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1 UNIDADE CURRICULAR: Content Marketing CURRICULAR UNIT: Content Marketing Ficha de Unidade Curricular DOCENTE RESPONSÁVEL E RESPETIVAS HORAS DE CONTATO NA UNIDADE CURRICULAR (PREENCHER O NOME COMPLETO): Rita Pinto de Carvalho Holtreman Roquette 30 horas RESPONSIBLE ACADEMIC STAFF MEMBER AND LECTURING LOAD IN THE CURRICULAR UNIT (FILL IN THE FULLNAME): Rita Pinto de Carvalho Holtreman Roquette 30 hours OUTROS DOCENTES E RESPETIVAS CARGAS LETIVAS NA UNIDADE CURRICULAR (PREENCHER O NOME COMPLETO): n.a. OTHER ACADEMIC STAFF AND LECTURING LOAD IN THE CURRICULAR UNIT: n.a. OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM (CONHECIMENTOS, APTIDÕES E COMPETÊNCIAS A DESENVOLVER PELOS ESTUDANTES): Num ambiente em que todos estamos "always on" é cada vez mais importante que as marcas tenham uma presença nas nossas vidas que seja verdadeiramente relevante.é nesse sentido que o objectivo desta disciplina é o de promover o melhor conhecimento desta nova e fundamental área do Marketing e dotar os alunos da ferramentas que os irão ajudar a introduzir e desenvolver esta disciplina nos planos de comunicação. 1/5

2 LEARNING OUTCOMES OF THE CURRICULAR UNIT: In an environment where everyone is "always on", it is increasingly important that brands have a truly relevant presence in our lives.with this in mind, the aim of this course is to promote a better understanding of this new and vital area of Marketing and provide students with the tools that will help them include and develop this approach in their own communication plans. CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS: Importância de Content MarketingApresentação da metodologia DEFINIR (Define) - Definição da ambição de negócio e respectivo contexto OUVIR (Listen) - Compreensão do consumidor - definição de personnas: história, comportamentos, motivações e experiências - Análise de tendências como insight à criação IDENTIFICAR (Know) - Definição dos pontos de contacto com a marca e momentos chave CRIAR (Create): - Identificação dos vários tipos de conteúdos: magnetic, immersive, smart e practical - Borrow, Buy and Build Content - O Briefing AMPLIFICAR (Drive): - Meios para divulgação de conteúdo APRENDER (Learn) - KPIs SYLLABUS: The Relevance of Content Marketing Methodology Presentation DEFINE - Definition of the business ambition and its context LISTEN - Understanding the consumer - definition of personas: history, behaviors, motivations and experiences - Trend analysis as an insight within content creation KNOW - Defining points of contact with the brand and key moments CREATE: - Identification of various types of content: magnetic, immersive, smart and practical - Borrow, Buy and Build Content - The Briefing DRIVE: - Means for content dissemination LEARN: - KPIs 2/5

3 DEMONSTRAÇÃO DA COERÊNCIA DOS CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS COM OS OBJETIVOS DA UNIDADE CURRICULAR: Mediante o objectivo a que a unidade curricular se propõe, os conteúdos programáticos foram construidos para garantir que os alunos tomam conhecimento dos mesmos através de aulas expositivas e com a resolução de casos práticos. Iniciaremos a disciplica com a clara DEFINIÇÃO dos objectivos a atingir e o conhecimento profundo do target OUVINDO as suas motivações e as tendências do momento. Passaremos à analise e IDENTIFICAÇÃO das oportunidades e dificuldades a trabalhar nos vários pontos de contacto entre a marca e os consumidores à percepção de qual o melhor tipo de conteúdo a CRIAR. Iremos de seguiuda trabalhar o elemento Briefing como base da criação. As duas últimas etapas são de conclusão e fundamentais para optimizar o sucesso da estratégia: a entrega do conteúdo e sua AMPLIFICAÇÃO da forma mais adequada a cada um dos meios de acordo com os vários targets, bem como o momento de APRENDIZAGEM e optimização resultante da análise dos KPIs. DEMONSTRATION OF THE SYLLABUS COHERENCE WITH THE CURRICULAR UNIT'S OBJECTIVES: In accordance with the purpose of the curricular unit, the course content was put together to ensure that students develop self-awareness through lectures and practical resolution of exercises.the course will start with a clear DEFINITION of the objectives to be achieved and a deep knowledge of the target, drawn from LISTENING to their motivations and present trends. We will then move to the examination and IDENTIFICATION of the opportunities and difficulties of working on the various points of contact between the brand and consumers, and to the perception of what is the best type of content for us to CREATE. We will then study the Briefing element as the basis of content creation. Crucial to ensure the successful completion of this strategy are the following final steps: the delivery of content, and the best means for its AMPLIFICATION in each media, according to the various targets, as well as the best time for LEARNING and optimization, through the analysis of KPIs. METODOLOGIAS DE ENSINO (AVALIAÇÃO INCLUÍDA): Momentos expositivos com teoria e casos reais enquanto demonstração dos conteúdos apresentados.desenvolvimento de casos práticos em grupo durante as aulas. Presença de convidados externos que apresentam os seus casos e lançam desafios à turma Desenvolvimento de estratégia de conteúdos - trabalho final individual Metologia de avaliação: Avaliação contínua - Assiduidade: 5% / 1 valor - Participação: 5% / 1 valor - Trabalho 1 - grupo: 20% / 4 valores - Trabalho 2 - grupo: 30% / 6 valores - Trabalho 3 - individual: 40% / 8 valores 3/5

4 TEACHING METHODOLOGIES (INCLUDING EVALUATION): Expository moments with theory and real-life examples as content demonstration. Development of case studies in groups during class. A number of foreign guests will present their cases and pose challenges to the class. Development of content strategy - final individual paper. Evaluation Methodology: Continuous assessment - Attendance: 5% / 1 point - Participation: 5% / 1 point - Work/Exercise 1 - group: 20% / 4 points - Work/Exercise 2 - group: 30% / 6 points - Work/Exercise 3 - Individual: 40% / 8 points DEMONSTRAÇÃO DA COERÊNCIA DAS METODOLOGIAS DE ENSINO COM OS OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM DA UNIDADE CURRICULAR: Através de aulas expositivas seguidas da resolução de casos práticos realizados em ambiente de aula, os alunos terão oportunidade imediata de aplicar os conhecimentos obtidos na resolução de problemas reais.os trabalhos de grupo irão ajudá-los a, em equipa, resolver etapas do processo de criação do plano de conteúdos bem como debater em grupo os vários problemas que poderão ir aparecendo, os quais serõa bastante semelhantes aos que existem no contexto profissional. O trabalho individual pressupõe a total aprendizgem das várias ferramentas e processos, garantindo que o aluno os terá que aplicar na totalidade para a resolução de um problema prático que lhes permitirá ter a visão completa dos conteúdos leccionados na unidade curricular. Por fim, a presença de convidados fará com que os alunos possam conhecer diferentes profissionais do sector, aproximar-se das suas marcas e conhecer as suas dificuldades e soluções aplicadas. DEMONSTRATION OF THE COHERENCE BETWEEN THE TEACHING METHODOLOGIES AND THE LEARNING OUTCOMES: Through expository classes followed by the resolution of practical cases performed in the classroom environment, students will be given immediate opportunities to apply their knowledge in solving real problems. Group work will help them, as a team, to go through the stages in the process of creating the content plan, as well as to carry out group discussions of the various problems that may come up, which will be quite similar to those that exist in the professional context. The individual work presupposes the full mastery of the various tools and processes, ensuring that the students will have to apply them in full in order to solve a practical problem, allowing them to have a complete experience of what is taught in the course. Finally, the presence of guests will allow the students to know different professionals from the sector, approaching their brands and gaining first-hand knowledge of their difficulties and the solutions that were applied. 4/5

5 BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL: MAIN BIBLIOGRAPHY: Documentação e metodologias internas OgilvyMaex, Dimitry; Brown, Paul B. (2012), Sexy Little Numbers, Ogilvy & Mather. Editora: CrownBusiness Cane, Kevin, It Takes a Content Factory! A Guide to Creating and Delivering the Content Your Company Needs to Attract and Retain Great Customers. Open View Venture Partners Content Marketing 2014" "Advertising Age Crain Communications Inc. Content Marketing Institute - estudos, artigos e webinars E-marketer - estudos, artigos e webinars Trendwatching - estudos 5/5

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