UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular TÓPICOS DE MARKETING Ano Lectivo 2015/2016

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1 Programa da Unidade Curricular TÓPICOS DE MARKETING Ano Lectivo 2015/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (2º Ciclo) 2. Curso Mestrado em Gestão 3. Ciclo de Estudos 2º 4. Unidade Curricular TÓPICOS DE MARKETING (70209) 5. Área Científica 6. Ano curricular 1º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 2º Semestre quintafeira, 17 de Março de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 15,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 7, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor DÁRIO ELIAS FÉLIX DE OLIVEIRA RODRIGUES 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Apresentar noçõeschave do marketing, bem como explicar os mais recentes conceitos e instrumentos do marketing com natural destaque para o "inbound marketing" pela via digital. 15. Objectivos Específicos Especificamente, explicase: (i) a etiologia das necessidades dos consumidores; (ii) os processos de criação de proposições de valor apelativas por forma a gerar um rendimento supranormal; (iii) o planeamento estratégico de marketing; (iv) o planeamento tático de marketing; (v) novos modelos de negócio na ótica de marketing na era da informação; princípios éticocomercias fundamentais. 16. Competências a adquirir No final da unidade curricular, os estudantes devem ser capazes de: (i) distinguir benefícios valorizados pelo mercado em vários setores de atividade económica; (ii) integrar novas infraestruturas digitais em arquitecturas competitivas de trabalho em rede, orientadas para os clientes na óptica de marketing; (iii) conceber múltiplas formas de criar valor, mediante uma nova geração de modelos de negócio tornados possíveis graças ao novo paradigma de interação online global; (iv) lidar com novos 17. Metodologia de ensino Esta unidade curricular é constituída por aulas teóricopráticas, onde serão expostos e discutidos os conceitos fundamentais das diferentes áreas cobertas, apresentados instrumentoschave de marketing e discutidos casos práticos. quintafeira, 17 de Março de /5

3 18. Conteúdos Programáticos 1. Ótica de Marketing 2. Consumidores e Consumo 3. Novo Paradigma de Mercado 4. Inovação e Criação de Valor 5. Segmentação e Posicionamento 6. Reengenharia de Valor 7. Metamorfose do MarketingMix 8. Ética na Era da Informação 19. Métodos de Avaliação A avaliação será efetuada através de um teste escrito (60%) e da realização de um trabalho prático (40%). 20. Recursos Didácticos Projetor de slides. Rede Internet. 21. Palavras Chave Marketing Consumo "Prosumidores" "Tailoring" "Inbound Marketing" "Marketing Múltiplo" "Cyberét quintafeira, 17 de Março de /5

4 23. Bibliografia Principal Tapscott, Don Wikinomics 1ª Quidnovi 2007 Rodrigues, Dário. Lopes, José. Tavares, Jorge. O Novo Paradigma do Marketing Múltiplo na Web Social nº 15, série II 2012 Lusíada. Economia & Empresa Kotler, Philip. & Keller, Kevin. Marketing Management 1st European Ed. New Jersey Prentice Hall Bibliografia Complementar Rodrigues, Dário Cyberethics of EBusiness Social Networking, in Handbook of Research on Business Social Networking: 1st New York 2011 Hershey: IGI Global? Business Science Reference Publishers Rodrigues, Dário EBusiness na Óptica de Marketing 1ª Lidel 2002 quintafeira, 17 de Março de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'TÓPICOS DE MARKETING': Ano Lectivo 2015/2016 Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Prof. Doutor DÁRIO ELIAS FÉLIX DE OLIVEIRA RODRIGUES :03:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de, 2016 quintafeira, 17 de Março de /5

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