Sumário 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A Marca Cores Institucionais Família Tipográfica... 7

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2 Sumário 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A Marca Cores Institucionais Família Tipográfica Reprodução da Marca Usos Incorretos Usos Corretos Redução Máxima da Marca Versões Monocromáticas Arejamento da Marca Aplicação da Marca em Boxes Dimensão dos Boxes Aplicação da Marca em Tarjas Dimensão das Tarjas

3 Lista de Figuras Figura 1- Logotipo da Agência... 5 Tabela 1- Tabela de Cores Institucionais... 6 Figura 2- Malha Construtiva... 8 Figura 3- Não alterar a cor dos elementos... 9 Figura 4- Não distorcer o logo... 9 Figura 5- Não mudar a fonte principal... 9 Figura 6- Não alterar a proporção dos elementos... 9 Figura 7- Uso Correto I Figura 8- Uso Correto II Figura 9- Redução Máxima para Impressão Figura 10- Redução Máxima para Web Figura 11- Versão Monocromática Figura 12- Arejamento da Marca Figura 13- Aplicação em Boxes Incorreto Figura 14- Aplicação em Boxes Correto Figura 15- Dimensão dos Boxes Figura 16- Aplicação em Tarjas Incorreto Figura 17- Aplicação em Tarjas Correto Figura 18- Dimensão das Tarjas

4 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Manual de Identidade Visual, também conhecido como, Manual de Identidade Visual Corporativo ou Manual da Marca é um documento feito por designers gráficos, contendo recomendações para utilização correta de uma marca, com o objetivo de preservar sua originalidade, evitando erros e usos incorretos. As recomendações geralmente tratam de aspectos como, tamanhos do logotipo, cores, usos corretos e incorretos, aplicação do logo em diferentes materiais, entre outros, os itens podem variar conforme o manual da marca, alguns são mais extensos, outros mais resumidos. 3

5 1.1 A Marca As pessoas desde sempre tem como necessidade ficar em evidência, serem diferentes, estarem sempre se inovando em diversa áreas para melhoria da vivência em sociedade, como por exemplo, na ciência em geral e também na comunicação. Como reflexo de seus donos e funcionários, as empresas também necessitam disso, talvez até mais do que as pessoas. Pra ganho de mercado, as empresas precisam de destaque, de melhorias, seja interna ou externa, física ou psicológica, e para isso nada melhor do que torná-la diferente das demais. O nome Díspar, sinônimo da palavra diferente foi escolhido devido a essa busca entre as empresas, trabalhamos com campanhas criativas e exclusivas para cada ocasião, levando em consideração todas as particularidades das empresas, as intenções da marca, objetivo a ser alcançado com cada campanha, e a visão que os consumidores têm diante da marca. Esse é o diferencial da Agência Díspar, cruzamos todos esses aspectos para a execução de campanhas para que fiquem com a cara da empresa, fugindo de coisas repetitivas e já cansadas no mercado, ou seja, práticas que são usadas principalmente no interior do estado. Segundo dicionário, díspar significa adjetivo de dois gêneros, que não é igual; desigual, diferente. Origem Latina. A cor mostarda representa o brilho e a energia, está entre as cores mais quentes: é o mais feliz, acolhedor e estimulante. O roxo representa nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria. É muito calmante e está relacionado à intuição e à espiritualidade. Estimula a área do cérebro de resolução de problemas e da criatividade. As duas cores usadas são totalmente diferentes, fazendo jus ao nome da agência. A fonte principal "Masiode" foi escolhida, por ter linhas mais finas que se destacam e ao mesmo tempo harmonizam com o símbolo. A fonte secundária escolhida foi a "Courier New", com linhas mais retas, quebrando um pouco da modernidade do símbolo e da fonte principal. 4

6 Figura 1- Logotipo da Agência 5

7 1.2 Cores Institucionais A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão às referências dos materiais usados com maior frequência. Tabela 1- Tabela de Cores Institucionais 6

8 1.3 Família Tipográfica A fonte principal "Masiode" foi escolhida, por ter linhas mais grossas que se destacam e ao mesmo tempo harmonizam com o símbolo. A fonte secundária escolhida foi a"courier New", com linhas mais arredondadas, quebrando um pouco das linhas retas do símbolo e da fonte principal. Masiode ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijkmnopqrstuvwxyz Courier New ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz Courier New Normal- Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz Courier New Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz Courier New Negrito-Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnopqrstuvwxyz

9 1.4 Reprodução da Marca Neste contexto, a Malha Construtiva passa a assumir um papel de controle e verificação das proporções do desenho. Como verificação, serve para detectar erros através da comparação entre o desenho presente no manual e o aplicado no layout. Assim, o cliente pode comparar e verificar se existe ou não problemas de reprodução na marca e exigir releitura de projetos inadequados, pois está de posse do mesmo manual utilizado como guia para criação. Como controle, serve como documento legislador, que rege o uso da marca. Figura 2- Malha Construtiva 8

10 1.5 Usos Incorretos O logotipo não deve ser alterado, seja nas cores, diagramação ou proporção. Algumas regras: Figura 3- Não alterar a cor dos elementos Figura 4- Não distorcer o logo Figura 5- Não mudar a fonte principal Figura 6- Não alterar a proporção dos elementos 9

11 1.6 Usos Corretos O logotipo deve ser usado somente nas seguintes versões. Figura 7- Uso Correto I Figura 8- Uso Correto II 10

12 1.7 Redução Máxima da Marca A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Figura 9- Redução Máxima para Impressão Figura 10- Redução Máxima para Web 11

13 1.8 Versões Monocromáticas Para possível uso em diferentes aplicações, foram criadas algumas versões para o logotipo da Agência Díspar. Monocromática Positiva: para aplicações monocromáticas sobre o fundo claro. Monocromática Negativa: para aplicações monocromáticas sobre o fundo escuro. Figura 11- Versão Monocromática 12

14 1.9 Arejamento da Marca Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de arejamento. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra a do logotipo Díspar. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra a do logotipo Díspar. Esse valor é igual a X, distância que determina o arejamento da marca. Figura 12- Arejamento da Marca 13

15 1.10 Aplicação da Marca em Boxes Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, cores que não sejam as institucionais ou o cinza, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página anterior, relativas ao arejamento. Figura 13- Aplicação em Boxes Incorreto Figura 14- Aplicação em Boxes Correto 14

16 1.11 Dimensão dos Boxes Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes podem ser um pouco menores do que as definidas como mínimo de arejamento da marca. Tomando-se como referência a medida Y, altura da letra C do logotipo DÍSPAR COMUNICAÇÃO, devemos respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado. Figura 15- Dimensão dos Boxes 15

17 1.12 Aplicação da Marca em Tarjas As tarjas, assim como os boxes, criam um campo reservado para a marca, eliminando a interferência de fundos com imagens ou cores fortes. Figura 16- Aplicação em Tarjas Incorreto Figura 17- Aplicação em Tarjas Correto 16

18 1.13 Dimensão das Tarjas As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramente o âmbito da marca. Necessitando de espaços de arejamento um pouco reduzidos em relação aos definidos como mínimo de arejamento, estipulamos como dimensões ideais as descritas no diagrama ao lado. Figura 18- Dimensão das Tarjas 17

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