TABELA DE PREÇOS. Outubro/2012 a Março/2013

Transcrição

1 TABELA DE PREÇOS Outubro/2012 a Março/2013

2 Apresentação 3 Perfil Lista de Preços 6 Formatos Comerciais/ Manual de Práticas Comerciais 7

3 APRESENTAÇÃO A TV Diário carrega com orgulho o sotaque nordestino e a identidade cearense, mescla de sonoridade e determinação. Pioneira no Estado na produção de programação totalmente local, a emissora, integrada ao Sistema Verdes Mares, maior grupo de comunicação do Ceará, chega a 15 anos de história tendo a certeza de ter alcançado seu espaço no dia a dia do seu público. O Nordeste hospitaleiro, bemhumorado e empreendedor ganha destaque na telinha da TV Diário, que tem como pauta permanente dar visibilidade ao Ceará e seus 18 municípios e ao seu povo nas demais regiões do Brasil em mais de 90 cidades. Além disso, a TV Diário se configura como uma emissora antenada com o novo e sua programação pode ser apreciada através de seu site em tempo real. CEARÁ 3

4 Perfil PERFIL PERFIL DOS TELESPECTADORES DA TV DIÁRIO: 628 MIL PESSOAS DA GRANDE FORTALEZA ASSISTIRAM À TV DIÁRIO NO ÚLTIMOS 30 DIAS. CLASSE SOCIAL SEXO 1% DE 1% 32% AB 59% FAIXA ETÁRIA 5% C 1017 ANOS 0 E+ ANOS 7% 9% 12% 182 ANOS 32% 2539 ANOS Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM 1º semestre de 2012 Filtro: A/S 10 e+ anos, todas as classes Mercado Grande Fortaleza. Assistiram à TV Diário nos últimos 30 dias: 628 mil. TELESPECTADORES POR PERÍODO (EM MIL) MANHÃ ALMOÇO TARDE NOITE FIM DE NOITE Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM 1º semestre de 2012 Filtro: A/S 10 e+ anos, todas as classes Mercado Grande Fortaleza.

5 PERFIL EXPOSIÇÃO AO MEIO TELEVISIVO TV ABERTA X TV DIÁRIO População ambos 10 e+ anos Universo: % 2% TV ABERTA TV DIÁRIO Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM 1º semestre de 2012 Filtro: A/S 10 e+ anos, todas as classes Mercado Grande Fortaleza GÊNEROS DE PROGRAMAS COM MAIOR AFINIDADE* COM A PROGRAMAÇÃO DA TV DIÁRIO FUTEBOL DE SALÃO SELEÇÃO (ELIMINATÓRIA/AMISTOSOS/TORNEIOS) COPA LIBERTADORES/SULAMERICANA/M.INTERCLUBES CAMPEONATOS ESTADUAIS/REGIONAIS CAMPEONATOS NACIONAIS (BRASIL/COPA DO BRASIL) TRANSMISSÕES ESPORTIVAS FUTEBOL SHOWS VARIADOS PROGRAMAS RELIGIOSOS/ MISSA PROGRAMAS POLICIAIS PROGRAMAS INFANTIS PROGRAMAS FEMININOS VESPERTINOS/ MATUTINOS PROGRAMAS DE AUDITÓRIO NOTICIÁRIO EM GERAL TELEJORNAL NOTICIÁRIOS E COMENTÁRIOS ESPORTIVOS MUSICAIS PROGRAMAS HUMORÍSTICOS FILMES NACIONAIS COMENTÁRIOS/ ENTREVISTAS/ DEBATES *Afinidade: é a relação entre a participação de pessoas de determinado target no total de telespectadores do programa e sua representatividade no total da população. Quanto maior do que 100 for o resultado dessa divisão, maior será a afinidade do programa para aquele target. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM 1º semestre de 2012 Filtro: A/S 10 e+ anos, todas as classes Mercado Grande Fortaleza 5

6 LISTA DE PREÇOS DIA SEG/ SEG/ SEG/ SEG/* SEG/** SEG/*** SEG/ SEG/ SEG SEG HORA 05:5 06:00 06:30 07:30 08:30 09:0 11:00 11:0 13:30 1:30 15:00 15:30 16:30 17:30 19:30 20:00 22:00 22:30 22:10 22:0 GÊNERO REGIONAL INFANTIL ESPORTE INFANTIL HUMOR HUMOR VARIEDAES MUSICAL PROGRAMAS DIÁRIO DIVINO DIÁRIO REGIONAL ROTA 22 DIÁRIO DA MANHÃ ALGODÃO DOCE PAULO OLIVEIRA A GRANDE JOGADA COMANDO 22 JORNAL DO MEIO DIA SESSÃO DE DESENHOS NAS GARRAS DA PATRULHA (REPRISE) TARDE LIVRE NOVELA OS MALAS E A LEI NAS GARRAS DA PATRULHA NORDESTE NOTÍCIAS DIÁRIO NA TV TEVENENO PAZ E AMOR LEVANTA POEIRA VT 30'' M/T 60'' R$ 70,00 R$ 731,00 R$ 2.558,50 R$ 5,00 R$ 562,00 R$ 1.967,00 R$ 731,00 R$ 2.558,50 R$ 807,00 R$ 2.82,50 R$ 973,00 R$ 3.05,50 R$ 731,00 R$ 973,00 R$ 562,00 R$ 1.967,00 R$ 1.09,00 R$ 973,00 R$ 3.05,50 R$ 973,00 R$ 3.05,50 R$ 1.298,00 R$ 1.070,00 R$ 3.75,00 PATROCÍNIOS R$ 1.155,00 R$ ,00 R$ 18.61,50 R$ ,00 R$ ,00 R$ 18.61,50 R$ ,50 R$ 22.5,50 R$ 2.671,50 R$ 18.61,50 R$ ,70 R$ 2.51,00 R$ ,50 R$ ,50 R$ 2.671,50 R$ 3.307,00 R$ 1.283,50 R$ 16.55,00 TER 20:10 MEMÓRIA DO NORDESTE TER TER QUA QUA QUA QUI QUI SEX SEX SEX SEG/ 21:30 22:0 20:10 22:0 00:5 20:10 22:0 20:10 21:30 22:0 **** REGIONAL MUSICAL MUSICAL AUDITÓRIO FEMININO VAQUEJADA CONFRARIA FORROBODÓ ESTILO & VOCÊ MANIAS DE VOCÊ CLUBE DO BREGA ESPAÇO VIP ZOEIRA M DE MODA AÇÃO E REAÇÃO A HORA DA NOTÍCIA R$ 1.070,00 R$ 1.171,00 R$ 562,00 R$ 562,00 R$ 1.171,00 R$ 3.75,00 R$.098,50 R$ 1.967,00 R$ 1.967,00 R$.098,50 R$ 16.55,00 R$ ,50 R$ 1.767,00 R$ 1.767,00 R$ ,50 R$ ,50 R$ 30.06,00 DIA HORA GÊNERO PROGRAMAS VT 30'' M/T 60'' PATROCÍNIOS 05:00 06:30 08:00 09:00 10:00 RELIGIOSO EVANGELIZA SHOW MUNICÍPIOS CONHECER EXPEDIÇÕES DIÁRIO TURISMO R$ 12,00 R$ 3.279,50 R$ 1.22,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,50 1:30 16:0 18:20 19:30 20:10 23:00 AUDITÓRIO AUDITÓRIO HUMOR AUDITÓRIO REGIONAL SHOW DO TONY NUNES ARENA HIT REALIDADE 2 HORAS NAS GARRAS COM DANDUSKA ADO ALEGRE CINE NORDESTE R$ 1.171,00 R$ 973,00 R$ 973,00 R$ 1.28,00 R$.098,50 R$ 3.279,50 R$ 3.05,50 R$ 3.05,50 R$ 3.279,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,50 R$ ,00 DIA HORA GÊNERO PROGRAMAS VT 30'' 07:30 REGIONAL AO SOM DA VIOLA 08:00 10:00 11:00 11:30 12:00 16:00 20:00 21:30 23:00 00:00 REGIONAL AUTOMOTIVO INFANTIL HUMOR AUDITÓRIO AUDITÓRIO ESPORTE SAÚDE NORDESTE CABOCLO CAMINHÃO & CIA COISA DE CRIANÇA VILA DO RISO JOÃO INÁCIO SHOW ÊNIO CARLOS DEBATE BOLA CHECK UP ENCONTRO MARCADO COM EGÍDIO SERPA QUESTÃO ABERTA R$ 807,00 R$ 807,00 R$ 807,00 R$ 901,00 R$ 901,00 R$ 1.171,00 R$ 1.171,00 R$ 99,00 R$ 11,00 M/T 60'' PATROCÍNIOS R$ 2.82,50 R$ 15.62,50 R$ 2.82,50 R$ 15.62,50 R$ 2.82,50 R$ 15.62,50 R$ 3.153,50 R$ ,50 R$ 3.153,50 R$ ,50 R$.098,50 R$ ,50 R$.098,50 R$ ,50 R$ 3.79,00 R$ ,00 R$ 1.238,50 HORÁRIOS DE ADO * 12h00min ** 09h30min *** 12h5min **** Uma média de 05 inserções por dia Programas 1 X POR SEMANA 2 X POR SEMANA SEG/ADO SEG/ TABELA DE PATROCÍNIO DE PROGRAMAS Nº Cotas Plano de mídia p/ exibição Nº Chamadas comercializadas com 5" Vinhetas de de assinatura do patrocinador abertura Vinhetas de encerramento

7 FORMATOS COMERCIAIS PROJETOS CUSTOMIZADOS O Núcleo de Planejamento de Vendas da TV Diário desenvolve projetos customizados observando o públicoalvo e as necessidades do anunciante. O formato personalizado possibilita impacto mais eficiente e transmite a mensagem contextualizada no conteúdo do programa, atingindo de forma sutil os consumidores potenciais. Ideias como quadros, personagens, invasões, promoções ou outras ações diferenciadas são pensadas exclusivamente para o cliente superar suas expectativas de vendas, bem como fortalecer a marca através da força do canal de comunicação que fala a linguagem do povo nordestino. PATROCÍNIO O formato de patrocínio de 5" de assinatura na vinheta de abertura, encerramento e chamadas de envolvimento para os programas confere maior destaque à marca do patrocinador. A comunicação frequente de no mínimo três meses garante excelente índice de recall. O cliente terá sua marca associada ao prestígio, qualidade e credibilidade do programa. AÇÃO DE MERCHANDISING TESTEMUNHAL Ação que incorpora ao conteúdo do programa a exibição de um determinado produto ou serviço com mensagem potencializada pelo poder de recomendação do apresentador, decorrente de sua credibilidade, acontecendo de forma natural no próprio programa. Para ações de Merchandising com testemunhal de 30", calculase 75% do valor de 60". Nesses casos, o cliente deverá pagar o cachê diretamente ao apresentador. COMERCIAL ISOLADO Comercial convencional com duração de 15, 30 e 60 exibido no intervalo comercial do programa. Tabela de conversão 15 0,75 x x 30

8 MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS PROJETOS CUSTOMIZADOS No intuito de respeitar o telespectador e manter a confiança do mercado publicitário, a TV Diário reservase o direito de não exibir ou suspender qualquer comercial que cause conflito com a sua filosofia empresarial, jornalística e comercial ou com a sua linha de programação. Para maiores esclarecimentos, favor entrar em contato com o Departamento Comercial. EXIBIÇÃO DOS COMERCIAIS 1.1 A compra: Para que a compra de uma mídia seja efetivada é necessária a aprovação prévia do cadastro do cliente. Esta aprovação darseá pelo recebimento e avaliação de: 1 (uma) cópia do Contrato Social; 3(três) referências de fornecedores; 2(duas) referências bancárias; Mapa de mídia, identificando: Dados do Cliente (nome fantasia, endereço, razão social, CNPJ, entre outros); A distribuição da mídia (programação da mídia desejada pelo cliente); A negociação (valor da mídia, desconto se houver, prazo de pagamento). Somente após a confirmação da disponibilidade da mídia por intermédio do Atendimento Comercial e após a aceitação de qualquer alteração no mapa de mídia por parte da agência e do anunciante, a mídia passará a ser considerada incancelável e inalterável. Vale reforçar que o não cancelamento da mídia é fundamental para o melhor planejamento e segurança dos procedimentos internos do Departamento de Operações Comerciais da TV Diário, preservando, dessa forma, a duração e a ocupação dos intervalos comerciais e assegurando ao cliente a exibição de seu comercial, independentemente do tamanho de sua verba. Excepcionalmente, a TV Diário permitirá a substituição do comercial de um produto ou serviço por outro de sua linha, desde que mantenha a programação prevista no contrato (mapa de mídia) e que atenda ao prazo de entrega de materiais explicitado em nossa lista de preços. 1.2 A entrega da autorização de publicidade: Se o mapa de mídia não contiver as informações essenciais para a emissão do faturamento, o cliente deverá enviar uma autorização atentando para os seguintes prazos: Até cinco dias após a confirmação da compra; Não ultrapassar o último dia anterior à primeira exibição. Caso a autorização não seja enviada no prazo previsto, a TV Diário considerará revogadas as condições comerciais previamente estabelecidas, e adquirirá o consequente direito de faturar pelo valor da lista de preços. A não entrega, atraso ou divergência de valores não implica na alteração dos vencimentos das faturas ou dos prazos operacionais para a conferência da documentação. 1.3 Lista de preços: Os valores que constam na lista de preços da TV Diário referemse às vendas à vista. 1. Vencimento das faturas: A TV Diário concederá um prazo de 15 DFM (quinze dias fora o mês de veiculação) para viabilizar o pagamento da fatura. 8

9 MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS 1.5 Padronização do material: O material entregue à TV Diário deverá observar os seguintes padrões: Constar o nome da agência, cliente, produto, título, secundagem e o CONDECINE. Essas informações devem ser iguais tanto no mapa quanto na autorização; Apenas 1 (um) comercial por fita. Nos casos em que houver mais de um comercial (varejo), todos devem ser identificados na etiqueta externa da embalagem da fita; 8 (oito) segundos de claquete; 2 (dois) segundos de fade in (intervalo); O título deve ser igual ao mapa de autorização; Os títulos devem ser fornecidos no ato da compra da mídia. Caso não seja possível, nos mapas de programação devem constar as legendas de cada inserção programada, que deverão ser substituídas dentro dos prazos estipulados; A TV Diário somente aceitará 1 (um) cliente por material de exibição; O material de exibição padrão utilizado pela TV Diário é a BETACAM; Para garantir a veiculação do material correto, adotamos a seguinte escala de mudança do titulo do material: Alteração a partir de: Sábado/ domingo/ segunda feira Terçafeira Quartafeira Quintafeira Sextafeira Solicitar até 16h de: Sexta feira Segunda feira Terça feira Quarta feira Quinta feira 1.6 Entrega do material: Os materiais deverão ser entregues nos seguintes prazos: Até 16h do dia útil anterior à primeira veiculação. Em caso de novos clientes, a TV Diário necessita de dois dias úteis, além dos prazos acima, junto à documentação solicitada, para que seja aprovado o crédito. 1.7 Mudança da programação: A TV Diário é uma emissora em expansão, sobretudo em relação à sua cobertura no Brasil. Para dar continuidade a esse crescimento, permitindo assim a visibilidade da marca de nossos clientes em um número cada vez maior de domicílios cobertos, buscamos alinhar a nossa grade de programação com o perfil de nossos telespectadores. As alterações serão previamente informadas aos clientes e agências de publicidade, que poderão adotar um dos seguintes procedimentos: Veicular em um programa substituto; Compensar em um outro programa com valor equivalente; Emissão de uma carta de crédito; Abater na fatura. No caso de alteração de última hora, a TV Diário procurará encontrar a melhor solução técnica/operacional de forma a não prejudicar o anunciante, que será informado no menor prazo possível das alterações efetuadas. Caso haja solicitação de horário por Órgãos Públicos, mesmo havendo alteração de horário na programação, não serão aceitas deduções. 1.8 Falha na exibição: Caso ocorra a falha na exibição do comercial, a TV Diário informará a agência e o anunciante sobre o ocorrido e, mediante o consentimento de ambos, será adotado um dos seguintes procedimentos: Compensação no mesmo programa, em uma outra data; Compensação em um outro programa de valor equivalente; Abatimento na fatura; Emissão de uma carta de crédito.

10 MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS A TV Diário se isentará da responsabilidade de compensação ou abatimento de comerciais quando a falha acontecer por falta de material ou material defeituoso. 2. COMERCIAL MÚLTIPLO O comercial é considerado múltiplo quando ele oferece proveito publicitário (em áudio ou vídeo) para mais de um anunciante ou marca. Para estes, será acrescido 30% do valor da inserção por marca. 2.1 Comerciais que divulgam prêmio: São considerados múltiplos os comerciais de concursos, sorteios ou promoções que, no momento da divulgação dos prêmios, façam adjetivação ou qualquer outro proveito publicitário que os favoreça. Exemplo: Comerciais de supermercado que promovam sorteio mediante envio de embalagem de determinado produto. 2.2 Comerciais com venda conjunta de produtos: São considerados múltiplos os comerciais que oferecem venda conjunta de dois ou mais produtos, sejam do mesmo anunciante ou não. OBS: São considerados múltiplos os casos de merchandising com testemunhal em que o cliente divulga os atributos de mais de um produto. Para efeito de tabela, não são considerados múltiplos os comerciais que fazem menção a um produto ou linha de produtos da mesma marca. 2.3 Comerciais com divulgação de telefone: São considerados múltiplos os comerciais que indicam código das operadoras telefônicas, já que a escolha cabe ao consumidor. 2. Comerciais com assinaturas de agências e/ou produtoras: Serão considerados múltiplos os comerciais que apresentem assinatura de agências de publicidade ou produtoras. 2.5 Mensagens do comércio: Serão considerados múltiplos os comerciais que possuam mensagens de comércio que contenham apelos publicitários do fabricante/prestador de serviço em áudio ou vídeo. A classificação de comerciais múltiplos possui requisitos conceituais. Por esse motivo, consulte o Atendimento Comercial sobre os critérios de avaliação. 3. COMPRA INCANCELÁVEL Toda comercialização é realizada sob a condição de não cancelamento, determinada pela necessidade de planejar adequadamente a duração e ocupação dos intervalos, com o objetivo, principalmente, de garantir ao anunciante a exibição de sua mensagem.. ANCINE/CONDECINE A veiculação de mensagens em TV está sujeita ao prévio registro do respectivo título perante Ancine, Agência Nacional de Cinema e ao recolhimento da CONDECINE, Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica, por meio do DARF. O anunciante, sua agência de publicidade ou produtora deverá fazer constar na claquete de identificação o número do respectivo CRT, Certificado de Registro de Título obtido junto à ANCINE. A TV Diário, a qualquer tempo, poderá exigir a apresentação dos documentos comprobatórios do registro do filme publicitário e do recolhimento da respectiva Condecine. Fundamentos legais: Medida Provisória nº 22281, de 6/9/01; Lei nº 10.5, de 13/5/02 e Resoluções da Diretoria Colegiada da Ancine. 10

11 MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS 5. COMERCIAIS DE CIGARROS, BEBIDAS ALCOÓLICAS, MEDICAMENTOS, TRATAMENTOS, DEFENSIVOS AGRÍCOLAS E DERIVADOS DE TABACO Devem conformarse à legislação e autorregulamentação específicas. Os derivados de tabaco não podem ser anunciados em veículos de comunicação em massa. Fundamento legal: Art. 220, º da Constituição Federal, Lei Federal nº9.29/96, alterada pela Lei nº10.167/2000; Decreto Federal nº2.018/96 e Resolução de Diretoria Colegiada da Anvisa RDC nº 102, de 30/11/2000 (republicado no DOU de 1/6/2001). Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus anexos. 6. COMERCIAIS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DESTINADOS A CRIANÇAS E ADOLESCENTES Devem atender às determinações do Estatuto da Criança e do Adolescente (Lei nº8.069/90) e às normas éticas dispostas no Código do Consumidor Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e seus anexos, especialmente seção 11 e, ainda, Anexo H (alimentos, refrigerantes, sucos e bebidas assemelhadas) no que lhe for aplicável. 7. RETIRADA DE MATERIAL Depois de executada a programação, o material ficará à disposição da agência ou cliente para ser retirado dentro de 60 dias, a contar da última exibição. Findo este prazo, a emissora estará desobrigada a manter o material em depósito, ficando autorizada pela agência e /ou cliente a proceder a desmagnetização e inutilização do(s) material(ais), independente de consulta. 8. RECOMENDAÇÕES A TV Diário reservase o direito de recusar ou suspender a veiculação de comerciais que conflitem com as normas éticas vigentes no Conselho Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). A emissora também poderá sustar comerciais considerados ofensivos, enganosos ou abusivos, mediante determinação da Autoridade Jurídica, no âmbito de sua jurisdição, amparada no Código de Proteção e Defesa do Consumidor. A TV Diário acatará essas determinações dentro do prazo operacional praticado pela emissora. Caso surjam dúvidas em relação à obediência aos critérios previstos neste manual, a TV Diário poderá solicitar uma avaliação antecipada do comercial, através do envio do roteiro ao Atendimento Comercial. Caso o comercial programado não possa ser veiculado em virtude de ordem judicial ou recomendações do CONAR, este poderá ser substituído por outro material, dentro do prazo previsto na lista de preços da TV Diário. Caso tal procedimento não seja realizado, o tempo será faturado normalmente, sem crédito. A TV Diário reservase o direito de alterar a sua programação, lista de preços e seus planos comerciais a qualquer momento, porém sempre informando com antecedência essas mudanças. A lista de preços é válida apenas para o Ceará, baseada nos custos de exibição local. 11

12 Assista à TV Diário pelo nosso site: Rua Tomás Acioli, 1677 Dionísio Torres CEP: Fortaleza / CE (85) vendas@tvdiario.tv.br midiakit.verdesmares.com.br