COMMITTED TO BETTER ENERGY KIT DE IMPRENSA

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1 COMMITTED TO BETTER ENERGY KIT DE IMPRENSA

2 Comunicado de imprensa NOVO SLOGAN DA MARCA E CAMPANHA PUBLICITÁRIA CORPORATIVA MUNDIAL DA TOTAL Paris, 30 de setembro de 2014 A Total lança, no dia 2 de outubro, a sua nova campanha publicitária multimídia internacional em 21 países, simultaneamente, para desenvolver a conscientização sobre a marca do Grupo. A campanha destaca as operações da Total na produção, refino e comercialização de petróleo, assim como o seu papel como uma das maiores empresas de gás natural (50% da sua produção) e sua posição como a segunda maior operadora do mundo em energia solar, através da subsidiária SunPower. A campanha apresenta uma imagem clara do significado por trás do novo slogan do Grupo, Committed to Better Energy, que enfatiza produzir melhor e não apenas mais. Desta maneira, o Grupo está compartilhando a sua convicção de que o caminho para um futuro energético responsável está, em primeiro lugar e acima de tudo, na energia mais segura, mais limpa, mais eficiente, mais inovadora e mais acessível para o maior número de pessoas possível. Para ajudar a apoiar este compromisso, um grande número de funcionários do Grupo foi envolvido na produção da campanha e a maioria das cenas do comercial foi filmada em instalações da Total. A Total é uma companhia líder mundial de energia. Ela precisa de uma marca forte a longo prazo para apoiar o crescimento dos seus negócios. Esta campanha de larga escala é a primeira desse tipo na história da Total. Ela reflete tanto o nosso tamanho quanto as nossas ambições, explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vice-Presidente Sênior de Comunicação Corporativa. A nossa visão e nosso enfoque de aperfeiçoamento contínuo sempre melhor são percebidos no nosso trabalho nas linhas de frente e junto às partes interessadas nas nossas operações, reforça Denis Palluat-de-Besset, Diretor Geral da Total E&P do Brasil e Representante do Grupo no Brasil. Esta não é apenas uma promessa para o futuro, é a realidade de cada dia para os 100 mil funcionários da Total.

3 Comunicado de imprensa INFORMAÇÕES TÉCNICAS Anunciante: Total Vice-Presidente Sênior de Comunicação Corporativa: Jacques-Emmanuel Saulnier Vice-Presidente de Imagem e Marca Corporativas: Valérie Laugier Agência: Grupo Publicis, Agência Marcel Diretor Executivo da Publicis Mundial: Arthur Sadoun Diretor de Criação: Anne de Maupeou COMERCIAL Diretor: Samir Mallal Samir Mallal, diretor canadense de origem indiana, é mais conhecido por seus documentários, incluindo Bombay Calling, vencedor do Prêmio do Grande Júri no Festival do Filme Indiano de Los Angeles em 2006 e Nollywood Babylon, nomeado no Sundance Film Festival em Trilha sonora: Kavinsky Kavinsky (nome de batismo: Vincent Belorgey) é um eletro-artista parisiense que colaborou frequentemente em peças como Daft Punk, Mr. Oizo e Sébastien Tellier. Ele tornou-se bastante conhecido depois de criar a trilha sonora de Drive em CAMPANHA IMPRESSA Fotógrafo: Michael Warren Michael Warren, fotógrafo de Boston, tem paixão por capturar pessoas reais em seus filmes. Ele deixou sua marca em séries centradas em pessoas: fãs de futebol americano, gêmeos, dançarinos e trabalhadores. PLANO DE MÍDIA A campanha será apresentada em 21 países, em etapas sucessivas nos próximos três anos, na televisão, na imprensa, na internet e nas redes sociais. Propagandas em 15 aeroportos internacionais (Abu Dhabi, Pequim, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Joanesburgo, Lagos, Londres Heathrow, Luanda, Nova Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, São Paulo, Xangai). Comerciais em 80 canais de televisão e anúncios em mais de 230 publicações em todo o mundo. Na internet, haverá mais de 1 bilhão de visualizações durante a primeira etapa. Clique aqui para ver o vídeo #MakeThingsBetter A partir de 2 de outubro, visite o seguinte link para mais informações: campaign-kit.total.com Sobre a Total A Total é uma das maiores companhias integradas de petróleo e gás do mundo, com atividades em mais de 130 países. Os seus 100 mil funcionários utilizam a sua experiência no trabalho realizado em toda a cadeia da indústria do petróleo - exploração e produção de petróleo e gás natural, refino, produtos químicos, comercialização e novas energias. A Total está trabalhando para ajudar a atender à demanda global por energia, hoje e amanhã. br.total.com Contato de Mídia da Publicis Cedric Bret + 33 (0) Contato de Mídia da Total E&P do Brasil Adriana Amaral Contato de Mídia da Total Laetitia Maccioni + 33 (0)

4 ENTREVISTA COM JACQUES-EMMANUEL SAULNIER, VICE-PRESIDENTE SÊNIOR DE COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DA TOTAL Por que a Total está lançando uma nova campanha publicitária? A Total é uma companhia líder mundial de energia, mas não é uma marca líder de energia. O nome não é suficientemente reconhecido em diversos países cruciais para o desenvolvimento das operações atuais e futuras da Total. É por isto que a Total decidiu investir a longo prazo para desenvolver a conscientização para a sua marca e criar uma marca mais forte, que possa apoiar os nossos negócios com mais eficiência. Qual o significado por trás do novo slogan? Primeiro, ele descreve quem somos: uma importante empresa em energia, incluindo petróleo, gás natural e energia solar. Segundo, ele expressa o nosso objetivo: ser a companhia cujas ações inspiram confiança num futuro energético responsável. A palavra Comprometidos é usada para enfatizar que todos os membros da equipe da Total estão engajados e envolvidos com este objetivo. A palavra Melhor expressa o foco no aperfeiçoamento contínuo, que é muito importante para nós. Todos os dias trabalhamos com empenho para tornar a energia mais segura, mais acessível, mais eficiente, mais inovadora - em uma palavra, Melhor. Este é um slogan da marca ou da campanha? Committed to Better Energy é o slogan da marca. Nós o utilizamos desde o início de 2014, bem antes da criação da campanha atual na televisão, imprensa escrita e internet. A campanha foi inteiramente concebida para ilustrar e apresentar a mensagem contida no slogan da marca. Como foi filmar o comercial? Queríamos um comercial que nos representasse e retratasse quem somos. Todos os nossos funcionários se reconhecerão nas versões de 30, 60 e 90 segundos da propaganda. Na verdade, escolhemos filmar e fotografar diversos funcionários no trabalho, em diferentes partes do mundo. A produção começou na Rússia e depois seguiu para a África do Sul, Indonésia, Emirados Árabes Unidos e Bélgica antes de terminar nos Estados Unidos. Ninguém poderia personificar melhor quem somos e o nosso compromisso do que os nossos próprios funcionários. Este foi um ponto-chave para nós. Esta exigência de realismo levou a um programa de produção que refletiu os objetivos do projeto. A filmagem levou muito tempo, mas o resultado corresponde a nossos desejos.

5 Informações técnicas Anunciante: Total Vice-Presidente Sênior de Comunicação Corporativa: Jacques-Emmanuel Saulnier Vice-Presidente de Imagem e Marca Corporativas: Valérie Laugier Agência: Grupo Publicis, Agência Marcel Diretor Executivo da Publicis Mundial: Arthur Sadoun Diretor de Criação: Anne de Maupeou COMERCIAL Produtor: Carnibird Diretor: Samir Mallal Samir Mallal, diretor canadense de origem indiana, é mais conhecido por seus documentários, incluindo Bombay Calling, vencedor do Prêmio do Grande Júri no Festival do Filme Indiano de Los Angeles em 2006 e Nollywood Babylon, nomeado no Sundance Film Festival em Ele desenvolveu um universo muito pessoal, realista e poético, que marca o seu trabalho em publicidade, como o spot Artic Sun para a Tropicana (vencedor do Leão de Ouro no Festival Internacional de Publicidade de Cannes de 2010). Uma das coisas mais importantes para mim neste projeto foi encontrar o equilíbrio certo entre o íntimo e o épico. Temos o elemento humano, estamos dentro dos mundos dessas pessoas, suas referências, o que elas fazem... e então temos esta escala enorme, estamos vendo as coisas de uma perspectiva ampla, estamos voando sobre as coisas, estamos tendo grandes visões. O surpreendente contraste entre estes dois temas é o que buscamos alcançar com este comercial. Uma das coisas que os criativos disseram desde o início foi que queriam uma espécie de paixão por trás do que as pessoas estavam dizendo, queriam que fosse percebido como um diálogo. Eu me sinto muito feliz e a equipe com a qual trabalhamos tinha um enorme nível de paixão e dedicação, enfrentamos os desafios, fomos de um extremo frio a um intenso calor, tivemos altos e baixos e terminamos com algo que nos faz felizes. - Samir Mallal - Trilha sonora: Kavinsky Kavinsky (nome de batismo: Vincent Belorgey) é um eletro-artista parisiense que colaborou frequentemente com músicos como Daft Punk, Mr. Oizo e Sébastien Tellier. Ele tornou-se amplamente conhecido depois de criar a trilha musical de Drive em 2010.

6 Informações técnicas CAMPANHA IMPRESSA Produtor: Elysian Fields Fotógrafo: Michael Warren Michael Warren, fotógrafo de Boston, é conhecido por sua visão profundamente apaixonada dos seus contemporâneos e sua capacidade de capturar pessoas reais em filme. Ele viajou por todo o mundo para criar séries mostrando assuntos variados como fãs de futebol americano, gêmeos, dançarinos e trabalhadores. A maior parte da campanha foi para mostrar o aspecto humano dos trabalhadores da Total foi uma grande jornada e realmente ótimo trabalhar com essas pessoas. O pessoal da Total foi excelente, todos eles personificaram a campanha. Em certo momento, tínhamos um grupo de cerca de 20 pessoas andando na nossa direção e todas elas realmente se esforçaram. Foi um grande projeto e me senti entusiasmado em fazer parte dele. Ressaltamos a ideia de que estando juntos podemos fazer mais do que isoladamente e, pelo que vi, isto faz parte da essência da Total. Diz-se muitas vezes que quando você começa a trabalhar com a Total você nunca mais sai, e eu com certeza posso ver por quê. - Michael Warren - PLANO DE MÍDIA Mais de 450 milhões de pessoas em todo o mundo estarão expostas à campanha durante as seis primeiras semanas - em aeroportos, na televisão, na imprensa, na internet e através das mídias sociais. Propagandas em 15 aeroportos internacionais (Abu Dhabi, Pequim, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Joanesburgo, Lagos, Londres Heathrow, Luanda, Nova Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, São Paulo, Xangai). Comerciais em 80 canais de televisão e anúncios em mais de 230 publicações em todo o mundo. Na internet, haverá mais de 1 bilhão de visualizações durante a primeira etapa.

7 Committed to Better Energy, em imagens A campanha mundial lançada pela Total se apoia em ações concretas realizadas pelo Grupo, em todo o mundo ou localmente, para construir um futuro energético responsável. REFERÊNCIA MUNDIAL EM OPERAÇÃO EM ÁGUAS PROFUNDAS, INOVAMOS CONTINUAMENTE PARA MELHORAR OS NOSSOS PROCESSOS DE PRODUÇÃO A Total está enfrentando mais um novo desafio na offshore de Angola, e desta vez é um desafio duplo. Envolveu a perfuração de 34 poços submarinos para extrair e processar simultaneamente dois tipos diferentes de petróleo, num ambiente natural sensível, de quatro campos de petróleo Cravo, Lírio, Orquídea e Violeta, ou CLOV, a sigla do projeto em lâmina d água de a pés. Considerando os desafios ambientais, reunimos toda a nossa experiência em projetos em águas profundas, para o desenvolvimento de petróleo e gás localizados em lâmina d água superior a 500 metros. Estamos utilizando equipamentos inovadores, mais eficientes e privilegiando os fabricados localmente. EM PARCERIA COM A SAUDI ARAMCO, CONSTRUÍMOS UMA DAS DEZ REFINARIAS MAIS EFICIENTES DO MUNDO Próximo ao porto de Jubail, no meio do deserto saudita, dois gigantes da indústria do petróleo construíram uma das dez mais eficientes refinarias do mundo. Unindo as suas experiências numa joint venture, a Saudi Aramco e a Total desenvolveram um projeto gigantesco. O complexo, batizado de SATORP, uma referência ao nome Saudi Aramco Total Refining and Petrochemical Company, deverá empregar 85% de cidadãos sauditas. Para ter sucesso neste enorme compromisso, a Total lançou um ambicioso programa de treinamento. FORNECEMOS COMBUSTÍVEIS E SERVIÇOS DE QUALIDADE PARA MILHARES DE MOTORISTAS NA ÁFRICA A África está passando por forte crescimento e grandes mudanças. Estamos participando e contribuindo para esse desenvolvimento, através da expansão da nossa rede de postos de serviço em todo o continente. Para atender melhor às necessidades dos nossos clientes, estamos diversificando a linha de produtos e serviços disponíveis nos nossos postos, que estão se tornando verdadeiras lojas de conveniência. Neles, os clientes podem transferir dinheiro para suas famílias, comprar um sanduíche, e não apenas encher seus tanques.

8 Committed to Better Energy, em imagens SEGUNDA OPERADORA GLOBAL DE ENERGIA SOLAR, DESENVOLVEMOS AS CÉLULAS FOTOVOLTAICAS MAIS EFICIENTES DO MUNDO COM A NOSSA AFILIADA SUNPOWER A Total está comprometida com a energia fotovoltaica e a nossa afiliada SunPower nos tornou a segunda empresa global em energia solar. Equipes da SunPower especialistas no setor possuem ampla experiência em cada área da tecnologia fotovoltaica, como: Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) em tecnologia solar de alta eficiência, fabricação de células solares e sua montagem em painéis (ou módulos), criação de sistemas para residências e empresas e o projeto pioneiro de plantas solares, como o Solar Star Projects na Califórnia, o maior empreendimento fotovoltaico do mundo. NOSSA META PARA 2020 É TORNAR A ENERGIA ACESSÍVEL A 50 MILHÕES DE PESSOAS ATRAVÉS DO PROGRAMA TOTAL ACCESS TO ENERGY Muitas residências na África, Ásia e Caribe não dispõem de acesso à energia, o que torna difícil garantir a iluminação das suas casas. A Total oferece soluções de energia solar confiáveis a um custo acessível. Até mesmo moradores de aldeias muito isoladas podem ter acesso aos nossos produtos, graças a redes dedicadas de varejo. Em regiões onde o acesso à energia é restrito, as lâmpadas da Awango by Total podem tornar o dia mais claro por mais tempo. Seja para fazer o dever de casa, executar atividades domésticas, realizar trabalhos manuais, ou se reunir à noite, a vida pode continuar, com segurança, depois que o sol se põe. As lâmpadas de qualidade e baixo custo permitem às famílias evitar as despesas recorrentes associadas à energia tradicional. A economia é percebida em apenas alguns meses. APOIAMOS 3,4 MIL PROJETOS QUE PROMOVEM O DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E SOCIAL DAS COMUNIDADES ONDE ATUAMOS Na Total, a responsabilidade social corporativa (RSC) é um componente integral de nossas responsabilidades mais amplas como produtora e fabricante. Nós nos esforçamos para sermos parceiros do desenvolvimento humano, econômico e social das comunidades e regiões onde operamos. O nosso processo de RSC tem como base o respeito, a disponibilidade para ouvir, o diálogo e a transparência do nosso engajamento com as partes interessadas. Para estruturar o engajamento com as comunidades, desenvolvemos um método chamado SRM+, que significa Stakeholder Relationship Management (Gerenciamento do Relacionamento com as Partes Interessadas).

9 Committed to Better Energy, em imagens INCENTIVAMOS O CRESCIMENTO DE NEGÓCIOS LOCAIS ATRAVÉS DE PROGRAMAS DE CAPACITAÇÃO, CRIANDO UMA RELAÇÃO DE CONFIANÇA COM AS COMUNIDADES ONDE OPERAMOS O projeto Moho Nord entrará em operação na costa da República do Congo em Para os negócios locais, é uma oportunidade de ouro para crescer, desde que eles possam acompanhar os nossos critérios de qualidade, segurança, ambiental e outros padrões. O nosso programa Betosala tem como meta justamente isso, dar suporte e orientar pequenos negócios congoleses, dando-lhes as capacitações e recursos para trabalhar conosco e, mais importante, para incrementar e diversificar as suas atividades. No Congo, betosala significa vamos trabalhar juntos na língua Kituba. É uma expressão que resume o programa da Total: apoiar os empreendedores congoleses a longo prazo, antes e durante a operação Moho Nord, para ajudá-los a garantir um futuro melhor. OFERECEMOS UMA SEGUNDA CHANCE PARA JOVENS QUE INTERROMPERAM OS ESTUDOS, INCENTIVANDO SUA CAPACITAÇÃO EM CARREIRAS DO SETOR DE ENERGIA A Total Abu Al Bukhoosh Academy (Academia Total ABK), nos Emirados Árabes Unidos, recebe jovens aprendizes que se matriculam num programa de 28 meses intercalados com estágios nas unidades offshore dos países do Oriente Médio. Profissionais experientes ensinam os futuros técnicos, transmitindo o seu conhecimento e entusiasmo. O compromisso com uma energia melhor também pode significar participar do treinamento e da contratação de jovens nos países onde operamos.

10 TOTAL LANÇA CAMPANHA PUBLICITÁRIA CORPORATIVA MUNDIAL No dia 2 de outubro, a Total lança uma nova campanha publicitária corporativa em 21 países, simultaneamente. Como uma das maiores empresas globais de petróleo, gás natural e energia solar, o Grupo deseja fortalecer o reconhecimento do seu nome e criar uma maior conscientização sobre a Total como uma marca líder internacional de energia. Este projeto de larga escala foi concebido para dar suporte a objetivos de grande alcance. Expressando o compromisso com o aperfeiçoamento contínuo, o Grupo está alavancando a sua comunicação para ajudar a impulsionar o crescimento dos negócios. Committed to Better Energy, o novo slogan adotado no início de 2014, endossa toda a campanha criada para ilustrar e apresentar a mensagem principal. Como explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vice-Presidente Sênior de Comunicação Corporativa: Este slogan expressa quem somos e o que queremos alcançar: ser a Companhia cujas ações inspirem confiança num futuro energético responsável. A campanha produzida pela Publicis ressalta o trabalho diário realizado pelos membros das equipes da Total para tornar a energia mais segura, mais acessível, mais eficiente e mais inovadora - em resumo, Melhor. Ela foi criada em torno de um comercial filmado em instalações da Total ao redor do mundo, da Rússia à África do Sul e dos Estados Unidos à Indonésia. O comercial vai ao ar em cerca de 80 canais de televisão mundialmente, em versões de 30, 60 e 90 segundos. Além disso, mais de 230 publicações exibirão anúncios baseados em fatos que demonstram como a Total já está cumprindo o seu compromisso com uma energia melhor. Para maior eficácia, o Grupo e sua agência de publicidade optaram por um layout simples, incluindo imagens de funcionários da Total, um texto curto e o slogan corporativo, apoiado por um fato específico. A campanha também incluirá propagandas em 15 aeroportos internacionais, exibição na internet e nas redes sociais. Nada foi feito ao acaso: de acordo com estimativas, a nova campanha publicitária da Total pode alcançar uma audiência potencial de mais de 450 milhões de pessoas em todo o mundo.

11 TOTAL LANÇA CAMPANHA PUBLICITÁRIA CORPORATIVA MUNDIAL No dia 2 de outubro, a Total lança uma nova campanha publicitária corporativa em 21 países, com o objetivo de fortalecer o reconhecimento do seu nome, criar uma maior conscientização sobre a Total como uma marca líder internacional de energia e dar suporte ao desenvolvimento dos negócios do grupo. Committed to Better Energy, o novo slogan adotado no início de 2014, que endossa este projeto, ressalta o trabalho diário realizado pelos membros das equipes da Total para tornar a energia mais segura, mais acessível, mais eficiente e mais inovadora - em resumo, Melhor. Como explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vice-Presidente Sênior de Comunicação Corporativa: Este slogan expressa quem somos e o que queremos alcançar: ser a Companhia cujas ações inspirem confiança num futuro energético responsável. A campanha inclui um comercial de televisão filmado nas instalações da Total ao redor do mundo, que irá ao ar em aproximadamente 80 canais diferentes. Além disso, mais de 230 publicações exibirão anúncios mostrando funcionários da Total e haverá propagandas em 15 aeroportos internacionais, na internet e nas redes sociais. Ao todo, esta iniciativa em larga escala tem como meta alcançar uma audiência potencial de mais de 450 milhões de pessoas.

12 Veja em br.total.com Contato de Mídia da Publicis Cedric Bret + 33 (0) Contato de Mídia da Total E&P do Brasil Adriana Amaral Contato de Mídia da Total Laetitia Maccioni + 33 (0)

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