Artigo: Um olhar feminino na Internet

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1 Artigo: Um olhar feminino na Internet Por Tatiane Pocai Dellapiazza - aluna do primeiro ano do Curso de Comunicação Social - Centro UNISAL - Americana. Introdução: O Brasil chega perto de comemorar seu décimo ano de internet aberta à população em geral ocupando uma posição de destaque na rede mundial, hoje o Brasil é líder entre os países em desenvolvimento. Segundo a Fundação para o Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), em janeiro deste ano (data do último relatório mundial disponível), o Brasil já possuía 3,1 milhões de computadores ligados à rede, o que o colocava como o oitavo país no mundo, terceiro nas Américas e primeiro na América Latina. O nosso trabalho busca traçar um breve panorama da posição e da visão da mulher em relação a Internet brasileira, primeiramente fizemos um contexto da atual posição da mulher em relação a essa rede de computadores (internet) e posteriormente realizamos uma Pesquisa de campo para buscar o opinião feminina sobre o que vem sendo apresentado nos sites e na internet em si. A mulher Internauta: Segundo os dados do Ibope e Survey, as mulheres no Brasil navegam menos pela rede do que os homens, porém, o que vem ocorrendo é uma revolução nessa área. Em menos de um ano a participação feminina saltou de 32% para 46%. Isso devido o aumento de mulheres se capacitando profissionalmente e se fortalecendo socialmente, muitas ações de intervenções realizadas por ONGs também podem ser apontadas como colaboradores pela inclusão digital da mulher. Pensando no Feminismo, igualdade entre os sexos e muitas outras coisas já foram conseguidas pelas mulheres, na Internet não é diferente, elas chegaram de mansinho e estão dominando. O que algumas pessoas ainda desconhecem é a quantidade de sites que existem com o intuito de agradar o gosto do publico feminino: Saúde, Cosméticos, Moda. Relacionamentos e Sexo. Ou seja, tudo que habita o universo das mulheres na sociedade também está na Web. Os principais portais brasileiros já possuem canais exclusivamente dedicados a elas, como é o caso do Terra Mulher. Nessa página pode se encontrar informações sobre beleza e saúde, família, homens, decoração e sexo. Na opinião dos principais profissionais de marketing, não se pode ignorar a parcela feminina da população, que já representa 50,8% dos habitantes de nosso país, consequentemente será o grande publico consumidor também na internet. Grandes empresas de cosméticos, como Anna Pegova, Nivea e Avon perceberam essa grande participação feminina na Internet, criando sites voltados para a manutenção da beleza. No site dessas empresas possuem páginas com catálogos, sugestões de cuidados, consultoria virtual e até um beauty center, com cursos e promoções. Além disso, há páginas, voltadas apenas para o tratamento dos cabelos e da pele e também para as cirurgias plásticas. O principal objetivo destes sites é orientar as mulheres e mantê-las informada sobre as últimas tendências e tecnologias. Não é só a beleza que interessa as internautas. As mulheres buscam diversos assuntos, querem estar antenadas a tudo, por isso existem sites que dão dicas de saúde, relacionamento e bem-estar. O conteúdo de cada página é direcionado para

2 meninas, garotas, mulheres e senhoras. Cada uma com suas particularidades e questões típicas da idade. Sites adolescentes capricham no visual e nas informações objetivas, enquanto páginas direcionadas às mais velhas (ou 'menos jovens') se preocupam na consistência do conteúdo. Outro assunto bastante pesquisado pelas mulheres na Internet é a moda. Modelos, tendências e desfiles fazem com que os canais dedicados a este assunto sejam dos mais acessados na net. Nestas páginas, estão sugestões de trajes, conselhos sobre o que vestir em cada ocasião, previsões para o que vai estar 'em alta' na próxima estação, teste para saber se você sabe se vestir e sessões de esclarecimento de dúvidas sobre o mundo fashion. Roupas, perfumes e acessórios ajudam engordar as estatísticas de acessos. Todas as principais grifes possuem seu próprio site. Além de sites que cuidam do visual, ainda existe sites de auto-ajuda, informativos e de denúncias. Um exemplo disso é o site o qual trata de assuntos como a violência contra a mulher e o crescente número de mulheres na política.

3 Pesquisa de campo: Foi realizado uma pesquisa com mulheres na cidade de Americana, com o intuito de levantar quais as opiniões delas a respeito da utilização da Internet e de suas considerações sobre o que ela oferece. Idade das mulheres pesquisadas + de 30; 7% ; 19% 18-20; 52% 21-23; 19% Das mulheres entrevistadas a faixa etária se divide da seguinte forma: 52% com idade entre 18 e 20 anos; 19% das entrevistadas possuem de 21 a 23 e também o mesmo percentual entre 27 e 30 anos; acima desse idade foram entrevistadas 7%. Periodo do dia que mais acessa Internet madrugada; 13% tarde; 20% manha; 40% noite; 27% O período mais acessado pelas internautas é o matutino, ou seja, manhã e durante o trabalho, chegando ao total 40% das entrevistadas, no período noturno que foi determinado entre o horário das 18:00 até 0:00H obtivemos 27%, seguido do período da tarde com 20% e durante a madrugada com 13%.

4 Tipo de site mais acessado entretenimento; 7% compras; 7% noticias e revistas ; 20% s; 40% de busca; 27% Quando perguntadas sobre quais os tipos de sites mais acessam, foi apresentado o seguinte resultado: 40% acessam sites para baixar s; 27% entram em sites de busca a fim de iniciar uma navegação; 20% das mulheres tem como maior acesso os sites de noticias e revistas; 7% sites de compras e os mesmo 7% sites de entretenimento (classificados aqui na pesquisa como musicas, downloads, jogos) O que chama mais atenção durante a navegação ícones de navegação; 7% banners/popups; 7% imagens; 43% contéudo; 21% cores; 21% Nestes sites acessados elas responderam o que mais lhes chamam a atenção. Sendo as imagens apresentadas a de maior destaque com 43% de importância, as cores e o conteúdo dos sites foram apresentadas com 21% de atenção, se somadas dariam 42% das preferência da importância no momento da navegação nos sites. Os ícones que os sites possuem 7% e os banners que eles apresentam também com 7%.

5 Assuntos mais buscados Esportes/Lazer; 8% Saúde/Beleza; 8% Notícias/Jornalismo; 46% Entretenimento; 23% Moda/Lazer; 15% Os assuntos que as mulheres mais buscam na Internet. Sejam através de s recebidos ou durante a navegação ficaram apresentados com a seguinte classificação: Noticias e jornalismo 46%; entretenimento 23%; moda e lazer com 15%; saúde e beleza com 8% e o mesmo percentual para esportes. A opção de noticias e jornalismo são bem abrangentes acerca dos temas que veiculam, pois, esses s podem trazer todos os outros assuntos apontados em forma de matérias e entrevistas com personalidades. Utiliza salas de bate papo sim; 8% não; 92% As entrevistas nesta pesquisa apontaram que 92% delas não utilizam salas de Bate- Papo com freqüência (desses 92% que não utilizam 82% delas responderam que não possuem tempo e não gostam desse site de atrativo na Internet). 8% das entrevistas responderam que costumam utilizar sala de Bate-Papo com freqüência.

6 Compras On Line não; 42% sim; 58% Um grande número das mulheres, 58%, já realizaram pelo menos uma compra on line em sites. Dessas o que as motivou a comprarem foi o preço acessível e a facilidade de aquisição do produto. Já outras, 42% delas, não efetuaram nenhuma compra na Internet e apresentaram que a falta de confiança no sistema de compra é um dos fatores, bem como ser desnecessário no cotidiano delas uma compra dessa forma. Cartão ou mensagem on line não; 8% sim; 92% Na questão entretenimento, foi perguntado as mulheres se possuíam o hábito de jogos on line e envio de mensagens em forma de cartões eletrônicos, as respostas foram as seguintes: 92% delas não gostam de jogos on line e os mesmo 92% possuem o hábito de enviarem cartões de mensagens on line. O envio dos cartões se dá, segundo as entrevistadas, pela facilidade, agilidade e beleza das mensagens.

7 O que menos lhe agrada na Internet não respondeu; 8% Pornografias e piadas; 25% demora em carregar e vírus; 25% pop ups de propaganda e vírus; 42% Na questão geral e ampla do que elas menos gostam e que menos lhes agradam quando utilizam a Internet, 42% responderam as propagandas que aparecem através de popups e banners, seguido dos s de pornografias e piadas de mal gosto que recebem 25%, os mesmos 25% responderam que o que menos lhes agradam é a demora de alguns sites para carregar as páginas e os vírus que acabam interferindo em seus computadores. Conclusões: Podemos observar que a participação das mulheres na Internet vem crescendo rapidamente, e com isso criando novos hábitos e novos sites que buscam exclusivamente tratar assuntos de interesses femininos. Esses sites por sua vez trazem uma grande diversidade de assuntos, que durante a pesquisa puderam ser analisados e classificados segundo seus níveis de importância. Podemos concluir que jogos on line e propaganda através de popups e banners são os itens que menos agradam o lado feminino que navega na web, apesar de mais da metade das entrevistadas 58% utilizam este canal para realizarem compras. Ou seja, elas compram mas não gostam das propagandas via s e banners. Acreditamos que aqui pode estar um grande público para estratégias diferenciadas de comunicação, visto que esse target não estão satisfeitas com as propagandas que vêm sendo divulgadas no próprio meio. O trabalho é bem sintetizado, devido ao curto tempo e conhecimento teóricos até então adquiridos, porém, dele poderão ser elaborados outros trabalhos com maior profundidade que esclareçam apontamentos aqui apresentados. Por Tatiane Pocai Dellapiazza - aluna do primeiro ano do Curso de Comunicação Social - Centro UNISAL - Americana.

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