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1 Mercado. Aula 9 23/09/ Microeconomia. Demanda Individual e Demanda de PINDYCK (2007) Capítulo 4 Continuação Elasticidade da demanda: A elasticidade de preço da demanda mede a variação percentual da quantidade demandada resultante de uma variação de 1% no preço. É sempre negativa! Q/Q P Q E p = = P/P Q P Em sala: gráfico de demanda unitária. Excedente do consumidor: É a diferença entre o preço que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria e o preço efetivamente pago pela mercadoria. Por exemplo, algumas pessoas pagariam mais para ir em um determinado show do que outras. 1

2 OBS: A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria. Exemplo: O valor do ar puro. EXTERNALIDADES DE DIFUSÃO: Até o momento, verificamos que as demandas dos consumidores por determinada mercadoria fossem independentes entre si. Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada mercadoria pode ser afetada pelo número de pessoas que compraram a mercadoria. Por exemplo, se uma pessoa compra um Ipod, é provável que parte de seu grupo social também o adquira. Se uma pessoa compra um determinado produto, pode dizer para outros consumidores não consumirem o mesmo produto. Uma externalidade de difusão positiva ocorre quando a quantidade demandada de um bem por um consumidor aumenta em decorrência do aumento das quantidades demandadas por outros consumidores. Externalidades de difusão negativas ocorrem no caso inverso. Efeito cumulativo de consumo É o desejo de ter um bem porque quase todo mundo já o tem, ou pelo fato de que está na moda. A criação desse efeito é o principal objetivo das atividades de marketing e propaganda (por exemplo, no caso de brinquedos e roupas). 2

3 Efeito puro: Mudança na quantidade se não existisse o efeito cumulativo de consumo. Efeito cumulativo de consumo: É o quanto aumenta realmente a demanda no caso de o consumo aumentar ainda mais devido a mais pessoas consumirem. Exemplo: CD players. Quanto mais cd players existirem maior o número de CD s serão fabricados. Se uma pessoa apenas tem um CD player, não serão fabricados muitos CD s, visto que apenas uma pessoa demanda tal produto. Efeito diferenciação de consumo: Imagine uma mercadoria que quanto mais rara tenha sua demanda aumentada. Isso é para bens exclusivos, ou raros. Um exemplo de externalidade de difusão negativa é o efeito de diferenciação de consumo. No gráfico abaixo D2 é a curva que mostra o ponto onde os consumidores acreditam que apenas 2000 pessoas consumiram o produto. Se eles acreditarem que 4000 pessoas consumiram o produto (D4) a demanda se reduz, pois o produto deixa de ser exclusivo. A demanda vai para D4. E assim por diante. 3

4 Externalidades de difusão e as demandas de computadores e . Computadores mainframe: O preço dos computadores caía e a quantidade aumentava significativamente. A elasticidade da demanda tinha de ser enorme para comprovar tal teoria. A IBM queria saber o que estava acontecendo. O estudo dizia que num primeiro momento poucos computadores são demandados e produzidos. Depois, mais pessoas são treinadas para usálos e mais software são implementados. Num momento seguinte, todos tem o computador e o mercado fica saturado. Sistema operacional Windows da Microsoft. Aparelhos de fax e correio eletrônico ESTIMATIVA EMPÍRICA DA DEMANDA. Entrevistas e abordagens experimentais para a determinação da renda. A forma mais direta de obter informações a respeito da demanda para construirmos curvas estimadas de demanda é por meio de entrevistas, nas quais os consumidores são questionados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a comprar por um determinado preço. Em experimentos diretos de marketing, realizam-se ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e observam-se suas respostas. 4

5 Problema: É possível que os consumidores não disponham de informações suficientes, não tenham interesse em responder, ou desejem induzir o entrevistador a conclusões equivocadas. Abordagem estatística para a estimativa da demanda: Utilizamos métodos estatísticos para criar previsões. Dada a tabela abaixo: Ano Quantidade(Q) Preço(P) Renda(I) Se considerarmos que a demanda só depende do preço, a linha em azul é a que mais se assemelha (Q=a-bP). Se considerarmos que a renda influencia, as linhas pretas representam melhor a situação (Q=a-bP-cI). Isso ocorre porque alterações na renda deslocam a curva de demanda, enquanto que alterações nos preços representam deslocamentos ao longo da mesma curva de demanda. Supondo que a demanda dependa apenas do preço, podemos estimar por Mínimos Quadrados Ordinários (ou outro método estatístico): 5

6 Q = a bp Q = 28,2 1P No caso de considerarmos a renda, d1, d2, d3 representam a demanda para cada nível de renda. Incluindo a renda na equação da demanda, teríamos: Q = a - bp + ci ou Q = 8,08 0,49P+0,81I Supondo elasticidades constantes em relação a preço e renda, ou seja, uma demanda isoelástica: -b (inclinação) = elasticidade de preço da demanda c = elasticidade de renda log( Q ) = 0,23 0,34 log( P) + 1,32 log( I) - elasticidades constantes. Caso: União de duas marcas de cereal matinal: Estimativa: log( Q ) = log( P ) + 0,62 log( I) + 0,14 log( P ) GN Elasticidade de preço = Elasticidade de renda = 0,62 Elasticidade cruzada = 0,14 GN SW EXEMPLO EM SALA: Achar graficamente o excedente do consumidor, o gasto do consumidor, a receita total, o valor do excedente do consumidor no caso de um aumento do preço. 6

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