Geomarketing para Geoinformação: Estratégias de Geomarketing no elearning de C&SIG do ISEGI-UNL

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1 Geomarketing para Geoinformação: Estratégias de Geomarketing no elearning de C&SIG do ISEGI-UNL Miguel PEIXOTO Marco PAINHO Miguel NETO Lisboa, 19 de Novembro de GeoMarketing

2 Tópicos: 1. Introdução. 2. O Mestrado em Ciência & Sistemas de Informação Geográfica (C&SIG). 3. Objectivos e Destinatários. 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing. 5. Avaliação de Resultados e Conclusões. 6. Estudos Complementares. GeoMarketing

3 1. Introdução Mestrado e Especialização em Ciência e Sistemas de Informação Geográfica (C&SIG) integralmente disponibilizado via Internet. Alunos interessados em prolongar os seus estudos ao longo da vida, independentemente da sua localização ou de outros condicionalismos existentes no ensino presencial. Alunos dispersos por Portugal e pelo Mundo. Gestão eficiente dos recursos de Marketing disponíveis. GeoMarketing e avaliação de resultados. GeoMarketing

4 2. O Mestrado em Ciência & Sistemas de Informação Geográfica (C&SIG) ISEGI-UNL oferece desde 2002, um programa de Mestrado e Especialização em Ciência e Sistemas de Informação Geográfica (C&SIG) integralmente disponibilizado via Internet. Aproveita o know-how adquirido ao longo dos anos no ensino de SIG. Primeiro Mestrado Online atribuído por uma Universidade Portuguesa. Dirigido a pessoas que não podem ter acesso ao ensino presencial. Actualmente na 8ª Edição com mais de 300 alunos. 9ª Edição com início em Setembro de GeoMarketing

5 2. O Mestrado em Ciência & Sistemas de Informação Geográfica (C&SIG) 1990 Seminário de SIG anual 1993 Parte de Sist. de Informação (Lic. 2 anos) / SIG (MSc.) 1995 SIG (Lic. 2 anos) Inf. da Est. e Gestão de Informação (Lic. 2 anos) Inf. da Est. e Gestão de Informação (Lic. 4 anos) Conceitos Geográficos para SIG e SIG (Lic. 4 anos) Detecção Remota (Lic. 4 anos), SIA e ASDR (MSc.) 2002 Mestrado em C&SIG (1ª e 2ª Edições) 2003 Mestrado em C&SIG (3ª Edição) 2009 Mestrado em C&SIG (9ª Edição) GeoMarketing

6 3. Objectivos e Destinatários Ensinar gestores e técnicos para liderar e orientar a concepção/desenvolvimento de SIG adaptados às exigências das empresas e das instituições públicas e privadas; Permitir que todas as pessoas que trabalhem com SIG possam adquirir mais conhecimentos/competências C&SIG. Oferecer um curso de elevada qualidade sem barreiras Geográficas e Temporais. Promover a Geo-Inclusão. GeoMarketing

7 3. Objectivos e Destinatários Pretende chegar a todas as pessoas geograficamente dispersas em Angola, Brasil, Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambique, Portugal, São Tomé e Príncipe e Timor-Leste, bem como todas as comunidades dispersas de língua portuguesa. GeoMarketing

8 3. Objectivos e Destinatários (Áreas de Formação) Administração Regional e Autárquica; Arquitectura; Arquitectura - Teorias da Arte; Arquitectura - Variante Planeamento; Arquitectura de Planeamento Urbano e Territorial; Arquitectura Paisagista; Automatização do Processo Tecnológico da Produção; Biologia Aplicada aos Recurso Animais Terrestres; Biologia; Biologia - Ramo Biologia Marinha; Biologia Aplicada aos Recursos Animais - Variante Recursos Terrestre; Biologia Marinha e Pescas - Ramo Pescas; Business Administration in Computer Science and Business; Ciências Militares; Ciências Militares especialidade Infantaria; Ciências de Computação; Ciências Militares Navais; Engenharia Civil; Engenharia Agrária (Bi-etápica); Engenharia Agrícola (Ramo Científico-tecnológico); Engenharia Agrónoma; Engenharia Agrónoma - ramo Agro-Pecuária; Engenharia Ambiental e dos Recursos Naturais; Engenharia Ambiente - Ramo Sanitário; Engenharia Biofísica; Engenharia Cartográfica; Engenharia Civil; Engenharia Civil, ramo de Direcção; Engenharia do Ambiente; Engenharia do Ambiente - Recursos Naturais; Engenharia Electrotécnica; Engenharia Electrotécnica e de Computadores; Engenharia Electrotécnica e Telecomunicações; Engenharia Florestal; Engenharia Geográfica; Engenharia Geológica; Engenharia Informática; Engenharia Mecânica; Engenharia Silvícola; Engenharia Zootécnica;; Estatística e Gestão de Informação; Geografia; Geografia - Área de Especialização Ensino; Geografia - Cartografia e SIG; Geografia - Estudos Ambientais; Geografia - Ordenamento do Território Desenvolvimento; Geografia - Planeamento e Gestão do Território; Geografia - Planeamento Regional; Geografia - Ramo Formação Educacional; Geografia e Planeamento; Geografia e Planeamento Regional; Geografia e Planeamento Regional variante Geografia Física; Geografia e Planeamento Regional variante Geografia Humana; Geografia Física - Estudos Ambientais; Geologia Aplicada e do Ambiente; Gestão de Empresas; Gestão de Recursos Humanos e Psicologia do Trabalho; Gestão e Tecnologias de Informação; Gestão Financeira; História Arqueologia; História Variante História da Arte; Informática; Informática Económica e Gestão de Sistemas; Planeamento Regional e Urbano; Matemática (Ramo Probabilidades e Estatística); Ordenamento dos Recursos Naturais; Organização e Administração Escolar; Planeamento Regional e Urbano; Urbanismo... GeoMarketing

9 3. Objectivos e Destinatários (Áreas Profissionais) Administração Pública: Gabinetes de Planeamento Municipal e Regional (Câmaras Municipais; CCDR; outros) Urbanismo e Ambiente: Gabinetes de Planeamento, Gabinetes de Gestão de Recursos Naturais, Gabinetes de Avaliação de Riscos Naturais e Impactes Ambientais, Monitorização Ambiental Investigação: Ciências Sociais e Humanas; Ciências Ambientais; Sistemas de Informação Comércio e Serviços: Marketing, Sector Imobiliário, Turismo; Consultoria; Publicidade Educação: Escolas de Ensino Básico e Secundário, Universidades, Escolas Profissionais; Centros de Formação GeoMarketing

10 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (por Região e País); Avaliação Constante da Intervenções de Marketing Localizadas; Base de Dados de Candidatos Potenciais; Atributos Espaciais (Região, País); Gestão de Mailing Lists e Newsletters por País; Análise localizada das campanhas de Newsletters por País; Utilização de Ferramentas de Análise de Logs IIS; GeoCodificação de IPs de Potenciais Alunos. GeoMarketing

11 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Universal): Website: e GeoMarketing

12 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Universal): Desdobrável MSc C&SIG GeoMarketing

13 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Portugal): Jornal Expresso e Outras Publicações GeoMarketing

14 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Portugal): ESRI EUE GeoMarketing

15 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Brasil): GIS Brasil GeoMarketing

16 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Brasil): Protocolo MundoGeo GeoMarketing

17 4. Técnicas e Ferramentas de GeoMarketing Intervenções de Marketing Localizadas (Angola e Moçambique): Seminários sobre o MSc em C&SIG Anúncios em Jornais Marketing GeoMarketing

18 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) Google Analytics GeoMarketing

19 GeoMarketing

20 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) ClustrMaps (30 Julho 2008) GeoMarketing

21 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) ClustrMaps (31 Agosto 2008) GeoMarketing

22 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) ClustrMaps (15 Setembro 2008) GeoMarketing

23 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) ClustrMaps (15 Setembro 2008) GeoMarketing

24 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) Intervenções de Marketing Localizadas (Universal): Website visitantes no período de candidaturas 3 meses Valor e Reputação (Anderson, 2008) Valor: Europa: 3440 África: 2561 América do Sul: 1588 Reputação: Search in Google Mestrado SIG 1º Resultado Instituto Superior de Estatística e Gestão de Informação GeoMarketing

25 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Potenciais Alunos) Intervenções de Marketing Localizadas (Brasil): GIS Brasil: Mais de 1500 visitantes, mais de 100 pedidos de informação. Protocolo MundoGeo: Banner publicado 3 meses views: clicks: GeoMarketing

26 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Alunos) 1ª Edição 2ª Edição 3ª Edição 4ª Edição 5ª Edição 6ª Edição 7ª Edição 8ª Edição Angola Brasil Cabo Verde EAU 1 1 Espanha Guiné-Bissau 2 2 Moçambique Nigéria 1 1 Portugal Suíça 1 1 Luxemburgo 1 1 Total Total GeoMarketing

27 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Alunos) GeoMarketing

28 5. Avaliação de Resultados e Conclusões (Alunos) GeoMarketing

29 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Estudo Piloto. Área de Estudo: Portugal Continental. Foram obtidas 19 respostas de 42 (34 [7ªEd] + 8 [Out.]) questionários. Data do questionário: Janeiro de Final do 1º Semestre. 1 Docente + 1 Coordenador. Total: 21 Participantes. GeoMarketing

30 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Modos de Interacção: Aluno / Professor e Aluno / Aluno Sessões síncronas - 4 por Unidade Curricular. Fórum de discussão. Trabalhos de Grupo. Pronto Instant Messaging. . Telefone. GeoMarketing

31 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Rede Social de Colegas que Residem Perto GeoMarketing

32 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Rede Social de Trabalhos em Grupo GeoMarketing

33 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Rede Social e Frequência das Relação Sociais 32 Participantes 122 Total de Ligações 6 Nº Médio de Ligações GeoMarketing

34 6. Estudos Complementares > Análise de Redes Sociais Resultados e Conclusões 84% das relações sociais identificadas são independentes da distância física. 100% dos alunos relaciona-se com pelo menos outro colega. 90% dos alunos relaciona-se com pelo menos 3 colegas. 43% dos alunos relaciona-se com pelo menos 5 colegas. Fica comprovado que existe actividade social entre os participantes do curso de MSc em C&SIG à distância. A Análise de Redes Sociais é útil para compreender como as pessoas se relaciona e comunica umas com outras num programa de ensino a distância. GeoMarketing

35 GeoMarketing

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