Programa de Identidade Visual. Guia de Referência

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1 Programa de Identidade Visual Guia de Referência

2 Índice 1 Índice Apresentação Identificadores Cores Posicionamentos Tipologia Versões Permitidas Redução Máxima Área de Não-Interferência Grade de Construção Cartão de Visita Papel Timbrado Envelope Papel Timbrado para Impressão Pessoal Papéis de Parede para Computador Envelope Ofício Formulários Timbre para Templates Etiqueta/ Adesivo Envelope para CD Pasta Cracás Apostila Veículos Jalecos Capacetes Placa de Patrimônio Informativo Informativo Esportivo Informativo Mural Lombada Brindes Letreiros Sinalização Bandeiras e Banners Mídia Impressa Propagandas Posters Comerciais para TV Rádio e Multimídia Estande Web

3 2 Apresentação A identidade visual de uma instituição depende fortemente da armonia e da coerência na veiculação de seus diversos elementos gráficos. Isso é ainda mais relevante no caso da Servatis Agro & Fine Cemicals Servatis S.A. Necessitando de redobrado cuidado com aspectos de padronização da imagem institucional. O novo programa de identidade visual da Servatis Agro & Fine Cemicals foi idealizado para, por meio de princípios abrangentes, potencializar a imagem da empresa, transmitindo uma idéia de evolução e modernidade. Ao mesmo tempo, pretende-se enfatizar a concentração das ações da empresa, tendo suas particularidades resguardadas. Esse Guia de Referência, apresenta os principais parâmetros de orientação da marca. Servatis Agro & Fine Cemicals Resultado de um processo criterioso de estudo, o novo Programa de Identidade Visual Servatis Agro & Fine Cemicals trará benefícios consistentes para todos os envolvidos. Para que isso aconteça, no entanto, a colaboração de cada um é, desde já, fundamental.

4 Identificadores 3 Os principais elementos gráficos que constituem o programa de identidade Visual da Servatis Agro & Fine Cemicals são a marca, o logotipo e a logomarca. Pretendemos que a marca usada de forma independente, por sua vez, permaneça também como um forte elemento identificador da empresa e poderá comparecer, por exemplo, em peças de sinalização ou como ilustração em materiais publicitários. Servatis Agro & Fine Cemicals Logotipo Forma padronizada de grafar o nome da Servatis Agro & Fine Cemicals Logomarca Associação da marca com o logotipo Marca Elemento gráfico que identifica a Servatis Agro & Fine Cemicals Cores 4 As cores institucionais devem ser reproduzidas utilizando-se preferencialmente o sistema PANTONE de cores. Isso porque a impressão em cores especiais é a que permite maior omogeneidade entre as peças gráficas produzidas, bem como a fidelidade ao projeto. As cores PANTONE utilizadas são: PANTONE 2758 e o PANTONE 272. CMYK C = 100 M = 076 Y = 000 K = 038 CMYK C = 060 M= 047 Y = 000 K = 000 Quando o uso de cores especiais for inviável, pode-se simulá-la através do processo de policromia. Utilizando a escala de cores CMYK ou RGB descritas ao lado. RGB R = 025 G = 033 B = 104 RGB R = 137 G = 119 B = 186 PANTONE Pantone 2758 PANTONE Pantone 272

5 Posicionamentos Com o objetivo de assegurar o máximo rendimento visual na veiculação da logomarca, foram criadas duas diferentes versões de posicionamento: - orizontal (uso preferencial); - centralizada; - individualizada. 5 Servatis Agro & Fine Cemicals Servatis Agro & Fine Cemicals Tipologia 6 Na composição da logomarca da Servatis Agro & Fine Cemicals foram utilizadas as fontes: Taoma e Arial Rounded MT Bold. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnopqrstuvwxyz.:,;( *!?& ) Taoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefgijklmnopqrstuvwxyz.:,;( *!?& ) Arial Rounded MT Bold

6 Versões permitidas 7 As versões a seguir podem ser utilizadas quando ouver limitações técnicas ou imposições de projetos gráficos específicos. Cor sobre fundo claro: Nesse caso, o degradê deve ir do azul (Pantone 2758) para a cor de fundo, ou do azul para transparente, a fim de manter o efeito visual criado. Branco sobre fundo escuro: Nesse caso, o degradê deve ir do branco para transparente, a fim de manter o efeito visual criado. A parte central do símbolo fica em branco com 40% de transparência. Tons de cinza Para uso em materiais impressos apenas com a tinta preta, que posssibilitem o uso de retículas com boa qualidade de impressão. Exemplo: impressoras laser, off-set 1 cor etc. Cor sobre fundo preto: Nesse caso, o azul predominante (Pantone 2758) deve ser alterado para o azul mais claro (Pantone 272). O degradê deve ir do azul para a cor de fundo, ou do azul para transparente, a fim de manter o efeito visual criado. Preto capado: Esta versão foi desenvolvida para reprodução em processos que não permitam retículas e degradês. Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc. 1 cor com degradê: Essa versão foi desenvolvida para reprodução econômica de impressos utilizando apenas 1 cor de tinta. Para isto, substituímos o azul claro (Pantone 272) pelo azul escuro (Pantone 2785) em 40% de retícula. Capado sobre fundo escuro Para reprodução em negativo nos processos que não permitam retículas e degradês. Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc. 1 cor capada: Esta versão foi desenvolvida para reprodução em processos que não permitam retículas e degradês. Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc.

7 Redução máxima 8 As medidas de redução e não-interferência da logomarca devem ser rigorosamente respeitadas. Servatis Agro & Fine Cemicals 35 mm Servatis Agro & Fine Cemicals 28 mm Área de não-interferência 9 Nenuma outra informação visual deve avançar sobre a área de não-interferência, indicada abaixo pelo retângulo branco. Altura

8 Grade de construção 10 A grade de construção auxilia nos processos de reprodução não-informatizados Servatis Agro & Fine Cemicals Servatis Agro & Fine Cemicals

9 Cartão de Visita 11 O cartão de visitas mostrado aqui tem o formato final de 87 x 50 mm. O objetivo do cartão de visita é identificar o nome e posição de um colaborador da Servatis Agro & Fine Cemicals, além de permitir que o receptor possa contatá-lo. O cartão de visita não deve conter nenum outro detale pessoal. Os dados que devem constar no cartão de visitas são: Nome, com título, se esse for uma parte integral do nome (Dr., Prof., etc). Área de responsabilidade, com no máximo duas linas, onde é obrigatória a especificação da pessoa / área de responsabilidade, com a finalidade de relacionar a pessoa ao seu papel na empresa. Endereço da empresa, com todas as exigências padrões, inclusive o código de endereçamento postal (CEP). Telecomunicações, onde forem necessários devem aparecer na seguinte ordem: telefone, celular (se for o caso), fax e . Frente Nome e Sobrenome Título, Posição 55 (24) 3358-xxxx 55 (24) xxxx-xxxx Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) nome.sobrenome@servatis.com.br Verso Frente First Name, surname Títle, Position 55 (24) 3358-xxxx 55 (24) xxxx-xxxx Buscar soluções é a nossa natureza. As especificações nesta seção também se aplicam aos cartões retangulares padronizados que geralmente são usados e que diferem ligeiramente do formato descrito. Nos cartões de visita, como em outros itens de papelaria, a área do logotipo é reservada exclusivamente para o logotipo da Servatis Agro & Fine Cemicals, e nenum outro texto deverá ocupá-la. Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Pone: 55 (24) firstname.surname@servatis.com.br Verso No verso do cartão (no centro) poderá constar um texto de motivação ou de efeito previamente aprovado pela diretoria. Providing solutions it s our nature.

10 Papel Timbrado 12 O papel timbrado padrão mostrado aqui tem o formato final A4 (210 x 297 mm). Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome, com título. Também contém o CNPJ e a Inscrição Estadual da empresa. Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) CNPJ / IE Envelope 13 O envelope sem janela padrão mostrado aqui tem o formato final de 230 x 115 mm. Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome, com título. Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24)

11 Papel Timbrado para impressão pessoal 14 A segunda versão do papel timbrado é voltada para impressão completa em impressoras jato de tinta ou lasers. O papel timbrado para impressão pessoal mostrado aqui tem o formato final A4 (210 x 297 mm). Difere da versão padrão, por não ter o símbolo como marca d água ao fundo, a fim de apresentar uma boa qualidade de impressão em qualquer modelo de impressora. Segue no CD anexado a esse manual, o arquivo em formato DOC e RTF com essa versão. Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) CNPJ / IE Wallpaper 15 Também conecido como papel de parede para computador, o wallpaper tem a função de apresentar a logomarca na tela do computador enquanto ele estiver no modo de descanso. Além de proteger a tela do PC, serve também, como propaganda indireta. A medida padrão é 1024 x 768 em JPG ou Bitmap. Pode ser encontrado, pronto para uso, no CD anezado a esse manual.

12 Envelope Ofício 16 O envelope ofício sem janela padrão mostrado aqui tem o formato final de 340 x 240 mm. Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome com título. Para evitar confusões ou malentendidos, os dados impressos do emissor não devem ser misturados com denominações empresariais, logotipos, slogans ou mensagens publicitárias. A única forma em que envelopes podem ser usados como espaço publicitário é através de um selo préfranqueado na metade da direita do envelope. Neste espaço pode ser impressa uma mensagem publicitária ou slogan referente a projeto específico ou compromisso assumido pela empresa, um produto de marca, uma área de competência da empresa ou data comemorativa. Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) Exemplo de aplicação de etiqueta de endereçamento Mas a mensagem deve ser sempre completa e nunca somente um logotipo ou marca. No caso de um texto, o mesmo deve ser previamente aprovado pela diretoria. Para o envio de correspondência, a etiqueta de endereçamento deverá ser, preferencialmente, na medida 25,4 x 66,7 mm (Pimaco 62580). A mesma deve ser aplicada na metade direita do envelope, sobre o fundo branco, conforme demonstrado ao lado.

13 Formulários 17 Formulários são quaisquer documentos pré-especificados impressos em papel ou em arquivo digital, a serem preencidos à mão ou PC e que são usados em certos processos empresariais. Como o conteúdo e a forma dos formulários varia muito, nossa preocupação é padronizar o timbre (cabeçalo), composto da logomarca e dos dados para contato. Para isto, desenvolvemos 4 padrões para os formatos mais comuns (A4 na vertical, A4 na orizontal, A5 na vertical e A5 na orizontal). Medida NÚMERO DA CAIXA REMESSA DE DOCUMENTOS AO ARQUIVO INATIVO (EMITIR EM 3 VIAS) RESUMO DO CONTEÚDO ANO DO ANO PARA DOCUMENTO DESCARTE LOCALIZAÇÃO ESTANTE PRATELEIRA A logomarca sempre deve permanecer na mesma medida (48 x 20 mm) e ficar alinada à esquerda. Entre a logomarca e o elemento logo abaixo, deve aver a medida, conforme exemplo abaixo. DEPTO. EMITENTE LOCAL DATA RESPONSÁVEL PELA REMESSA DATA DE RECEBIMENTO / / / / Medida Medida REMESSA DE DOCUMENTOS AO ARQUIVO INATIVO (EMITIR EM 3 VIAS) NÚMERO / (SEQÜENCIAL POR DEPARTAMENTO) O texto com os dados para contato deve permanecer sempre em Taoma 7pt, alinado à direita, com a mesma distância na medida do próximo elemento abaixo. NÚMERO DA CAIXA RESUMO DO CONTEÚDO ANO DO DOCUMENTO ANO PARA DESCARTE LOCALIZAÇÃO PARA USO DO ARQUIVO ESTANTE PRATELEIRA OBSERVAÇÕES Para economia, podem ser impressos em apenas 1 cor (Pantone 2758). DEPTO. EMITENTE LOCAL DATA RESPONSÁVEL PELA REMESSA DATA DE RECEBIMENTO / / / / RESPONSÁVEL PELO ARQUIVO NATIVO

14 Timbre para 18 Funciona como um papel timbrado para s, com o objetivo de assegurar o máximo rendimento visual na veiculação da logomarca e toda sua padronização visual. Nome completo Departamento e/ou setor Servatis S.A. Tel.: XXX Fax: XXXX Celular: 24 XXXX-XXXX Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) É desenvolvido em HTML vinculado a imagens em JPG, num formato que se adapte a largura da área disponível na tela do computador.

15 Templates PPT 19 Os templates para apresentação em Power Point funcionam como plano de fundo para as apresentações de slides. São apresentadas na proporção do tamano da tela do computador (1024 x 768 pixels) em arquivos JPG, que podem ser aplicados como plano de fundo nas apresentações. Slide de abertura 1 Slide de abertura 2 Slide interno 1 Slide interno 2 Slide final 1 Slide final 2

16 Etiqueta/Adesivo 20 As etiquetas foram criadas para aplicação em materiais diversos que necessitem da identificação corporativa. A adesivação deve ser feita somente nos locais apropriados, aprovados pela diretoria. Formato proporcional de 95 x 40 mm. Para economia, podem ser impressas em apenas 1 cor (Pantone 2758). Envelope e etiqueta para CD 21 O envelope para CD é indispensável para que a preservação e a durabilidade da mídia seja prolongada, assim como a proteção dos arquivos nela existentes. Importante também é a identificação dessas mídias, tornando mais rápido possível a sua identificação. Formato envelope: 127 x 127 mm Formato etiqueta: 50 x 30 mm Para economia, podem ser impressas em apenas 1 cor (Pantone 2758). Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) Depto. Setor Conteúdo

17 Pasta 22 Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24)

18 Cracás 23 Peça fundamental na identificação do funcionário da empresa e também de visitantes, tem como objetivo não só identificar o nome e posição de um colaborador, mas também promover a segurança. Servatis S.A EMPRESA / TELEFONE Nome do Funcionário NOME MATRÍCULA 0001 Formato padrão de 54 x 85 mm. FOTO RG Nome do Funcionário Visitante Colaborador

19 Apostila 24 Programa de capacitação de colaboradores Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) Fax: 55 (24) Veículos 25 Esse tipo de sinalização estão sujeitas a padrões ou legislações especiais. Sinais de tráfego e avisos de segurança que são regulados por padrões e leis, devem estar de acordo com tais regulamentos. Todavia, sempre que possível deve-se tentar garantir que os sinalizadores sigam as regras de programação visual criadas pela empresa.

20 Jalecos 26 Em uniformes jalecos e roupas de trabalo, o logotipo deve ser aplicado sozino, e de preferência no centro do bolso localizado do lado esquerdo do peito sem quaisquer informações adicionais. Como visto na ilustração ao lado. Capacetes 27 O logotipo deve aparecer sempre na frente do capacete. Letras com o nome do usuário podem ser posicionadas em sua lateral. Placa de Patrimônio 28 Como regra a área de exibição da placa de patrimônio deve ser na frente, em local visível e com a sua numeração exposta. Patrimônio

21 Informativo 29 As etiquetas foram criadas de forma que sua comunicação seja rápida e de fácil compreensão, para agilizar ao máximo o processo do trabalo. Para que isso aconteça, no entanto, as áreas correspondentes devem ser preencidas de forma clara, assim como a adesivação deve ser feita somente nos locais apropriados, mas para que esse processo seja bem sucedido, é necessária a colaboração de cada um. Boletim informativo de comunicação interna Ano 3 Nº 26 Juno de 2008 Esportivo 30 Com a intenção de ser uma forma descontraída e despojada de comunicação, o informativo esportivo, a finalidade é deixar todos por dentro do que está acontecendo no mundo esportivo da empresa. E PORTE Ano 3 Nº 26 Juno de 2008 Mural 31 Como o mural trata-se de um peça de comunicação que g e r a l m e n t e traz elementos coloridos e destacados, o logotipo e a vineta MURAL devem ficar posicionados de forma básica e equilibrada, seguindo o layout ao lado. Mural

22 Lombada 32 Nas lombadas de livros e contracapas de ficários, o logotipo da empresa deve aparecer na parte superior. Nas bordas do formato deve ser mantido ao redor do logotipo um espaço mínimo equivalente a metade de sua altura. A área do logotipo é separada de outros elementos por um espaço livre equivalente a uma largura do logotipo. Para o leitor identificar com mais facilidade o livro, o título deve ser em fonte Taoma BT centralizada na lombada e na capa. Na capa deve-se fixar um adesivo contendo a logomarca com a cor invertida na parte inferior direita mantendo ao redor do logotipo um espaço mínimo equivalente a sua altura. ANO Brindes 33 Brindes como caveiros, bonés e camisetas etc., são ferramentas tradicionais de programas de marketing de muitas empresas. Cada peça ajuda a promover os objetivos das suas expectativas promocionais com um bem mútuo. Por essa razão, todos os brindes devem exibir o logotipo como elemento primário.

23 Letreiros 34 O letreiro deve ter sua localização na entrada da fábrica ou prédios e utilizados como elementos separados, sua forma, tamano, cor e design gráfico não devem ser obrigatoriamente padro- nizados, por conta das diversas variações que podem ser encontradas na instalação em que vai ser fixado. Abaixo segue modelo utilizado atualmente na entrada da fábrica. Buscar soluções é a nossa natureza Sinalização 35 Todas as dependências da empresa devem ser identificadas com placas de sinalização projetadas e construídas com base em um sistema de painéis, conforme mostrado ao lado. Estas placas não devem ser utilizadas para anunciar produtos ou serviços. Este tipo de sinalização é constituído de pelo menos um painel com o logotipo da empresa e logo abaixo a discriminação do setor ou departamento, incluindo uma seta ou ilustração se necessário. Recomenda-se que os painéis sejam feitos de plástico branco, montados entre dois postes na cor azul ou presa a uma parede. Se o formato padrão de 20 x 120 cm não puder ser usado as dimensões pode ser adaptadas respeitando-se as proporções. O espaçamento entre os painéis deve ser de aproximadamente 1 m. O painel inferior deve ficar pelo menos 90 cm do cão. Administração Estacionamento de Funcionários Refeitório de Empreiteiros Serviços Gerais/Dep. Compras Almox. Materiais Técnicos Unidade de Energia Aterro Industrial Planta Norte

24 Bandeiras e Banners 36 Peças criadas com o intuito de transmitir mensagens adicionais relacionadas aos nossos produtos, serviços e divulgar a marca. A área do logotipo tanto pode ser no topo quanto na base da peça. Se necessário podem ser acrescentadas mensagens fora da área do logotipo. Nesse caso, porém, marcas registradas ou outro logotipos não devem aparecer sozinos, mas serem incorporados em uma declaração autoexplicativa. Mídia Impressa 37 As seguintes regras aplicam-se ao uso da área do logotipo que tem que aparecer em todas as capas e, se o meio da impressão for composto de várias páginas, na contracapa. As diretrizes para a tipologia corporativa aplicam-se para todo o texto. Como mostrado abaixo para mídias impressas, a área do logotipo deve ser na parte superior externa da página. A altura da área do logotipo é determinada pela margem e pelo espaço livre em torno do mesmo. Cabendo ao programador encontrar a melor maneira de adequá-la. Nome do segmento

25 Propagandas 38 Em propagandas, a área do logotipo aparece na parte inferior do formato, como uma assinatura. Sendo esta previamente aprovada mediante apresentação de lay-out. Posters 39 Como regra geral, a área do logotipo em cartazes fica na parte inferior do formato. Caso necessário, a área do logotipo pode ser posicionada na borda superior do formato. Como no exemplo anterior, esta deve ser previamente aprovada mediante apresentação de lay-out.

26 Comerciais 40 Na seqüência de encerramento em comerciais de TV e filmes a área do logotipo é no centro da tela. Existem duas formas de produzir esse tipo de encerramento. Uma delas é o logotipo aparecer sozino no fim de uma propaganda por no mínimo dois segundos, e a outra, é acompanada de um slogan publicitário. Buscar soluções é a nossa natureza Rádio e Multimídia 41 Na seqüência de encerramento de um comercial de rádio, seja de produto ou institucional, o nome da empresa deve ser mencionado claramente como a última declaração. O nome da empresa, não deve ser enfraquecido por música ou qualquer ruído, demonstrando, a origem de produto que está sendo anunciado, por exemplo (produto) da Servatis ou (produto) fabricado pela Servatis etc. Assim como as apresentações de multimídia a identificação da empresa deve se dar na cena de início (abertura) e no final da apresentação, com a mesma forma de seqüência de encerramento para um comercial de TV. Em anúncios institucionais a Servatis deve ser identificada como a fonte da mensagem publicitária, ou da informação transmitida, como a empresa a ser contatada, organizadora de um evento etc. Se apropriado um slogan da empresa, ou de um produto pode ser incluído.

27 Estande 42 O design das instalações individuais dos produtos e serviços ficam a critério do expositor, contanto que sejam observadas as regras básicas relativas à tipologia e marca que identificam a empresa. Isto também se aplica onde aparecem identificações adicionais, se requisitado, como quando á a necessidade de distinção entre vários estandes de diferentes unidades, ou se entradas separadas tenam que ser identificadas de forma específica. Prospectos, amostras, brindes etc., distribuídos nos estandes devem seguir as regras definidas para este tipo de produto.

28 Web 43 Os usuários de internet podem acessar direta- uma página a sua origem. mente cada página em HTML individualmente. Em documentos HTML a área do logotipo deve Utilizando artifícios como o iperlink, as pági- ser posicionada no alto da página, deixando nas em HTML também podem ser linkadas pelo menos 10 pixels livres acima e abaixo do com outros documentos, mesmo se estes logo. estiverem disponíveis em um servidor em uma O nome da empresa deve ser inserido, contanto empresa ou unidade diferente. Por essa razão o que sejam respeitadas as regras básicas relatiemissor dos documentos deve ser identificado vas à tipologia e marcas. em cada página HTML. O endereço eletrônico da Servatis é: A identificação da empresa emissora do docu- ttp:// mento permite que o usuário possa relacionar

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