UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA Ano Lectivo 2016/2017

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1 Programa da Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA Ano Lectivo 2016/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso MARKETING 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA (V1026) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre quarta-feira, 27 de Julho de /6

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teórico-práticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor DÁRIO ELIAS FÉLIX DE OLIVEIRA RODRIGUES 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Facilitar o estudo e a compreensão do papel desempenhado por produtos e marcas enquanto ativos empresariais de suma importância, visando proporcionar a assimilação de conceitos e a aquisição de competências práticas consideradas relevantes para a criação, desenvolvimento e lançamento com êxito de produtos no mercado, bem como para assegurar o sucesso das marcas mediante o posicionamento competitivo na mente dos clientes. 15. Objectivos Específicos Facilitar a compreensão do conceito de produto global e a identificação e seleção de oportunidades de lançamento de produtos; Incentivar a criatividade na conceção de produtos inovadores e explicar os elementos da respetiva arquitetura e do seu desenvolvimento colaborativo ; Observar a avaliação e teste de produtos no mercado; Compreender o conceito de "Brand Equity" enquanto ativo intangível das empresas e os fatores determinantes na implementação de estratégias de "branding" eficazes. 16. Competências a adquirir quarta-feira, 27 de Julho de /6

3 Capacidades de (i) criar sinergias competitivas entre os atributos tangíveis e intangíveis do produto (ii) Conceber e implementar políticas de produto relevantes na ótica de marketing (iii) Gerir eficazmente um "portfolio" ao longo do ciclo de vida dos respetivos produtos (iv) Assegurar o posicionamento estratégico do produto na era da informação (v) Aumentar a identificação dos clientes para com as marcas (vi) Delinear e implementar estratégias de marca que maximizem a fidelidade dos c li 17. Metodologia de ensino O método de ensino será expositivo e interrogativo, visando fomentar a interatividade com os estudantes que se espera participem ativamente no funcionamento das aulas. Todos os alunos são incentivados a dialogar sobre os temas do programa. Através da discussão de casos práticos (reais e fictícios), pretende-se que os estudantes desenvolvam a sua capacidade de raciocinar sobre problemas concretos da gestão do produto e da marca. 18. Conteúdos Programáticos 1. Proposições de valor na ótica de marketing 2. Produto global e posicionamento na mente dos clientes 3. Processo de desenvolvimento de novos produtos 3.1.Identificação e seleção de oportunidades de lançamento de produtos 3.2.Criatividade e geração do conceito de produto inovador 3.3.Análise da arquitetura e dos atributos do produto 3.4.Avaliação do projeto de lançamento de um novo produto 4. Novos modelos na criação e desenvolvimento do produto 5. Elementos constitutivos e dimensões apelativas da marca 6. Cadeia de valor da marca e estratégias de "branding" 7. Táticas de marketing no desenvolvimento da marca 8. Avaliação da imagem de marca e controlo da respetiva gestão 9. Casos práticos 19. Métodos de Avaliação Na classificação final, para além das duas provas escritas previstas (cada uma delas ponderada com 30%), valorizar-se-á o desempenho dos estudantes na realização e apresentação de um trabalho de grupo (30%), e na discussão de casos práticos (10%) em função da pertinência das respetivas intervenções. 20. Recursos Didácticos Sala de aula Apresentações multimédia Plataformas de "videosharing" "Blogs" Redes Sociais quarta-feira, 27 de Julho de /6

4 21. Palavras Chave Produto Mercado Marketing Gestão Inovação Portfolio quarta-feira, 27 de Julho de /6

5 23. Bibliografia Principal Autor(es): Merle Crawford e Anthony Di Benedetto New Products Management 10ª Nova Iorque Editora: McGraw - Hill 2011 Autor(es): Kevin Lane Keller. Strategic Brand Management 4ª Nova Jersey Editora: Prentice Hall 2013 Autor(es): Donald R.Lehmann e Russell S. Wine. Product Management 4ª Nova Iorque Editora: McGraw - Hill Bibliografia Complementar Autor(es): 2ª Editora: Jonathan Cagan e Craig Vogel Creating Breakthrough Products: Revealing the Secrets that Drive Global Innovation Nova Jersey FT Press - Pearson 2013 Autor(es): Paulo Lencastre O Livro da Marca 1ª Lisboa Editora: D. Quixote 2007 quarta-feira, 27 de Julho de /6

6 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'GESTÃO DE PRODUTO E MARCA': Ano Lectivo 2016/2017 Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Prof. Doutor DÁRIO ELIAS FÉLIX DE OLIVEIRA RODRIGUES :33:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2016 quarta-feira, 27 de Julho de /6