R$ 572 R$ Placa R$ R$ R$ Pôster R$ R$ R$ Relatório simples (página) R$ R$ 579 R$ Risque e rabisque R$ R$ R$ Sacola R$ R$ 802 R$ Santinho R$ R$ 572 R$ Selo R$ R$ R$ Stopper/ testeira de gôndola R$ R$ R$ Story board (quadro) R$ 386 R$ 193 R$ 579 Toalha R$ R$ R$ Troféu R$ R$ 802 R$ Viseiras R$ R$ 916 R$ Totem R$ R$ R$ DESIGN Logomarca corporativa R$ não há R$ Logomarca para produto R$ não há R$ Logomarca para campanhas relacionamento, convenções, congressos, eventos, incentivo R$ não há R$ Logomarca campanha expressa R$ não há R$ Ilustrações P&B R$ não há R$ Ilustrações Cor R$ não há R$ Manual identidade visual (lâmina) R$ R$ 770 R$ EMBALAGENS Berço simples R$ R$ R$ Berço elaborado R$ R$ R$ 8.675
7 Bula R$ R$ R$ Caixa de embarque R$ R$ R$ Caixa para display R$ R$ R$ Cartela R$ R$ R$ Cartela com saco R$ R$ R$ Embalagem normal R$ não há R$ Embalagem amostra grátis R$ não há R$ Embalagem blister R$ não há R$ Embalagem linha produção R$ não há R$ Embalagem - promocional R$ não há R$ Embalagem - adaptação R$ R$ R$ Luva R$ R$ R$ Mock ups (sem custos terceiros) R$ não há R$ Rótulo R$ R$ R$ Vinheta para embalagem R$ 689 R$ 342 R$ MATERIAL PONTO DE VENDA Balcão para degustação R$ R$ R$ Display para exposição R$ R$ R$ Display de balcão R$ R$ R$ Display ponta de gôndola R$ R$ R$ Display de vitrine R$ R$ R$ Manual merchandising R$ não há R$ MATERIAIS ESPECIAIS Papel de embrulho ou presente R$ R$ R$ Troféu especial R$ R$ R$ Uniforme promocional R$ R$ R$
8 PEÇAS MARKETING DIRETO Berço simples cartão de crédito R$ R$ 866 R$ Berço elaborado cartão crédito R$ R$ R$ Bloco de anotações R$ R$ R$ Cartão de Visita R$ R$ 910 R$ Cartão de crédito ou fidelidade R$ R$ R$ Cartão de relacionamento R$ R$ R$ Catálogo conceito / layout R$ não há R$ Catálogo simples até 10 páginas (por página) R$ R$ 579 R$ Catálogo elaborado até 10 páginas (por página) R$ R$ 724 R$ Catálogo reedição (por página) R$ 770 R$ 386 R$ Cinta para jornal ou outro fim R$ R$ R$ Cupom simples (CRC) R$ R$ R$ Cupom elaborado (CRC) R$ R$ R$ Envelopes simples R$ R$ R$ Envelopes especiais R$ R$ R$ Faturas e extratos em geral R$ R$ R$ Mala direta até duas dobras R$ R$ R$ Mala direta até 3 dobras R$ R$ R$ Mala direta completa (envelope, mala e folder) R$ R$ R$ News letter - conceito R$ não há R$ News letter simples (página) R$ R$ R$ News letter elaborado (página) R$ R$ R$ Papelaria básica (papel carta, envelope e cartão visita) R$ R$ R$ Papel Carta R$ R$ R$ Pasta elaborada R$ R$ R$ Relatório de diretoria ou anual R$ R$ R$ Revista (house organ) R$ R$ R$ Script de telemarketing avaliação avaliação avaliação Telegrama R$ R$ R$ 7.229
9 Welcome kit simples R$ R$ R$ Welcome kit elaborado R$ R$ R$ PLANEJAMENTO Ação promocional R$ não há R$ Campanhas conceito R$ não há R$ Key Visual R$ não há R$ Campanhas incentivo e/ ou relacionamento R$ não há R$ Calendário promocional R$ não há R$ Convenção de vendas R$ não há R$ Eventos R$ não há R$ Inaugurações R$ não há R$ Lançamento de produtos R$ não há R$ Participação em Feiras R$ não há R$ Existe para estes casos também a modalidade de time sheet, cujo valor a ser cobrado está baseado numa relação entre a atividade x número de horas dos profissionais envolvidos. INTERNET Banner simples R$ R$ 964 R$ Banner elaborado R$ R$ R$ E mail simples (txt) R$ R$ R$ E mail elaborado (html) R$ R$ R$ E mail animado (rich, flash, etc.) R$ R$ R$ Pop ups simples R$ R$ 964 R$ Pop ups elaborados R$ R$ R$ Hot sites simples avaliação avaliação avaliação Hot sites elaborados avaliação avaliação avaliação Homepage conceito/ layout avaliação avaliação avaliação Homepage desenvolvimento (página) avaliação avaliação avaliação
10 Outras peças avaliação avaliação avaliação MÍDIA Anúncio revista/ jornal (¼ pág) R$ R$ R$ Anúncio revista/jornal (1/3 pág) R$ R$ R$ Anúncio revista/jornal (1/2 pág) R$ R$ R$ Anúncio revista/jornal (1 página) R$ R$ R$ Anúncio revista/jornal pág dupla R$ R$ R$ Anúncio revista/jornal (rouba página) R$ R$ R$ Busdoor lateral R$ R$ R$ Busdoor traseira ou interno R$ R$ R$ Metrô / Trem cartaz interior R$ R$ R$ Metrô / Trem painel estação R$ R$ R$ Metrô / Trem sanca R$ R$ R$ Encartes (1 dobra) R$ R$ R$ Encartes (2 dobras) R$ R$ R$ Jingle / trilha 30 ou 60 R$ avaliação R$ Luminosos, placas externas, backligths e painéis eletrônicos R$ R$ R$ Outdoor R$ R$ R$ Placa de rua R$ R$ R$ Ponto de ônibus painel frontal ou lateral R$ R$ R$ Ponto de ônibus testeira R$ R$ R$ Relógio R$ R$ R$ Roteiro comerc.tv (sinopse 30 ) R$ avaliação R$ Roteiro comerc.tv (sinopse 60 ) R$ avaliação R$ Roteiro comercial TV (sinopse 120 ) R$ avaliação R$ Roteiro infomercial avaliação avaliação avaliação Roteiro de vídeo lançamento avaliação avaliação avaliação Roteiro de vídeo treinamento avaliação avaliação avaliação Spots para rádio avaliação avaliação avaliação Taxi traseira R$ R$ R$ 6.680
11
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