Um novo capítulo em nossa história

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2 EDITORIAL Um novo capítulo em nossa história No mês de abril, a Bridgestone iniciou a veiculação de sua nova campanha: Feito no Brasil com tecnologia japonesa. O novo conceito publicitário da empresa determina uma nova etapa na construção da marca no país, mostrando que a Bridgestone utiliza toda a tecnologia de sua matriz no Japão, mas cria produtos 100% voltados para o mercado nacional, respeitando as peculiaridades de nossas estradas, clima e estilo de nossos motoristas. Em um momento no qual o mercado de pneumáticos passa por dificuldades em virtude da maciça presença de produtos importados de baixo preço, a nova campanha vem posicionar mais uma vez a Bridgestone como um produto Premium, destacando todas as suas qualidades. Ainda no seu trabalho de reposicionamento de marcas, esta edição da Em Rede apresenta também o CarClub Firestone, um novo conceito em lojas próprias da marca que oferece um serviço diferenciado aos consumidores, por meio de uma loja com alta tecnologia e atendimento especializado. Atenta às novas tecnologias, a Bridgestone também invade as redes sociais aproximando-se do público por meio de perfis no twitter, facebook e promoções específicas para estas novas mídias. Nesta edição, você ainda confere matéria sobre a presença da empresa nas feiras agrícolas do país, as primeiras etapas da Fórmula Truck e muito mais. Boa Leitura! 2

3 ÍNDICE Suzuki Adventure 4 6 Feiras Agrícolas Top of Mind 9 10 Bridgestone nas Redes Sociais Nova Campanha CarClub Firestone Fórmula Truck Super Garantia Responsabilidade Social 22 Publicação da Bridgestone do Brasil Indústria e Comércio Ltda. Conselho Editorial Ariel Depascuali, Alexandre Lopes, Ricardo Brandão, Ricardo Drygalla, Everton R. da Silva, Fernando Ferreira, Fernando Borsatto, Rafael Ferrari, Elias Nogueira, Amanda Nascimento e José Carlos Quadrelli Edição Natália Pozzani Ottati Jornalista Responsável Vinicius Carvalho MTb Elaboração Multiart/DSC Comunicação Redação Vinícius Carvalho Cássia Chicolet Editor de Arte Toni Impressão Gráfica Santa Edwiges Afiliada

4 EVENTO No barro com Suzuki Adventure Pelo segundo ano consecutivo, a Bridgestone será patrocinadora do Rali Suzuki Adventure. O campeonato, organizado pela Suzuki Veículos, representante da montadora japonesa no Brasil, é realizado para os proprietários dos modelos Jimny, Grand Vitara 4x4, Vitara, Sidekick e Samurai. A Bridgestone é a fornecedora oficial de pneus para a Suzuki, no Japão. Neste ano, o rali será composto por seis etapas e passará por cinco diferentes estados. São José dos Campos (SP) foi a cidade que deu início ao evento no dia 21 de abril. Os passeios seguem por Penedo (RJ) em 26 de maio; Joinville (SC) em 23 de junho; Brasília (DF) em 25 de agosto; Belo Horizonte (MG) em 06 de outubro e Campinas (SP) em 01 de dezembro. Para poder prestigiar realmente o rali, a Bridgestone montará, na área de largada, uma tenda exclusiva de serviços para o público em geral e dará ainda um prêmio especial aos vencedores de cada categoria. Os participantes poderão ainda verificar a calibragem dos pneus. Na área da chegada, haverá um lounge para a recepção dos vencedores, com exposição de pneus para o segmento de camionetes e SUVs (utilitários esportivos), distribuição de brindes e cadeira de massagem para o descanso dos participantes. A participação no evento é uma importante oportunidade para a empresa expor seus produtos para um público especializado e que se interessa por produtos de alta qualidade e performance. Para mais informações sobre o evento acesse A primeira etapa A primeira corrida em São José dos Campos (SP) aconteceu embaixo de muita chuva, no entanto contou com a participação de 280 pessoas com 90 veículos inscritos. A Bridgestone e o seu revendedor local Dragão Pneus montaram um pit stop, onde foram realizados o cadastro dos participantes, inspeções, verificação e calibragem dos pneus. 4

5 O rali, patrocinado pela Bridgestone, terá seis fases e passará por cinco estados brasileiros Ação social Além de promover a oportunidade da prática do rali para proprietários dos veículos Suzuki, o evento proporciona uma prática social, uma vez que, para participar da corrida, os competidores precisam doar dois cobertores que são encaminhados a entidades locais. 5

6 EVENTO Sucesso nas feiras agrícolas Participação da empresa na Coopavel e Cotrijal fortalece marca e cativa público Ao participar de um evento, a Bridgestone e o seu departamento de marketing têm objetivos bem definidos e específicos: o fortalecimento da marca com ações presenciais e o estímulo à experimentação dos produtos com ações promocionais. Essas ações visam alavancar para o cliente o valor percebido do produto, gerando um crescimento consciente na taxa de conversão e recompra. E certamente todos esses objetivos foram atingidos na participação da Bridgestone nas feiras agrícolas Show Rural Coopavel e Expodireto Cotrijal, realizadas, respectivamente, em Cascavel (PR) e Não-Me-Toque (RS). 6

7 emrede Dançarinas de Can Can foram o destaque do estande e da feira. Ação inovadora mereceu cobertura até da mídia local Coopavel O Show Rural Coopavel aconteceu de 6 a 10 de fevereiro e teve nesta edição um público recorde: 197,9 mil visitantes. A Bridgestone marcou presença no evento com um grande estande em estilo country e com a participação dos revendedores ATDL, Prisma Pneus e F-1 Pneus, que ficaram responsáveis pelo atendimento e venda aos visitantes. O conceito aconchegante de saloon do estande convidou o agricultor a entrar e se divertir com sua família em atividades como laço de boi e com os shows de Can Can, realizados por dançarinas profissionais que pararam a feira a cada apresentação realizada. Tivemos o objetivo de levar ao agricultor um espaço que ele pudesse usufruir com sua família, levando inclusive este entretenimento temático e diferenciado que, normalmente, o público não tem acesso, explicou Ricardo Drygalla, gerente de Marketing Cargas da Bridgestone. Além do público, quem também recebeu um tratamento especial foram os vendedores da revendas participantes, que tiveram todos os benefícios para área de vendas: pontos de internet, buffet, espaço exclusivo para cada revendedor e uma lista com preços diferenciados como uma ferramenta de condição comercial especial para o evento. O resultado disso tudo foi um número excepcional em vendas nos pneus agrícola, carga e de camionete com um volume expressivo de unidades vendidas, analisa Drygalla. 7

8 EVENTO Lançamento do produto Cotrijal Seguindo o mesmo conceito utilizado em Cascavel (PR), com o estande country, atividades para os agricultores e espaço exclusivo para os revendedores, a 13ª Expodireto Cotrijal reuniu as revendas Cavol Pneus, Hoff Pneus, JK Pneus e Pippi Pneus, e aconteceu de 5 a 9 de março. Com um público superior a 185 mil pessoas e faturamento recorde de R$ 1,106 bilhão, a edição de 2012 teve um aumento de 15% em presença de público. Para a Bridgestone, a feira teve resultados bastante próximos aos da Coopavel com volume de 25% de crescimento em vendas. Ambos os eventos foram também palco do lançamento de um novo produto, o pneu Firestone Radial All Traction DT. Uma forte tendência do mercado o RADIAL ALL TRACTION DT, antes importado dos Estados Unidos, é agora produzido no Brasil. O pneu agrícola de classificação R-1W, é indicado para terrenos onde se exige maior tração e é projetado com barras mais altas, oferecendo excelente tração do pneu e menor compactação. O produto estará disponível nas medidas 710/70R38, 600/65R28 e 800/65R32. O gerente de Marketing Carga da Bridgestone, Ricardo Drygalla, comentou a importância desse lançamento no cenário atual do mercado. A expansão da comercialização de pneus radiais no Brasil é um grande desafio e ao mesmo tempo uma grande oportunidade. Enquanto os Estados Unidos e a Europa já estão muito adiantados nesse processo de radialização de suas máquinas, o Brasil iniciou esta tendência há pouco tempo. Este é um fator recente desta indústria, que cresce à medida que são fabricados mais tratores com maior potência e equipados com pneus radiais. E nós estamos preparados para este cenário. Além do novo pneu agrícola, as feiras também receberam o lançamento de uma nova banda Bandag, a BRMS, específica para o mercado canavieiro. Equipe das revendas teve espaço de vendas exclusivo para fechar excelentes negócios! Indicada para posições de eixo livre e tração moderada de caminhões e implementos rodoviários, a banda oferece excelente dirigibilidade, possui ejetores de pedras, que evitam a retenção de resíduos e proporcionam resistência contra picotamentos no fundo de escultura, e múltiplas ranhuras laterais nos ombros, o que contribui para a redução dos níveis de temperatura em operação. É uma ótima alternativa para equipar os veículos canavieiros e outros que trafegam em condições mistas de pavimentação. Seu excelente desempenho quilométrico contribuirá para a redução do custo por quilômetro rodado no segmento a que se destina. 8

9 BBTS Bandag é Top of Mind Em premiação inédita, empresa é a mais lembrada na categoria de reforma de pneus No dia 29 de fevereiro, aconteceu, em São Paulo, a entrega do Prêmio Preferência Nacional, idealizado pela Tudo em Transporte Editora. O Prêmio Preferência Nacional é resultado de uma pesquisa de mercado com foco nas preferências de caminhoneiros e frotistas de todo o país na hora de decidir pela compra de veículos e produtos, e na contratação de serviços. Encomendada pela Tudo em Transporte Editora ao instituto Digiquest, a pesquisa foi dividida em dois quesitos: Top of Mind ; ou seja, a primeira marca lembrada espontaneamente pelo entrevistado, e fidelidade, na qual foram avaliadas, exclusivamente, as preferências dos entrevistados relacionadas às montadoras de caminhão. E a Bandag levou a melhor no quesito Top of Mind na Categoria Reforma de Pneus, demonstrando a força da marca entre o seu público consumidor. Ficamos muito felizes pelo reconhecimento e confiança que os consumidores depositam em nossos produtos e serviços. Isso faz com que tenhamos ainda mais motivação no desenvolvimento de produtos de alta tecnologia e performance, comentou Ricardo Drygalla, gerente de Marketing Cargas. Em sua primeira edição, o Prêmio Preferência Nacional passa a ser um importante indicador do segmento do transporte rodoviário de Cargas, uma vez que, pela primeira vez, foi realizada uma pesquisa nesses moldes para este mercado, divulgando dados conjuntos de caminhoneiros e frotistas, num consenso de opiniões sobre suas preferências. O prêmio teve como metodologia a entrevista presencial de caminhoneiros em locais de grande fluxo do público (postos de combustíveis de estradas e centros de abastecimentos), espalhados pelo Brasil e uma pesquisa quantitativa com empresas de pequeno, médio e grande porte de todo o país, com a realização de entrevistas pessoais e por telefone. 9

10 DESTAQUE Bridgestone nas Falar de redes sociais e o seu impacto atual no modo de interagir, socializar e vender já não é um assunto novo. Afinal, com suas diversas funcionalidades, elas se tornaram praticamente uma necessidade na vida das pessoas. Mesmo quem está fora das redes sociais, sofre o impacto das repercussões que este novo tipo de mídia pode causar. As redes sociais são um verdadeiro termômetro para as opiniões de uma importante parcela da sociedade. E marcar presença nesta nova plataforma é essencial. 10

11 Redes Sociais Considerando esse momento tão dinâmico do mercado, marcado pela grande interação na rede mundial de computadores, a Internet, a Bridgestone lançou, em outubro de 2011, um perfil no Twitter e uma página no Facebook Para se ter uma ideia do poder da rede, mesmo sem nenhuma divulgação específica, a empresa teve no Facebook um crescimento de 500 membros até fevereiro de A partir disso, com as análises de comportamento do consumidor e do trabalho das demais empresas do ramo pneumático, a Bridgestone do Brasil promoveu o Concurso Cultural Pegue a Pista no Facebook, com o intuito de fortalecer as redes sociais da companhia. Para trazer dinamismo, interação e instigar a criatividade do consumidor, que quer se relacionar com a maior fabricante de pneus do mundo, o concurso cultural foi dividido em duas fases, com prêmios semanais. A ação começou no dia 19/03/12 e foi finalizada em 20/04/12. Os consumidores participaram do concurso e concorriam a um prêmio por semana: uma bolsa ou uma mochila exclusiva Bridgestone. E, para entrar na promoção, os participantes tiveram somente que responder à pergunta: O que há de melhor em pegar a pista?. As respostas mais criativas da semana classificaram os vencedores para a segunda fase da ação, que definiu o grande ganhador final do concurso. O vencedor levou para a casa um kit com 4 pneus Bridgestone e um ipod Nano 16GB. Com a dinâmica da ação e o investimento de mídia em links patrocinados do Google e Facebook Ads, os resultados até agora foram bastante positivos: de 500 membros na página do Facebook, hoje a Bridgestone já passou a marca dos Estamos preparando grandes ações em nossas redes sociais. Queremos tornar os canais Bridgestone na internet um meio para que nossos consumidores possam interagir ainda mais com a marca, explica o Diretor de Vendas e Marketing Consumo da Bridgestone, Alexandre Lopes. O grande ganhador final foi escolhido pelo próprio consumidor, que votou na frase favorita até o dia 4 de maio. Além do concurso cultural, a Bridgestone recentemente lançou seu perfil no YouTube bridgestonedobrasil, em que é possível assistir ao vídeo da nova campanha, que já passou das visualizações em menos de 1 mês. 11

12 DESTAQUE Reforçando o compromisso com o Brasil Nova campanha da Bridgestone mostra união da tecnologia japonesa com o conhecimento sobre o nosso país Criativa, inteligente e totalmente voltada ao público brasileiro. Assim é a nova campanha da Bridgestone, lançada no mês de abril e que tem previsão de ficar no ar até o final deste ano. Sob a assinatura de Feito no Brasil com tecnologia japonesa, a primeira campanha realizada pela JWT, a nova agência da Bridgestone, foi totalmente gravada no Brasil, algo inédito até então para a marca japonesa. Segundo o Presidente da Bridgestone do Brasil, Ariel Depascuali, o objetivo da campanha é reforçar a atuação da empresa no país, aproximando-a do público, focando as condições das estradas nacionais e ressaltando que os pneus Bridgestone possuem tecnologia e qualidade japonesa, mas são feitos aqui, pelo povo brasileiro. Essa nova campanha realça nosso compromisso com o Brasil, diz Depascuali. O filme foi totalmente gravado no campo de provas da Bridgestone, localizado em São Pedro, SP. Durante o vídeo, são apresentadas as adversidades encontradas nas estradas brasileiras e como o pneu responde com qualidade e segurança a esses diferentes momentos, pelos quais o motorista pode se deparar, enquanto dirige. A campanha retrata ainda o fato dos pneus serem feitos no Brasil, resgatando o orgulho brasileiro, e que são produtos com tecnologia japonesa, reforçando sua qualidade, comenta o presidente. As peças publicitárias serão veiculadas em televisão aberta e fechada, rádio, revistas e internet, além de um trabalho em mídias sociais. Sobre a campanha Para produzir a nova campanha, a Bridgestone, em parceria com a Agência JWT, investiu em uma pesquisa em três grandes capitais do país (São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte). O estudo analisou a reação do consumidor às ideias criativas, apresentados no script de TV, bem como no slogan e nos elementos visuais. O objetivo era descobrir como a mensagem seria percebida pelo interlocutor, se as associações sugeridas pela marca Bridgestone seriam compreendidas e se despertaria o interesse em adquirir os produtos da marca. 12

13 emrede Para veículos impressos foi criado um novo logo com a imagem de dois pneus pintados com as bandeiras do Brasil e do Japão, sugerindo uma aliança e parceria entre os dois países. Conheça mais sobre a nova agência da Bridgestone JWT é a marca de comunicação mais conhecida do mundo. Com sede em Nova York, é uma verdadeira agência global com mais de 200 escritórios em 90 países, empregando aproximadamente profissionais de marketing. Repetidamente ranqueada entre as maiores redes de agências do mundo, a JWT trabalha para manter a sua liderança na indústria através do pioneirismo de suas ideias. Foi a primeira agência de propaganda internacional a estabelecer uma filial no Brasil. E, desde sua fundação em 1929, tem sido responsável pelo atendimento de marcas líderes do mercado brasileiro. Foi a primeira grande agência a incorporar a área digital no seu dia a dia e a implementar o serviço de planejamento de canais (Channel Planning). Pertencente ao grupo WPP, a JWT Brasil tem escritórios em São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro, e aproximadamente 300 funcionários. Hoje é quarta maior agência do país (Ibope Monitor 2011) em propaganda tradicional e a quarta em mídia digital, além de estar entre as cinco mais criativas do Brasil. 13

14 GESTÃO Da esquerda para direita: Elias, Rafaela, Yasmin, Natália, Brandão, Amanda, Patrícia e Fernando Mais completa Área de Marketing Consumo conta com novos profissionais e nova estrutura de atuação 14

15 emrede Sempre atenta às demandas de mercado, a Bridgestone realizou algumas mudanças em sua estrutura na área de Marketing Consumo, ficando com uma equipe mais completa e focada nas necessidades dos revendedores e consumidores. Área comercial Além das mudanças no Marketing Consumo, a Bridgestone do Brasil realizou também mudanças na área Comercial. Eduardo Cassador assumiu a posição de Gerente Geral de Administração de Vendas e Logística, reportando-se diretamente a Ariel Depascuali. Já na posição de Diretor de Vendas e Marketing, Richard Suarez, brasileiro que anteriormente atuava na Bridgestone do México, assumiu a Divisão Comercial BBTS. Na divisão Consumo, Alexandre Lopes foi promovido a Diretor de Vendas e Marketing. Ricardo Saldanha assumiu a Gerência de Gestão e Central de Negociação, enquanto que a posição de Gerente Nacional de Vendas passa a ser de Marcos Aoki. Na equipe de gerentes regionais estão Luiz Fávero, responsável pela região Sul, Samuel Bernardi, em São Paulo, Divair Martins, em Minas Gerais e Espírito Santo, com (PS/LT + BBTS), Jeane Rios, no Rio de Janeiro, com (PS/LT + BBTS), no Centro-Oeste, Fábio Klabacher, no Norte, Fábio Mariano, e no Nordeste, Robson Mota. Sob o comando do Gerente de Marketing Consumo, Ricardo Brandão, que assumiu a área em outubro de 2011 a equipe conta agora também com novos profissionais que chegaram à empresa para somar sua experiência e alavancar bons resultados. Patrícia Pinheiro, analista de pricing, chegou ao time no mês de abril com o objetivo de reestruturar a cadeia de preço e tornar os produtos da empresa ainda mais competitivos. Contratada em março, Amanda Fernandes, analista de produto LTR, faz dupla com o também analista de produto, Elias Nogueira, responsável pelo segmento PSR. Além da chegada de novos profissionais, a equipe sofreu uma reestruturação e, agora, na coordenação de trade marketing assume Everton Silva, que conta com o apoio da analista Rafaela Araújo. Yasmin Trindade foi promovida a analista de inteligência de mercado. Na área de comunicação, a coordenadora Natália Pozzani assumiu também as atividades de responsabilidade social, e Fernando Borsatto, analista de Marketing Digital, está a frente dos trabalhos envolvendo as redes sociais. Com essas alterações, a Bridgestone está certa de que estará ainda mais forte para manter uma gestão focada em resultados e pronta para atender clientes e revendedores com a máxima excelência e qualidade. 15

16 GESTÃO Escola de Varejo Com conceito de CarClub, Bridgestone cria centro técnico de excelência para revendedores A Bridgestone trouxe dos Estados Unidos para o Brasil um novo conceito de lojas: a CarClub Firestone. Em agosto de 2011, a primeira loja neste novo modelo foi aberta no bairro da Saúde, em São Paulo. Agora, há um mês, foi inaugurada mais uma unidade, desta vez em Santo André, no ABC paulista. O conceito Oficina CarClub Firestone foi baseado no Firestone Complete Auto Care, modelo de negócio da Bridgestone dos Estados Unidos, país onde o modelo foi lançado em Hoje em dia, só nos Estados Unidos existem unidades que são referência mundial quando o assunto são os serviços automotivos completos. 16

17 Oficina CarClub A Oficina CarClub oferece serviços automotivos de carros de passeio e camionetes, tais como: pneus, balanceamento, alinhamento, suspensão, injeção eletrônica, baterias, troca de óleo, limpeza de ar condicionado, sistema de freios, reparos elétricos, refrigeração e mecânica leve. As oficinas contam com serviço online de agendamento e de acompanhamento via webcam, internet Wi-Fi grátis, espaço kids, sistema leva e traz e lavagem a seco. Os equipamentos das lojas também merecem destaque, visto que são de última geração como rampa de alinhamento 3D De acordo com Alexandre Lopes, Diretor de Vendas e Marketing Consumo da Bridgestone, mais do que serviços automotivos voltados ao consumidor final, cada unidade CarClub também funciona como um centro técnico de excelência. Nossa rede de Revendedores terá este espaço para o desenvolvimento de seus respectivos conhecimentos, aprimoramento de técnicas, troca de experiências e de treinamentos, comenta. e balanceadora digital. Já o atendimento é realizado por consultores em mecânica e engenharia automotiva. E, quando o assunto são os preços, os clientes da CarClube Firestone possuem vantagens exclusivas como a dedução para aposentados e estudantes e 50% de desconto no pagamento, caso o serviço não seja entregue dentro do prazo. Dentro de dois ou três anos, a intenção é adotar o sistema de franquias ou de licenciamento de marcas. E, com a implantação destas unidades, teremos condições de adquirir expertise e conhecimento do negócio. Em breve, teremos formatado o modelo ideal e será possível oferecer franquias às demais regiões do país, onde não temos uma rede de revendas. Apostamos muito nesse projeto, uma vez que ele é totalmente diferente do que existe hoje no Brasil e acreditamos que no futuro a companhia estará entre os maiores players do mercado, explica Lopes. O diretor acrescenta ainda que a abertura destas franquias tem tudo para resultar em um negócio bastante rentável, justamente pelo fato do mercado automobilístico no Brasil estar bastante aquecido. Hoje o Brasil é o quarto mercado do mundo no setor automobilístico, fica atrás apenas dos Estados Unidos, da China e da Alemanha. Temos crescido 4,2% ao mês em venda de veículos e, com as novas montadoras se instalando no país, devemos expandir ainda mais. Para atender a esta demanda, o consumidor, que está cada vez mais exigente, irá buscar serviços e produtos de qualidade e a marca Bridgestone é uma referência, ressalta. 17

18 PRODUTO Compromisso de qualidade Garantia extra e gratuita reforça confiança na qualidade Desde maio, na compra e montagem de pneus Bridgestone, todos os consumidores são contemplados com a Super Garantia. Com isso, além de adquirir os melhores produtos do mercado das linhas de passeio e camionete, eles ganham mais seis meses de garantia. Válida até novembro desse ano, a Super Garantia contempla a troca gratuita dos pneus em caso de danos causados por impactos, cortes ou furos. Se precisar usar a Super Garantia, o cliente deverá entrar em contato com o SAC ( ) e, assim, localizar o revendedor autorizado mais próximo, que disponha de técnico habilitado para prestar o serviço. Munido do certificado de Super Garantia, que foi entregue pela revenda no ato da compra, o consumidor troca o pneu sem nenhuma complicação. A montagem e balanceamento do pneu reposto são feitos sem ônus. Outro ponto importante é que o cliente terá à disposição uma ampla rede autorizada Bridgestone para lhe dar toda assistência técnica necessária. Para a Bridgestone essa promoção é uma das formas de reforçar o seu compromisso com a tecnologia e a qualidade dos pneus, o que reflete a certeza de oferecer a melhor opção para os seus clientes. A Super Garantia cobre as seguintes linhas de pneus: POTENZA RE740, B250, B250 ECOPIA, POTENZA GIII, POTENZA RE050, POTENZA RE050A, POTENZA S001, TURANZA ER30, TURANZA ER300, POTENZA RE760 SPORT, DUELER (LINHAS A/T E H/T). 20

19 RESPONSABILIDADE SOCIAL Bridgestone aquece o inverno em Santo André Empresa se une à Prefeitura e apoia Campanha do Agasalho No dia 2 de maio teve início mais uma Campanha do Agasalho na cidade de Santo André (SP). A iniciativa está sendo apoiada pela Bridgestone, que montou três pontos de coletas de agasalho na sua planta em Santo André. Os profissionais da companhia podem deixar seus agasalhos em bom estado tanto na recepção da portaria central, no Pit Stop, quanto na entrada do restaurante mensalista. A ação vai até o dia 31 de maio e, durante todo o mês, a Bridgestone divulgará a campanha internamente por meio do envio de marketing e no seu jornal mural. Desde abril a companhia está se organizando para esta causa. Foram realizadas reuniões de alinhamento e contatos com a prefeitura para que em maio a iniciativa já tivesse início, visto que o inverno começará em 20 de junho. No dia 30 de junho, representantes da prefeitura de Santo André irão até a planta da Bridgestone recolher as peças doadas, estas serão encaminhadas para a higienização para, em seguida, serem distribuídas para a população carente da região. No ano passado foram arrecadados cerca de 700 itens entre sapatos, cobertores, acessórios, peças masculinas, femininas e infantis. A meta da Bridgestone é aumentar em até 10% o número de peças doadas em

20 VELOCIDADE Na pista com Bridgestone e Bandag Fornecedora oficial de pneus e patrocinadora, empresa usa Fórmula Truck como oportunidade de relacionamento com clientes No dia 4 de março, teve início na cidade de Santa Rita, no Rio Grande do Sul, mais uma temporada da Fórmula Truck. E, como sempre acontece desde a estreia da categoria, mas uma vez a Bridgestone é a fornecedora exclusiva de pneus e patrocinadora do evento. Além de ser um excelente laboratório para o desenvolvimento dos pneus, uma vez que os mesmos compostos utilizados na pista são os vendidos nas revendas Bridgestone, a temporada da Fórmula Truck é uma excelente oportunidade para a empresa estar mais próxima de seus clientes em um ambiente informal e descontraído. Na primeira etapa do ano, a Bridgestone recebeu em sua área vip cerca de 220 convidados de grandes frotistas, como Minuano, Transliquidos, TNT e Mercúrio; das revendas da região, JK Pneus, Metropolitana, Igaras, Chile Pneus, Federal Pneus, Hoff Pneus, Modelo, Super Pneus, TK Pneus, Pippi Pneus e Cavol Pneus; e também de entidades de classes como NTC, Conjoven, SETCERGS, entre outras. Para se aproximar também dos profissionais autônomos, a empresa sorteou, entre os motoristas profissionais presentes no evento e que faziam aniversário na semana da etapa, o direito de assistir a prova com um acompanhante também no espaço vip da Bridgestone. 18

21 Equipe da Bridgestone durante a Fórmula Truck Rio de Janeiro Já na segunda etapa, realizada no Rio de Janeiro, em 1º de abril, a Bridgestone aproveitou a prova para fazer uma promoção na região. Com a participação das revendas Rede Manaus, Auto Center Daniel, JK Pneus, Armando Pneus, Pneumax, FHF, Rede Bangu e das recapadoras Nadisa, Garantia Total, Zampirolo, Recanorte e Br Campos, a Bridgestone distribuiu mais de ingressos para a etapa carioca por meio de uma promoção: ao comprar e montar dois pneus linha Carga, o consumidor ganhava um ingresso e um kit torcedor para a arquibancada Bridgestone. A promoção foi feita no mês que antecedeu a prova e teve a participação de sete lojas. Tivemos ação na mídia local realizada pelos revendedores e excelentes resultados, destaca Rafael Nogueira Ferrari, do departamento de Marketing Cargas da Bridgestone. A competição Com duas vitórias em três corridas, Beto Monteiro teve um começo arrasador no Campeonato Brasileiro de Fórmula Truck. Depois das vitórias nas corridas do Velopark, no dia 4 de março, e do Rio de Janeiro, o piloto pernambucano sustenta uma cômoda vantagem na tabela de classificação. Monteiro, que pilota para a Scuderia Iveco, marcou 79 pontos e tem 21 de vantagem em relação ao paulista André Marques, da equipe RM Competições. Essa é a vantagem que levará o pernambuco para a prova do dia 3 de junho, quarta do ano, em que vai lutar pela terceira vitória. Campeão em 2004, ano em que competia pela Ford, Monteiro admite sua surpresa com a vantagem na liderança. Não temos tido o caminhão mais rápido desse comecinho de campeonato, mas as coisas até aqui aconteceram a nosso favor, pondera o piloto, dono de oito vitórias na Truck. É só o começo da disputa, teremos muito trabalho para tentar continuar entre os primeiros. Mas claro que o momento motiva bastante, continua. Classificação Monteiro é o líder do Brasileiro com 77 pontos, contra 58 de Marques da Volkswagen. Wellington Cirino, que venceu em Caruaru, está na terceira posição. com 38 pontos, seguido por Felipe Giaffone, 35, Roberval Andrade, 34 e Paulo Salustiano, 27. Completam os dez primeiros, Renato Martins, Leandro Reis e Leandro Totti. 19

22 Responsabilidade Social Bridgestone patrocina programa sustentável internacional O Projeto Movimento Limpa Brasil Let s do it! já ocorreu em mais de 20 países e chega ao Brasil para reforçar a preocupação com o meio ambiente Em julho de 2011 foi implantado no Brasil o Projeto Movimento Limpa Brasil Let s do it! O programa foi criado na Estônia e consiste na reunião de voluntários cadastrados de uma determinada região, que, em certo dia, saem pelas ruas recolhendo resíduos secos e os levam para pontos de entrega, distribuídos pela cidade. Como forma de motivação, o voluntário recebe um ingresso para um show. Em abril, a ação chegou ao ABC Paulista e a Bridgestone entrou como uma das patrocinadoras do programa. A entrada da empresa está alinhada à sua Declaração da Missão Ambiental Mundial, que afirma seu comprometimento em melhorar continuamente o trabalho em prol de uma sociedade sustentável com integridade e harmonia com seus clientes, parceiros, comunidades e com o mundo. A Bridgestone sempre reforça a sua constante preocupação com o meio ambiente, criando novas tecnologias para a fabricação de pneus ecológicos e também apoiando projetos de conscientização e mobilização ambiental, explica Alexandre Lopes, Diretor de Vendas e Marketing da Bridgestone do Brasil. O projeto Movimento Limpa Brasil Let s do it! já foi expandido para mais de 20 países e chegou ao Brasil com a colaboração da Unesco e organização da empresa Atitude Brasil. O programa será realizado a cada dois anos, nos próximos dez anos, e já ocorreu no dia 15 de abril em Santo André e Mauá e, no dia 6 de maio, em São Bernardo do Campo e Diadema. E, quando o assunto é sustentabilidade, vale lembrar que a Bridgestone há um bom tempo atua embasada em princípios que visem à preservação ambiental, como, por exemplo, a criação da linha Ecopia. A linha verde de pneus conta com nova tecnologia que permite menor resistência ao rolamento, redução do consumo de combustível e a consequente menor emissão de gases poluentes. Entre algumas das ações sustentáveis da Bridgestone, está a aquisição da máquina Polyfilme, que recicla 70% de todo o plástico utilizado na fábrica; o Controle de Emissão Atmosférica e a participação na Reciclanip, entidade criada pelos fabricantes de pneus para a coleta e destinação de inservíveis para reutilização. 22