EFEiTo DominÓ É mote DoS projetos 2013 DA VAnguArDA

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1 Nº 42 JANEIRO/FEVEREIRO 2013 EFEiTo DominÓ É mote DoS projetos 2013 DA VAnguArDA notas A cada 100 televisores, 56 estão ligados na Vanguarda CASES rdc Construtora e Supermercado rosado. Credibilidade e aumento de vendas garantidos pela melhor TV regional mercado FAlA Rogério Nakata conta sobre a importância do planejamento financeiro para as marcas

2 notas a cada 100 televisores, 56 ESTÃo na VAnguArDA A rede Vanguarda fechou 2012 com resultados ainda mais positivos. A pesquisa de audiência realizada pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), no segundo semestre do ano passado, demonstra que a participação de audiência da emissora na região subiu de 50 para 56%. Segundo a pesquisa, a cada 100 televisores ligados, 56 estão sintonizados na Vanguarda. A liderança da emissora se mantém em todos os períodos, gêneros e faixas horárias. A força de audiência da Vanguarda é tanta que os programas matutinos possuem uma E F Outras 2 7 D 8 3 novidades na ProgramaÇÃo C Participação de Audiência (%) 8 B audiência superior se comparados com a audiência do horário nobre da concorrência. Como os dados confirmam, a Rede Vanguarda é a melhor opção para o anunciante que deseja resultados rápidos e efetivos. Além de todo o poder de comunicação da marca, o anunciante pode contar com a adequação de programas de altíssima qualidade e a segurança na hora de escolher a sua programação. VAnguArDA: alto valor de alcance Com o aperfeiçoamento das ferramentas de audiência, o anunciante tem a possibilidade de rentabilizar ao máximo o seu investimento em mídia. O alcance é um exemplo que permite uma análise mais elaborada do seu plano. Alcance não significa o número de municípios ou número de inserções em um plano, mas quantas pessoas diferentes foram atingidas pela mensagem veiculada. Ou seja, quanto maior o alcance, mais pessoas terão a possibilidade de ver o seu comercial. A Rede Vanguarda é única emissora da região que possui essa ferramenta de medição e disponibiliza ao anunciante para rentabilizar ainda mais o seu plano de Fonte: Ibope - Media Workstation - São José dos Campos (nov/12) e Taubaté (ago/12) mídia. Para se ter uma ideia, apenas cinco inserções em programas no horário matutino da Vanguarda têm o alcance de 42% dos domicílios da região. No total, o investimento calculado é de apenas R$4,84 para cada mil pessoas que assistem ao comercial. Em contrapartida, na concorrência, 18 inserções no horário nobre têm alcance de apenas 21% dos domicílios da região e com um custo 36 vezes maior que o da Vanguarda. Quanto mais pessoas são alcançadas, mais eficaz será a sua campanha. Portanto, a Rede Vanguarda é a primeira e a melhor opção. Fale com seu atendimento comercial e veja o alcance do seu plano de mídia. planeta Vanguarda o planeta Vanguarda está de volta e com cara nova. Criadora do Roteiro Vanguarda e com longa experiência em matérias sobre meio ambiente e ecoturismo, a jornalista Mirella Bergamo é a nova apresentadora da edição 2013 do programa, que estreou no dia 5 de janeiro. O Planeta também ganhou reportagens em formatos mais dinâmicos e novos quadros que aproximam o espectador da natureza sem tirá-lo de casa. Uma das novidades é o Verde em Casa, com dicas de jardinagem para quem não tem muita intimidade com as plantas. Outros temas que também ganharão espaço no programa são alimentação saudável, animais de estimação e observação de aves, sobre as espécies que embelezam nossa região. O Planeta Vanguarda também reestreou em novo dia e novo horário. A partir desse ano, o programa vai ao ar aos sábados, às 11h30. Vanguarda news O Papo Vanguarda entrou de férias com o Vinícius Valverde (que foi participar de mais uma edição do Big Brother Brasil) e deu lugar ao Vanguarda News. Apresentado por Ademir Ribeiro, o telejornal aprofunda os principais fatos que repercutiram durante a semana, traz um resumo das notícias do final de semana, além de entrevistas com autoridades e celebridades da região.

3 DESTAQuE efeito dominó É mote dos projetos 2013 da vanguarda Você já parou para pensar no poder de cada ação e como alguns detalhes podem fazer toda a diferença? Trata-se do efeito dominó: basta colocar a primeira peça em movimento para desencadear uma sucessão de acontecimentos. Esse é o mote dos Projetos 2013 da Rede Vanguarda, lançado no dia 6 de dezembro de 2012, na casa noturna Cenário Jacarehy e com a participação de mais de 200 pessoas, entre anunciantes, agências, colaboradores e parceiros da emissora. A abertura do evento foi feita pelo apresentador Vinícius Valverde, acompanhado do gerente comercial, Luiz Carlos foi um grande sucesso e apresentamos os projetos 2013 com muito otimismo de que o mercado seguirá aquecido. Vocês serão protagonistas de como será o nosso ano e a Vanguarda está pronta para atender vocês e oferecer o que há de melhor em programação e serviços, discursou Luiz Carlos. A nova campanha empolgou os anunciantes que enfatizaram o alcance da Rede Vanguarda. A Vanguarda está a cada ano se aprimorando mais e nos sentimos privilegiados em participar dessa programação de sucesso. Damos preferência em estar em evidência e a Vanguarda é o melhor meio, afirmou o presidente da Cooper, Benedito Vieira Pereira. As chamadas começam na Vanguarda e as vendas aumentam, acrescentou a sócia da Tegorale, Ana Luiza Silva Paim. Para a diretora da agência Sr Comunicação, Lilian Darge, mais que garantia de sucesso aos anunciantes, os projetos da Vanguarda são representativos ao mercado em geral. os projetos da Vanguarda são de extrema importância para o mercado publicitário, tanto para a agência, como para o cliente. Anunciar na Vanguarda é sucesso certeiro, destaca. Anunciante da Rede Vanguarda há cerca de quatro anos, o sócio da Coli Administradora e incorporadora, José Walter Fonseca, ressalta que o lançamento dos projetos auxilia no planejamento das empresas. Ao conhecer os projetos com antecedência, a gente consegue ter um prazo maior para se programar. o retorno da parceria com a Vanguarda é maravilhoso. É uma marca muito forte e a gente recomenda, elogia. O representante da Viapol, Alexandre Racza, concorda. para nós empresários, a Vanguarda é um eficaz instrumento de fazer com que nossos serviços cheguem ao consumidor, conclui.

4 BooK Planejados para que cada ação se torne um poderoso alicerce para colocar a marca ou produto dos anunciantes em destaque e colher todos os benefícios de uma comunicação eficiente, o book de projetos da Vanguarda está dividido em: eventos, projetos de vídeo e datas promocionais. Os Eventos mobilizam a comunidade local e estimulam temas como o esporte, a cultura, a educação e a responsabilidade social. Eles promovem grande visibilidade no vídeo e associam a marca à credibilidade dos projetos. Já os Projetos de Vídeo levam informações aos telespectadores por meio de filmes produzidos para atender um tema específico. Para 2013, o anunciante vai contar com temas associados ao desenvolvimento da sustentabilidade, à homenagem aos aniversários das cidades e às campanhas de vídeo da Rede Globo, com produção em alta definição. Por fim, as Datas Promocionais são aquelas que homenageiam momentos importantes da história, pessoas e profissionais que marcam uma comunidade, o país ou o mundo. estratégias de comunicação, trazendo mais valor para marca. Um exemplo é a campanha De Malas Prontas, que oferece dicas aos telespectadores sobre como organizar a bagagem de acordo com o destino da viagem. Por fim, a novidade nas Datas Promocionais é o projeto Volta às aulas. A campanha fala desse momento especial para pais e alunos e é uma oportunidade para o anunciante assinar o vídeo e dar visibilidade à marca. Confira alguns dos projetos da Rede Vanguarda, dos quais você também pode fazer parte: projetos de Vídeos Aniversário das Cidades Responsabilidade Sustentável Datas promocionais Dia Mundial da Água Dia das Mães Dia do Dentista Dia das Crianças Dia do Professor Dia do Médico Dia da Indústria novidades Na área de Eventos, o destaque é a Copa Vanguarda de Futsal que chega a 15ª edição. Para comemorar os 15 anos de evento, a Vanguarda prepara muitas surpresas para Outra novidade é a Copa Vanguarda de Beach Soccer. Com estreia no dia 12 de janeiro, o evento agitou as areias de Caraguatatuba, mobilizou grande público e envolveu as 46 cidades da área de cobertura da emissora. Nos Projetos de Vídeo, temos as campanhas de Vídeo produzidas pela Rede Globo, sem custo ao patrocinador e que podem se adequar às diferentes Campanhas de vídeo Que planeta é esse? Amamentação Economia todo dia De malas prontas Eles na cozinha

5 CASES Patrocínio do Bom Dia Vanguarda gera credibilidade para a marca Patrocínio traz credibilidade. Essa foi a meta alcançada pela RDC Construtora e Incorporadora após anunciar na Vanguarda. A empresa conseguiu mostrar seus empreendimentos para o maior número de pessoas e associar a marca à credibilidade do jornalismo da emissora líder da região. Uma decisão baseada no impacto, na cobertura e, principalmente, na afinidade que a programação da Rede Vanguarda tem com a proposta da construtora, como afirma Rodrigo Gonçalves Mioni, sócio-proprietário da RDC. Quando queremos trabalhar conceitos como a credibilidade, fazemos inserções da nossa marca durante os programas jornalísticos. Além disso, a Vanguarda é líder absoluta de audiência e tem elevada participação de mercado. A presença da marca como patrocinadora do Bom Dia Vanguarda destaca a construtora não só entre os clientes, como explica Rodrigo. Rodrigo Gonçalves Mioni, sócioproprietário da RDC Construtora Com o patrocínio do Bom Dia Vanguarda, garantimos a multiplicação da marca por meio dos corretores, dos fornecedores e dos próprios clientes. As campanhas de divulgação dos empreendimentos também garantem os resultados. Conseguimos um retorno significativo quanto às vendas no plantão. Um retorno que só não foi uma surpresa para a RDC porque antes de anunciar na Rede Vanguarda a construtora já tinha confiança no alcance e reconhecimento que a emissora tem na região e recebeu todas as orientações da equipe comercial. Nossos investimentos nos trazem o retorno que esperamos. Além disso, todo tipo de contato com a equipe da TV é sempre marcado por muito profissionalismo e respeito. A RDC é uma construtora que faz parte da nova geração de empresas desse segmento e que oferece soluções sustentáveis. Campanha em novela gera aumento imediato de vendas Cliente da Vanguarda desde setembro de 2011, a Rede de Supermercados Rosado percebeu o resultado da campanha logo na primeira aparição: aumento de vendas e público nas unidades. Veiculadas no intervalo da novela das 21h, as ofertas da semana continuam a atrair os telespectadores e a tornar marca mais conhecida entre as famílias. Para o sócio da Rede Rosado, Fernando Cury, o consumidor está cada vez mais exigente e isso também vale para a programação televisiva. Segundo ele, a qualidade da grade e a consequente liderança da emissora na audiência são fatores fundamentais no sucesso da campanha. Decidi anunciar na Rede Vanguarda por ter a certeza de que a mídia chegaria ao consumidor. Analisando o resultado de amigos empresários, voltados para diversos segmentos do mercado, percebi que a TV Vanguarda é a mais completa alavanca, capaz de atingir na totalidade o público consumidor, ressalta. Mesmo sabendo que os anúncios veiculados na Vanguarda atingiriam o público-alvo, Cury se surpreendeu com os números. O retorno é mais que imediato. Anunciar na Vanguarda é sinônimo de casa cheia no dia seguinte e burburinho nas lojas. Além disso, o nome Rosado cresceu de forma assustadora na região, tanto quanto o fluxo de pessoas nas lojas e, consequentemente, um aumento significativo no volume mensal de vendas da rede, conclui. A rede de Supermercados Rosado é uma empresa familiar instalada em cidades como Taubaté, Lorena, Pindamonhangaba e Ubatuba.

6 Rogério Nakata é Planejador Financeiro Certificado pelo IBCF - Instituto Brasileiro de Certificação de Profissionais Financeiros mercado FAlA planejar É preciso! a influência de uma marca nenhuma empresa de sucesso que conhecemos inicia suas atividades sem contar com um mínimo de planejamento financeiro. Ele é um norte para que o empreendimento possa dar um pequeno passo para a direção certa. É também um bom começo para evitar fazer parte das estatísticas que mostram que quase metade das empresas abertas não passa do terceiro ano de vida. Como todo planejamento, seja para empresas ou para pessoas físicas, é necessário colocar tudo na ponta do lápis para saber quais são as receitas e despesas, incluindo custos fixos, variáveis e eventuais do negócio. Um dos maiores erros de um empreendedor é misturar as despesas pessoais com as da empresa, fazendo com que dificilmente saiba para onde está indo seu dinheiro e principalmente seu lucro. Portanto, separar a Pessoa Jurídica da Física faz-se necessário para ser bem-sucedido no mundo empresarial e, para isso, vale recorrer a instrumentos como a abertura de uma conta empresarial, cartões de débito e de crédito corporativos para gastos referentes ao exercício da sua atividade, definição de Pró-labore para os sócios, entre outros. Outro item fundamental é ter uma Poupança que, no caso da empresa, é o capital de giro. Tudo isso para sustentar as atividades de negócio pois, assim como um automóvel requer combustível, despesas com manutenção, seguro, pagamento de tributos como IPVA, DPVAT e Licenciamento, para se manter regularizado e em movimento, o negócio próprio precisa pagar seus custos fixos que, independente das vendas/serviços prestados, precisam ser honrados como, por exemplo: salário dos empregados, as contas de água, de energia, impostos, matéria-prima, mercadorias, embalagens, equipamentos, manutenção, assistência técnica, etc. Algo bastante significativo é que mais de 80% das empresas são familiares e representam mais de 50% do PIB mundial, porém, ter uma empresa familiar pode trazer desafios na vida do empreendedor e aos laços afetivos podem causar sérias dificuldades na implementação de uma gestão profissional do negócio. O problema é que aqueles que deveriam ser exemplos acabam, na sua maioria, sendo mais produtivos fora do seio empresarial, portanto, deixar as regras do jogo claras é fundamental para a saúde e continuidade da empresa. Tudo isso porque, ao abrir um negocio, além dos louros oriundos da atividade, está incluso a responsabilidade com a comunidade, pois, além dos parentes, que em muitos casos, integralizaram seus recursos financeiros para a empreitada, existem agora os funcionários e suas famílias que dependem da boa gestão de seu negócio para que possam realizar seus sonhos. Por outro lado, o empreendedor tem as suas vantagens, entre elas, a possibilidade de transformar sonhos em realidade e que, por correrem riscos, que muitos não querem correr, precisam ser remunerados à altura, mas para isso necessitam ter paciência e perseverança até ver sua árvore dar os primeiros frutos, regando-a constantemente sem derrubar o seu tronco. O planejamento financeiro tem muita importância na construção de uma base sólida que sustente a marca que é considerada como um ativo intangível e que necessita ser preservada para um dia ser conhecida e reconhecida pelo mercado, sendo capaz de influenciar a decisão de compra de seus consumidores. Algumas empresas têm seu valor de mercado ou ativo intangível superior à venda de todo o seu patrimônio, como a Coca-Cola que é atualmente a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o 13º relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand. Enfim, empreender significa assumir riscos, mas se esses forem conhecidos antecipadamente e minimizados, aumentam-se as chances de sucesso. VAnguArDA SJCAmpoS Sede - tel.: (12) Comercial - tel.: (12) Filial Bragança Paulista - tel.: (11) VAnguArDA TAuBATÉ Sede - tel.: (12) Comercial - tel.: (12) Filial Guaratinguetá - tel.: (12) Vip - VAnguArDA informativo publicitário publicação do Departamento de marketing da rede Vanguarda Conselho Editorial: Luiz Carlos de Carvalho, Fabíola Alonso, Fabiano Pereira, Paula Franco Jornalista responsável: Areta Braga - MTb redação: Mayara Barbosa, Fernanda Goulart Estagiário: Luciano Toriello Diagramação: Luiz Carlos Coltro Edição de Textos: Areta Braga revisão: Dyrce Araújo impressão: Gráfica Resolução Tiragem: exemplares informação e assinaturas: marketing@vanguarda.tv