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1 Identidade Visual Ministério Público do Trabalho 1

2 2 Luís Antônio Camargo de Melo Procurador-geral do Trabalho Eduardo Antunes Parmeggiani Vice-procurador-geral do Trabalho Sandra Cristina de Araújo Diretora-geral Wilson Francisco de Paula Filho Assessor-chefe de Planejamento e Gestão Estratégica Rodrigo Farhat Assessor-chefe de Comunicação Social Identidade Visual Ministério Público do Trabalho Brasília, 2013

3 4 5 Identidade Visual Ministério Público do Trabalho Brasília, 2013

4 6 Ficha catalográfica 7 Brasil. Ministério Público do Trabalho. Identidade visual : Ministério Público do Trabalho / Ministério Público do Trabalho; organização, planejamento visual e diagramação Assessoria de Comunicação Social. -- Brasília : Ministério Público do Trabalho, p. : il. color. 1. Comunicação visual. I. Título. CDD Índice Apresentação - 8 Marca institucional - 9 A marca do MPT - 10 Elementos e composição - 11 Cor - 12 Monocromia - 13 Escala de cinza - 15 Malha de construção - 17 Versão extensa - 18 Reduções máximas - 19 Áreas de reserva - 20 Regionais e Municípios - 21 Aplicação sobre fundos coloridos - 23 Aplicação sobre fundos fotográficos - 24 Identidade tipográfica - 27 Usos incorretos - 30 Assinaturas conjuntas - 32 Exemplos de aplicações - 39 Capa de projetos - 40 Banner de imprensa - 42 Bandeira - 44 Fachadas - 45 Crachás - 46 Cartão de visitas - 52 Web - 53 Canetas - 54 Referências bibliográficas - 55 Ficha técnica - 56 Anexo - 57

5 Apresentação Marca institucional O Ministério Público do Trabalho vem se consolidando como instituição independente e essencial para a defesa da lei, bem como para a proteção dos interesses e direitos fundamentais e sociais do cidadão na seara trabalhista. Para que essa posição torne-se cada vez mais efetiva, é importante fortalecer a imagem do MPT perante a sociedade, não somente por meio de suas ações, mas também por sua divulgação. A disseminação das ações tem função socioeducativa, ao tornar o cidadão consciente de seus direitos e ao guiar-lhe nos passos para bem exercê-los. Sendo assim, solidificar a identidade visual é essencial, pois a representação gráfica facilita o reconhecimento imediato da instituição. 8 Portanto, o manual de identidade visual é ferramenta imprescindível 9 para o fortalecimento da imagem do MPT perante a coletividade, pois define sua marca, estabelecendo padrões de construção, aplicação e usabilidade. Com este manual, a marca do MPT tem seus alicerces definidos, reforçando a relação com a sociedade. Em seu livro Grandes Marcas, Grandes Negócios, Martins e Blecher definem que marca é um produto ou serviço ao qual foram dados identidade, nome e valor adicional a uma imagem. A imagem é desenvolvida pela propaganda, em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a embalagem. Os componentes que integram uma marca são: identidade, nome, design, proteção legal, comunicação, reputação e gerenciamento. 1 A marca busca representar não apenas um conceito, mas uma gama de experiências que visam ao seu reconhecimento em um panorama competitivo e com excesso de informações, formado pela preferência do público consumidor. O publicitário David Ogilvy declarou, na década de 1960, embasado em pesquisas de mercado, que as marcas eram percebidas com traços de personalidades próprios, e que o consumidor dava identidade a elas. Ou seja, a marca é construída por meio de experiências pessoais, e não apenas fruto de estratégias mercadológicas. Luís Antônio Camargo de Melo Procurador-geral do Trabalho 1 Tavares; Fred, 2003: 47.

6 A marca do MPT 1 Elementos e composição O conceito da marca é o esforço vigilante de zelar pelos direitos trabalhistas em toda a sua abrangência. O desenho demonstra modernidade, força, eficiência de atuação, justiça, seriedade e trabalho. A marca foi criada a partir de dois elementos: o logotipo (família tipográfica) e o símbolo, composto pelo arco, a balança e a espada. Espada luta, proteção símbolo logotipo O Ministério Público do Trabalho é instituição de atuação nacional, unificada e independente. Tal valor deve ser enfatizado, preferencialmente, pela versão simplificada da assinatura, sem legendas e na cor original sobre fundo branco. Balança dois pratos cônicos representam a justiça O uso da logomarca foi regulamentado pelo Conselho Superior do MPT em junho de Deverá ser restrito às peças de divulgação e comunicação institucional veiculadas em mídia. Para saber sobre a padronização dos documentos oficiais e das fachadas das Procuradorias, consulte o Manual de Documentos Oficiais do Ministério Público do Trabalho. Veja o anexo ao final desta publicação para ler o texto da decisão. Arco elemento que circunda e direciona para a frente, simbolizando a onipresença do trabalho humano

7 Cor A cromia institucional deve ser respeitada sempre que possível. A padronização da aplicação da cor fortalece a unicidade institucional e favorece o reconhecimento da instituição perante a sociedade. Monocromia Estas versões devem ser utilizadas para aplicações onde a marca deva ser impressa em preto, relevo seco ou hot stamping. Ou quando houver a apresentação de interface digital em alto contraste. Quadricromia C32 M100 Y100 k4 Versão positiva Versão negativa 12 RGB R153 G0 B0 13 Quadricromia C20 M20 Y20 k100 Quadricromia C20 M20 Y20 k100 Hexadecimal # RGB R0 G0 B0 RGB R0 G0 B0 Pantone 1807C Hexadecimal # Hexadecimal # Pantone Black Pantone Black

8 Escala de cinza Quando houver aplicação sobre fundo cinza, observe o contraste que possibilite maior legibilidade da marca. Esta assinatura deve ser utilizada para aplicações onde a marca não possa ou não deva ser impressa em sua versão colorida original. Também deve ser observado o contraste que possibilite boa legibilidade da logo sobre o fundo Fundo branco

9 Malha de construção As relações entre os elementos da marca podem ser mais bem visualizadas quando posicionadas em uma malha geométrica. A logo foi criada a partir de formas originadas pela interseção de círculos concêntricos. Não reconstrua a logomarca do MPT. O formato aberto pode ser adquirido no site institucional ou nas assessorias de comunicação das unidades do MPT. Fundo preto 16 17

10 Versão extensa Reduções máximas Assinatura institucional com legenda Constatada a necessidade de utilizar o nome por extenso da instituição, pode-se aplicar a versão com identificação da unidade do MPT embaixo do símbolo e do tipo. Deve-se usar a fonte Handel Gothic com caixa normal, sem negrito ou itálico e na mesma cor da marca. Para usos diminutos, é recomendável tomar o cuidado de verificar se todas as partes da assinatura estão legíveis e claras. Posicione o nome por extenso abaixo da marca, utilizando como 18 referência de distância o menor espaço entre a sigla MPT e o símbolo. 19 A legenda também não deve ultrapassar a largura da marca completa. A verificação da legibilidade da logo deverá ser feita quando houver necessidade de usar tamanhos diminutos. Observe a diferença entre o meio impresso e a interface digital. Telas brilhantes ainda requerem versões ligeiramente maiores para garantir boa leitura da marca. Digital: 120px Impresso: 25mm 160px 30mm

11 Áreas de reserva A área de reserva resguarda a integridade de leitura e o reconhecimento da marca quando posicionada conjuntamente com outras assinaturas ou objetos de design. Deve-se observar uma área de reserva em torno da marca que corresponde à largura da base da letra M. Regionais e Municípios A logomarca do MPT deverá ser usada, preferencialmente, em sua versão simplificada como forma de valorizar a unicidade e a atuação nacional do órgão. Constatada a necessidade de identificar uma Procuradoria Regional do Trabalho (PRT) ou uma Procuradoria do Trabalho em Município (PTM), deve-se utilizar a identificação em duas linhas, no mesmo tom cromático e na mesma tipografia da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico. Deve-se utilizar a identificação sem ultrapassar a largura da marca Sede PRT PTM

12 Versão horizontal Caso seja conveniente usar a assinatura em um espaço horizontal, fazer a identificação da Regional e/ou Município em duas linhas na mesma altura da sigla MPT e usar o mesmo tipo e tom cromático da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico. Aplicação sobre fundos coloridos A versão normal vermelha deve ser utilizada com fundos claros quando a visibilidade e a leitura permanecerem adequadas. Deve-se optar pela versão monocromática negativa, totalmente branca, em aplicações sobre fundos coloridos escuros. Sede Fundos claros: Fundos escuros: PRT PTM

13 Aplicação sobre fundos fotográficos No caso de utilizar a logo sobre fundos fotográficos, procure aplicar sobre as áreas homogêneas cromaticamente. Recomenda-se a utilização de tarja monocromática para separar a logo da imagem em casos de fundos heterogêneos. Deve-se observar a área de reserva, conforme descrito na página 18. É permitido uso das versões monocromáticas branca ou preta, a depender da variação tonal da imagem

14 Identidade tipográfica É a família tipográfica que deve ser usada para uniformizar e unificar a identidade visual do MPT. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo e as mensagens complementares. A fonte utilizada na marca é a Handel Gothic, desenvolvida pelo designer americano Donald Handel, na década de É uma fonte clara, reta e de boa legibilidade, o que contribui para os valores de transparência, modernidade e imparcialidade da instituição. O uso da sigla MPT é de fácil leitura e identificação instantânea, o que contribui para uma construção positiva de rememoração, ou share-of-mind, da marca. Recomenda-se o uso complementar da família Colaborate nas peças de divulgação e comunicação veiculadas em mídia. Projetada por Ralph Oliver du Carrois em 2003, possui um design que se aproxima da Handel Gothic, porém com traços mais suaves e que facilitam a leitura de textos em bloco Nos caso de documentação oficial, utilize as famílias Courier (preferencialmente) ou Times New Roman, de acordo com as orientações do Manual de Documentos Oficiais do Ministério Público do Trabalho, 2013.

15 Tipografia da logomarca Tipografia auxiliar Tipografia para documentos oficiais Preferencial Handel Gothic DBol Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Colaborate Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Courier Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Times New Roman Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Handel Gothic DLig Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Colaborate Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Courier Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Times New Roman Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Colaborate Regular Courier Bold Times New Roman Bold 28 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 29 abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz abcdefghijklmnopqrstuvxyz Colaborate Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Colaborate Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Courier Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Times New Roman Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz

16 Usos incorretos A forma como a logo foi concebida deve ser respeitada. Tanto o símbolo quanto o tipo foram projetados para, juntos, refletirem os valores do MPT. Portanto, quando da aplicação da assinatura, não separe, distorça ou rotacione os elementos. Não altere a cor, a letra ou qualquer dos ícones representados. Lembre-se de que respeitar a marca da instituição é respeitar a sua imagem

17 Assinaturas conjuntas Unidades do MPT Quando um evento ou campanha for realizado em parceria de duas ou mais unidades do MPT, deve-se usar a versão simplificada da marca, como demonstração da unicidade do órgão. Marcas próprias As unidades do MPT podem desenvolver marcas próprias para projetos e campanhas internas. Quando esses produtos forem destinados ao público externo, deve-se utilizar a marca institucional após a marca do projeto ou campanha, respeitado o espaço de reserva entre ambas

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19 Apoio e realização Apoio, patrocínio e realização No caso da divulgação de evento em que há a participação do MPT, deve-se posicionar a marca respeitando a área de reserva e a legibilidade compatível com o conjunto cromático da mídia de divulgação. Em regra, a entidade que realiza o evento aparece por último na sequência de marcas. As mesmas observações valem para o caso de assinatura com apoio, patrocínio e realização. As marcas devem aparecer de acordo com essa mesma sequência de contribuição para o evento ou programa realizado Apoio: Realização: Apoio: Patrocínio: Realização:

20 Conjunto de marcas Para utilizar a marca do MPT em conjunto com outras, deve-se observar a área de reserva de leitura e a aplicação da cor adequada sobre a mídia utilizada. Exemplos de aplicações 38 39

21 Capa de projetos Papel Offset Impressão 4 X4 cores Formato A3 ou A

22 Banner de imprensa A confecção de lona para uso em eventos como coletivas ou entrevistas poderá ser feita com fundo de padronagem da marca do MPT, desde que respeitada uma distância de identificação da pausa (ou espaço negativo) não inferior à largura da própria assinatura X X X X

23 Canetas X X Impressão Tampografia monocromática 44 45

24 Crachás 1 Procuradoria-Geral Consulte o Boletim de Serviço Especial n o 4-D de 19 de abril de 2012 para especificações do crachá.

25 Procuradoria Regional 48 49

26 Procuradoria em Município 50 51

27 Cartão de visitas 1 Web *Projeto fantasia - cores e proporções não fazem parte da proposta de padronização web. Papel Couché fosco 300g/m 2 Impressão 1 X 0 cores Formato 9,0 X 5,0 cm A fim de identificar formalmente o sítio do MPT, recomenda-se usar a versão horizontal da logo, incluindo os sítios criados para as Procuradorias Regionais e dos Municípios, na cor original vermelha e posicionada no canto superior esquerdo do espaço positivo (ou negativo) do cabeçalho. A largura da marca deve ser de aproximadamente 450 pixels Acabamento Refile Código Hexadecimal da cor: # Consulte o Boletim de Serviço Especial n o 12-A de 5 de dezembro de 2012 para especificações do cartão de visitas.

28 Bandeira Fachadas As fachadas dos prédios do MPT devem trazer as armas da República, conforme determinação do Conselho Superior de junho de Tecido Cetim ou seda Impressão sobre Tecido 1 X 1 Cor Formato ,28m X 0,90m Sede da Procuradoria do Trabalho no Município de Cáceres/MT Veja o anexo ao final desta publicação para ler o texto da decisão.

29 Referências bibliográficas Ficha técnica Fiat - Manual de Identidade Visual Ministério Público do Trabalho Foz do Brasil - Manual de Identidade Visual Ministério Público Federal - Manual de Identidade Visual do Ministério Público Federal Petrobras - Manual de Identidade Visual Senac - Manual da Marca e da Identidade Visual - versão reduzida Tavares; Fred. Gestão da Marca: Estratégia e marketing. Disponível em ontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false. Acesso em 8 de julho de Manual de Identidade Visual foi produzido pela Assessoria de Comunicação Social da Procuradoria-Geral do Trabalho Assessor-chefe Rodrigo Farhat (MTE 4139/MG) Revisão Guilherme Monteiro, Jana Passos e Marcela Rossetto Projeto Gráfico, Diagramação, Ilustrações e Texto Sâmela Lemos Circulação Ana Paula Fayão, Cleanne Rosa e Evelize Vidal Administração Kelma Barreto e Nathália Teixeira Impressão Gráfica Movimento Tiragem 1 mil exemplares Brasília, agosto de 2013 Assessoria de Comunicação Social SCS Quadra 9, Lote C, Ed. Parque Cidade Corporate, Torre A, sala CEP Brasília-DF (61) pgt.ascom@mpt.gov.br

30 Anexo 58 59

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