Anuários de Criação. Imagens da intimidade em propaganda impressa

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1 USCS UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL PRÓ-REITORIA DE PÓS GRADUAÇÃO E PESQUISA COMISSÃO DE PESQUISAS ACADÊMICAS Anuários de Criação Imagens da intimidade em propaganda impressa Docente Responsável: Profª Drª Regina Rossetti Aluno Pesquisador: LUANA SANTANA PINTO Período de vigência: Agosto/09 a Julho/10 Projeto de Iniciação Científica 2009

2 Projeto de Iniciação Científica Tipo I - Bolsas de Iniciação Científica PIBIC/CNPq Título Anuário de Criação: imagens da intimidade em propaganda impressa Grupo de Pesquisa CNPq Pensamento e Criação na Comunicação Linha de Pesquisa Inovações na Linguagem e na Cultura Midiática Curso ao qual o projeto estará vinculado Programa de Mestrado em Comunicação Linha de pesquisa do curso à qual o projeto estará vinculado Inovações na linguagem e na cultura midiática Resumo O objetivo desta pesquisa exploratória é identificar as imagens poéticas do espaço da intimidade presentes nas propagandas impressas localizadas nos Anuários de Criação, que seleciona e premia as propagandas mais criativas do ano. O método de abordagem é o fenomenológico e o referencial teórico é a Poética do Espaço de Gaston Bachelard. Trata-se da coleta de propagandas impressas (categorias jornal, revista e outdoor) contidas nas 33 edições do Anuário do Clube de Criação de São

3 Paulo e da seleção das seguintes imagens: casa dos homens (porão, sótão, cabana); casa das coisas (gavetas, cofres, armários); ninhos e conchas; cantos; miniaturas e redondo. Em uma análise fenomenológica, essas imagens pertencem à poética do espaço da intimidade e remetem a imagem do espaço feliz, que segundo Bachelard são as imagens dos espaços amados, espaços de posse, espaços proibidos a forças adversas, em que estão contidos os valores humanos de intimidade e de proteção. Quando utilizadas pela propaganda essas imagens - que expressam arquétipos adormecidos no inconsciente - garantem sua comunicabilidade, isso porque são transubjetivas e carregadas de significados que seduzem e ativam a imaginação criadora do receptor. Introdução e Justificativa O Clube de Criação de São Paulo seleciona e premia as propagandas mais criativas do ano que, reunidas nos Anuários de Criação, fornecem um material riquíssimo para pesquisas sobre a criatividade em propaganda. Essas propagandas utilizam-se, abundantemente, de imagens para comunicarem suas mensagens. As propagandas criadas para TV e Cinema, e por vezes para a internet, são em movimento e, portanto, possuem uma temporalidade em duração que não se adéqua ao referencial teórico desta pesquisa. Já as propagandas impressas criadas para jornal, revista e outdoor são imóveis e, portanto, enquadram-se em uma temporalidade que se funda no instante tão celebrado por Bachelard. As teorias epistemológicas de Bachelard são razoavelmente debatidas no campo da comunicação, entretanto, a contribuição de sua teoria poética é pouco explorada. Em sua obra Poética do espaço o filósofo trata da questão da comunicação das imagens

4 criadas, segundo ele a comunicabilidade de uma imagem singular é um fato de grande significação ontológica (BACHELARD, 1984, p. 184). Assim, esta pesquisa é inovadora ao tratar de um aspecto pouco estudado do fecundo pensamento de Bachelard. Das imagens imóveis nas propagandas impressas (categorias jornal, revista e outdoor) contidas nas 33 edições do Anuário do Clube de Criação de São Paulo serão selecionadas aquelas que se encaixam nas categorias: casa dos homens (porão, sótão, cabana); casa das coisas (gavetas, cofres, armários); ninhos e conchas; cantos; miniaturas e redondo. Em uma análise fenomenológica, essas categorias de imagens pertencem à poética do espaço da intimidade e remetem a imagem do espaço feliz, que segundo Bachelard são as imagens dos espaços amados, espaços de posse, espaços proibidos a forças adversas, em que estão contidos os valores humanos de intimidade e de proteção. Essas imagens expressam arquétipos adormecidos no inconsciente e quando visualizadas despertam em nós sentimentos de aconchego, proteção e desejo de proximidade. Quando utilizadas pela propaganda essas imagens podem garantir sua comunicabilidade porque são transubjetivas e carregadas de significados que seduzem e ativam a imaginação criadora do receptor. O método para análise das imagens é, portanto, fenomenológico. Este projeto de pesquisa busca estudar como o pensamento é capaz de criar e assim, propiciar condições para o surgimento de inovações na comunicação e, portanto, está alinhado à linha de pesquisa que se propõe a estudar as Inovações nas linguagens e nas culturas midiáticas e com o Grupo de Pesquisa Pensamento e Criação na Comunicação.

5 Objetivo Identificar as imagens poéticas do espaço da intimidade presentes nas propagandas impressas localizadas nos Anuários de Criação. Metodologia Esta pesquisa é de natureza qualitativa do tipo exploratória que visa promover um contato de aproximação com o objeto de estudo: imagens da intimidade em propaganda impressa dos Anuários de Criação, acerca do qual há baixa produção científica. Envolve pesquisa bibliográfica com revisão de literatura: levantamento bibliográfico em catálogos de bibliotecas e editoras, além de bases de dados como próquest e periódicos capes, dos livros, teses, periódicos e artigos que interessam a pesquisa. O procedimento adotado para a coleta de dados é não padronizado e envolve pesquisa documental dos Anuários de Criação. Trata-se da coleta de propagandas impressas (categorias jornal, revista e outdoor) contidas nas 33 edições do Anuário do Clube de Criação de São Paulo e da seleção das seguintes imagens: casa dos homens (porão, sótão, cabana); casa das coisas (gavetas, cofres, armários); ninhos e conchas; cantos; miniaturas e redondo. A análise qualitativa dos dados selecionados é feita a partir do Método Fenomenológico de análise de imagens baseados na obra de Gaston Bachelard, Poética do Espaço. Redação do relatório de pesquisa e de um artigo para publicação em periódicos da área indexados no Qualis. Recursos 1. Os participantes do projeto: Pesquisadores: Profª. Drª. Regina Rossetti e aluna pesquisadora Luana Santana Pinto (2º ano de Publicidade e Propaganda)

6 2. Recursos disponíveis na Biblioteca da USCS: Acervo bibliográfico 3. Recursos disponíveis na Instituição: Laboratório de informática, impressora, serviços de segurança, secretária e comunicação. 4. Recursos necessários que precisaram ser adquiridos: CDS graváveis, papel para impressão e fotocópias. Plano de Trabalho e Cronograma de execução Atividades Ago/Set Out/Nov Dez/Jan Fev/Mar Abr/Mai Jun/Jul Revisão bibliográfica X X Coleta dos dados X X Análise e interpretação X X Redação do Artigo X Referências AUMONT, Jacques. A imagem. São Paulo: Papirus, BACHELARD, Gastón. A poética do Espaço. São Paulo: Abril, BARROS FILHO, Clóvis. Comunicação do eu. Petrópolis: Vozes, BENJAMIN, Walter. Magia e técnica, arte e política. São Paulo: Brasiliense, 1994.

7 CIAVATTA, Maria e ALVES, Nilda. A leitura de imagens na pesquisa social. São Paulo: Cortez, DELEUZE, Gilles. Cinema I: A imagem-movimento. São Paulo: Brasiliense, DELEUZE, Gilles. Cinema II: A imagem-tempo. São Paulo: Brasiliense, DUARTE, Jorge e BARROS, Antonio. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas, KNELLER, George. Arte e Ciência da Criatividade. 14º ed. São Paulo: IBRASA,1999. MÍLOVIC, Míroslav. Filosofia da Comunicação. Brasília: Plano, MIÈGE, Bernard. O pensamento comunicacional. Petrópolis: Vozes, MOLES, Abraham. A criação científica. São Paulo: Perspectiva, NOVAES. Adauto. Artepensamento. São Paulo: Companhia das Letras, PARENTE, André. Imagem máquina. São Paulo: Editora 34, RUBIM, Antônio A. C. (orgs) O olhar estético na comunicação. Petrópolis: Vozes, SANTAELLA, Lúcia. Linguagens líquidas na era da mobilidade. São Paulo: Paulus, SANTAELLA, Lúcia e NÖTH, Winfried. Imagem: cognição, semiótica, mídia. São Paulo: Iluminuras,

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